文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

马化腾与张一鸣的撕逼不出意料还是要离开朋友圈到法院走走。近日，抖音在北京海淀区法院把腾讯给告了，说某微信公众号中的某文章虚构视频来源，对抖音的名誉造成极大的影响，要腾讯停侵道歉赔偿一条龙。

腾讯公关总监张军随后的回应十分淡定，看起来，从微视与抖音撕逼开始，起诉这种东西早都在预料之中，是“互联网撕逼标准流程”的寻常环节而已。

对腾讯来说，抖音的出现、微视的防守似乎让它又回到了过去，回到了那个被创业者打横幅、被《计算机世界》大骂“狗日的腾讯”的尴尬年代。

微视是否打算“抄越”抖音不得而知，但至少，微视与抖音在模式上没有大的区别，从发家逻辑上看，它们与多年来“神曲”的爆红与传唱过程“很巧合”地相似了，而音乐从来不只有“神曲”。

“模进”，抖音、微视都在玩的神曲逻辑

抖音的崛起，或者说抖音为什么让人沉迷，与当年洗脑神曲火遍大街小巷的方式其实没什么区别，如今，微视也在走这条老路。

1979年，精神病学家科奈利乌斯·埃克特将某些歌曲特别能流行、特别能洗脑的现象命名为“耳朵虫”（Earworm），特指一段长度为20秒左右的音乐，在当事人自身毫无意识的情况下突然开始在脑内反复循环从而被吸引。

他指出，“耳朵虫”通常会在大脑空闲或试图转移注意力时出现——此时我们通常处于百无聊赖的状态，或是脑子因过度疲劳而一片空白。随后，辛辛那提大学教授詹姆士·科拉里斯（James Kellaris）进一步研究认为，神经官能症患者、精神压力较大的人、处于极度疲劳状态的人很容易被“耳朵虫”找上门。

抖音和微视的内容形态，是一段15秒左右的音乐加上各种类型的表演，其受众主体——也是其傲娇的资本，是所谓的都市白领阶层。

15秒和20秒，现代都市白领阶层和精神压力、极度疲劳甚至神经官能症（非生理疾病，例如眩晕感、虚假感、感觉异常等）都实现了某种“巧合式”的对应。

尽管抖音每日更新内容条数庞大，但众所周知它们对应的音乐内容大都雷同，一个时间段内，往往只有跟风式的、为数不多的时髦曲目，例如，PPAP、123我爱你、Havana、最好的舞台、C哩C哩、Planet、少林英雄等都是红极一时的通用配乐。

也巧合的是，这些曲目大多数符合认知科学家马修·舒金德（Matthew Schulkind）对洗脑神曲的音乐结构研究：音程相对较短，旋律简单重复，并辅以诸如超重低音或怪异的节拍等元素，令人产生某种新奇感。

这种创造在音乐上有个专门的术语，叫做“模进”。几乎所有的“勾引人”反复刺激的音乐片段，都是采用的这种创作方式。例如，抖音上的C哩C哩（也名Panama），其经常被引用的片段就是如此：

在“模进”下，一个表面光鲜亮丽，背地里被工作压力、房贷、家庭琐事压得喘不过气来的小白领，在公交车、地铁、厕所、沙发、床上刷起一个又一个的抖音，不管内容是什么，在抖音平台常常风靡而同质化的15秒音乐刺激下，往往可以被“神曲”赋予前所未有的精神满足。

而且，抖音不断往下划的内容呈现模式，除了产品经理们心心念念的“惊喜感”，还符合神曲带来满足感的另一个指征：2012年希腊一个关于音乐的主题会议发布的成果表明，那些有亚临床强迫症特征的人和常人相比更容易沉迷洗脑式音乐。

不停地翻、停不下来，这种强迫症式的行为方式，又与音乐对人的影响不谋而合。

所以，与其说抖音的崛起是短视频“模式”的胜利，毋宁说它只是把洗脑神曲的逻辑又搬了回来，是音乐的胜利。

国民总时间？是“人群总时间”

腾讯在2017年3月23日就通过领投3.5 亿美元的方式和快手建立了联系，而艾瑞网数据显示，尽管抖音来势汹汹，但快手还是遥遥领先了抖音将近半个西瓜视频的身位。

有了稳坐短视频No1宝座的快手，腾讯仍然急不可耐地巨资上马微视，这看起来有些矛盾。而从“国民总时间”升级而来的“人群总时间”，或许能给出不一样的真相。

国民总时间（Gross Domestic Time，GDT）这个由罗振宇提出，随后被移动互联网的竞争所认可，该理念认为，移动互联网网民接近上限，所能提供给所有APP们的时间资源接近上限，由此，挤在同一时间段内的产品就产生相互竞争，而不管产品属性是什么。

例如，上班途中的公交车/地铁上，图文信息流、短视频、知识免费/付费产品、在线音乐、在线文学等会一起挣钱用户的通勤时间，而不管它们产品属性有多么不同。

这听起来很合理，但它忽略了一个基本事实：阳春白雪和下里巴人的手机里，很难会有对方阶层的产品，喜马拉雅和快手可能难以正面PK对GDT的占有。

不同人群本身的产品偏好就不一样，在同一时间段竞争的产品，虽然属性可以不同，但它们必然要属于同一类用户群体。

由此，国民总时间，本质上应当是“人群总时间”的和，而不是一锅粥煮了所有人的时间。

被抖音瞧不上的快手，其创始人宿华关于“快手有很多一线城市用户”的论调2017 年在很多场合说了很多次。最近一次公布的数据上，快手自称北上广深活跃用户超过总活跃用户的 25%，急不可耐地要摆脱“小镇和城乡结合部青年专用短视频APP”的形象。殊不知，这只是统计学开的一个玩笑罢了，“上海用户”并不代表就是“上海人”，而那些来自某旮沓的打工仔，也正活跃在深圳的保安、保洁、外卖、快递、富士康的岗位上。搞了半天，快手这个乡下娃还是没攀上自诩高逼格的城里人的亲戚。

所以，被抖音瞧不上的快手，与抖音用户群体的区隔，造成了腾讯无法用快手拼抖音，只能寄希望于与抖音“产品类似”从而人群必然类似的微视，夺回微信被抢走的这一部分的用户时间。

是否抄袭陷罗生门，但微视不应是腾讯唯一手段

抄不抄袭暂且不论，目前来看微视的胜算实属一般。根据艾瑞网的数据来看，微视数据增长曲线并不符合一个快速增长产品的特征，反倒是有种被巨额补贴吊起的感觉，忽高忽低。月总用户时长上，微视的122万小时，刚刚才达到抖音的1%左右。

抖音所抢走的微信“人群总时间”，属于所谓的“高逼格”人群，快手覆盖不大，但抖音由洗脑神曲的方式发家，从音乐+短视频角度而言，同样从“高逼格”人群切入，音乐或许是腾讯的另一种选择。

抖音自音乐而起，也终究避免不了要和“音乐”打一架，因为围绕“音乐”，除了洗脑神曲，还是那些“正常”的音乐内容，或者更进一步的专业玩音乐模式，他们都可以与抖音争抢相同的人群总时间。

前者，以在线音乐“转行”为代表。

从数据来看，在线音乐APP目前过得还挺好，例如艾瑞网的总装机量上，前四名的数据总体超越了短视频的数据。

但是，在线音乐是个十分尴尬的产品，它的属性决定了“有时长无占有”的困局，也即，APP们装在用户手机里，也经常被打开，但是，盯着软件看歌词或者明星的用户很少，大多数时候用户都是边听歌边看其他内容，时间并没有被占有。

恰恰，在易观的统计数据里，在线音乐的使用时间，又与包括短视频在内的内容产品高度重合，如图：

于GDT而言，在线音乐的用户虽然“活跃”，但它可能什么也没得到，没有占有就没有商业模式的故事好讲，与工具类产品陷入同一个尴尬境地。

所以，从去年下半年开始的在线音乐上马短视频风潮，根本原因在于它们要通过短视频的方式来占有本就属于自己的用户时间，从而在通勤、休憩、如厕这些时间场景中与各路人马竞争占得一席之地。

相比较八竿子打不着的快手，拥有所谓中上层人士的抖音，其用户群体显然也同样偏好音乐这一内容元素（确切地说，抖音APP群体是音乐APP群体的子集），装在同一个手机里，面对人群总时间成为了直接的敌人。

后者，以音浪、动次等强调音乐属性的短视频产品为代表。

这类产品大多数强调从音乐的专业性出发做短视频，与抖音泛娱乐定位并不相同，从市场而言也不是直接竞品。例如被京东、宜信、喜马拉雅幕后投资方之一创世伙伴资本数千万投资所追捧的“动次”，虽然对外宣称其不做抖音类同的产品，但是产品的音乐专业性带来的用户群体“高逼格”属性，让它和抖音受众群体（也喜欢以格调自居）一定程度重合，这意味着APP会被装到同一个手机里，无疑将动次这类本来无意与抖音竞争的产品推向与抖音争抢“人群总时间”的位置上。

“神曲”是抖音社交梦的绊脚石，但“音乐”仍各有胜负

前段时间闹得沸沸扬扬的用户通过抖音勾搭未成年女童事件，有个细节值得玩味——聊天是通过微信进行的，抖音的社交行为仍然脱离了抖音的掌控，社交梦想成为一句空谈。

目前，抖音的运营方式相对简单，官方创造套路，KOL模仿表演，这让它在短期内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势，做到了7000万DAU。但这种方式有边界，观众看抖音，听洗脑神曲、看脸，看胸，看腿解压，但这些和粉丝没有任何关系。

音乐从来不是一个垂直行业，其是贯穿在影、剧、综、漫、音五个方面的核心，是一种情感表达，也是一种生活体现，更是一种社交语言。显然，抖音要搞社交，只能去强化音乐属性，形成围绕音乐的圈层，加深自己赖以发迹的音乐玩法，神曲是远远不够的。

这方面，音乐做短视频似乎得心应手一些。例如网易云音乐，仰仗过去的情怀和社交已经聚拢了一波认同产品社交的用于，用音乐短视频的方式让他们的粘性更高，在“朋友”标签下，已经形成了向微博靠拢的社交格局。

除了社交，对音乐的理解更深刻，也易于做出有差异的产品。

例如，酷狗音乐演唱者胡66之前在酷狗直播上只是一个粉丝量几千、不常开播的小主播，靠着以短视频BGM为音乐作品的推广渠道，通过视频内容带动音乐作品知名度的提升，再把流量导入完整的音乐作品和音乐人这一套“酷狗短视频”模式，其短视频歌曲《空空如也》一周播放量破亿。

又例如，不断强调自己“不做抖音”的动次，这款短视频产品偏正式和专业，在一个视频框里同时播放好几个视频，表演者分别表演不同的器乐以及声乐，最终呈现合成的音乐表演，如图，分别是多人同屏和一人多角同屏：

显然，微视目前的“萎靡不振”，或许说明那些来自差异化产品而不是跟随产品才更有可能与抖音争抢用户总时间。腾讯拥有3亿用户基数的QQ音乐，这是实实在在的、不需要补贴的硬实力，有很大的开发空间。在社交元素、音乐的专业性开发（毕竟创业产品都能搞出来差异化的产品，QQ音乐为什么不能）方面，只依靠洗脑神曲的抖音明显处于下风。

不过，非“神曲”音乐短视频也有自己的麻烦。

抖音短视频的界面交互上，乐趣部分才是产品表达侧重点，而在线音乐一旦侧重短视频，就得花不少功夫做这方面的事，例如要弄出抖音那种酷炫的效果、要把短视频的互动方式搬到产品上，诸如此类，目前QQ音乐的短视频还非常“朴素”。

在用户产品口味已定的情况下，这种尝试很容易失败，例如，最近大众点评因为急于做成社交产品，新版本升级就惹来了骂声一片。

如果像下图酷狗音乐这样放得下音乐本身的味道，放得下做音乐产品的逼格，照搬照抄抖音的UI和内容运营方式来对打抖音，在不要“节操”的情况下，也不失为一种解决方法。

此外，尤其对于这类专业化音乐短视频产品，用户蓄积速度显然不会如抖音般迅捷，需要更长时间的启动过程。因为，短视频是强娱乐、“无法延迟满足”类的内容，虽然抖音也在用洗脑神曲，但抖音的“高逼格”用户原本就是奔着消遣人生的态度去的。而音浪、动次这类产品在用户心中或多或少不那么娱乐化，“专注于音乐领域、汇聚较为专业的音乐表演”的心理标签，可能会阻挡那些音乐性、社交粘性不太强的用户。

在线音乐有程度较轻但类似的问题，解决的方式之一是标签模糊化，例如酷狗音乐已经把自己包装成直播+短视频+音乐+社交的一条龙式复杂产品，掩盖掉音乐属性，获得更多短视频流量，效果还不错。

不过音浪、动次这些产品显然不能这么干，这会丧失掉赖以生存的产品定位基础。或许，不求用户总量，通过专业性获取高用户质量，用更好的用户人均时长来讲出更美丽的商业模式故事（例如专业音乐社群带来的社交粘性），会是其产品方向。

总之，腾讯用微视去对打抖音目前还看不到太多希望，而同样是音乐属性的短视频，目光由“神曲”转到正常音乐甚至专业音乐，与抖音争抢“人群总时间”原本还有更多方式。

（完）

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

近日，抖音首度公布运营数据，国内抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。喜欢抖音的人自称“豆芽”，让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间；不喜欢抖音的人称看抖音为“嗑瓜子”，“低俗”娱乐的内容，毁掉你的自律。

如何看待这个用户过亿的新平台？每个视频只有15秒的抖音为什么能火？抖音给现代人的生活带来什么改变？

为什么能火？15秒的精彩世界

枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”

资料图，图片来源：网络

15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——

一位妈妈留言：这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇塞，想想都美好；

一位大学生记录了为爷爷剃发的场景：从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天，爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发，但我真的很想每年都能给他剃发；

一段飞驰的列车画面，翻滚着归心似箭的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜没睡，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来，抖音用户既是内容生产者，又是产品分享者，是每个人对生活的瞬间体察和感悟，接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长，用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据筛选和推荐，保证用户总能看到感兴趣的内容。

“抖”出了什么？新创意和新责任

“5·18世界博物馆日”，抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在让众多年轻人关注博物馆文物时，也受到了文物不能被低俗推广的批评，最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。

资料图，图片来源：网络

手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，美颜技术优化，降低制作门槛、激发创作灵感，实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初，抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主，内容占比超过50%；如今，抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展，也带动用户的“长大”，根据用户画像，抖音主力用户从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段用户占比超过40%。

平台大了，内容也良莠不齐，需要进行筛选、规范和引导。在抖音上，指尖一点，就打开一个色彩斑斓的世界，有心里最柔软神经的拨动，也有光怪陆离的空间；有引发情感共鸣的表达，也有拼命博眼球的挑动。今年上半年，短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，平台影响力强了，社会责任与监管压力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。

“现阶段短视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的内容支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议，专家、用户、平台、行业应形成合力，一同协助管理内容，树立正能量模范，增强思想引导工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？

取决于运用边界的拓展

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

资料图，图片来源：网络

西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，内容平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与监管，引导内容生产者和平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强网络文化建设，构建清朗网络空间。

内容来源：《光明日报》（ 2018年06月15日 09版）

你还在刷抖音吗？OUT了！现在最火的短视频居然是它！

昨天，猎豹全球智库发布了2018上半年中国App榜单。其中，根据大数据显示，短视频app入度持续上升，榜单的结果也稍有些微妙，第一名居然不是席卷老中青少四代人的抖音短视频，而是周活跃渗透率达到15.6164%、用户日均在线时长达49.7分钟均位于榜单首位的西瓜视频。抖音、快手紧随其后。

其实这份榜单的背后还有很多信息可以供我们挖掘，小编今天就从中挑选几个App的特点和现状为切入点，以便更为直观地理清整个行业的竞争状态。

首先来分析问鼎榜单的西瓜视频。西瓜视频原名“头条视频”，从名字来看也知道是今日头条旗下的产品，主打个性化短视频推荐。2018年开年时的“直播答题”疯狂席卷互联网，各大平台争相开启的“撒币大战”，西瓜视频就参与其中，上线了“百万英雄”直播答题节目。这也为日后西瓜视频的用户积累奠定下了深厚基础。

其实抖音短视频同为今日头条出品，它的特点和标签更为鲜明，专注年轻人的音乐短视频社区。抖音在2016年9月成立，至今两年不到的时间却拥有1.5亿日活用户，月活用户突破3亿，可谓发展神速。

作为经常拿来与抖音对垒的快手，2018年刚过半就已经经历不少大事件。除了低龄孕妈炒作CEO为此道歉、“家长控制模式”上线，还有完成对Acfun的整体收购……这一系列的大动作，似乎都可以看作在周活渗透率和日均在线时长被抖音全面超越背景下的“自救”行为。

其次，再来看下波波视频。波波视频是一下科技推出的全新短视频产品。一下科技大家可能不熟悉，但它旗下的秒拍、小咖秀、一直播等移动视频产品一定被人所熟知。这些移动视频为短视频打开了思路，探寻到了中国受众碎片化视听媒介习惯的规律，且与微博的长期跨平台合作，也使得它借助平台优势，让波波视频争取到了微博、秒拍、一直播等热门App的开屏广告资源和广告位。

今年短视频行业之间的暗流依旧汹涌。淘宝在它的首页上线了短视频专栏，于是短视频+电商模式腾空而出，短视频工具VUE也涉足内容领域，推出了社区功能，“综合”、“美食”、“旅行”、“宠物”等垂直频道，为用户提供了记录生活和分享趣闻的平台。“短视频+”模式为更多的行业提供了接触互联网前沿内容展示机制的契机，同时也是在短视频这一片红海当中开辟了一条新的航路。

但纵观国内短视频发展阶段，作为一个新生事物，总会经历前期的恣意的也慢生长，到中期的趋于平稳、资本入驻，以及国家法律体系对这一片规制空白的填补，也会使短视频行业从绝对自由变成逐渐带着镣铐跳舞。譬如最近惊动整个互联网行业的抖音负面新闻，因涉嫌辱英烈而被要求整改广告业务，上线的“抖音好友”小程序因涉嫌违反用户数据使用服务被暂停，海外版被下架。

短视频年行业已经遭遇多次的监管风暴，不得不正视平台内部对于内容监管不力的漏洞。其实互联网发展迅猛，红利期自然而然也会相应缩短，资本的大量入驻使得短视频行业能够在短期内借着风口大量盈利。短视频就像一块大蛋糕，人人都希望能分一杯羹。但深入分析，短视频行业经过冷冬之后迎来回暖，但其中的挖墙脚、撒钱，还有讨薪、整改等一系列行业事件的背后，是过度竞争后的阵痛，而且出现得越来越频繁。

当每一个风口和热点都成为巨头的表演，互联网从业者也会慢慢意识到互联网下半场即将接近终章，各行各业的头部已经出现固化，边缘的新产品难以突破重围，而且头部玩家在死死圈住流量过程中也迫于运营压力不得不向下沉淀市场，探索新的增长点，于是各类低门槛、低配、碎片化的app应运而生。

其实短视频或者说是整个互联网行业频繁出现问题，既有制度不健全不完善、政策把控不到位的弊端，也还有技术控制没有跟上日新月异的行业发展进程和行业自律缺位的原因。如何在加速商业化、扩张收益的同时做到产品内容质量的管理这一平衡点，对于所有想要长足发展的企业而言，都须不断探索、任重道远。

大家都知道抖音上面的标题很重要，标题就意味着你的粉丝用户会不会点开观看，用户可以通过标题一目了然的知道你表达的主题是什么，那么怎么样取一个好的标题，好的标题又包含哪些内容呢？

我们看看爆款标题都是什么样的，基本上所有的爆款标题都是围绕着人性来做的，比如之前那种不看会后悔，损失了好几个亿这样的标题，直接点名损失，你不看你就错过了一个机会；共鸣，你有没有遇到这种情况；比喻，同样是做电商，把自己跟马云对比较，怎么差距就这么大呢；悬念，你猜，今晚我看到了谁？这样的标题大家都很兴趣，都想看看到底是什么情况，所以我们在写标题的时候，我们一定要看看我们的标题到底在表达什么，有没有围绕人性去设计标题，别人看到标题后，有没有点开观看的冲动，或者有没有评论点赞的冲动，你的标题还要围绕关键词来操作，同样是去走走，比如你关键词带上去西藏走走，系统就可能会推荐喜欢西藏的人。

那么我们到底要怎样来制作一个爆款标题呢，下面给大家介绍好标题的三大原则和七大方式。我们先看看标题的三大原则：

第一、清晰目标用户需求，我们要清楚的知道用户想要什么，标题要带上关键词。

第二、标题和内容相呼应，我们不能说写的是马云，但是我们的内容跟马云一点关系都没有，这样是不行的，一定是要和内容有关系的。标题是提炼出来的主内容。

第三、标题一定要包含领域的关键词，如果我们做短视频的，我们就要写短视频，没有短视频关键词，谁知道你是做短视频的呢？如果你是做母婴的，你的标题里面没有宝宝、育儿、带孩子这些关键词，谁知道你是做母婴的呢。

下面我们分享做爆款标题的七种方式：1.恐吓型，不看会怎样，不看会怎样，当然这里不是吓人家，而是让人好怕错过失去的意思。2.故事型，就是标题上标明是讲故事的形式吸引别人，大家都很容易被故事所影响。3.诱惑型，4千年才会出现的美女，这个标题一出，大家都被诱惑了，都先看看到底什么样的美女。4.疑问型，对问题事件表示怀疑态度，大家一起看看究竟是怎么回事。5.对比型，拿两件事物进行对比，大家都会一个求知的心看看差别在哪里。6.痛点型，每个人都有自己的痛点，看到对于的痛点都想怎么解决。7.悬念型，留下悬念，让好奇的人都进去看看怎么回事。

以上就是7种常用的标题方式，大家可以进行参考，让自己组合一个吸引人的标题。

接下来我们分享做抖音标题的必备的几个操作：1.每发一个抖音内容都要@抖音小助手；2.参与话题，很多人不会使用话题，我们的领域我们可以创造话题，后面还会跟多人一起使用这个话题并且一起讨论；3.我们的标题里一定要去引导用户，引导用户点赞、评论关注等；4.我们发抖音的时可以@对应领域大咖，我们做抖音应该和同领域或者其他领域的大咖相互呼应，我们@他，估计下次他们也@我们了，这样会形成相互的导流，也可以蹭大咖的热度。

很多人玩抖音一心想上热门，但是根本不知道怎么样才能上热门，那么到底有没有上热门的技巧呢，今天给大家分享抖音上热门的几个小技巧：

第一、蹭热门话题，前面我们说了抖音内容怎么找素材，找热门话题，以及如何蹭热门的方法，所以根据热门话题制作自己领域的内容蹭热点是一个不错的选择。

第二、发起挑战赛，比如说冰桶挑战，我们发起这个事情然后@下一个人，下一个挑战了，后面一连串的人成语接龙般的传递下去，最后大家都做的这个事情，传播度广了，你也火了。比如最近很多的生僻字的歌曲，你唱了@下一个人唱，最后大家都在唱这个歌。挑战赛能够快速涨粉，能够快速打开知名度，也是大家最喜欢的，因为每个人都有挑战欲。

第三、蹭节日，如果说热门话题你抓不住的话，节日总能抓住吧，看看最近有什么节日，比如说春节，甚至是哪里的第一场雪等，每到一个节日，都是大家会谈论的话题。

第四、使用热门音乐，使用热门音乐也是非常好的，热门音乐自带流量，有的人喜欢这个音乐，刷到你刚好喜欢背景音乐，很自然就留下来听完音乐了。使用热门音乐还有一个作用，从背景音乐也会找到你，也可以看到你视频内容。所以，有时候我们要随机应变，很有可能就因为一个音乐你增加了不少播放量。

上周三点一刻10W+分享会请来了社群高级人才培养项目负责人高兴老师，高老师讲课绘声绘色，三点点在现场看着大家目不转睛听课的场景，仿佛回到了大学的课堂~~

这次的活动分享其实有六个部分，因为篇幅有限，三点点把六大秘籍整合成三部分，粉丝从零到万的全部秘籍都在这里，跟三点点一起学习一下吧~~

一、抖音的算法机制

抖音的机器推荐算法，了解抖音的推荐算法机制，能相应地获取更多的推荐，是目前所熟知的一个快速获取流量的小窍门。 那么机器人是怎么判断视频是否受大家的喜欢呢？

已知的规律有两条：①视频观看时间的长短；②视频评论数的多少。观看的时间长，评论的数量多，视频受大家欢迎。基于已知的算法机制，总结了三条经验，以此来提高抖音号的价值。

1. 想办法延长用户停留时间。这里列举了三种方法，包括封面美化法，悬疑开头法和惊人出场法，长期研究抖音短视频以来得出的三条非常有效的方法，值得尝试。

2. 有效的评论区互动法。这个方法是大家最容易忽略的方法，视频底部优质的评论，是了解用户视频最直接的方式。

3. 尽快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已经成为用户增长最有效的方式之一，建立社群的目的是增强普通用户之间的粘性，基于同一习惯或者是基于某一类三观，聚合同一类行为的人群，提高粉丝留存率，然后在利用这部分用户去影响更多的用户。

二、如何引爆内容？

这部分有两个“套路”可供大家选择，一是“选题套路”；二是“配乐套路”。

“选题套路”老师提供了很多方向，比如，引起共鸣、引起好奇、引起思考、引发欲望、感官刺激等等。 这里重点分析一下引起共鸣。引起共鸣主要有两个方面的内容。有观念上的共鸣和经历的共鸣，指在生活或者是工作中的人生观念或者是生活观念契合。通过视频内容主题的表达吸引跟“你”观念有共鸣的一群人，这是第一位的。

“配乐套路”：抖音，抖的就是音。一是尽量把动作放在音乐节奏的重音上面；二是要挑选和视频内容相符的音乐。观察抖音的热门视频，节奏的把握是非常重要的，可以借鉴他们的经验来提高自己作品的质量。 另外一个获得流量的“简单”方法就是模仿。模仿已经火了的作品，模仿它的发展路径，这样就省去了你试错的成本，慢慢的在获得了一定基数的用户之后，再进行创新，节省试错成本。

三、抖音如何带货？

这是一个抖音如何变现的问题。一个广告的文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。无论你做什么类型的广告，这一点都是通用的。

想在抖音上做推广，首先要考虑视频调性和产品相符。因为抖音的视频大都在15秒左右，节奏很快，选择在这15秒的视频里体现你的产品并让观众付费购买，需要在视频内容上稍稍的做些“策划”。

策划的内容要兼顾抖音和产品的特征。抖音小视频具有“草根性”和“当下感”，产品的植入要兼顾这两个特征，加上抖音特有的“魔性”特征，观众对视频产生了真实感和好感度，你的带货目的就达到了。

如果你制作的小视频符合用户的本能诉求，具备粘性，产品的植入合理巧妙，那么自然就会打动相关的消费者，实现比大数据定向还要精准的获客效果。

最后关于抖音寻找热点的问题，很多做抖音的小朋友不是没有能力做高质量的小视频，而是苦于找不到流行的话题，没有话题度，视频的播放效果就会差一些。那我们怎么寻找抖音热点呢？

一是热搜话题，打开抖音主页面就能看到抖音的热搜话题，毫无疑问，热搜话题自带曝光量且不用付费，视频播放量高评论数多被推荐的几率也会增加，热搜话题是用户最直接免费获取流量的方式。

二是抖音热门挑战，一个获取持续曝光的方式，一般的热门挑战会持续较长时间，可以给用户较多的准备时间，一旦上了热门会被持续推荐，活动多由广告主发起，热门视频还会得到一些丰厚的礼品。

三是热门音乐，这个点隐藏的比较深一些，在发布视频的时候，会有一个“选音乐”的界面，在这个界面上会有一个“热门歌曲”的小按钮。抖音，抖的就是音，配乐是非常重要的因素。最近很火的一首歌曲《学喵叫》，音乐配上萌萌的动作，吸引了非常多路人和明星的参与，一首“神曲”带来了刷屏级的流量，这就是“魔性”音乐的魅力。

以上就是上周10W+分享会的主要内容。新版小程序“三点一刻协同营销”上线了，一键搜索/发布需求，操作更简便；可以获取客户的手机号码，让需求不再溜走。欢迎大家体验反馈~~风里雨里三点点在后台等你。

4月11日，抖音方面表示，即日起，为了更好地为用户服务，抖音将对系统进行全面升级，届时将暂停使用直播和评论功能，升级完成后会再次开通。此次抖音系统将提高审核标准，加强内容管理，为用户提供更好的服务。

抖音短视频一直定位于“年轻人的音乐短视频社区”。UGC 短视频长期是很好地领域。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，所以UGC 短视频在年轻群体里一定是有很大机会的。这是因为中国年轻人很重视自己最终展现出来的形象，希望把更美的一面分享给别人，这其实也算一种“偶像包袱”。所以产品从一开始就把滤镜放在了一个很重的位置上，投入了很多资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然，更有质感。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，喜欢在生活中过得更有意义。

抖音让我们发现了生活原来可以有更有意思的一面。小伙伴们，你们认为呢？

现在台湾省小学、初中、高中生都很流行一款我们大陆拍视频短片的抖音APP，透过滤镜和转场效果，学生能发挥创意，跳手势舞或者搞笑电影配音，累积自己的作品和名气，就有一位高一生，仅玩了短短半年就在APP上累积了20万粉丝。

专心挑选滤镜、讲究灯光，想把视频拍好冲人气，跟着快节奏、不怯场，直接在教室来一段呼拉舞，掀起旋风。短片播主邱耀乐：“每个人都可以发挥自己专属擅长的东西，有运镜类型的、有效果类的”读高一的邱耀乐，擅长手势舞跟转场效果，影片华丽有质感，玩了短片APP仅半年时间就累积了20万粉丝。

短片APP上还有不少初中生揪朋友们自拍热舞，也有小学生模仿，跟着跳出生涩舞蹈，这款APP来自我们大陆，但风潮已经吹进了台湾省校园，甚至整个东亚。现在台湾省的小学、初中、高中生，都非常喜欢玩这款APP，不论是配上滤镜跟音乐，跟同学一起玩最好玩。

录制15秒短视频，配上音乐、手势或舞蹈，再加上赞助有嘻哈节目，在两岸很火红，因为操作简单有趣，选好音乐、滤镜，利用暂停功能转场 ，就能创造独特影音。

但就有台湾大学生看了这些视频很生气，到网上发帖说短视频被他们玩坏，看了视频觉得很烦，有些动作根本就超假，不知道为什么有人爱看，就连男生也要装可爱，一直对口型很尴尬，到底多爱抖？

文化广告系系主任钮则勋：“流行文化基本上是没有国界的，两岸又是文化同质性，那么高度同质性，你进入他的视频平台门槛就更低。”教授说大陆人多，加上现代孩童从小就接触视频，长大就想成为视频主角，上网络短片累积人气，寻自己的存在感、认同感，短视频会越来越火爆。

抖音最近很火，

火到街头巷尾都有能看见年轻小伙伴在拍摄，

火到在早晨的地铁里经常会听到抖音的BGM（背景音乐），

这不是夸大其辞，很多传统的广告人都以为抖音是时下年轻人玩的游戏，90后、00后才是主流玩家，其实并非如此，抖音现在是全民热潮。

今天是2018高考日，除了高中生在用抖音视频来表达自己的人生大事---高考，还有海量的品牌商也在抖音上做借势宣传，当然还有大量的网红达人在抖音上捞金，现在抖音上的大V已经形成较为明显的梯队，网传广告代理费也让他们赚的满盆钵体。

有的人会说：现在是不是已经到了下半场，现在入场是不是来不及了。我对这个问题，倒是很乐观。现在入场来得及！

不瞒大家说，笔者早已过了抖音玩家的年纪，但近段时间也一直在玩抖音，通过一段时间的体验来看，感觉非常好，说回大家关心的话题，大家玩抖音肯定不只是想做一个观众，更多的是想在抖音上表达自己的情感诉求，按时下流行的说话叫“刷存在感”，这个也是社交媒体的优势之一。

但是很多人接触抖音以后都会产生很多疑问：为什么我的总是上不了推荐，别人拍个马路牙子就十几万赞？

这里就说到了抖音流量来源的核心：抖音平台的推荐机制是什么？

一、机器算法+人工双重审核：上传视频初期，平台会给你一个初始流量，也就是说新上传的第一个视频内容，只要不违规，都有机会获得平台推荐。

二、初始推荐流量之后，系统会根据视频的点赞率，评论率，转发率等进行判断该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反馈，那么就会给与推荐你更大的流量。相反，在第一波或者第N波，反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的概率微乎其微，因为没有更多的流量能看见你。

三、优秀的视频内容是平台推荐与获得关注的重中之重。这个也是所有社交平台的推荐流量的先决条件。现在有很多年轻人有好的创意，有些账号是个人操作，有些账号是团队运营，不管如何，他们能火并且火得持久的根本因素，就是所创造内容的优质程度，这一点并没有捷径可走。

四、迎合平台用户需求，结合自身优势生产内容，抖音上比较流行的是3B原则：beautiful——美景、美女、美少男 beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿。

五、完善自己的资料，越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越详细越好。因为是机器和人工双重审核，一旦机器进行审核，就会进行大量的劣质剔除。

当然出了上述推荐规则之外，还有一些小的技巧需要自己去实践和发现，但我觉得抖音也是社交平台，所有社交平台最重要的还是因为内容来吸引用户，所以上面推荐规则的第三条尤为重要，想要借助抖音平台来宣传个人品牌或公司品牌的朋友们，要加油了。

本文作者：新浪微博 @唐朝老五 ，转载请注明出处！http://blog.sina/s/blog_3f03db190102y3uo.html

论今年最火的app，那一定非抖音莫属了。先有小咖秀的对嘴型短视频的App，但抖音加入了音乐元素，用户可以在抖音DIY一些时长15秒的MV作品，只需要选择歌曲，配以5-15秒的短视频，就可以拥有属于自己的作品。抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品风头正劲：日均 VV (视频播放量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。抖音DAU已在数百万量级。

其在登陆日本市场半年后，用户下载量猛增，在摄影和录像分类上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，常年霸榜选手Spotify和LINE也被甩在身后，成为日本AppStore下载量第一的App。

那么接下来小编为你带来2018年6月最火最全的抖音神曲歌单：

01.摘一颗星星—陈芳语

02.Koochi Koochi

03.答案(2018新编版)(cover 杨坤)

04.kid singing in walma...—Lowercase

05.云烟成雨—房东的猫

06.我的将军啊(完整版/戏腔版)—青芒

07.唱腔另类—子芮 ”

08.Solo—Clean Bandit

09.The La La La Remix—Gamper & Dadoni 试

10.Rake It Up 化膜硬 ”

11.Blow Your Mind

12.MAMBO—Tropkillaz

13.Tight With You—Moston & Malente

14.Dolce Gabbana—loveboi

15.Dastan—Mereke

16.Mad Hatter—Melanie Martinez

17.Mi Gente (

18.Dura—Daddy Yankee

19.Skin—Rag'N'Bone

20.Young Dumb & Broke—Khalid M

21.Victory—Two Steps From Hell

22.爱你—陈芳语

23.恋愛サーキュレーション—花澤香菜

24.—Sistar

25.—李珍雅;

26.—李珍雅

27. (欧巴呀)—D.Mao

28.心愿便利贴—王欣宇

29.ミチノチモシーキミノキモチ—森永千才

30.下个路口见—千女

31.Count On Me—Connie Talbot

32.小哥哥网恋嘛—李哈哈

33.Honeymoon Phase—Tysm ”

34.佛系少女—冯提莫

35.OK歌—麦小兜;

36.1,2,3,4—Plain White

37.爱的魔法—金莎

38.稻香—厦门六中室内合唱团

39.打上花火—

40.Shy—Jai Waetford

41.少林英雄—于荣光

42.Take me hand—Cécile Corbel

43.少年凯 (Cover 许嵩)

44.醉赤壁—林俊杰

45.纸短情长—烟把儿乐队

46.PLANET—ラムジ M

47.嘿! 关于爱—阿肆

48.说散就散—袁娅维 M

49.春娇与志明—街道办;

50.戒烟—李荣浩

快夸我！