编者按：抖音的新定位，选择了拥抱大众。

你在心理默念，刷完这条抖音就睡觉，可是当你准备停下来的时候，发现已经过去了一个小时。

“我很想知道，抖音上的美女最后都嫁给了谁？”一位抖音用户评论道。

高颜值，是抖音给用户的第一印象。

就如同滤镜、美颜一样，抖音上的内容总是显得那么“美好”。

这太符合年轻人的口味了，尤其是95后和00后。他们有个性，追求酷炫和时尚，喜欢运动、音乐和舞蹈。

而抖音上各种“小哥哥”、“小姐姐”好玩又有创意，甚至有点魔性的音乐类视频，不仅符合他们的审美，也符合他们对美好生活的向往。

从快手到抖音

“抖音真的是有毒啊，要么不看，一看就真的很难停下来，不知不觉两个小时就过去了。”演员于鹏（抖音同名）告诉猎云网。

于鹏是一名“横漂”，但与横店的许多群众演员不同，他是一名角色演员，虽然在每部戏中的戏份不多，但也都是有主场戏，有台词的。

在横店，很多群众演员都喜欢拍快手。

他们把片场一些吊威亚、武打、爆破的戏拍下来分享出去，就会得到很多人的关注，粉丝很容易就达到几十万，然后就可以通过直播或广告等方式赚钱。

因此，有人建议于鹏也玩快手，随便拍点东西发出去，吸引粉丝关注。他觉得也有道理，他心想，很多人还不如我，都有那么多粉丝，那我也可以。

但是刚玩了两三天，他就被一个朋友“鄙视”了。

“你怎么也玩这个东西？”朋友问他，于鹏有些诧异，“我为什么不能玩？”

“只有群众演员才玩快手，你一个角色演员，玩什么快手，没档次！”朋友对他说。

于鹏觉得也对，快手里面一些内容他确实不怎么喜欢。“我最看不惯那些为了取悦别人，糟蹋自己的人，虽然吸粉挣了一些钱。”

朋友给他推荐了抖音，但他觉得抖音运镜什么的太复杂了，玩不来。朋友说，可以拍一些简单的，有些女孩随便拍一个镜头，抛个媚眼都有很多粉丝。

就这样，于鹏从快手转到了抖音，但没想到这一玩，就停不下来了。

去年10月，于鹏发了第一条视频，起初粉丝都是微信好友和周围人，等慢慢有一两百人的时候，他发现有人开始关注点赞了，有时还会上推荐。

在片场，不拍戏的时候于鹏有很多空隙，这些间隙，常常被他用来拍抖音。

一次，旁边正在拍戏，于鹏在一旁穿着大将军的戏服，放着音乐跳抖音上很火的“C哩C哩舞”，周围一圈包括群演有七八十人看着他。

这让他很尴尬，一点都放不开，他觉得自己那一刻很丢脸，一点都不像个角色演员。但他还是顶着压力拍完了，因为片场的进度特别快，过了这个时间段就没机会了。

“在现场，我们跟群演不一样，群演没事干，不用背台词也没人管，就一直拿个手机偷拍。我们不行，我们是角色演员，要注意自己的形象，如果在片场上还张牙舞爪、嘻嘻哈哈的去拍，别人会瞧不起你。”对于在片场拍抖音这件事，于鹏其实还是有一些顾忌。

不过好在这条视频拍完之后，收获了一百多万的赞，于鹏觉得也值了。

但这还不是他最火的一条，他最火的是一条“皇帝变装”的视频。

这个视频分为两部分，前半部分于鹏早上出门前已经拍好了，为此他还故意抓乱了头发，画了黑眼圈和胡子。

后半部分要在片场拍，由于是夜戏，灯光很差，于鹏好容易才找了一个化妆师帮他打光，而且提前准备好的毛巾也没找到。

“现场只拍了两条，其实我还是不满意，我觉得可以拍的更好，但也不好意思总麻烦别人。”别人都是掀毛巾，于鹏是掀袖子，他觉得这样就接不上了，但朋友看了说掀袖子更大气，更像皇帝。

没想到，这条视频发出去一下就火了，不到十分钟就有一千多个赞。目前播放量已超过5000万，点赞200多万，甚至还传到了国外。

“你，你，你好眼熟，你是抖音上那个皇帝是吧？”由于在横店，这个皇帝视频的知名度很大，于鹏去见导演的时候，也经常被认出来。

“我拍了一两年的戏，都没有上映，也没有人认识我，但是通过抖音，别人认识我了，还有了这么多粉丝。”

虽然做影视演员已经两三年的时间，但于鹏拍的戏大多还没上映，这源自于国内影视行业的蓬勃发展，片子太多了，导致很多戏拍了都迟迟不能上映。

因此于鹏就想用抖音把一些角色、造型记录下来。“我今年拍的作品可能大后年才播，播的时候也就几场戏，观众也不一定能记住。所以我希望通过抖音，分享给大家，让家人知道我在干嘛，也给自己一个交代。”

15秒一次的高潮

虽然抖音是孵化于今日头条内部的产品，但却有着与头条很不同的调性。

头条的用户其实更接近快手，但与快手的用户基本都在三四线城市以及广大农村不同，抖音瞄准的，是未来的社交媒体用户，并且是那些最年轻的用户。

抖音的产品负责人王晓蔚此前曾表示，抖音的用户除了地理位置在一二线城市外，年龄构成也非常典型，85%以上是95后、00后。

虽然定位不同，但头条却将其最擅长的运营和智能算法用到了抖音上。

抖音的运营十分出色，设计出了诸多玩法和特效，这大大降低了用户的制作难度，让普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。

而在大量“洗脑音乐”的刺激下，也极大地激发起了用户的模仿欲，从而为抖音建立起了一套高效的UGC内容生产生态。

“抖音上会有一些拍视频的话题和方向，可以去模仿一些有趣的视频，不会不知道自己要拍什么。”马阳（抖音同名）告诉猎云网。

马阳目前就读于中央民族大学民族舞专业，是一名95后的在校大学生。因为帅气、可爱的外形，在抖音上受到了很多女粉丝的追捧。

见到马阳之前，他正在宿舍研究一个手势舞。从去年12月开始关注抖音，从最初的刷视频到录视频，仅仅两三个月的时间，他就积累了40多万粉丝。

在接触抖音之前，马阳一直在玩美拍，并且积累了3万多粉丝，但是一直不火。后来身边人都在玩抖音，他也被吸引了过来。“我们宿舍有八个人，每到晚上，8个人都趴在床上刷抖音，各种抖音神曲此起彼伏。”

相比抖音，马阳觉得美拍的节奏比较慢，视频也很长，可能看了好几分钟，却发现这视频并没有什么意思。“但是抖音在很短的时间内就能把你吸引住，15秒就能满足我的需求。”马阳说。

这也是抖音红人最典型的来源路径，最初很多红人都是从美拍转过来的，后续大量的红人也都是来自不同的直播以及短视频平台，而抖音也借此收割了大批KOL。

这些红人为抖音带来了巨大的流量，而抖音的智能算法推荐模型则保证了内容的有效分发。

对于新用户，抖音会优先推荐播放量以及点赞较高的优质视频，从而快速的将用户吸引住。而在后续的使用中，抖音还会根据用户的地理定位、年龄以及喜好，来不断优化自己的算法，从而不断贴近用户的审美和偏好。

而对于好的内容抖音还会给与更高的播放量级。虽然在抖音的平台上，用户拍摄的视频被看到的机会是平等的，只要生产了优质内容，就可以通过抖音的推荐，为自己带来大量曝光和关注。

“比如皇帝变装那个视频，经常性的就会上推荐，之前有一个多星期一直在推荐上，时不时就会涨几万粉丝。”于鹏说。

但是与快手不对UGC做特别扶持，也不刻意培养KOL不同，抖音会对红人或明星做一定的倾斜和扶持，并且试图将这些红人锁定在抖音的平台上。

据猎云网了解，随着平台上的红人越来越多，抖音已经开始有类似于艺人经纪类的服务。

对于达到一定粉丝量的红人，抖音会有专人与其联系，并且游说红人与抖音签署《独家协议》。

对于签了《独家协议》的红人，抖音会进行一定的扶持，给予更多的资源以及推荐位，而且每个月还会发放一定数额的奖金（底薪），直播的提成也比原来更高。

但是红人每月也必须要保证一定的视频数量、播放量或是直播时长，并且不能再去其他平台发视频或是直播，当然今日头条旗下的视频平台除外。

由于巨大的流量效应，除了普通用户外，抖音也吸引了大量的专业团队入驻。据业内人士透露，目前有大量的网红以及短视频制作公司已经将抖音作为重要的展示平台和渠道，而此前在其他平台做直播的红人也把更多的时间花在了抖音上。

这在很大程度上进一步强化了UGC来源，抖音正试图通过这种吸引红人，扶持红人，进而留住红人的方式，将专业的内容生产者联合起来，从而保障优质内容的持续输出，获取流量，进而形成自己的生态，并最终实现商业的稳定变现。

恐怖的粘性

现在，除了拍戏，其他时间于鹏不是在刷抖音，就是在琢磨怎么拍。看到别人拍的东西，他也会想，如果换成自己该怎么拍。

“我以前从来不在任何平台直播，也不去钻研任何网络上的东西，但是有了抖音之后，我决心在抖音上做出一些东西，让更多的人认识我，毕竟我也是一个演员。”

如今，于鹏在抖音上的粉丝已经超过了60万，他甚至有点后悔，玩抖音玩晚了。“早玩的话，估计现在有100万了。”

在于鹏看来，抖音一个很明显的优势就是吸粉容易，他说在其他平台，想积累几十万粉丝那是太难了。

这个看法也得到了马阳的认同，“其他平台百万粉丝的红人很少，但是在抖音上，达到百万粉丝以上的红人非常多，有的平台直播时有上万人，但其实很多都是机器人”，他透露说。

巨大的流量也带来了巨大的关注度，在抖音上，一条视频的播放量很容易就破万。而且一旦上了推荐，就会得到更大的播放量和关注度。

这种良性循环为抖音带来了更多的用户，在这种情况下，红人也愿意花更多的时间和精力去拍摄好的内容出来。

马阳正式拍的第一条视频，就花了很大心思，当时他在网上看到一个视频，觉得很搞笑，就想自己也拍一条。

于是第二天一大早，他就拉着两个同学去了排练厅，拍摄时，两个同学在后边吃饭，马阳在前边表演，他的同学则要假装忍不住将豆浆喷在他身上。

因为总是不满意，所以这条视频反复录了五条，马阳也被喷了五次。每次喷完之后都要把身上擦干净，最后无奈只能把衣服反穿，因为正面已经全被喷湿了。

“当时头发是往上梳的，其实并没有做造型，只是因为头发全被喷湿了”，马阳说。拍完后，马阳就将这条视频发了出去，没想到很快就上了推荐，评论和赞也一直狂涨。

当时，他和两个同学就蹲在排练厅什么也不干，一直刷手机。“当时觉得很开心，也很激动，因为从来没有收到过这么多赞，也没想到会有这么多人喜欢。”

后来，马阳又陆续发了很多条，但都没有特别大的反响。那段时间，他有些失落，觉得大家可能不喜欢了。

直到后来他和同学一起配合着拍了一条，带女生假发被揭穿的视频。这条视频在发布后收获了6000多万播放，以及200多万点赞，是他所有视频中最火的一条。

“没想到这个能火，当时就是随便拍的。”但是这条视频之后，马阳觉得慢慢找到了拍视频的方向，知道怎么拍大家会更喜欢。“现在每天都要刷一两个小时，基本上没事干的时候，就是在想怎么拍。”

通常情况下，马阳一条视频会拍八九次，要半小时到一小时，直到拍一条满意的出来，也有的视频一条就过了。但他也说，要想好好拍一个视频的话，可能要拍四五个小时。

不过这并不算特别长的，对一些专业机构或红人来讲，拍一条视频所花的时间和精力更多。

“我对自己的要求比较高，因为我是演员，要注重专业性，要有演技，镜头、光线这些我都会注意，视频拍出来，不能让别人觉得low。”让同行看到专业，让用户觉得有趣，是于鹏拍视频的标准。

“这么多人关注我，并不是因为我长得多帅，而是因为我是演员，穿着戏服。”于鹏觉得抖音上的帅哥美女很多，要有自己的特色，才能给人留下深刻印象。

于鹏最长的一条短视频，曾花了半年多的时间去拍。

那条视频中，他把自己演过的十几个角色拼在了一起，每个角色只有两三秒，包括动作表情，以及下一个角色如何衔接处理，他都考虑的很周到。

拍好之后，于鹏准备过了年再发布，但恰恰就在这个时候手机坏了，导致视频发不了。花了半年时间拍的东西就这样不存在了，他心理很难受。“花了很大心血拍的东西，这些角色再也不可能回去了，你说我难受不难受？”

为此，于鹏还给抖音提意见，希望换了手机，草稿箱内的视频也可以看到，也就是所谓的云存储，但并没有得到回复。

如今，虽然买了新手机，但是旧手机于鹏一直没舍得丢，他希望有一天那条视频还能重新发出来。

抖音在快手化？

抖音最初的定位是“音乐短视频APP”，内容主要以音乐类视频为主，其他才艺为辅，并且抖音也一直在努力维持着这种调性。

但随着用户不断增长，抖音上的内容也越来越丰富和多元化，音乐类已不再是唯一形式。

恶搞、段子以及生活场景等“快手类”内容，开始频繁出现在抖音上，并且越来越多，这在很�...

转载自百家号作者：老湛闲娱

伴随着人们碎片化阅读时代的到来，短视频也深受大众的喜爱。快手、抖音等APP都拥有可观的用户数量，人们口中讨论的是短视频中的热点内容，走在街上经常能看到因短视频而爆火的元素。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。

短、快、娱乐化的短视频的流行，反映出当下都市青年人生活的快节奏。都市生活节奏快，碎片化的时间较多，长时间细致阅读和娱乐很难实现，而15秒钟的短视频更加符合当下碎片化时间的娱乐方式，不会占用太多的时间，又能够得到短暂的娱乐放松，都反映出快节奏的年轻人生活状态。

重庆火了，西安火了，济南火了……今年开春以来，重庆、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平台的“网红”，“去重庆体验轻轨穿楼，去西安摔碗酒，去济南听一听连音社”。

然而在其快速成长过程中伴随的不和谐声音也是需要重视的一点。前一短时间，因模仿抖音上热门翻跟头片段，一位幼儿严重受伤。3月底，多家媒体报道在快手、火山等短视频平台存在大量自制“名牌”及未成年孕妇攀比等乱象。有的妈妈不到16岁，有的女孩怀孕时仅14岁，而这些视频不但未被禁播，反而时常登上平台热搜，掀起争当“全网最小妈妈”的风潮……

针对愈演愈烈的舆论风潮，国家网信办约谈了火山小视频、快手两家平台的主要负责人。

随后，快手、火山小视频在各大应用商店被下架。

短视频虽短，监管不能“短”，整治低俗内容，不能仅靠平台把关审核，监管部门要主动治理、防患于未然，尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规，建立起行之有效的惩戒机制。

短视频传播速度快，更容易贴近大众，如果加大管理力度，其实这也不失为一个良好的传播平台。最近人民日报推出的《内蒙古一分钟》《陕西一分钟》《新疆一分钟》……充分发挥了短视频所拥有的优势。通过短视频及内容生态满足用户的各种深度需求，才是短视频平台打破僵局的关键所在，这更容易被大众接受和吸收。未来三到五年，短视频或将逐渐取代图文模式成为人们主要的信息媒介渠道。

（本文综合自网络和部分公号内容）

可录制的时长15秒，朋友圈的点赞、评论仅本人可见

抖音推视频社交产品，你会喜欢吗

昨天，抖音在北京正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪APP，这意味着抖音正式进军社交领域。巧合的是，快播创始人王欣的“马桶MT”社交APP、锤子罗永浩的“聊天宝”社交APP也于昨天发布，大有“三英战吕布”挑战微信的架势。不过，他们真能撼动微信的江湖地位吗？

比微信短视频多了5秒

72小时后仅自己可见

据了解，这是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本。或者说，多闪是抖音的聊天版，可以加好友。抖音吸引的主要是年轻人群体，而多闪的产品经理徐璐冉是个90后，今年只有25岁。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”她表示。

抖音总裁张楠介绍说，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

多闪目前只支持抖音登陆。多闪对话框里，最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。在多闪，与陌生人聊天不需要加好友，但上限是3条视频消息，不能互看对方的“随拍”。

钱报记者体验后发现，多闪可录制的视频时长是15秒，比微信短视频多了足足5秒。据透露，这是因为多闪是抖音社交功能升级版，短视频时间自然延续抖音。多闪与微信朋友圈最大区别是没有设计公开的点赞、评论等功能。用户发的朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给自己。视频内容72小时内公开可见，在这之后变为仅自己可见。

在这里不得不提在美国非常火的一个APP,叫Snapchat, 其“阅后即焚”的属性给了社交圈一个巨大的惊喜。Snapchat可以录制好一段视频发给好友，好友在阅读完后，可再重新播放一次，也就是两次阅读视频之后，啥也不会留下来，除非在视频过程中截了图。多闪的视频内容同样限定开放，但不同于snapchat的“阅后即焚”，多闪的内容是72小时后变为隐私。

钱报记者还发现多闪有个有趣的功能：表情包联想。只要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。另外，多闪还能用视频发红包。

“三英战吕布”挑战微信

抖音CEO：我们不是竞争对手

在今日头条、抖音的创始人张一鸣发布“多闪”的同时，还有两款社交APP也于同一天发布。快播创始人王欣发布了一款叫“马桶MT”的社交APP，它主打匿名社交；锤子罗永浩发布了“聊天宝”，即原来的子弹短信的更新版。这三款社交APP同时发布，在网上引起了不少热议。有人戏称，这是在向微信挑战呀！

可惜的是，马桶MT刚上线一小时就分享链接失败，遭遇了被微信屏蔽的窘境，甚至连官网也打不开了。实际上，1月14日晚，马桶MT的分享链接就被微信封杀。王欣气愤不已，发微博质问“不知道你怕什么？”而在多闪的发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪官网二维码链接时，页面显示“已停止访问该网页”，同样被微信屏蔽。抖音CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。

微信无疑是国内社交产品中的老大，其江湖地位显然无法轻易撼动。不久前微信发布的2018年年终数据报告显示，微信的月活跃用户已超过10亿。而在这场“三英战吕布”的戏中，能有资格挑战一下微信的大概也只有背靠抖音的多闪了。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。”发布会现场，张楠介绍说。

实际上，在这场“三英战吕布”之前，早就有几个互联网大佬的社交产品向腾讯的QQ和微信发起挑战，这其中包括雷军的米聊、马云的来往(已更名为点点虫)、丁磊的易信、唐岩的陌陌，但结果，除了陌陌外，其它一个个铩羽而归；或者，准确一点，只能说还“活着”。不过，尽管阿里巴巴的“来往”不算成功，但之后创立的工作社交软件钉钉，则成功超越了企业微信，成为又一社交巨头。

楼纯

钱江晚报

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真是懒人福利！超方便，真是一分钟搞定。

话说，关于口红小糖貌似已经推过不少了哦。所以，怎么花式给亲们推些新鲜主题是个问题哦。想来想去啊，今天小糖还是给亲推些抖音带活火的口红吧。

抖音五分钟，人间数小时，一曲“卡米是个小碧池”让人领教化妆邪术！然而在这波变装风中，小糖的关注点却在小姐姐的口红们，来来，今天就让小糖为亲们盘点下那些被抖音带火的口红们。

YSL圆管#16

首先，就是应景的樱花珊瑚粉分，作为夏日的伪素颜斩男秘诀之一，它是少女们必不可少的神器。在甜美的蜜桃滋味下，你也可以HOLD出水润甜美的蜜桃少女气息。

娇兰KISSKISS#344

而活泼俏丽的夏日少女最不能缺的就是一支元气橘了，相对来说，娇兰这支西柚色深得黄皮少女们的厚爱。水感膏体上唇盈润水嘟嘟的，一个俏皮的可爱少女装就这么被成就了。

阿玛尼小细管#200

清新纯美系的少女，GET起素颜妆不能再心机了。而一直阿玛尼的小细管200更是将你的心机发挥到极致。它温柔，它粉嫩，它清新到让人难以抗拒，那奶油的润感更是让人忍不住想轻轻一吻。

CPB光魅幻色#05

以复古的红棕来烘托御姐的气质，没有比它更有诱惑力的了。它上唇是带着 细小金闪的偏橘红色，相对豆沙它更显白，比起橘红则更显柔情。颜色虽艳丽，然而日常使用也不至于太过突兀。

YSL黑管#409

这只冰山美艳的梅子酒红色居然意外的不挑肤色。青青抹上唇，清爽白衬衫以穿，走在人群中你都可以是那个自带光效的轻质美人！

阿玛尼小胖丁唇釉 #602

最后就是小糖最不敢轻易尝试的蓝紫调梅子色了。估摸着小糖是HOLD不住这气质，所以一向敬而远之，但是这个也是难得的显白色。并且能HOLD住它的妹子绝对是极品气质美女哦。相对来说，阿玛尼的这只唇釉其实也带染唇液的成分，因而它最大的特色就是持久力强且清爽哦。

好啦，这些就这期的抖音带火的口红系列，亲们，你们在刷抖音的时候是不是又有发现哪些特别养眼的口红呢，来瞧瞧告诉小糖哦。

互联网改变了世界，抖音改变了我们的生活。这句话形容完全不过。

波普艺术大师安迪·沃霍尔：“每个人都可能在15分钟内出名”而抖音告诉我们，要出名15秒就够了！互联网不发达的时代我们是按天按小时计算，现在我们都是按秒计算，进入了一个高速发展的互联网时代。

抖音达人接广告或者说为品牌定制内容，是目前抖音号最主要的变现模式。

接广告，抖音达人为品牌定制内容，一个粉丝3分钱，也有的一条视频十几万，当然也有的客户群体根据不同抖音号的价值费用也有很大的差异化。

抖音达人可以通过形象代言、互动、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌战略合作营销。

3月中旬的时候，跟一个做抖音的朋友吃饭聊天，他们具体做哪些号就不方便透漏。团队化运营抖音号，真正的把这个事情当成事业再做。旗下运营了50多个娱乐抖音号，粉丝量共达几千万。主要的变现方式就是通过接广告的形式。2019年春节档电影，通过抖音的方式推送曝光量达到20多亿次。对于这样的曝光其实是一个非常可观的收入。所以大家在做抖音号的时候，把自己的定位方向包括变现途径一定要想清楚，下一篇我为大家分享另一种抖音的变现方式，欢迎抖音作者来讨论。

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IT之家3月26日消息 据经济观察网报道，抖音将对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，此前，抖音只能发送15秒短视频或1分钟以内短视频。

据悉，目前5分钟权限开放范围只针对知识类创作者。具体包括抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家）以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍。

早在2018年年底，就有MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频。此次抖音对于知识类内容5分钟长视频的开放，也可视作对当时传闻的印证。

一直以来，抖音只有两种视频类型，最常见的是15秒短视频。拥有一定粉丝的用户可以申请1分钟以内长视频。

3月25日，经济观察网记者从抖音获悉，抖音将对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，此前，抖音只能发送15秒短视频或1分钟以内短视频。

抖音方面告诉记者，目前5分钟权限开放范围只针对知识类创作者。具体包括抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家）以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍。

早在去年年底，就有MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频。此次抖音对于知识类内容5分钟长视频的开放，也可视作对当时传闻的印证。

一直以来，抖音只有两种视频类型，最常见的是15秒短视频。拥有一定粉丝的用户可以申请1分钟以内长视频。现在，抖音为何要尝试5分钟长视频？

从当前短视频发展态势来看，抖音不得不变。2018年，短视频行业增速最快，成为仅次于即时通讯App的第二大流量行业。但增长的同时，短视频天花板也正在出现。艾瑞mUserTracker 数据显示，短视频行业的人口红利已到达瓶颈。

2018 年 9 月，短视频月独立设备数甚至出现小幅下降，从7.1亿台下降至7亿台。下降的不仅仅是设备数。2018年7月，人均单日使用时长上升至顶峰35.3分钟，此后至12月，最低下降至31.1分钟，时长接近2017年下半年的数据。人均单日使用次数也同步下降。

即使是短视频的头部玩家，抖音也不能阻挡大势。此次抖音开放5分钟“长视频”，也是一种新探索。毕竟，此前只有 15 秒时间，至多1分钟的短视频，决定了内容空间不大，容易造成同质化，也容易让用户失去兴趣。

对于此次开放长视频权限，抖音科普运营负责人表示，5分钟能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容，进一步提高科普知识的普及度和接受度。尽管目前没有开放其他内容，但这次尝试，也给以后开放留下了空间。

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可以说，现在掏出手机，打开 抖音App，我们会吃惊的发现为什么这个世界上有这么多好看的小哥哥小姐姐，震惊之余也是深深的佩服，录一条难度很高的 15 秒视频所需要花费的时间成本相比也会很高。

2018年年初，抖音背靠今日头条的分发优势和雄厚财力，极速蹿红。不同于美拍、秒拍等传统横屏摄像短视频APP，抖音与快手相似，主打竖屏短视频，音乐风格多元，并融合了新颖的互动玩法，附带美颜、滤镜、道具等功能，但录制长度只有短短的15秒。但不同于快手的是，抖音的拍摄模式与音乐强相关，每个爆品与一个 BGM 挂钩，算法可以很方便的识别。相比于快手费力不讨好的精准推送，抖音只要确定了你喜欢一个爆品，再把录了同一个爆品的所有视频都推给你就行了。说简单点就是好听的BGM往往会带火一系列视频，从此导致多元化但又具有差异性的视频，而快手上的奇葩与低俗更像是现实世界的一面镜子，不像造假出来的 BBC 顶级纪录片，更像是 CCTV-7 反映实际问题的农业频道。

抖音短短15秒的视频，只够上传者集中展示一个亮点来引发关注。这降低了作者拍摄视频的技术难度，对创意、才艺提出了更高要求。在抖音上，许多玩家只靠一个独特的动作、一句搞笑的台词、一种有趣的风格，就能收获大量的粉丝。2018年2月，极光大数据显示，抖音用户量突破了1亿人次，日播放视频超过10亿。每100台活跃终端，就有超过14台安装了抖音，且7天留存率半年均值为73.88%。抖音的每条视频长度虽然只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长却达到了20.27分钟。

某种程度上，抖音能快速占领市场，与今日头条的强运营策略密不可分。为了保证用户上传的高频，达到病毒传播的目的，那些易于模仿和复制的视频，会被抖音推荐到前列。这也是抖音的短视频往往可以引发网络话题的原因之一。

例如，有人在鼓浪屿拍了一个土耳其冰淇淋小哥的抖音视频，导致现在鼓浪屿每天都会有上万的游客来此排队等候。

可以说，这场抖音与快手的短视频战局目前只是刚刚打响，谁都难以迅速获得压倒性的优势。如何进行下一步争取用户的关注和支持，是双方接下来的酣战核心。