互联网教父凯文·凯利说：“目光聚集之处，金钱必将追随。”目前国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿的抖音，已经成为企业营销的重阵地。

有数据有真相。不管是在品牌营销的角度，还是在效果转化的层面上，抖音都有相应的案例数据予以佐证。比如阿迪达斯在抖音上用1个月时间积累了100万粉丝，而vivo X23手机上线时在抖音上发起了挑战赛，主打年轻用户，完成了13亿量级的内容曝光，并重点聚焦了1.12亿核心粉丝用户、潜在用户和核心购买人群，同时还完成了16W+用户粉丝积累，对于后续新品推出、品牌诉求传达等都会起到再营销的作用。

当然，黑马哥认为，对于企业而言，抖音并不仅仅是又一移动互联营销平台的崛起，而是企业营销在“内容形式、传播方式、场景功能”等维度的进化。

在内容形式上，从过去的图文传播全面地转向了短视频传播的形式，降低了企业内容制作的门槛，让品牌诉求和产品亮点以更直观、感性、多维的视角传递给目标受众。

在传播方式上，在智能算法的加持下，用户与企业以及营销信息之间的连接、互动更深入、高效。

在场景功能上，能够让用户更有代入感，从而形成消费转化。

为了帮助企业更好地利用抖音的平台提高营销的效果，今年6月1日，抖音官方就发布通告称，“抖音企业号正式上线”。至今过去4个多月，很多“城会玩”的品牌已经在企业号上制造了不少效果惊人的案例，但对于大部分企业而言，运营抖音企业号依然有难度。

不过，昨天（10月30日）抖音举办“‘Vwin 蓝引力’抖音蓝V生态大会”，邀请五位合作伙伴分享，有望破解企业的困惑，为企业以及企业自媒体带来更具效果的营销新阵地和“工具包”。

正如字节跳动营销中心总经理陈都烨所提到的：“抖音正在引领第三次企业营销阵地迭代，从信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动、消费转化等全方位切入，打造智能时代‘移动综合体’企业营销阵地，以广域传播、深度互动、高效转化三项全新价值赋能企业营销阵地”，在黑马哥看来，从营销的出发点到营销底层逻辑的搭建上，从营销全环节工具的提供到营销效果的转化等各方面，抖音正在全方位地服务于企业，帮助企业取得更理想的效果。

其一，从营销的出发点来看，抖音企业蓝V并非过去简单争抢流量和优质资源的玩法，抖音蓝V意在打开无限加法的可能，为企业自媒体打造平台型的功能集合。“从基础信息到互动、沟通、内容聚合，再到特权、转化、数据等通道，让企业与用户进行平台型联动，将营销一站式打通。”

其二，在营销底层逻辑的层面，抖音企业蓝V已经搭建了包括了星图、Dou+、POI、快闪店等在内的一系列从前期内容制作到中期内容分发触达用户，直至形成消费转化的生态，在每一个环节，都有好用的工具来帮助企业降低实现的难度。

今日头条品牌广告及创新业务总经理魏雯雯介绍：“‘星图’为抖音营销提供了一站式内容解决方案，以流量+达人组合出击共建内容生态。‘Dou+’是针对企业账号实施内容营销的加热利器，为企业带来更原生、更互动、更精准的服务。拥有延展属性的POI、购物车、快闪店、小程序四大功能模块全面拓展转化途径，让信息触达与营销转化更高效。CRM、粉丝管理、线索收集等数据平台对用户数据进行沉淀，实现了企业与用户的双向沟通。”

以星图为例，在这个平台上有海量的艺人、达人和明星资源，包括不同的垂直类如母婴类、美妆类、娱乐类、汽车类等。达人既可以成为内容的制作者，也可以成为内容的推广者，而星图则可以实现在线下单，整个流程直接简单。

其三，在营销的转化上，抖音提供了更多的转化触点，如POI页面里电话可以直接拨打，可以直接提供优惠券，还可以自动生成活动海报，提供专属的二维码，这都是从信息展示到效果转化的利器。

在此次生态大会上，黑马哥听小米、火星文化、汇美集团、映天下、美味不用等的负责人分享了运营抖音企业号蓝V的经验，总结了几点，供大家参考。

第一，进一步认识到抖音企业蓝V之于营销的重要性，从配备运营团队开始，现在就行动起来。

黑马哥虽然了解到不少企业已经开始试水抖音企业蓝V的运营，但只是把它当做品牌传播的其中一个渠道在运营，但就像前面所说到的，抖音并不仅仅是又一移动互联营销平台的崛起，在内容制作上，在传播的方式上，在从信息发布到消费转化的闭环过程中都和别的平台有不同的地方，需要对抖音的玩法有更深入的研究，而当抖音蓝V生态发布后，其实已经降低了运营的难度，优化了营销的效果，更值得尝试。

第二，抖音不是简单、直接地进行信息发布就可以实现强转化的平台，必须通过有料、有趣、有用的信息去触达用户，与用户有效沟通，这样才有转化的可能性。

就像小米手机的抖音运营团队名为“新奇酷”，只有新奇酷的创意才能吸引目标人群。而如果企业实在没有这方面内容创作的能力，还可以通过星图等平台找到相关的内容制作的人才来辅助内容的创作。

第三，保持对抖音的密切关注，从抖音提供的方法论中学习运营的实用技巧。

为了给企业带来更体系化研究与服务，抖音已经成立了抖音营销研究院，意在定时、长效地与企业、用户进行交流，同时为企业自媒体提供更实用的营销指导。陈都烨介绍到，为了帮助企业自媒体实现高速成长，抖音营销研究院还发布了蓝V成长计划，从数据开放、体系研究、人才培养三个方面进行，构建全新阵地价值，以赋能企业蓝V。像“官方认证营销导师课程计划”、“蓝V系列研究报告”等，都是可以用来帮助企业蓝V实现高速成长的途径。

从最初的专栏黄页、官方网站、企业官微到企业自媒体，富媒体的环境让企业在营销上面临快速的变化和越来越大的挑战，但营销生态的提供又为企业创造了新的机会。有时候，在新的营销生态中行动也并不是很难。还没有注册抖音企业蓝V的企业们，不妨从注册账号开始尝试吧。

现在短视频APP已经离不开我们的生活了，无论你是在大街小巷、办公室还是快餐店里，到处都是人们在刷自己手机上的短视频APP。

而很多人也通过短视频的方式来发布自己的生活状态或者是了解到别人的生活动态。但随着短视频APP日益进入我们的生活，而现在各类短视频APP如何保护青少年能够正确使用短视频APP，已经成为各界所关注的问题。

而在今天，知名的短视频平台抖音也已经开始宣布启动“向日葵计划”，这个计划将会在产品、内容、审核等多个层面推出多项具体的措施，力图致力于保护未成年人能够健康快乐的成长。

抖音会设置一系列措施，来避免未成年人受到伤害，例如使用“实名验证+人脸识别+人工审核”这三种方式，来防止未成年人过早的直播，也能够用这样的方式来限制未成年人的消费。

而从今年以来，抖音已经在保护未成年人的方方面面展开了一系列的探索与时间，先后上线了诸如时间锁、青少年验证等多个有用的功能，母公司字节跳动还利用人工智能和大数据的技术成立了青少年网络健康成长研究中心，致力于展开一系列与青少年有关的研究与保护。

对于抖音的向日葵计划你怎么看？你觉得这样的举措能给短视频行业带来什么改变呢？一起来说说吧

8月31日，抖音宣布加入 Apple Music 合作伙伴计划，中国内地的用户可以在抖音app内聆听 Apple Music 曲库内的完整歌曲。据悉，抖音也是国内首个加入该合作伙伴计划的短视频平台。

加入该计划后，已订阅 Apple Music 会员方案的抖音用户可以在抖音 app 内直接收听完整歌曲；未订阅 Apple Music 会员方案的抖音用户也可通过歌曲详情页中的“Apple Music 即刻聆听”标签获取三个月免费试用，并在试用期间聆听完整歌曲。

今年以来，抖音已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲等全球多家唱片及词曲版权公司达成合作；在国内，抖音还陆续与摩登天空等在内的800多家唱片公司进行合作，推广正版音乐。这意味着抖音获得全球超千万首歌曲的正版音乐版权资源，可以为用户提供更加丰富的正版音乐内容，支持用户创作更多优质短视频，也与版权方一起推动数字音乐版权保护和音乐行业发展。

今日，抖音官方账号抖音黑板报在今日头条客户端发布《对近期微信上批量造谣攻击抖音的说明》。抖音认为近期一系列关于抖音的负面新闻是一批有计划有组织，通过微信平台传播谣言，对抖音进行抹黑和攻击的“黑稿”。据抖音不完全统计，目前相关“黑稿”在微信平台的转发已经超过4000篇。

以下为说明全文：

最近，抖音收到不少朋友的反馈，表示春节期间，在微信上出现一批讨论抖音价值的文章。这些文章手法类似，用断章取义的手法，用一些此前已经被辟谣过的谣言素材，来论证，“抖音毁掉了用户”，刷抖音是“垃圾的快乐”。

抖音秉持“记录美好生活”的价值观。我们一直通过产品、运营，去帮用户发掘和传递生活中的美好。就在刚刚过去的春节，就有超过3000万用户使用了春节贴纸，给亲友送上新年祝福。能让更多人开心，分享快乐，拉近距离，这是抖音最开心的事情。

抖音也十分重视社会价值。短视频让视频信息的传递更便利、快捷。基于产品特性，抖音在2018年，先后上线了公益寻人项目“抖音寻人”、扶贫项目“山里DOU是好风光”。近期，我们还会在知识传递领域，推出新的计划和举措。

短视频是一个新生事物，我们欢迎社会各界一起来探讨如何更好的改进产品，创造价值。然而在仔细梳理和研究了相关稿件后，我们认为，这是一批有计划有组织，通过微信平台传播谣言，对抖音进行抹黑和攻击的“黑稿”。

在我们主动沟通中，一篇自称“原发”的自媒体大号主动删除相关稿件后，又冒出上千个自媒体以标明来源，授权转载的方式进行了转载。其中一些账号是只有个位数阅读的小号，无处投诉、沟通。

据我们不全面的统计，目前相关“黑稿”在微信平台的转发已经超过4000篇，这一批“黑稿”的特点如下：

1.用谣言做论据

虽然所有这些文章的标题，均都指向抖音。但文章的主要论据部分，有的是此前已经被辟谣过的谣言，有的则根本和抖音无关。

例如，在某大号发布的《又要被封杀?!在抖音，有人直播自杀，有人直播死妈》一文中称，“一对年轻情侣在厕所里发生了不可描述的事情，恰好被人拍到，传到了抖音，没想到这个视频直接过了审核，并被推荐到了首页。”

事实上这一信息抖音早已经反复辟谣，我们此前在《感谢大家的关注，“马桶门”真的和抖音无关》中就曾明确澄清，该视频被命中审核色情模型，被机器自动下架，根本就没有在抖音上出现过，不可能有用户在抖音平台上看到过这个视频。

再比如，《抖音是如何毁掉我们的?》一文称，“一款类似抖音的 APP，背后都是一个强大的运营团队，有着专业的消费者行为学作支撑，用尽最前沿的科技，最详尽的数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造 — 目的是什么?为了创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。”

但抖音根本不存在这样的团队，所以这个团队的出处是哪呢?经过一番寻找，我们找到了这样一个来源：

2017年，一篇名为《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的?》的文章，原文叙述是：“同样，一款网络游戏，背后可能是几百人的团队，用最前沿的科技，最详尽的数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造 —— 目的是什么?为了创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。”

“黑稿”撰写者大笔一挥，将网络游戏替换成抖音，一番洗稿之后，就成为看上去言之凿凿的论据。

2.用与抖音根本无关的内容“嫁祸”抖音

除去谣言，这几篇文章还大量使用与抖音毫无关系的内容，来攻击抖音。

仍然是《抖音是如何毁掉我们的?》一文。这篇文章专门用有一个小节叫“抖音是如何毁掉你的?”。整个小节没有讨论任何抖音的功能，却在最后用王者荣耀的MVP奖励、微信朋友圈的小红点设计和吃鸡的进阶功能得出，抖音正在通过这些设计毁掉我们。

呃，抖音的设计当然可以讨论和改进，但是这个讨论方式……

此外，文章还提到，未成年人在使用抖音后会“追逐着未成年怀孕风当宝妈”。

抖音一直致力于“记录美好生活”，对内容进行严格管控。未成年宝妈，确实是一些平台上曾经引发讨论的社会现象，但与抖音毫无关系。抖音一直提倡健康、积极的短视频内容。这种污名化的行为，是对抖音和抖音用户不负责任的伤害。

3.同一时间大量自媒体发布相同内容

与正常的自媒体热点不同的是，4000多篇抹黑稿件大部分来源于两篇文章：《抖音是如何毁掉我们的?》和《比毒品成瘾更可怕的，是垃圾快乐成瘾》。

其中，《抖音是如何毁掉我们的?》仅春节后在微信被发布超过1000篇;《比毒品成瘾更可怕的，是垃圾快乐成瘾》在微信被发布超过3000篇。这4000多篇文章内容素材高度一致，文章贩卖焦虑，恶意攻击称抖音将让人“变低级”。

在稿件的传播过程中，可以看到不少文章，几乎是在同一天，同一时间，在同一类账号上发布的。比如，2019年2月2日6点30分，同一分钟内“真相揭秘”、“绝密参考”、“机密档案”、“财富人生”等22个账号，同一时间推出了标题为《比毒品成瘾更可怕的是垃圾快乐成瘾》的造谣诽谤文章。

4.原发文章遭投诉删除后，仍被大规模“转发”

2月11日，经过我们的主动沟通，其中一篇稿件的“原发”自媒体大号主动删除了相关稿件。

然而，从稿件删除当天至今，仍有将近2000个自媒体，以标明来源，授权转载的方式进行了转载。其中一些账号是只有个位数阅读的小号，无处投诉、沟通。一些账号还在开头标明是“授权转载”。

抖音的成长离不开大家的帮助、鼓励、批评与监督，我们欢迎社会各界的批评建议，但对于恶意中伤和造谣行为，坚决抵制。我们将向有关部门进行举报，并积极配合调查，打击这些网络黑恶势力。也欢迎社会各界一起共同努力，营造风清气正的网络环境。

部分抹黑稿件汇总

「比毒品成瘾更可怕的,是垃圾快乐成瘾」及其衍生稿件「没事不要在抖音找快乐」搜索结果

「抖音是如何毁掉我们的」搜索结果截图

DoNews3月19日消息 （记者 费倩文）3月19日，抖音召开品牌升级发布会，发布全新slogan：记录美好生活。据抖音产品经理王晓蔚介绍，抖音将在2018年启动“美好生活”计划，将围绕“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划这三个方面具体落实。

一、DOU计划：是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

抖音产品负责人王晓蔚表示，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例，去年，一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’，其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示，DOU计划的目标，是让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

二、开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”。王晓蔚认为，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。不久前，抖音在两会期间发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内，超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。

王晓蔚透露，目前已经有不少机构组织和媒体都在与抖音接洽入驻，合作的意愿非常强，抖音计划在未来半年与它们一起，在站内外发起50场正能量活动。

三、社会责任计划。近期，抖音将上线两个新功能：第一个是风险提示功能。抖音对于参与程度高，有一定门槛，存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

第二个是“时间管理系统”。推出这一功能的原因是考虑到“一些用户的抖音使用时长过长”。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。

在此基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力，3月后，抖音逐渐呈现爆发式增长，这股热潮在近期更是愈演愈烈，根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，全民刷抖音的盛况迎面袭来。（完）

抖音产品负责人王晓蔚表示，随着越来越多的用户用抖音记录分享生活，产品需要承担的社会责任也越来越多，抖音内部专门抽调产品、法务同事组成了“社会责任”小组来专门思考相关问题。下个版本，抖音就将上线两个与社会责任相关的功能，分别是是风险提示系统和时间管理系统。

由于拍摄人的年龄、背景不同，一些有舞蹈基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频，抖音将专门上线“风险提示系统”，对于参与程度高受到用户喜爱，同时又存在潜在风险的挑战和动作，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个“时间管理系统”，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。

网上流传着‘沉迷抖音’的说法，这是喜爱抖音的用户来形容自己一看抖音就停不下来。“很高兴能获得用户的喜爱，但产品团队也留意到了少数用户使用时间过长潜在的问题。”王晓蔚坦言，如果用户因为而忽略了日常的生活，这与他们的初心是相违背的。

“时间管理系统”，会在用户使用抖音时间过长时，以弹窗的方式提醒用户注意休息。在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

据了解，这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。王晓蔚说：“美好生活仍然是在现实里，我们认为，抖音应该只是帮助大家发现它的一个工具。”

来源：中国日报网站

3月19日消息，音乐短视频平台抖音正式宣布品牌升级，发布的新slogan 为“记录美好生活”。在品牌升级线上发布会上，抖音产品经理王晓蔚公布了抖音美好生活计划。围绕“记录美好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划，旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感。在实践中，具体会有“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成。“DOU”计划指抖音将向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事；“美好挑战”计划指抖音将开放与政府、媒体、公益机构之间的合作，一起打造一系列“美好挑战”，示范美好生活；社会责任计划指抖音将会从社会责任出发，持续改进产品机制和体验。此外，最近，抖音还会上线两个相关的产品功能：风险提示功能和“时间锁”功能。

光明网讯 3月19日，今日头条旗下的原创短视频平台抖音短视频宣布品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。

今日头条抖音产品总经理张楠发言时表示，全新的slogan明确了抖音的定位和对用户的价值，“抖音希望让无数个普通人，在遇到生命中那些美好的瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福。”

2016年9月抖音上线，在过去一年里抖音高速成长，成为了短视频领域的一匹黑马。抖音此前给外界的印象更多是潮酷、高颜值的年轻人平台，但据张楠透露，随着抖音的快速崛起，产品的用户人群和内容类型已经有了极大的丰富。

“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。”张楠表示，“这次启用全新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能够更好地服务用户。”

近期的一篇文章《抖音是一个事关“美好感”的产品》里，张楠透露，团队曾把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，进行体验感受，并最终确认了给用户“美好感”这个产品方向。最终团队通过产品设计、技术支撑、运营引导等手段来实现抖音的美好感。

宣布“美好生活”计划 半年内将发起50场正能量活动

在发布会上，抖音同步宣布了“美好生活”计划，围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据了解，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

“DOU”计划，是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

抖音产品负责人王晓蔚表示，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例，去年，一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’，其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示，DOU计划的目标，是让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

在“DOU”计划之外，抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战，是站内的一种运营形式，通常发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄。

王晓蔚表示，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。不久前，抖音在两会期间发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内，超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。

“抖音日常的运营也会有比较强的价值导向，但是我们觉得，传递美好生活的感觉不能只依靠抖音自己，所以我们希望媒体和相关机构都能参与进来，一起努力。”王晓蔚透露，目前已经有不少机构组织和媒体都在与抖音接洽入驻，合作的意愿非常强，抖音计划在未来半年与它们一起，在站内外发起50场正能量活动。

成立“社会责任小组” 上线国内首个短视频社会责任计划

发布会现场，抖音还特别介绍了即将上线的“社会责任计划”。

王晓蔚认为，随着越来越多的用户用抖音记录分享生活，产品需要承担的社会责任也越来越多，抖音内部专门抽调产品、法务同事组成了“社会责任”小组来专门思考相关问题。下个版本，抖音就将上线两个与社会责任相关的功能，分别是风险提示系统和时间管理系统。

由于拍摄人的年龄、背景不同，一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频，抖音将专门上线“风险提示系统”，对于参与程度高受到用户喜爱，同时又存在潜在风险的挑战和动作，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个“时间管理”系统，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。

网上流传着‘沉迷抖音’的说法，这是喜爱抖音的用户来形容自己一看抖音就停不下来。“很高兴能获得用户的喜爱，但产品团队也留意到了少数用户使用时间过长潜在的问题。”王晓蔚坦言，如果用户因为过长时间使用抖音而忽略了日常的生活，这与他们的初心是相违背的。

“反沉迷系统”，会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

据了解，这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。王晓蔚说：“美好生活仍然是在现实里，我们认为，抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。”（陶媛）

来源：光明网-经济频道

转载自百家号作者：电商运营那些事

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。2018抖音可谓大火，我们一起学猫叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都会哼唱这首歌，带火了很多歌曲及网络红人。

12月13日消息，抖音已于今日正式发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。在《计划》中，抖音首次公开平台蓝v相关数据，并宣布即将推行蓝V扶持计划。今年6月，抖音企业号上线，正式开放蓝V注册。根据抖音官方提供的数据，仅今年8-11月，其平台蓝V数量增长超过470%。10月当月，蓝V账号共生产75万条短视频，这些视频累计播放量超360亿，整体新增粉丝1.76亿，总粉丝数达9.17亿。相比个人账号，用户可与企业号进行更深层次的交互。

目前抖音提供的蓝V与用户互动的方式有三种：

（1）内容消费维度，用户观看、转发、评论、点赞企业号短视频内容，这也是最基本的互动维度；

（2）直接互动，包括合拍、贴纸、私信和留资；

（3）行动维度，用户可通过POI地址、小程序、购物车与一键拨打等工具直接在行动上与蓝V账号产生交互。

在发布中，抖音官方表示，为帮助平台上的企业号更好的成长，将正式推出“抖音蓝V成长计划”。成长计划包括公开部分及专属服务部分，公开部分将提供给所有蓝V运营人员，而专属计划则只针对入选扶持计划的蓝V，并将通过评估体系，对蓝V赋予不同等级，并给予对应运营支持。

以下为不同等级蓝V有可能获得的运营指导：

目前平台上已萌生出一套“外部生态体系”。包括内容运营企业与服务平台，为蓝V账号提供内容及技术支持。

在生态计划之外，抖音官方还公布了平台上企业号的粉丝数据。

移动互联时代短视频迅速“围剿”5亿人，蓝V增长空间巨大

目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。不过，进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入平稳期。

短视频男女性别比例为48:52，与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近，短视频用户女性稍多。而从短视频地域分布上看，短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。

粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号，占比高达86.78%，而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。其中，文化娱乐、生活服务和服装配饰3大行业企业号数量最多，游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好！在粉丝量TOP500的企业号中，卡思数据发现，文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。

短视频平台之间难免一场恶战

11 月中腾讯举行的全球合作伙伴大会上，正式宣布推出定位精品原创短视频的 App yoo 视频。yoo 被看作是腾讯拿出来与抖音一较高下的产品，深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi 酱等视频内容头部博主都入驻了。

持续的资金投注和新产品开发，足以看出腾讯想要突破头条在短视频领域的优势。截至目前，据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频 App。其中大部分都主打社交场景，但大部分还都没有什么水花。

最近腾讯又上线了一款新的短视频“哈皮”，这款应用内容以搞笑幽默为主，由 QQ 浏览器团队出品。不过这款产品和腾讯之前的短视频应用们风格不太一样，界面设计更为简洁，上手也容易。

社交的本质是满足人们底层的需求

决定商业模式最重要的因素是用户基础。抖音的流量被拿去做电商、做小程序，说来说去还是用户属性过于单一，商业变现的方式最好就是导流型的——流量大就好做的那种。整个今日头条系产品过去心心念念的“社交”，是改变其商业模式命运的钥匙，可惜的是用户粘性太差，资讯阅读、爽一下就走让社交一直做不起来，或者说，做起来的也是伪社交。

如今，社交的梦想被音乐短视频继承。音兔的“生活如歌”想要继承腾讯社交的衣钵，网易云音乐的社交亚文化在短视频上得到了某种延续；而动次，则凭借理念、玩法及技术创新，在3.0时代开始，以社交氛围营造带来的优质音乐圈层以及强粘性，突破短视频“有流量无用户”的尴尬，让所有主体与音乐深度捆绑、相互沟通交流。

一旦社交关系确立，音乐短视频在音乐产业内的渗透就会形成网络效应——大众用微信，而音乐圈子交流音乐用音乐短视频平台。

最底层的信息是记录，记录是人最底层的需求。普通人大多数是记录，会随时拍很多照片和视频，但是未必能够发出来，不能到分享和表演的地步。再往上是表达，短视频的功能是表达的诉求。我们知道你拍视频，是对声音的信号进行了模拟，但是有意思的是人的情感信息是如何被模拟下来呢？

比如你在自驾很开心，你可以把当时的大海拍下来，可以把当时的声音录下来，可以把整个风景记录下来，但是有些东西记录不下来，比如说当时的心情，你很开心，很放松，很想表达一些什么样的东西，这时候怎么记录？后来短视频出现的一些东西叫背景音乐，给一个视频加上音乐变得很有意思，好像表达出了你当时的心情，给你加一些滤镜，很多小姑娘喜欢加一些兔子耳朵，加完之后去表达或者模拟你真实世界的信息叫做情感。

最后你分享给家人或者陌生人，这个顺序是大众到小众的。我们去看抖音，作为一个消费者去看抖音，基本上全是表演性质的内容。

随着短视频平台的崛起，人们听歌的方式也在发生着改变。在抖音上，热门歌曲频出。从之前的《离人愁》《Panama》《答案》，到最近大火的《学猫叫》《可不可以》《纸短情长》，抖音凭借平台流量和传播效能，制造出了大量不同风格的流行金曲。

2019年1月14日，抖音举办“你的音乐，无处不在”—— 2019抖音看见音乐计划启动会，宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，2019年抖音将全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音，让用户看到更美好的音乐。

汇聚抖音音乐人热门单曲，抖音发布首张音乐专辑

根据抖音2018年热门音乐排名，抖音上音乐使用量253万次的《纸短情长》的演唱者烟把儿乐队、音乐使用量186万《可不可以给我你的微信》演唱者MOONBOI，以及音乐使用量150万的《可不可以》的演唱者张紫豪等等，都是通过抖音平台获得了大众广泛认可的原创音乐人。

发布会现场，抖音宣布推出音乐专辑《听见，看见》，专辑汇聚了2018年抖音音乐人、抖音达人推出的热门原创歌曲。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，这是抖音推出的第一张音乐作品专辑，也是音乐进入短视频宣发2.0时代的全新探索与尝试。

据悉，整张专辑包含10首原创歌曲，包括在抖音拥有273万粉丝的抖音音乐人王欣宇的《1234喜欢你》，粉丝769万的抖音达人吴佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音单曲使用量近百万的唱作才女王理文演唱的《习惯你的好》， 90后唱作型女歌手盖巧的《塑料姐妹》，以及来自云南的原创乐队牧羊人乐队演唱的歌曲《Lucky》等等。这些抖音热门歌曲，不少都是来自此前在其他平台曝光较少的原创音乐人。

对于一些已经成名的歌手而言，抖音同样是歌曲宣发的重要渠道。2018年，吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。去年5月，王力宏以抖音为全网独家首发平台发布了单曲demo《南京，南京》，短时间内被超过15万抖音网友使用，相关视频总播放量高达5亿次。歌手汪峰也曾在抖音上发布演唱《空空如也》的视频，48小时内点赞量就达到了384.3万，超过16.6万用户使用这首歌拍摄了短视频。

与传统音乐宣发相比，抖音的海量用户不仅能帮助原创音乐更快、更精准地被喜欢它们的人听到，还能通过千百种玩法和无限创意，赋予原创音乐更加新潮、多元的表现形式，让音乐被“看见”。无论是成名已久的成熟音乐人，还是初出茅庐的新人新作，都可以在抖音上更快更精准地与大众见面。

启动2019抖音看见音乐计划，全面扶持平台原创音乐人

发布会上，抖音宣布启动2019看见音乐计划。抖音音乐负责人朱洁表示，2019看见音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音。据介绍，新玩法将增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容让丰富多元的视频分类中最优质、最有趣的内容作为音乐的载体进行更加有效的传播，旨在通过这种多元的方式来衬托音乐，挖掘更好的创作者和声音。

2019抖音看见音乐计划启动仪式(左起依次为：资深财经媒体人董露茜、知名制作人及创作人王治平、抖音品牌高级总监袁嘉骏、抖音看见音乐计划负责人朱洁、抖音音乐人吴佳煜、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、知名制作人及创作人林明阳、著名作词人崔恕、抖音音乐人安子与九妹乐队代表李沐宇)

抖音“看见音乐计划”在2018年1月首次启动，着力扶持中国的原创音乐，助力音乐人传播好音乐。2018年，抖音通过提供抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持，已帮助上万名抖音音乐人推广新作。

此外，抖音还在着力为原创音乐人寻求整个行业的合作，2018年看见音乐计划邀请了汪峰、陶喆等专业评审为原创音乐人保驾护航，并与摩登天空、太合音乐等顶级唱片公司和音乐机构达成合作，输送了20余位原创音乐人。

抖音音乐团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》在TikTok上正式发行，经过重新编曲和填词，歌曲已经正式在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海外播放器平台上线。

通过合作，抖音看见音乐计划也在努力为原创音乐人提供现场演出机会，帮助他们进一步积累舞台表现力。去年9月，抖音联合太合音乐在北京长阳音乐主题公园举办了“麦田音乐节”，两天的演出中，张欣尧、王欣宇、张思源等多位抖音音乐人和抖音达人均登场演出。此外，抖音2018年还先后和DEC、草莓音乐节等演出品牌进行了合作。

抖音方面透露，抖音已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作，共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。

重新定义音乐宣发2.0时代，要做的不只是音乐

发布会当天的圆桌论坛环节，抖音看见音乐计划负责人朱洁、资深财经媒体人董露茜、知名制作人及创作人王治平、知名制作人及创作人林明阳、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、著名作词人崔恕在现场共同探讨了音乐宣发、音乐营销与变现新生态等议题。

2019抖音看见音乐计划圆桌论坛：音乐宣发、音乐营销与变现新生态

互联网时代，所有品牌都在强调体验感。抖音带给用户最核心的体验，是一种“看见音乐”的快感。而抖音也将利用自身的这一特点，通过音乐+短视频的线上模式，打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销，开启音乐宣发2.0时代。

传统音乐行业的宣发主要依靠影视插曲、彩铃和音乐类综艺节目，而短视频平台通过用户通过观看和拍摄音乐类短视频的互动方式，降低了音乐创作和传播的门槛，也为音乐的传播提供了新的思路。

在音乐宣发2.0时代，短视频15秒的限制帮音乐人提炼了精华片段，让歌曲的副歌高潮部分可以直接展现给用户，为用户留下深刻印象。短视频的画面辅助用户记忆，让用户对音乐留下更深刻印象。而人气短视频病毒般的二次传播，也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台，让原创音乐无处不在。

从行业来看，抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态，构建了全新作品发行与宣传通道，还完善了作品制作与版权保护与分成的机制，为音乐宣发触达更多应用场景和消费场景提供了可能，也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创音乐人提供的线下演出机会，也将原创音乐的影响力带到了线下，让音乐原创音乐新人能更快向成熟音乐人迈进。

抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，抖音会继续专注于扶持中国原创音乐，不遗余力地为音乐行业的发展贡献力量。