【文军营销周讯】上周，《腾讯没有梦想》爆红；《后来的我们》退票门猫眼新声明：将起诉自媒体还我们清白；抖音否认封杀小猪佩奇。

01、《腾讯没有梦想》爆红，官方如此回应

就在全国人民欢度5.4青年节后的第一个周末的时候，微信公众平台上一篇名为《腾讯没有梦想》的文章爆红朋友圈，瞬间达到100000+的网络红文及格线。

除了文章标题《腾讯没有梦想》足够吸引人，其文章内部的观点“这家快20岁的公司正在变得功利和短视，他的强项不再是产品业务，而是投资财技。”更为犀利。

此文一出，炸开了整个互联网行业，特别是关于产品、关于大公司病、关于中国互联网顶级企业的问题。随后引发了关于“腾讯是否有梦想”的争论，接连出现《谁说腾讯没有梦想？》《驳“腾讯没有梦想”》等文章。

这个事件却因为一张PS的截图草草结尾，一个人凭借一己之力，让荒诞变得更荒诞，这样狗血的剧情，让这场严肃讨论竟然最后只留下了一地鸡毛。

02、《后来的我们》退票门猫眼新声明：将起诉自媒体还我们清白

周五晚上，猫眼娱乐就《后来的我们》退票风波再发声明，表示欢迎社会各界对事实真相进行客观的探究和调查，如果有确凿证据表明猫眼在此事件中有任何不当行为，猫眼娱乐愿意承担一切法律和道德责任以及相应后果。

同时，还宣布对涉嫌诽谤和名誉侵权的相关主题提起诉讼，包括“电影票房”、“壹娱观察”等知名大V或自媒体。

03、抖音回应否认封杀小猪佩奇

近日，有媒体报道称“小猪佩奇遭抖音封杀”，依据是网络上流传的一张写着“抖音社区规则”的图片。然而记者调查发现，在抖音平台搜索“小猪佩奇”，依然可以看到小猪佩奇的相关内容。抖音内部人士也向中国之声证实，网传的“抖音社区规则”并不存在。　

小猪佩奇的火爆大致可以分为三个阶段：在第一阶段，它是一部深受小朋友喜爱的动画片；在第二阶段，一些片段被“二次创作”，诸如第132集吹口哨的片段，被恶搞为种种方言版本广泛传播；而在第三阶段，一句从快手等短视频平台流传的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，将这只形似电吹风的粉色小猪，从儿童的动画世界吹到了成年人的“娱乐场”。二维的低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差，使得小猪佩奇元素在社交网络环境中病毒般传播，各种周边衍生品悉数登场。小猪佩奇的元素，由此被打上“社会人”的标签。

《广电时评》执行主编何天平表示，这一次对小猪佩奇的监管焦点在于这部动画片在年轻社群的传播过程中意义发生了形变和解构，从一个可爱萌化的卡通形象变成一个带有高度调侃和戏谑意味的“社会人”形象，背离了它作为儿童启蒙教育的引导作用和正向意义。尤其在一系列的短视频和直播平台中，小猪佩奇的走红逐渐使它被异化成一个青年亚文化身份确立和彰显的独特符号，但实际上它的符号内涵又可能充满成人世界的世俗想象。

换言之，小猪佩奇虽没有遭到抖音等平台的“封杀”，但“社会人”标签的逐步剔除才是事件的焦点。

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看了电影五天后还是决定写一写。让我感触最深的是下面的对话:

小:如果当时你有勇气上了地铁，我会跟你一辈子。

见:如果我们结婚了呢？

小:那现在早就离了。

见：如果当时我们住进大房子？

小：那你早就有几个小三了。

因为他们没有在一起，所以见清会念着方小晓，我想尤其是在他吃面时，会想起当时逼仄的地下室里有人为他煮过；开车路过公交站时，看到舍不得打车的情侣也会想起曾经的他们。

人生最苦、奋斗最难的阶段是他们两个人共同走过的，在煎熬中一天天努力，从贫穷中一次次挣扎，无奈地搬家，来来回回就那一点家当；做多份兼职也是想生活能稍稍好一些。只可惜等他奋斗到有钱时，小晓却不能与他分享这份成功。我们都想经济独立，能做到有钱花、随便花。见清当时也肯定有很多自己想做的事，他会想要为小晓买什么东西或带她去什么地方，他肯定想让小晓不再为生活奔波，不再做房屋销售还要看人脸色并应付客户的骚扰。

可是游戏上市后，成功的是他。他的成功没能等到和小晓一起分享，都说沉沉的黑夜是黎明的前奏，他们的爱情就是淹没在那黑夜中了。见清在游戏开发中遇到低谷只沉迷于电脑，他们之间的冷漠最后逼走了小晓。小晓可以等，等到他努力闯出一片天，和他一起为共同的生活努力，可是当时见清身上只有消弭了的斗志，他给不了她可以依靠的肩膀。

再次见面时见清已经结婚，因航班延误滞留，两人在房间想起之前的事，不胜唏嘘。见清儿子的视频电话把他们拉回了现实。儿子要求爸爸把房间的上下左右都给他看过，让我觉得这是他妻子在变相查岗。小晓就在房间里转圈躲避摄像头。他是有家庭的人了！

还有见清拉着小晓回酒店房间时，碰到熟人又不得不慢慢放开小晓的手。这就是现实，要不断地把他们从回忆中拉过来。因为见清已经有家庭，还有一个可爱的儿子。现在安稳的生活他不能打破，曾经一言不合就敢开架，因为当时什么都没有，打架后最坏的结果还不是一无所有。

我们都没有勇气去放下现在的美好，就像攀岩的人爬到一半，谁也不会在这当口松手的。这远比在山脚就选择放弃要困难得多。

如果当时生活在一起，他们恐怕也会被柴米油盐折腾，在满地鸡毛中消磨了爱情。最终的相守大多是化为了亲情。方小晓也会是一副家庭主妇的样子，笑容不再灵动，带着迟滞和操劳。

因为没有在一起，有了孔雀东南飞，有泰坦尼克号；如果在一起，就没有奥黛丽赫本和纪梵希，就没有金岳霖终身未娶。到最后，他们守护的不仅仅是爱恋，而是那时在爱恋中付出的自己。

我不知道假如刘若英和陈升在一起后，陈升还会在她心里是谦谦公子温润如玉的吗？应该不是，刘若英等的是她的白马王子，而陈升只是现实生活中的投射。谁都是人，男神女神不可能全方位无死角地优雅，你与她（他）生活得近了，就会发现她（他）也会长痘，在家不修边幅，也有眼屎有鼻涕，曾经的憧憬是不是会大打折扣？

还是放过自己吧，正如电影所说:幸福不是故事，不幸才是。只是因为得不到，我们才更怀念、叹息；失落、忧伤。但这不是生活的常态，我们不能一直陷在回忆的漩涡中，只是偶然神伤一下就够了。

抖音上有个视频:如果有一天，你成了别人的新郎，我一定闭口不提曾经的疯狂；如果有一天，我成了别人的新娘，你依然是我最初的梦想。这话就说得更像是为了煽情，其实在一段感情中谁都付出过，不是只有一个人的疯狂，谁多谁少又怎么去度量？

相见还是不如怀念，如果他们结婚了，后来可能会因为小三，也可能会因为小晓想要的是家而见清给她的是大房子而分开，到那时候就连怀念都没了。

小晓未必能有见清现在的妻子会让这个家庭和谐，毕竟婚姻不是爱情。电影让我们这样感伤也是因为在消费前任这一话题。可能因为青春大多是不圆满的吧，所以谁也不会一直揪住不放，只是等天晴的时候把这些故事拿出来晒晒罢了。“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”，多少人未嫁时相逢，最后也没有牵手走进婚姻的殿堂。

周冬雨在剧中小晓的角色像极了她演过的安生，这种敢爱敢恨、直爽活泼的女孩是很难不让人喜欢的。我们向往她的洒脱，喜欢这个鬼马精灵的女生。见清也是觉得有小晓在，让他的生活充斥着阳光与活力。

在青春最困顿的时候有这么一个阳光快乐的人陪你走了大半旅程，见清其实是很幸福的。太完美的事情强求不来，这样已经很好了

1.《醉千年》是歌手李袁杰与李俊佑演唱的歌曲 ，该歌曲由李俊佑作词作曲，看见音乐（北京）有限公司出品/发行.就只看了你一眼 就已确定了永远 那时候 车马慢 一生只够爱一人 就只看了你一眼 就已确定了永远 百年修 同船渡 千年修得共枕眠 当落花雨洒满天 红尘滚滚如云烟 前世债遇今生缘 手心纠缠着曲线

2.《莫名其妙爱上你》是由黄明志作词、作曲，朱主爱演唱的一首歌曲，，收录于专辑《我来自四叶草》中，发行于2017年10月30日。就这样莫名奇妙地爱上你 你一个微笑我陷入昏迷 翻来覆去找不到逻辑 心跳的声音带着我慢慢靠近 莫名奇妙的爱上你 就是那么的不可理喻oh no 就这样我爱上你 突然变的忧郁莫名奇妙叹息 就连打个喷嚏都想你 最爱吃的东西最爱看的电影

3.《我的秘密》是由邓紫棋作词、作曲并演唱的一首歌曲，收录于其2010年10月29日发行的专辑《My Secret》中。 2012年1月7日该歌曲在第34届十大中文金曲颁奖典礼上获得优秀流行国语歌曲银奖 ,《我的秘密》是邓紫棋Live Piano Session系列的完结篇，邓紫棋在19岁时创作了该曲，她把当时她对生活的想法和对现实的思考，以及她青春的秘密都写进了歌曲中。这也是是邓紫棋自弹自唱并且完全没有剪辑的录音作品。

4.《年轮》是张碧晨演唱的一首歌曲，由汪苏泷作词作曲，电视剧《花千骨》的插曲。2015年12月5日，该歌曲获得第九届音乐盛典咪咕汇盛典年度最畅销十大金曲奖,圆圈勾勒成指纹 印在我的嘴唇 回忆苦涩的吻痕 是树根 春去秋来的茂盛 却遮住了黄昏 寒夜剩我一个人 等清晨 世间最毒的仇恨是有缘却无分 可惜你从未心疼 我的笨 荒草丛生的青春 倒也过的安稳 代替你陪着我的 是年轮 数着一圈圈年轮.

5.《最后我们没在一起》 歌手白小白演唱歌曲）歌手白小白单曲专辑《最后我们没在一起》，录在《最后我们没在一起》专辑中 于2018年2月06日上线。后来的我们没有走到一起 哪怕我多年以后还爱着你 我以为时间可以把你忘记 可是我始终骗不过自己 最终的我们没有走到一起 尽管到现在你未嫁我未娶 只可惜爱情再回不到过去 再爱你一次 曾经那一场恋爱保卫战役 孤勇的战斗到无能为力

人这辈子，最怕突然听懂一首歌

《纸短情长》火了。

微博、抖音、朋友圈里，全都是演绎这首歌的不同版本。有太多人，先是被旋律吸引，又被歌词深深打动。

毕竟，谁没有一个深深爱过却没有在一起的人呢。

原唱曾经说过这首歌是唱给前任的一首歌，

你说这个年代还有人写信吗？

有啊，我一直给她写信，写情诗，写歌。

她是你的爱人吗？

对呀，结婚了，和别人。

于是，他把自己的痛苦与忧伤写进歌里，唱纸短情长啊，道不尽太多涟漪，我的故事都是关于你啊。

是要爱得多么深呢才能写出这样戳心歌词，又该有多遗憾，故事还在，爱人已远。一遍一遍痛彻心扉。

你陪我步入蝉夏 越过城市喧嚣

歌声还在游走 你榴花般的双眸

不见你的温柔，丢失花间欢笑

岁月无法停留，流云的等候

我真的好想你，在每一个雨季

你选择遗忘的，是我最不舍的 纸短情长啊，

道不尽太多涟漪 我的故事都是关于你呀

怎么会爱上了他，并决定跟他回家

放弃了我的所有我的一切无所谓

纸短情长啊，诉不完当时年少

我的故事还是关于你啊

最近又赶上刘若英拍的电影<<后来的我们>>又是一部虐心的电影

故事里的女主人公小晓

每年除夕，她都回家去过，憋着尿，挤着火车，摇摇晃晃的回到东北老家。可是，家对于她来说，只是一个念想。表面上，她几乎和遇到的每一个邻居都在打着招呼，可回到家，关上门，只有已经逝去的父亲的遗像，还有远在海外已不管她生活的妈妈。

家，也不算是家。

好在她在回家的路上遇到了见清，那是2007年，她们故事的开始。

她忽然有一天发现，自己应该是爱上了这个没有房子没有户口的年轻人。于是，她不再想要什么大房子，不想嫁北京人，只要能和这个小男人在一起，哪怕每天上班多么累，心情多么糟糕，好像没什么可怕的。

他愿意为她上九天揽月，下五洋捉鳖

那段日子，是她们最快乐的日子。快乐到，她甚至怀疑，以后我们分手了怎么办？

北京，这座城市，或许容不下小晓和见清的这种小幸福。见清的梦想被现实扎的千疮百孔，事业的不如意让他无法面对小晓。他曾经眼看着小晓的梦想，他想要帮她实现却被现实狠狠的踹着，他咆哮，打架，不说话。

他没有厌倦小晓，可他不敢面对。

两个人，分手成了和解的唯一办法。

等到后来，见清的游戏火了，他有钱了，却把小晓丢了，再也找不回来。他有那么多话想和她说，想和她分享，可是他们的矛盾却解不开。

小晓为见清的成功高兴，但他们之间，总有难言之隐。

于是，直到2018年他们再次相见，成了爱了很久的朋友。

当见清的儿子打来电话，小晓像狗一样躲来躲去的时候，我哭的泪流满面，她爱的那么卑微，却最终，什么也没得到。

最终，他们相拥告别，告别过去。

这部电影与这首歌多么贴切阿，又戳中了多少人的心窝，多少人也许还爱着，可以不小心怎么最后就走丢了呢？后来的我们什么都有了，却没有了我们痛彻心菲的遗憾

其实一个不美好的结局的电影我很怕点开，因为那都是真实，人最怕面对的就是真实的世界！会联想本身，因为真的有些记忆咬永远永远地埋在心底，不能提，不能想 好像看到了曾经的自己，曾经我也为一个人奋不顾身付出一切，可是最后却把彼此弄丢了，可是想起还是会心痛地无法呼吸……

后来我总算学会了如何去爱，可是你早已远去消失在人海；后来终于在眼泪中明白，有些人一旦错过就不在…… 多简单的歌词，多直白的人生。

在没有去电影院观看后来的我们之前，人世间最美好的事情就是久别重逢，最美好的事情就是我们在分开了很久之后却还能够重逢，原来最美好的事情不是遇见而是重逢，希望在我们久别重逢的时候你能够过得比我好。

《后来的我们》这部电影是奶茶刘若英的处女作，这部电影其实挺让人难受的，毕竟相爱了十年最后还是各奔东西了，他们两个从相识相知到最后相爱整整十年，不过他们两个的爱情故事就正如电影名字那样，从刚开始的的我们，到最后却变成了我和你，等到我变优秀了而你却已经不再是属于过来，其实很多的人都知道后来的我们是一个悲剧，但是还是愿意一起去承受这份悲伤，但是那又能怎么样呢？

毕竟我们很疯狂的爱了一场，至少我们在最美好的年纪我们痛快的爱了一场，其实两个人都是北漂，在没有遇到林见清之前方小晓只是想找一个有钱人嫁了，因为她想拥有一个能够在北京生存下来的北京户口，而林见清只是一个在自己创业的穷小子，不愿意去找一个正经的工作，每天就想着要怎么去开发他的游戏，他们两个的感情之路其实还是非常难的，如果说方小晓在上地铁的那一刻，林见清追了上去的话，我想他们两个的结局应该是会非常不同的，可惜最后林见清还是放弃了，而方小晓也没有等到林见清成功的那一天，关于方小晓还让我觉得很揪心，那就是她在外面的时候看见了林见清在电视上采访了，也知道了林见清对她的爱，但是她却也不愿意在回头去找他和好了。

不得不说周冬雨真的是把方小晓这个角色演绎的非常到位，从她孤身一人来到北京无依无靠的，到最后因为对爱情已经失望到极端了所以无奈的放手了，这一部电影下来我们就会发现周冬雨真的是一个非常会演戏的人女孩，周冬雨在后来的我们中把方小晓这个人物给演活了，不同时期的方小晓就仿佛是不同时期的周冬雨，把后来的我们什么都有了，却没有了我们的这种感觉表现的淋漓尽致让人无法挑出她的刺。

奶茶刘若英很好的导演出了两个年轻人在北京这样一个吃人的城市里面打拼，两个人在一个非常破的出租房里生活，一段让人一辈子丢不会忘记的感情，被奶茶刘若英很好的展示出来了，不管是友情爱情亲情最终还是都无法逃脱现实带给我们的压力，还记得当初去电影院的时候刚好就在放这部，所以我们就抱着试试的心态去看，毕竟这是女神刘若英亲自的导演的片，其实还是挺不错的，就是不知道为什么有好多的人看完了之后说很差，小编觉得内容非常的好，也很是符合她的那一首后来，或许他们觉得男女主之间没有一个好的结局，其实小编觉得挺好的，起码在全片的最后他们两个拥抱在一起，这样就说明了他们两个都已经释怀了。

终于给了井柏然一次证明演技的机会，我认识井柏然的时候是当年的bobo组合，自从bobo组合解散之后付辛博几乎就很少出现了，不过井柏然在最近几年真的可以说饰演了很多的角色，接着在我印象中的就是这部后来的我们，这部剧的剧情算得上顺畅，失去你的世界将不再有颜色，这个设定很赞，相信能够引发很多在外地打工的人们，主题曲没有用到五月天的那首，很遗憾，只能当做是一般故事片来看，电影里并没有我的青春。

还记得林见清在地下通道买光盘的样子么，还记得林见清和舍友在电脑城里做生意的场景么，还记得林见清和方小晓在出租屋里住的房子么，他们两个出去玩舍不得打车的日子么，可惜这些他们已经回不去了…07年的北京汇成一道回忆光景，后来的我们什么都有了，却没了我们。

前半段和结尾有抹泪，刚开始谁都没有想过他们两个到最后会分开，而且再次相遇的时候林见清已经结婚了生了子，看到这里，有人就评论说林见清其实也可以算得上是一个渣男了，然而方小晓似乎还在等着他，从始至终都不愿意走进婚姻的殿堂，只希望最后的那场告别能够帮助方小晓走出来，去寻找真正属于自己的爱情，在结尾他们抱在一起的时候，我哭了，十年的感情就在这个拥抱中彻底的结束了，要知道这部剧出现了很多悲伤的爱情句子，前段时间的抖音都是和后来有关的。

上九天揽月不难，难的是踏进的车厢没有你；下五洋捉鳖不怕，最怕的事情不是你的生活中没有我，而是你已经不再爱我了，现实中有很多身不由己的事情，有些人一旦错过了就不在了。有些情侣是不被父母看好的，虽然说两个人明明都爱着对方，但是最后还是逃不过现实，现实黑白回忆彩色，生活的现实终究还是把他们拆散了，记得那一年他们两个人刚分手，林见清回来过年他的父亲还特地给方小晓准备好多好吃的。

说明他的父亲是非常喜欢方小晓，只可惜林见清并不懂得珍惜，随之以后，就是林见清带着另外一个女孩回去，而此时林父的眼睛已经瞎了，但他还是想见小晓所以才会握着别人的手喊着小晓，但是最后还是发现了，我想他在林见清坐牢的时候已经在心里把方小晓当成家人，很多的人都说全片没有撒狗粮的剧情，有的只是方小晓和林父的亲情互动，在远方的小晓还不是知道其实一直都是有一个惦记这她，真心希望每一对情侣好好珍惜现在，要不负此生才行，不管你们的生活有多么的困难，都不要太轻易的对自己的感情说再见，毕竟人的一生就只有那么一次，且行且珍惜！

一、总要等到过了很久，总要等到退无可退，才知道我们曾亲手舍弃的东西，在后来的日子里，再也遇不到了。

二、遗憾千万种，各人皆不同。伤口不管有多重，总有痊愈的一天。但遗憾不一样，它会跟随你直到生命终结。

三、你未对我半分好，偏巧这感情疯长像野草，如忠犬，如走狗，越是甘愿，越是不得始终。

四、如果我在意的人对我忽冷忽热，而我又为此感到了患得患失，那么我便会选择不辞而别，因为我没那么多耐心去品尝患得患失的感觉。

五、感情有时候就是，一个前人栽树后人乘凉的过程，可是我教你学会爱，不是叫你去爱别人的。

六、可能每个人都会遇到一个爱而不得的人吧，相比于最初得不到时的哭天抢地，后来的我们渐渐变得平和，开始接受生命里的不可得。

七、时间会慢慢沉淀，有些人会在你心底慢慢模糊。学会放手，你的幸福需要自己的成全。

八、当你全力以赴，打算对一个人好的时候，你就变成了傻子，聋子，眼里除了他，什么都没有，就连伤害，都变成了一场爱情的考验。

九、感情里哪有什么不合适，无非就是腻了，倦了，权衡利弊之后懒得爱了，就是想遇见比你更好的人。

十、性格不合就磨合，磨合不了就分手，不然爱就会变成痛苦，在一起就会成为煎熬。旁人肯定会说这是爱得不够的表现，可你在流血的时候痛的不是旁人。

十一、心累到一定的程度，连生气和计较的力气都没有了。在我们说“没事”的时候，却往往是最难受的时候。

十二、心里有你的人，总会主动找你；心里没有你的人，总是自动忽略你。其实，沉默就是答案，躲闪就是答案，不再主动就是答案，其实，你早该明白了。

十三、我们总是在渴望有人陪伴的时候，不断的一个人走过了所有的岁月，其实当自己真正的挺过来了之后，就会发现其实一个人也挺好的。

十四、生命就像是一个疗伤的过程，我们受伤，痊愈，再受伤，再痊愈。每一次的痊愈好像都是为了迎接下一次的受伤。然后在不断的受伤与愈合中，我们学会了成长。

十五、能百毒不侵的人，都曾伤痕累累过；能笑看风云的人，都曾千疮百孔过。每个自强不息的人，都曾无处可依过；每个看淡情爱的人，都曾至死不渝过。

十六、不是时代远离了爱情，而是许多人从一开始，就没有想过用一颗心去坚定地温暖另一颗心。不是爱情不再永恒，而是浮躁和易变的心灵，一次次与真爱失之交臂。

十七、伤害你的不是对方的绝情，而是你心存幻想的坚持。感情最折磨的不是别离，而是感动的回忆让人很容易站在原地，以为还回得去。

十八、最难过的瞬间一定不是你爱而不得的时候，而是你明白，你和这个人真的没有以后了，以后，他给过你的，没有给过你的，都要给另一个人了，而你连眼红都没有资格。

十九、茶凉了，就别再续了，再续也不是原来的味道了；人走了，就别再留了，再留下也不是原来的感觉了。

二十、故事的开头总是这样，适逢其会，猝不及防。故事的结局总是这样，花开两朵，天各一方。生命中的诸多告别，比不辞而别更让人难过的，是说一句再见，却再也没见过。

一周之内有1.6万篇微信文章围绕《后来的我们》为话题展开；京东平台发放1亿元的《妖猫传》电影券；《前任3》哭泣视频在抖音自来水传播；大年初一，一天12.6亿票房体量中，有88%左右的份额为在线购票……

纵观近两年的电影市场，无论消费者还是发行方，线上资源占据着越来越重要的位置。宣发思维的重心，已经逐渐从传统的地铁、灯箱、公交站牌、影院、墙体、LCD等线下发行转移到线上全媒体平台。

从电影消费的线上转移

到电影宣发的线上转移

2007—2017十年间，中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。截至2018年6月30日，今年上半年中国电影票房为320.31亿元。官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。

在两大线上购票平台淘票票和猫眼，出票率占比近9成。消费者层面基本已经转移到线上消费。而线上购票行为，不仅改变了用户的消费习惯，也改变了用户触达、认知、传播的场景，用户的决策已经从电影院转移到线上，这种进化也正在孕育和促进宣发思维的巨变。

——围绕用户为中心的宣发，重点也必将从电影院转移到线上。传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，已经无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式，才是宣发的关键。

两大线上购票平台

巧用大数据做宣发

众所周知，淘票票和猫眼不仅仅是一个线上购票平台：

淘票票集成了阿里影业三大体系——内容制作、互联网宣发、综合开发。后来，互联网宣发逐渐代替影视业务成为阿里影业的营收主体，其互联网宣发业务占比已超过80%。

2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比就达2/3，这其中更是诞生了多个现象级影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》到《战狼2》，淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验，发掘并助推黑马影片成为爆款。

2018贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额就达到了106.65亿元。

同样，猫眼也是垂直化发展，借助在线票务的流量优势，向电影产业链的上下游做内容、宣发等环节，今年票房饱满的《捉妖记2》、《后来的我们》等影片，就是由猫眼宣发的。

在票补方面，烧的很猛的平台只剩一家：

票补也是宣发的一种形式，假设本来票价就是35元一张，票补每张投入20块，观众就可以以15块一张的价格买到电影票。（什么是票补，点击回顾）

2017年淘票票为阿里影业带来了高达19亿元的互联网宣发收入，但是在票补方面，也是相当的烧钱。有数据显示，2016年阿里影业为淘票票投入10亿票补、2017年投入21亿票补，2018年仅春节档一周就投入了超5亿的票补。

截至2018年3月31日，阿里影业15个月净亏损16至17亿元人民币。

从合作平台来看，淘票票的宣发大多是线上为主。其与优酷、虾米音乐、UC、高德、支付宝以及微博等多个平台相互整合，串联了覆盖视频、音乐、体育、游戏、文学、支付、社交、资讯、地图等不同应用场景。完整的营销链性质基本都属于线上。

猫眼方面，更是和微信联手利用“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合，直接实现影片线上的营销曝光和购票的直接转化。

高热度影片的宣发选择举例

1.五一期间，《后来的我们》上映前线上预售票房超过1.22亿，以及涉嫌“猫眼平台50万张退票”，利用影院可退票机制，亦属于线上发行的一种不寻常手段。当然还有利用抖音快手短视频等多种网络媒介进行传播方式。

在新媒体方面据新榜文章搜索功能显示，一周内，至少有16237篇微信文章提到“后来的我们”（头条君也有贡献一份），其中有190篇达到10w+阅读。

2.5月2日，由光线传媒发行的《英雄本色2018》，其投资规模为1.5亿元，宣发费用为3700万，票房6千万，最终到片方手里的票房2215万元。

且看针对《英雄本色2018》，光线的宣发着重点在哪里：

来自丁晟导演微博：光线的回函截图

具体宣发工作包括提供宣发创意、策划，协调组织全国各地宣传、发行人员整合各地宣传发行资源开展宣传发行推广活动：

组织3场发布会、3场首映礼、16场路演活动，协调艺人参加节目、晚会及通告，同时完成大量的物料制作、歌曲推广以及新媒体稿件撰写分发、新媒体果道沟通、发布会发酵、物料发酵、新媒体舆论监控、口碑舆论监控以及引导等工作。此外我司还积极促成贵司与相关网络平台关于本片的新媒体版权交易，使贵司得以两倍于其他投资方谈判的价格达成交易。

从中也可以看到光线在宣发过程中，选择传统发行和新媒体发行的力度。

3.京东宣发的《妖猫传》，充分考虑用互联网思维进行。京东与《妖猫传》的联合营销被定义为是京东S级大促，向品牌商开放了300万张电影票池，豪掷1亿元《妖猫传》电影券等，当然线下地铁、灯箱、影院等方式也齐头并进。《妖猫传》上映两天票房过亿。

除了以上宣发方式外，短视频作为抢走用户时间碎片的当红辣子鸡，理所当然也是宣发的重兵之地。

抖音强势带货

通过抖音进行的影片宣传，其带来的流量也是相当可观的。抖音的精准推送大大提高了目标受众的到达率，根据实名信息，性别，年龄层、职业、爱好等信息进行初步的需求判断。然后，根据每个客户点赞、关注的视频内容，“量体裁衣式“地进一步细分该客户可能感兴趣的领域，并进行精准推送，从而达到“广而精”的效果，提升转化率。比如说：

1.青春题材的小成本电影《再见十八班》，他们选择宣发的抖音玩家，是一个对电影行业感兴趣的一个网红。在该条抖音的评论区，有很多用户在评论里为该影片背书，形成自来水传播效应。而该短视频也获得了约300万的赞，妥妥的带来一波流量。

该视频制作虽然简单，但收割了一波实实在在的流量

该数据为上传抖音后，给分账票房带来的变化：

这部影片没有做同期宣发，微博、微信、抖音、点映，这几点几乎涵盖了该影片全部的宣传手段。

2.《超时空同居》，在宣发阶段也与抖音联手，在成都、长沙、深圳、西安四大城市开启超前点映，只属于“豆芽”的福利等等。

电影《超时空同居》有9个“土味情话”的彩蛋，同样也在抖音等短视频社交平台成为热门产品。

3.《前任3》在放映期间，除了片方自己拍的影院互殴的病毒视频，以及自媒体为了流量自己蹭热点进行的传播，还有很多却是抖音网友自发拍摄传播的各地影院观众痛哭版“病毒视频”，带来很强的传播效应。

模仿电影中的“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”等短视频抖音快手等短视频平台都是热门，影片的歌曲《说散就散》、《体面》更是达到过亿级别的播放量。

在2018年6月，抖音宣布，其短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。用户基数的庞大更有助于聚集不同的用户群体。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500余家，广告收入每天达到千万级。

这是个影像比文字更有冲击力的超级碎片化阅读时代。只需要短短的几秒画面就胜过万言书，让你产生强烈的惊诧、好奇、以及想要进一步探索的欲望。

不仅是抖音，短视频领域的快手、美拍、微视、梨视频等平台，都是发行方看中的风水宝地。趣味短视频对年轻观众群体的吸引力较为强烈。

如今的互联网生态下，电影市场正在转型，需要转向更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。同时，电影宣发也应该从单向媒介曝光，向多维用户运营进行转变。

Panama

戒烟

带你去旅行

染

回忆总想哭

离人愁

不仅仅是喜欢

我们不一样

HANDCLAP

后来的我们

后来

起风了

体面

你，好不好？

纸短情长

—后来的我们会怎样？

—总算学会了如何去爱。

以上并不是电影《后来的我们》宣传文案，而是一杯奶茶奶盖上的印花。

今年年初，一杯可以占卜的茶在抖音上走红。

消费者先将一个自己困惑的问题写在杯子的腰封上，待所点的奶茶做好后，店员在拉花机的摄像头前扫描该问题，让拉花机把问题的答案印在奶茶奶盖上。最后，店员加杯盖遮住奶盖，套上腰封。

消费者揭开杯盖时，属于自己的答案就随之浮现在眼前。

答案茶郑州二七万达金街店

这种具有一定占卜属性的奶茶被称为“答案茶”，由河南盟否网络技术有限公司推出。今年1月14日第一家答案茶直营店开店，到了3月中旬，答案茶店外开始排起长队。

4个月时间，答案茶便凭34条抖音小视频，俘获35万粉丝及117万点赞量，最高单条观看量超过40万。

据答案茶创始人兼CEO谷铁峰介绍，答案茶的灵感来自于自于东野圭吾的小说《解忧杂货铺》：只要写下烦恼投进杂货铺卷帘门的投信口，第二天就会在店后的牛奶箱里得到店主的回答。

答案茶则是在知乎、豆瓣、网易云音乐乐评等社区抓取热门的问答与段子，训练出自己的AI问答模型，来回答用户所写的问题。随着购买答案茶的消费者越来越多，问答数据越来越多，奶盖上的答案也愈发能引起用户的心情波动。

在谷铁峰看来，消费升级的趋势下，商家除了给用户提供更有品质感的产品外，也需要满足用户一定的情感需求，帮用户满足马斯洛需求层次理论中更高层级的产品才能被用户记住。

“我们已经从花钱“买需要”升级到花钱“买开心”，比如以前我们所说的生活或产品，我们更多是满足我们生存的需要，比如馒头可以治饿、水可以解渴，但现在我们的新零售更多是满足我们的感官。”

谷铁峰谈到，在精神层面与用户产生交流才能与其建立更强的连接。而答案茶的占卜属性新奇好玩，茶与用户的精神层面产生交互后，就具备了天然的传播势能。同时，高频、低客单价的产品在用户的社交链中传播会更有利，并且已经有非常成熟的供应链作为新品牌的支持。

以酒为例，酒作为一种常见的消费品，且经过上千年的发展，酒本身的产品属性已经很难再有突破。如果做一个酒的新品牌，只能从内容营销或者新的使用形式切入，就像江小白或西安的摔碗酒。

而奶茶这个领域的空间则相对更大，虽然已经有Coco、一点点这样的成熟企业，也有喜茶这种强势的新品牌，但谷铁峰认为奶茶新品牌依然会有机会。

答案茶为用户提供了参与感。用户在购买的过程中需要写一个问答，这样就产生了互动。同时，在接到奶茶这一刹那，用户会对掀开杯盖看到答案有很强的期待。这种期待和兴奋就产生了仪式感，当然也产生了故事。

在这个逻辑下，答案茶一方面重视自己的产品体验即奶茶的口味、口感，另一方面借“占卜”的传播属性进行内容运营，在抖音等平台上制作并分享答案茶的相关短视频。

答案茶2.0版的茶饮采用的是当季的鲜花和当季的茶叶来进行调配，而非采用香精来进行的味道提升。另外，答案茶还采用新的萃茶的方式来提升奶茶的口味，并改善制造标准。例如，乌龙茶和红茶会萃取90秒来保证原味茶多酚的充分提取，而绿茶则是60秒的萃取时间。

“我们希望把所有流程和工艺都科学化、量化，来保证我们的产品”，谷铁峰告诉创业邦。

在内容营销上，答案茶也很巧妙地借势到各类内容平台，让自己成为网红奶茶。甚至有种草的外地小姐姐专程去郑州排队买答案茶。

而对于答案茶这种新奇的事物来说保持IP的稳定性尤为重要。秋涵是一个刚毕业的奶茶控，在答案茶负责内容制作。她喜欢奶茶、而且熟悉社会年轻人的喜好，知道用什么样的方式把这些内容包装加工出来会得到年轻人群的喜爱。

从选题、逻辑、制作到最后的内容呈现，以及与网友互动选择他们最想问答案茶的问题来拍成短视频，秋涵都是通过持续性的创造产生自己的调性。

例如开头提到的后来的我们问答，借热门电影和情感这个话题引起用户共鸣。还有以下这类有趣有没有明确指向的回答。

Q：考试能过么？A：看开点

Q：我和他还有可能么 A：相濡以沫，不如相忘于江湖

更好玩的一个例子是，在腰封上写能不能赐我个女朋友，最后奶盖上的答案是一个高颜值小姐姐的头像和微信号。

这也是答案茶在尝试的新玩法——配对茶。有交友需求的消费者可以留下自己的微信号，当有用户问答男女朋友问题时，会有几率在奶盖上印出其微信号。同时，答案茶还有表白茶、抽奖茶、买单茶等玩法。

虽然答案茶的新奇度可能会降低，但通过不断提供新的占卜内容和玩法，谷铁峰希望答案茶在提供一个高品质的茶饮产品之外，通过内容连接更多的消费者。

目前，答案茶已有超过200家加盟商，平均单店单日营业额超过8000元，每日人流量近20万。作为网红奶茶，答案茶还和土耳其冰淇淋等网红商家一道被抖音邀请在北京、上海两地的盒马鲜生开设快闪店。而北京的加盟店也将于近期在三里屯开业。

答案茶北京盒马鲜生十里堡快闪店

一 * 伤了心，忘了情，拼了命，也不能挽回那破碎的曾经。

二 * 世界上，真的会有那么一个人默默关注着你，疼爱着你，却永远不再靠近你。

三 * 手，放开了才明白拥有时的珍贵；泪，落下了才知道心真的会很痛；心，碎了才了解爱情带来的苦涩；爱，走了才清楚被爱抛弃的痛楚。

四*说过不会比你先走，说过就算走也决不回头，说过不再用手试泪，说过就算你走也不在原地逗留，说过的一切已不算，你的臂弯已不再是我心灵的港湾，而那些承诺不过是无稽之谈。

五 * 痛彻心扉的爱情是真的，只有幸福是假的。那曾经以为的花好月圆……爱情只是宿命摆下的一个局。

六*突然很想跟自己说声对不起，对不起，再也找不回原来的自己。

七 * 为什么一次次的心痛，却还是不知悔改的想继续，只是一点点的不甘心，竟变得这么贪心。

八 * 我不确定自己能用多少时间把你忘了，也不敢保证我就能真的把你忘了，我只能像现在这样，不吵不闹，不悲不喜，安安静静的与你再无交集。

九*我们之间的关系有多脆弱呢，我只要关掉电脑关掉手机，可能你这辈子就再也不会联系到我了。

就 * 如果当初没有相遇，或许我不会是现在的我。在你的世界里，我笑过，痛过。如今，满身疲惫，带着自己的影子默默走出你的世界。不会再为你掉眼泪，不会再傻傻等你的电话，不会再苦苦求着你不要离开。

十 * 哭着哭着就睡着了，醒来以后想温习一下那种感觉，却发现再也哭不出来了，原来是泪已流尽。

十一*把你放在心上，合起了手掌，默默的祈求上苍指引我方向，不求地久天长，只求在你身旁。

十二 * 从此以后，请你在没有我的城市里坚强，我会在没有你的城市里疗伤。

十三 * 从未拥有过你一秒钟，却在心中失去了你千万次。单恋，就是一个人的兵荒马乱。

十四*等一个不爱你的人，就像在机场等一艘船。

十五 * 堆积的思念涌上心口，一时之间竟哽咽了喉。

十六 * 费尽心思和你聊天的样子，我自己都讨厌自己。我是那么骄傲的一个人，为你卸掉所有铠甲，却依旧得不到你的心疼。拼命的想要抓住你，却发现风里只剩我自己。

十七*各奔东西是真，不再联系也是真，怀念归怀念，终归是回不去了。

十八 * 关于你的一切，以后我都会收藏着，深深的埋藏在内心最深处。

十九 * 好像每次都是这样，没有例外，在我们需要有一个人去依靠的时候，往往到后来都是自己一个人挺过去。

二十*很多人闯进你的生活，只是为了给你上一课，然后转身离开。

二十一 * 后来的我们，总要等到过了很久，总要等退无可退，才知道我们曾亲手舍弃的东西，在后来的日子里再也遇不到了。

二十二 * 后来你终于成为了别人的故事，我也不再是那个讲故事的人。

二十三*后来我习惯了一个人的生活，习惯了不再表露难过，习惯了不再把心事诉说，也习惯了你不再爱我。

二十四 * 没关系，我可以把悲伤放在心里，任时间碾磨成水，从眼睛里流出来。

二十五 * 没事的，每个人 大概都会经历一些，情绪崩溃或者极 端的时刻，会好的，会熬过来的。

二十六 * 每个人的心里，都会有那么一个你永远不会提，也永远不会忘的人。