当下最火得短视频APP成为用户首选的娱乐放松方式，短视频的影响力如病毒般蔓延，到底成绩如何？

精品研究院根据短视频APP网络热度进行了排行，网友从用户角度划分了地域的“南抖音，北快手”居短视频热度前两位，点视click-v排名第三。有趣的是一些社会新闻类短视频分享平台在榜单中取得了不俗的成绩，比如动新闻APP还有齐鲁壹点，算是众多以搞笑娱乐类为主的短视频平台中的一股清流。

风口之下，短视频APP竞争日趋激烈，能够独占鳌头的抖音实力不容小觑。抖音在去年冠名《中国有嘻哈》后一夜爆红，背后资金链强大。随之几款比较火爆的短视频APP也都通过冠名综艺节目的方式来提升自身的知名度和影响力。

抖音的定位是做“年轻人的音乐短视频社区”，吸引了越来越多的年轻人参与短视频15秒的录制，同时也有很多人在抖音里成为了红人，还有各种被抖音带火的网红冰淇淋、网红食谱等各种同款..朋友圈也少不了看到“中了抖音的毒”的话。

从抖音的排名热度来看，跟第二名快手相比已经拉开一段距离，之后还会继续领跑。

号称7亿人都在用的快手APP在榜单中热度仅次于抖音排名第二，2011年诞生的快手走在了中国短视频APP的前沿，由于含有低俗内容等原因，今年被令整改。这也让在短视频赛道上猛烈厮杀的快手，不得不停下脚步。

点视click-v排名第三的成绩还是有些意外的，商业活动和市场运营方面远不及抖音、快手，连排名第七的火山小视频还冠名了湖南卫视的跨年晚会，可谓是大手笔。不过从点视click-v的定位来看，这个短视频平台汇合了大量精短的PGC内容，以从生活休闲的角度为切入，成立独立的视频制作团队，用优质的内容吸引用户。

排名第五的微视是腾讯旗下的，腾讯向来以产品见长，首创视频跟拍功能，让视频拍摄更易玩，首创字幕玩法和首次使用滤镜，再配合其他腾讯兄弟业务，在短视频短兵相接的激战中，微视无疑极具竞争力。

微视的首位代言人pick了黄子韬，还捆绑了热门综艺节目《创造101》，不仅选手集体入驻微视，还开通了专属点赞通道，持续打造明星+内容的更多玩法。（《创造101》的选手热度排行请点击精品研究院推出的→王菊铁定出道！孟美岐锁定C位！大概率不能出道的6位女生很让人心疼！）

火山小视频的网络热点比预估排名要靠后些，排名第七，但影响力却在持续爆发。火山小视频赞助了很多知名综艺节目，存在感极高。

虽然现在排名第七位，但火山小视频厚积薄发的潜力巨大，不少网友表示刷着火山小视频简直停不下来，看完一个还想再看一个。

在同质化的短视频竞争中，差异化的内容生产则显得尤为重要。排名15的齐鲁壹点，以传统新闻媒体沉淀下来的新闻专业主义为依托，将记者汇合在一起，提供有态度有价值的咨询，用户也以“爆料”的方式加入内容生产，是山东地区最活跃的短视频APP社交平台。

报人出身的邵兵创办的梨视频在榜单中也有着不俗的表现，排名12位。覆盖财经、文娱、科技体验、用户生活等领域，内容产出由用户原创和专业生产相结合，采用智能化生产技术，保证内容高质高量的连续产出，每日生产近500 条短视频产品。梨视频也将自己介绍为“最好看的资讯短视频”，提供国内外优秀的新闻内容。

短视频风头正劲，想留住稀缺的用户注意力资源和有限的碎片化时间，各个短视频APP使上浑身解数，排名还会稳重有变，外在因素随时可能对短视频行业造成冲击。15秒的视频表演已经开始了，无论是安静的刷屏观众还是网拍达人你最中意的短视频软件是哪一个呢？

不久之前，国内媒体“七麦数据”公布了一波中国短视频的大数据。从数据来看，毫无疑问的，目前全国最火短视频自然就是抖音。

不过看完数据，让小编我非常吃惊的是：一直被外界说内容“low”的快手，居然是最赚钱的短视频？

据了解，这是因为快手开通了打赏和线上小游戏等盈利手段，吸金能力惊人，在所有的短视频收益榜中排第一，而第二则是火山小视频。而抖音没有开通任何打赏模式，则未上榜。

此外，小编我也发现一些非常有趣的数据：例如在安卓手机用户上，下载量最大的短视频则是快手，然后是西瓜视频，第三是土豆视频。

而在iOS榜单上，抖音则是最受欢迎的短视频，其次是快手和美拍。这样看来，抖音用户更多的为一二线城市的青年，而快手用户则更多的为三四线城市青年以及中年用户。

除了这两个应用，其实我国从2011年以来，就不断地出现很多短视频了。而让小编万万没想到的是，腾讯的微视居然是在2013年9月就推出了！这么多年以来都出于被人遗忘的状态，怪不得腾讯现在要砸30亿把这个不争气的儿子扶起来。

除了腾讯，其他几大互联网巨头如百度，就在今年推出了nali短视频；此外，360系有快视频，新浪系有小咖秀和秒拍，还有妹子们非常喜欢的美拍等等......

随着各大互联网巨头下场，短视频的市场可以说已经成爆发性的增长了，怪不得有一些小伙伴说：曾经2016年是自媒体爆发年，而现在2018年，应该就是短视频爆发年吧？

然而面对这些五花八门的短视频应用，不知道屏幕前的你，是怎样看的？而你选择的又是哪一款短视频？

有些小伙伴们肯定有这样的疑惑，为什么我玩抖音那么长时间了，发了那么多视频为什么没有一个上推荐热门呢？其实也许我们在不禁意间，所发的视频涉及一些违规的内容被官方屏蔽了！那么下面由小编给大家说下，如何上推荐和精选。应该注意哪些有可能违规的地方。

怎么上推荐？

必须是原创视频哦保证视频时长，保证内容的完整度，视频短于7秒是很难被推荐的哦~保证视频时长才能保证视频的基本可看性；内容演绎的完整才有机会上推荐哦~卡在一般结束很难受的！多多参与线上挑战，是上推荐的快速通道哦！特别提示：带其他APP水印和使用不属于抖音贴纸特效的视频；是不会被推荐的哦~

新手如何快速上推荐？

做个演技派！歌曲演绎、自创内容演绎，分饰多角等等，将音乐变成你的MV~拉上小伙伴一起拍~多人视频更精彩多参与挑战，多参与挑战，多参与挑战，重要的事情说三遍，当然，内容要符合挑战要求哦~秀出你的才艺，秀出你与众不同的想法~原声视频、弹唱、舞蹈、BBOX、滑板、绘画、运动健身等等，这些都是快速上推荐的利器哦~外景视频~拍摄讲究光线好，风景棒，视频也不例外拉~好风景加上好内容不上推荐怎么行？

另外据说发视频的时候适当的去【心视距网红助手平台】操作下粉丝和点赞数，可以增加被推荐的几率哦~浏览器输入（dsw60）

下面就是我们发视频的时候该注意的一些涉及违规的地方；

吸烟，喝酒或是视频中出现香烟和酒相关物品。视频中出现竖中指、骂人等不文明行为，要做文明好榜样啊！穿着过于暴露的服装、裸露；任何低俗、不雅、色情、诱惑性行为。作品涉及刀具、枪械等器具，包括仿真玩具枪、水果刀、或使用剪刀做危险动作等。违反国家法律的一切行为，例如黄赌毒、暴力血腥行为等。

视频包含以下的内容可是会受到抖音小助手的处罚哦

盗用他人作品，冒名顶替他人在他人作品下的攻击性、诋毁性、羞辱性语言行为明显的营销、广告类信息、视频冒充抖音官方人员散布任何信息

出现上述情况将会被视情节严重程度给予屏蔽热门、封号数日或永久封号等处罚哦

总的来说抖音鼓励的视频主要是：场景、画面清晰；记录自己的日常生活；内容健康向上；多人类、剧情类、才艺类、心得分享、搞笑等等的多样化内容，不拘于一个风格

“快手，美拍这些短视频APP都没把我转化，抖音却做到了！”

这是一个每日里坐在办公室，印象里十分正经，严谨，逼格满满的中年大叔在打开抖音时的感叹，而他看抖音小视频看了将近一小时，边看边笑，把周围的小伙伴都惊呆了，所以谁说抖音只是95后玩的？

记得我第一次打开抖音时，眼前一亮，这个短视频APP给了我太多的惊喜。抖音似乎有一种魔力，让你一旦打开了它，便被吸引住了，从此加入了魔性的短视频世界。

从它的icon和名字，便能感受到满满的创意，光影变幻的音符便是抖音的icon。

“抖音”，“抖音”，因为音乐而起的不自觉抖腿，因为抖起来而产生的节奏感，这是一个充满诚意的团队！到底是怎样一个追求极致体验和创新的团队，才能创造出抖音这样一款酷炫的产品？

2016年下半年，进入了短视频的风口期，当时市场上已经有了快手，美拍这样的短视频APP，这是一个红海竞争时期，而今日头条旗下的抖音却加入了主战场，而短短一年时间，抖音就已经成为日活超千万，日播十亿的产品。

抖音的成功并不是偶然的，充斥着整个屏幕的高清体验，酷炫潮的音乐节奏感，特效滤镜这种国人爱美必备的功能，以及头条团队最引以为傲的个性化推荐功能，这些无疑都是这款产品用户呈现爆发式增长的原因。

当然必不可少的运营和营销，抖音也做得十分成功。名画短视频PK这个活动，无疑是最适合抖音的营销推广活动。

名画给我们的感觉一直是古板僵硬，而加上了魔性的抖音，这样沉睡了几百年的名画人物却跟着音乐一起抖起来了，让人感觉不一样的反差，这种反差感让人们产生了好奇心。

相信大家在看到抖音的短视频的时候，都会产生这样那样相似的想法：原来视频还能这么玩儿？这款APP是什么？我先下载一个看看······

让用户产生了好奇便是最好的营销了。

当然抖音的用户粘性也是超强的。

抖音的UGC运营十分成功，鼓励社区用户创造优质内容，官方再将无数创意多主题的内容聚合，通过个性化推荐精准分发到观看方，让用户在一个单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。

一个好的产品+一场适合的营销+超强的用户粘性=产品数据的爆发式增长曲线。

最后附上思维导图：

抖音是什么？相信不用笔者多说了吧，现在可谓是非常的火。一般来说使用抖音的人群大部分都是年轻人居多，很多人在无聊的时候都会去选择刷抖音，一刷就是几个小时，好像就根本停不下来一样，因为里面的内容深受年轻人的喜爱，所以不管你走到哪里，你都能看到有人随时随地都在刷抖音。

如果你也想成为创作者，想要自己拍的视频可以火起来，那么首先就要注册一个抖音号才能拍摄视频，并且发布出去。但是有很多人玩了很久，视频就是从来没有火过，甚至连点赞的人都没有。每当看到别人的视频如此的火，而自己的却只有几个赞而感到不开心。

那为什么你拍的抖音短视频没人看？原来你不懂它的推荐机制！其实，所谓的推荐机制意思就是说，当你成功发布一个视频后，系统会先推荐给一定的人数观看，例如是10个人，那么当这10个人当中，如果有5个人甚至超过5个给你的视频点了赞或者评论。

那么系统就会判定为你的视频是优质的，也就是质量高，接着就会扩大推荐给100个人，若是这100个人当中，还是有很多人点了赞，那么系统就会接着加大推荐给1000个人，以此类推，一个视频就是这样火起来的。看到这里，相信很多人也已经有了基本了解。

其实，说到底还是你的视频不够优质，没能引起别人的点赞或评论，所以在最先开始推荐的时候，你的视频就已经被咔嚓掉了，这就是冷启动，如果冷启动的效果不好，那么系统又怎么会把你的视频推荐给更多人看呢？当你看到很多很火的视频的时候，你会发现别人短视频质量都是很高的，所以火起来也不是没有道理的。

【本文图片来源于网络,如有侵权,请联系删除，谢谢】

在短视频的领域中，可能对于大家最熟悉的莫过于快手了，因为快手相对于抖音要早一点出现在大众的视野中。而且快手主要针对的对象要比抖音广一点，所以你会在快手上看见很多年龄层的人，而抖音主要针对年轻人，（点击关注，了解更多更精彩的内容）是一款适合年轻人玩的娱乐短视频软件。不过，两者都离不开通过短视频的娱乐方式来吸引用户。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，并将抖音与其合并。

短视频在中国也是最近几年刚火起来的，随着经济和文化的发展与变化，人们对于物质与精神的追求也在随着变化，不管是吃喝还是玩乐，都追求速度和便捷。所以对于这种像抖音一样的短视频，能在短时间内让用户捧腹大笑，而且用户只需要下载一个软件，不需要自己掏任何钱就能轻而易举的得到放松和享受。所以在当下的这种社会环境下，是很受欢迎的。

抖音能在中国市场存活多久？短视频还能在中国市场上存活多久？当短视频消失在大众的视野中后，到底能带给我们什么？到底能留给社会什么？是时尚，是潮流，是文化的进步，还是物质与精神上的满足。对于短视频的它们，是继续以搞笑的方式继续走下去，还是在搞笑的基础上，追求一些精神和文化层面的东西还有正能量传递，以另一种的方式走下去更好，这些都是我们值得思考的。

我舍友之前下载了抖音，每天除了上课、睡觉以外，基本上大部分时间都在抖音上，所以宿舍里基本上每天都会沉浸在笑声中，有时我自己也会莫名其妙的跟着他笑，因为光听他的笑声就很容易发笑，可想而知，当自己真的去看时，自己会笑成啥样。有时他经常被我另一个舍友说：他迟早会笑“死”在抖音上的。可能对于这种能在短时间里让人发笑的短视频，刚开始会吸引很多用户去下载安装。但随着时间的推移，每个人的笑点也不会像之前那么低了，渐渐的会去追求一些笑点更高的短视频，因为每个人都有喜新厌旧的习惯，当短视频中的搞笑方式不停的重复着，而且还找不到能是自己发笑的其他视频时，久而久之的，用户便不再涉足短视频这个领域了。而最终短视频也会消失在大众的视野中。

随着社会的不断发展与进步，人们对于精神和物质上的追求早已不像以前那样很容易满足了。那么问题就来了，短视频还能在中国市场存活多久，如果只是一味的去追求让用户发笑，，那么短视频早晚会淡出大众的视野，因为精神上的需求不像物质需求那样持久与长远，比如淘宝跟京东，它们每天在给成千上亿的用户送去他们喜欢的东西，这就是物质需求，它是长远的。所以短时间这家公司是很难消失的。而短视频就不一样了，当人们的精神都得以满足时，不在需要这种东西去支撑自己精神上的需求时，往往对于从事短视频的这家公司来说，就可能会面临困难。而想要如何通过短视频走的跟长远，这就需要在这过程中如何去让用户除了得到精神上的满足以外，还能带给用户物质上的满足，这就需要哪些创业者们去好好想的了。如果想要看更多更精彩的内容，请点击上方“关注”，关注一下我。

一：产品介绍

1. 产品背景

今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据 1991IT 数据显示，截至

2017 年 5 月 1 日，行业存量超过 2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年 5 月 1 日，行

业整体日活跃超过 5000 万。

随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均 DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年 3 月，短视频应用的用户粘性增长至 29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。

（数据来源：1991IT）

2. 产品简介

抖音上线于 2016 年 9 月 26 日 ，是一款专注于新生代的音乐创意短视频 App。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

（抖音 APP 界面）

抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音

BGM 的收录歌单。而且，抖音于今年 5 月份豪掷 2000 万拿下快手第一红人 MC 天佑。

3. 产品定位

从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在 5-15s 就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的 UGC 短视频。抖音的目标用户可以分为三类：

网红型用户（内容生产者）

这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。

追随型用户（内容次生产者）

这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。

浏览型用户（内容消费者）

这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的

DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

4. 产品当前情况

（数据来源：ASO100）

在 App store 的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第 3，已经超过了美颜相机，天天 P 图，美拍等老牌产品。据 ASO100 数据显示：抖音自 2016 年 9 月末上线至 2017 年以前排名非常靠后，起伏不定。

2017 年 2 月 14 日，抖音在排行榜位列 90 名，时隔一个月的 3 月 22 日，抖音的名次迅速从排

名近 100 提升到排名第 7，攻进榜单前 10 名，接着直至今日，抖音已经跻身前 5 名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌 app 位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。

（数据来源：ASO100）

2016 年 09 月 18 日~2017 年 09 月 17 日 IOS 平台下载量预估总计：1944.8 万。从 ASO100

平台的数据可以看出，自产品上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年 3 月份开始有了飞跃式增长。

（数据来源：360 指数）

抖音是从 2016 年 9 月开始上线的，但从 360 指数的搜索数据来看，一直到今年 3 月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年 3 月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3 月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。

抖音火了。

近几日，小编采访了数位大学生的娱乐活动，他们都不约而同的提到了一款产品：抖音。抖音火到什么程度呢？睡前原本想刷几分钟，结果睡觉时已经过去了一两个小时。

人们在不知不觉中把大把时间花在抖音上面。

抖音出征，寸草不生

抖音是一款短视频APP产品，主打“潮”、“酷”的时尚理念。因此，抖音上线不到一年时间就俘获了数亿年轻人的心。

今年春节期间，抖音出征，寸草不生。IDC数据显示，今年春节假期，抖音的日活量成功突破6000万量级，直追另一短视频领域霸主快手，而快手目前保持日活量7000万上下。抖音极具突破潜力。

在各手机厂商应用商店中，我们发现抖音已经高居下载榜第三的位置，这是不可思议的。因为社交、购物和游戏通常是下载的“刚需”产品，作为一款新近娱乐（短视频）产品能在短短时间取得如此成绩是很可观的。同时这也说明“抖音出征，寸草不生”的强大推广力、号召力和爆火程度。

短视频风口爆发，流量红利到来

抖音的爆火成功说明了短视频风口的爆发，流量红利的再一次大规模集中到来。

两年前，在腾讯占据熟人社交、陌陌和探探等一众APP占据陌生人社交的情况下，新的社交模式如何塑造？成为无数创业者的问题。于是，借鉴美国一款短视频产品，国内快手先人一步，首先爆红，打造“记录生活，记录你”的大众短视频平台。而抖音则选择差异化打法，通过新鲜好玩的设计，主打潮流酷炫的品牌，成功吸引了大批年轻人特别是在校大学生，年轻貌美的女大学生，这极大增强了用户粘性，助推快速发展。

随着娱乐大众化的发展，新鲜刺激，看完即走的短视频风口爆发了。人们发现在这款产品上面自己可以真正做回自己，没有任何拘束，放心的搞怪逗乐，释放自己。于是，短视频用户快速增长，快手火了，抖音红了。短视频风口起风了，快手抖音们也变成了巨大的流量变现平台。

纵观目前的短视频领域格局，快手抖音是第一梯队，而其他西瓜视频，火山小视频等属于第二梯队，BAT巨头们的涌入也给这场风口争夺战带来了变数。

今天和大家分享前段时间抖音上非常火的多个视频同框播放的制作。

废话不多说，直接上教程。

1.先在应用商店搜索下载软件“Video Collage”，点击进入软件界面，可以任意选择自己的边框模板。（以图中第二个为例）

2.点击“+”号，添加视频。

3.点击视频，选择自己要添加的视频。

4.选好视频后，点击右上方“存储”。

5.存储好视频后，在屏幕右下方红色框框的位置。

6.选择好全部视频后，点击屏幕右下方红色框框的小眼睛按钮，就可以对自己做好的视频进行预览啦。

今天个大家推荐的软件也是非常简单有用的，大家看完可以分享给自己的朋友哦。

你想要的我这里都有

微信某号：自学素材库

【你想要的学习资源这里都有，技能提升丨运营丨抖音短视频教学丨好书分享丨软件资源与教学丨公务员资料等 更多资源更新。

最近的抖音，又被推到了风口浪尖之上。

在和腾讯朋友圈、微博、UC、百度信息流等产品的轮番口水战之中，抖音和头条系产品自身的正当性开始受到了质疑。从被官媒和有关部门频繁点名开始，到不断涌现的因模仿抖音段子产生事故的社会新闻，再到最近疑因整容辍学被封杀的网红温婉。抖音似乎走上了负面消息比正面消息还多的“黑红”之路，开始引发起大众的不满。

而这其中的原因，或许应该归咎于抖音作为一款产品的“原罪”。

原罪指数分析：抖音何以登上短视频榜首？

首先，我们可以建立一个产品的“原罪指数坐标”，一款/类产品在哪方面的表现超过阈值时，会引起公众的关注和反感。

总的来说，“原罪指数”可以分为成瘾性（使用时长）、普及性（参与群体范围）和社会影响力（产品对用户造成的影响）三个坐标轴来看。显然，抖音在这三个坐标轴上的原罪指数都很显眼。

首先从成瘾性来看，短视频产品的成瘾性本身就是很高的。

短视频的消费门槛几乎是零，只要有个手机就能刷刷刷，甚至是无意识地刷刷刷。而抖音洗脑的背景音乐、简单的交互设计和符合用户喜好的推荐算法，最终都是以获取用户更多的时间为目的。

从普及性看来，抖音更是短视频产品中的佼佼者。

除了上面提到的零消费门槛让短视频普及性更强之外，抖音在推出前期进行大力的宣传推广，通过节目赞助、明星入驻等等方式快速铺设用户。而当一款产品在用户中铺设的足够广泛时，就会缺乏一种群体间的牵制性。

所谓群体间的牵制性，放在游戏里就是情侣之间女性或许会对男性沉迷体育赛事感到不满，两代人之间父母或许会对子女玩游戏感到不满，从而多少形成了一些对于产品使用时长的限制。但这样的牵制效应在男女老少皆宜的短视频领域几乎完全失效了，使得刷抖音几乎成为了一种“绝对正确”的事。

在社会影响力上，抖音也更为危险。

建立在长使用时间和高普及度之上，抖音给整个社会造成了不少的营销。但这些影响绝不止是吸引了多少人到某一城市旅游，也有“父女模仿抖音摔跟头导致女儿残疾”、“模仿抖音菜换肉引起斗殴”这样的抖音伤害现象。

或许短视频内容本身无可厚非，但在创作者为眼球效应不断冒险时，在中学生都开始攀比抖音有多少个点赞时，平台如果不能及时加以控制，很容易成为众矢之的。

谁炒糊了抖音？

公众和官媒对抖音乃至整个短视频行业的指摘，大多也脱离不了以上几点原罪。这其中有趣的地方在于，抖音作为一款推出了不到三年的产品，究竟是怎么在短时间内由红到黑，在三个原罪指数上爆表的。

首当其冲的，就是字节跳动这类新兴独角兽对于流量的重度依赖。和布局完善的老牌互联网企业不一样，以推荐算法为王牌耸立起来的流量帝国，自然也布局在内容产品矩阵之上。就拿BAT来说，我们会发现阿里有云服务和电商、腾讯有游戏和社交产品、百度有搜索入口和AI，都是占据了稳定地位的盈利入口，更别提他们各自的资本布局了。如果看和字节跳动业务、体量相似的企业，我们会发现就连欢聚时代都有直播平台和演艺团体两个领域的布局。

字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频、西瓜等等，都是靠贩卖内容、获取流量、转化广告来撑起巨大的估值，用户数量和使用时长自然成了这些企业的首要资产。说白了，就连直播平台都可以卖礼物、游戏都能卖道具，可短视频产业中用户的时间是唯一的流通货币。

所以抖音这样的短视频平台不敢不让用户“上瘾”。

再有一点，就是短视频行业整体发展过于迅猛，行业标准和权责划分都还很模糊。

快手公司成立于2011年，字节跳动公司成立于2012年，双方明确推出短视频业务，也都是最近三四年左右。

这些年轻的企业在社会回报机制上都经验不足，有心无力。何况去中心化的算法推荐机制本身和内容价值观引导就存在一些冲突，遭流量依赖掣肘的短视频平台如何从中调和，将是一个很大的问题。

企业、行业本身的不成熟和不节制，加上流量经济的极速发展，一下就把短视频推到了风口浪尖之上，也让抖音被炒得微微发糊。

抖音的阿克琉斯之踵，是竞品还是原罪？

到这里我们就能看出，抖音当下的问题并不是与腾讯微视或者快手之间的竞争。而是在原罪指数上难以自证。

从内容角度来看，三款短视频产品中抖音和微视着重视频模仿拍摄和小段子，而快手则注重于个人生活的分享。单纯从价值上来说，模仿拍摄小段子的洗脑能力是最强的，同时也是最没营养的。小姐姐们带火的变装秀、摸头杀易模仿，却也难以传递任何于人有益的知识。从公众的角度来说，抖音用算法占据了他们的时间，却不给他们提供任何意义的内容，于情于理自然会引起警惕和反感。

在这一点上微视就聪明了很多，在和MCN机构合作时提出了内容的“价值维度”，注重生活小诀窍这类拥有学习价值的视频。

从成瘾性来看，抖音善于让用户成瘾，却很难构建妥善的防沉迷机制。在三款产品中，抖音如何用音乐、交互和算法让用户成瘾就不再赘述了，可在防沉迷机制上，抖音只是在连续使用90分钟出示提醒，并且设定了可以由用户自主开启的时间锁。不得不说，这样的防沉迷机制已经非常接近形同虚设了。另外还有未成年保护、内容分级等等可能出现的问题，对于这个有着大量未成年用户的平台来说，未来要面临的事还很多。

当然，这一问题对于短视频产业来说普遍存在。只不过相比之下快手的成瘾性没有抖音突出，而微视背后的腾讯长时间和游戏产品打交道，在防沉迷和未成年保护上经验更足。于是抖音的问题显得更加突出。

最重要的一点，是抖音对于自己的社会影响力并不加以把控。抖音带火爆款商品、西安重庆旅游等地，都证明了抖音的用户量和内容影响力之强。可能平台强大号召力之下，需要的是平台对于内容和内容发布者的严密把控。对于内容推荐算法来说，虽然能识别出血腥色情内容，可是却难以预测对于内容可能造成的影响。

像“翻跟头”、“以菜换肉”这些小段子本身无可厚非，重要的是公众和内容发布者对于这些内容所表达出的情绪。社会上频频出现模仿事故的“抖音伤”，是不是证明很多人已经分不清抖音中的表演与现实？抖音上发布的内容越来越出格，是不是内容创作者在盲目追求点击量？而在这些情况下，抖音平台自身是否起到了规范和指正的作用？

说到底，现在让抖音陷入僵局的原因不是竞品。而是抖音自己在野蛮生长之后，也将产品和业务模式中的种种弊端暴露了出来。抖音暴露出来的问题，某种程度上也是短视频创业的症结，如果任由发展，结局或许就是对整个产品造成打击。

此时最关键的，恐怕还要看平台自己，真正弄清自己的处境了，才能迈出关键时刻的关键一步。