微信ios版大改版，界面变化大新增时刻视频功能，用户：很不习惯

微信给用户的印象向来都是界面很简洁，功能也很简单但是却十分实用的，而且微信也很少更新改版，很少增加新的功能，但是就在近日ios版微信发生了重大改版，新增了不少功能，无论是操作上还是微信的界面，都与之前版本有所不同。那么我们来看一看这个版本的微信和之前版本的微信有哪些变化？

新增时刻视频分享功能

首先，微信的功能新增的一个时刻视频，这个时刻视频小编个人觉得有一些像是短视频软件的录制操作，而且这个视频它的功能不在朋友圈之内，而是放在了微信菜单的右上角，同样，查看短视频的位置，也不在朋友圈之内，是出现在聊天对话框的头像位置之处，微信很少增添新功能，所以这算是微信的一个很大功能改版了，同样短视频只有好友可见，陌生人是看不到。

对于这个功能，小编认为增添了微信很多的趣味性，微信一下来都太过于严肃，但是时刻短视频的出现，能让微信跟上潮流，在朋友之间就可以分享短视频，在这之前想要分享短视频的话，很多人都会选择先去快手或者抖音短视频录制，然后再发送给朋友，既然微信除了这个功能，相信很多年轻的用户还是非常高兴，终于可以用微信录制短视频了。

微信界面改版，聊天强提醒功能上线

除了时刻视频的功能以外，微信还有两个界面上的改版，第一个就是微信公众号上面的点赞已经变成了好看，相信微信就是想把公众号上的点赞和朋友圈上的点赞给分开，如果觉得文章不错，那么就可以直接点击好看按钮，还有一个功能，就是在聊天页面内，可以给聊天对象设置强力提醒，这个提醒功能QQ上就有过是指定某个用户，给你发消息，以后系统就会给你做出提醒，这样你就不会错过你们的聊天。

同样这也是一个十分有用的功能，而且他比聊天置顶还好，因为聊天置顶，你还需要打开手机屏幕看对方有没有发送消息，然而强力提醒系统会给你发出提示音，这样你就可以在第一时间内知道对方有没有给你信息回复。

因为这次微信更新后与以往有太多不一样，很多微信用户在论坛上发帖表示：现在微信使用起来很不习惯，好想下载回以前的版本。

小编觉得微信这次更新还是蛮有新意的，相信不用太长的时间，新版的微信也会登入到安卓手机上，对于微信更新各位怎么看？

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引流学府

专注于快手/抖音引流，营销思维等实战分享！

春节假期结束了，元宵节带着最后的节日气息远去了，各平台的动作则一直在持续，跟着。

热点大事件

HOT NEWS

1、抖音全新发布首款互动小游戏

在2月18日，抖音第一款小程序游戏“音跃球球”正式上线，这也是头条小程序上线以来，抖音发布的第一款小游戏。

游戏的体量、玩法和微信小游戏基本都差不多，都属于轻度休闲类的小游戏，可在App内直接进行小游戏体验，这一发布，引起了众多女性用户的喜爱，看来这一布局是正确的选择。

2、抖音直播现首家清退的公会

2月19日，抖音直播官方发布公告通知，表示取消与星玩公会的合作，释放影响了5354名主播，并于2月18日执行完毕。

公告透露，清退该公会的原因是，星玩公会在平台明令禁止未成年直播的前提下，仍高频密集出现未成年直播情况，无视平台的警告，只能说胆子真的好大啊。

3、腾讯微视启动三月红包雨计划

2月18日，微视公布将于2月18日、19日启动了“猜灯谜赢红包”活动，联合全国多家媒体平台、明星、品牌，通过短视频猜灯谜的创新互动方式，给用户继续发放“红包雨”。

同时，元宵节后至3月底，微视还将启动“红包迎春月”活动，持续发放“红包雨”，这一波的红包雨你赶上了吗。

4、抖音正在小范围内测5分钟权限

有消息称，抖音目前正在小范围开始内测5分钟的长视频权限功能，该功能在月初很少见，但是本月5分钟长视频权限的达人号开始慢慢变多。

5、抖音母公司字节跳动或将上市

字节跳动成立已有七年时间，2月26日，据香港《南华早报》报道，消息人士表示，抖音运营商字节跳动或将在上海证劵交易所科创板上市。

据悉，知情人士透露，相关部门已经联系了该公司，希望其在科创板上市。

6、抖音海外版已布局150多个国家和地区

2月20日消息，据有关媒体报道，抖音海外版TikTok目前已布局到全球150多个国家和地区。

根据Apptopia数据显示，TikTok在美国的月度用户数量在过去三个月增加了3000万，下载量增加了25％，全球下载量增长了20％，其形势一片大好，这也证明抖音的用户群体真的无限的大。

7、百度7款App进入AppStore前10

2月20日消息，在今年的元宵节，以百度App为主的App矩阵产品发放了超过2亿元的红包，凭借央视元宵晚会影响力，百度旗下好看视频登顶苹果应用商店第一名，全民小视频、看多多、百度App紧随其后，包揽苹果应用商店免费榜前4名。

26号目前为止，苹果AppStore免费榜前10名的App中，有7款来自百度系，2019年必定是抢夺用户流量的时代，短视频行业持续发酵。

8、小咖秀团队上线了新产品“快吧短视频”

2月20日，据相关报道，小咖秀团队上线一款名为“快吧短视频”的产品，该产品将内容分为“我的老家、搞笑段子、民间高手、监控记录、惊奇天下”等题材。

用户可以上下滑动切换到其他题材的视频，左右滑动观看同一题材的其他视频。

根据七麦数据显示，目前，快吧短视频的开发商已从“小咖秀（北京）科技有限公司”变更为名为“Chunliu Yang”的个人开发者。

9、百度好看视频日活用户高达1900万

2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。

财报透露，好看视频的日活用户从1年前的100万增长至到现在的1900万，目测营销界已经盯上了这块蛋糕了。

同时李彦宏在财报会议中透露，将加大对百度App、好看视频、全民小视频的推广投入，增加有机流量用户。

10、快手上线电喵直播APP

媒体报道，快手近期悄然推出了两款产品，一款是主打游戏直播的电喵直播，另外一款是独立音乐人量身定做的工具型产品，光音Mulight。

据官方资料显示，电喵以享受游戏时光为核心理念，覆盖游戏直播，游戏视频，游戏社区，游戏介绍，游戏下载等多元素内容，而光音是一款专为弹唱音乐人打造的移动软件，功能包括一键添加歌词字幕，轻松录制和发布MV等。

目前电喵直播和光音都只能在安卓上线，部份用户已收到快手实验室的试用推送了。

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腾讯“时刻视频”上线，第15款短视频产品来了。具体内容请关注今天的小熊微科技【每日必读】栏目。

腾讯第15款短视频上线

12月21日傍晚，微信在App Store悄然发布了新版本。新功能介绍显示，本次更新的新功能叫做“时刻视频”。“时刻视频”的拍摄入口在“我”的右上角。另外，个人页通过“相册”也可以看到“时刻视频”的记录。“时刻视频”采取了Snapchat一样的时限设置，只存在24小时。 视频的最长时长不是此前朋友圈小视频的10秒，而是采用了抖音的15秒。 此前腾讯副总裁林松涛在腾讯全球伙伴大会上表示：当 5G 来临，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，社交视频化将是未来的趋势。

荣耀FlyPods Pro无线耳机魅丽红开售

12月22日，荣耀FlyPods Pro无线耳机魅丽红正式开售，售价999元。荣耀FlyPods Pro无线耳机内置骨声纹传感器，配合AI人工智能识别技术，自动识别机主身份并解锁手机，支付、打电话、查找地图、设置闹钟等等均可轻松搞定，真正解放双手。还支持HWA高清蓝牙音频传输协议，带来更加纯净透亮的音质呈现。续航表现上，一次充电即可通话约2.5小时，配合充电盒储存的额外电量，通话约15小时。

vivo NEX双屏版获苏宁双冠军

12月22日，苏宁手机官方宣布，截至今天11:00，vivo NEX双屏版斩获苏宁平台全网单品热度第一、安卓手机销量&销售额双料冠军，vivo品牌斩获苏宁平台安卓品类销量、销售额双冠军。目前vivo NEX双屏版已经在苏宁平台开启全款预售，12月30日正式发售，售价4998元。vivo NEX双屏版创新性采用了双屏设计，主屏尺寸为6.39英寸，背屏尺寸为5.49英寸。搭载第五代光电屏幕指纹模块，使用背屏时则采用TOF零光感人脸识别。后置1200万双核像素主摄+200万像素夜视镜头+TOF 3D立体摄像头。搭载高通骁龙845处理器，配备10GB内存+128GB存储。

今天小熊微科技【每日必读】就是这些内容，我们明天再见。

昨日，火山小视频APP的首页。

昨日，在安卓系统的手机已搜索不到快手和火山小视频。

4月5日，此前被国家广播电视总局（下称：广电总局）和中央电视台（下称：央视）点名批评的短视频软件快手、今日头条旗下火山小视频的安卓版悄然从各大应用商店下架。不过，在苹果App Store里的iOS版本仍能搜到并下载，但快手的该版本“发现”栏目无法下拉更新。

对此，快手、火山小视频方面向新京报记者确认了安卓版下架的事实。对于何时恢复上架，快手方面表示，正在全面整改中，恢复时间以主管部门和公司公告为准。快手创始人兼CEO宿华回应新京报记者称：“还是有很多地方做得不够好，全面整改中。”火山小视频回应新京报记者称：“尚不知晓恢复上架的时间”。

现状

快手、火山安卓版下架 苹果iOS版仍可下载

近日，媒体曝光快手、今日头条旗下火山小视频等短视频平台上未成年人妈妈成网红，引发热议。虽然上述两平台第一时间清理并道歉，但围绕短视频内容管理、算法推荐等方面的争议并未停止。4月4日，上述两家平台被国家广电总局约谈，并责令其整改。

4月5日，记者发现，快手和火山小视频两款产品在腾讯应用宝、百度手机助手、360手机助手、小米、华为应用市场等主流安卓应用商店中均无法搜索到。

5日下午记者在安卓商店里搜索快手时，出现如下提示：快手因传播不良信息，已下架整改，暂不提供下载，整改结束后立即恢复上架，带来不便，敬请谅解。而记者在搜索火山小视频时，其“安装”字样已经变为灰色，并提示称“视频内容正在调整，暂不提供下载”。

不过，截至记者发稿时，记者在华为应用市场、锤子、小米等安卓商店里搜索快手、火山小视频时，发现均无法搜索到。

对此，快手、火山小视频方面向新京报记者确认了安卓版下架的事实。对于何时恢复上架，快手方面表示，正在全面整改中，恢复时间以主管部门和公司公告为准。火山小视频回应新京报记者称：“尚不知晓恢复上架的时间”。

不过，在苹果App Store里仍能搜到快手和火山小视频，并能正常下载，但无法下拉更新。记者打开iOS系统的快手时，“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的标语。而火山小视频则在首页最上方写着“净化生态 重整出发”。

除下架产品外，快手和火山小视频均多次发表声明，向公众道歉并提出整改方案。

近日，媒体曝光快手、今日头条旗下火山小视频等短视频平台上未成年人妈妈成网红，引发热议。

此前，央视多次报道了短视频平台上播放未成年人怀孕、生子等乱象的视频。对此，快手和火山小视频均迅速做出回应，其中快手于4月1日连夜进行了全站清查，3日，快手CEO宿华在微信公众号中发表文章《接受批评，重整前行》进行道歉。

火山小视频发表《责任无可推卸 审核从严不懈》进行回应。回应中，火山小视频强调将完善AI(人工智能)识别系统，补充人工审核力量，上线“未成年人不当行为”举报功能。

整改

被广电总局约谈 今日头条和快手整改

4月4日，国家广播电视总局官方微信号发布通知称，针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局高度重视，立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。

通知指出，经查，两家网站除上述问题外，长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。

依据《互联网视听节目服务管理规定》，总局责令两家网站立即采取四个整改措施，包括停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户、追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任等。

4月4日晚间，今日头条视频发布产品整改声明，该声明是针对同日上午国家广播电视总局发布的责令整改通知进行的回应。

在今日头条声明中，最为严格条款要数“停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的，要采取关停上传功能、永久封号等处理措施”一项，这意味着新注册的用户将暂时无法发布短视频。

今日头条相关人士回应新京报记者称，此次涉及的新用户除今日头条旗下头条号用户外，还包含旗下三个短视频平台，即抖音、西瓜视频及火山小视频。

其他整改事项还包括，全面清查库存节目，对低俗、暴力、血腥、色情、有害节目立即下线;内部建立追责机制，进行全员普及培训，做到有标准必落实、有问题必重视、有违规内容必查删;扩充审核人员队伍，对每日上传视频数进行总量控制，保证视频总量与审核能力相匹配;引入社会监督力量，直接接受全社会监督。

在火山小视频4月3日的声明中，其表示：火山小视频强调将完善AI（人工智能）识别系统，补充人工审核力量，上线“未成年人不当行为”举报功能。

除采取与今日头条相似的应对措施外，快手创始人兼CEO宿华在内部信中称，快手将“无限期关闭相似用户推荐功能”，“禁止未成年人在不受监管的情况下注册消费，如有侵犯未成年人权益，平台将主动退还款项”。

就此，快手官方则回应新京报记者称：“关于未成年人的直播打赏，我们只要确认是属于无行为能力的未成年人操作的，就会退还消费款项。”在此前接受记者采访时，快手方面曾表示，其最核心的收入来源为直播打赏，还包括信息流广告、游戏营运等。

■ 专家说法

监管威慑不影响行业发展根本

眼下短视频十分火爆，引起腾讯董事局主席马化腾的注意，他在两会间隙接受采访时谈到，腾讯在积极探索一些新型的社交，“像现在的短视频非常火，我也想注意一下。”

但是，短视频也多次因内容违规被相关部门处罚。近一周以来，短视频平台多次被文化部、网信办和国家广电总局批评和要求整改。其中，4日国家广电总局约谈快手和今日头条，5日两家平台均作出整改措施。

那么，严监管是否会重挫当前火爆的短视频平台呢？短视频的未来将走向何方？

对此，易观新媒体分析师马世聪则认为监管不会影响行业发展的根本。“虽然直接处理的是这两个平台，但对行业整体都是威慑”。

她表示，“监管的意义在于，在内容和用户数量都快速膨胀的过程中，把对内容的标准和价值观的判断上升到更重要的层面，增强平台对内容把控的主体责任，并切实执行”，“但谈不上动摇行业发展，毕竟从用户和平台的层面，对内容的需求和追求最终都会落实在内容质量上。”

对于完全依靠算法推荐，而不加人工编辑和审核的方式是否可行？马世聪告诉新京报记者，没有人工的编辑和运营，可能会由于用户的劣根性，最终出现劣币驱逐良币的后果。因此，还是需要一定的人工干预，需要一定的价值引导。

关于短视频的未来，两位不愿具名的抖音产品负责人认为，将成为移动互联网领域最主要的内容表现形式。而此前，二更视频董事长、创始人丁丰在接受记者采访时预测，2018年短视频将占据移动互联网流量的50%。

进入2018年12月，又到了每年的年终盘点的日子，APP们也不例外，最近，安卓的Google Play商店与iOS的App Stpre也相继评出了2018年度应用榜单，其中出现了一个大家非常熟悉的身影。

近日，日本地区苹果2018年最佳应用榜单（Best of 2018）出炉，短视频应用Tik Tok击败日本“微信”Line荣获热门免费应用第一名！

具体来说，Tik Tok就是国内抖音的海外版，Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，其后3个月，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

2018年7月16日，抖音短视频官方宣布，抖音全球月活跃用户数已经突破5亿，这也是抖音第一次公布全球月活用户数据。目前其海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家都是当地最受欢迎的短视频APP。

第三方市场数据机构App Annie的统计数据显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，先后在40多个国家的应用商店内排名前列，是全球增速最快的短视频APP。

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图片来源：视觉中国

硅谷投资圈感受到的 Copy from China 的趋势再次被印证了。

据 TechCrunch 报道，Facebook 正在开发一款名为 Lasso 的独立 App，在应用内用户可以跟随音乐，录制视频并分享到社交平台。有消息人士透露，“这款产品是字节跳动旗下的短视频应用抖音 TikTok/ Musical.ly 的合体”。

根据现任和前任 Facebook 员工透露的消息，Facebook 希望在充分利用其最近从大型唱片公司获得的音乐授权的同时，通过这款产品“赢回青少年的注意力”。

与此同时，Facebook 还宣布了三个与音乐有关的新功能。

一个是用户可以在 Facebook 的个人简介中添加自己喜欢的歌曲。而此前用户只能添加自己喜欢的歌手或艺术家，未来将能够播放歌曲？同时朋友还能够同步观看一些与歌手和唱片相关的照片合辑。该功能将在今年晚些时候在某些国家上线。

有意思的是，“对口型唱歌”直播功能也开始在多个不同语种的国家正式开放。

另外，除了 Instagram 之外，Facebook 的用户也可以为自己的快拍添加音乐了。除此之外，用户也可以将音乐视频信息流中。据悉，美英法德、澳大利亚、比利时等 16 个国家的 iOS 和安卓版本都已经向用户开放了该功能。

种种迹象标明，对于青少年社交领域，尽管Facebook早有布局，但并没有足够重视。

有媒体公开报道，2016年，Facebook 就开始关注青少年音乐领域，曾推出一款只面向21岁及以下用户的社交应用 Lifestage，同一所学校的用户可以建立朋友关系。如果用户超过21岁，则无法加入某地区的高中，也无法搜索个人账户。

但如果在APP的设置中选择更小的年龄，就可以使用各项功能。因存在安全隐患，Lifestage在2017年被关闭。紧接着，有内部文件传出，称Facebook要推出仅限13岁及以上用户的即时通讯应用Talk，独立于Messenger，但市场中一直没有出现相关产品。

与此同时，自2016 年起，Facebook 就被传成立了一个研究小组来研究Musical.ly，但对其所处领域并未充分重视。

去年11月，Musical.ly 被字节跳动以10亿美元的价格收入囊中后，今年8月被全面整合到TikTok中。App Annie 的数据显示，近一个月，TikTok在 iOS 美国免费总榜的排名快速飙升，从一个月前的第 32 名飙升至总榜第 5 名。

据 SimilarWeb 数据显示，2018 年 9 月 TiKTok 的 iOS 和安卓版在美国的新增下载量达到 440 万。无论在美国大本营还是在全球市场，TikTok 的下载量和规模都对 Facebook 构成了不小的威胁，尤其是在 Facebook 极其看重视频业务的情况下。

很显然，TikTok的强劲势头已经威胁到了Facebook的社交帝国。

第三方广告监测平台的数据显示，TikTok Advertising 在 Facebook 平台内的投放素材在过去一周内遥遥领先，已经成为全球排名第 43 的广告主；Facebook 在短视频产品上的布局，显然是用来应对 TikTok 在海外的疯狂扩张。（本文首发钛媒体，作者/高梦阳）

1 | 前言

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video)，音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。

但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

图2抖音短视频的核心逻辑

图3抖音短视频的产品功能结构

抖音短视频的发展大事件梳理

抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名(间断会冲到第一名)。上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。

这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。

以下是我浏览了抖音官微全部的微博(2335条)、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

2016-09-26 A.me正式上线。

2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。

2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。

2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。

2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。

2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。

2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。

2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。

2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。

2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。

2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者嗷嗷叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路?尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹?

竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍(2014)和小咖秀(2015)也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手

快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。

以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

2 | 产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的?让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。

图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况

图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化

通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：

第1阶段：

2016年9月至2017年4月——产品探索期

这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改(从A.me更改为抖音短视频)。

第2阶段：

2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期

这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上!这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。

第3阶段：

2017年12月至今——第二波产品高速增长期

这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯歌前行。

在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。

2.2产品分阶段迭代分析

1、产品探索期(2016年9月至2017年4月)

产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。

短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。

在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。

本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。

本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。

本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

产品版本迭代上，此阶段涵盖V1.0.0~V1.4.0，主要是用来确认产品格调，找到年轻人对音乐短视频接收的最佳方式，完成产品从内部YY到被数十万用户使用并接受的蜕变。

这个阶段是抖音面临困难最多的，因为这个阶段直接决定了抖音的成败。也是在此阶段，抖音为了找到更好的触及用户，在V1.2.2版本将名称由A.me更改为抖音短视频同时更改了产品logo，同时，重点打磨自己视频拍摄工具的能力。

另外一个点，抖音本身作为一个音乐短视频娱乐社区，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音团队就尝试通过查找通讯录、邀请QQ好友和微博好友等方式，试图扩展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍摄功能打磨外，主要的变化就是讲产品名称由A.me更改为抖音短视频。

在V1.1.0版本也就是第二个正式对外发布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通讯录、邀请QQ和微博好友等，虽然这是一项基本能力，但是把它放这么高的优先级，多少能够感觉到抖音团队对社交的渴望，同时也想通过社交来拉动产品增长。

用户评论：

抖音团队承接了今日头条爸爸的技术强基因，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。

这一阶段的用户评论多为好评，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，让用户哇哇哇~

另一方面，对于一些更加前卫或者立足于互联网行业的老兵则表现了敌对情绪，主要因为抖音整体的定位和交互均疑似「抄袭」北美一款同类型音乐短视频应用musical.ly，恰巧musical.ly未在国内发力，并将重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式进驻中国，这时候抖音已奠定国内音乐短视频的头把交椅。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并，当然，这都是后话。

除此之外，很多用户反馈无法正常登陆，不管是手机号码、还是QQ、微信、微博，笔者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一个测试人员或者产品经理兼职测试的，作为一个普通模块未得到足够重视，也有可能未进行压力测试，在高峰期时造成无法登录，当然，这一问题抖音团队很快就解决了。

此阶段的运营策略：

此阶段抖音并没有采用任何过激的运营手段，主要在抖音内部建立话题视频挑战，刺激视频库的增长，同时，雇佣专业的舞蹈或音乐达人拍摄视频，并发布到各主流视频平台上进行宣传引流。

百度新闻上，直到3月15日，因岳云鹏1月13日转发一条名为用户岳云云带有抖音水印的短视频微博才引来一丝曝光。当然，在翻阅了抖音短视频的微博能发现，岳云鹏转发此微博并非偶然，而是运营人员多次@岳云鹏微博，最终，引起了岳云鹏的注意并转发，岳云鹏是拥有超过1000万粉丝大V，此条微博转发5083、点赞83175，直接带动抖音第一次进入大众视野。

针对官方微博方面，起初也并未投入过多精力运营，产品2016年9月26上线，在2016年11月02日(刚发布V1.1.0版本)才发布第一条微博，此条微博可能也是因为新版上线才由内部领导推动发布，当然，也有可能是产品经理兼职发布，此时并未投入专人运营微博。

此阶段的微博用户关注量极低，运营手段也只是不定时通过转发带有抖音水印的达人视频，评论和用户转发量基本可以忽略。

阶段小结：

对于抖音团队来说此阶段用户量并不是首要考虑要素，在业务的黑盒子里尽快的找寻到出路才是重中之重。通过实际接触用户，调整此前内部对于用户的一切的意淫，用真实的用户反馈和数据不断优化调整产品，再不断的触及潜在目标用户，再反馈调整....尽快在产品商业价值和用户之间找寻平衡，通过用户评论可以明显感受到抖音做到了。

2、产品成长期(2017年5月至2017年12月)

经过半年的产品摸索和数据沉淀，抖音已经基本完成了第一轮产品打磨和初始用户的积累。顺利完成了冷启动，接下来面临的一个问题是如何扩大市场份额，尽快的开疆拓土，抢占国内音乐短视频的头把交椅，并进而向短视频霸主「快手」进攻。但是，这场仗并不轻松，快手在3月底刚完成新一轮3.5亿美元的投资，同时，国内BAT巨头均纷纷加持短视频市场，短视频领域的战争远远没有结束。

本阶段主要用户群体：国内追求独立和自由、娱乐至上的95后人群。

本阶段核心用户需求：愉悦自己，探索更多视频玩法，拍摄更美更有趣的视频，希望得到大家的赞赏。

本阶段抖音商业需求：吸引用户抢占市场份额，在保证日VV(视频播放量)的情况下试水商业模式。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

此阶段主要涵盖了产品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向�...

产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家是如何在短短500天取得如此成绩，本文试图从产品和运营的角度来复盘一下，希望可以尽可能探讨背后的真相。

一、前言

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

图1抖音短视频的产品页面（V1.7.3）

在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

图2抖音短视频的核心逻辑

图3抖音短视频的产品功能结构

抖音短视频的发展大事件梳理——

抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名），上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。

以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

2016-09-26 A.me正式上线。2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

本文将试图解答这一问题——

抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？

竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手——

快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。

以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

二、产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的？让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。

图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况（点击看大图）

图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化（点击看大图）

通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：

图6抖音短视频发展阶段概括图（点击看大图）

第1阶段：

2016年9月至2017年4月——产品探索期

这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改（从A.me更改为抖音短视频）。

第2阶段：

2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期

这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。

这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。

第3阶段：

2017年12月至今——第二波产品高速增长期

这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯哥前行。

在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。

2.2产品分阶段迭代分析

1、产品探索期（2016年9月至2017年4月）

产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。

短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。

在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。

本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

产品版本迭代上，此阶段涵盖V1.0.0~V1.4.0，主要是用来确认产品格调，找到年轻人对音乐短视频接收的最佳方式，完成产品从内部YY到被数十万用户使用并接受的蜕变。

这个阶段是抖音面临困难最多的，因为这个阶段直接决定了抖音的成败。也是在此阶段，抖音为了找到更好的触及用户，在V1.2.2版本将名称由A.me更改为抖音短视频同时更改了产品logo，同时，重点打磨自己视频拍摄工具的能力。

另外一个点，抖音本身作为一个音乐短视频娱乐社区，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音团队就尝试通过查找通讯录、邀请QQ好友和微博好友等方式，试图扩展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍摄功能打磨外，主要的变化就是讲产品名称由A.me更改为抖音短视频。

在V1.1.0版本也就是第二个正式对外发布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通讯录、邀请QQ和微博好友等，虽然这是一项基本能力，但是把它放这么高的优先级，多少能够感觉到抖音团队对社交的渴望，同时也想通过社交来拉动产品增长。

用户评论：

抖音团队承接了今日头条爸爸的技术强基因，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。

这一阶段的用户评论多为好评，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，让用户哇哇哇~

另一方面，对于一些更加前卫或者立足于互联网行业的老兵则表现了敌对情绪，主要因为抖音整体的定位和交互均疑似「抄袭」北美一款同类型音乐短视频应用musical.ly，恰巧musical.ly未在国内发力，并将重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式进驻中国，这时候抖音已奠定国内音乐短视频的头把交椅。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并，当然，这都是后话。

除此之外，很多用户反馈无法正常登陆，不管是手机号码、还是QQ、微信、微博，笔者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一个测试人员或者产品经理兼职测试的，作为一个普通模块未得到足够重视，也有可能未进行压力测试，在高峰期时造成无法登录，当然，这一问题抖音团队很快就解决了。

此阶段的运营策略：

此阶段抖音并没有采用任何过激的运营手段，主要在抖音内部建立话题视频挑战，刺激视频库的增长，同时，雇佣专业的舞蹈或音乐达人拍摄视频，并发布到各主流视频平台上进行宣传引流。

百度新闻上，直到3月15日，因岳云鹏1月13日转发一条名为用户岳云云带有抖音水印的短视频微博才引来一丝曝光。当然，在翻阅了抖音短视频的微博能发现，岳云鹏转发此微博并非偶然，而是运营人员多次@岳云鹏微博，最终，引起了岳云鹏的注意并转发，岳云鹏是拥有超过1000万粉丝大V，此条微博转发5083、点赞83175，直接带动抖音第一次进入大众视野。

针对官方微博方面，起初也并未投入过多精力运营，产品2016年9月26上线，在2016年11月02日（刚发布V1.1.0版本）才发布第一条微博，此条微博可能也是因为新版上线才由内部领导推动发布，当然，也有可能是产品经理兼职发布，此时并未投入专人运营微博。

此阶段的微博用户关注量极低，运营手段也只是不定时通过转发带有抖音水印的达人视频，评论和用户转发量基本可以忽略。

阶段小结：

对于抖音团队来说此阶段用户量并不是首要考虑要素，在业务的黑盒子里尽快的找寻到出路才是重中之重。通过实际接触用户，调整此前内部对于用户的一切的意淫，用真实的用户反馈和数据不断优化调整产品，再不断的触及潜在目标用户，再反馈调整….尽快在产品商业价值和用户之间找寻平衡，通过用户评论可以明显感受到抖音做到了。

2、产品成长期（2017年5月至2017年12月）

经过半年的产品摸索和数据沉淀，抖音已经基本完成了第一轮产品打磨和初始用户的积累。顺利完成了冷启动，接下来面临的一个问题是如何扩大市场份额，尽快的开疆拓土，抢占国内音乐短视频的头把交椅，并进而向短视频霸主「快手」进攻。但是，这场仗并不轻松，快手在3月底刚完成新一轮3.5亿美元的投资，同时，国内BAT巨头均纷纷加持短视频市场，短视频领域的战争远远没有结束。

产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家是如果在短短500天取得如此成绩，本文试图从产品和运营的角度来复盘一下，希望可以尽可能探讨背后的真相。

1｜前言

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

图1抖音短视频的产品页面（V1.7.3）

在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

图2抖音短视频的核心逻辑

图3抖音短视频的产品功能结构

抖音短视频的发展大事件梳理——

抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名），上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。

以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

• 2016-09-26 A.me正式上线。

• 2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。

• 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。

• 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。

• 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

• 2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。

• 2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。

• 2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。

• 2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。

• 2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。

• 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

• 2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

• 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

• 2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。

• 2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

本文将试图解答这一问题——

抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？

竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手——

• 快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

• 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

• 好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。
  

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。

以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

2｜产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的？让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。

图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况

图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化

通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：

图6抖音短视频发展阶段概括图

第1阶段：

2016年9月至2017年4月——产品探索期

这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改（从A.me更改为抖音短视频）。

第2阶段：

2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期

这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。

第3阶段：

2017年12月至今——第二波产品高速增长期

这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯哥前行。

在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。

2.2产品分阶段迭代分析

1、产品探索期（2016年9月至2017年4月）

产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。

短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。

在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。

本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。

本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。

本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

产品版本迭代上，此阶段涵盖V1.0.0~V1.4.0，主要是用来确认产品格调，找到年轻人对音乐短视频接收的最佳方式，完成产品从内部YY到被数十万用户使用并接受的蜕变。

这个阶段是抖音面临困难最多的，因为这个阶段直接决定了抖音的成败。也是在此阶段，抖音为了找到更好的触及用户，在V1.2.2版本将名称由A.me更改为抖音短视频同时更改了产品logo，同时，重点打磨自己视频拍摄工具的能力。

另外一个点，抖音本身作为一个音乐短视频娱乐社区，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音团队就尝试通过查找通讯录、邀请QQ好友和微博好友等方式，试图扩展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍摄功能打磨外，主要的变化就是讲产品名称由A.me更改为抖音短视频。

在V1.1.0版本也就是第二个正式对外发布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通讯录、邀请QQ和微博好友等，虽然这是一项基本能力，但是把它放这么高的优先级，多少能够感觉到抖音团队对社交的渴望，同时也想通过社交来拉动产品增长。

用户评论：

抖音团队承接了今日头条爸爸的技术强基因，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。

这一阶段的用户评论多为好评，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，让用户哇哇哇~

另一方面，对于一些更加前卫或者立足于互联网行业的老兵则表现了敌对情绪，主要因为抖音整体的定位和交互均疑似「抄袭」北美一款同类型音乐短视频应用musical.ly，恰巧musical.ly未在国内发力，并将重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式进驻中国，这时候抖音已奠定国内音乐短视频的头把交椅。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并，当然，这都是后话。

除此之外，很多用户反馈无法正常登陆，不管是手机号码、还是QQ、微信、微博，笔者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一个测试人员或者产品经理兼职测试�...

图片来源：视觉中国

硅谷投资圈感受到的 Copy from China 的趋势再次被印证了。

据 TechCrunch 报道，Facebook 正在开发一款名为 Lasso 的独立 App，在应用内用户可以跟随音乐，录制视频并社交平台。有消息人士透露，“这款产品是字节跳动旗下的短视频应用抖音 TikTok/ Musical.ly 的合体”。

根据现任和前任 Facebook 员工透露的消息，Facebook 希望在充分利用其最近从大型唱片公司获得的音乐授权的同时，通过这款产品“赢回青少年的注意力”。

与此同时，Facebook 还宣布了三个与音乐有关的新功能。

一个是用户可以在 Facebook 的个人简介中添加自己喜欢的歌曲。而此前用户只能添加自己喜欢的歌手或艺术家，未来将能够播放歌曲？同时朋友还能够同步观看一些与歌手和唱片相关的照片合辑。该功能将在今年晚些时候在某些国家上线。

有意思的是，“对口型唱歌”直播功能也开始在多个不同语种的国家正式开放。

另外，除了 Instagram 之外，Facebook 的用户也可以为自己的快拍添加音乐了。除此之外，用户也可以将音乐视频信息流中。据悉，美英法德、澳大利亚、比利时等 16 个国家的 iOS 和安卓版本都已经向用户开放了该功能。

种种迹象标明，对于青少年社交领域，尽管Facebook早有布局，但并没有足够重视。

有媒体公开报道，2016年，Facebook 就开始关注青少年音乐领域，曾推出一款只面向21岁及以下用户的社交应用 Lifestage，同一所学校的用户可以建立朋友关系。如果用户超过21岁，则无法加入某地区的高中，也无法搜索个人账户。

但如果在APP的设置中选择更小的年龄，就可以使用各项功能。因存在安全隐患，Lifestage在2017年被关闭。紧接着，有内部文件传出，称Facebook要推出仅限13岁及以上用户的即时通讯应用Talk，独立于Messenger，但市场中一直没有出现相关产品。

与此同时，自2016 年起，Facebook 就被传成立了一个研究小组来研究Musical.ly，但对其所处领域并未充分重视。

去年11月，Musical.ly 被字节跳动以10亿美元的价格收入囊中后，今年8月被全面整合到TikTok中。App Annie 的数据显示，近一个月，TikTok在 iOS 美国免费总榜的排名快速飙升，从一个月前的第 32 名飙升至总榜第 5 名。

据 SimilarWeb 数据显示，2018 年 9 月 TiKTok 的 iOS 和安卓版在美国的新增下载量达到 440 万。无论在美国大本营还是在全球市场，TikTok 的下载量和规模都对 Facebook 构成了不小的威胁，尤其是在 Facebook 极其看重视频业务的情况下。

很显然，TikTok的强劲势头已经威胁到了Facebook的社交帝国。

第三方广告监测平台的数据显示，TikTok Advertising 在 Facebook 平台内的投放素材在过去一周内遥遥领先，已经成为全球排名第 43 的广告主；Facebook 在短视频产品上的布局，显然是用来应对 TikTok 在海外的疯狂扩张。（本文首发钛媒体，作者/高梦阳）

本文源自钛媒体