2019年1月，广屏视觉和浙派厨具正式签署战略合作，广屏视觉将为浙派提供抖音运营全案策划。从品牌定位到内容创作、运营策划，广屏视觉孵化团队将为浙派厨具提供抖音平台企业账号运营管家服务。

浙江浙派电器有限公司创立于2006年，是集研发、制造、销售为一体的综合性大型专业厨电企业。为传统企业对接新媒体平台流量一直是广屏视觉创始人徐惠钰女士的一个心愿，这次与浙派的合作，就是广屏视觉为优质传统企业注入互联网基因的一次尝试。

在数日的方案策划和拍摄执行过程中，广屏视觉团队与浙派团队配合默契，双方都留下了十分美好的回忆。

在抖音运营全案策划中，还赠送了广屏视觉旗下抖一抖学院（抖音运营培训专业机构）的全年课程学习资格以及高级合伙人资格。

下图为孵化团队负责人兼抖一抖学院首席讲师马佳丽为热情的浙派员工讲授抖音课程。

专注于传播型视频

重构互联网新沟通

广屏视觉是生产社交型视频与重构互联网传播的新传媒倡导者

随着5G通讯对商业模式的重构，消费升级催生多层次社交需求

我们用“新沟通”重新定义传媒

传播型视频——不止于视觉，更是流量与机遇

广屏视觉主营业务：

“抖一抖”学院

广屏商学院出品

抖音运营培训专业机构

专注短视频内容为核心的全网自媒体运营教育体系

短视频制作后期培训班

短视频内容全网运营班

传播型视频

企业推广片、个人宣传片、产品流量片（TVC） 等视频短片制作

视觉传媒运营服务

专注于5G移动数字营销的商业机构，专业提供完整的短视频营销解决方案，有丰富的短视频内容创作经验以及客户服务的经典案例。

如今抖音是非常的火爆，新生代的短视频APP，抖音已从微信、快手等平台中吸引走不少用户的时间，成为老少皆宜的时间热门APP。

现在作为企业或者个人角度来进行新媒体运营或者品牌类的推广，双微平台 + 一抖，都是首选。

现在全国各大企业都在运营抖音，数不胜数呢，但是真能运营风生水起的还是很少。我自己也很喜欢玩，在抖音上面很少看到头部出现蓝色V的企业出现，这不是抖音限制企业开展，而是很多的企业或者个人运营者没有找到适合自己业务的方法和技巧。

那么问题来了，我们怎么运营呢？

首页我们要知道企业运营抖音的目的是什么？那肯定是品牌营销，让企业品牌影响力更大！

这是个官方的说辞，每家企业或者个人运营都是想影响力更大，得到曝光塑造的机会就更多，产品结合就更有创造转化的希望。但针对抖音来说，更深入的目的就是让品牌在短视频的领域中积累，形成自身的流量池塘，再进行跟其他业务平台互相打通更好的导流。

现在短视频的发展趋势速度极快，内部的算法推荐机制，用户的一个关注远远低于一个用户的点赞，点赞更多，受欢迎的价值就越大。但是这对于品牌塑造来说并非是好事，都知道运营品牌是希望有更多的用户关注后创造更多的流量，方便后期的管理运营及转化。

如果您是经常玩抖音的就知道，抖音给推荐的就有两类账号：极速用户、专业用户

1、极速用户

抖音上面很多账户都是属于极速用户，那么什么是极速用户呢？这类账号就是有火爆的视频推荐给您。视频的点赞数量都是10+至100万左右，当我们被视频吸引后会点击进入主页查看他更多的视频，发现者很多视频都是没有很多赞、评、分享等，视频不温不火，火爆的视频就是其中的几个。

极速用户的视频火爆基本都是偶然的因素比较大，很多的视频还是属于失败的，难以持续拍出更有创新的作品。吸引用户关注的冲动就没有那么大，留不住用户。很多的企业或者个人运营者都是这种状态，所以这类极速用户的点赞跟关注的比是10:1以下。

2、专业用户

这类的账号，都是有专业的团队在运营，有清晰的运营计划方案及每日维护规律，很多的视频点赞都是比较均衡，不会让每个作品的数据参差不齐，作品数量都会控制在几万至几十万内，偶尔会有更高的，但是都不多。

这就是团队运营的效果，品质产出也是比较稳定，面向用户群体也是比较集中和精准，注意作品还是需要多样化，推荐给用户后，关注率都很稳定。视频质量和点赞量、播放量稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户价值。如果内容足够精准垂直，点赞和关注比能达到2:1以上。

企业或者个人对抖音的方式方法有很多，这里我就不给大家一一介绍，有兴趣可以多关注运营De那些事儿，我会不定期分享一些运营的内容。如果真的想要运营好抖音，还是要选择专业用户，才能稳定、高质量、高转化是各位运营者的首要选择！

月19日，短视频领域“当红炸子鸡”抖音进行品牌升级并发布了最新slogan“记录美好生活”。这个乍一听和快手的slogan“记录世界记录你”很像的口号，被很多人理所当然的看成是抖音继续向快手开战甚至是贴身肉搏的表现。然而这个被抖音总经理张楠称为“让无数个普通人的美好流动起来”的品牌主张，很有可能只是一厢情愿，抖音力图重塑的产品和品牌调性，不是更快手，而将重走微博的老路。未来的抖音，最大可能是成为一个泛娱乐短视频兴趣社区。

美好生活当然值得记录 只是生活没那么多美好

在最近的分享中，抖音总经理张楠表示抖音本质上是一款短视频消费升级的产品，是一个事关“美好感”的产品，想让无数个普通人，在遇到生命中那些美好瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福美好。

这样的说法当然令人心动，但却经不起推敲。“记录美好生活”的背后其实是两个关键词，下沉和高质量。而这两个词具有天然的矛盾。一方面想让更多不同用户创作视频，一方面还要维持品牌调性保证内容质量和分发效率，难。

翻看此前的抖音，事实上是挺“美好”的，尤其和快手的真实粗粝相比，高颜值美女帅哥、动感的音乐、酷炫的镜头，时尚靓丽潮人成为产品代名词。

从抖音早期的用户画像来看，主要是一二线城市的90、95后,这些年轻的新新人类牢牢把持了社区风格，让抖音卓尔不群迅速在大城市火起来。但问题是这部分人群比例太少，根据QuestMobile数据，2018年2月短视频app日活月活抖音都仅为 快手的一半，头条系三家加起来才基本能战胜快手。显然，这些依靠前期强运营构建起来的基于一二线年轻人的抖音用户数量并不够多，这样的局面也不是极具野心的头条和抖音所能够接受的。

事实上，此前抖音已经开始尝试更多推送“生活化”内容，生活小技巧、家庭生活日常、普通人搞笑这些更接地气的内容吸引更多用户群，打开下沉的道路。也希望用多元化的内容丰富社区调性，不至于因为内容固化而成为像小咖秀一样短暂的现象级产品。

只是这样做的后果也非常明显，抖音变得越来越不“美好”。抖音早期社区氛围已经固化，人们就是奔着美女帅哥而来，下沉的内容让很多用户发出在看快手的抱怨，抖音不酷了，这不是原来的那个抖音，继而导致用户流失。这必将带来用户的一次洗牌。

另一方面，让更多人在抖音创作美好视频可不可行呢？一个形象的说法是：快手是广场，抖音是剧场。快手是“what are you doing？”而抖音是“what are you playing？”。虽然目前抖音想做“露天剧场”，但跟自由广场还是有很大区别。

一个倡导你随意分享，一个倡导你分享美好，不难发现这其中的区别。剧场是什么？是表演。表演有没有门槛？有，而且很高。

这就导致了当你想要拿起手机来拍个抖音的时候，首先会去想拍点好玩的，接着发现其实没那么多有意思的东西可以拍。和朋友圈发张自拍发个美食相比，对普通人来说美好视频的创作门槛太高了。抑或是你把你认为生活中的美好拍了，兴奋的发到抖音上，一天过去，100播放，2个赞，0评论，这是绝大多数普通用户的真实情况，久而久之，也就放弃了本就不多的创作欲望。

有网友在谈及为什么喜欢看抖音时说，自己的生活太惨太无趣了，上抖音看看美女帅哥有趣的内容，会让自己心情好一些。这其实也说出了绝大多数用户的心声。比起“记录”美好生活，还是看别人的美好生活更轻松。

快手向左抖音向右 你的生活不美好找来美好给你看

“记录世界记录你”和“记录美好生活”虽然同是“记录”，个中大不同。

快手多年来坚持不干预政策，去中心化设计，低门槛准入制度导致内容离散化程度很高，产生了大量用户真实拍摄的普通生活，在一线用户还带着猎奇的眼光浏览时，快手在四五线人们生活中已经逐渐走向社交。每个人可以把真实的生活拍出来发给家人朋友或附近的人看，因为接近性大家又彼此关注，在四五线用户中更像一个视频版朋友圈。

只有真实才会带来社交，而包装美化过的内容只会带来关注。就像因为本身生活无趣而到抖音找乐子的网友往往会感慨一句，为什么抖音上美女帅哥这么多？为什么他们的生活这么有意思？

这正反应了抖音与现实世界的脱节。抖音上美女温婉可亲，现实里百子湾主播不会理你一下。抖音上各地旅游风光美不胜收，现实里的你囿于写字间寸步难行。抖音上萌娃萌宠让人捧腹，现实中各种熊孩子让你咬牙切齿。因为本质上抖音还是在做媒体，基于强运营和算法推荐带来的高效率趣味内容分发，它与你的生活很远。

那么既然要下沉，既然要“记录美好生活”怎么办？抖音当然明白不能完全靠小白用户自发创作，所以发布会推出今年最重要工作之一“DOU计划”：向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。抖音将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

一言以蔽之，“你的生活不美好，找来美好给你看”，挖掘扶持垂直领域的中小V，构建短视频兴趣社区。抖音既是平台又是超大号MCN，今年我们应该会看到大量专业短视频机构和达人进驻抖音。

记录美好生活还是发现美好生活 抖音注定重走微博的路

下沉、扶持中小V、兴趣社区……这些词都很容易让人想到另一个产品：微博。前几日也有媒体喊出抖音杀死微博。能不能杀死微博我们后面再说，但抖音的品牌升级和未来发展很大可能会重走微博的路。

回看新浪微博这几年的产品嬗变，最大特点是从一个中心化的大V公共舆论场变身为了“去中心化”或者说“多中心化”的娱乐兴趣社区。

根据腾讯《棱镜》获取的数据显示，2017年微博的用户人群中，来自一线城市的只有16.2%，二线城市用户占26.2%，三四线级以下城市用户则占据57.6%。而在2012年以前，一线城市用户占据绝大部分。几年间，完全换了一拨人，微博重塑。

达到这样的成果，微博只做了一件事：下沉。而下沉路径分三层，一是用户下沉，从一二线走向三四五线；二是内容下沉，扶持中小V，用兴趣标签激活用户，相比于最早微博上的媒体、公知和明星艺人等传统“大V”，数量更为庞大的美妆、时尚、母婴、美食、医疗等垂直细分领域的中部用户崛起，吸引了各自粉丝后也利用微博变现挣得盆满钵满；三是调性下沉，从早期“改变中国”到如今的娱乐生活导向。

反观抖音，早期红人吴佳煜等人定义了抖音风格但也某种程度束缚了抖音的下沉与增长，如今抖音抛出“记录美好生活”的品牌升级方案，势必要打破藩篱，伴随更多垂直领域不同形态的短视频博主，也吸引形态更丰富的不同人群。

就像微博的slogan是“随时随地发现新鲜事”而不是“随时随地记录新鲜事”，抖音未来事实上更可能是“发现美好生活”，而不是“记录美好生活”，成为一个新型的泛娱乐短视频兴趣社区。

至于说杀死微博，就属无稽之谈了，更可能的情况是成为中国特色的Facebook和Instagram。

2018年，买量成为游戏行业关注的焦点。App Growing数据显示，2018年Q1，国内共有837个开发商的1010款游戏有买量行为，累计广告数40531个。其中，短视频作为新兴的流量入口，成为众游戏厂商的买量新途径，拥有、抖音、西瓜视频、火山小视频等一系列视频流量入口的今日头条成为今年最大的广告商。今年上半年，今日头条上的投放游戏数量占游戏业六成以上，而抖音，在今年Q1的游戏行业广告流量消耗数据上，已经几乎和今日头条持平。

众多数据已经证明抖音等短视频平台对于游戏厂商的重要性。不过，当所有游戏厂商将重点全部放在短视频营销上，也会造成创意的过度消耗。因此，在注重买量的同时，国内有些游戏厂商也开始自主性地创造流量——以通过自建抖音账号的方式。

笔者对抖音短视频平台上的游戏厂商官方账号进行了初步统计，发现目前在抖音上已经有网易游戏、游久网游、恺英、37游戏和贪玩游戏建立了有一定体量的官方账号。这些游戏厂商的官方账号，短视频内容目前分为两派：推广游戏产品和宣传企业文化。

一、推广游戏产品

通过短视频推广游戏产品，实际上是比较容易想到的方法。今年以来，抖音上大部分游戏广告，虽有游戏CG视频的硬广和原创UGC游戏试玩、攻略等软广之分，但终究是以游戏产品为基础的产品推广类视频。

网易游戏和游久网游是两家最为典型的游戏产品推广类抖音官方账号，同时又由于两家不同的市场定位，二者的推广内容也有些不同。

首先是网易游戏。网易游戏的产品一向以自主研发闻名，因此其抖音账号上的内容大多为“自产自销”的产品露出、游戏花絮、搞笑视频和相关活动的预热视频。网易游戏这种方式的吸量效果效果还算不错，每个短视频都能获得至少上千的获赞量，热门游戏如《荒野行动》、《楚留香》的获赞量能够上万。网易游戏的抖音官方账号总获赞量已达31.6万，粉丝接近11万，这也许和网易游戏的厂牌影响力有关。

其次是游久网。不同于网易游戏的自研厂商身份，游久网以国内三大游戏资讯门户网站之一的身份自居，魔兽RPG地图分享是这家游戏门户网站的门面。因此，游久网的抖音账号“游久网游”，其内容多为第三方游戏UGC内容分享，从War3到《我的世界》，从《炉石传说》到《GTA 5》，跨度大、题材广。目前游久网游获赞量为3.2万，粉丝数量超过6万。

二、宣传企业文化

相比起抖音上铺天盖地的游戏产品推广类视频，游戏厂商通过抖音平台，用企业日常、公司员工搞笑视频作为宣传企业文化的方式，这种另类的吸量手段还是比较少见的。不过，随着抖音买量玩法的层出不穷，用抖音宣传企业文化的方式似乎正在成为流行趋势，37游戏、贪玩游戏和恺英游戏都在这么做。

先谈37游戏和贪玩游戏。这两家均以页游产品闻名，在抖音上的吸量方式也很有“默契”地玩起了公司日常。两家的抖音短视频内容都比较轻松幽默，而且都属于比较会蹭热点，如一个月前的高考和最近的世界杯，都被两家用来作为短视频的素材。不过，可能游戏建号时间较短，两家官方账号的获赞量一般，在一些梗的使用上也有雷同之处。

接着是恺英网络。恺英网络在抖音上的官方账号名为“恺英”，并没有加入“游戏”二字，这一点是让笔者比较意外的。另外一个比较意外的点，是恺英在抖音上的人气。虽然这个账号目前为止只发布了51个短视频作品，且都为公司日常搞笑视频，但恺英的获赞量接近260万，粉丝量超过14.6万。

笔者略微总结了恺英在抖音上成功吸量的原因，大致有三点：高质量的原创、良好的人设建立和游戏人“会玩”的态度。

首先是在原创内容和人设建立。虽然都是在为企业文化作宣传，但是恺英一直在试着“讲故事”，一种类似于连续性情景喜剧的概念，为观看短视频的抖音用户建立比较接地气的代入感。加之以有体系的人设，使得短视频的故事内容能够引起多数人的共鸣。虽然“肥宅”和“小姐姐”的设定虽然常见，但这种设定总有内容可看，相比起男女朋友等设定更有张力。

其次是“会玩”。这是恺英做到异质化的最大亮点。短视频需要热点支撑，而恺英虽然也追热点，但恺英总在热点中加入自嘲、狂欢等喜剧元素，把大众化的热点做成自己的东西。恺英抖音账号中热度最高的短视频获赞量高达52.1万，高热点的原因，是恺英在时下热门的“梅西慌得一批”梗中加入了自嘲元素。

笔者之前在某篇文章里提到，在现阶段买量、广告逐渐成潮的过程中，消耗的是用户的忍耐度。因此，广告受众出现了“更接受直接伸手要流量”的倾向。恺英似乎抓住了用户目前的痛点，将KPI直接放在短视频末尾，这种“腆着脸要粉丝”的方法，从结果上来是相当不错的。

除了建立企业员工的群像剧，恺英也在短视频中适量展示自己“游戏人”的身份。比较有亮点的，是恺英携公司吉祥物出现在今年E3现场，而恺英在E3上同样也不忘“狂欢”一把，用“咆哮”展示自己的游戏态度。

其实，恺英在抖音上的短视频，都是一些我们耳熟能详的幽默元素。然而，恺英没有单纯地作热点拼接，也没有死板地作产品介绍，而是在短视频原创内容上动了脑筋，花了功夫，用实打实的自创内容收获了流量。

结语

短视频买量玩法延续到2018年下半年，看似创新路数不多，但其实仍有深挖的点，像恺英这种拍摄轻松幽默的企业群像剧、自创人设的做法就是个不错的思路。目前，能够做到有质量的原创短视频的游戏企业还在少数，空间尚有，不失为一种厂商自主获取流量的新方法。

今日抖音官方网站出现了“抖音好物联盟”的主页

根据抖音官方的介绍“抖音好物联盟”是在短视频的基础上创建的一个全新的商品的传播媒介，抖音根据大量的活跃用户，让其流量发挥其真正的价值，也让内容产能上有更好的质量视频推出。而且官方还介绍说，抖音将提供整套电商内容营销的解决方案，有意向打造新的一批“抖音范er”。

而这些的"抖音范er"也将为电商产品的商家真正开始代言，以自身主持的魅力，像粉丝宣传产品。随着现在的广告营收已经达到了一定的瓶颈，所以新开一条销路才是生财之道，同质化的内容与颜值互动肯定会有一个疲劳期，如何在这个疲劳期创建新的模式，粘贴用户才最主要的。

抖音在这次应对新的短视频法规面前，是选对了决策，短视频的出路必然也是走电商，如果没有营收的保证，那么平台的增长必然会被拖垮，毕竟好的发展，好的维护，以及平台正常的运营是靠大量金钱去砸的。

这次，如果和产品商合作的好，商家可直接对接“网红”而抖音的只需要维护平台的正常运营，以及规范的制定，并抽取管理费便好，其它的事最好不要插手，让其在合理的规范内自由发挥。为了让其价值的产能更加优秀，“网红”创造的内容必然会贴近民声，这样三方都实现共赢何乐而不为呢？

随着产品上的接入“网红”便可以各自的拥有的风采展现出来，通过自己短视频的产能制造更多有价值IP流量，让流量精准的营销在产品上。由于商品才刺激，“网红”也会更加努力的产出应对商品高质量的视频，抓住用户的心，而这也正是红利期，以前只靠平台的扶持，虽然可以有盈利，但是毕竟浮动性很大，而且还需要大量的粉丝，以及流量。商品的介入就会打破这种局面，让其同类人聚集到一起，让粉丝变现的可能最大化挖掘。

各位观客怎么看待此事呢？欢迎在下方留言与小编沟通

现在“网红”这个字眼我们已经耳熟能详。对于想要迅速红起来的人，网络是一个非常好的发展渠道，因为它的传播速度是线下推广所远远不能及的。以前在互联网推广自己的方式主要是自媒体平台，发表文章等方式引流。文章的方式表达如果不是有过硬的文笔，所以很好的话题，很难做大很大面积快速的传播。而且相对视频而言也欠缺生动形象些。

今天互联网发展今非昔比，快马引流工作室，信息化碎片化的传播是主流方式，大家的阅历方式都是“快餐”式的，所以出现了，140字的微博，朋友圈，15秒的小视频平台。而这些正是当下推广自己的主流渠道。

那么在抖音上如何更好的打造自己的IP呢？

1.自我定位，分析自己的长短处，如何让看客更好的辨别出你，还有就是你的变现能力，打造网红IP目的就是为了变现。

2.根据平台规则让自己的视频有更好的展现机会。抖音的算法是去中心化，一个新视频发出去，他们会先给让其进入一个小的流量池，看看这个视频的受欢迎度，如果观看次数，点赞，评价都不错的话，会继续进入另一个新的大一些的流量池继续展现。以此类推。所以新的视频发送出去后要用各种方法提高你的视频观看次数，点赞数，评论数等。

3.借势平台上的大V流量。寻找跟你定位相同，粉丝群体一样的大V，常去跟他们互动，经常的评论他们的作品，有时候一个神评论可以给你带来意想不到的粉丝效应。

4.最近很火的脚本引流。跟上时代脚步，工具代替手工。

互联网是需要不断学习适应，不断的往前，对于新鲜事物的认知能力，对于老旧物的提炼能力，不断强化自己才能在互联网江湖中脱颖而出。今天给大家分享到这里，谢谢！

每天超过1.5亿人使用的抖音，究竟用了哪些设计才让你刷得停不下来？本文中新浪交互设计师总结了3个交互细节，看完才知道抖音原来是靠这些设计让你上瘾的！

月活过5亿的抖音被人称为有毒的产品，为防止用户上瘾，抖音甚至上线了反沉迷系统设计。为什么抖音会让人上瘾，除了高质量的内容运营和洗脑的魔性音乐，其便利的交互模式也是一个不可忽视的因素。

抖音便利的交互模式有三：一是竖版全屏播放体验，二是高效的手势交互，三是系列的沉浸式设计。

1. 竖版全屏播放体验

为什么是竖版视频？竖版跟横版有什么区别？

表象上看横版和竖版只是内容呈现方式不同，但不同的呈现方式下代表的是其内容的生产源和价值观的差别。相较于横版，竖版的呈现形式更接近于视频原生，代表着来自手机拍摄的 ugc 内容，宣传的价值观更是区别于横版视频慢条斯理的精致，更加突出其简单原创，在短至15秒的时间内快速完成情感碰撞。

作为短视频代表的抖音选择了竖版，实则是选择了去中心化，选择了暗示和引导用户的内容生产。

为什么是全屏播放？

抖音最大的创新交互是全屏自动播放，打开应用就可以直接获取内容。视频类内容的展示方式有很多种，有入口式、列表式、陈列馆式等等，可以统称为主动触发式。用户需要获取视频相关信息从而对视频内容进行预判，从众多选择中进行筛选，视频的点击率依赖于外露内容的吸引力。

而抖音的全屏播放，是被动式触发，无需用户的思考和选择，缩短操作路径的同时大量减少用户的获取成本。

2. 高效的手势交互

上下滑动切换内容

抖音将视频内容整合成视频流，流在英文中被称为「feed」，表面意思就是喂养，实际定义为「给用户以持续消费的内容聚合器」。

用户在不同的视频内容之间切换只需要上滑即可，每一次滑动都可以获取新内容，操作简单且高效。

双击点赞

相较于传统的控件交互，手势交互本身是隐藏不容易发现的，有一定的学习成本，需要对用户进行引导和教育。所以手势交互一直是作为一种补充的交互方式而存在的。

但抖音的双击点赞就把这个手势交互做成了主操作功能，原因在于：

简单易学，喜欢请双击，简单的口号就可以让用户快速学习；反馈强，双击之后屏幕上出现饱满的小红心;增加趣味性，双击之后再次双击，点赞行为持续触发，遇见超喜欢的视频可以点满整屏幕的小爱心;增大操作区域，在屏幕任何位置都可以点赞，不受限于控件位置，增加交互效率。

向左滑进入个人主页

抖音另一个很棒的手势交互是视频页面向左滑进入个人主页，看到一篇不错的视频内容，快速左滑可以查看更多这样的设计既保证了内容的连续性，又可以促进关系的建立。

3. 沉浸式设计

循环播放

一段视频内容消费完之后应该做些什么？重新播放还是播放下一个内容？早期的视频在播放完会给用户「重新播放」的选择，到后来视频播放完会给自动重播的倒计时，而抖音直接在播放完一段视频之后自动循环播放。抖音的视频循环播放是基于其早期内容集中在15s时间的缘故，视频内容快速开始又匆匆结束，精彩只在一瞬间，有时候甚至没有反应过来，就会让人忍不住一次又一次的重复消费，很好的利用了心理学上的「蔡格尼克记忆效应」（指人们对于尚未处理完的事情，比已处理完成的事情印象更加深刻）保证用户对内容消费的沉浸体验。

如果内容消费完自动播放下一个内容，可能会打断用户当前的注意力，引发用户的反感，且不利于当前内容的互动和沉淀。

浮层操作去模态

抖音在观看视频过程中，进行评论、转发等交互行为的时候，呼起的浮层操作都是半透明的临时浮层，没有蒙层的处理，不会打断当前的视频播放行为。

这是一种为保证沉浸的非阻断式交互方式，在有交互行为时视频仍在循环播放的设计更是为用户营造了浓烈的气氛感。

抖音里没有时间

在抖音推出防沉迷系统之前，抖音跟很多游戏一样，页面里是没有状态栏的，用户在应用里看不了当前时间。每条视频内容很短，只有短短的15s，可是却不知无意中循环了多少遍。每次上滑只切换一个视频，可是却不会数下意识上滑了多少次。就这样不知不觉的彷佛只过了1分钟，却是人间3小时。

抖音的交互模式提升了短视频的消费体验，那些旧有的交互模式，如主动触发的、固定位置操作、需要反复页面切换视频等等复杂且成本高的交互模式将会不再适应。

优赞科技，提供各类短视频APP开发定制、APP开发、微信定制开发、H5游戏开发、手机商城开发、管理系统开发等一站式技术解决方案。

当前，“城市营销”已然成为营销领域的趋势，面对“地域跨度、文化差异以及品牌区隔”等问题，品牌们如何把握新机遇，打造爆款？1月9日，抖音短视频在深圳站举办了抖音城市发布会，与本地品牌主一同探讨，如何破解本地化营销难题，玩转短视频营销风潮。

多样玩法助力城市品牌打造爆款

抖音的风潮带来了无数全新商机，那品牌主如何借力抖音区域互动赛，搭上短视频营销的快车与用户深度互动，实现效果的转化？且看发布会上分享的营销方法论。为了助力品牌内容营销，抖音开启全新精准话题营销模式，推出了区域互动赛的玩法。从内容生产、营销转化、品牌沉淀三个维度帮助本地品牌解决痛点，打通营销资源全链路。

以兴趣主题为中心，抖音采用内容共创的原生互动模式，立体化整合banner页、定制发现页、个性话题、达人带动等资源，致力于为品牌打造全民参与高互动的营销事件。此外，抖音还不断的探索新的营销产品，推出了贴纸深度定制、双屏合拍、搜索彩蛋等创意功能。在粉丝沉淀上，抖音打造了企业蓝V，作为品牌与用户互动链接的新阵地，帮助企业进一步巩固粉丝。根据数据显示，抖音互动赛上线以来，截止到2018年10月30日，吸引163个品牌参加，2000多万人参与深度互动，视频播放量高达879亿次。

在营销转化上，抖音推出的POI以及购物车功能可谓是两大利器。POI能够使得商家独家专享唯一地址，创新了营销资源入口，让触达更加直接高效。在2018年国庆期间，抖音联合快乐柠檬推出POI玩法，通过精准分发和线上线上的打通，话题上线13天，单品销售杯数环比上涨117%，210家门店总营业额环比上涨70%。购物车功能则是对促成电商交易进行了全新优化，商家可以在视频、评论和主页橱窗展示商品，用户一键点击就可下单，立即成交。这不仅极大缩短营销漏斗的转化路径，还真正实现种草即下单的短视频内容营销模式。

今日头条全国营销中心抖音产品策略运营总监 许钟灵

今日头条全国营销中心数据产品策略运营总监 张录

今日头条商业化渠道管理中心运营总监 吴军

城市营销成为增长关键词

随着市场细化以及垂直化的发展，城市营销正成为营销增长关键词。抖音希望通过服务、流量、内容、场景的本地化，创造城市营销的全新方案，帮助品牌解决营销难题，提升品牌声量。

目前，3C、房产、旅游、家居、商超等众多行业已经在抖音打造出了多个爆款营销事件。由华侨城集团发起的#欢乐在一起#的互动赛，播放量高达2.6亿+，相当于每个深圳人看了20次，点赞数超过587万，评论数超过31万。同样，由深圳东部华侨城发起的#度假好嗨哟#互动挑战赛目前VV量已达2亿+；刚刚结束的IBC MALL抖音区域互动赛VV量高达1.6亿。

作为营销领域的引领者，抖音正从内容交互方式、粉丝互动传播方式、多营销场景革新等方面，引领营销方式的全面进化。尤其在营销场景中，抖音不断迭代平台功能，从内容消费、主动探索、深入互动等不同场景入手，实现转发、关注、搜索、购物车等多功能集成，将其自身打造成为综合“曝光、线索收集、消费转化等”为一体的营销阵地，满足品牌主多元化的需求。

重点营销IP加持引爆全国

提起深圳这座城市，我们也许想到的是包容、开放、世界之窗。如果不是数据显示，我们不会意识到“房租”、“创业”、“灯光”成为人们对深圳的印象关键词。根据抖音城市形象大数据报告，和深圳相关的视频播放量高达87亿次，深圳是华南地区在短视频平台上最受欢迎的三大城市之一，世界之窗则排名深圳热门景点首位。而且市民成为城市形象传播的主力军。显然，抖音正成为打造城市地标的营销主阵地。

此外，值得重点关注的还有抖音城市营销的IP项目“抖in City——城市美好生活节”。抖in City致力于通过挖掘城市特色，助力本地品牌信息深度曝光以及商家流量线下转化，并通过品牌力、营销力、吸引力三力助推，将城市营销推向高潮。此外，抖音将同步寻找本地头部品牌，联动线上线下，定制城市特色美好生活节，打造全国范围影响力的IP。

抖音区域互动营销依托平台技术优势，通过流量的精准定向触到目标用户，同时通过线上线下场景全面贯通，有效连接用户、内容与场景。 在未来，抖音将携手更多行业和品牌主，共创优质互动营销，打造更完善的本地化营销生态。

来源：东北新闻网

引爆抖音运营方案需要哪些技巧呢？

1.抖音定位

2.技术应用

3.热门行业

4.营销趋势

5.抖音要素(5个参数）

1）视频标题和视频封面

2）视频属性和播放体验

3)视频内容

6.评估指数

7.隐性加权

在刚刚过去的 2017 年里，如果要盘点整个互联网行业最引人瞩目的产品，抖音无论如何都会榜上有名。

从 3 月爆发起，抖音全年保持了令人震惊的增长态势，以至于此前所有关于他将会昙花一现的预言统统落空。就在 12 月的月末，抖音更是实现了一波强劲地增长，顺利登顶中国 App store 的免费榜。

事实上，早在 9 月，抖音就已经进入了位居 App Store 摄影与录像分榜第一，并进入总榜前十。而登顶之后，也并未迅速跌落，即使到了今天，抖音在 App Store 上仍仅次于支付宝和微信，位列第三。

（抖音 3 月以来的百度指数）

那么，抖音是如何能在 2017 年一路势如破竹，甚至在年末战胜微信、支付宝这样巨头登顶 App Store 的呢？

和外界大多数所分析推演的不同，来自抖音内部的结论是，新技术新功能的不断开发迭代是产品能够持续走高的重中之重。

以岁末的这次登顶为例，抖音内部归功于产品新推出的功能玩法。12 月 21 日，抖音的新版本上线了名为」尬舞机」的功能，上线的第二天，抖音就成功登顶。

是什么让抖音在 2017 年实现了现象级的表现？如同尬舞机这样为抖音带来质的变化的功能又有哪些？其中如尬舞机这样的技术功能又贡献几何？这些功能又有什么特殊之处？

带着这些问题，我们采访了抖音产品负责人王晓蔚，以下是采访内容实录：

Q：抖音年末的这波爆发真的是因为新功能「尬舞机」吗？它是如何做到的，从产品表现来看怎么样？能详细介绍一下这个功能吗？

抖音：其实在封闭开发的时候我们就有这样的期待（登顶），毕竟从 9 月开始抖音就稳定在 App Store 前十。所以开发的时候项目组的同学都憋着一口气，想要把这个功能做爆炸，最后也确实实现了。

尬舞机研发上的技术支持来自今日头条人工智能实验室（简称 AI lab）。它其实是人体关键点检测技术的应用。依靠这项技术，我们能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。简单来说是把就把跳舞机、kinect 这样的体感游戏搬到了手机上。体感类游戏之前受技术条件的限制，大家只能借助特定硬件设备才能玩。尬舞机的出现标志着，凭借先进的深度学习技术的支持，我们已经能够让我们的手机实时，精准地「读懂」人体的姿态和动作，让普通用户随时随地能够体验这种游戏形式。

上午新版本放出以后，就有很多用户参与进来了。因为尬舞机玩起来没什么门槛，效果又很「尬」，玩的好的会很酷，玩的不好也会显得蠢萌蠢萌的，用户把视频分享到 social 渠道不会有什么负担。事后来看尬舞机视频的站外分享量都非常高。其实到了当天半夜，我们就已经 App Store 登顶了，也就不到 20 个小时吧，那个时候我们原定的推广活动都还没开始。

Q：我们看到近期一些其他产品也推出了类似的功能，从结果上来看，都没有尬舞机对抖音的贡献那么直接明显，这是否说明产品的增长其实不完全是新功能的作用？

抖音：很多看上去相似的功能，因为工程能力的不同，在实现效果上会有很大差异。以尬舞机为例，动作识别准确率高，用户才能玩起来，否则只会让人反感。

而要想做好这个功能，需要解决两个难题。第一，人体的形变范围比较大，受衣服变化、物体遮挡等影响严重，在日常场景下准确地检测人体关键点一直是计算机视觉领域中的一个热点问题。第二个难点是，要实现精准检测，需要耗费高昂的计算资源，无法在手机端实现日常场景应用。

由于这两个难点的存在，市面上很多产品的类似功能只能实现半身检测，甚至人脸检测。这样功能的实现效果上会大打折扣，玩法上也会有很多限制。

对此，头条 AI lab 的同事创新了技术方案。相比于业界流行的自顶向下（Top-Down）的方案，我们采用的是自底向上（Bottom-Up）的方案。核心是我们针对移动端设备自研的网络结构，极大地减少计算量，同时让准确率大幅提升，实现了在移动端的实时无损运行。

我们的人体关键点模型是业界领先的水平。从实现效果来看，我们在国内首次把检测范围扩大到了全身。而对于更简单，也更广泛实用化的人脸关键点检测技术，可以对视频进行实时检测。也积累了很大的人脸库，可以很准确的识别人脸。

Q：所以尬舞机是抖音的「大招」吗？最开始立项要做的原因是什么？

抖音：整个功能前后封闭开发了一个多月，内部确实对尬舞机的效果是有期待的。但不是以憋大招的心态去做的，像尬舞机这样玩起来更简单，效果更酷炫的功能这一年来抖音一直在做。包括背景分割、音乐滤镜、AR 贴纸等等，都是基于我们的 AI 技术开发的特效功能。只不过这次登顶了所以大家都关注到了。

之所以做这些还是跟我们的初心有关，当初我们做抖音的时候就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品要年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，要有意思。所有的功能设置都是围绕这个目标展开的，中国年轻人的歌舞基础很弱，想要更多的人能够参与表达，就要在产品层面做更好的引导，降低他们表达的门槛，让他们更容易变酷。

这也是为什么抖音的滤镜和特效会受到追捧，因为我们确实在这方面投入了很多心血去做好它。说一个挺有意思的事，最近「国民闺女」关晓彤也开始玩抖音了。看上去她玩的还是挺开心的，最近我们发现她把个性签名改成了「这里的滤镜和美颜让我无法自拔」，这也算是对我们的特效功能的一种认可吧。

Q：所以抖音的滤镜和特效的不同之处是什么呢？

抖音：还是我们的技术。背后的很多「黑科技」让我们的特效不仅仅停留于其他平台的卖萌贴纸。

举个例子，抖音有一个「实时染发」的特效，即能在手机上实时改变头发颜色，模拟现实生活中的染发效果。这个功能是站内最受欢迎的特效之一，别的平台还没有办法实现。

（实时染发特效）

其中的难点是头发的分割。因为头发非常细，边缘部分的识别和分割非常难。我们专门针对头发做了识别优化。基于自研的网络，我们的头发分割能达到发丝级的精度。我们通过头发追踪技术和自研着色技术，估计头发的反射率，能够在不同的原始发色和光照条件下渲染大多数颜色。

Q：这些「黑科技」对于抖音这一年的增长到底起了哪些作用？

抖音：这么讲吧，基本上每次有新玩法新功能出现，都能在数据上获得直观的体现。不仅是尬舞机，「单身狗」、「大脸怪」、「憨厚」等，我们这些在社交网络受到广泛喜爱的特效，都为我们吸引来了很多新用户，并形成了很好的品牌效应。

Q：对于这些新功能新玩法，抖音内部有一套运作机制来持续地开发吗？

抖音：谈不上什么固定的机制，其实冒出来的想法远多于最终能够落地实现的。这些想法一方面来自我们自己产品运营同学的脑洞，另一方面，我们也会从用户那里汲取灵感，有些想法是用户直接反馈给我们，有些则是我们从用户的视频里发现，通过技术手段来实现。

前不久，今日头条与北京大学共同完成的「互联网信息摘要与机器写稿关键技术及应用」项目获得了吴文俊人工智能技术发明奖。吴文俊奖被外界誉为「中国智能科学科技最高奖」。

背后有头条 AI lab 的支持，也是抖音比较幸运的地方，这让我们的很多想法有机会落地。这可能也是我们相对于其他同类产品的优势。反过来包括抖音在内头条的众多产品业务线，为 lab 前沿的 AI 技术研究提供了应用的场景。