图片来源@视觉中国

文｜亮相财经

3月22日，如涵控股更新招股书显示，2018 年Q4 营收3. 85 亿元，IPO发行区间为11.5-13.5美元。其中，阿里巴巴将持股7.5%，而网红张大奕持股13.2%，较前者几乎高出一倍。

网红经济甚嚣尘上。截至2018年4月，中国网红粉丝达到5.88亿。粉丝成长到这一数字之前，网红已经历16年的漫长迁徙。他们见证了网站的衰落，加速了社交网络的生长，成就了短视频帝国的兴盛。

几经进化与蜕变，网红发现，哪有什么自媒体创业潮，他们只是在为食利者开路，余下全是商业游戏。

1 火

2003年非典，北京菜市场闭门，超市被扫荡，街道空无一人，居民在家中自保。

北大图书馆，一个陕西咸阳的女孩没有回家，而是安静地在看书。她叫史恒侠。女孩名字带“侠”，家在武功县，但心里是文人理想。她曾两次高考冲刺北大清华，后又三次考研，均失败告终。

两年后，芙蓉姐姐横空出世，无袖粉纱上衣，紧身牛仔裤，将微胖的身段包得紧实。名为“狂舞清华”的视频，在清华、北大、天涯等BBS上无数次转载。有北大的学生认出，那是曾在北大安静读书的史恒侠。

高考正途受阻，她另辟蹊径，以网红的身份攻陷清华北大。一时间，谩骂、调侃与捧场声交相呼应，芙蓉教应运而生。2005年，史恒侠成为名副其实的第一网红。

同年，驴友在汽车网站，上传了一张四川羌寨姑娘的照片。图中女子皮肤白皙，纤手青葱，眼中似有深情。姑娘叫尔玛依娜，被驴友称为天仙MM。一波网友极力拥护，一波网友质疑炒作。拉扯之间，尔玛依娜成了网红。

记者敲响家门时，尔玛依娜正在照顾生病的父亲。看着门口的陌生人，她磕磕绊绊地说：我叫尔玛依娜，不是啥子天仙。搜狐的《2005年新生代偶像评选》，尔玛依娜斩获冠军。

胜利者的裙摆之下，是连夺田径冠军的刘翔，登上《时代》封面的李宇春，和刚发新专的言承旭。

第一代的网红偶然入场，还未认识到流量的价值。那时，猫扑女神杨冰阳还不叫Ayawawa。她凭借清新靓丽的形象和强悍的撕逼能力，混迹BBS，横扫天涯。

教师罗玉凤想去世界看看，辞去重庆奉节黄泗小学的工作，远赴上海，漫投简历，而后委身家乐福超市，月薪不到1000。非主流鼻祖ck沉珂画着烟熏浓妆，穿戴金属铆钉，在QQ空间掀起属于90后的亚文化狂欢。

狂欢的背景音下，网红们粗糙运作，窥探到初级的流量逻辑。

能火，就赢了。

2 变

二代网红发现了症结：话题冷却后，他们泯然众人。网红需要进化。

2011年，在海外留学的雪梨，和好友拿出3000块钱奖学金，开了家淘宝店，并在人人网、美丽说、蘑菇街等平台进行穿搭分享。凭借出众的颜值和身材，雪梨在微博和淘宝收获庞大的粉丝群。

2015年6月19日，雪梨和王思聪现身上海Bigbang演唱会，“王思聪女友”的标签将雪梨捧到话题顶峰。7月，雪梨的淘宝店，有评价的成交订单达87万多笔，产品平均客单价在220元到240元之间。

也就是说，仅是有评价的订单，销售额便已超2亿。两年后，雪梨和同学合办的网红孵化公司，已经签了30个网红，开店 27 家，公司估值达10亿。

在二代网红看来，流量发家的路径，可以完美复制。

2014年，淘宝店莉贝琳请来一个模特，名叫张大奕。有买家吐槽：一米七的张大奕穿什么都好看。买家秀和卖家秀差太远。

没过多久，张大奕开起了自己的网店，并在双11跑到国外拍照。开店一年后，店铺上新5000件衣服，2秒内被抢光，所有新品3天售罄。

隔年，莉贝琳更名如涵控股，经营模式为“网红+孵化器+供应链”。

截至2018年12月31日，如涵签下113名网红， 3位头部网红，每人每年带货成交总额超1亿。

2019年3月5日，张大奕大步迈向天猫金妆奖的舞台。上台前1分钟，她还在背稿。为了背稿，她连早饭馄饨都没来得及吃。演讲时，她的无意踱步，都需要在台下一遍遍复习。

5年前，模特张大奕可能不会想到，她分享的话题是“内容为王，致力于为用户提供更高的体验价值和解决方案”。单向线性、品牌定位、产品规划……晦涩的专业术语将网红包裹，他们踏上台阶，成为企业家。这是网红的必经之路。

会后，张大奕发了条微博：一只花瓶有多坚固？恐怕只有摔碎它时才知道。如今，她的微博简介是如涵控股CMO。

网红摔碎自己，再重新拼接，完成进化。

3 逃

摄像头前，网红层出不穷。

他们来自象牙塔。2015年末，正在中央戏剧学院上学的姜逸磊，把老公撵出了屋子，为了拍自己的短视频。如果有人在，她会害羞。视频中她自称papi酱。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，第一次贴片广告拍卖达到2200万。

他们来自街头巷尾。被城管追着满乱跑的炸鸡小贩李天佑，在2014年11月当上主播，一个月后成为YY年度盛典最佳男MC第一名。2016年，天佑粉丝突破3500万，一晚直播赚500万，品牌代言费达到2500万。

他们来自造星工厂。这年6月，淘宝推出直播，张大奕是第一批入驻网红。6月20日，41万人涌入她的直播间，留下100万次点赞，在2小时内买下2000万元的衣服，客单价近400元。双11那天，张大奕个人网店销售额过亿，击败一众女装大牌。这一年，200多家直播平台入场，第一季度就有7笔千万级融资事件。截至12月，中国网络直播用户规模达3.44亿。

据艾瑞咨询调查，2018年拥有10万粉丝的网络红人较2017年增长51%，100万粉丝的头部网红增长23%。网红冲击互联网，像在湖中投入一块巨石，涟漪久久难平。

2019年2月，抖音用户量突破了1亿大关，日播放视频超过10亿。仅15秒的视频，让造星的成本更低。15秒的视频中，温婉在地库走红，费启鸣综艺电视剧通告不断，莉哥翻唱半首《让我做你的眼睛》后被虎牙签约，据传签约费5000万。

上海流浪大师爆火之后，自称“师娘”的抖音账号开通3天，更新6条，获粉40万。这世上不赞颂沉默，只怕不够爆炸。人人都是大娱乐家。但娱乐家身不由己。

界面的《繁荣抖音背后，焦虑的底层内容工厂》调查报道中，有MCN机构负责人测算，1000万粉丝的大号，平台推送的粉丝可能连1%都不到。

平台与资本，掌控着网红的命运。他们再红，也不可能是商业游戏的主人公。刚刚入场的新生还未看懂，逃离网红身份，才是网红的生存之道。

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相信很多朋友看过网红如何，从曾经的YY到如今抖音、头条、快手三足鼎立时代。

经历了多少的圈粉时代，如今一夜爆红的抖音@代古拉k涨粉千万。

一觉醒来，“代古拉k”前晚发布的一条抖音舞蹈视频被大量消息挤爆了，“有几十万点赞”。

接下来发生的一切更加疯狂：她在10天内疯狂涨粉500万，到了5月下旬，这条视频的点赞已经突破800万，播放量1.5亿次——一个月里狂揽1000万粉丝。

意外爆红的代古拉k是沈阳一个普通的大四学生，学过一点点舞蹈，笑起来很好看。2个月前，她刚被MCN机构洋葱视频签下。这家机构去年在微博上成功孵化了“办公室小野”，这个IP“在很短的时间里就在微博冲到了100万粉丝”。曾在微博上孵化出好几个百万级IP、做了2年MCN的洋葱视频CEO聂阳德对小编说，“现在看来，横屏内容跟抖音的流量势能没法比。”他和代古拉k一样，被抖音制造爆款和捧红素人的能力惊呆了。这种幸运不是个例——抖音红利正在大量释放——通过几个爆款内容从素人或小V迅速变成全网皆知的大网红的例子不在少数。1600万粉丝的费启鸣、1000万粉丝的张欣尧、700万粉丝的吴佳煜、380万粉丝的itzGennyB等等，入驻抖音的时间只有半年到一年之间。

这也是今日头条旗下的抖音迅速崛起的时间段。

仅仅在5月，排在代古拉k身后的广告主已超过10家。按照目前对她的报价，这意味着哪怕只接一半，她一个人在5月就可以为带来超过百万的广告费。

“这3个月以来，广告主和我们这些广告公司没有人不在谈论抖音，火得太猝不及防了，根本不像当初的微博、微信一样给我们反应和学习的时间。” 一家广告公司的策划告诉。

最开始，大家投放广告是按流量逻辑。薛老湿去年的报价成了一个范例，市场上由此有了一种说法——一个抖音粉丝三分钱。一位接近抖音的人士告诉36氪，从去年10月开始，抖音的运营都在积极的跟自己对接的红人沟通这个报价标准。“因为抖音也想快点建立起一个规范的市场，好把红人的商业化推起来。”

如今快手红极一时的仙洋都卷入漫漫兄弟感情中。

仙洋再怼佑派众主播，逆徒为仙洋写麦求回归

更别提曾经最火MC天佑。如今已经陷入泥泞之中。

2018年7月2日,昨夜今晨都发生哪些大事？中国铁路调图提速扩能,“加长版”复兴号开跑;手机国内流量“漫游费”终结;抖音投放广告现侮辱英烈内容被约谈;世界杯:俄罗斯5-4西班牙,克罗地亚4-3丹麦。

要闻:

习近平致电祝贺非洲联盟第31届首脑会议召开

国家主席习近平1日致电在毛里塔尼亚首都努瓦克肖特举行的非洲联盟第31届首脑会议,向非洲国家和人民热烈祝贺会议的召开。

中国铁路调图提速扩能 “加长版”复兴号开跑

7月1日起,全国铁路正式开启暑运模式,并迎来又一次调图。此外,由我国自行研制的全球最长高铁列车16辆长编组“复兴号”列车也在昨天上午十点,率先在京沪高铁北京南至上海虹桥间首次投入运营。同时,从7月5日起,铁路部门对部分高铁动车组公布票价实施优化调整,最大折扣幅度6.5折。

三大运营商发出公告:流量“漫游”费正式取消

今年《政府工作报告》中提出取消流量“漫游”费的要求,工业和信息化部与三家基础电信企业研究协商,提出7月1日开始实施。记者从工信部获悉,目前三家企业均已按计划完成各项准备工作并发出公告,流量“漫游”费7月1日起正式取消,我国网络提速降费工作又进一步。

国家统计局被抓住数据造假证据?专家给出详细分析

国家统计局27日发布的一项数据引发争议,相关网友经计算得出了与国家统计局完全不同的结果。官方数据与民间数据“打起了架”,这究竟是怎么一回事?

人民币汇率年中收官“八连降”,专家称破7概率小

2018年上半年的最后一个交易日,人民币对美元汇率中间价下调206个基点,报6.6166,年中节点以“八连降”收官,期间累计跌去1931个基点,下调幅度超3%,贬值速度增快。平安证券首席经济学家张明表示,人民币对美元汇率在今年内跌破7的概率,目前看来依然较小。

林郑月娥:大是大非绝不含糊 不容忍触碰国家底线

昨天是香港特别行政区成立21周年,特区政府早上举行升旗仪式并在会展中心举行庆祝酒会,由行政长官林郑月娥主礼。林郑月娥致辞时表示,过去一年,特区政府坚持一国之本,在大是大非上态度绝不含糊,对触碰国家底线的行为,绝不容忍。

抖音投放广告现侮辱英烈内容被约谈

6月30日,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

国际:

特朗普亲自“辟谣”:没说要退出世界贸易组织

特朗普对世贸组织的不满不是秘密,他竞选总统期间在电视媒体采访中公开指称世贸组织是“灾难”。但是,特朗普29日亲口否认他打算退出世界贸易组织(WTO):“我没有说退,我是说他们一直对我们不公平。”

俄政府否认参与“通俄门” 特朗普或将继续逼问普京

美国国家安全顾问约翰·博尔顿周日表示,特朗普将在与普京的会晤中继续逼迫莫斯科,就是否干涉2016年美国总统大选进行再次表态。

虽然俄政府层面和特朗普竞选团队都曾否认过“通俄门”事件的存在,但特别检察官罗伯特 穆勒和美国国会仍负责对该事件进行调查。

英国外相私人谈话录音泄露 称中国既是伙伴也是对手

本月初,英国外交大臣鲍里斯约翰逊在一场晚宴上的谈话录音被泄露。当被问到如何看待中国时,约翰逊表示,中国既是合作伙伴,也是竞争对手。

加拿大将对美产品加征关税

7月1日开始,加拿大对包括钢、铝在内的总值166亿加元(约合126亿美元)的美国产品征收报复性关税。在与美国总统特朗普的电话中,加拿大总理特鲁多称“别无选择”。

韩朝时隔10年重启朝鲜半岛西部海域海上热线

韩国国防部7月1日表示,韩国和朝鲜在朝鲜半岛西部海域用于舰艇间联系的海上热线时隔10年重新启用。

白宫国家安全顾问:美国计划一年内拆除绝大部分朝鲜核武

路透社报道,白宫国家安全高级顾问约翰·博尔顿1日称,美国政府已经制定好一个计划,如果朝方合作,一年内可拆除绝大部分朝鲜大规模杀伤性武器和弹道导弹。尽管一些专家表示,整个过程可能需要更长的时间。另据《金融时报》报道称,美国国务卿蓬佩奥将于本周访问朝鲜讨论这一计划,但白宫并未证实这一行程。

墨西哥大选 左翼候选人奥夫拉多尔民调领先

墨西哥1日迎来六年一度的总统选举,近9000万选民当日将选出新总统。选举初步结果将于北京时间2日上午揭晓。目前,对美国一贯持批评立场的左翼候选人安德烈斯·曼努埃尔·洛佩斯·奥夫拉多尔民调领先。媒体预测,若奥夫拉多尔当选,美墨关系或将进一步恶化。

英媒:内阁大臣首次就女王去世进行了秘密演习

《每日邮报》1日报道,英国内阁大臣们首次就女王去世进行了代号为“鸽子城堡”的秘密演习。报道称,演习主要内容是关于女王去世后的第一天的安排。此外,大臣们还为如果女王去世,英国将进行为期10天的全国哀悼做了准备。英国女王伊丽莎白二世今年已经92岁,几天前,她因为身体不适而取消了一次在圣保罗大教堂的活动。

大闸蟹在美被通缉!网友:放着我来!

近期,美国马里兰州发出“大闸蟹缉捕令”:一旦抓获大闸蟹,不论死活,千万别丢回水里!应该将其冷冻、照相,并立即举报!是时候去帮忙了!

财经:

中国7月1日起调整大米税目税率,涉及14个税目

国务院关税税则委员会近日发布通知,决定自2018年7月1日起,对大米税目税率进行调整。其中,大米税目改按粒型划分为“长粒米”和“其他”,共涉及14个税目。

7月起公积金缴存基数调整

全国各地每年7月1日起调整住房公积金缴存基数、缴存比例和月缴存限额。近期,北京、天津、南京、武汉、福州等各地城市纷纷宣布7月1日开始调整。

8城最低工资突破2000元 上海全国最高

最低工资标准上调后,目前,上海、深圳、北京、广州、天津、杭州、宁波、温州等8个城市的月最低工资标准已突破2000元。上海月最低工资标准2420元,为全国最高;深圳次之,月最低工资标准为2200元;北京第三,月最低工资标准为2120元。此外,随着最低工资标准的提高,劳动者与之相关的“五险一金”等社会保障水平也会随之提升。

首超1.8万亿 余额宝首超“四大行”个人活期

最新统计显示,余额宝对接的6只货币基金2018年6月底合计规模达到了18602亿元,比2017年年底的天弘余额宝单只货币基金15798亿元,增加了2800多亿元。值得注意的是,余额宝总规模也历史上首次超过了“四大行”的个人活期存款,中国银行2017年年报的个人活期存款余额为17986亿元。

微信信用卡还款调整:每笔还款按还款金额的0.1%收费

腾讯理财通7月1日发出公告,调整了还信用卡功能的免费规则,自2018年8月1日起,仅有理财通铂金、黄金会员的信用卡还款手续费继续享受全免政策,“爱定投计划”固定转入500元以上的用户也可以继续享受免费还款服务,除此之外,所有理财通用户的每笔信用卡还款都将被收取0.1%的费用,最低一毛钱。

社会:

清华录取通知书附送3D“二校门” 预计7月3日寄出

今年清华的录取通知书中将夹带一份3D“二校门”,有30多件纸艺部件,上百个拼插结构,经过激光雕刻、建材、拼插组装,是清华同学在特殊纸材上的“妙手生花”。打开录取通知书,3D二校门就会跃然纸上。

浙江苍南盐务局被曝多名领导子女吃空饷,纪委已介入

近日,浙江温州苍南县盐务局内部员工发布实名举报帖称,该局的几位主要领导把自己的子女安排在盐业公司,不上班“吃空饷”,一年大约能领五万多。涉事员工档案缺失,且无考勤记录。目前,当地纪委已介入调查。

1小时内3对夫妻“假离婚” 只为孩子上名校

今年江苏泰州海陵区的小学和初中入学新生政策中有一条,学生与父母的户籍保持一致并实际居住,于是拥有农村户口又不愿迁入城市的王先生,便选择与妻子“假离婚”,这样就能让孩子到家附近一所热门的学校上学。此外还有因一方房产和名校学区不在一处而办理离婚的夫妻,也是为了让孩子读好学校。短短1小时内,到海陵区民政局办离婚的就有3对夫妻。不过律师提醒,这样做风险很大,从法律上来讲不存在所谓“假离婚”,即意味着婚姻关系的解除。

戏精男子无证驾驶被查,偷偷塞500元钱投诉民警贪污

近日,吉林梅河口,男子无证驾驶被查,竟打110报警称自己被抢劫。110走后,男子又偷偷把500元钱丢进警车,投诉说民警贪污。随后,民警调取执法记录仪才了解真相。最终,该男子因无证驾驶、阻碍执法两罪并罚,被拘20日。

世界杯:

俄罗斯点球大战5-4淘汰西班牙进8强

北京时间7月1日晚22点,2018年俄罗斯世界杯1/8决赛,西班牙和东道主俄罗斯之间的较量在卢日尼基体育场展开。上半场比赛阿森西奥任意球传中造成伊格纳舍维奇自摆乌龙,皮克手球送点,久巴将比分扳平;下半场比赛和加时赛两队均未能取得进球;点球大战中,阿金费耶夫扑出科克和阿斯帕斯的点球,俄罗斯最终以5-4的总分淘汰西班牙,队史首次打进世界杯8强,他们将在1/4决赛中对阵克罗地亚!

克罗地亚3-2点杀丹麦 晋级八强

2018世界杯第四场1/8决赛,克罗地亚通过点球大战,以1-1(点球3-2)淘汰丹麦,晋级八强!开场仅59秒,赞卡混战中破门,打入本届世界杯迄今最快进球。第4分钟,曼朱基奇利用丹麦连续解围失误凌空抽射追平!加时第116分钟,莫德里奇点球被小施梅切尔直接没收。点球大战,苏巴西奇扑出三粒点球,小施梅切尔也扑出两个,但拉基蒂奇第五轮一锤定音,助克罗地亚惊险晋级!

英媒:梅西决定退出国家队,这一次恐成永别

7月1日,英媒曝梅西决定退出国家队。梅西、C罗,作为这个时代的两大超级巨星,他俩曾交手35次,带给球迷无数激情和期待,但在世界杯上他俩还没有过对决,这不仅是他俩终生的遗憾,同样是这个时代的遗憾。(完)

抖音曾被认为是一款很难和微博、快手抗衡的产品。相较于快手，它“强运营”的体质导致并不是所有人都能参与其中，而相较于微博，“去中心化”又使得抖音容易“跑偏”。但事实是，如今抖音已经成长起来，每天有无数人在这一方屏幕前消磨时间。那么，抖音的秘诀是什么？取得阶段性成功以后，未来又将在何方？

2018年春节刚过，23岁的钢琴老师李磊就卸载了抖音App。与以往卸载软件不同的是，这是一款他高频使用的软件。经常刷抖音就刷到了后半夜，整个春节假期，他在这款手机App上消耗了太多时间，而假期过去，他必须走上正轨了。

起初，看着抖音中那些漂亮小姐姐有节奏的跳个舞，帅气小哥哥衣着时尚耍小机灵……这些都让他觉得很美好。但没多久，李磊就发现他“中了毒”，不自觉的沉迷其中，他不喜欢这种感觉——生活的原有节奏被一款产品打乱了。

李磊做出了自己的选择，但这只是个案，他认识的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈扩大之势。据Sensor Tower的数据显示，今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滚雪球一般扩大的用户规模，跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方，内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人，分享流量红利，素人挖空想象力创作15秒小视频，他们是抖音增长神话背后的缔造者。

素人们的天天向上

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但起初这一平台并未引起业界太大关注，那一时期短视频领域的黑马是快手。去年3月13日，相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频，抖音开始被关注。

那一时期，抖音的下载量快速增长。随后，今日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助了去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》，节目中PG_ONE、小白等人气选手相继入驻，刺激了抖音下载量的激增。

23岁的春雨是一个会唱歌、会钢琴、会跳舞的双硕士在读研究生。春雨这一时期注意到抖音，注册了自己的抖音账号“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上发布了第一条15秒的舞蹈视频。

这跟早期抖音平台发展策略有关系。抖音的团队深入到全国各地艺术院校，说服一批高颜值的年轻人为其生产内容，并帮助他们获取粉丝。正是春雨这样的种子用户，青春、时尚的气质，给抖音贴上了酷潮的标签。

那一时期，抖音的口号是“崇拜从这里开始”，因此，抖音也被外界解读为有表演倾向，如果跟快手相比，抖音确实不那么原生态。知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论，“同样是活吞一条蛇，抖音用户会加上音乐，有节奏的吞下去”。

春雨上传了11条视频，接下来的一个月，她的粉丝达到了12万。而在她的印象中，那一时期张欣尧在抖音上崭露头角。张欣尧，抖音红人，现在粉丝已经过千万，其出生于1994年，内蒙古赤峰人，他的理想是成为一名街舞老师。

春雨的大部分视频都是关于舞蹈的。她对自己所拍的舞蹈视频要求非常高，一个眼神、一个动作不到位，她都会重新拍摄。为了追求完美的效果，她的一条舞蹈视频可能会拍几十遍，甚至上百遍。

一切看起来都还不错。但去年7月份，春雨去了奥克兰读书，在各种活动忙碌中错过了和抖音一起成长的机会。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。有互联网观察人士结合抖音用户的群体，诙谐地给抖音和快手的用户群体画了像：农村归快手，城市归抖音。

春雨在奥克兰忙的马不停蹄这几个月，抖音平台开始扶持一些网红，10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了200多万赞，十多万条评论，费启鸣的影响力已堪比明星。

那一时期，张欣尧因为一条《要不要做我女朋友》的视频走红抖音。视频中的张欣尧，帅气、羞涩。伴随着音乐，他对着口型告白。凭着《要不要做我女朋友》视频走红后，他的粉丝每月增加100万，直到今年1月突破800万。

与此同时，大量视频创作者和公司开始入驻抖音——包括大禹、魔力TV、贝壳视频、歪果仁研究会……

今年春节，尽管和地方春晚合作的有奖答题模式被叫停，但丝毫没有影响抖音的前进步伐。凭借着数十亿元的营销预算，抖音请来了迪丽热巴，周冬雨，杨颖，何炅等明星发红包，吸引大量粉丝注册，抖音在春节期间迅速蹿红。

根据QuestMobile的数据，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，而且主要增长来自于这个春节。同时，来自App Annie的2月份数据，抖音下载量冲至全球第七。

在某种程度上来说，春雨错过了抖音用户增长的流量红利。但在素人柠檬和不二硕看起来，在抖音这个平台上，无论何时开始都不算晚。

每一条视频都要从“零”开始

柠檬是抖音上的后来者，一个大眼睛的北京妹子，毕业于武汉大学。因为工作的缘故，她开始关注和研究抖音，一段时间后，她发现，尽管只有十五秒，好内容和好创意才是王道。

2个月前她注册了套路板的号。迄今为止，她收获了90万赞和接近5万的粉丝。这个号的主要内容是用表情包来展示实习女生如何套路老板的故事。3月底，她上传了第一条视频，然后她的套路板的第三条视频就火了，为她收获了41万赞。

在柠檬享受抖音带来的流量喜悦时，抖音平台却遭遇了成长的烦恼。今年3月10日，抖音的链接转发至微博后，被屏蔽。

但这些丝毫不影响素人们的热情进驻。不二硕玩抖音比柠檬要早。虽然只是15秒的视频，但他在拍摄的时候，也是费尽心思，光一个音乐有时候就得听很多遍，按照节奏点来拍，他的标准是拍完自己满意就行。

不二硕出生于1994年，他和朋友一起创业做过外卖平台，但唱歌是他的理想。大学的时候，他就是学校乐团的团长。毕业后，他参加过中国好声音第三届的海选，参加过《明日之子》的海选，但都落选了。

不二硕试图在抖音里寻找他在现实中未得到的机会，但抖音平台可以帮王二硕打开这扇门吗？

不二硕觉得遗憾的是，如果去年6月份他刚知道抖音就开始运营，可能他的粉丝量级应该就不是这个数目，他当下的粉丝6000左右。那时的不二硕理解的抖音和快手并无多大差异，这不符合他的调性。

不二硕上传第一条短片没多久，今年的3月19日，抖音进行新一轮品牌升级，发布全新的slogan——“记录美好生活”。抖音总裁张楠说，抖音是一个帮助用户记录美好生活的平台。

抖音下沉，与快手短兵相接，但鹿死谁手，亦未可知。抖音产品负责人在接受媒体采访时如此说，“从产品层面来看，我们认为抖音是更普世的，希望大家能够在抖音上注意到不同年龄、地域和性别的人。”

不二硕深以为然，他觉得抖音的风格有点变化，有时候一些视频非常无厘头，但点赞数也会高的吓人，一个翘着二郎腿晒太阳的视频可以得到接近十二万的赞，一个陪着夜店音乐甩鸡脚的视频可以得到二十五万以上的赞。

他很迷惘，他的优势是唱歌，一条视频只十五秒，似乎一首歌都没办法唱完。他开始关注研究抖音上一些大V。不二硕注意到一个叫黑脸V的号，只发了74条视频，但他却收到了接近1000万的赞，接近2000万的粉丝。

黑脸V被称为抖音上为数不多的技术流玩家。他的每一条视频里脸部都是黑幕，因此粉丝的注意力都放在了视频本身。他靠创意和高超的后期视频剪辑与合成技术，积累了一批死忠粉。

不仅仅是不二硕注意到黑脸V，柠檬也注意到了黑脸V。他们发现黑脸V所发的视频中，百分之90%以上的视频都加了精选。在他们看来，视频页面上多一个红色的小心就意味着抖音平台的运营人员对于视频内容的认可。

加精选就意味粉丝量的增长，但迄今为止，柠檬和王二硕他们所拍的视频里还没一条被加为精选。加精选对于在奥克兰读书的春雨来说，却一点都不陌生。她起初在抖音上上传的18条视频中，有12条都加了精选。

如果运气好，春雨的视频还会上推荐。上推荐意味着视频被放进了抖音打开首页的流量池中，也意味着没有关注她的用户也可以看到她的视频。进入首页流量池则意味着更多的粉丝和点赞数。

但在抖音的短视频世界里，一条视频上了精选，进入首页流量池，也没什么大不了的。即使上一条视频有几十万的赞，但非常有可能下一条视频就几百的赞。对于抖音平台的素人来说，每一条视频都是一个重新开始。

发现了这一真相的柠檬陷入一种焦虑中，这条视频会不会火，它凭什么火，为什么是它火？柠檬的困惑也是不二硕和春雨的困惑。他们都试图用一次次探索来契合平台对优质内容的定义，但整个过程无异于盲人摸象。

“神秘的规则制定者”

抖音平台上线后，官方平台从未公开过自己的游戏规则。素人们想成为抖音红人，只能去搜集各种细节，从细节里找寻种种端倪。从内容发布到精选，从精选到进入首页流量池。

面对“神秘”的平台方，每个素人只能先适应规则，利用规则扩大粉丝量，再走红。谁都想弄明白抖音平台的游戏规则，但似乎很难。

翟仟民是《深网》采访抖音上的素人里面为数不多不焦虑的一个，这是因为他对平台的运营规则看的比较清晰。

翟仟民出生于1992年，就读于人大新媒体专业和动画专业。画了七年的彩铅画，他上传的视频都是自己彩铅作品。仅仅两个月，抖音改变了翟仟民的生活。

之前，他一个月大概能画100副的彩铅画，维持生活所需。当下的翟仟民，可以自由的筛选他画画的题材，报价从几百到几万不等。现在翟仟民每个月订单额超过10万金额，且他的工作预约已经排到了半年后。也有更多的人，通过抖音知道了翟仟民，加入到了他的网络彩铅班学习。

翟仟民上传的第一条视频就有几百个赞，他很惊奇。翟仟民当时是以微博运营的思路在揣测抖音平台。微博是一个相对慢热的平台，一个信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己买热搜才能被看到，内容的好坏不是衡量标准。

他开始研究抖音平台的算法，对于人大新媒体专业毕业的他来说，这些都不陌生。

“单单推送算法是结合点赞率、评论率、转发率这几个因素，官方平台都会给你一个流量池，发出去后百分之百会有人看到，粉丝少的话，可能几十个人看到。然后再结合这几十个人的点赞率和评论率，给更大的流量池。”

翟仟民接着说，“如果点赞率持续上升会给你更大的流量池，如果热度不减的话还会持续推送，这就是为什么经常能刷到几个月前别人发的抖音的缘故。这不像微博实时、微信公众号当天的热度。这个算法对素人们来说很公平。”

抖音新晋达人，代古拉k，其被网友熟知，是因为她在4月18日发布的一条舞蹈视频，这条舞蹈视频被刷屏了。仅仅十天，代古拉k就在抖音上完成了500万粉丝的增长，一个月突破1000万，打破了抖音素人增粉记录。

但代古拉k的崛起背后是MCN机构的孵化和支持，代古拉k所属的MCN机构洋葱集团，也曾打造了办公室小野，联合创始人聂阳德在一次揭秘抖音运营的分享中指出，“内容的背后是人心，运营的背后是人性。”

纯素人也好，依托MCN机构也好，在某种程度上来说，抖音打破了明星和素人之间的藩篱，更去中心化，在这里任何人都有可能成为明星。在早期的抖音平台上，张欣尧一条短视频可能要被何炅一条小视频的点赞要高得多。

但平台的运营策略也是时刻变化的。早先是鼓励素人，后期大量明星开始进驻抖音平台，在一个西瓜指数的小程序中，当下抖音粉丝播主的前几名还是明星。第一名是迪丽热巴，第二名是一只叫刘二逗的猫，第三名是陈赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……

4月19日，抖音总裁张楠接受包括腾讯《深网》在内多家媒体群访，这是她第一次公开面对媒体。她表示：“抖音诞生之初，我们一定要做一款产品，这款产品男女老少都能用，我们希望它传递的信息，展示的内容都很正能量。”

一位了解抖音的人士透露，抖音平台的运营方大概有20多个人， 这20多个人，也负责抖音平台上一些由素人成长起来为的网红，每个人大概负责100多个抖音达人或者红人，以视频质量的差异，抖音平台给他们分两档，给予不同补贴。“近期，抖音平台正在准备任务平台，帮助达人接广告”，她补充说。

谁成就了抖音神话

5月7日，今日头条CEO张一鸣在朋�...

用我们周六换来的五一已经过去了！

1

魔幻城市重庆

要说在这个小“长”假中，哪个地方最吸金、最开心，非隔三差五就上热搜的魔幻城市——重庆了。

没错，这个五一，因抖音而迅速蹿红的景点“新贵”洪崖洞凭借其强大的网红气质脱颖而出，火得彻底没边了。

据说29日当天，这个巴渝特色传统建筑群，游客接待量突破8万，现场开启“人从众”模式，把本地人都吓坏！小编在这里只想说一句：重庆，你给人家抖音广告费了么？

| 一帧官网后台腾讯视频热度榜

在一帧视频热度榜中可以看到，腾讯视频中重庆洪崖洞热点近24小时内新增播放量近610万，位居腾讯视频热度榜TOP2。而从一帧热点词云“限流”、“爆满”、“只出”等词可以看出，景区当天交通已经彻底瘫痪。

对此，重庆的朋友表示很心塞：这都怪抖音，五一多适合外出的时候啊，可本地人只能在家藏着~~

| 一帧官网后台洪崖洞热点词云

2

古色古香的西安

说起网红气质，还有一座同样在抖音爆红，跟重庆堪称网红姐妹花的城市——西安。

你听的一点没错，就是那个古色古香拥有兵马俑的西安。

这个五一，一波波的摔碗酒摔火了西安一座城。在西安古城墙下的永兴坊街上，买一碗5元的酒，喝完用力地将碗摔向碎碗堆，成为很多抖友们最得意的事情。甚至很多人千里走西安，排队俩小时就为摔碗五秒钟，然后录个抖音小视频。请大家感受一下这气氛~~

| 西安古城墙下的永兴坊街

3

厦门鼓浪屿

中抖音毒的抖友们，也不会错过厦门的鼓浪屿，在这里，有号称抖音上最“皮”的网红土耳其冰淇淋大叔。

想吃到他家的冰激凌，没点真本事还真不行，因为不论是来自何方的吃货，都会被大叔“套路”得团团转。

每当看到抖音上大叔戏耍吃客的视频，小编都想说一句：“套路看不懂啊，难道是我太年轻吗？”

| 厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋大叔

此刻，我终于明白了网络上的那个段子：

“是什么让你天天见到城市凌晨四点的模样？是事业吗，是爱情吗？”

“不，是抖音。”

是啊，一入抖音深似海，从此早睡不存在。抖音上有最会玩、最炫酷的小哥哥、小姐姐，还有以上这些五彩斑斓的网红城市，任哪一样都让人合不拢眼。

所以，如果问我一句：去哪玩？我也一定会跟随这些澎湃人流，去抖音网红景点打卡！

那么，现在问题来了！

这些景点在抖音为何能引发如此大的网红效应，让这么多人纷纷趋之若鹜呢？

1、跟风模仿制造现象级传播

抖音上的素人把洪崖洞已有的形象，璀璨的灯饰，神秘的吊脚楼，以及它辉煌的建筑，展现在全网人的面前，牢牢吸引了大批眼球，而视频的拍摄过程也基本不需要什么高超的技巧，只要能够到达当地，即使手残也能“抖”出一段点击破10W+的完美视频。

如果要真人出镜，也基本不用怎么化妆就能美美上镜，对远道而来的人来说简直要跪谢。

正是这种人人都能参与的低门槛特点，让这些网红景点有了病毒传播的条件，只要遇到合适的土壤环境，便能瞬间引爆。此次五一的到来，让这些在抖音上积聚了大量人气的景点拥有了流量释放的出口，大量人选择入坑是必然。

2、 有趣好玩引发人群共振

短视频打开了一个新的世界，在短视频的世界里，用户能够通过15秒酷炫、个性、新潮的即兴表演方式，来获取极高的感官体验和心理满足。

许多抖友表示，虽然只有15秒，却可以承包我一天的笑点。

抖音自身的个性有趣再加上这些景点的独特气质，使之很容易成为网民们争相追捧的头号选择。

比如那碗把西安摔火的摔碗酒，其本身就包含了娱乐和趣味的成分，想象一下这种场景：你豪爽的拿起酒碗，将酒水一饮而尽，然后潇洒把碗一摔，是不是顿时胸中升起无尽的豪气，甚至有种英雄附体的感觉？小编此刻已经脑补出了项羽力拔山兮气盖世的赶脚。

3、 满足展现自我的心理诉求

为什么每逢节假日，朋友圈都是清一色的“晒晒晒”（炫炫炫）。

因为这种“晒”是一种展示自我、展示个性的途径，能够简单直接地满足用户的虚荣心。用户通过“晒”在传达这样一种声音：“ 都来看我，我又酷又炫，赶紧点赞打赏走一波？” 所以说，抖音网红景点被万人追捧，其根本驱动力就是因为这件事可以帮助他们宣传自己，满足自己虚荣心。

所以说，如果有条件，小编巴不得让鼓浪屿的网红大叔“调戏”呢！

不论是通过自发还是被动传播，这些网红景点都已经顺利完成高密度曝光，并交出了令人眼红的成绩。

他们的这种走红套路以及经验对品牌商家同样有着借鉴意义，对品牌而言，短视频这种全新的交流互动方式，将为品牌打造出一个和消费者直接互通的平台，只要抓住并用好这个平台，就是占据了潮流。

显然，在以轻、爆、快为基本特征的内容营销时代，短视频营销的大幕已然拉开，低成本带流量的事情将会一次次刷新我们的认知。

如今的抖音广告可谓是被某手游个霸占了，从成龙到甄子丹、古天乐等大牌明星纷纷代言手游广告，抖音已经被各种各样的“真传奇”“假传奇”遍布。

反正小编基本上每天刷抖音都能刷到好几个版本的传奇广告，作为一个80后的小编，想当年对传奇也是非常热衷的，那时候还在读初中，从学校的围墙翻出去“上通宵”玩传奇被校长抓的事情还记忆犹新。

而最近，小编居然发现抖音女神“胡钟婷”居然也沦陷在了《传奇》里，现在这传奇广告真的是无孔不入啊，谁红找谁，就连才红火的“网红女神”都能代言，而且还是和成龙、古天乐、陈小春这些大腕并驾齐驱的，真的让我再度大吃一惊！

而对于接拍《传奇》广告，显然钟婷还是有所顾忌的，因此她也在评论区进行了留言。钟婷也是想请粉丝们“嘴下留情”，估计也是害怕自己接拍传奇广告被粉丝责骂。不过小编觉得这广告费肯定是给的不少，不然人气正红火的抖音女神钟婷也不会冒着掉粉的风险接拍《传奇》广告。

最后，小编提醒各位网友，虽然有这么多明星、网红代言传奇游戏，但是还是奉劝大家不要误入。什么装备免费爆、VIP免费送都是骗人的，都请了这么多大腕儿来打广告，游戏公司肯定是要赚钱的。反正小编是知道有的人玩传奇冲战力到全区前几至少得花几万块，而且一般一个月半个月就合区，又要逼你充钱！

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现在走在大街上但凡是看见，有人举着手机左摇右晃还自带BGM的，那就是在玩抖音没错了。凡是看见对着手机傻笑、花痴的那也是在玩抖音没错了。

总之最近大家集体中了一种叫抖音的毒，各路明星也是强势送红包。

不知道大家最近有没有在玩抖音？今天来给大家总结一下抖音上的网红美食，不能只有我一个人在流口水！

coco网红菜单。喝了好几年的coco，最近才通过抖音被安利了一个据说是“可以打开新世界大门”的隐藏菜单。焦糖奶茶+布丁+青稞+加冰+无糖，一夜之间刷爆朋友圈，甚至最近去coco点单，只要说出焦糖奶茶四个字，店员小姐姐就会笑眯眯的问你“网红套餐是吗？”

第二份半价。一个人吃麦当劳？第二个半价没人分享很寂寞？吃货才不这么想！第二个半价最正确的打开方式！

抖音特制辣味锅底。一般每次去海底捞，都会选不同口味的四宫格锅底，自从有了抖音大神的指导，只需要点一个番茄，一个牛油，另外两个都选清水，自己来DIY。

一点点奶茶，这个奶茶我感觉是从抖音和微博上火起来的。它是属于比较台式的奶茶，我们经常可以看到他家的门口会排着长长的队伍。而且它的性价比还蛮高的，10块钱左右你就可以喝到一杯热乎乎的奶茶。喝起来口感非常好，同时店内还有多种的搭配，你真的不去来一杯吗。

快乐柠檬。还在喝珍珠奶茶？！那你真的OUT了！跟着探索君解锁打开快乐柠檬的新姿势~蛋糕奶茶算快乐柠檬的招牌，每一口都有种边喝奶茶边吃蛋糕的赶脚，这样的双重享受对于吃货来说真的太有诱惑力了！

鸡蛋虾滑油面筋。自制全新涮菜鸡蛋虾滑油面筋，全都是抖音上学的来的！

天啦噜，吃海底捞还能假装在法餐厅！海底捞靠抖音又火了一把！

在没看抖音之前小编从不知道厨艺技能也可以速成，前方高能预警，非战斗人员也可以秒变中华小当家……

抖音美食千千万，我全部都要吃一遍。风靡抖音的网红美食，分分钟变成美食达人，抖音该收多少广告费？

小吃货们有木有发现

抖音能发现很多好吃的

你还有什么推荐

可以留言告诉大家哦！

一首凉凉送给头条，旗下头条再次被网信办及工商局联合处罚，按要求整改，暂停广告业务。有媒体报道称，据抖音广告代理商透露，广告业务暂停自7月1日开始，整改时间最多为10天。

抖音整改始末

6月初

网友爆料抖音在搜狗引擎的投放广告中涉嫌侮辱革命先烈，广告词中存在明显恶意侮辱先烈的词语。

6月6日

今日头条发布致歉声明，称责任在其自身，对第三方的关键词包审核出现疏漏，已暂停抖音广告投放并对相关人员做出停职处理

6月30日

国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

7月1日起

抖音广告暂停整改，有消息称暂停时间最多为10天。蝉蝉看到抖音开屏广告和信息流广告都已消失

大损失

近一年来，抖音常年霸榜，与绝地求生 刺激战场一起蝉联App Store前3。根据6月抖音短视频在北京芳园西路的一家音乐餐吧公布了今年以来的重要数据——抖音日活超过1.5亿，月活超过3亿。如此大体量的用户自然是广告商的最爱。

在网上公布的2018年Q2抖音广告投放价格中我们可以看到，开屏广告280万/天起，信息流广告240元/CPM，1000CPM起投，就是最低也得准备个24w，这天价广告费，真不是一般小厂能投放的起的。当然也有业内人士表示，抖音广告真实投放大约是报价的5折以下。但即使是按最低价格，抖音广告暂停10天，也是一不小的损失。

根据媒体报道，据知情人士称，2018年头条希望实现近400亿元收入，抖音可能需要承担四分之一。即每天仅抖音广告收入需要保证在2000万以上，暂停广告投放，可是一大笔收入呢。这次多事缠身的抖音也算是给大众一个交代了。

侮辱英烈

5月1日《中华人民共和国英雄烈士保护法》正式实施，第二十二条明确禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。因侮辱革命先烈而被处罚的，抖音可不是头一个。在今年五月，暴漫侮辱革命先烈董存瑞，今日头条、新浪微博、爱奇艺等多家平台发表声明，封禁“暴走漫画”。

国家对于侮辱先烈一直都是零容忍的。

各位CP还是小心点，不要步暴漫的后尘。

抖音凉凉，不如找我们做个积分墙

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抖音在互联网的时代迅速成为潮流，在人们的生活娱乐中占据一席之地，就在这样一个聚集人们生活娱乐的地方，却有着让人一夜爆红，一夜落魄的魔力，而这当中便发生着不少让人“羞耻”的事件。

一位名叫温婉的17岁少女因为“摇头舞”收获了1200万粉丝，一夜爆红。温婉走红的起因只是因为一个在车库蹦迪的视频，这个视频获得了1400多万的点赞，让很多小伙伴都关注了他，人气在一段时间内非常的高。

这样的温婉也被众多网友称为下一个杨清柠，应该大部分人都知道，杨清柠也是某短视频平台走红的。杨清柠17岁就已经怀孕了，并在平台上毫无顾忌的发了出来，丝毫没有考虑到会对她的粉丝们带来多大的恶劣影响。

果不其然，在后来的一段时间里，某平台上的早孕妈妈成为了一股热潮，大量只有十几岁的女生晒出自己的孕照。17岁时怀孕的杨清柠，让这些本应在校园里学习的少女觉得早孕是一种“荣耀”，并争先恐后的模仿，给社会风气带来了恶劣影响。

如今杨清柠和温婉都已经被封杀，但是据相关人员爆料温婉最近又接了一单“生意”，就是所谓的“小衣服”广告，这个广告的代言费高达3000万，这也足以看出她在抖音的名气。

之前，她的每一条视频都有着令人吃惊的点击量，但是这些视频大部分是在秀名牌，秀豪车，夜店嗨翻天。此外，也有人爆出关于她的黑料：辍学、整容、绯闻、被包养、炒作。

她的这些行为都是不值得学习的，这应该也是她被官方封杀的真正原因。即使被封杀之后，也免不了有人拿她来炒作，毕竟她曾拥有巨大的粉丝量，拥有的流量还是较大的。

对于温婉、杨清柠的这些行为，被封杀，你有什么看法呢？欢迎下方留言评论！