在双十一前夕，今日头条突然宣布了一条重磅消息，以估值10亿美元的价格收购musical.ly，这让抖音和musical.ly原本的中国市场对垒消失在无形之中，而今日头条也就此进一步加速国际化。从自建到加速并购投资，今日头条的国际化策略似乎正悄然变化，而在这背后则是完全不同于过去的出海大环境变化。

加速海外市场整合，今日头条先行了一步

11月8日晚，猎豹移动发布公告称将和今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟。今日头条以5000万美元参与猎豹移动子公司Live.me的B轮融资，同时以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。

猎豹为什么要将一系列内容产品都交给今日头条？傅盛给出了自己的答案：变现的困境和聚焦AI。交易宣布后，猎豹移动的股价暴涨27%。

此番musical.ly卖身的原因想必大抵类似。Musical.ly于2014年7月正式上线，一经推出，就在北美市场大受好评，目前全球每天的活跃用户数超过 2000万，其中北美活跃用户超过 600万，这绝对可以称得上第一波出海互联网企业中的佼佼者。

但前面有Facebook、Snapchat等巨头带来的压力，后面则有今日头条扶持的短视频平台 Flipagram和抖音海外版tik tok其他玩家的穷追猛打，再加上商业化变现等难题，Musical.ly的日子也不是一帆风顺。

要知道内容产品的一个关键之处在于必须要积累足够的用户，才能有成功的商业模式，信息流和品牌广告才能卖出价格，像Snapchat的日活高达1.78亿，仍然处于亏损的状态。所以对Musical.ly来说，卖身给技术和商业化能力都更强的今日头条眼下是一个正确选择。36kr对此表示，「Musical.ly 选择了一个最懂自己产品如何进一步运转的下家。」

今日头条则借此在内容领域加速了国际化布局。尤其是短视频领域内，像Musical.ly这样好的海外投资标的并不多，这个收购的关键节点后，头条将更大面积收割海外短视频市场，和海外科技巨头形成对垒之势。

从工具到内容，海外市场的红利正在消失

不同于之前的工具类产品出海，新闻资讯、社交、游戏、视频等内容产品成为了此次出海主力军。但眼下这批出海的中国互联网公司正面临着来自海外社交内容巨头们的挑战。

无论是在海外深耕多年的猎豹，还是在国内已经形成完备内容矩阵的今日头条，要从Facebook、Snapchat 和 Google 主导的移动广告市场里分一杯羹，这并不容易。傅盛在接受专访时也坦诚，「在做海外内容这方面的阻力，是比做工具要大得多的。」

众所周知，移动互联网有着出海的先天优势，因技术的高速发展，互联网公司往往只需准备好多语言版本，通过Google Play、App Store等应用商店，便可将产品投放到目标市场，企业走出去的成本并不高。再加上海外存在的空白市场以及国内市场的竞争，越来越多中国互联网公司在海外取得了成功。

早期出海的中国移动互联网公司大多选择工具类产品切入，很大程度上这是因为海外公司很少会去开发这类产品。这个可以切中用户刚需的市场可以说是一片空白，也就是我们所谓的“用户红利”，再加上工具类产品很少涉及本地化运营，以久邦数码、猎豹移动、Apus为代表的中国移动互联网公司很快在海外做起了上亿的用户量。

但眼下内容市场，出海的中国互联网公司面临的竞争并不小。Google与Facebook的地位决定了他们更加擅长做平台级的应用，内容出海的过程中，中国互联网公司将会面临BAT这一级别的挑战。而海外市场和用户习惯的不同，也决定了内容并不好做。

Copy From China，将中国成功的模式复制到海外市场，这一轮内容出海的创业者大多都是在重复这个过程。中国是全球最大的单一市场，将很多这个市场验证过的模式复制到海外市场，这是一条非常容易走的捷径。但令大多出海创业者没有想到的是，进入商业化阶段之后，运营成了他们面临的巨大挑战。

海外市场各个地区的市场背景、人均收入以及支付生态环境都和中国市场有着很大的不同，互联网产品的商业化之路也可能大不相同。像直播秀场的模式早在十年前在中国就已经有了，但直到移动互联网时代才真正爆发，很大程度上这得益于移动支付的普及，让打赏付费形成了商业闭环，而海外市场并没有这样的环境。这意味着海外的直播平台可能需要探索更贴近当地文化的商业变现模式。

错失机会的快手，将面临更大困局

今年以来，快手的日子并不好过，孤军奋战的机模、变现模式的单一、品牌圈层的低俗化都在困扰着快手。国际化似乎成为了突围之路，但抖音对Musical.ly的收购，却给了快手沉重的一击。

快手于今年5月正式进入俄罗斯市场，目前俄罗斯也成为快手国际化最成功的市场，占海外用户31%。但快手目前在俄罗斯的发展并不顺利，在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中的排名，已经由原本的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下，iPhone版则彻底跌入谷底。

近一年多来短视频App在中国市场的爆发，市场竞争变得更加激烈，领跑选手们开始在海外寻找新的蓝海市场。

但快手和抖音选择的路却不同。前者主要以自建模式为主，后者依靠头条进行自建+投资相结合。最终也呈现出了两种完全截然不同的结果。

原本在国内获取一二线城市用户受阻的快手将获取更高商业价值流量的希望寄托在海外市场，但此次头条收购之后，竞争对手抖音、musical.ly强强联合，快手国际化的处境将会更为尴尬。

彭博社称，根据知情人士透露，快手、腾讯都曾接触过musical.ly,不够没有竞争过头条。外界猜测，头条的推荐算法技术、“抖音”的品牌等更多外围因素，在这次收购中起到了关键影响力。

就近期的布局来看，今日头条似乎也开始更愿意通过投资并购来完善自身的国际化布局。在印度投资Dailyhunt、在北美收购Flipagram以及近期与猎豹、Musical.ly 的资本合作。很大程度上这正是因为今日头条意识到，随着Facebook、谷歌等巨头的入场，海外内容市场的红利正在消失，眼下时间可能更加重要。

快手的困局，给中国企业出海带来了哪些启示？

快手在海外市场的折戟沉沙，似乎印证着今日头条的海外投资布局模式更适合眼下中国互联网企业出海的路径。事实上，诸如腾讯、阿里巴巴这样的超级巨头，他们的国际化也大多是两条腿走路，像蚂蚁金服就一方面将支付宝带向海外市场，另一方面则在印度、东南亚等地区大量投资本地化的移动支付工具。

当然这并非今日头条的路径就一定能够成功，但快手现阶段遭遇的挫折，对于想要出海的内容平台来说，却这至少带来了三方面启示。

1、内容平台出海，必须建立本地化团队

短视频产品既有工具属性，同时又具备内容平台属性，在实现本地化和占领市场方面能相当迅速。但在社会意识形态方面，短视频产品需要充分了解目标地区的政治、文化、法律和经济。种种迹象来看，短视频内容公司出海不仅需要有很强的自身商业化能力，还要极强的本地化运营能力。

像快手将国际化的第一站放在了俄罗斯，但我们都知道俄罗斯是一个具有非常本土特色的市场，俄罗斯的最流行的搜索引擎和社交网络分别是Yandex和VKontakte，而并非是我们熟知的谷歌和Facebook。如果盲目进入俄罗斯市场，面临的阻力并不会小。

内容出海可能更明智的选择是投资当地的企业或已经在海外取得成功的中国企业，而不是通过自建的模式。后者早已对海外市场有充分的了解，直接进行收购，可以大大降低进入海外市场的难度。

2、企业内部需要成功打造出海文化

快手在中国市场的成功具有一定的偶然性。快手CEO宿华具有很强的技术情怀，非常讨厌重运营这件事。而快手之所以能够野蛮成长起来，很大程度上也正好赶上了智能手机用户下沉的那一波风口，也没有太多人为运营在里面。

进入海外市场后，快手的国际化团队也在不同场合强调“快手在海外都是自然增长”，但内容本身就是一件很本地化的事情，你需要了解本地文化，需要建造本地的内容运营团队，也需要找到本地的网红，而这一切都与快手的文化是冲突的。

很大程度上，快手如今仍然是一家技术驱动基因的公司，其在运营上保持克制的风格更像硅谷公司，理念是“尽量不干扰用户”，放任产品自由生长，主张数据驱动。像即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。这样的企业文化其实并不太适合出海。

3、相比自扩张，市场份额和时间更重要

抖音收购musical.ly后，抖音在极短时间完成欧美市场的扩张，而Musical.ly的技术资金都将得到加强后，也会进一步巩固其在欧美市场的优势，而这也意味着抖音现阶段不需要再考虑欧美市场，可以集中精力做东南亚市场。

很显然，这会给快手在东南亚市场的布局带来巨大的压力。如今内容出海的红利正在减少，抖音和Musical.ly合并之后，今日头条以资金换时间的策略也将会快手留下更小的空白市场，属于快手的国际化机会正在消失。

如今的快手可以说错过了最佳的时机，未来再想要出海，我想可能只能通过并购了，但无论是自己的变现能力，还是资本市场给的帮助，抖音海外现阶段都远超快手。

而与中国短视频市场一样，短视频市场进入门槛似乎不高，发展的商业路径也都是通过内容吸引粉丝，通过社区精准圈住用户，保持和提高用户活跃度和黏性，在抢到平台头部位置后构建品牌，再完成商业变现。

内容平台天然就是一个赢家通吃的市场，属于快手的国际化机会还存在吗？

随着网络技术一步步完善，流量也不像4G时代刚刚兴起时那么昂贵，随之而来的就是短视频行业的兴起，"网红经济"以其暴利成为了诸个巨头必争之地。

快手从最早的"GIF快手"纯粹的工具应用，转型为短视频社区，赶上短视频市场大潮。紧随其后的火山、微视。而现在，提到短视频不得不提短视频霸主级别的抖音了!

暴利之下，必然是暗潮涌动，让我们以吃瓜群众的身份来了解一下各个短视频公司之间的斗智斗勇。短视频行业更新换代的速度不亚于任何一个行业。而其更替过程中的短视频大战也是我们喜闻乐见的。

今日头条手下的抖音可没有高处不胜寒的待遇，腾讯掌握的微视、微博展开了一场声势浩大的对抗。对抗的内容，最直接的一面就是挖人大战。微视重启后腾讯一度传出30亿补贴，紧接着就是直接短暂屏蔽抖音，直接点燃战火。本来在其中得利的MCN(Multi-Channel Network)短视频平台的内容供应商也难免被波及。微视、抖音通过直接与短视频达人独家签约来增强自身实力。

在大家都以为双方争斗愈演愈烈时，微视却自己掉了链子，"达人欠薪事件"直接把辛辛苦苦积攒起来的人气付之一炬。本以为腾讯大佬财大气粗，没想到最后竟然在钱这掉了链子，30亿最后也没扶正微视。

而抖音表面显得还略胜一筹，但实际上也并不好受。抖音与MCN的矛盾开始暴露出来，甚至被爆料锁人气一说。

但抖音真正的大敌还是最早的一批短视频社区，其中快手与抖音之争在抖音创建之初已经持续到现在。而且快手还仍以直播收入为主，其对短视频盈利方面并没有操之过急。

抖音的野心已经初步显露，不仅仅满足于短视频，对直播、社交甚至电商都开始逐步进军。抖音目标对准了如此大的蛋糕，定会引起各个巨头的进一步的针对。抖音是否能继续一枝独秀?让我们拭目以待。

要说现在什么软件最火，我想非抖音莫属了。走在大街上，坐地铁、坐公交偶尔也能听到熟悉的BGM想起来。

抖音打开软件就立即开始播放视频，如果在使用手机卡流量的情况下，它会提示你是否继续播放，这对于非土豪来说，是非常贴心的。同时，它省略了用户挑选短视频的环节，其内容呈现和运营方式也容易让用户更聚焦在内容本身上。

抖音上面拍的视频都很有质量，有跳舞运镜都很流畅自然，达到了非常高的水平的，但也有一些只是长得好看的人，拍视频就单纯眨巴眨巴眼睛晃两下头的。

抖音上总会出现各种有创意的套路，比如理发店强亲理发师的梗，引起了很多人的模仿。而最近，相信经常玩抖音的朋友都或多或少看过这样的视频。是一种“新颖套路”，其实只是几张照片轮放。照片中的女生或者男生有着超高的颜值，而视频的主人在底下留言：谁能截到我的二维码就算我输，截了大家就做个朋友吧！

虽然视频上的照片一闪而过，但是抖音这个软件有暂停的功能，只要手速稍快，还是比较容易截到的。但是很多网友截了之后，纷纷表示上当了，都是在卖东西或者打广告找线下的。

小编特意去测试了一边，加了两个人，一个没有回复，另外一个通过之后直接去看朋友圈，发现确实是广告，发了信息给他，没有回复！

有网友调侃：现在的微商都进军抖音了，广告都打到这里来了，难道就没有人管一下吗？对此，你怎么看？欢迎留言讨论！

其实，抖音这款软件还是挺好的，能帮助我们打发无聊的时光。但任何事情都要有一个度，太沉迷的话就不好！手机上给了你广阔的美好生活，也在现实里夺走了原本属于你的美好，从此普通人的美好只存在于手上那几英寸的小屏幕里。关掉手机后，漫漫长夜袭来，扑面而来的失落感，是无论多少个15秒都弥补不了的。

今日，微信一则公告刷屏了朋友圈，微信官方称将进一步升级外链管理规则。不完全统计，此次公告发出，未来很有可能会导致多达21款APP惨遭微信“封杀”。

本月15日，有网友发现抖音的个人主页以图片形式分享到微信朋友圈时会显示为空白。这次貌似是微信对抖音的一次打压。不过微信官方回应这是为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，对朋友圈内链接的插播设置有防刷屏限制，如果链接被屏蔽次日可恢复正常。无论根本原因是什么，这次微信的理由是以保障用户的阅读体验，这也无可厚非。

不过早前3月份也发生过QQ空间疑似屏蔽过抖音，当时在QQ空间分享的抖音链接仅为自己可见。当时腾讯方面的回应是由于安全系统的BUG而导致的错误打击。考虑到最近被屏蔽的内容多是今日头条旗下产品，其他APP外部链接并没有网友透露被屏蔽的消息，腾讯的系统BUG说法让人不是很信服。然后4月份，抖音再次被QQ屏蔽，这次的理由是因为互联网短视频整治期间，临时屏蔽了短视频外链接的直接播放。抖音一而再再而三的被当做了屏蔽对象，如果说是一种巧合我是不信的。同期间我个人没有听说其他短视频APP被屏蔽的消息。

之前张一鸣和马化腾在朋友圈互喷也让我们认识到，抖音回回躺枪，背后的原因并非那么简单。张一鸣怒怼马化腾截流抖音视频，而马化腾则回应张一鸣这是诽谤。加上最近腾讯发布的升级外链管理规则的公告：外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。从今年微信频频针对抖音的动作来看，结合这次微信发布的公告，我们有理由怀疑微信一系列“系统BUG”都是有预谋有计划的。

微信为什么频频对抖音出手？仔细阅读了下应用市场研究公司Sensor Tower发布的一则数据，今年第一季度抖音的下载量成为了全球App Store中免费下载量最高的应用。取得这样惊人的成绩足以看出，抖音已经已经成为了一款普及率非常高的软件，而且抖音的用户使用时间已经严重影响到了微信的使用时间。抖音让微信在用户那里逐渐失宠是腾讯不愿意看到的，为了保持自己能够持续处于流量的垄断地位，打压一下竞争对手，看起来也是理所当然了。

可以说，头条旗下的产品与微信的竞争已经逐渐公开化，“系统BUG”的说辞也太过于牵强。既然“封杀”抖音，还要遮遮掩掩的粉饰自己的“封杀”行为真的有必要吗？既然微信公开发布公告，不知道自己旗下的微视是否也要同样遵循自己定下的规则，让我们拭目以待吧，希望微信真正能做到一视同仁，连自己的亲儿子也一起封杀！

自从火箭少女成团之后，c位出道的山支大哥孟美岐还没有杨超越火。就算山支大哥表现得再好，每次都能被杨超越盖过风头。杨超越因为运气太好，现在还出现“杨超越锦鲤”这个热搜词。由于杨超越太火了，很多网友都曝光了她4张私照。

感觉杨超越为出道前，也参加过其他的节目。可爱的杨超越扎着双丸子头，显得特别俏皮。前面中分的刘海，让脸看起来更加的精致。简单的妆容，配上粉嫩的小嘴。有点像韩国明星的妆容，不过还是挺好看的。没想到杨超越出道前这么好看。

杨超越穿着“学生装”，白色的衬衫加上黑色的短裙。特别的青春可爱，就像是初中生一样。难怪很多人都说杨超越特别像幼女，看来她也是挺会穿搭的。杨超越还摆了了一个拍照姿势，是c字形。难道是预示着杨超越后面参加101，要出道吗？

看来杨超越参加了很多101这样的舞台，这是她18岁参加舞台。18岁的杨超越真的是很美，特别像洋娃娃。没想到18岁的杨超越还会扎这么“土”的发型，不过还是很好看的。如果是我们扎这样的发型，肯定是变成了“村花”。

别以为杨超越不玩抖音，她可会玩了。还特地配好了发型。这次的丸子头不在耳朵上，而是在头顶上。就像一个小哪吒一样，太可爱了。身上是穿着白色的厚衣服，感觉这一套属于改良版古装。是现在抖音上很多小姐姐喜欢的一种穿搭，连杨超越也在模仿。随便截张图太惊艳。网友：不火才怪。

杨超越4张私照流出，抖音上随便截张图太惊艳，网友：不火才怪。你觉得杨超越哪张私照最好看？欢迎分享与吐槽。

前段时间，iPhone双击屏幕就能截屏的视频火遍了抖音，当然，你现在也能看见。后来，小编搜了一些教程和攻略，设置完之后发现并不能截图，感觉被骗了!然而，现在才明白，并不是设置完之后双击屏幕的任意位置都可以的，只是特定区域。

首先，你要把我们通俗说的“小圆点”设置出来。这个相信很多人都会，选择“设置”——“通用”——“辅助功能”——“辅助触控”，把这个“辅助触控”打开。

打开后，找到下面的“轻点两下”，轻点两下里面勾选“屏幕快照”，然后就设置完毕了。

重点来了，你以为这时候随意点击屏幕两下就能截屏了？还用指关节点击？那你就跟小编一样傻了。

其实，这样设置完毕后，是需要双击那个“小圆点”才能完成截屏的。至于你是用哪个部位双击，其实没有什么关系，指尖或者指关节亲测都能截屏。

最开始，双击截屏的火热从华为手机上出现，有一些华为用户发布了指关节双击截屏的视频，就让很多网友开始尝试自己的手机是不是也具备这个功能。其实有很多安卓手机创新了很多比较实用的小功能，除了指关节双击截屏外，用指关节在屏幕上画出指定区域，就可以把这个区域截屏下来，也是非常方便。还有可以使用三指向下滑的操作，也可以截屏。

现在安卓手机很多功能都比较人性化，当然也是因为比较开源的原因。苹果之前一直有点小“傲娇”，无奈还是需要看市场的反馈，就像前段时间新更新iOS 11系统增加了支持公交卡的功能，也大大提升了用户的好感度。

你有哪些特别喜欢的安卓手机功能是苹果没有的呢？

1.网格拍照

对于热爱拍照的朋友，网格构图拍照会事半功倍。

【设置】——【相机】——【网格】

2.计算器对于科技时代，我们早已不需要纸笔进行计算了，手机计算器会解决我们很多问题。

在我们进行多次运算的情况下，会有中间输错数字的时候，而iPhone并没有退格键，这个时候很多人都全部清空重新运算。其实我们只要手指在数字框里向左或向右滑动，就可以删掉一位数字了。

在我们进行相对复杂的计算时，可以关闭锁屏，将手机横放。

3.网红拍照法打开相机，打开闪光灯，关闭HDR和live，选择滤镜反差色。

这里小编试了一下，拍出的照片真的很好看，逼格也很高。

图为普通未设置拍摄

图为打开闪光灯滤镜反差色拍摄

这种拍摄方法据说灯光昏暗或晚上拍摄效果更好。不过小编是在室内日光灯情况下拍的，忽略叶子上的灰尘效果是不是也很不错呢~

4.锁屏壁纸动起来

我们在抖音上会看见喜欢的视频想要设置成锁屏动态壁纸，这个时候只需要点击右下角分享，点击动态壁纸。抖音就会以live的格式存入我们的相册。

之后我们打开相册，选择刚刚下载的live选择用作锁屏壁纸就OK啦。

利用iPhone的3D Touch功能，可以Live Photo设置为动态壁纸，在锁屏状态下按住屏幕就能播放，有木有很炫酷？

5.微信朋友圈视频添加表情文字

朋友圈发小视频有两种方法，一是在线录制上传，二是从照片库选择之前录制好的上传。

不管哪种方式都可以在线添加文字和表情。让你的朋友圈小视频更加丰富有意思吧~

6.敲两下截屏之前抖音上很火的敲两下截屏，很多抖友不清楚怎么设置的，敲出来的全是点赞的小心心。

其实这项功能只有华为手机可以操作。那么苹果手机该如何摆脱繁琐的截屏方式呢。

我们可以轻点两下截屏。打开【设置】——【通用】——【辅助功能】——【辅助触控】——【轻点两下】——选择【屏幕快照】 这样我们以后截屏只要轻点两下小圆点就好啦。

7.文档扫描

上班的文件太多，上学的书本太厚，想要随时阅览很不方便。

我们可以将需要的纸质文件扫描到手机上就可以随时阅览啦。那么具体如何操作呢；

打开备忘录，新建一个空白备忘录，点击“+”，点击扫描文件，

在座的各位小伙伴们，是不是感觉打开了新世界的大门？不妨亲身尝试，那感觉更奇妙哦~

现在互联网上，抖音可谓是被推到了风口浪尖，首先是受头条粑粑的影响，让一向以社交领头人物的腾讯粑粑在6月1日发布公告称，“今日头条”及“抖音”系列产品运营者-北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为，对腾讯声誉造成严重影响，即日起于北京市海淀区人民法院正式提起诉讼。对此，腾讯粑粑要求两公司赔偿人民币1元，并在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。

随后是国民媒体大佬人民日报和有关部门的围剿，让抖音再次陷入危机，原因是6月6日，抖音投放在搜狗上的广告出现侮辱邱少云烈士的内容。

赤裸裸的侮辱字眼，让人看着震惊和痛心。如果没有烈士们的付出，哪能有我们今天的和平与繁荣。对于这则侮辱烈士的信息，抖音道歉称是推广团队委托北京某广告公司后，对投放广告词组审核不严，造成的问题。

人民日报发表微评表示：犯这种错，抖音让人发抖。犯了改改了再犯，这样的道歉显得廉价，更让人怀疑道歉不过是金蝉脱壳的道具。审核不认真就是给自己挖坑，侮辱英烈已违法。“广告宣传也要讲导向”，绷紧安全弦，始终坚定正确的价值取向，才不会出现致命的方向性错误。6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

人民日报的批评算是相当严厉了。显然这不是抖音的第一次致歉。每次犯错道歉然后再犯，难怪人民日报都不想原谅它了。

在这样的情况下，抖音于6月12日下午，首次公布了自己的用户数据。截至目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其今年春节期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容从最初的运镜、舞蹈进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。目前，抖音的主力用户群体已经从早期的18到24岁上升到24-30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音选择在这样的内忧外患下公布数据，到底是为什么呢？欢迎评论

“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，毫无怨言。甚至无声无息，其结果是我们成为了一个娱乐至死的物种。”

——《娱乐至死》,尼尔波兹曼

最近几年，尼尔波兹曼在80、90年代所著的《媒介批判三部曲》又开始被频繁引用。在2018年，这三本书简直成了当今传媒关系的预言手册。开头那段话，正是对今天抖音广告侮辱英烈事件的最好写照。

今天上午，有微博网友发布一张截图，在搜狗搜索移动版上，抖音投放了一条广告，广告关键词竟然赤裸裸的对英烈进行侮辱。

很快，字节跳动就下线了相关搜索引擎广告，并且在微博上发布致歉。可经过此前暴走漫画、作业本侮辱先烈的前车之鉴，结合抖音自身巨大的的用户量，再次出现这种横跨两个产品的问题，我们恐怕很难单纯地从“广告事故”的角度理解这次事件。

这份匆忙拟出的致歉，恰恰掀开了娱乐至死信仰下，抖音阴暗面的冰山一角。

疯狂广告下的流量暗面

在微博致歉中，字节跳动提到了外包搜索平台关键词投放失误。意思是抖音为自己的产品进行搜索引擎广告投放，购买了一些与产品相关、可以吸引用户点击的关键词，在搜索引擎平台上投放，用户搜索相关关键词就可以看到广告，点击后既会跳转到产品落地页或下载链接。

如果对互联网企业稍有了解就会知道，即使是把SEO、SEM业务全部外包出去，外包团队至少要与公司内部的市场、品牌团队以每周一次的频率进行沟通。沟通内容除了推广收益、成本等等数据外，也包括关键词词库。

所以说抖音官方对于这一关键词完全不知情，是绝对不可能的。在可能知情的前提下仍然出现这种错误，或许是发生了以下三种情况：1. 外包团队经过对抖音内容和用户的分析，认为这一关键词对于抖音潜在用户来说是有吸引力的。2. 抖音官方对于关键词库的审核不够严格，没能发现这一关键词。3. 抖音官方默许了这一关键词的出现。

不管是以上哪一种情况，这件事的发生都暴露了抖音在产品引流上的焦急：或许是铤而走险、或许是因为关键词太多没能及时审核。而对于一款短视频App来说，搜索引擎绝非是引流的主战场。在边缘战场都无所不用其极，我们可以想象到抖音在ASO、DSP等等移动应用主要战场上是多么卖力。

这时就揭开了抖音的第一层阴暗面——如此卖力得来的巨大流量，在停止大力推广后还能维持多久？

娱乐至上的污染暗面

当字节跳动在致歉声明中强调第三方平台提供关键词包时，有网友发现侮辱先烈的物料出现在了抖音自己的唤起落地页上。然而，致歉声明对于自己抖音落地页上的推广却只字未提。

出现这样的情况，就只有两种可能了。要么是抖音自己制作的落地页，很可能是利用AI批量制作，把SEO关键词自动填入图像物料中（很难想象真人制作会出现这种错误）；要么是抖音和这家外包公司的合作已经深入到将落地页制作委托给对方了。

不管原因如何，体现的都是抖音平台上娱乐至死对于整个互联网环境的传染。从只有点击进去才能看到落地页，蔓延到搜索引擎的公共空间中，造成的影响比想象中大很多。比如一位用户可能对低俗信息不感兴趣，搜索英烈的名字只是想了解相关事迹，结果却看到了这样冒犯人心的内容。假如这位用户是未成年人，避开了抖音这款产品，却依然可能在搜索引擎上受到了抖音不当价值观的影响。

这种情况下，人们对抖音是无法躲避的。如果人们不喜欢一款App上的内容，不去下载、不去观看就好了。可是抖音正在通过广告投放的形式大量占据互联网空间，我们发现的只是侮辱英烈，但是相信还有大量更加隐晦的不当内容正在通过各个渠道的广告传播出来，以此造成的长远影响，几乎是不可想象的——这就是这次事件揭开的抖音的第二层阴暗面。

模糊红线的蝴蝶效应

最后，相信看到这则新闻很多人都会想起，仅仅在四月上旬，抖音还曾经暂停了产品评论和直播功能，进行了一次自查。据称是为了加强审核，提供更多优质积极和健康内容。

可在自查之后仍然出现这种状况，或许是因为抖音仅仅审查了用户内容，没有对企业内部的宣传物料进行审核；又或者，所谓的自查也仅仅是走个过场，没能彻底地执行。

我们不愿想象这种最坏的可能，可是如果抖音自身对于价值观的红线不够明晰，造成的结果将非常可怕。抖音自身庞大的流量，加上抖音投放的大量外部广告，所触达到的人群将无比庞大。流量至上、娱乐至死精神的驱动下，错误的价值观在有意或无意中流传出来，对于接受这些信息的人会造成什么影响？对于短视频产业的整个环境又会有什么影响？

侮辱英烈事件揭露出的第三层阴暗面，就是这些可能无形中出现的蝴蝶效应，何况今时今日的抖音早已不是蝴蝶，而是可以瞬间席卷大陆的虫群。

这次侮辱英烈事件和出现在字节跳动系产品上的很多事件一样，产品和企业成长速度过快，但在企业价值观建设和行为方式上却还停留在小公司的粗放阶段。希望这些得到爆发式增长的企业可以明白，流量即是利刃，未来的阴暗面早已被写入书中，手持利刃的人应当改变世界，而不是助纣为虐。

抖音各种挑战吸引不少人

但涉及到高难度动作时

可千万别轻易跟风

福州一名13岁小男孩

为了拍摄抖音素材

右上臂肱骨被绞成“三节棍”

这到底是咋回事？

经过三个月的康复，这些日子，13岁的小虎（化名）右胳膊已经长好，可以自如活动了。就在3个月前的暑假，家人发现高速运转的洗衣机旁，小虎捂着右胳膊惨叫，痛苦不堪，赶紧将他送医。

“送来我们这的时候，他的手臂肿胀、畸形，局部明显压痛，活动受限，而且大拇指不会动了。”福州市二医院小儿骨科黄殿华医师介绍，片子显示，孩子“右肱骨干两处螺旋形骨折”以及“右桡神经损伤”，“右上臂相当于断成了三截，这需要超过一定限度的暴力。”

仔细询问家长和孩子后，医生方才了解，小虎的右手臂是被高速旋转的滚筒暴力绞伤。

原来小虎平时很活泼，也喜欢看抖音视频，为了拍摄抖音视频素材，他就打开洗衣机盖，将手伸进了运行中的洗衣机里，结果意外就发生了。

虽然孩子不肯说如何绞断的，但医生们分析是手伸进去后抓住了衣物，衣物在洗衣机快速转动下暴力扭转，瞬间绞断了孩子的手臂。

值得庆幸的是，孩子迅速挣脱出来，没被衣物缠住，不然很可能连皮肤也跟着撕脱，造成更大的伤害。

由于担心右桡神经被断骨卡压，医生们通过微创手术为小虎进行了复位固定后，还进一步解除了神经卡压的问题。

黄殿华提醒，因为洗衣机造成的小儿骨折，这并非近期第一例。他说，孩子们处于青春期，好奇心强，但对于危险的认知程度却还较低，所以家长一定要加强教育，特别是在使用大功率的家用电器方面，要加强教育和指导，避免意外伤害导致一辈子的遗憾。

黄医生还介绍，孩子若发生骨折，家长不应让其垂着受伤的手臂来医院，因为这很容易造成二次伤害，“一定要先固定，避免在运送过程中造成骨头再度移位、尖锐处刺破血管神经等，然后尽快到专科医院诊治”。

作者:陈丹

版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系

来源：福州晚报