“海草海草，随波飘摇~海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”一曲魔性的海草舞，搭配随性的舞蹈动作，从去年年底火爆至今，成为抖音APP又一支洗脑神曲，令不少年轻人大呼“抖音有毒”。

抖音如此之火，很多品牌商也看到了契机。前不久，抖音十分低调在上海举行2018年度营销峰会，为什么说是低调呢？因为这场活动，只请了10家左右的媒体，而其他900个席位全都是提前预约好的品牌主。

作为抖音在2018年的第一场正式对外的活动，吸引了大批慕名而来的品牌客户，但99%的人都因为没有被邀请，只能被保安拦在了门外。也从一个侧面说明抖音的火爆。

抖音用了不到半年就迅速走红，让年轻人欲罢不能，它为何会如此魔性？抖音又能给品牌主提供什么价值，大家应该怎么玩抖音？

抖音消费者怎么看？

短视频用户，对于抖音的认知，更突出的认知是有趣、很酷很潮和年轻。抖音的高大上认可度高于快手。

现阶段，抖音平台在运营上，并没有主打明星，而为更多“有意思的普通人”提供了曝光和展现的机会。尽管名人明星本身具体吸引流量的特质，但用户目前的内容消费侧重并不在明星。

从广告上来说，流量变现是社交短视频应用在达到较稳定的用户量级以后的重要问题。我们发现，用户对于创意有趣的广告内容接受度较高。

创意有趣的内容符合短视频社区的整体调性，使用教程类内容便于产品的植入，这两类内容的高接受度都是短视频原生广告的机会。

有哪些抖音红人？

可以说，抖音出现了好多优秀的达人，不像微博是明星粉丝经济，抖音是一个全民参与创作的平台。这些达人，也是品牌商们可以合作的群体。

素有抖音女神之称的@吴佳煜就是最典型的代表，长相甜美大方，超出UGC的平均颜值，因此点赞数过万非常easy。吴佳煜是使用多场景变换手法的佼佼者，从地铁站到街道，从卧室到客厅，通过暂停完成不同场景的交替拍摄，既加强了视频的节奏感，也给用户带来更多的视觉刺激。

MICHAEL KORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显时尚风范。播放量：360w+，点赞量：12w+。

被提及的品牌：OPPO手机、Michael Kors、D.VA

从裴佳欣发布的视频来看，她的团队并未使用专业的拍摄手法和复杂的创意，内容本身也仅仅是裴佳欣的日常工作现场和外出游玩的视频。但是因为出镜的小姑娘实在太过漂亮可爱，毕竟有了萌娃，就够了。而以此类推，在并行的“萌系文化”中，尚有萌宠等角度等待有心人挖掘。

提及品牌：景区-玉龙雪山、superme、迈凯伦

抖音粉丝最多的蓝V是谁？

除了明星和达人之外，抖音也正是开始扶持品牌主官方账号。

在今年3月份，抖音专门挑了几个品牌合作，包括不限于adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机，进行内测，并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。

品牌入驻抖音，有什么优势呢？在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）能够彰显品牌价值；转化入口（品牌官网、电商），官网链接，直接倒流；内容聚合（话题挑战赛内容聚合）；官方流量包支持，获得高曝光；品牌视频（支持置顶）；还能自定义头图。未来，抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。

目前，在抖音上粉丝最多的蓝V是谁？

答案：adidas neo！120多万粉丝！

adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。adidas neo在今年1月入驻，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营抖音号，短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。可以看到，adidas neo拍了很多适合抖音风格的竖版视频，为其代言人郑凯和热巴制作了多条视频内容，并鼓励用户互动。

大师觉得现在是品牌主入驻蓝V的最佳时刻，原因你懂的。

凭什么是抖音？

有了adidas neo的成功，于是，爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客们都来了。这时候，我们才会说：抖音，真的火了。毕竟能带品牌一起火，那才是真的火。

而在短视频大热的当下，为什么是抖音？凭什么是抖音？他到底都做了哪些？

定位路线清晰。我们在这儿不过多探讨自上而下和自下而上哪条路更好走。但抖音目前的商业进程以及来自品牌方的积极反馈似乎告诉我们：他的路，似乎更适合品牌加入。

为什么海底捞能引爆话题？

海底捞的花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音。有一上海脑洞 95 后在海底捞发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供 DIY 食材，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。

#海底捞# 挑战神在哪？将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。

用户跟品牌的路径可以变的非常短，过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。

由此可见，抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透，也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。

结语

作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、运营这些，似乎从最开始，抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发，已经不止于做好一款APP，而更像是在开发一个“品牌IP”。就在上个月，吴亦凡成为了抖音的首席运营官，只有品牌才需要首席运营官，抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。

在抖音内，核心指标就是点赞数量。

哪么抖音是怎么样用户喜好分类的呢？

大概分为7类：

第一，一见倾心。就是视频的一播放就喜欢上了，一见倾心=总结：颜值+身材+表现力+亲和力。

第二，真的笑了。搞笑类的内容永不过时，真的笑了=剧本力+表演力+表情力。

第三，被治愈了。萌宝、萌宠都具备很强的治愈力，被治愈了=萌值+机缘巧合+声音。

第四，由衷佩服。这一类就要求才艺技能，范围很大，由衷佩服=技能稀缺度+技能专业度+综合表现力。

第五，无法言喻的影像。大概包含了自然景观、唯美事物，给用户深刻的印像，无法言喻的影像=观赏性+罕见程度+声音配合。

第六，说到心坎里了。视频内容表达与用户产生共鸣，观点认同，说到心坎里了=价值观认同+犀利文案+表述力。

第七，收藏了。各类实用技巧、资源、必备清单等都属于，让用户觉选收藏以后可能用的上，收藏了=话题吸引力+干货程度+呈现形式。

最近，小编真的是被抖音洗脑了，面对抖音里面的“大神”，小编也幻想着自己有一天也可以拍出好的短视频。于是，想到大家可能和小编一样，同样有着这样的苦恼，小编翻遍了众多抖音大神的视频，终于总结出了一套“抖音宝典”，请大家笑纳~~~

1、选音乐并熟悉音乐节奏。

拍短视频时，我们大多数会添加配乐，而且，音乐也是能够贯穿整个视频节奏的元素，所以选择和熟悉配乐很重要。抖音音乐库中标有多个类型的音乐选项，为了便于讲解，小编这里将所有音乐库的音乐分为两类：节奏型和情节型。

“节奏型”就是指那些节奏感较强的音乐，也就是音乐中鼓点较为明显，大家听的时候，比起歌词更容易被节奏带着走的音乐。比如“舞蹈”和“欧美”中的诸多音乐。

“情节型”一是指那些歌词或者音乐旋律更加婉转，节奏鼓点没有那么明显，大家很容易被旋律和歌词吸引的音乐，比如音乐库“民谣”和“洗脑神曲”中的歌曲；二是指具有某种情境、情节的对话录音，比如音乐库里“搞怪”的诸多录音。

注意：我们选好自己想要的音乐后，一定要反复听一下我们选择的音乐，熟悉音乐的节奏与旋律，然后才可以设计属于我们自己的短视频。

2、寻找人、物和景，设计好场景切换的音乐节点。

在熟悉完音乐之后，我们就可以想一下想要的场景在哪里拍比较合适，物怎么摆合适，人怎么动合适。这个时候我们不要直接用眼去找，而是需要打开相机或者直接打开“抖音”拍摄画面，去寻找心目中的场景、物或者人。

不仅如此，大概场景、物和人确定好之后，我们还需要再次听一下音乐想一下大概在哪个音乐节点，切换场景比较合适。

3、打开道具选项，选择每个场景中适合的道具。

场景都调好之后，我们还可以根据情节对视频加入润色，尤其是主角是“人物”的时候。

抖音中有很多小萌脸特效、手势特效等等，这时候我们加入特效后，人物就可以被赋予更多的情感色彩和与众不同的能力。

4、根据音乐风格、节奏选择合适的视频速度。

抖音中设有视频速度选项，我们在开录某一小段视频之前都可以进行速度的设定，当然，这个设定还是最好按照音乐节奏和情节变换来，否则就会出现不和谐的画面了。

5、进行拍摄。

前4步均属于准备工作，在完成准备之后，小编就要教大家拍摄时的花式技巧了。

①节奏型

对于配有节奏型音乐的视频，拍摄视频的时候，背景可随着音乐律动进行切换；

如果拍摄主角为“人物”，那么镜头随着节奏的拉近或者拉开，人物在节奏点上“出现”或者“消失”；

如果拍摄主体为某一场景，拍摄物可随着节奏的加强进行“抖动”或者“旋转”；

总之，只要让“场景”、“镜头”或者“人物”三个元素跟着音乐的律动动起来，就能使视频出现不凡的效果，但是，切记：三个元素中，最好不要同时出现两个或者三个同时变换，否则会出现层次不清的感觉。

②情节型

对于情节型音乐的视频，大家在准备工作的时候已经设计好了情节。那么耀哥还要告诉你，在用视频讲述故事时，你可以这样做：

加入某些日常生活场景

或者一些日常场景特写

对人物或者事物进行特写

学会这几点，大家就相当于学会了用视频说话。

6、拍摄完成后，可添加滤镜和特效。

拍摄完成后，我们还可以对整个视频做最后一次调整，包括“滤镜特效”、“时间特效”“选音乐”“剪音乐”和“声音”等。我们适当地加入特效会让视频增色不少，但不是一定要加，还是要根据我们对于视频的设计来定。

除此之外，如果我们视频需要“原声”在的话，就不必在“声音”里关闭原声，反之，需将原声音量调零。

在最后一次编辑完成后，我们便可以选择视频中最喜欢的一帧作为封面了。

7、附加“技能”

当然，以上大部分情况下适用，但有很多创意视频在抖音APP上编辑还是实现不了的。那么，荣耀手机又能给我们的视频附加什么“技能”呢？

看到别人分享的日常与某人的聊天记录，是不是很想自己录一个呢？可是用另一个手机来录聊天过程会比较麻烦，但是，荣耀手机音量上键与开机键同时按，就可启动“录屏”录下整个聊天过程，录好后上传视频，进行视频速度、滤镜、特效和音乐编辑就可以发布了。

同时，荣耀10里面还有很多抖音中没有的“手势特效”和“AR合影”功能。

如果你想要“呼风唤雨”或者“玩转爱心”的话，建议你打开荣耀10“手势特效”尝试一下。如果你想要在抖音里独树一帜，与颖宝一起录个视频也不是什么难题。

好了，就分享到这了，不打算拿起手机试验一下吗？？

抖音火了，大家都很忙！

“工作累工作苦，成名的机会这么容易，

要不把老板炒了专门玩抖音去？”

“答案茶、coco奶茶说火就火，

火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？”

“11年错过微博，13年错过微信，

18年的抖音红利，我们可不能再错过了。”

“是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！”……

即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

1、品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销。很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为，可以。官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

2、小心求证，大胆尝新。作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidasneo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的，所以细心思考运营抖音的终极目的是什么、自己品牌适合什么内容、打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

3、内容尽量是：统一下的多元化。无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

4、填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池。即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如，抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。又例如，papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

5、我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿。抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话，一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安、一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微博微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

6、音频非常重要。抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

7、评论区的社群建立与运营。微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零，外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。 一个很好的现象就是，在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”，所以，品牌在与用户沟通时，评论区的运营，可以大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。

8、多尝试跨界合作/跨界撩。融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多，例如某饮料+某啤酒的产品跨界结合，例如汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

9、少投硬广，多找KOL植入。抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。从抖音评论&数据报告来看，目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住，被选择。

10、运营上，多账号布局，团队全力投入。一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！

11、最后一条。极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；同时，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在，最后这1条，留给未来。

2018年，有一款现象级的APP火爆中国互联网，相信很多人都知道我说的是哪一款APP，没错，就是抖音。对于抖音的火爆现象，爱者有之，恨者亦有之，喜欢抖音的人认为抖音非常好玩.抖音是什么鬼，火在哪里？最简单来说就是一款类似小咖秀的对嘴型的恶搞APP，稍微简单点来说就是一款音乐创意短视频的App，在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频，复杂点来说这款APP是今日头条旗下孵化的一款产品，也就是北京微播视界科技有限公司的产品。

“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。

它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等。又是一个不正常的视频APP，抓住了年轻人就等于抓住了money啊!

抖音上一个叫温婉的小姐姐带火了一首歌，这首歌的歌名叫《gucci prada》是一首非常魔性的BGM，唱的好像是“枸杞枸杞不辣的不辣的”歌词完全是在重复这两个词，非常的魔性，非常的洗脑!

温婉小姐姐不以舞蹈见长，也不会唱歌，却在这么短的时间内爆红，靠的主要有两点，一是能瞬间治愈人心的笑容，不论什么时候，当你看到她甜甜的笑容，心情都会变好，另外一点就是魔性的蹦迪，目前温婉小姐姐的车库蹦迪视频已经被赞了百万次，确实很吸引人，据温婉自己说：土嗨我还没怕过谁。

抖音有毒

说起来小视频项目，这两年很多产品都火爆起来了，像火山小视频，西瓜视频等等，但是最火还要数抖音了。

为啥

不为啥，我就知道我老婆上个厕所都要看个抖音，每天除了忙别的，只要一有空，手机就是在刷抖音，那些经典的歌曲一响起来我就知道老婆又在刷抖音了。

这两天被一个什么老公究竟爱不爱你从以下几点就能看出来的视频烦的闹心，老婆动不动就拿出来打笑我，唉，抖音真的有毒。

不过如此说来，说明这个小视频app已经非常的火爆了和深入人心了，居然能够成为一个霸占人们生活时间空间的“精神鸦片”了。

从刷屏线上线下的小猪佩奇手表，到营销人员口中的“两微一抖”，再到竞争风起云涌的短视频行业，一款爆红的APP背后，究竟是什么让其如此之火爆？

这里面的水深火热真的值得我们思考了

有人说这是短视频娱乐的春天到了，又有人说短视频的衰落已经开始有了苗头了

在全网日活用户增长最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围，其中抖音博得头筹。趣味搞笑、实用技能、生活展示多样化的视频内容满足了广大群众窥探、猎奇、求知的欲望，大大的挤压人们的生活时间。据说短视频用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。

可想而知，这是多么恐怖的一件事，大家都不专心工作了么？

于是有人开始焦虑了，认为短视频带来的社会便利远远不能和其造成的弊端对比。

年轻人都不思进取啦，玩物丧志啦各种言论不一而足

虽然有人不看好，但是抖音带来的商业价值打碎了一切负面言论。

毕竟能赚钱的东西，人们是不会很排斥的。抖音摆脱了“土味”之后，完全以一种华尔街之狼的态势席卷天下，拔得头筹。

而正是这火山爆发一样的商业价值给抖音带来了无数的流量，流量就意味着价值，价值又会产生磁吸效应，如此循环，更加犀利。

去看看街边很多的网红店铺，很多都是以前很不起眼的，突然就因为某个粉丝众多的大咖一个小小的短视频带来了巨大的流量，知名度和销售量忽如一夜春风来，千树万树梨花开了。

抖音已经成为了一种现象级经济生物了

抖音的火爆，不知道带红了多少的年轻人，同时也带红了无数的景点，商业小铺。

跟着抖音大咖学跳舞，学唱歌，学美术，学音乐。

跟着抖音去旅行，成为了一种现象级风尚，这春风刮得我的脸好红。

有人说，打开抖音，全是重庆。好多人看了之后都去重庆体验了一把！

我们去大草原的湖边，等候鸟飞回来，等我们都长大了就生一个胖娃娃，他会自己长大远去我们也各自远去 最近抖音里是不是时常会听到这首歌。对，就是青海。

还有更多被抖音带红的，美食啊，街边小吃啊，实在是太多了，走在大街上，抖音就在你左右

抖音，与你同在

你的青春全都在抖音，你的价值，抖音帮你创造

都说抖音越玩越嗨，生活自由自在。一会不刷，浑身难受。不知道大家有没有发现，我们在刷着抖音的同时，时间过得特别快，不知不觉，几个小时过去了，有时候甚至觉得半天都过去了。哎，忽然觉得，青春都在抖音中度过了。抖音也造就了很多网红。

抖音好像不知不觉就进去了我们的生活，从去年的慢热到今年的火热，刷的像吃了炫迈，根本停不下来。其实它之前并没有那么火。大家都沉浸在其他app给我们带来的乐趣，就在享受的同时它猝不及防的来到了我们身边，好像我们并没有很难接受，都很迅速的融入了这个新东西中，去发现它给我们带来的乐趣。

它是以短视频的方式来拍摄的。一个视频15秒，设计得非常合理。在看完一个后，你会忍不住看下一个，看完下一个，你又忍不住朝上翻，反复看。因为它的时长只有15秒，所以，它在最精彩的地方也就在这15秒钟，恰恰体现了一个视频的核心和一首歌曲的精华。它的短暂还能抓住你的心，让你还没看完就已经结束了。勾起你的好奇心，在看一遍，这样一遍又一遍，浏览量自然就多了，刷的人也就更多了。

在我们生活中，年轻人一直是这个社会的重要发展对象。所以，在这帮年轻人眼中，我是独一无二的，我应当释放我的光彩。的确，这个社会，因为年轻人的存在变得更加活力和青春，青春的张扬和个性得施展，都是我们这个社会最美的一道风景线。在这种平台上年轻人有了施展自己的才华和才艺的舞台，所以更加的卖力，用它们的个性和自信，去为这个社会带来欢乐，为街头文化增添乐趣。

我们在工作之余，常常会拿起手机，翻阅看读，枯燥的工作本就压抑了我们的内心，适当的放松才能更好的工作。所以，闲下来的时候，刷刷抖音，也是不错的选择。放松自己，娱乐生活。但也不能看太久，任何东西的存在都有两面性，每个人都要懂得适当的把握时间。休息还是要休息，要懂得劳逸结合，才能更好的分配自己的时间。

不是所有的新事物都是独立存在的，它的火热也引起来了其他行业的竞争。腾讯V视的诞生就是其中一个，它也是以小视频的方式出现在大众中，并与抖音相较量。但是，它的反响并没有抖音火热。因为抖音背后有许多商家支持，宣传广泛，广为人知，而且在各大平台都是是以冠名的方式出现的，所以它的存在率比腾讯的要稳固的多。当然，更新换代的速度很快，抖音能继续稳住自己的位置吗？它又会被谁取代？这个我们就不得而知了。

现在的年轻人，包括老人和孩子，很少有人不知道什么是抖音，因为抖音影响人们的生活节奏实在是太大了，很多人，能坐在凳子上划抖音能划个两三个小时，就连现在的三四岁小朋友也爱上了这款神器，看完之后还跟着后面模仿。

抖音为什么现在这么火呢？为什么能压倒其他类型的短视频呢？原因由下

在以前，短视频一般都是在一分钟以类，很多人看着看着觉得看不下去了，感觉自己不耐烦，还有的短视频时间长达五分钟，一般上班的人做多看几个就不看了，没有时间可看。现在抖音之所以火的原因，就是在短视频时间长短的问题上，把以前的时间改成了几秒钟，所以很适合现在的人群，随时打开随时关闭，没有看不完的。

而且抖音里面的视频都是美女，所以很吸引当今的年轻人。据相关的数据了解到，现在抖音的用户基本上是在一二线城市，要知道现在的互联网一般在一二线城市很有话语权的，工作之余，可以给上班族带来一丝放松。

在抖音的世界里，你完全可以放飞自我。更为重要的是，每一个人都有一颗网红的心！

咱们看抖音上面的短视频，很多点赞率达到上百。评论区下面更是各种讨论，火热的很。但是，现在的孩子爱上了手机，孩子们在放假期间闲暇之余，喜欢趁家长们的不注意，拿起了手机，开始刷抖音，严重影响孩子们的学习。所以家长们尽量让未成年的孩子们少接触手机。

在互联网行业中经常流行这样一句话，有马云的地方，就有马化腾的身影。毕竟两家公司都是在互联网领域遥遥领先，既然腾讯出手了，那么马云又岂坐视不管呢？

2018年，有一款现象级的APP火爆中国互联网，相信很多人都知道我说的是哪一款APP，没错，就是抖音。对于抖音的火爆现象，爱者有之，恨者亦有之，喜欢抖音的人认为抖音非常好玩，讨厌抖音的人觉得玩抖音的人不可理解，为什么会发生这么对立的口碑评价呢？抖音又是如何火起来呢？

时代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。

抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

抖音的出现正好遇到了很好的社会条件，自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。

对于用户而言，为什么是抖音？我们可以从三个方面去了解。

我认为最重要的一点是“门槛”，市场青睐短视频而不是长视频的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。

第二点是个体的本能，相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。

第三点是场景，我们现在的生活高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。

抖音的横空出世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般。从今日头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。头条最初靠抓取内容为主要模式，后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是把今日头条当成一个内容分发渠道。抖音成立之初坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。

然而在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的主要挑战，但这却不是最重要的挑战，我觉得抖音需要面临的最主要也是最棘手的挑战是政府的监管。相信不少人都知道今日头条忍痛把“内涵段子”下线了，这其中最重要的原因就是政府，试想腾讯前些人被政府约谈后马上上线了防沉迷系统，但是抖音却很难做到这一点，因为抖音的一个重要特性就是社交性，要通过内容保持社交粘性，这注定了抖音很难做到腾讯那样，或许这才是未来抖音最大的挑战。

[钉科技述评]自2016年正式上线以来，短视频平台抖音一直持续走红，到2017年底，抖音用户数已经超过1个亿。而最近抖音更是堪称红得发紫，已经成为今日头条战略级产品。

根据近日科技媒体Bianews的报道，抖音当前每日收入金额为3200万元，在今日头条所有产品总收入中占比33%。另外，其还爆料了抖音一些其它关键数据，如日活跃用户数量（DAU）达到6000万、单用户日均产生收益（LTV）达到0.55。

且不管具体数据属不属实，有一点可以明确，当其成为大家茶余饭后的主要消遣方式之一，越来越多的人沉迷其中，一刷就停不下来，你不得不承认，抖音流行起来已经是非常明显的事情了。

抖音很火，这是事实。但看起来风光无限的抖音，究竟还能火多久？

短视频行业遭受冲击，发展前景尚不明朗

从直播到短视频，近两年来，以视频内容为主的互联网应用或平台逐渐显现出一个“怪异”现象，就是当初堪称爆红的平台现在的存在感都比较低，比如小咖秀、秒拍等。这些平台要么是被同期竞品所超越，要么是在监管收紧下日渐沉寂，而如今摆在抖音面前的首要问题则与后者类似。

目前短视频行业正在经历一次前所未有的“洗礼”，各大短视频平台在反映强烈的社会舆论下陆续被有关部门约谈并责令全面整改，而今日头条在这场风波中似乎成为了最“受伤”的那一个——火山小视频被要求暂停算法推荐功能，内涵段子被永久封禁，抖音宣布暂时关闭直播和评论功能，并上线“防沉迷系统”。

此外，快手除了宣布将招募3000名内容审核人员之外，还将建立未成年人保护体系并已经推出了“家长控制模式”，在该模式下关闭直播打赏等功能；微博联合秒拍等平台展开涉及未成年人违规违法内容的专项清理。而更多的短视频平台如陌陌、美拍等似乎也做好了随时迎接整改的准备。毫不夸张地说，整个短视频行业正在遭受一场巨大冲击。

也就是说，在监管大刀挥下之后，包含抖音、快手等在内的短视频平台第一阵营都受到了严厉的打击。从整个行业大势来看，这一系列的变更让这些短视频平台霎时间陷入被动局面，甚至于会缩减其生命周期。

内容机制存在不足，用户粘性有待提升

随着近两年抖音等平台的火爆，UGC（用户原创内容）模式真正走进国内互联网用户的生活，也逐渐成为短视频行业的一个热点。

如今短视频已经成为众多用户表达自我最重要的内容形式之一，充满想象力的UGC模式则契合了用户需求。而作为采用UGC模式的短视频平台头部阵容，抖音自然也吸引了用户大多数的流量和时间。

不过采用这种模式最大的问题是平台火爆之后，难以保证持续性。当一个以UGC为主的内容平台大众化之后，如何保证内容生产质量、避免内容流于低俗成为一大难题。

在钉科技看来，如今短视频平台的内容愈发追求短暂的感官需求，导致平台很难形成内容壁垒。且用户比例严重失衡，平台推红某个创作者或者某种类型的内容，却让大多数用户沦为了“看客”。在以娱乐内容为主的平台引导以及失衡的用户结构下，低俗化也就有了可乘之机。

对内容的可控能力不足，已经让抖音深受困扰。比如前不久因为平台上存在大量自制假冒名牌化妆品及展示山寨奢侈品的内容，进而引发一系列舆情问题，抖音经营主体北京微播视界科技有限公司被北京市工商局海淀分局约谈，并被要求进行整治。

事实上钉科技注意到，抖音于上个月就已宣布品牌升级，并启用全新的品牌口号“记录美好生活”，希望以此进行内容品质升级，引导用户创造更多优质内容，而非哗众取宠式的娱乐。但目前来看，短视频内容的发展趋势已经十分明显。

除此之外，抖音平台上的内容重复性较为严重，当一个短视频火起来之后，在较短的时间内就能涌现出许多模仿的，甚至连背景音乐也是重复使用。而这源于它的算法也就是推荐机制具有浓厚的头条风格，但同时也具有一定的局限性，当用户对某种事物感兴趣时，平台推送的内容也就越来越集中，甚至还存在一个视频重复推送多次的情况。

长此以往，这种内容机制将使得平台逐渐失去对用户的吸引力。比如前些年的QQ空间应用“农场”就曾在网络上盛行，引发全民“偷菜”热潮，但热度一过，其就销声匿迹了。毕竟互联网上从不缺乏新鲜事物，而很大程度上来说，用户对于某个产品或某种内容又总是喜新厌旧的。

因此钉科技认为，对于抖音等UGC模式短视频平台而言，完善推荐算法等内容机制、培养用户内容消费调性、加强社区建设，从而为用户提供更多优质的素材和内容，进一步提升用户粘性，才是维持平台活力的关键。

微视卷土重来，外部竞争不容小觑

除了被官方要求整改之外，让抖音等诸多短视频平台感到“头疼”的还有一件事——腾讯的搅局。在整个短视频行业遭官方整顿之时，腾讯顺势跟进，且动作频繁。4月11日，腾讯正式对外宣布：在互联网短视频整治期间，微信和QQ暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP不仅有抖音、快手、西瓜视频等，甚至包括腾讯自家最近“重启”的微视。看起来，这真是“杀敌一千，自损八十”的好招数。

据了解，4月2日，微视进行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，还带来了新的Logo和Slogan。而此次更新或许也标志着微视正式卷土重来，欲收拾“残局”。

随后腾讯对微视进行大力扶持，从海量的补贴资金，到综艺IP赞助，到含微信、QQ在内的多个重要部门的“协助”，微视的战略地位已经展露无遗，而意图自然也不言而喻。

虽然目前来看，微视与抖音无论是用户规模还是火热程度似乎已不在一个量级，但背靠腾讯的微视拥有多方资源支撑，有望收割整个短视频市场调整期的用户红利。而“气势汹汹”的微视所带来的外部竞争压力显然也不容小觑，尤其是在短视频行业处于整顿风暴中心之时，抖音不得不认真应对，否则就有被“超车”的风险。

综上，目前的短视频行业在舆论的压力以及监管部门的整治下，正在遭受冲击。而作为短视频平台中的佼佼者，抖音在自身内容方面还存在不足，外部又有“虎视眈眈”的微视，其未来究竟还能火多久，尚不好说。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）