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黑马智库，创业必读

文｜吴邢一夫

最近抖音可算是被推到了风口浪尖，被各种科技网站的分析文章刷屏，都是一些宏观分析，也没有过看好或看衰的，今天我就明确说一下我的看法：

不看好，短期内很难再有起色，或者说若维持现状至少是看衰的，找到下一个爆点除外。

为什么？

两个最大的原因，第一叫物极必反，第二叫政府监管。

其实真正的炸弹在后面，前面的原因我觉得都不叫事——政府监管才是最终需要解决的沟壑，若解决不好，就落得跟内涵段子一样，一毛钱脾气都没有。

说到物极必反，抖音或整个短视频行业，已经做了许多逆天的事了，逆天时间短还可以接受，逆天时间久了，终归会被历史所淹没。

接下来我就顺着内容行业流，内容生产、内容分发、内容消费，这三者一点一点的输出自己的想法。

再说内容生产之前，不得不先说一下为什么短视频会火——因为行业不火，势必没有人加入生产，没有生产那就无法维系供需平衡，也就没办法有今天了。

抖音火爆的原因

一共是四个方向：本能、门槛、场景和退化，下面逐一去阐述。

1. 本能

为什么不是音频或者别的什么载体在当下火爆，为什么是视频？

在此之前，我们一直在说这是个读图的时代，大多数人比起长段文字，更愿意看简单明了的图片；这和我们的大脑接受信息的原理有关——因为人类的大部分信息获取其实来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。

相对地，图片的理解效率太有优势了，所见即所得，因此人们倾向于读图，这也是小时候漫画能火起来的原因。

拜大脑本能所赐，那么更为直接的视频（实际就是连起来的图片），也远比文字的刺激更加直观。

2. 门槛

那么，为什么市场偏偏青睐短视频，而不是长视频呢？

答案是：门槛。

门槛分为两个方向：一个是硬门槛，一个是软门槛。

所谓硬门槛是指：在当下这个时代，因为长视频的数据量太大，没有非常完善的网络基础工程是很难作为一个随时能获取的信息载体的软门槛大多从生产门槛考虑——长视频大多数是属于PGC，生产门槛过高，专业性过高，也不是这个时代所能大批量推行的，后面会引用一组数据来直接对比

相比于长视频，短视频就不一样了：较短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。

曾经的新媒体战胜了传统纸媒，是因为智能手机成熟发展，人们随时可以打开手机利用一点点碎片化时间去获取信息，我们很可能只是在经历他们以前经历过的事情。

3. 场景

再从场景来看下，假设人的一天分为三个八小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，不管是长视频还是短视频的消费必然发生在“生活8小时”。

而“生活8小时”的特征是——在时间上和空间上都高度碎片化。

你会吃饭、上厕所、通勤等，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。

当然，不可避免有人会在“工作8小时”中看视频，所以短视频还有另一个作用：工作闲暇、冗长会议和无聊讨论的最佳调节剂。

短视频产品的打造者早已洞察了这类消费者的习惯，做了很多辅助手段来辅助他们去在工作时间内看；比如贴心地给视频打上硕大的字幕等，为的就是让你能悄无声息地应对各类必须正经的场合，从而将原本只有8小时的抢夺时间变为10小时甚至12小时——当然抢夺睡眠时间也是同理。

4. 退化

最后说个最恐怖的：是在于人类的“退化”。

我们在迈入互联网时代以后，无法深度思考——大量的碎片化内容充斥着我们每天的时间，开始以更快的速度追求愉悦和刺激；我们大脑刺激的阈值在提高，手机在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。

我上大学的时候，打开一部电影还有一种欣赏的仪式感；如今，很多情况下我看电影都会不自主往前拖动进度条，根本无法忍受慢节奏。

因为那时候的内容匮乏，得到一个优质的内容显得弥足珍贵；而在当下，你根本不缺内容，缺的是时间。

2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字下降到了8秒。

也就是说，在1分钟里，你至少会走神7次，可能用不了几年，我们都会成为无法专注的“梦游人”。

《美丽新世界》作者赫胥黎说：

人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。

没错，我们的思维的确在被互联网改造：互联网让我们从一个链接转跳到另一个链接，搜索引擎让我们倾向于放弃记忆，手机是继语言、书籍、电视、电脑之后对人类大脑改造最大的工具。

以上这四个原因综合在一起——又是快餐，又是视频，又是碎片化，短视频自然会应运而生并且开始火爆。

诱惑逐渐变多，人类变的不争气，才造就了短视频风口兴起的机会（这其中又有许多其它因素可结合上瘾模型去分析，不在本文讨论范围内，不做阐述）。

最后啰嗦一句：长视频是主动消费，短视频是被动消费。

所谓主动消费是我会提前一周购买卡梅隆的新片的午夜场首映票，怕没有好的座位；但我不会为办公室小野的下一条视频定闹钟，看到就看到，看不到也没关系——这也是质的区别。

上面分析完了原理，下面真正的一起看一看：内容，为什么会导致整个短视频行业兴起。

内容生产

先来看一组数据：

2017年，中国电影生产944部，中国电视剧年产量为330部，共14768集；而2017年快手视频的日均上传量为1000万条。

你没有看错，这是日均上传量：一年有3.6亿条视频被发布出来；按照平均时长的57秒计算，一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。

单一个快手，每年创造的视频时长是中国2017年电视剧产出总时长的2850倍。

这是个什么概念呢？

就是根本不可能不好看的概念：

只要把足够多的猴子放在打字机前，总有一只能随机敲出《西游记》。

就当快手7亿用户全是猴子，一年也应该能产生出不少好看的作品。

在没有短视频崛起之前，春晚的语言类节目是全国观众期盼的焦点，因为他能承包新年甚至整年的笑点和流行语。

在那时，除了春晚，大部分的人民一年到头几乎看不到相声小品。

德云社、刘老根不是每个地方都有，动辄千元的票价以及大块的时间付出，也不是每个人都付得起的。

你也可以说：还有长视频载体。

但别忘记：长视频的创意可以说是万年不变的，一个相声发布了，看两次再怎么样也不会笑了——梗都背下来了。

短视频的高产出快迭代，一次又一次冲击着消费者的内心。

与短视频生产者急剧扩大的还有内容生产工具的普及——罗振宇曾经回顾2011年影响他从央视走出来创业的几件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具依然是如此重要。

如今，坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用一台最普通的iPhone，PGC已经过去了，UGC正逐渐变为市场主流。

与拍摄工具一起从专业走向大众的还有剪辑工具和特效工具——到App Store一搜，视频类的APP早已超过500款，从滤镜到字幕、从AR特效到回放、从混剪到声音处理，通通可以在一块5英寸的手机屏幕上悄无声息地完成。

说完硬的，再说说软的：以抖音为例说说抖音的内容调性。

在抖音早期，抖音的团队深入全国各地艺术院校，说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容，并帮助他们获取粉丝。

在中国这片土地上，能送孩子读艺校的家庭，至少可以说是脱贫了——这也是为什么抖音早期的主要内容有很多透露着富二代的气息。

一个产品一旦阳春白雪起来，想要再下到广大人民群众中去，付出的代价是大多数公司所不能承受的。

微博在2013年意识到了这一点，下沉转化到现在已经5年，且尚未完成。

从前文的分析来看，感觉一直都是利好，可仔细思考发现并不尽然：发展路线在背道而驰。

从生产成本来看，原本应当是小成本门槛低，结果现在被玩成了拍一个15秒或1分钟的视频要用好几个小时，已堪比PGC，这和最开始的初衷是相反的，也为日后的兴衰埋下伏笔。

最关键的是：你不止要有钱，还要有闲。

结合抖音用户群大半都在一二线城市的特征，而一二线城市又属白领聚集地，这注定了就连抖音的典型用户——都市里那些自诩中产的白领丽人——都无法成为抖音的典型生产者。

无法生产只会一直去消费：你的核心重度用户都是消费者，意味着早晚有一天会供需不平衡。

现阶段，抖音还能运用强大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗库存资源，去中心化——比如要不是刷着刷着，视频里偶尔透露出的一句“圣诞礼物、拜年了”或者是反季节的衣服，你根本不会意识到有什么问题。可长此以往，并不是一个良性内容生态发展的方向。

现在的知乎已经验证了这个论证——无限制接近百度知道；而知乎也针对此情况做了一些其它周边产品试图去拉回调性，效果有目共睹。

从此引发出的另一个恶性后果是：创意成本的无限增长，导致用户的创意意愿降低，从而由一个创新型内容平台变成了模仿平台。而每个创意只会有一个或几个头部视频出现，大量的视频被埋在下方，导致产出的内容无人消费，长此以往谁还会再去生产？

结合抖音的推荐算法以及不定时的话题运营不难发现：这一切都在向着同质化前进（后文会再有赘述）。

总结一下：

本段表述了不看好抖音继续发展下去的两个理由：

第一是背道UGC而驰，成本越来越大，导致日后的头部效应极为明显，用户不愿再去生产，会导致生态断裂；

第二随着供需的不平衡，会导致高质量的内容越发减少，内容同质化增强，吸引用户观看的力度逐渐减弱。

内容分发

可以先讨论下：为什么头条要做抖音？

从整个头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。

头条最初靠抓取内容，遭到行业抵制；后来砸了不少钱做内容体系，成果也是差强人意，更多产品只是把它当成一个内容分发渠道。

抖音成立之初就坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄；找了非常多的红人和MCN，甚至拒绝机构入驻；直到生态相对完备，才大批引入机构账号——这是对于头条生态的战略层意义。

再具象到平台上：和头条一样，抖音实际也是个分发平台。它兼顾的核心体验是观看。

全屏高清、隐藏评论，通过极强的运营生产超优质内容，集中分发头部内容。

一切都是为了极致的观看体验，你不需要动脑，不需要关注谁，不需要评论，只要不断的上划就可以了——迎合了上述人类“退化”的本质。

再有：封面决定点击率，它的重要性不言而喻。

和很多长视频软件允许把视频最精彩的一帧设置为封面图不同，短视频封面基本上是视频的第一帧。

这样设计背后的动机是：短视频别给我来前奏，直接进入视频最精彩的部分，用户等不了。

内容消费的基本矛盾，已经变成人们日益消失的耐心，与缓慢冗长的内容节奏之间的矛盾。

抖音和快手不一样：抖音属于强算法性平台，快手才是社交关系链平台。

从之前的数据看，抖音一般用户就一直在刷推荐，刷关注的人很少，而上述也说了推荐是整个头条系的强项。

我之前就有过一次意外，是看了一个视频点了赞还关注了，又看了一个类似的同样的操作；结果抖音就认为我喜欢这类的，给加权了，一直是这类视频，快看吐了。

之后我把所有的心点掉，关注取消，还按了不感兴趣，这才算是慢慢恢复过来。

由此可见，抖音是算法导向内容：和头条系做法一样，先给你一点流量；要是社会反响不错，再多给点，以此类推。

如果说：快手的推荐算法像是今日头条很少人工干预，那么抖音的推荐算法就更像腾讯新闻客户端，算法在这里是一种辅助运营的手段；导致抖音的头部用户很少，爆款视频很多。

但爆款视频又不都是头部用户产出的，头部用户也不是每款都是爆款视频，比较纠结。

姑且算是头部用户活的很滋润，但要真的玩起来，腰部用户才最重要——快手也是保证了这一点，粉丝关系从一开始就牢牢的拴住生产者与消费者之间的关系，不管这个人后续怎么样，我都看定你了。

所以快手的直播才能玩得起来，抖音一塌糊涂。

也许是抖音看到了这个问题，想要补全短板；结合整个头条系都越来越在意关注与被关注，越来越强的吸引看关注者的机制也出来了。比如大字的通知有新视频，及时提醒、feed信息流等手段，提醒用户：该去看你关注的粉丝啦。

为什么抖音现在试图去补足这个差异？

原因有二：

首�...

哈喽大家好，相信对于抖音这个app大家都完全不陌生了，甚至很多朋友在空闲的时间总是会去抖音上刷一刷，现在的抖音也是一跃成为了目前市面上最受欢迎的app之一，那么大家有没有想过为什么抖音能够在短短的时间内就火到这种程度，而且其他的很多在抖音之前的app下场都不是很好呢？所以今天我们就一起来仔细分析一下抖音的特点，到底是为什么让抖音这么火吧！

首先我们可以想一想，在抖音之前还有很多这样的拍摄视频的软件，但是都没有这么火过，美拍、秒拍还是太小众，西瓜视频没有什么特点，一度最成功的快手和火山小视频，当时由于监管的不利，使得这两款app的内容变了味，一度从开始的娱乐开心变成了低俗、哗众取宠的东西，自然也是慢慢的开始走了下坡路，而抖音一直以来都维持着比较高的质量，这可能才是抖音特变的地方吧！

另外一方面，抖音视频中涉及到的领域是非常的多，从唱歌跳舞搞笑科学，只要你能想到的基本上抖音上都有人会拍，因此抖音可以吸引很多来自于不同兴趣的人来观看，除了观看抖音的拍摄过程也是非常的简单明了，只要你自己想要拍，马上就可以从观众变成博主，这个过程是非常吸引人的。一说到拍视频，还要说一下抖音拍摄的时候与其他的app不同的地方了，抖音拍摄出来的视频更加像是一种小视频，是有一定的时间限制的，因此拍的人会将自己想要表达的东西都尽可能的展示出来，所以抖音上的视频质量都是比较高的，划水的比较少。最后一点就是抖音对于视频的推广是做得很到位，他们会使用大数据来分析，通过点赞和心的数量，将质量优质的视频推广给更多的人，这样才会出现这么多的抖音“爆款”，人们也是很容易就成为了“网红”。

可以说抖音的运营模式是目前来说市面上最好的，安全系数比较高，同时也可以很好的抓住用户的需求，一方面不断的给用户新鲜的东西，维持其新鲜感，另外一方面支持用户自己去创作，享受这个过程，满足人的心理，从而在app和用户之间形成了一种良性的循环。抖音的这样的火爆，是有它自己的原因的，不知道大家对抖音是有什么样的看法呢？

因为最近我也在操作抖音这个项目，所以对于抖音里面的一些套路也比较了解，其实还是有很多人虽然搬运了视频，但是效果不是很好，没多少粉丝，刷量也上不了热门，所以我今天就分享一个最简单的引流技巧给大家，你能执行到什么样的程度，全靠你自己了。

这个方法很简单，几句话，几张图就能讲明白，只是个引流方法，后期的具体操作还得你自己去发掘，毕竟每个人的想法不一样，我也不愿意过多的把自己的想法强加给你，因为效果不好，你也不愿意听。

一个视频必须具备什么样的条件才会让人关注你，1.有吸引力2.有新鲜感3.引起别人好奇。针对S粉的引流，很多人还是选择搬运美女的视频，如果那个美女视频质量好的话，粉丝也增长的蛮快，可是很大一部分人压根就不知道去哪里找这种美女的视频，就算找到个美女，搬运到抖音，最后发现关注的人也没几个，播放量也少。网上也没有这么多高质量的美女视频给你去搬运，大家都抢着搬呢。

针对这种情况，我们应该如何吸引S流？我今天要告诉大家的就是一个最直接最暴力的引流方式，这个方法还没有泛滥，如果想做就趁早做吧，希望你们看见我的这篇文章的时间够及时。

通过这张图片你发现了什么，一个视频，1.1万的赞，粉丝1293个，平均每十个点赞的人就有一个会关注她，多恐怖的关注率？如果你在操作抖音项目你就知道，平均1000个赞，2%左右的关注率。你可以仔细看这张图片给出的信息，头像（并不是本人，主要为了引起别人好奇），微博绑定（微博里有本人头像或者生活照吗？有！），个性签名留微信号（会有人加吗？你说呢）。

喜欢玩微博的S粉就会加微博，不喜欢玩微博的就会加微信，两者都加的也有。

那视频里面是什么内容呢，其实就是几张文字图片做成的视频，内容就是：我是一个渣女，睡了很多男人，不相信爱情之类的（内容我觉得你们自己去编辑就行了，不需要照本宣科）

今天的分享就到这里了，特别提醒，可以多号同时操作，一个号一千粉，十个号就一万粉了，大概就是3、5天时间一万粉，这个方式容易复制和过时，所以大家赶紧行动起来吧，走在前面的永远能吃到肉。不懂的可以私信问我。

我是达斯，吉安网赚DS团队创始人，我从事互联网工作5年时间，实操多个网赚项目，经历无数风风雨雨，现在也算小有成就。我想我一定有资格很全面的回答你们的问

抖音怎么玩特效？抖音特效怎么玩？玩抖音的玩家真的最近越来越多了，很多用户表示想晓得怎样才能运用时间倒流的特效。那麼我将爲你带来时间倒流特效的详细玩法引见，希望对你有所协助。

抖音时间倒流特效具体运用方法：

1、想要运用工夫倒流的特效，你需求先选择抖音下方的“+”按钮，去点击“间接开拍”功用。

2、然后在外面点击拍摄一段短视频，选择右上方的“下一步”选项。

3、接上去就可以从视频编辑页面中，点击右侧的“特效”按钮，开端添加视频特效。

4、在下方选择“时间特效”选项，进入工夫特效的列表里点击“时间倒流”就行了。之后就可以经过右上角“保管”按钮，来存储添加时间倒流特效视频了。

在抖音中添加时间倒流特效的办法如上所示，喜欢玩抖音的冤家都可以试试，去发布属于本人的共同视频。大家熟悉的练习肯定会录很棒的视频的！

近日，抖音官方爆出数据称，抖音的日活已经超过1.5亿，这是什么概念呢，就是每10个中国人，就有1个每天都刷抖音，到目前为止，在中国人的手机上，两微一抖已经成为定局。

对于这么大的流量平台，大量的网赚人也都投入到抖音平台引流，下面先给大家看几个例子：

XX学ps：51个作品，吸引了54万粉丝。

每天发布一些ps小技巧，可以说吸引的都是一些ps爱好者，引流到微信以后，卖教程，也就几十块钱一份，就算有10%的人被引流到微信，就是5万人，如果有5%的成交率，算算一个月也有几万块的收入，是不是非常可观？

再看一个创业引流，36个作品，303万粉丝。

一样的道理，把粉丝引流到微信，或者微信公众号，卖创业想法及教程，303万粉丝，大家可以想象一下，引流到微信有多么恐怖。

在此可以看出，抖音的流量已经到了世人无法阻挡的地步。如果你有某方面的特长，那么抖音将是一个不错的展示自己，引流的平台，可以利用两种方式。

第一种，原创，就像XXX学ps一样，每天发布一段视频，交大家一招，比如，去水印啦，加水印啦，把人脸p瘦啦等等。如果英语是你的特长，你大可以每天教大家一种比如蔬菜的名字，地名等等，就在于大家的创意。

第二种，改编视频或者模仿视频，就是比如看到比较火爆的视频，你可以去改编或者去模仿，或者视频拼接等等。

抖音引流和其他引流方法一样，都需要长久的坚持，才会看到效果，大家千万不要半途而废。

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“上班时间禁止刷抖音！”

无忧精英网会员Lucy上周接到了这样一条通知，原因是某同事因为在上班时间连续刷了几个小时抖音，被隔壁玻璃房里的领导目睹了全程。

“抱着好奇的心态下载了抖音，结果连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷这个APP。”这是身边很多朋友的真实写照。你身边有抖音中毒的朋友吗？精英君也有过那么一段沉迷抖音无法自拔的一段时间，从分不清工作与空闲，到分不清白昼与黑夜。就连上厕所，但凡能刷抖音，我都心怀着“不把马桶圈捂热誓不起身”的孤勇。在尝试了海底捞锅底、海底捞海鲜粥、面筋虾滑、网红蘸料、肯德基黑胡椒薯条之后，想想自己也算是资深抖友了。

据网络数据表明：抖音日均视频播放量已经超过3.5亿！收购探探不久后的陌陌发布了2017Q4及全年财报，陌陌Q4的月活跃用户数量达到9910万。泛娱乐领域中，抖音的日活比已经和陌陌的月活，也就只差3000万了。

在人人都开始说“我中了抖音的毒”，每天上下班时滑得停不下来的时候，这些短视频App对有些人来说，可能不仅仅是一种“瘾”，而已经变成一种“病”了。杀时间是一切娱乐行为的原罪，沉迷是人性使然。据报道就有一名中“抖音毒”的男子，跑到路边见到奔驰车就挖别人的车标，边挖边录抖音，最后被警察拘捕，面临刑事处罚。小抖怡情，大抖伤身啊。

无忧精英网职场互动小调查显示，有60%的职场人都认为自己曾不同程度的“抖音中毒”，不少网友还表示为了“戒毒”自己还卸载过好多次。其实每个视频只有15秒，主题也都相似，对口型、手指舞、街头恶搞、美食，常见的配乐也就是那么几首，来来回回的几种套路，一千个人就有一千个版本，别看小这15s的时间，它能让你指尖不断地在推荐板块滑动，加上后台的数据分析，把能入你眼的全部一堆倒给你，原本用来消遣的碎片化时间，却变成一刷就是几个小时。

“春节的时候，我为了赶潮流下载了抖音，我把大把的时间花在了重复的刷着同一件事不同的人在做着，乐此不疲，却忽略了我自己本身应该要做的事情。拖延工作，缺乏和家人的沟通，每天应该读的书……”无忧精英网会员小林透露，自己真正卸载抖音，是在一次“一不小心”刷到凌晨第二天迟到了一个重要的会议之后，“ 于是我卸载了抖音，也强制让自己每天积极的投入工作、学习和运动。不得不承认的是，要改变自己一个已养成的习惯很难，但是让自己自律起来，你会发现，没有看抖音，并不代表你和这个时代脱节。”

但我们不能否认的是，王者荣耀、吃鸡、抖音等产品中，我们切实能感受到给自己带来的情绪快感，别管外界怎么评判它，既然它存在，怎么分配自己的时间精力使用它，这是你自己的权利，同时也是一个成年人应该具备的能力，如果因为沉迷网络成为了网瘾少年／少女而影响了工作，那么也别懊悔与抱怨，毕竟成年人得为自己行为负责。

喜欢就会放肆，但爱就是克制，更何况一个手机屏幕能有多大的世界呢？

我之前讲过这个话题，在网上引起了巨大的反响，有不知名势力让我赶紧删文，说我在搞事情，我很害怕，所以倔强的我今天准备细细地讲这个话题，我平常也刷抖音，其实我并不讨厌这个软件，抖音只是一个具象化代表，我想讲的是以抖音为代表的一众以算法为内核的娱乐化APP。每个时代都会有一些淘汰机制，而现在的时代，会根据自制力和信息筛选能力对人进行淘汰。但总有一些人是不愿惊醒的，等他们发现自己一事无成时，会选择抱怨别人、抱怨社会、然后把希望寄托给下一代，在这群人眼里错的不是他们，而是社会。希望这个人不会是你。

前几天抖音出了一个“爆视频”，单单评论数就超过一百万，播放数量过千万。

这几乎是我们这些文字工作者难以企及的数量。而数量背后，潜藏着一个个为此付出时间与精力的人。

除此之外，相信你在朋友圈也看到过不少这样的话：

“中了抖音的毒”、“刷抖音根本停不下来啊啊啊，一看表竟然刷了三个多小时......”

这一点相信刷过抖音、亦或者是刷过快手、火山小视频等等各种小视频软件的人都会深有感受。

如果你在路边、休息处看到一个人手指连动笑得合不拢嘴，那大概就是在刷小视频了。

我们会不自觉地深陷其中，蓦然之间发现时间已经过去了几个小时。

但是在笑容背后，我看到的不是快乐，而是无尽的空虚与被绑架的思考。

赫胥黎在《美丽新世界》里面曾言：“人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”

而我们正在爱上这些使我们丧失思考能力的工业技术。

抖音、快手、火山、微博这些软件正在飞速地强化我们对新奇事物的需求度，并拉高我们的敏感度。

同时降低的就是对文字的需求度与耐心度。

刷多了抖音、快手、微博这些软件之后，我们就会形成一种惯性：没有耐心去读一本长文或者书籍。

更没有时间去思考，因为我们总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物，等待着它在视频中直截了当的呈现。

比如你就有可能看不完我的这篇长文，而在被轰炸多了之后，我们就会逐渐爱上这种“被喂食”的感觉。

当“被喂食”形成一种习惯之后，我们就会惰于思考，耐心以及深挖问题的能力就会被逐渐抹杀。

还记得盛大公司吗？

这是一家十分“传奇”的公司，2001年年底，盛大账面上只剩下大约30万美金，陈天桥倾囊而出，买下韩国一款二线游戏《传奇》的中国代理权。

2002年，《传奇》同时在线人数突破60万，成为当时世界上最大规模的网络游戏，盛大月均销售额超过千万，市场占有率超过六成。

但是陈天桥在接受记者采访时却不止一次说过：“我从来不玩《传奇》，因为这是个烂游戏，浪费我的时间，但是盛大是个好公司”

但是不可否认的是，这个备受追捧的烂游戏确实吸来了千万销售额。

看到了么？你每时每刻傻呵呵地沉浸其中，换来的都是经营者的盆满钵满。

“不知道为什么，刷抖音的时候感觉那么开心，可是刷完之后却分外空虚，变得很丧，而且更自卑了”，一个粉丝在凌晨一点多私信我。

他说他刚在床上刷完抖音，然后就失眠了。

在孤寂无人的夜晚，我们最容易感受到自己的无助与空虚。

我回复说：“因为你爱上了一个虚拟且充满新奇G点的世界，但是你依旧碌碌无为，你的生活仍然平平无奇。”

我称抖音、火山小视频、今日头条、快手等等以算法推荐为内核的软件为：毒品软件。

而算法会根据你的搜索、浏览等各种信息汇总出你最感兴趣的东西，随后在这个模块对你轮番轰炸，让你在自己喜欢的领域内迅速找到G点，然后高潮不断。

他会让你不知觉间沉迷其中，并且在你发觉已经浪费了几个小时的时间之后，提醒你：“我再刷最后一个，就最后一个”然后又过了几个小时。

但人的精力、时间是有限的，当你选择了虚度时光，你就没有更多精力去提升自己。

在这个被娱乐塞满的世界里，当没有足够强大的自控力时，我们就会因为沉迷各种诱惑而“被碌碌无为”。

比尔盖茨曾在采访中说过，他认为13岁是孩子拥有第一部手机的合适年龄。

他、珍妮弗、以及1999年出生的儿子罗里·盖茨都是在过了13岁生日后才被允许使用手机，小女儿菲比则在期待着13岁生日时得到自己的第一部手机。

“我们家把13岁定为得到手机的年限。”盖茨说，鉴于这项规定，孩子们从学校回家后常向他抱怨说，“其他孩子都有手机，我是唯一一个没有手机的人，这令人尴尬”。

除此之外，乔布斯还限制家里孩子玩ipad。

但是我们看到的是电子产品正在飞速低龄化，抖音快手已经迅速占据了小学生的生活。

而因为缺乏自制力，他们会沉浸其中无法自拔，在最应当拼搏的年纪里选择安逸，在价值观形成之际被灌输进大量的光怪陆离与不正之风。

于是他们开始模仿，追逐着未成年怀孕风当宝妈、跟着小青年跳社会摇、以为低胸博眼球就能赚大钱，当管制不利时，堕落便自此开始。

那些我们所热爱的东西，正在一步步把我们连根拔起。

抖音这类短视频软件还有一个大功效，就是通过碎片化信息轰炸，让我们对现有世界的认知产生巨大偏离。

我们看到视频里面满是漂亮小姐姐和帅气小哥哥，就觉得世界上好看的人居多，然后拿起镜子一看：“我特么怎么这么丑”，然后变得更自卑，亦或者毅然决然去整容。

我们看到年入百万一抓一大把，就觉得身边人都是土豪，查查银行存款：“特么我还欠着花呗和京东白条”，然后觉得自己更加无能。

我们看到一些大佬技能眼花缭乱，心中一动也想掌握此门技艺，然后在刷下一个视频的时候就把刚刚的想法抛在脑后，酸溜溜地赞叹“我要是也能这么牛X该多好啊”

而在“被动”生成太多的丧能量之后，我们就会逐渐放弃自己，长出自己最不愿变成的庸碌面孔。

我们常说知识改变命运，但碎片化信息毁灭人生。

睡前抖音熬半宿，早上头条看世界。

有钱淘宝快剁手，没钱鸡汤补励志。

情绪不错发自拍，心里不爽有微博。

每条推送都震惊，每个消息都刚刚。

全家微信学养生，好友全在拼多多。

好笑吗？

别着急笑，等你逐渐在碎片化信息世界迷失的时候，这就是你的人生。

一边刷小视频一边嫌时间太少，一边感慨时光易逝一边虚度时光；

一边熬夜一边求不要猝死，一边碌碌无为一边梦想年入百万。

不要被你所热爱的事物毁灭。

DoNews3月19日消息 （记者 费倩文）3月19日，抖音召开品牌升级发布会，发布全新slogan：记录美好生活。据抖音产品经理王晓蔚介绍，抖音将在2018年启动“美好生活”计划，将围绕“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划这三个方面具体落实。

一、DOU计划：是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

抖音产品负责人王晓蔚表示，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例，去年，一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’，其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示，DOU计划的目标，是让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

二、开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”。王晓蔚认为，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。不久前，抖音在两会期间发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内，超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。

王晓蔚透露，目前已经有不少机构组织和媒体都在与抖音接洽入驻，合作的意愿非常强，抖音计划在未来半年与它们一起，在站内外发起50场正能量活动。

三、社会责任计划。近期，抖音将上线两个新功能：第一个是风险提示功能。抖音对于参与程度高，有一定门槛，存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

第二个是“时间管理系统”。推出这一功能的原因是考虑到“一些用户的抖音使用时长过长”。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。

在此基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力，3月后，抖音逐渐呈现爆发式增长，这股热潮在近期更是愈演愈烈，根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，全民刷抖音的盛况迎面袭来。（完）

因为标题点进来的你，肯定也是抖友吧，要么就是，你身边有个中毒很深的朋友，身边就有一个：xx（同样是跑者，不留名，想保全尸体）这两天约xx跑步，都拒绝了我，因为她在刷抖音，一直刷刷刷，根本停不下来，昨晚我说能不能少刷1小时，老姐姐理直气壮的回应道：

上一天班这么累了，看看视频，放松一下，怎么了，怎么了

相信很多抖友们想法也是这样的，而确实，抖音上人才多，刷得停不下来，有人也会自己拍些视频上传，鬼知道你们拍了多少次，花了多长时间。

有位叫巴斯光年的网友说：别再让我媳妇儿每天拿着手机刷刷刷说啥都不听，捧着手机学学学，一天瞎学，误人子弟，也有网友说：这些视频太害人，大人小孩都在玩，啥也不管！而且内容误导人，对小孩不好！

而我觉得平台是需要规范，但不管怎样，都是人的问题。如果家长每天捧着手机在那刷，和小孩缺乏沟通，大家就一起刷刷刷咯，没做到以身作则，就赖平台？这样说的话，貌似对平台不太公平。

因为做传播的，曾经也是广告狗，所以互联网上新出的东西，不管好不好，我都会去尝试，体验一下。

今天一起来了解下：抖音

海底捞花式吃法、网红奶茶、“社会人”手表......如果这些抖音玩法你还不知道就OUT了。4月7日，海底捞更是针对抖音用户此前的视频，在官微趁势推出新菜品——“抖抖面筋”球。

事实上，这些抖音“爆款”就早已红遍网络。不知不觉间，抖音已经成为微博和微信后，各大品牌的又一必争之地。奔涌而来的各类企业官方账号与MCN等大V入驻抖音，各大品牌爸爸们更是展开了花样营销。

当抖音成为营销新阵地，怎样将广告植入又怎样维护好现有的用户体验？这也成了走上商业化道路的抖音无可避免的问题。

疯狂的抖音广告

“海底捞首款与粉丝爸爸们共同创造的菜品上线了，响亮大名：抖抖面筋球！”4月7日，海底捞官方微信公众号上推出了一款全新菜品。

对于上图眼熟吗？虽然是新菜品，但熟悉抖音的朋友对这款菜品绝对不陌生。

正如海底捞所说，产品的研发者则是脑洞大开的抖音用户们。前段时间一位脑洞大开的95后在发起了海底捞挑战，由此引发了吃货们的一系列脑洞，海底捞的各种网红吃法纷纷上线。

即使是不怎么玩抖音的同学，也知道吃着抖音番茄牛肉饭、 鸡蛋虾滑面筋，喝着coco、答案茶等网红奶茶，以及戴着“社会人”小猪佩奇手表。作为儿童届的IP扛把子，或许连小猪佩奇的创作者也没想到，自己会在中国的年轻人群里爆火了一把。

“小猪佩奇身上纹，大家都是社会人”，带着如此“社会”的话语，小猪佩奇的周边自抖音爆火，其中原价十几块的“社会人”的小猪佩奇手表更是成为淘宝新晋爆款。

打开淘宝，随便一数便有无数带有小猪佩奇、社会人等关键字的网红手表售卖，其中超过20家的同款产品销量在4位数以上，随便一笔预售量都高达4229笔。

围绕抖音的产业链

从过年那会儿亲戚朋友问我玩不玩抖音，到现在有不少人咨询我，把产品放在抖音中营销好不好这类问题......”网友这句话，印证了抖音如何从“怎么玩”到“怎么进行营销”。

现在的抖音已然将广告营销摆上台面，而且下定决心要在这方面玩出花样。于是，当平台上聚集了达人、企业等内容生产者，广告主等内容服务者，普通用户等内容接收者，抖音广告的产业链实现打通。

不仅如此，在产业链之中，还有以头部达人、MCN机构等作为“宣发渠道”，再次反哺抖音广告，利用“抖音营销”进行二次营销。“30天打造抖音千万级粉丝”、“抖音这么火，先做粉丝还是快速抢占营销高地”、“吴佳煜等7位抖音大神，手把手教你玩转抖音”......

伴随着抖音的走红出现的还有各式各样的抖音课程，涵盖抖音账号运营、抖音技术玩法、抖音涨粉攻略等内容。而对于这些课程，用户的参与热情也空前高涨——比如国内头部短视频MCN机构洋葱视频推出的《30天打造抖音千万级粉丝》课程就吸引了近2000人参加，洋葱视频也因此建立了四个500人粉丝群。

不仅如此，还有各式各样的“抖音交流群”随之涌现。短视频达人然表示，这些群体量都很大，他加的一个群里面就有3000人。“收费的群，之前免费，现在收费399元。”

另一位达人则感慨道：“抖音这是养活了好多人啊，连群都收费了。”

这些课程、交流群一方面验证了抖音的火爆，一方面也凸显了“抖音广告营销”的吸引力。毕竟网友参加课程、交流群都是为了学习如何运营抖音、如何拍摄视频，而这些的目的就是为了“涨粉”。

而粉丝量意味着流量，流量则意味着商业变现机会。这也是为何之前连“支付宝”都在官方微信号卖萌：“大家关注下支付宝抖音号吧，可怜可怜他。”

随着越来越多企业账号入驻抖音，“金主爸爸们”越来越青睐短视频这片营销宝地，抖音的营销价值正被逐步放大。

那是不是商业化了，就劝大家不要玩抖音了呢？并不是，初期的微信公众号，优质的内容吸引了大量读者，优质的广告也成为优质公众号的吸粉和变现手段。“广告不会破坏生态，用户也会逐步教育生态。”

而对于喜欢抖音的朋友来说，当你认清了这些，用一个健康的心态去对待，该生活还是生活，该运动还是要运动，该看抖音还是可以看，但总要有个度！如果作为一个小白用户，你还沉迷纯刷的话，多年后，市场出现一个新事物，你依然只是个旁观者，依然沉迷。

生活永远是自己的，当你在沉迷刷抖音的时候，有人通过平台赚钱，而有人花这些碎片的时间去做更有意义的事情，比如阅读，比如跑步刷圈去……

如果说，微信的发布时间是一门理学，我们能够结合用户的阅读习惯进行分析推导的话；

那么抖音的发布时间，则更像一门玄学，新人想弄明白，老手却各有说法。

等问了一圈，你也许发现，谁跟谁说的都不太一样。

听哪个呢？

一、“公认”的黄金发布时间

在抖音圈儿里，流传最广的黄金发布时间，用四个字来总结叫“四点两天”。

所谓四点：是指周一到周五的

早7-9点

（这个时间大多数人刚睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上无聊看一看抖音有什么好玩的）

中午12-13点

（忙了一上午，工作也好上学也罢，终于可以歇下来，趁着吃饭的档口赶紧刷刷抖音，看看最喜欢的小哥哥、小姐姐更新了没有）

下午16-18点

（这个时间主要针对上班族，下午四五点，手里的工作基本处理得差不多，有时间翻翻抖音放松一下，坐等下班）

晚上21点左右

（下课或者下班收拾完，终于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！）

至于两天：主要是说周六日的休息期间。

大周末的，谁都别管我，想什么时候看就什么时候看。

四点两天，可以说几乎囊括了主流用户停留在抖音的峰值区间，不吹不黑，难怪被公认为抖音内容黄金发布时间。

二、老司机眼中的最佳发布时间

在抖音老司机眼中，相比于时间，他们更注重对内容的打造和雕琢。

不过，从发布时间的选择上，我们大概可以把他们分为四类：

1.选择固定的时间发布

他强任他强，清风拂山岗。

一部分老司机不太关心别人眼中所谓的最好、最佳时间，他们每天准时准点儿，定好了，就在这一个时间发。

这样做，其实有两方面原因。

其一，可以满足忠实粉丝的确定性心理；

其二，可以让自己的团队成员心理有谱，我们的deadline就是这个时间。

2.追逐热点发布

抖音内的热点主要来自于3个方面：内部产生、平台引导、外部延伸到内部。

有热点，就会大量的搜索和关注。

而老司机，往往在热点产生的第一时间，快速打造出符合自身调性的内容，并发出来。“趁热”吸引粉丝、获得曝光。

3.错峰发布

目前，很多大号将发布时间集中在下午16-20点之间。

这个，我们可以从抖音用户活跃时间分布上找到原因。

从下午16点一直到凌晨，是一个用户活跃度更高，对放松、娱乐需求更集中的一个区间。

在这个区间的优质的内容，能够即时得到精准标签用户的反馈，上热门的机会更大。

也恰恰是因为这个原因，造成了大量新内容的扎堆。

要知道，抖音活跃用户是存在上限的，比如说推荐量1000W，同一时间有10个好作品被系统推，与同一时间有100个好作品被系统推，明显前者能够获得的曝光更多。

因此，很多老司机选择了错峰发布内容，提前或者延后1到半个小时，在作品不多的时候，我想让自己的内容获得更好的数据，或者说进入更多的推荐池中。

4.无特定规律，自由发布

抖音做久了，你会发现很多有意思的人。

有个200多万大号的作者，在谈到发布时间时，神秘一笑。

从凌晨1点到早上7点，他哪个时间都试过，作品数据竟然比白天发的都要好，难道夜猫子们都被他给圈走了？

关键现在抖音还没有推出定时发布功能，如果真要是后半夜发作品效果更好，那些抖音运营负责人估计要来找我聊聊了。

三、关于发布时间，你要记住这些！

说笑归说笑，回到正题，在发布作品时间上，我们能抓住哪些关键点呢？

1.看同类型大号的发布时间

在抖音，账号做不起来的原因千差万别，但做好的账号，很多地方我们能找到相似的踪影。

同类型大号，之所以成功，除了入局更早、内容更好、文案更棒等原因，他们发布时间同样值得我们借鉴和参考。

在他们爆款内容更集中的时间段，同类型标签用户的反馈一定是更高的。

所以对于新号来说，要先跟随，再有选择的错峰。

2.看账号主流用户群的使用时间

除了参考同类型大号之外，我们还可以结合自己产品、服务、标签的主流用户使用场景来决定发布作品的时间。比如：

教健身的，尽量避开工作时间；

帮助催眠的，尽量不需要选择白天；

拿美食类账号来说，用户一般会在什么样的情景下看你的内容？吃饭（做饭）之前、晚22点之后，以及上下班的路上……

需求带来互动，互动让你更接近热门。

3.看可参与的“热点、热搜”发生的第一时间

热点、热搜、平台活动，都是能够带来大量曝光的入口。

在发布内容时，找到适合自己发挥的“即时热点”，快速跟进，在平台追热点内容还没大量涌上来时，第一时间收割粉丝的关注。

最后，我们回到一个用户的角度来看，任何一个时间刷抖音，其实都是能看到爆款的。至于更适合你的那个时间，多摸索、多实践，结合上面介绍的，相信你能很快找到的。

PS：更多抖音问题，关注知识星球【抖音特训营】，那里有更系统的解答。