文/时代财经 黄淑妹

12月21日，多家媒体报道称，B站全新上线短视频APP“轻视频”，目前仅有安卓版，并且只上架了百度和应用宝两家应用平台。

时代财经向B站公关求证，对方回应称：“并不清楚，无法对接”。

早前，B站曾宣布与阿里巴巴旗下淘宝达成合作，双方将在IP、内容电商领域发力。

有观点认为，若B站推短视频APP消息属实，其或与淘宝联动狙击抖音。

B站的“轻视频”?

据应用宝的应用介绍，轻视频是一个原创短视频社区，有舞蹈、音乐、国风、美食、vlog等原创作品，开发商为上海蓝颢网络科技有限公司。

启信宝资料则显示，上海蓝颢网络科技有限公司成立于2007年12月18日，注册资金为2000万元人民币，法定法人刘楠，持股比例60%。目前该公司与B站未有关联，时代财经拨打该公司官网电话并未接通。

按照应用宝的应用介绍追踪，时代财经发现其新浪微博“轻视频”关注人数仅3人，QQ群仅有5人，并且QQ群名为BBQ官方交流群，时代财经申请入群并未获得通过。

此外，时代财经亦向其提供的问题反馈邮箱bbqhelp@bilbili发出采访邮件，截止发稿未获得回应。

时代财经随后下载该短视频APP进行体验，发现该短视频APP界面与抖音十分相似，不同的是，抖音为上下滑屏切换视频画面，而前者则是左右滑屏，且新增了弹幕功能，内容也较为聚焦，每隔三至四个视频就会出现一个二次元作品。

B站与蓝颢网络均未对此有所回应，不排除B站授权“轻视频”开发商蓝颢网络开发的可能。

多位分析师向时代表示，在短视频领域，B站布局有一定的可能性，尤其是其正在积极开源，寻找新的变现方式。

香颂资本董事长沈萌分析称，短视频是目前市场的热点，B站作为专注于二次元市场的企业，会关注短视频行业与自己现有用户的重叠性。

资深二次元分析师何文倩向时代财经分析说，B站作为一个垂直视频平台，其竞争优势在于平台圈定的年轻用户群体，推出短视频平台，或出于其围绕核心用户的战略考虑。“短视频的低创作门槛，对于B站寻找下沉用户群体增量来说，是很好的选择。”

易观分析师殷实则表示，B站目前面临着两个方面的发展困境，一是持有的内容不适合现在主流的变现模式导致营收困难;二是它特色内容的发展受政策限制较大，所以它需要去做新的尝试。“除了短视频，他们也在需求和电商的合作，我认为这些动作都是一种积极寻求变现的尝试。”

B站的变革

事实上，今年以来B站一直在寻求商业化变革，通过一系列的投资与合作，平衡自己的营收，为自己获取现金流，尤其是在它的游戏主营业务受挫之后。

2017年，B站披露的招股书显示其游戏营收占比约八成。今年上市之后，B站有意改变这一令人诟病的营收模式单一问题，游戏业务营收占比也从一季度79%微降至二季度77%，再降至三季度的68.9%。

在游戏营收占比下滑的同时，B站的直播和增值服务营收则有所提高。其第三季度财报显示，B站直播和增值服务营收达到1.694亿元，与去年同期相比增长了292%;广告营收达到1.373亿元，比去年同期相比增长179%。B站方面称，直播和增值服务的增长主要是公司在商业化方面加大了努力，尤其是直播服务和会员计划的付费用户人数增长。然而，即便是直播和增值服务营收提高，B站仍处于亏损状态。其第三季度财报显示，B站亏损了2.5亿元。

为了解决亏损，寻求盈利新途径，B站一方面加大内容输出，以求造血自救。如在游戏、动画、漫画及纪录片领域购置了大量的内容;另外一方面找来了淘宝这一流量平台合作伙伴。

就在12月20日，B站宣布与淘宝达成IP、内容电商等领域的合作。根据该协议，双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。具体来说，双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，通过个性化推荐、内容运营等多种形式。

B站与淘宝的此次合作被认为是其商业模式扩展的关键的一步。

有观点认为，在与B站协同后，若其推出短视频APP，将不排除双方在短视频领域继续合作的可能。对此，何文倩认为，B 站和淘宝分别作为内容的传播环节和变现环节，都有向上下游进行产业链整合的需要和动作。

沈萌认为，阿里并不会抑制竞争，因为良性竞争可能更加迎合市场，成功率更好。因此未来并不排除在阿里系策动下双方合作。至于阿里是否会为此短视频APP导量则要看其内容发展是否足够吸引眼球。

合作Or竞争?

值得注意的是，今年9月，淘宝也曾推出自己的短视频APP“鹿刻”，那时，阿里曾回应时代财经称，“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。”

时代财经也曾体验过“鹿刻”短视频APP，发现其已链接到淘宝，用户可直接跳转购物。如今，若B站推出短视频APP，这两大APP之间或将亦敌亦友。

更有意思的是，在B站被爆推短视频APP之前，抖音向36氪证实了其正在小范围内测“长”视频功能，用户很快能看到时长超过2分钟的视频。

B站董事长兼CEO陈睿早前在接受采访时曾表示，“无论长视频还是短视频，对B站来说并不是分界线，视频不是一种产品，而是一种能力，当你的平台需要它的时候，它就会成为你的能力。未来抖音视频也有可能会变长，我们的视频也可能会变短，但是我们满足用户需求上有各自很清晰的定位。”

如今，这一猜想是否已经成真了呢?如果是，那么B站的短视频业务面临的挑战并不会少，目前在短视频领域，快手、抖音、火山小视频、西瓜视频都在争夺市场份额。

殷实告诉时代财经，短视频的竞争大概会分为两个阶段，首先是用户体验和产品格局的竞争，在这个阶段头部媒体会完成一个用户资源和内容资源两个方向的收割，这个阶段已经基本结束了，类似产品的模式将会向同质化发展，接下来将要进入的是内容质量和丰富度的竞争。

他认为，“B站若真进入短视频领域，这并不是个最好的时机。二次元内容的受众和资源都相对有限，这决定着这部分用户对内容的需求并不会特别受媒体形式的限制。因此，即使其携手淘宝，我对B站进入短视频行业的前景无法表现出乐观的态度。”

又见“3Q大战”。

字节跳动和腾讯的贴身战终于按下了暂停键。

3月19日傍晚，字节跳动旗下社交产品“多闪“向全量用户发送弹窗，建议用户修改多闪头像/昵称。告知中写道：“根据腾讯公司强烈要求，您在微信/QQ上的账户信息，包括头像/昵称的权益应属于腾讯公司。如果您的多闪头像、昵称与微信一致，需要修改在多闪或微信上的昵称、头像。如果昵称是真名，我们觉得可以保留。感谢您的支持。”

一个弹窗引发了字节跳动和腾讯的公关负责人你来我往的举证和诘问。

在名为“山寨发布会”的微信群中，腾讯公司公关总监张军声明，“我们的确向法院提起诉讼。原因是抖音超范围和违规使用来源于微信/QQ的用户头像、昵称等数据，并擅自将其提供给多闪产品使用。

“我们提起诉讼并申请了行为禁令，是禁止该公司的非法抓取用户数据，针对的是授权登录行为，我们将充分尊重法院的依法裁决结果。但对方的推送把它混淆成了用户上传行为。”

字节跳动公关总监杨继斌对此回应称，“腾讯在天津滨海区法院对多闪提起诉讼并申请行为禁令，腾讯主张对微信用户账号所有权，包含用户昵称和头像等权益，要求立即停止多闪产品中与QQ/微信用户头像和昵称相同的行为，事实上，用户昵称和头像都是用户自身授权同步登陆的，属于用户自身特征数据，平台不宜擅自修改，所以多闪提醒用户自己修改。”

腾讯的道理是，程序上并未授权多闪使用源于微信/QQ的用户头像、昵称等数据，故禁止。

字节跳动则给出了弹窗的理由，“我们认为，用户的头像和昵称的所有权应该属于用户。”今日头条公关人员对时间财经表示。

这不是字节跳动与腾讯第一次就争夺用户的碰撞和较量，却是互相指斥最为直接的一次。

暂停，待续

争论的第二天即3月20日，天津市滨海新区人民法院公布了裁定结果。其中，原告腾讯方面获得支持的内容包括：

“北京微播视界科技有限公司立刻停止在抖音中向抖音用户推荐好友时使用来源于微信/QQ开放平台的微信用户头像、昵称，直至本案终审法律文书生效；（二）北京微播视界科技有限公司立刻停止将微信/QQ开放平台为抖音提供的已授权微信/QQ的登录服务提供给多闪使用（裁定生效前已通过微信/QQ账号登录过多闪的账号除外），并不得以类似方式将其提供给抖音以外的应用使用，直至本案终审法律文书生效；（三）北京微播视界科技有限公司、北京拍拍看看科技有限公司立刻停止在多闪中使用来源于微信/QQ开放平台的微信用户头像、昵称，直至本案终审法律文书生效。”

但这不是案件的最终裁定，而是案件审理过程中的“行为保全”之举。“这种法院裁定系对当事人进行的行为保全，也被称之为法院禁令，由原告方申请，法院裁定。”北京京安安律师事务所的张越律师对时间财经表示，既然是行为保全，其目的是在于阻止北京微播视界科技有限公司在诉讼过程中继续侵权的行为，是临时性的禁止措施。最终是否侵权、是否不允许继续推荐，终审判决会判决，这种临时性的禁止措施也就不需要继续进行。

关于天津法院下达的禁令裁定，我们会申请复议。”字节跳动方面对时间财经说：“我们已经弹窗对用户做了告知，如果用户在多闪上使用的头像和昵称与微信相同，请进行修改。昨天的弹窗就是提前执行了禁令。”

值得注意的是，腾讯的请求并未全部获得法院支持。法院公裁定结果还包括了“（四）驳回申请人深圳市腾讯计算机系统有限公司，腾讯科技（深圳）有限公司，腾讯数码（天津）有限公司其他行为保全请求。”

据时间财经了解，这是针对腾讯方面提出的，“立即停止多闪使用微信/QQ用户头像和昵称并立即删除此前数据，以及立即删除多闪中与微信/QQ好友相关的多个功能”的请求。

“我国是两审终审制，如有一方当事人对一审判决不服上诉，则二审系终审程序。至于一审二审需要多长时间没有办法预估，这个由案件本身和庭审情况确定。” 张越对时间财经表示。

“这种案件判决结果需要比较长期，甚至得一到两年。”亦有行业人士对时间财经表示，以“3Q大战”（奇虎360公司和腾讯公司互相指责对方不正当竞争的事件）为例，双方矛盾爆发在2010年9月，但直到2014年10月，双方互诉的案件才终审结束。

字节腾讯全场盯防

这不是腾讯首次向法院申请对字节系的禁令。2019年1月31日，法院裁定与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”“今日头条有限公司”“北京字节跳动科技有限公司”三家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。这亦为“行为保全禁令”，而法院的最终判决还需时日。

事实上，此类案件也并非首例。2014年11月24日，网易公司向广州知识产权法院提起诉讼，指控广州华多网络科技有限公司在YY游戏直播网站和YY语音客户端上进行的“梦幻西游”游戏直播、录播等服务，侵害网其著作权，构成不正当竞争。直到2018年4月26日，此案二审才在广东省高级人民法院开庭。至今未发布终审判决。

不过，字节跳动和腾讯显然已经展开了一场全面、各个维度的竞争。

2019年一开年，抖音系的App在2019年的红包乱战中表现格外醒眼，它先是被微信点评封杀。头条系产品在“发财中国年”活动中，以红包形式诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则。其还通过变换所用域名来对抗，变换域名多达72 个。经微信封禁域名后，再次使用文本口令对抗。

同样是红包活动，腾讯则在短视频社交领域，拿出了微视与抖音针锋相对，将在春节期间推出视频红包的新玩法，并上线微视视频红包春节活动。

同时，字节跳动在其种种业务中，凡涉及到腾讯系产品的，都采取了有意回避的态度。譬如，在今日头条小程序中，不得不使用其他第三方支付平台。但与其他类似App不一样的是，它并不支持微信支付，而仅仅支持支付宝一种付款方式。

腾讯则如数回敬。2018年3月从今日头条分享到微信朋友圈的文章链接对好友不可见，继而，从抖音分享到朋友圈的视频链接，同样对好友不可见。

此类摩擦不断。譬如虽然字节跳动在旗下产品西瓜视频和抖音中加入了诸多游戏元素。但抖音游戏频道中对腾讯系游戏显示“暂不提供下载”。

双方的矛盾甚至上升到创始人的口水战上。字节跳动CEO张一鸣在微信朋友圈晒抖音海外版某一季度下载量全球第一，并称“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，腾讯CEO马化腾则立刻回以“可以理解为诽谤”。

如果不出意外，头腾大战将会持续较长一段时间，这也代表新老互联网大佬之间的角力。希望，通过良性竞赛促进中国互联网行业的整体发展，而非停留这彼此互撕这个层面。（北京时间财经 梁齐）

来源：中信建投

作者：陈萌、孙晓磊、刘凯

主要内容：

短视频增长接近天花板，加码社交成关键战略

（1）抖音逐渐触及用户规模上限，加码社交成为迈过天花板的重要举措。在线视频在达到 6 亿左右月活后增速下降明显，行业天花板触手可及。当前抖音月活达到了 5 亿，抖音也临近走到了一个新的十字路口，加码社交成为迈过用户天花板的关键一步。

（2）内容生产成本的上升和用户粘性较低，内容壁垒不够深不够持久，短视频平台同样存在用户规模天花板。

多闪和抖音的定位不同，字节跳动 是否还有后手 ？

（1）多闪和抖音是分属短视频和社交赛道的不同产品。从定位来看，抖音中心化的短视频平台与多闪熟人视频社交的定位存在根本矛盾，但抖音能为多闪起到导流的作用。在功能方面，多闪的独立社交功能较单薄，谋求长远发展任重道远。

（2）字节跳动可能继续沿用产品矩阵的策略，在多闪之后推出新的社交产品。回顾产品布局，字节跳动在不断加强用户之间的关系链和互动性，离熟人社交已经越来越近。多闪与抖音定位不同，是短视频矩阵不断深入的结果。

社交压力是否可以颠覆微信的龙头地位？ 并不会

（1）社交网络连接的人数规模越大，沟通效率越高，社交压力也会越大。微信这种 10 亿用户群体的社交网络，社交压力是不可避免的，但很难成为微信被颠覆的缘由。

（2）根据梅特卡夫定律，社交网络的价值随着用户数平方的增长而增长，腾讯以微信为基础建立的微信生态更是无可替代。腾讯在 年轻人 社交领域 真的落后了吗？ 不妨看下 QQQQ 依然是年轻人社交的首选平台。18 年 Q3 年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%，年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%，QQ 的创新步伐从未停止，加之以兴趣为导向的设计，在年轻人社交中处于领先地位。多闪的功能设计有效释放社交压力。通过抖音实现用户导流，以多种导入渠道帮助用户之间高效拓展熟人圈。随拍、消息、世界等方面的设计有效缓解社交尴尬，增加新潮度。

腾讯在年轻人社交领域真的落后了吗？不妨看下QQ

QQ 依然是年轻人社交的首选平台。18年Q3 年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%，年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%，QQ的创新步伐从未停止，加之以兴趣为导向的设计，在年轻人社交中处于领先地位。

多闪的功能设计有效释放社交压力。通过抖音实现用户导流，以多种导入渠道帮助用户之间高效拓展熟人圈。随拍、消息、世界等方面的设计有效缓解社交尴尬，增加新潮度。

以下文正文：

2019年1月15日上午10：30，前快播创始人王欣正式发布 “马桶 MT”，产品主打匿名聊天和话题讨论；当天下午2：30，字节跳动的社交产品“多闪”也正式亮相，宣传口号为“这是年轻的时代”，主张熟人无压力社交，以视频信息打造亲密关系；三个小时后，锤子罗永浩主持召开发布会，正式宣布“子弹短信”升级为“聊天宝”，“聊天就都能赚钱”火速吸睛。三款社交软件一经上线，微信也迅速反应，全面封锁三家的下载渠道。

三个社交挑战者同时发难，似乎来势汹汹。但真正冷静下来思考，社交战场这些年大大小小的战役经历这么多。真正让腾讯出了一身冷汗的恐怕只有当年的3Q大战和微博了。太阳底下无新鲜事，这次也不会例外。我们预计这三款产品最有能力活下来的只有”多闪“。

在我们看来，多闪不仅仅简单是抖音私信功能的升级版，它是字节跳动社交探索试水的一次重要尝试。多闪是能颠覆微信吗？答案很显然是不可能，至少目前看不到任何希望。就连今日头条的 CEO 陈林也在不断强调多闪和微信面向的不是一个群体，也不希望微信把多闪当做竞争对手。那多闪推出的意义又有哪些？多闪跟抖音 app 的关系会如何发展？

字节跳动的远忧与野心

日前抖音官方宣布，截至 2019 年 1 月初日活突破 2.5 亿，月活突破 5 亿。2018 年 1 月，抖音日活仅 3000万， 五个月后抖音日活增长了 5 倍达到了 1.5 亿，6 月份月活也到达了 3 亿，迅速跻身成为短视频平台的新王者。而到了 2019 年 1 月，日活已经高达 2.5 亿，月活更是达到了 5 亿。在抖音迈过 5 亿大关之后，抖音也临近走到了一个新的十字路口。

一方面以抖音以为代表的短视频平台 2018 年上升势头明显，短视频用户总时长仅次于社交，抖音短视频的霸主也日益稳固。Questmobile2018年度报告显示，截至2018年12月短视频的用户总时长占比已经由高达11.4%，2017 年同期占比仅为 5.5%，一年之间占比提升了一倍。

另一方面，5 亿月活意味着留给抖音渗透的移动互联网用户的增长空间也日益缩小。对比在线视频的月活走势来看，爱奇艺和腾讯视频 APP 在月活走到 6 亿左右增速也基本停滞甚至有所下降。从短期趋势来看，6 亿月活似乎已经是在线视频触手可及的天花板。

同样对比短视频来说，是否也存在一个类似的用户规模的“天花板”呢？根据 CNNIC 《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88亿。长视频 APP 存在用户天花板的重要原因是单个移动手机用户存在同时注册两个或两个以上长视频 APP 账号的需求很低。因此当用户规模临近手机用户总规模大关口时，新增的用户增长空间必然也会日渐缩小。

对于同样以内容满足用户需求的短视频平台，是否存在类似的用户规模“天花板”是一个很值得思考的问题。我们认为单纯的内容平台理论上都会存在用户天花板。存在用户天花板深层次的原因是内容的壁垒还不够深不够持久。一方面内容的生产成本可能会上升（例如在线视频平台采购电视剧、电影版权的成本不断刷新），另一方面是内容平台上的用户比较容易被更新更有趣的内容所吸引从而产生用户流失的风险。

而如何迈过这个天花板，当前被证明最有效的方式只有一个——社交。对于所有的互联网公司来说，社交都是战略的制高点。也是高频打低频，建立持久用户粘性的最直接手段。如果能够建立一张亿级以上乃至数亿级的社交网络，对字节跳动的战略意义不言而喻。

多闪与抖音定位不同 —— 殊途陌路的可能性大于殊途同归

（1）产品定位上：抖音归根到底还是 PUGC+UGC 模式生产中心化的短视频平台，这与多闪熟人社交的定位存在根本性的矛盾。抖音私信功能一直未做起来也是跟抖音的平台特性相关。多闪如果真想走的通，就必须跟抖音“分道扬镳“。

（2）功能上：从抖音最新更新的版本来看，多闪的“随拍”功能、72 小时限时可见功能等都已经上线，未上线的只有文字自动联想表情包等少部分功能。单独来看，似乎多闪也没有明显的社交平台优势。

（3）导流的效果：抖音虽然有 1.5 亿的日活的高流量池，也客观存在用户分享短视频的需求（尤其是在微信等社交途径分享不畅的情况下），因此抖音能对多闪起到导流的作用。但如何提高多闪的留存率以及提高平台的互动性，是多闪后续需要解决的问题。

基于以上三点，我们认为多闪的熟人社交梦想任重道远，多闪作为抖音私信升级版的初衷只是开始，二者最终是分布在短视频和社交两个不同赛道的产品。多闪要想谋求长远发展需要具备自身的不可替代性，从这个角度来看我们认为未来抖音和多闪分道扬镳的可能性更大。

字节跳动除了多闪，还有后手吗？

以张一鸣在短视频赛道布局的过往经历来看，All in 短视频时就接连发布了三款短视频产品，形成独具特色的短视频矩阵。我们认为在社交这个赛道，字节跳动可能继续沿用产品矩阵的策略，后续有望继续发布其他社交产品的可能。这种打法有三点好处：

①不将鸡蛋放在同一个篮子里，哪一个最终跑出来就重点扶持哪一个。这点跟腾讯的内部赛马机制类似。

②三款产品更容易迷惑竞争对手，让竞争对手无法集中枪口扼杀新产品，模糊自身最重要的战略意图。

③三款产品都有所侧重，拖住竞争对口的步伐：火山小视频有直播功能，直接对标快手；西瓜视频是头条视频更名后的独立品牌，西瓜视频的数据是仍旧与今日头条本身的内容和数据关联；抖音主打年轻人的音乐类短视频，对标海外市场的 Musical.ly。

回顾字节跳动的产品布局，从 Media 属性的今日头条，到具备社区属性的内涵段子，再到 Social media 的抖音，字节跳动正在一步一步不断加强用户之间的关系链和互动性，离最后的山顶（熟人社交）已经越来越近。

社交压力是否客观存在，到底有多大？

正如多闪产品负责人徐璐苒所说，客观上以微信为代表的熟人社交网络存在社交压力。社会学心理学著作《群体性孤独》将社交压力具体分为：错过消息、回复压力、未回压力、分享压力、表演压力、单聊压力、顾此失彼。社交压力一直存在，只不过有些人的适应能力会更强。

事实上社交网络连接的人数规模越大，沟通效率越高，其社交压力也会越大。根本原因是社交平台本身不仅仅是展示自我也是用户构建人设的重要平台。用户在使用社交平台时面对的熟人越多、传播效率越高时，其面临的社交压力也会越大。对于微信这种 10 亿用户群体的社交网络来说，社交压力是客观存在的，且也是不可避免的。微信本身也在不断努力减轻用户这种社交压力，例如朋友标签分组、消息撤回、朋友圈三天可见等等。

因此我们认为微信上的社交压力是遵循客观规律而存在的，纵使是微信的一个痛点，但很难成为微信被颠覆或者被替代的缘由。

腾讯在年轻人社交上真的落后了吗？

诚如上述所言，我们首先认为微信的社交压力是其伴随着近 10 亿用户规模的不断积累而客观存在的，很难成为微信被颠覆或者被替代的缘由。

一个网络的价值，与网络中的节点数成正比。根据梅特卡夫定律，社交网络的价值随着用户数平方的增长而增长，即与用户数平方成正比。微信和 QQ 作为分别拥有 10.8 亿和 8 亿用户规模的前两大社交网络，其价值不言而喻。腾讯以微信为基础建立的微信生态更是无可替代。

当前腾讯在年轻人社交上真的落后了吗？事实上以 QQ 为例，QQ 依然是年轻人社交的首选平台。

以24 岁为分界线，在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人，被称为 Z 世代或者网络世代，就是我们所说的95 后和 00 后。

目前，中国拥有世界上最庞大的 Z 人群，人数已达 1.49 亿。根据《 Z 世代消费力白皮书》预测，到 2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%。Z 世代的父辈是微信的忠实用户，为了避开父母的社交网络的侵袭，表达属于自己的独立社交意愿，他们不愿意和父辈使用同一款社交软件，这一点在全世界范围内都是适用的。现在国外的年轻人更多也是开始玩 snapchat、Instagram，而不是在玩 Facebook，这也是为什么说社交软件的生命周期只有十年的原因。

根据《Z 世代消费力白皮书》，65%的 Z 世代想跟朋友有共同语言，54%的 Z 世代愿意尝试前所未有的体验。特有国情下的独生子女一代所造成的独特社交环境，决定了 Z 时代们缺乏社交也渴望社交。

作为网络一代，网络社交对他们而言不可或缺。区别于父辈的由线下转移至线上，工具本质未得到改变的网络社交，Z 世代倾向寻找志趣导向的，不断刷新的，交叉互动的网络社交。Z 世代追求的不仅仅是社交，而是社交与兴趣的有机结合。身为独生子女，在服务业蓬勃发展，富娱乐化的环境中成长起来，Z 世代表现出一种“悦己至上”的消费倾向，微信的社交压力迫使他们做出妥协，而 QQ 却是积极迎合他们的兴趣需求。

和微信以实用为导向不同，QQ 以兴趣为导向，特别是迎合人际关系相对简单，休闲娱乐需求多的学生群体。从 2013 开始，QQ 推出了一系列面向年轻用户的产品插件和改进，也侧面说明了集团内部对两个主打产品定位的分化。美图公司的数据显示， 44.8%的人在小学一二年级就开始用 QQ，26.3%的人上了初一才开始玩微信，28.9%的 00 后不用微信。

事实上 QQ 的创新步伐一直没有停止。例如变声功能、QQ 厘米秀等，多闪推出了一些“创新”，如斗图、视频特效、文字联想表情包、我有点想你等功能在 QQ 平台也早已实现，并且是广泛应用的功能。QQ 是最早践行社群概念的社交软件，QQ 在新技术、新功能的尝试上也比微信更大胆更激进。

腾讯Q3 季报显示，QQ 智能终端月活跃账户同比增长 6.9%至 6.979 亿。年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%,，主要受视频内容消费增长及新的互动功能所推动。腾讯的信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数已达 70 亿，其中 QQ 手机版的内置新闻信息流服务 QQ 看点作为 QQ 迎战信息资讯的工具备受欢迎。数据显示，新产品 QQ 看点的 DAU（日活跃用户）已经突破 1 亿，其中 95 后用户接近 70%。

当然QQ 作为面向广大年轻群体的社交平台，众多需求需要经过足够的分桶测试、用户数据跟踪、市场反馈等。年轻人的需求客观上也存在分化的倾向，这种需求的分化也会为众多小众细分的社交产品留下市场空间。但总体来看 QQ 在年轻人社交领域的领先地位依然比较稳固。

今天静静要跟大家聊一聊抖音养号的问题，要想抖音运营好，推荐高，账号权重很重要，除了做好基本的账号维护以外，我们还可以通过一些主动养号的手段，来尽可能提高账号权重，具体做法如下：

1. 一机一卡一号

这个不难理解吧，就是一台手机，一张手机卡，只登陆一个抖音账号！做运营的小编要注意了，你自己的手机只登陆你自己的抖音账号，公司的请跟经理沟通，申请一台手机一个手机卡注册企业抖音账号。切记换来换去的登陆抖音账号，后果不堪设想，我是前车之鉴啊，现在流量仍然没恢复过来……

2. 基础信息要健康、干净

意思就是头像要清晰明了、性别及个人信息要完善（粉丝过万之前最好个性签名别放引流信息，例如加微信加QQ之类的敏感信息。）

3. 有今日头条和火山小视频的能绑定都绑定上

4. 实名认证很重要，影响抖音账号权重哦！这一点企业号不用担心！

5. 账号注册时间越长，权重越高！（这一点很多平台通用！）

6. 每天稳定登陆，作为运营者应该不难吧……如果没做到就是失职！

7. 刷首页推荐，刷同城推荐，每天各30分钟以上，中重度抖音用户可以忽略这一条，因为你们一定能做到！

8. 看直播、看视频时点赞评论互动也是必要的，一天10个8个的是基础~

9. 没事儿看看抖音热搜榜单和挑战什么的，对于取材也有好处

10.多关注一些喜欢的账号，对你养号只能有帮助，不会有害处。关注别人有利自己，为啥不做呢？

以上就是10大抖音养号指南，请大家收藏好哈，遗失不补哦~本期分享就到这里了，我们下期再见！

12月11日，抖音正式放开购物车自助申请渠道，全平台内只要符合要求的账号都可以申请。

此时之前，抖音的购物车功能已经低调的试运行了半年的时间，首批只有100个账号内测入驻，随着功能增多，数据增大，购物车的内测范围也在不断的扩大。目前已经有六万多明星达人和企业账号开通了购物车功能。在双十一期间，已经开通了购物车分享功能的抖音账号一天带货量多达十万多件，销售额突破两个亿，订单增长率1000%。

那么小伙伴们该怎么去申请抖音购物车呢？首先你的账号需要发布大于10个视频，而且要有8000个以上实名认证账号的粉丝。那么你可以登陆抖音账号-我的-右上角设置-商品分享功能自行申请开通，如果通过审核就可以使用了。

在抖音上面可以搜索到电商小助手触达更多的海量案例，非常适合还没有开通购物车的账号运营者初步了解购物车的玩法儿，也方便已经开通购物车的账号运营者深入研究爆款方法。为了丰富购物车的更多玩法，抖音官方还推出了官方话题、抖音直播、抖音万物节等等新功能。

36氪讯，抖音官方表示，所有符合资格的中国大陆地区企业主均可在2019年2月1日-2月10日之间免费申请认证抖音企业号。自2018年6月抖音企业蓝V上线以来，为企业提供了身份认证、内容特权、信息管理、数据分析、用户管理等多项专属权益。

国内目前正处于短视频软件井喷的时代，以往的网络直播逐渐没落，正在被短视频所取代，然而抖音正是这个时代的领头羊。抖音的出现有点为时稍晚，抖音出现的时候短视频巨头快手已经火遍了半边天，但抖音的15S玩法以及创意的音乐录制让他在这个时代存活了下来。网上盛传有南抖音北快手之说，就像武林高手中的南帝北丐之类，但是这么形容好像很有道理。

抖音的出现在一下子分了快手一杯羹，快手慢慢在走下坡路，因为正能量的东西少，基本充斥页面的全是搞笑、恶搞以及充斥着东北风味的作品。然而抖音更加年轻化、多元化，也许这也是一个抖音能在年轻群体中大火的原因。抖音的出现也促生了一批网红明星，有人通过一个摆动的百褶裙舞蹈粉丝上千万，比如代古拉K；有人通过一个简单的手摇舞一下子成为千万人心中的梦中情人，比如温婉；有人通过翻唱歌曲而一举成名，比如黎哥，摩登兄弟等。

抖音是今日头条旗下的产品，并且逐渐成为今日头条的主打产品，自从内涵段子被强制下线后，今日头条成了独臂英雄，并且有了内涵段子事件，今日头条在今后的运行更加谨小慎微。尽管这样，依然还是有了不好的事情发生，还好是国外的抖音。

抖音海外版名叫Tik Tok，在欧美国家app下载量也一直名列前茅，在亚洲国家受欢迎程度一直居高不下，TikTok一度在印尼掀起了旋风， 2017 年 11 月起，抖音一直稳居印尼视频播放和站长之家，斗玩网剪辑类应用中的前两名。印尼抖音最近一个月的日活用户达到 280 万，打开率也达到了68%。根据CAMIA数据显示， 20转载自站长之家18 年第二季度，Tik Tok排名印尼市场视频播放类App第一名。在印尼深受 13 到转载自斗玩网 15 岁用户的喜爱。

就在日前，抖音在印尼被封禁，印尼信息通信部公告称，封禁该App是因为其传播了对青少年产生不良影响的内容。目前，该应用程序仍然可以下载，但视频无法观看。据报道，由于Tik Tok内容审查的问题，平台上出现了让很多用户抵制的内容：一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。该视频传出后，网络上发起请愿，有大约12.5万份签名，要求封禁该App。目前，印尼通信和信息部已对该应用暂时封禁。印尼通信和信息部称，如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

事发后，有些网友在为抖音喊冤，这个视频内容与平台有什么关系，这个杀了人还要去埋怨卖刀的厨具店吗？这样的理解是错误的，其实，视频内容的优劣视频平台应具有监管的义务，这个视频到底适不适合传播，适不适合让网友们观看，这个都是需要视频平台审核的。网友们都在提醒抖音：且抖且珍惜，不希望看到第二个内涵段子。当然，抖音经过此次事件，相信会进一步加强视频审核力度的监管，一切不良视频或者负能量的视频一律删除，多宣扬一些正能量，相信抖音的前途会更加光明。

大公司

抖音正在内测长视频功能

36氪讯，抖音正在小范围内测“长”视频功能，用户很快能看到时长超过 2 分钟的视频，抖音对此回复称“确实还在测试中”。此前，西瓜视频的第一部自制网剧也已经于11月开机，题材为刑侦破案题材。这既是为了发展出 Vlog 等更有粘性内容的需求，也迎合了竖屏剧在今年年末的发展趋势。

与淘宝达成战略合作，B站盘前涨超 5%

36氪讯，截至发稿，B站盘前报 15.31 美元，涨幅为 5.22%。此前淘宝与B站宣布，双方将在B站自有的 IP 商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作。

高通已对苹果发起 24 件专利诉讼

北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，苹果试图向用户推送iOS升级版本的方式并不能规避法院做出的禁令。苹果继续销售禁令涉及 7 款手机产品是违背中国民事诉讼法以及刑法的行为。蒋洪义还表示，目前高通已经在中国市场对苹果发起 24 件专利侵权诉讼，高通在部分诉讼案件已经把苹果最新发布的 3 款 iPhone 追加到诉讼中。（证券时报）

高通在德国获得针对苹果的永久禁令

高通称在德国获得针对苹果的永久禁令，这项禁令覆盖了所有含有侵权功能的 iPhone 机型。苹果计划对此判决提出上诉，在整个上诉过程中，该公司不会在德国的 15 家零售店中出售 iPhone 7 和 iPhone 8。另外，苹果向法庭提出暂缓执行禁令的请求已被否决。法庭还裁定苹果需作出金钱赔偿，具体金额则将在稍后确定。这项禁令将在高通交付所需保证金后立即生效。（新浪财经）

盛大游戏董事长王佶：今年是游戏业挤掉泡沫的一年

世纪华通 CEO、盛大游戏董事长王佶表示，将要过去的 2018 年是整个游戏行业挤掉泡沫、去伪存真的一年，“浪潮来的时候谁都在游泳，游戏行业挤掉泡沫肯定是好的，剩下的企业都是能生存的企业。”当问及盛大游戏回 A 股进展时，王佶则称：“先等完成了再说吧，因为现在还在证监会审批过程中。”（每日经济新闻）

乐视旗下近 33 亿元资产明年 1 月 7 日网上开拍

北京市第三中级人民法院将于 2019 年 1 月 7 日 10 时至 2019 年 1 月 8 日 10 时止（延时的除外）在北京市第三中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上，公开拍卖乐视控股（北京）有限公司持有的北京财富时代置业有限公司的全部股权。本次拍卖为第一次拍卖，标的资产评估价 32.89 亿元，起拍价 23.02 亿元，保证金 1.15 亿元，增价幅度 10 万元。（中证网）

宁德时代与吉利旗下公司拟共同出资设立合资公司

36氪讯，12 月 20 日，宁德时代发布公告称，与吉利汽车旗下浙江吉润汽车有限公司签署合资经营合同，拟共同出资设立合资公司。合资公司注册资本为人民币 10 亿元，其中宁德时代出资 5.1 亿元。宁德时代称，本次对外投资有助于公司与吉利汽车在新能源汽车领域建立全面的、深度的战略合作关系。

谷歌进军东南亚在线旅游市场，新加坡推出航班搜索服务

KrASIA讯，谷歌宣布 Google Flight 现在可以在新加坡使用，用户可以通过应用进行航班的在线比价、选座及异国旅行的目的地选择。用户只需键入“Flights to”，就能搜索到最划算的旅行计划。对于尚未确定航程的人，可以选择航班跟踪的功能，即可在之后接收到关于价格变动等即时信息的电子邮件通知。

京东与南通市达成战略合作

36氪讯，12 月 20 日，京东集团与南通市政府签署战略合作框架协议，双方将把南通机场打造为京东物流航空货运枢纽。此外，双方还将共同推进南通市数据基础设施建设、智能城市体系建设，推动健康南通、“互联网+拍卖”、政府采购等方面的合作。

Uber 恢复自动驾驶汽车测试，将始终启用自动制动系统

本周四，Uber 重新开始在匹兹堡的公共道路上进行“缩水版”自动驾驶汽车测试；几天前，宾夕法尼亚州批准了 Uber 恢复测试的申请。Uber 表示，这一次，他们的汽车不会在夜间或雨天行驶，速度不会超过每小时 25 英里。Uber 将在前排座位上安排两名员工，始终启用自动制动系统，并更加严格地监督安全员工。Uber 目前也不会重新让乘客搭载自动驾驶汽车。（腾讯科技）

名创优品已在印度开店近 70 家，到 2020 年将开 800 家

印度名创优品首席业务发展官刘阳在采访中透露，公司已经制定到 2020 年开 800 家店的计划。公司接下来将瞄准印度三四线城市，甚至会考虑招募加盟商和其它合作形式，以助其扩张。目前，名创优品已经在印度开了近 70 家店，第一年的营业额为 70 亿卢比（9800 万美元）。（Quartz）

摩拜回应王兴股权质押：VIE架构的标准流程

工商信息显示，美团创始人兼CEO王兴、美团点评联合创始人穆荣均将自己在摩拜单车的全部出资额进行股权质押。对此，摩拜单车表示，股权质押是VIE架构的标准流程之一，该质押情况已在美团的上市招股书中披露。（新京报）

淘宝直播明年将推扶贫板块，培养农民主播

36氪讯，据淘宝直播相关负责人介绍，2019 年，淘宝直播将开辟专门的扶贫版块，并推出农民主播计划，为农民主播提供系统培训。阿里巴巴数据显示，过去三年间，旗下经济体助农平台已先后培育 10 万名农民主播。另据淘宝直播透露，截至目前，淘宝直播上粉丝过百万的主播已超过 1200 人。

百度宣布成立“百度AI产业研究中心”

36氪讯，12 月 20 日，百度正式宣布成立“百度AI产业研究中心”，百度AI技术平台体系执行总监吴甜介绍，中心将与产业、学术、研究机构携手，探索发掘在AI技术驱动下，各产业呈现出的新应用、新模式、新业态、新价值，未来，中心将通过发布一系列行业研究报告、产业发展白皮书、AI产业指数等，推动人工智能与产业深度结合

新产品

苹果用 Apple Watch 监控 42 万人心脏，下个月出研究结果

据台湾地区媒体iThome.tw报道，苹果将 Apple Watch 送入医疗领域野心勃勃。美国医学期刊显示，去年底苹果与斯坦福医学院合作，通过 Apple Watch 为将近 42 万人进行心率测量，成为参与人数最多的类似研究。研究结果预计将于明年一月发布。（新浪科技）

福特推出一款「降噪狗窝」，用来推销汽车技术

据 BGR 报道，福特采用类似汽车和耳机的降噪技术打造了一款狗窝，以此保护听觉敏锐的狗狗尽可能不被噪音惊吓到，但可能只是一个福特汽车推广的系列创意构想。一旦这款犬舍内的麦克风检测到烟花的声音，内置的音频系统就会发出相反的频率来抵消噪音。（爱范儿）

投融资

韩国最大外卖公司Woowa融资 3.2 亿美元，高瓴、红杉、GIC 投资

据外媒报道，韩国最大外卖公司Woowa表示，已从高瓴资本、红杉资本和新加坡主权财富基金GIC获得了 3.2 亿美元融资，并获得了大约 26 亿美元的估值，此次融资由高瓴资本领投。Woowa 旗下拥有 Baedal Minjok 食品配送服务。该公司表示，这笔资金将帮助它在海外市场上进行扩张，并帮助推动自动机器人的开发。（腾讯科技）

乐行科技 A 轮融资 1.08 亿元 创始人曾为微信“一号员工”

乐行科技宣布完成 1.08 亿元人民币 A 轮融资，由熊猫资本、昆仲资本、光速中国联合投资，一苇资本担任财务顾问。乐行方面表示，融资资金主要用于技术研发，品牌升级，供应链建设以及市场拓展等。乐行科技的创始人兼CEO刘乐君曾任职微信和支付宝，曾经是微信的“第一号员工”，协助张小龙从 0 到 1 组建微信团队。（第一财经）

其他重要新闻

民政部对中国电子商务协会做出撤销登记行政处罚

中国电子商务协会存在连续三年未按规定接受全国性社会团体年度检查的违法行为，违反了《社会团体登记管理条例》第二十八条的规定，情节严重。依据规定，民政部对中国电子商务协会作出撤销登记的行政处罚。同时，自行政处罚决定生效之日起，将中国电子商务协会列入社会组织严重违法失信名单。（证券时报）

欢聚时代李学凌转发观点：ofo真正的死因在于“一票否决权”

36氪讯，欢聚时代（YY）董事长兼CEO李学凌在朋友圈转发观点表示，ofo真正的死因在于“一票否决权”。该观点称，“目前，戴威、阿里、滴滴、经纬都拥有一票否决权。5 个一票否决权，啥事都不通过。很多创业公司不太注意法律的设定，留下很多的法律漏洞，这样的情况下对公司来讲可能造成致命的威胁。”

春晓资本系 1.63 亿被冻结，曾投资多家 P2P 出现逾期

近日，广东省深圳市中级人民法院公布了一份民事裁定书。根据披露，联储证券有限责任公司向该院申请诉求财产保全，请求对天津盛鑫元通有限公司、北京春晓金控科技发展有限公司、石河子春晓股权投资管理有限公司、北京春晓致信管理咨询有限公司、韩越的相关财产采取诉前财产保全措施，保全标的人民币约 1.63 亿元。（腾讯一线）

年内三成区块链概念股被监管问询，超半数未有成果疑似炒概念

自今年 1 月份以来，上市公司频繁出现沾“链”就涨的案例，引起沪深交易所的警觉。为防区块链概念炒作，一封封监管函剑指涉嫌“炒链”的上市公司。80 家区块链概念股中，23 家被监管问询，占比达三成，初步测算，约有 2/3 的问询发生在一季度。（证券日报）

抖音在商业化的道路上又迈出一步。

12月11日，抖音官方正式宣布购物车功能开放申请。据悉，在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

在今年5月份，抖音在达人主页内，正式上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物，不过当时审核门槛相当严格。

据抖音内部的工作人员介绍，只有粉丝数达到百万级别而且在抖音平台上被认证过的达人，才有上线店铺的资格，而且这一功能是与阿里妈妈合作，在实际的转化过程中，阿里和抖音都会从中抽取部分利润。“阿里妈妈是中介，付钱的是商家。”洋葱集团联合创始人聂阳德告诉全天候科技。

抖音方面数据显示，今年6月，抖音购物车第一批100个内测账号入驻后，内测范围已不断扩大，有超6万明星达人、企业蓝V账号开通使用这一功能。另外，今年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

“变现难”一直被认为是短视频的成长痛点。去年10月，谈到抖音的商业化进程，抖音产品负责人王晓蔚曾表示：不会给抖音设限，会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外，也会上线更多帮助达人变现的机制。

从去年9月份开始，抖音的商业化变现就已经开始。当月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，开始了初步商业化探索；随后，抖音开启直播功能，使得直播网红可以直接获得打赏，内容达人也开始第一次享受到抖音平台的流量红利。

增设直播接入口后，抖音建立的社交圈黏度增强也更加多元。通过在平台内部孵化平台用户、培养平台KOL，邀请明星入驻等方式，抖音的信息流广告业务开展的如火如荼。曾有内部人士告诉全天候科技，抖音上已经有团队营业额超1亿。

今年9月，抖音广告任务接单平台星图正式上线。与微博微任务以及快手快接单的功能类似，达人在星图平台上可以进行接单、交易流程等操作。

MCN 公司可经由后台对所属达人及其对应任务进行管理。客户则可对账号进行充值、创建任务并随时查看任务进度等操作，而星图作为平台则从中分成。这一方面是为了加强对于双方的管理，获得分成；另一方面，今日头条也希望通过星图平台提高达人和 MCN 变现的效率和质量。

根据星图提供的数据，截止到目前，已认证并在星图平台上提供服务的有四家星图服务商、42 家 MCN 公司、1200 多位达人。

据36氪此前的报道，字节跳动今年的OKR主要是两项：DAU和广告收入，分别为6亿和500亿，而这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。

2018年11月，抖音官方宣布DAU超过2亿。而营收层面，专注于TMT领域股权投资基金信义资本团队预测抖音在2018年收入将达到200亿，其中信息流广告收入超过100亿；并且，2019年，字节跳动最强大的赚钱引擎将很有可能由今日头条易主为抖音。

1.抖音登陆

目前，抖音支持四种登陆方式：手机、QQ、微信、微博。

在选择登陆授权之前，你要先明白两件事情：

（1）一个手机号，只能绑定1个抖音号；

（2）个人实名认证，只能绑定1个抖音号。

如果你建一个抖音号只是练练手，并不打算重点投入精力和运营的话，不建议上来完成全部认证。

在抖音，目前想要解绑关联的手机、实名认证，耗时长、流程复杂，时间成本过高。

2.昵称

每个抖音号的ID都是唯一的，能且只能修改一次；但昵称不受限制，可以多次调整。

在抖音，关于昵称有很多玩法：

蹭热点导流法

关键词矩阵打造法

昵称引流法……

不同于个人昵称，在抖音，企业昵称采取唯一认证机制。

这里的唯一认证是指：

企业完成名称注册之后，其他企业不得再次使用这一名称，但个人号并不受这一影响。

当然，为了保护企业的权益，抖音设定用户在搜索相同昵称时（比如小米手机），企业账号将处于唯一置顶位置，以防止山寨版冒名顶替。

3.粉丝

很多刚玩抖音的朋友，经常会遇见一些【奇怪】的账号：

TA的视频很少、点赞也不多，但是却有几万甚至几十万粉丝！，是不是遇见传说中刷量的了？

抖音号不仅能显示站内的粉丝量，还可以把你的今日头条、西瓜视频上的粉丝同步过来。

具体流程：设置→账号与安全→第三方绑定，选择绑定头条账号，并开启今日头条/西瓜视频开关。

如果遇见这些【奇怪】的账号，不妨点击一下TA的粉丝数据，看看都来自哪里？

4.长视频

抖音规定，用户粉丝≥1000之后，就可以免费开通长视频。

这里，请记住两个关键点：

（1）1000粉丝是指抖音站内粉丝（头条、西瓜视频同步过来的粉丝不计算在内）

（2）超过1000粉丝后系统自动开通长视频权限，不需要你花钱！

另外，很多朋友觉得15s不够用，开通60s长视频才刚刚够自己发挥。

有这样一份数据统计：

在抖音，相比于15s以上的视频，15s以内视频的完播率提升了96.3%，转发和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

这也是很多大号明明能发长视频，却总是把内容控制在15s以内的原因。

我们可以仔细看一下抖音官网的Logo，上面除了【抖音】之外，还有另外3个字——短视频！

5.评论

评论可以涨粉你知道吗？

抖音大V【戴上耳机】通过评论涨粉几十万；

【跑快车的张学友】通过评论增长数万粉丝；

【戴上耳机】纯评论涨粉超过2万！

……

是不是开始觉得评论有点意思了。

抖音的评论可以分为3种：

（1）与自己作品下的评论互动；

（2）评论别人的作品；

（3）评论别人作品下的热评，或者觉得有趣的评论。

怎么才能通过评论涨粉？

（1）关注同类型大号；

（2）在他们发布作品的第一时间进行评论（保证与作品相关、有趣有料、长评）。

评论同类大号有这样的好处，你们粉丝标签，或者说用户需求是重合度很高，TA的粉丝通过你的神评进入主页时，如果你的主页界面、内容有自己的特色，甚至比他们的更好。

那恭喜你，你也可以通过评论源源不断的获取粉丝了。

6.高清视频

920X1080（这个看你的素材还有序列来定）

帧速率：25

场序：逐行（不对的话会有水波纹）

长款比：方形像素（这个选不对的话视频就是变形的）

制式：PAL（这个是亚洲地区的电视标准）

其他的默认就好。

7.购物橱窗

刷抖音经常看到别人的主页，或者视频中有购物窗入口，抖音开通购物橱窗有3个硬性条件：

抖音粉丝≥8000

发布视频≥10个

通过实名认证

购物橱窗分为3种：个人主页橱窗、视频电商、直播电商。

个人主页橱窗

开通并完成新手任务，将永久获得权限

视频电商

前提：完成新手任务；

路径：个人商品橱窗→电商工具箱→更多权益；

要求：发布2条以上商品视频，且内容与商品有相关性，通过审核。

直播电商

直播时先在个人主页【我的商品橱窗】中添加商品，橱窗商品会直接同步到直播购物车中。

前提是，粉丝数≥10000

个人橱窗支持哪些商品？

（1）淘宝店铺商品

如果自己有淘宝店，需要先将自有淘宝店铺和商品加入淘宝联盟，开通淘宝客通过淘口令方式添加商品

（2）抖音小店商品

如果已开通抖音小店，可以直接从小店里选择商品添加

如果自己没有店铺也没有货源，可以添加【淘宝联盟商品】和【精选联盟商品】，通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。.

如果自己有货但是没有店铺，可以申请开通抖音小店。

入口：个人设置→电商工具箱→开通抖音小店

8.区域标签

打开抖音，我们直接进入的就是【推荐】入口，与之并列的就是你所在区域，如【北京】本地的入口。

在区域推荐界面，你会看到不同的标签。

目前，抖音【区域】推荐界面主打标签总共7个，但不同地区的先后顺序不一样。

上海7个标签的顺序是：美食、景点、酒店、文化、玩乐、购物和运动；

北京7个标签的顺序是：美食、景点、文化、玩乐、酒店、购物和运动。

【区域】入口的视频是如何推荐的？

LBS作品推荐权重=X*发布时间+Y*作品热度（转评赞）+Z*直线距离

这也是为什么我们在填写个人信息，以及发布作品时，要加上地理位置的原因。因为加入地理位置的作品，会多一个大流量入口。

9.地理位置

很多抖音视频带有位置信息，这些位置是怎么来的？

（1）是抖音接入外部定位系统（如高德）时，系统自带的POI（位置信息）；

（2）是后期用户添加上的POI（位置信息）。

对于线下实体店铺来说，是一个非常好的引流入口，任何带有你的POI视频产生的曝光，都将为你带来额外的用户流量。

如何获得自己的POI呢？

抖音平台的搜索半径为直线距离50公里，50公里以内你可以在高德地图上新增位置信息，具体路径为高德地图个人中心→数据贡献→地点新增→填写新增地点信息。

完成新增之后，过一段时间你会发现抖音上也有你的店铺位置信息了！

10.Dou+

抖音的Dou+其实分为两种：一种是针对所有人的常规Dou+，另一种是针对企业的GD Dou+。

相比于前者，后者的投放更精准，当然门槛和起投总价会更高。

对于有预算的朋友来说，抖音的Dou+是一种不错的选择。

当你被推荐内容的曝光量放缓时，可以通过Dou+激发作品的再度活跃；

当你做用户引流时，通过Dou+选择更适合自己的目标用户投放，来实现成交；

当你想实现线下引流了，通过Dou+自定义距离标签，让就近的精准人群看到你。

……

此外，DOU+不仅可以给自己烧，还可以给别人烧。

目前智能投放5000粉丝，只需100块，平均2分钱可以推荐给1个潜在用户，对于利润空间更丰厚的、用户决策成本更轻的行业来说，大有可为。