抖音出海一年多，成绩显著，Google Play 下载量超过 1000 万，在 App Store 排名甚至经常超过 YouTube 以及 Instagram。在印尼，泰国，马来西亚和菲律宾等国家 app 排行榜均居前十位。但一到大西洋，海外版的 TikTok 可能要搁浅了。

一周前，著名 YouTuber PewDiePie 上传了一条长度 10 分钟左右的视频《TIK TOK TROLLS funny compilation》，截至目前已有 520 万次观看。在视频中，PewDiePie 就吐槽了这个「不明所以」、「看了就尬」的短视频应用，随后 The Outline 也发表了一篇名为《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章，先调侃再分析了 TikTok 这个短视频应用，为什么难登北美之堂。

开篇 The Outline 就提到了 TikTok「污水般」的推广，从 YouTube 到 Instagram 上随处可见 10 秒长度的小广告，当然这 10 秒钟的短视频也出自 TikTok，但它们甚至都称不上是国内熟悉的「抖音风」。广告里，只有简单的加速、变声，充其量加上个滤镜，内容也让人摸不到头脑，莫名其妙的二人对词和还没展开就结束的「剧情」把观众的十秒钟变成了「垃圾时间」。这也就是这篇文章和 PewDiePie 诟病 TikTok 的弊病所在：令人无语的内容。

TikTok 在北美已经近乎成了「一点也不酷」的群嘲形象，其中一个主要原因就是：过于千篇一律的内容。

TikTok 中有各种话题活动，比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge，它的长度、歌曲片段、元素甚至是滤镜选择都是固定的，作为「路人用户」，看成千上万的陌生人把自己扔到床上就是很无聊。TikTok 用户生产的内容中很大比例都是这样的「套路」内容，用浮夸的表演演绎着 10 秒钟的尴尬台本，就连歌曲的选择也十分「老土」，PewDiePie 也在他的视频中展现了 TikTok 中的「热门劲曲」《Good Girls,Bad Guys》的话题片段，就是成千上万个男性跟着几句歌词从「傻男孩」摇身一变为「坏男人」。

The Outline 认为，TikTok 的出现并没有填补短视频应用 Vine 的没落带来的空缺，TikTok 还不如 Vine，它在以一种病毒式营销的方法传播这种无聊又空洞的文化。不管是 #GoodGirlsBadGuys 还是与 Siri 的尬聊话题 #whichgirlfriend（「打给我的女朋友」Siri 回答的「哪一个」）……与 Vine 对此起来，TikTok 既没有原创性，喜剧感也不足。要知道，假笑男孩 Gavin Thomas 和现在臭名昭著的 Logan/Jake Paul 兄弟俩都是在 Vine 的平台上火起来的，许多传遍互联网的 meme 也都诞生自 Vine。

TikTok 在北美面临的窘境或许正是，它限制住了用户的创造力，过于强调病毒式话题而非爆款网红，Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能创造出比 TikTok 有趣得多且传播更广的短视频，在这样激烈的外部竞争下，就连短视频鼻祖 Vine 都不得不面对明星主播纷纷出走的惨状，愔愔退场。TikTok 在其中，就像过去电视台插播的《尴尬家庭录像带》，姿态谈不上高雅，还一看就是摆拍的那种。

抖音正在加快国际化步伐。

7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月，抖音对外公布国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。

抖音方面表示，一年来，抖音国内版的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主变化为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。主力用户群体从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

国内增长的同时抖音也较早开启了国际化。2017年8月，抖音宣布正式出海。11月字节跳动收购北美知名短视频社交平台musical.ly。抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App。

字节跳动创始人兼 CEO 张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。 根据张一鸣的规划，字节跳动全球化战略将以技术出海为核心，再针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。

根据第三方市场数据机构App Annie公开记录显示，抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区，先后在40多个国家应用商店排名前列，是全球增速最快的短视频应用。国际应用市场研究公司 Sensor Tower 数据显示，今年一季度，抖音海外版 Tik Tok 的 App Store 全球下载量达4580万次，超越 Facebook、Instagram、YouTube 等成为全球下载量最高的iOS应用。

7月3日，据 CNN 印度尼西亚报道，抖音海外版 Tik Tok 当天下午被印尼政府封禁。印尼通信部部长 Rudiantara 解释封禁原因称，在过去的一个月里，该部门一直在监控 Tik Tok。此次封禁原因系该平台上存在大量不良影响内容。“很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适”。

10日雷锋网曾有报道，抖音海外版Tik Tok已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。

对于此次双方关系的和缓，主要是因为抖音方面与印尼政府之间搭建起日常沟通渠道，以保证 Tik Tok 与印尼政府之间随时保持沟通。Tik Tok 母公司字节跳动此前曾透露将在印尼设立20人规模的审查团队，负责Tik Tok内容管治，挽回印尼当地市场。雷锋网向字节跳动方面求证双方所谓“日常沟通渠道”是否为 Rudiantara 所要求的印尼联络处时，对方予以肯定答复。

进入2018年12月，又到了每年的年终盘点的日子，APP们也不例外，最近，安卓的Google Play商店与iOS的App Stpre也相继评出了2018年度应用榜单，其中出现了一个大家非常熟悉的身影。

近日，日本地区苹果2018年最佳应用榜单（Best of 2018）出炉，短视频应用Tik Tok击败日本“微信”Line荣获热门免费应用第一名！

具体来说，Tik Tok就是国内抖音的海外版，Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，其后3个月，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

2018年7月16日，抖音短视频官方宣布，抖音全球月活跃用户数已经突破5亿，这也是抖音第一次公布全球月活用户数据。目前其海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家都是当地最受欢迎的短视频APP。

第三方市场数据机构App Annie的统计数据显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，先后在40多个国家的应用商店内排名前列，是全球增速最快的短视频APP。

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7月4日，据CNN和印尼媒体Kumparan报道，抖音海外版TikTok已在印度尼西亚被封禁。这一消息已得到印尼通信和信息部的确认，称由于该应用程序包含负面视频，可能对年轻人产生不良影响，所以被叫停。不过，印尼通信和信息部也表示，如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

Tik Tok在国外一直顺飞顺水更具相关媒体称在2018年第二季度，TikTok排名印尼市场视频播放类App第一名。而在海外该产品月活跃用户已经过亿，可以看出短视频在全球是有多么火爆。但是由于平台发生负面视频传播，胆汁公众在网上请愿要求TikTok下线，截止目前该款软件暂时未在谷歌商店中禁止下载。

在国内抖音并不是一直是顺风状态，在6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、等平台在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。而前几天又发生在抖音平台又出来一位“熊孩子”，在录制视频时女孩妈妈在背后洗澡全然不知。在毫无防备的情况下，就这样的被全程拍了下来。但是抖音向平台推送导致200多人观看，平台审核机制不够完善导致类似错误频频发生。由此看来抖音成长之路道路并不畅通，而现在印度拒绝Tik Tok更是加深民众对抖音的反感。

抖音还能走多久，相信这也是大家想知道的。目前在国内抖音APP在各大商店中排行前几位，月活跃人数高达上亿人，而平台监管措施不够完善导致频频发生一系列问题，抖音你还能抖多久？

【TechWeb】8月2日消息，去年底，字节跳动全资收购的短视频应用musical.ly近日宣布与TikTok联合推出一个全新的全球短视频平台，升级后的新平台将沿用TikTok的名称，这意味着musical.ly正式并入TikTok。TikTok为抖音海外版。

据悉，新用户下载升级后的新TikTok，或musical.ly现有用户更新当前应用后，都会自动升级至新TikTok。对于创作者来说，两个平台原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。

2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly，随后musical.ly与TikTok在技术、产品、运营等方面的深度合作上进行了探索。

Musical.ly成立于2014年，用户规模已经超过2亿。musical.ly联合创始人、TikTok高级副总裁朱骏披露，此次升级前，musical.ly的月活跃用户数已经超过1亿。

7月16日，抖音官方对外宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。6月份，抖音对外公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。

此次升级后，TikTok将以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处。（周小白）

8月2日消息，去年底，字节跳动全资收购的短视频应用musical.ly近日宣布与TikTok联合推出一个全新的全球短视频平台，升级后的新平台将沿用TikTok的名称，这意味着musical.ly正式并入TikTok。TikTok为抖音海外版。

据悉，新用户下载升级后的新TikTok，或musical.ly现有用户更新当前应用后，都会自动升级至新TikTok。对于创作者来说，两个平台原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。

2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly，随后musical.ly与TikTok在技术、产品、运营等方面的深度合作上进行了探索。Musical.ly成立于2014年，用户规模已经超过2亿。musical.ly联合创始人、TikTok高级副总裁朱骏披露，此次升级前，musical.ly的月活跃用户数已经超过1亿。

7月16日，抖音官方对外宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。6月份，抖音对外公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。此次升级后，TikTok将以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处。

2月28日早间消息，全球最受欢迎的短视频 APP TikTok（抖音国际版）近日被美国联邦监管机构FTC 处以 570 万美的巨额罚款，其罚款原因是该应用在未取得未成年人父母同意的情况下，非法收集儿童的个人信息，内容包括个人电子邮箱、电话、姓名、自拍和简短的介绍。

截止目前，国际版抖音 TikTok 在美国已经拥有超过 6500 万的注册用户，在全球范围内也是下载量最大的 APP ， TikTok 在美国苹果和谷歌的应用商店中，下载量排名分别排在第 4 和第 25 名，是目前中国公司最成功布局海外的应用。

抖音国际版 TikTok 在美被罚款的原因其实很简单，从报道中我们可以看到抖音收集的信息其实只是注册用户所需的简单资料，被罚款的原因是美国对个人隐私保护比较严格，在未征得用户或未成年用户父母同意的情况下，任何收集都是非法的。

目前，TikTok 已和 FTC 达成和解，而 FTC 声称非法收集的儿童资料其实是在与Musical.ly合并前，如今已经不再单独对儿童资料进行收集。

11月8日，字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会上透露了抖音的最新数据，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，而在同一场会议的另一个论坛上，快手CEO宿华公布的数据却是日活突破1.3亿。短短一年，抖音就已经快速走到了快手的前面。

抖音的海外化进程自八月份开始进入了快速车道。日前，应用情报公司Sensor Tower发布了一组报告显示，今年十月抖音海外版TikTok的下载量超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

如图所示，从9月29日第一次超过Facebook开始，TikTok的下载量就一直处于领先状态。到了10月30日，该应用的下载量甚至一度达到了当日市场份额的42.4%。

当然，下载量只能说明一款软件短期内的上升态势。评价一款社交社区类产品更重要的还是看它的月活和留存。据官方透露，目前抖音全球总月活已经达到5亿，其中中国就占据了3亿，如果再除去此前抖音重点培育的日本和东南亚等市场的活跃人数，大致估算TikTok在北美的真实月活应该在1亿上下，而这仅仅是在不到一年内完成的成绩。

2018年对北美的社交巨头们来说是不太好过的一年，Snapchat的全球用户连续两个季度出现下滑，Twitter则是从第二季度开始停止了用户增长，美国社交网络正在经历从News Feed模式转到Stories模式的阵痛期。而TikTok选择这个时候进入战场，无疑是一个讨巧的时机。

TikTok也确实发现了这是个机会，所以近来有把重心向北美转移的趋势。根据应用情报机构Apptopia给出的数据，从九月开始，TikTok就大面积扩大了其在Facebook，谷歌移动广告平台AdMob和应用内广告平台Vungle以及其他平台的广告支出。而从Facebook官方广告监测平台AdspyHub也可以查到，过去一段时间，TikTok已经成为了Facebook全球排名前40的广告主。显然，即使在海外，TikTok的增长也依旧照搬了头条系大把花钱，“大力出奇迹”的策略。

然而，这样用钱催化的成长也有其不稳定的一面。下图依旧来自Apptopia，图中的engagement index指的是用户使用该应用的频率，由DAU除以MAU得来，如果该数据为100%，说明用户每天都会打开该应用程序，而50%则意味着每隔一天打开一次。可以看到，目前，TikTok的参与率仅为29％，而Facebook为96％，Instagram为95％，Snapchat为95％，YouTube为95％。对比这些北美的超级APP，TikTok的用户粘性还是逊色不少。

更重要的是，最近，TikTok还在YouTube掀起了一场“Diss”风潮，起因是著名 YouTuber PewDiePie上传的一条吐槽视频。在视频中，PewDiePie 给TikTok定了多条罪状，包括内容尴尬、毫无创意、让人摸不着头脑等等。还有很多YouTuber跟风在网站上发起了群嘲TikTok的标签挑战，里面多是一些看起来有些不明所以的TikTok视频集锦。

几天前，面向年轻受众的外媒The Outline还发表了一篇名为《TIKTOK MAKE IT STOP》的批评文章。文章表示，TikTok并没有填补短视频应用Vine没落带来的空缺，反而是以一种病毒式营销的方法传播这种无聊又空洞的文化。与Vine对此起来，TikTok既没有原创性，喜剧感也不足，充斥着老土而无聊的套路。

这些声音一度在北美掀起了一场讨论TikTok到底是不是很无趣的讨论，更有甚者，还有人给那些热爱使用TikTok拍视频的人造了一个新词：Cringey。这不是一个好词，它通常会和小丑、尴尬这样的词联系到一起。在YouTube上，你能找到成千上万以Cringey作为关键词的TikTok视频集锦，最前面的几个播放量都有上百万。这就是这件事情有趣的地方——一个在中国以潮酷起家的软件，走出国门，却体会了一把快手当初被群嘲的感觉。

但无论如何，抖音都确实在北美砸出了声响，抖音的成功也确实为中国互联网公司提供了一个切实可行的走出去的范本。唯一需要注意的是，要想在北美获得一个好名声，并“兜住”自己拿钱买来的众多用户，中国应用出海在运营上还得花更多心思。

编者按：本文作者 Shadma Shaikh，原文标题 Kwai, VMate step back as TikTok dwarfs all in Indian short video market。

印度的短视频市场一度被蜂拥而至的中国内容巨头统治，如今它们发现，也许并非所有人都能在这个市场找到立足之地。

随着字节跳动旗下大受欢迎的短视频平台 TikTok 迅速抢占市场份额，中国另外两款出海印度市场的短视频产品——Kwai（由背靠腾讯的快手推出）和 VMate（阿里打造）——正重新审视它们的策略。

据三名业内知情人士透露，Kwai 已中止在印度的营销活动。Kwai 曾被指对其平台上的疑似儿童不雅内容视而不见。与此同时，VMate 也大幅削减了对内容创作者的现金奖励，他们是 VMate 在印度积攒人气的关键。

“Kwai 已停止在印度获客和内容创作者方面的投入，因为平台高层认为，这一模式在印度市场的投资回报率太低，”北京一家互联网公司的主管表示，他和另两名知情人士都要求匿名。

该公司另一位熟悉情况的人透露：“VMate 没能在印度找到变现的方法……VMate 削减了对内容创作者的奖励，但还有许多平台愿意在他们身上花钱。”

印度短视频市场虽然刚刚起步，却已因其使用的简便性和广泛传播的内容迅速大获成功。只需一部联网的智能手机，任何人都能拍摄并上传视频，然后根据视频的受欢迎程度和转发数量获得平台的奖励。

目前，在印度拥有5200万月活用户的 TikTok 是印度短视频行业的领头羊。过去六个多月以来，同时受到城镇和农村用户喜爱的 TikTok 一直稳居印度 Google Play 商店 APP 榜单前五。就连服饰电商 Myntra 和婚庆平台 Shaadi 等印度本土品牌都在其平台投放广告，足以体现其受欢迎程度。

Vmate 和 Kwai 虽然也在 Google Play 商店的 APP 榜单上排在靠前的位置，却不具备吸引内容创作者的实力，使得它们很难留住用户。

“面临 TikTok 这样的竞争对手，要建立用户群，你必须烧大量的钱，因为内容创作者的选择太多了，”风投机构 Nexus Venture Partners 副总裁 Pratik Poddar 说。“对 Kwai 和 VMate 而言，考虑到 TikTok 已经在印度占据很大市场份额，现阶段在印度投入过多的精力和财力不是明智的选择。”

这从 VMate 和 Kwai 对内容创作者投入的减少已经可以看出。Kimmy Nagpal 是德里的一名服装设计师，同时也是 Kwai 和 VMate 等多家短视频平台的付费创作者。“六七个月以前，Kwai 每月在排名前200的创作者上花费约1.2万卢比（1100元左右）每人，”她说。“而现在，他们还在付费的创作者已经削减到5-10个。Kwai 停止付费后，创作者们就转移到了其它平台”。VMate 也减少了其付费创作者的数量和付费金额，她说。

VMate 和 Kwai 没有回复 FactorDaily 的置评请求。

Kwai（左）和 TikTok（右）的登录页面

Kwai 还推出了一款名为 MV Master 的视频制作 APP。“工具类应用变现（和吸引广告商）比平台类要容易得多，”上述第一位知情人士表示。

中国的 APP 开发公司一直善于发现市场需求并根据需求打造相应的工具。茄子快传就是很好的例子，这个支持点对点文件分享的平台在印度等新兴市场受到了广泛追捧。

延展阅读：从内容分享到流媒体，茄子快传在印度市场谋求转型

在中国国内，一场战役也在内容巨头之间展开。中国的短视频玩家众多，包括字节跳动的抖音（国际版 TikTok）、快手（国际版 Kwai），还有 BAT 三巨头旗下的 Nani、鹿刻和微视。

考虑到短视频市场如今的规模，它虽然并非 BAT 的核心业务，却已成为不可忽视的领域。在中国，每月活跃在短视频平台上的用户已超过其人口总数（14亿）的三分之一。TikTok 的成功让腾讯感到了危机，有报告指出，由于人们越来越沉迷于短视频，即时通信软件在中国的使用量已经有所下降。

作为竞争对手，抖音（TikTok）和快手（Kwai）一开始瞄准的是不同的用户群。快手更加关注中国规模庞大的低端市场,而抖音则主要瞄准一二线城市。然而，随着竞争升级，两家平台都开始扩张用户群，同时挺进海外市场。其中，印度的人口规模和互联网覆盖率使其成为了极具吸引力的目的地。

2017年12月，在印度 Google Play 商店，18款中国 App 排名前列，一年后这一数字增至44，几乎增至三倍。这些 App 中大多数是实用类或娱乐类 App。

“虽然通过斥巨资获取付费用户，颠覆了印度线上流量分配模型，但是中国企业依然在努力探索内容模型，提高用户参与度，”Prateek Lal 说道。Prateek Lal 是孟买的数字化内容公司 Talent Dekho 的创始人。

Lal 认为，中国企业依赖吸引现有内容创作者，不断为平台创造新内容。可是，由于不了解印度文化和市场，它们难以找到和培养新的内容创作者。据 Lal 所述，这会导致中国企业在印度激烈竞争同一批创作者和重叠的用户市场。

一批 Vmate 在印度的前雇员创建了一家新的名为 ToGetU 的短视频平台，旨在吸引第一梯队的用户。“在某种程度上，ToGetU 填补了 Vmate 的空白。ToGetU 聚焦服务于第一梯队的印度用户，这个市场相对比较容易变现，”本文第一位受采访人说道。来自 SensorTower 的数据显示，在过去的两个月，ToGetU 达到1000万次的下载量，成功跻身在印度视频播放应用市场前10。

Vmate （左）和 ToGetU （右）的登录页面

虽然 ToGetU 在 Google Play 应用商店上取得了初步胜利，不过，在印度App生态系统内，这一现象不再罕见。每天，新用户在资费便宜的互联网+智能手机上追赶时髦，寻找乐趣。NewsDog 的创始人 Forrest Chen 介绍说，在印度市场，此类用户的获客成本低至每人3卢比（约合0.04美元）。NewsDog 是率先进入印度娱乐平台市场的中国企业之一。

延展阅读： 36氪首发 | 腾讯领投5000万美元C轮后，“印度版头条”NewsDog完成C+轮融资

目前的瓶颈在于，内容的新鲜劲过去后，如何继续吸引用户。更有难度的是如何从这些用户身上实现变现，毕竟，这些用户大多都是来自低收入群体。

“市场上有许多用户基数大但是用户活跃度低的平台，对大型广告主（如 Flipkart）而言，我们尽量不与这些平台合作，”Flipkart 数字媒体与品牌营销主管 Vijay Sharma 如此说道。

Sharma 声称，TikTok 的规模不比 Instagram 或 Facebook。但是，其月活/日活比率接近50%，相较而言，在大多数App上，这一比率仅为10%。“除考虑品牌安全之外（偶尔出现可疑内容和版权问题），我们没有其它理由不在 TikTok 上打广告。我们正与其母公司字节跳动进行合作，从而寻求更好的方式，在 TikTok 上发布广告。”

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7月4日，抖音海外版Tik Yok因传播了对青少年不良影响内容而被印尼方封禁，抖音审核管理平台又出问题！

究竟是什么违规内容呢？

原来，该平台上出现的是让很多用户抵制反感的内容，视频中一位青少年正在跳舞，突然画面转换到一具遗体上，据说该遗体可能是拍摄者的亲戚。

画面的突转，前后反差之大，观众深有体会，未曾亲历者尚且感到反感，何况亲眼目睹的观众呢？抖音这次审核管理上的漏洞，又一次把自己推上了舆论的风头，也没能阻挡印尼网友坚持抵制的步伐。

在该视频传出后不久，印尼的网友便在网络上发出请愿书，结果大约有12.5万份签名，要求封禁该软件应用。

网友如此众志成城，同仇敌忾，印尼通信以及信息部随后作出回应，同意暂时封禁该应用，并且表示，如果该软件平台能及时处理不良视频，禁令才有可能被取消。

抖音作为一个短视频平台在国内乃至国际上一路蹿红，与其创意性的表达和精准的算法不无关系。

尽管如此，作为许多青少年集聚的大型网络平台，抖音的管理和审核也应该随着用户量的增多而相应地加强才是，如若因为管理和审核上的疏忽大意而受到用户的抵制，那将得不偿失。

对此，我们也呼吁抖音平台的相关管理人员，能加强对用户发布视频的管理和审核，使抖音成为传播社会正能量的有效媒介。