据报道，美国Facebook旗下的社交图片应用Instagram（照片墙），为加强影片服务功能，与 YouTube 作出竞争，在稍早前推出了长影片分享平台 IGTV 。同时，Instagram还在新版APP中的 Stories ，允许用户为短片添加背景音乐，功能与抖音类似。有网友调侃，称 Instagram 抄完 SnapChat（美国APP）的 Stories 后，现在继续抄袭中国的抖音。

在新版本的 Instagram 中，用户在拍摄短片的前后，可以从内置曲库添加音乐，并能够剪辑音乐的长短，确定开始及结束位置。在观看时，用户还能够通过卷标，了解到音乐和演唱家的名字。

此外，Instagram方为解决音乐版权问题，还专门与 Sony、华纳音乐、环球唱片以及欧洲音乐版权商等达成协议，协议中明确音乐版权商将为该APP提供超一千万首的歌曲、音乐，并不断添加新音乐到曲库中。

目前，按照计划，新版本（ Ver.51 ）的Instagram暂时只会支持 iOS 版，而 Android 版会在稍后上线。加入背景音功能，无疑可以让视频内容变得更加丰富， Instagram 这次应该能收获不少喜欢拍短视频的粉丝。

对于Instagram加入类似抖音功能，你怎么看呢？欢迎留言交流~

安迪·沃霍尔说，“每个人都能出名15分钟”。在移动互联网时代，一个人成名只要15秒。成功开启15秒潮流的抖音，如今已经成为了风靡全球的短视频产品。

它的成功引起了全球互联网巨头的关注。近日，据外媒TechCrunch爆料，Facebook正在开发一款短视频应用Lasso，目标直指TikTok（抖音海外版）。以抗衡TikTok在美国等地的迅猛发展。

Facebook开发新产品挑战抖音

同样是来自中国的应用，2014年推出的Musical.ly与2016年推出的TikTok，都是属于以唱歌和跳舞为主的娱乐化短视频应用。Musical.ly先在美国和欧洲年轻人引发关注，而TikTok则是先在亚洲火了起来。

由于产品和用户的高度重叠，字节跳动在2017年11月斥资10亿美金完成了Musical.ly的收购，TikTok 和Musical.ly各自保持独立的品牌运营。今年8月， TikTok 跟Musical.ly正式合并推出新的短视频平台，沿用 TikTok 名称，对用户账户数据进行合并和迁移。

崭新的TikTok转身变成了在全球拥有5亿月活用户的社交新星。根据App Annie数据显示，近一月，TikTok在iOS美国免费总榜的排名快速飙升，从一个月前的第32名飙升至总榜第5名。据SimilarWeb 数据显示， 9 月TikTok的iOS 和安卓版的新增下载量达到 440 万。从本月排名变化来看，新增下载量有增无减。据抖音总裁张楠透露，目前TikTok已经覆盖150个国家，75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。2018年第三季度，抖音的下载量是去年同期的五倍多。

根据公开数据，目前TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人，而这正是Facebook一直想极力挽留和开拓的用户群体。

对此，Facebook正在开发一款独立的短视频应用Lasso。根据知情人士表示，“Lasso”由Facebook首席产品设计师Brady Voss领导，Facebook视频和Watch团队成员参与开发。采用全屏模式，专门为青少年开发，主打有趣，重视创意。实际上，就是抖音和Musical.ly的合体。这款 app 在今年年中时就已经开始研发。

虽然不清楚Lasso何时会上线。但据悉，除了Lasso，Facebook内部还有多个基于音乐的项目正在筹备。最近Facebook 用户，可以在限时动态的相片和视频等内容中加入配乐，就是想让用户玩起来更有趣些。

Facebook入局短视频意图非常明确，就是向TikTok发起挑战抗衡其在海外的发展，谋求在短视频业务上分杯羹，抢占年轻用户。

Facebook为何必须发力视频业务？

早在2016年，Facebook就曾经创建过一个团队，研究Musical.ly和它的青少年用户。但得出的结论是：并没有那么受欢迎！于是Facebook就放松了对音乐类短视频项目的警惕，这让他们错过了短视频的黄金发展时期。

Facebook当下的局面很尴尬。

一方面是深受青少年欢迎的 TikTok等产品的爆发，据美国调查公司Sensor Tower数据显示，在2018第一季度，Tik Tok，是全球下载量最大的iPhone应用，总计4580万，下载速度超过了Facebook、YouTube、Instagram。

而形成鲜明对比的是Facebook青少年用户的流失。Piper Jaffray发布了一则调查显示，现在只有5％的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。自2016年春天以来，每月使用Facebook的青少年，已经从总数的60%下降至了36%。

面对如此情形，Facebook也不得不做出改变。Facebook认为类TikTok的音乐短视频产品或许就是新的突破口。针对的年轻人认为 Facebook 是老一辈才会使用的现状，推出一个独立的 App ，才能显得更新更酷。据相关人士表示，Facebook 开始尝试之前没做过的事，让自己变得‘酷’起来，赢回 18-30 岁之间用户群的心。

TikTok与其他中国工具类产品不同，之前如猎豹移动之类的产品，只是纯粹的工具类产品，用户用完即走，即使用户量大，和Facebook社交性完全不在同一个竞争维度上。

而TikTok是内容与社交一体化的产品，它不仅会给用户提供内容，分流用户时间，高活跃度高粘性。而且更关键的是，内容、音乐和交友互动融为一体，有可能使用户的关系发生新的迁移。Facebook的核心竞争力就在于社交和互动，当一款应用既包含了Facebook的核心关系链，又有着Facebook不具备的趣味性，接下来可能就是影响到相关的广告等收入生命线，Facebook当然慌了。

另一方面，外患未断，内忧又起。近期Facebook和它的CEO麻烦不断。深陷数据泄露等丑闻漩涡，股价暴跌。CEO扎克伯格甚至被要求辞职的传闻。

当下局面下，管理团队必须要寻求新的突破口，短视频就是最佳的方向之一。

客观来说，Facebook和扎克伯格，历来其实对年轻人的产品和喜好，把握还是蛮准确的。之前花巨资收购ins、whatapp、snapchat等等。Facebook之前也进行过很多尝试，推出过Poke、Slingshot、Bolt等多款独立应用，但均未成功。

Facebook在短视频方面投入专项团队研发，短视频对于用户尤其年轻的用户影响越来越大，到了不得不重视的地步。但之前的收购路线已经走不通了，目前海外发展的不错的短视频应用，除了TikTok与Musical.ly等头条系产品外，没有合适的收购对象。错过了短视频黄金期的Facebook。这一次，看来志在必得。但形势并不乐观。

抖音系列产品在全球扩展与挑战

发展到现在，抖音的母公司字节跳动，在当下已经形成了一个包括抖音在内的全球化的短视频矩阵。短时间之内，任何一个后来者，可能很难挑战和突破这个局面。

根据分析公司Sensor Tower的数据显示，在全球下载量最大的10个应用中，有三个是视频应用，抖音（TikTok）和火山小视频（Vigo）就占据两席。抖音40%用户都在国外。而字节跳动在印度推出的一款印度本土语言的短视频平台Helo， 4个月就在社交类应用程序中排名第二。

App Annie数据显示，抖音（Tik Tok）在日本、泰国等国，musical.ly在美德法等国，火山海外版Vigo在印度和巴西等国，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。之前在日本，由于保守文化的深刻影响，任何外国企业的产品想要进入日本占据一席之地都异常艰难，过去几年，外国的互联网产品极少能在日本获得成功。

抖音之所以能成为全球性的产品，是因为它真正融入了海外众多国家当地人的生活和社交关系链。例如，Tik Tok将许多国家的本土歌舞文化融入到小视频中。与其他公司出海的差异化战略不同，抖音的所有海外版跟国内版几乎只有语言上的差别。

张一鸣认为，产品是否本地化并不重要，他们的策略是，全球化产品，本地化内容。短视频席卷世界，全球化已是不可逆转的时代潮流，抖音的成功为中国互联网公司提供了走出去的范本。抖音的成功和走红，为中国互联网企业在创新方面全球化做了一个标杆。

当在很多人还在把抖音的对手，定位于国内的短视频软件之时，抖音（Tik Tok）等系列短视频，已经在国际上打开了一条新的发展路径，成为一个影响全球青年的国际化产品。从这个角度来看，抖音（Tik Tok）的竞争对手，已经不是简单的视频应用了，而是类似Facebook在内的全球互联网巨头。当然，这也意味着，字节跳动面临着国内外包括视频、社交产品的多维度竞争。对于Facebook这样的互联网巨头而言，世界更期待看到的是能改变大众生活的产品，而不是复制品。

在当下这个阶段，不管是国内，还是全球，一味的模仿已经很难超越了。“打败抖音的，肯定不是第二个抖音。”

【PConline资讯】北京时间4日消息，据报道，抖音海外版TikTok在印尼被封禁，印尼信息通信部公告称，封禁该App是因为其传播了对青少年产生不良影响的内容。目前，该应用程序仍然可以下载，但视频无法观看。

据报道，由于TikTok内容审查的问题，平台上出现了让很多用户抵制的内容：一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。该视频传出后，网络上发起请愿，有大约12.5万份签名，要求封禁该App。

目前，印尼通信和信息部已对该应用暂时封禁。印尼通信和信息部称，如果TikTok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

据统计，今年第二季度，印尼移动应用程序免费下载榜上，TikTok名列视频播放下载首位，深受12到15岁之间的年轻人欢迎。

印尼通信与信息技术部部长Rudiantara表示，因为抖音存在大量不良内容，对青少年儿童的成长非常不利，本次封锁通信与信息技术部也事先与妇女儿童权益部（PPA）及印度尼西亚儿童保护委员会（KPAI）进行了商议。

在问道抖音是否会重新开放时，印尼通信与信息技术部部长表示：抖音其实是一个非常适合表达创意的平台，封锁是因为其负面内容产生了不良的影响，在抖音对平台内容进行整改后将会重新开放。

抖音海外版超越YouTuBe，成为最畅销中国APP，厉害了

根据数据显示，抖音海外版在今年10月份的总体下载量，已经超越了Facebook以及YouTube等等。成为了在美国地区，10月下载量最高的一款应用软件，根据抖音提供的数据，目前抖音在国内的日活跃用户量已经突破了1.5亿人，而月活跃用户量已经突破了3亿人，海外版在9月份的整体装机量已经增长了30%以上。

在2017年的2月份，抖音的母公司，字节跳动收购了美国的短视频应用，在同年的8月份就推出了抖音海外版，这款软件推出之后，在海外市场的用户数量增长相当的迅猛，仅仅花费了短暂的时间，就已经突破了1亿月活跃用户量。其实在中国国内的社交软件领域，并没有太多成功的案例，即便是我们如今非常习惯于使用的微信。

在进入国际市场之后也仅仅是针对的华人用户，最主要的原因就是中国的相关产品并不适宜于其他国家的社会社交习惯，也就是所谓的水土不服，那么抖音海外版应该是有史以来，中国应用软件中在海外市场表现最优秀的一款产品。能够达到如今的水平也是有原因的，因为这款软件针对美国当地的用户开发了很多的特定功能。

在拍摄工具以及特效方面都有相对的优化，同时，这款应用软件的创作者也选取了在当地相当知名的网红明星。目前这款软件的日本负责人曾经在日本学习以及工作十多年之久，甚至一些团队的运营人员都是日本人，或者是日本留学的中国人。所以在一些玩法上，也更加本土化。这种本土化的适度优化更能够吸引海外用户的喜欢。不知道大家对于这款软件有何看法呢？欢迎评论。

图片来源：视觉中国

7天时间，从暂时被封禁到最终恢复服务，抖音海外版 Tik Tok 在印尼市场度过了一场虚惊。

据7月10日中国经济网消息，此前被当地封禁的 Tik Tok“已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问”。该消息还称，Tik Tok管理层在封禁的第二天（7月4日）即与印尼通信与信息技术部的部长进行了会晤，后者在当地召开的发布会上向媒体表示“自己也是Tik Tok的忠实用户”。

这可以说是 Tik Tok 落地印尼市场11个月以来首次遭遇挑战。

2017年8月，Tik Tok 正式打入印尼市场，并在当地建立了办公室；抖音的全球化布局也是在同一时间正式启动。

一场小风波，并没阻挡中国信息分发巨头字节跳动公司的国际化之路。此前，外界熟知的是短短一年中抖音国际化取得的阶段性成绩——海外版 Tik Tok 连同去年11月收购的 musical.ly，其全系产品在海外已经覆盖全球超150多个国家，月活用户过亿；同时，抖音市场部人士向媒体引用 App Annie 数据称，Tik Tok 在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南和日本等国家多次登顶当地的应用分发榜单。

2016年诞生的抖音及一年之后诞生的 Tik Tok，在母公司字节跳动的出海战略中扮演了至关重要的角色。自今年年初起，创始人兼 CEO 张一鸣就在多个公开演讲场合强调“全球化”战略。

先是在抖音母公司字节跳动六周年内部年会上，张一鸣将“全球化”定为在 2018 年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣称，“希望在三年内，全球用户占比达到50%”。

张一鸣本人也一直在密切关注其全球化业务进展。今年5月 “头腾大战” 胶着期间，他在朋友圈晒出截图，庆祝“抖音海外版Q1在苹果商店下载全球第一”。

2018年5月张一鸣晒出截图

这家公司曾经用三句话描述的愿景，如今已被张一鸣简化成一句话：全球创作与交流平台。

东南亚互联网市场在本土娱乐和社交产品上的空白，成为抖音在海外市场的机会。那么，抖音到底是如何实现“墙内开花墙外香”的？在东南亚等海外市场的本地化运营有哪些经验？

平台只运营“玩儿法”，而不去运营“人”

同抖音一样，海外版 Tik Tok 平台花了大量精力来激发“用户创作”。平台上，用户创作内容也基本围绕配音舞蹈、场景演绎、搞笑、萌宠、旅行、烹饪、美食等等场景。抖音在运营上的思路，与抖音在国内类似，早期通过运营团队在APP内针对用户发起各种有趣、高参与度的挑战活动，拍摄同一类型视频，借此吸引本土明星和当地网红支持。

第一，“挑战类”和“模仿类”的用户活动异常火爆。

东南亚地区，能歌善舞的民众非常多，舞蹈类型的挑战受到用户的普遍喜爱。此外，搞笑类的挑战也深受用户的普遍欢迎。当地运营团队向钛媒体举例称，反转类的挑战（用户用仰拍形式，将镜头放到下巴的位置，然后根据音乐的律动，把手机镜头慢慢移动到脸的正面，产生“从丑变美”的反差效果）尤其收到用户欢迎。

在印尼用户中，多人同框挑战、尬舞机、运镜和贴纸等内容在当地播放量非常高，同时也是获得点赞、互动非常高的视频；此外，“多人同框”挑战在当地非常著名。钛媒体了解，此类挑战仅上线一周左右，视频的总播放量就超过了5300万次。

在泰国用户中，则是模仿类内容最受欢迎。比如，很多用户会穿着泰国当地的传统服饰，模仿在泰国热播的电视剧《天生一对》里的某些片段和场景。

第二，获得本土明星支持

Tik Tok在邀请了很多本地当红的娱乐、影视或者体育界的明星来助阵，从泰国当红的新生代艺人中的“泰国版周杰伦”到“泰国版的杨幂”，都是运营团队眼中的重点网红。

Leeratanakajorn Thanapob（又名Tor），是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于“泰国版周杰伦”。

Ungsumalynn Sirapatsakmetha（又名Pattie），泰国当红的新生代艺人，被称为“泰国版的杨幂或赵丽颖”。

Chanon Santinatornkul（又名Non），泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》里面的男主角（左二）

除了网红类用户，运营团队还把泰国最受欢迎的运动员吸纳到了平台上。泰国排球国家队的灵魂人物和知名的副攻手两位女性，都很早就注册了Tik Tok的账号，并且在Tik Tok上参与了泰国的“托脸杀挑战”，制造了大量传播。

第三，本地网红是突破口

抖音的海外运营团队发现，“本地网红”是一片有待挖掘的蓝海，吸引那些本身在 YouTube 平台就已经火爆的网红们逐步迁移到 Tik Tok 平台，这成为本地化运营中实现“拉新”的最佳方式。

YouTube 网红妹子（Kaykai Salaider）本身就拥有超过570万的粉丝，在 Tik Tok 上开设账号后，目前拥有百万量级粉丝；下图这对跨国情侣Nate & Mee，是当地非常有名的 YouTube 达人，拥有高达 150 万粉丝，擅长搞笑类视频，会制作一些带有泰国文化，以及国际文化融合类的视频。

除了上述两个经验，Tik Tok 的定位也足够清晰：不仅仅希望做一个展示平台，同样也是一个达人孵化器。

尽管 Tik Tok 去年年底才正式开始在印尼运营，在加入Tik Tok不到一年的时间里，有印尼达人表示，他们在Tik Tok 的粉丝量已经超过了目前他们在 Instagram 上的粉丝量，虽然他们使用 Instagram 的时间更长。

学习和交流氛围，也是印尼当地网红所看重的。Tik Tok 印尼用户达人 Cathy 和 Bella 在对钛媒体的分享中表示，“在 Tik Tok 上能够认识很多人，评论区有很多留言；还可以向别人学习如何拍出更好的视频，用户之间也会相互讨论拍摄的手法和技巧”。

目前，上述两位达人主要使用 Tik Tok 来拍摄视频，再同时把拍好的视频上传到 Instagram 上分享给很多人。

钛媒体还了解到，Tik Tok 在进入东南亚早期并没有做过营销投入，冷启动阶段靠自然增长和口碑传播。

与此同时，Tik Tok 在海外没有像在国内一样签下网红，目前尚未做商业化。换句话说，Tik Tok 在海外市场的运营方式是“让用户自己去运营自己”，而不是“平台造星”。

Tik Tok表示，其在全球提供产品的界面都是统一的，在中国以及海外，功能完全一致，有差异化的地方仅仅在于本地化内容和运营，“Tik Tok不是一个经纪人的团队，而是做产品本土化运营的团队。”

所谓“本土化运营”，就是要靠运营团队去发掘某个市场的地方文化特色，开发出适合本地用户的线上活动和挑战，精细化的运营这些活动，而不是运营达人本身。

整合社交流量和线下流量

借助海外市场和中国本土主流社交产品的差异，抖音的国际化运营同样注重外部流量，包括社交媒体的流量导入和线下活动的流量导入。

不少海外顶级网红，会自发在 YouTube 的主页上向粉丝分享他们的 Tik Tok的使用心得，实现了“达人教学”氛围，包括 Tik Tok 新功能分享、推荐好玩儿的贴纸、滤镜的使用方法等等。

Tik Tok 的用户会把创作的视频同期发布到 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube等海外媒体社交平台。一位海外用户告诉钛媒体，在 Tik Tok 上制作完的视频可以一键直接分享到Instagram上。他发现，“将自己拍摄的视频分享到 Instagram 之后，被 Tik Tok 平台推荐的机率会增大。”

除了内容运营以及社交媒体的导流，Tik Tok在海外也开展了很多线下的活动，比如达人交流会，与娱乐行业的国际大型活动合作等等。

Tik Tok 在印尼建立的本地 Office 也不定期在当地举办线下活动。钛媒体了解到，目前 Tik Tok 在印尼市场核心达人人数已经超过百位。2017年年底，Tik Tok 作为唯一官方的视频媒体平台，跟亚洲最大的电子音乐节DWP进行了合作，为赢得了大量的用户认知，也被当地媒体评价为最新潮流的“风向标”。

钛媒体通过社交网络与一些泰国、印尼地区的 Tik Tok 用户进行交流，这些用户表示，在其本地的移动分发市场并没有与 Tik Tok 类似的产品；Tik Tok 在产品设计上的高清全屏，以及不断更新的特效、贴纸和特殊的拍摄方法，给他们带来了很多独特的体验。

“这些是在 Instagram 和 YouTube 上所没有的。”一位Tik Tok的泰国用户告诉钛媒体。

从传统文化到流行潮流，Tik Tok 在本地化方面做了大量关于本地市场的调研；此外，当地招募的外籍员工，也会从传统文化、习俗等方面给到很多很好的产品和运营方面的建议。举例来说，Tik Tok 在泰国推出的关于当地传统节日“泼水节”的贴纸，就深受当地用户的喜爱。

国际化的人才战略

抖音的海外人才不仅仅是在海外当地招收的，更多的来自于全球招聘，运用大量跨文化、跨背景，同时熟悉当地文化的综合人才去开拓新的国家市场。

据钛媒体从Tik Tok处了解到，Tik Tok采用了很多具有多元化国际背景的人才，有在不同国家留学、工作的经历，并且对当地市场非常熟悉。Tik Tok也会招聘一些在中国读大学的留学生，比如说韩国、日本、泰国留学生，从实习生的阶段就进入公司。同时，也有一些员工是在某个国家本地招收的，直接进入当地office，这两种情况都会有。

抖音海外版 Tik Tok 的成功运营基于两个方面：一方面是 Tik Tok本身将视频、音乐、社交这三大最火爆的元素结合为一体；另一方面是 Tik Tok 将技术、产品和运营三方面无缝连接。

在今年6月的一次采访中，一位字节跳动内部人士告诉钛媒体，张一鸣曾在内部表示，进军海外市场前，团队“预想的困难比较多”，尤其是对于本地文化对于产品的限制，有一定忧虑；但最终发现，“真的进来市场以后，实际的运营当中并没有想象当中那么难。”

开头提到的印尼封禁风波，刚刚平息，内容型产品出海不仅仅要注意本土文化的差异，如印尼这种典型的多宗教、人口密度高的国家，更需要与海外市场的当地政府保持顺畅的沟通渠道。从促进 Tik Tok 平台与印尼政府有关部门互信的角度来看，风波或许也是一次善意的提醒。（本文首发钛媒体，作者/刘毅，编辑/葱葱）

抖音会被封禁烤的外焦里嫩吗？

7月初，盛夏来临，北京开始进入“烧烤”模式。而对于抖音来说，暑热之时内心却是寒风刺骨，就在两天前，抖音同时遭遇国内外的封禁。

如果不是在国外遭遇封禁，大部分人并不知道，抖音在南海之南的印尼，受到年轻人的追捧已经有了一段时间。特别是今年第二季度，印尼移动应用免费下载榜单上，Tik Tok（抖音在印尼的APP推广名）名列视频播放下载首位。

近日，Tik Tok上出现一则令人不适的视频：一个年轻人在跳舞，然后画面被切换到遗体上。这则视频迅速引爆印尼网络舆论，公众反对情绪强烈，一家在线网站甚至征集了超过12万5千个签名，要求Tik Tok下线。印尼官方迅速做出回应，将Tik Tok暂时封禁。

同样是在7月3日，抖音在微信中上线一款名为“抖音好友”的小程序，授权登录后，这款小程序如果被分享到群中，就会看到该群有几位好友在玩抖音。群内如果有好友同意使用小程序，双方就可以在小程序内实现抖音号的互粉。

此前，围绕“社交”，今日头条与腾讯的战火不断升级，张一鸣与马化腾的公开“骂战”火药味十足。抖音在微信上的小动作腾讯不会坐视。“抖音好友”小程序上线不久，许多用户发现，当日15时许，小程序尚可正常使用；17时许，小程序就已被暂停服务，理由为“涉嫌违反用户数据使用规范”。

有了“社交”，抖音才有未来?

一如现在中美贸易摩擦，任何老大都不能容忍他人的做大，而抖音的数据偏偏又好的让人嫉妒。抖音曾在4月宣布，包括抖音的海外版Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿。应用市场研究公司SensorTower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的AppStore全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。

20天前，抖音首次公布用户数据：国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，3亿的月活用户，已经紧追在月活用户4亿的微博之后。而在当下，目前整个短视频行业的月活用户被认为不足6亿，能占据其中一半的用户，言外之意，其他对手瓜分剩下的一半，也意味着抖音已将竞争对手远远甩在身后。

抖音迅猛的上升速度，以及它对用户时间的瓜分，自然会引起同样以“用户时间” 为生存命门的腾讯的担忧。不过，抖音的软肋也显而易见：虽然它的流量以火箭级别蹿升，却急需打造一个如微信、微博一样得以让用户内部流动的封闭内容体系。

抖音如果单纯回到头条的体系中，依靠平台算法，持续为用户推荐喜好的视频，固然可以让用户刷个不停，但如果缺乏社交链，缺少深度的用户互动，流量只会越来越集中于头部用户，难以形成如微信用户一样稳固的情感联系。那么未来，抖音有可能成为一家大型的经纪艺人公司，或者以“带货”为生的电商公司和广告公司。

早期，抖音的流量也曾高度依赖于微信的链接转发。虽然目前，在获得3亿月活用户后，抖音宣布用户已完全依赖于自生长，但是否能啃下“社交”这块骨头，想必抖音还会做更多努力。

两强相争，死的是谁？

抖音已经到了一定量级，想要月活用户与微信分庭抗礼，再上一个台阶，或许社交是增加用户粘性和用户数的最好选择。而社交是微信的生态基础，一旦这层关系被抖音突破，将会给微信带来难以预料的冲击。

而顺风顺水的腾讯，仍然处在温柔乡中，甚至沉浸在幸好移动版的QQ——微信掌握在自己手中的小确幸中。5月初，一篇潘乱的《腾讯没有梦想》的雄文，则让业界，包括腾讯重新审视自己。遗憾的是，头条系，包括抖音，已经做大，随即瞄准社交。

根据3月份Questmobile发布的《中国移动互联网数据库》报告显示：即时通讯行业占比明显下降，与去年同期相比下降了4.8%。以社交为根基的腾讯，占据着QQ、微信的巨大流量，使得腾讯在音乐、游戏等各个领域都顺风顺水。但在即时通讯行业流量下降的同时，字节跳动旗下的头条和抖音试图打入社交领域，腾讯誓死保卫社交领域，不让新的挑战者出现。

腾讯最痛的，是对短视频的判断失误。正如潘乱所言，2013年腾讯就推出微视这个短视频产品，但在15年3月即成弃子，团队解散，最终在2017年3月决定关闭，当时抖音日活还不到百万。腾讯肯定没想到去年短视频会大爆发，尽管他们在15年小咖秀火时SNG就推出了同类产品闪咖。

腾讯更没想到的是抖音这种“算法＋短视频＋开放式关系”产品竟然奇袭了他的社交大本营，在腾讯主导的“熟人通讯＋封闭关系”之外打开了一条新路。继QQ每年以亿级用户往下掉之后，朋友圈的人均时长也从去年12月开始忽然暴跌。

7岁的微信已经承担了太多腾讯的期待，保持开放、连接很不容易，企鹅大家族里的小兄弟都希望他能拉一把，送一程。毕竟，微信还是腾讯的地盘，还需要给听话的小弟们“生态”、“连接”。

此前，腾讯为了防御抖音的攻击，重启微视，想要用微视抵挡抖音，但是效果并不好，反而引来了百度、淘宝的跟进。

围绕“社交”，抖音与微信近日来已经展开了多次试探、封杀、反弹和公关战。这也从另一个角度看出，“社交”是抖音急于进入的深水区，也是腾讯绝不容许“头条系”轻易僭越的底线。

一个志在社交，不惜代价，一个严防死守，确保地盘在我手中。有分析称，头条与腾讯的社交争夺战，是移动端最后的战斗，因为两强相争，死的是老三！

抖音的未来在哪？

张一鸣曾表示要发力社交。在去年底的今日头条创作者大会上，张一鸣称，今日头条在通过两种新的内容体裁——“微头条”和“悟空问答”探索智能社交的推荐方式。

但现实是，比起动辄千万粉丝的微博，微头条上百万粉丝已经是Top级的大V。据媒体报道，一位前头条中层表示，微头条用户活跃度并没能挑战微博。

不可否认，抖音在做社交方面有很好的流量基础，也不缺内容，但是社交关系的底层制度建设是非常重要的，制度决定了平台的生态和调性。

社交其实一直是头条的短板。抖音的用户及内容，以娱乐为主，纯粹的内容消费，这样的内容衍生出社交，打造UGC的内容比较困难。

比起微信，抖音更像微博吗？今日头条天使投资人刘峻称，内容社交做不成强社交。真人平台创始人兼CEO陶剑则认为，那些具有专业制作能力的视频制作者会慢慢形成头部，从这一点来看，确实很像微博。

抖音会取代微信吗？互联网独立分析师唐欣对媒体表示，一个社交产品要想成功，需要建立三个能力：用户规模、关系链、社交内容。这三点抖音都基本具备了，除了关系链比较弱。

抖音的关系链更多是“一对多”的关系，而不是微信既有“一对一” ，也有“一对多”，也有“多对多”的关系。抖音是强内容社交，很难像微信这种模式转变。同样，微信也没法向抖音这种模式转变。抖音接下来需要在内容和社交上做一个平衡，发展基于各种主题内容的圈子和群。

抖音现在是火的不得了，可也是麻烦不断。前段时间因为抖音上出现了诋毁烈士的言论而被要求整改，现在又惹出了其他的麻烦事，先是抖音小程序下线，现在海外版的又遭封杀了，网友都惊呼到，这是要凉的节奏吗？

在今年的五月份，张一鸣曾发文庆祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在苹果应用商店全球下载第一，这让我们看到抖音在国外都有如此的影响力。

可是好景不长，就在两个月后，原本在国际化发展道路上如火如荼的抖音，却迎来了巨大的麻烦。7月3日，CNN印度尼西亚和Kumparan网站报道，抖音海外版Tik Tok已在印度尼西亚被封禁。这就意外着抖音在印尼没有“活路”了，那么为何抖音会在印尼被封杀呢？

据官方解释，印尼通信和信息部认为这款APP含有不良信息，在传播过程中会对青少年产生危害。据有关媒体报道，之前有人在Tik Tok上传了一段视频，视频的内容是一个年轻男子在跳舞，然后画面转成一具遗体上来，据悉可能是跳舞男子的亲戚。这可真是坟前蹦迪？随后遭到大多数印尼网友的强烈抵制。网友的力量是难以想象的，他们就纷纷在网上请愿要求Tik Tok下线。其中一家网站就已经征集超过12.5万个签名。目前，Tik Tok的应用程序可以下载，但是无法上传视频和查看内容。印尼官方也表示，如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

我们不难看出，抖音海外版被叫停的原因，就是内容审核的不过关，这也是抖音的通病了。据官方统计，2018年第二季度，Tik Tok排名印尼市场视频播放类App第一名。也有消息表明，在印尼大多数的Tik Tok的用户是青少年。抖音上的视频可谓上“百花齐放”，只有你想不到，没有你不到的。当然也有一些人为了吸引大家的眼球，就开始走极端了，这就会带来不良的社会影响。

那么Tik Tok在海外是怎么发展的呢？在复制国内的套路的同时，又需要寻找那些原创作者。当然Tik Tok也与海外知名的明星和偶像团体合作，也达到了互利共赢的效果。在印尼也不例外，一些背景音乐、拍灰舞、爱心手势舞在印尼也获得广大网友的青睐。印尼的Tik Tok粉丝也比其他的社交平台多，可以说Tik Tok在印尼也是非常受欢迎的。

之前YY旗下的直播平台Bigo Live同样也是因为负面内容的原因被印尼政府紧急叫停，抖音现在也面临着同样的问题。这从另一方面也反应出视频直播平台都存在的通病，那就是内容审核。抖音一般采用的是机器审核，这样确实很方便快捷，也节省人力物力，但是审核的质量就难以保证了。

希望抖音可以正视问题，加强整改，不然在今后会出现更多的问题。大家是怎么看待这件事，欢迎评论留言。

转载自百家号作者：星弟娱乐说

现在的我们生活在一个网络发达的时代，避免不了我们使用社交软件。也确实，现在我们生活中的社交软件也是很多的，又是也是给我们生活带来了很大的困扰。也是有很多网红在靠着这些软件来赚取钱财，最近抖音可以说是非常火的，可以看到身边的很多朋友都在玩。但是抖音的影响太大了，很可能会被封，快和小编一起来看一看吧。

最近一段时间国家对网络管理的也是越来越严了，对一些网红和网络主播也是进行了严厉的打击。前一段时间遭到央视封杀的天佑，王乐乐，杨青柠等，也是拿他们几个开刀给其他网红看的，因为现在网络风气越来越乱，国家这样做是非常正确的。快手也是做了很大的整改，内涵段子直接就被永久封了，因为现在很多小学生也都开始玩这些软件，但是这些软件里会有很多不健康的视频或话语等，这对小学生来说是非常不好的。继内涵段子遭到封杀之后又出来一个抖音，可以说是直接把快手压下去了，接着抖音火起来的网红门也不少，前一段时间温婉不就直接被封杀了。

对于抖音这个软件，很多家长也是很想表达一些意见的，真的是可以毁了一代人。别看只是短短的十五秒钟的小视频但是带来了很多的影响，但是抖音上确实有很多有才的人，这是不能否定的。抖音现在可能也是害怕遭到封杀，也是改变了视频的风格，现在的视频大多数都是心灵鸡汤。今天海外版的抖音已经被封了，更是掀起一帮家长的认同，国内也该封了。因为抖音也就是2018年才星期的，今年的高考之后，就有一些家长说，为什么要设计出抖音这种东西，孩子可以玩一夜。其实平时成绩很不错，现在考的特别差。这种现像真的存在，现在小学生一拿家长的手机就知道玩抖音。

其实可以不用遭到封杀，也可以适当的限制时间，就像前一段时间因为玩王者荣耀太疯狂的时候，王者荣耀不是也进行实名验证，一定的年龄都会限制时间，现在也比以前变得好多了。也希望国家赶快看到现在的网络情况，尽快的做出整治，少年强，则国强。

近日，据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 发布的 2018 年 Q1 报告显示，今年第一季度，抖音在 App Store 的下载量达 4580 万次，位列全球第一。排在其后的是 Google 旗下的 YouTube ，以及 Facebook 旗下的 WhatsApp 、 Messenger 、 Instagram 。同时，去年被字节跳动买下的 musical.ly 也位居 Google Play 下载量的前 10 。这对于经历了一系列整顿风波、沉寂已久的字节跳动来说，确实是灰暗中的一抹亮色。

5 月 8 日凌晨，张一鸣在朋友圈分享了他的喜悦。他写道： “celebrate small success”“ 抖音 Tik Tok Q1 苹果商店下载全球第一 ” 。虽然引起更多关注的是他和马化腾的争执，但对于早早布局海外市场的字节跳动来说，这个 “small success” 的意义更大。

从中国的互联网现状来看，巨头的垄断使得流量几乎被瓜分殆尽，用户基本定型，各大平台面临着流量增长的天花板。虽然作为全球人口最多的国家，我们有着用户基数上的先天优势，但与全球的互联网用户相比，中国只占到 1/5 ，而剩下的 4/5 才是大多数，是国内的互联网公司需要分的 “ 蛋糕 ” 。所以，瞄准国外市场成为了很多互联网公司的不二之选。

海外投资、收购则是中国互联网公司走向世界的重要手段。据 IT 桔子 2018 年年初的统计数据显示， 2017 年共发生了 251 起 BAT 巨头以及投资机构参与的海外投资事件，金额高达 1963.33 亿人民币。

成立于 2012 年的字节跳动也很早就开始了自己的 “ 出海计划 ” 。

2015 年 8 月，字节跳动推出了今日头条的海外版 ——TopBuzz 。

字节跳动负责研发，提供人工智能技术，内容则由当地的内容创作者提供，形成了 “ 技术出海 ” 的海外输出模式。随后字节跳动又推出了 TopBuzz 的延伸产品 ——TopBuzz Video ，主要以视频和 GIF 为主要内容。

这两款应用都受到了海外用户的喜爱，在 2017 年的 Google Play 最佳应用评选中， TopBuzz 、 TopBuzz Video 分别荣获巴西年度最受欢迎应用和美国年度最受欢迎应用。

2016 年，字节跳动的国际化进程进一步推进。

10 月份领投了 Dailyhunt 的 D 轮融资，当时 Dailyhunt 在印度已经有 4.62 亿互联网用户，被称为印度版的今日头条。 12 月，字节跳动又控股了印尼一家排名前三的印尼语新闻推荐阅读平台 “BABE” 。

2017 年是字节跳动国际化步伐最大的一年。张一鸣在乌镇的互联网大会上曾表示，全球化是字节跳动 2017 年的核心战略之一。正如张一鸣提出的的 “All In” 短视频口号一样， 2017 年开始，短视频应用成为了字节跳动国际化的重点。

年初，字节跳动全资收购了美国短视频应用 Flipagram ； 7 月上线火山小视频海外版 Hypstar ； 8 月上线抖音海外版 Tik Tok 。

年末，当大家都沉浸在双十一 “ 买买买 ” 的热潮中时，字节跳动也任性地 “ 海淘 ” 了 3 个海外产品。先是以 5000 万美元投资了猎豹移动旗下的直播产品 Live.me ，同时，收购了猎豹移动旗下的新闻聚合平台 News Republic 。随后，又收购了在欧美地区知名度很高的音乐短视频平台 Musical.ly 。短短 3 天时间，花掉了近 11 亿美元。

（抖音因为“抄袭”musical.ly被诟病，不过最终也以字节跳动的收购告终）

至此，字节跳动在短视频领域的布局基本完成。抖音的海外版 TikTok 主打日韩、东南亚市场， Flipagram 、 musical.ly 则扛起了欧美市场的大旗。

（韩国明星玩抖音）

进入 2018 年后，字节跳动的国际化力度仍在不断加大。无论是年初与美国新闻聚合网站 BuzzFeed 的授权合作，还是抖音品牌升级发布会上提到的 “DOU” 计划，国际化的战略一直贯彻在字节跳动的方方面面。

出海是一件机遇与挑战并存的事，虽然 “ 蛋糕 ” 很大，但面临的挑战也很大。不仅有 Google 、 Facebook 这样强劲的对手，还需要花大力气做用户的原始积累，同时要根据不同国家的文化、习俗等特点，做好本土化运营。而字节跳动采用了 “ 技术出海 ” 、投资以及全资收购的多样化出海模式，可以有效减小风险和成本。

目前，字节跳动在新闻、资讯、短视频领域的海外布局已基本成型，辐射范围包括日韩、东南亚、欧美以及印度，建立起了较大的影响力。 正如字节跳动的高级副总裁柳甄所说， “ 今日头条不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业；不只要为中国人传播资讯，还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力 ” 。

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抖音作为国内最火的短视频平台，仅仅成立三年的时间，在中国短视频市场占据了60%的份额，目前多达8亿人都在玩抖音，日均活跃数量1.5亿次，是造星速度最快频率最高的娱乐化平台，平均每两个月都会出现一个人尽皆知的网络红人，用时最短的红人仅仅一夜之间，也仅仅因为一句话，就瞬间爆红网络，可以说短视频平台病毒式的传播方式，以及娱乐更加大众化的特点，超过了以往任何形式的传播平台，什么报纸，论坛，图文，公众号等等，与之相比，简直弱爆了，短视频平台正是连接了一端是需求轻松娱乐碎片的观众，一端是众多身怀技能特长的白衣素人，无穷尽的新奇特故事迎合了现代快节奏的猎奇口味。而抖音平台，恰好又抓住了短视频平台的特点，并极致的发扬光大，这也许正是抖音能成为中国短视频平台之大哥大的原因。而如今抖音在国外的发展又怎么样了呢？

短视频平台抓住了人类娱乐猎奇的心理，全人类都有同样的愉悦需求

抖音在中国获得成功，一定程度上，也验证了人类娱乐猎奇心理，正是由于这种心理才能支持着抖音用户的不停的刷刷刷，放眼世界，作为人类，都有着同样的心理，不需要很高深的验证就能获得很愉悦的视听体验，而且是可以不停的去享受，在受众面前，全球人类是一样的，更容易接收这种短而简单的享受，在分享者面前，全球的分享者也是一样的，也同样能够展现个性特长后获得小小的成就感而内心自豪感满满，当然还有一些利益原因，但笔者认为分享者的分享特长获得成就感，才是第一位的，只有这样的内容才能有所利益分成。

抖音海外早早布局，已经取得不错成绩

抖音在很早以就开始布局海外的战略，海外版的抖音TIKTOK，目前在日本 韩国 泰国，马来西亚 新加坡等亚洲地区发展很快，并且很迅速，据美国的一家调研公司数据调查 抖音TIKTOK海外版在2018年至今，以4850万的下载量一度超过了YOUTUBE FACEBOOK等互联网巨头软件，抖音的全球下载量，一部分得益于中国用户的下载，而几乎一半的下载量是海外版抖音TIKTOK的贡献，而抖音海外版的布局，将来会和中国的内地抖音相互打通，届时，各种肤色，不同语言，各种技巧，将打破国界的限界，让中国与世界通过抖音平台更加紧密的连在一起，我们现在看到的很多抖音出名的网络红人会在全国各地商演，而真正与外国相联系起来后，国外在抖音红起来的网络红人也会不断的来中国发展演出，其实现在已经有苗头而且已有很多实例。

FACEBOOK已经感受到TIKTOK的压力，研发新平台对抗TIKTOK

对于短视频平台的能够作为娱乐主流的平台，FACEBOOK很早以前就洞悉到这一切的发生，但却起了个大早，赶了了晚集，再一次印证了知道与做到其实是两回事，TIKTOK在国外疯狂的攻城掠地，让FACEBOOK 倍感压力，近日，FACEBOOK开发了一款，短视频社交应用，名为LASSE 软件的目标人群正是年轻与潮流，很明显，对标的软件正是如日冲天的抖音平台，我想此时FACEBOOK的心理，正犹如中国最早发明了火药，而把火药发杨光大的却是西方的欧洲，也让老外们体验一把这酸酸的感觉，中国人已经携抖音而风靡全球，而FACEBOOK新开的软件能够阻击抖音嘛，我看未必，对于已占得市场先机的抖音，背靠着中国这个全球第二大经济体，市场容量更是不可估量，如果抖音海外版和中国版一旦打通，抖音在海外的地位更加稳固。愿抖音为中国与世界的连接交流做出贡献