很多抖友都想知道抖音怎么置顶评论？那么具体抖音评论置顶怎么做到呢？

其实规律很简单。就是评论获得的赞越多，排名越靠前！

但是对于有目的的将一个评论的赞弄的很多！却是一件很难的事！

昨天在百度搜索到一篇叫“网红粉刷刷的抖音评论置顶经验谈！”的文章！

这篇文章主要就是告诉大家如何能给一个评论获得很多的赞！

感兴趣的朋友可以去百度搜一下这篇文章！

希望能给需要将抖音评论置顶的朋友一些帮助！

2018年1月，抖音发布了自己的年度盘点，其中包含四部分——歌曲大赏、年度idou、「最」抖音、年度神盘点。这四个板块的内容基本展示出了抖音这一年的潮流风向、应用玩法。这匹黑马从2016年9月上线以后，迅速改变了中国年轻人的短视频世界。

今日头条2017年的核心战略之一就是出海，鉴于此，抖音趁着火爆的发展势头推出海外版也是必然。

海外版抖音Tik Tok于2017年5月上线海外，截止统计时在Google Play上已经获得了500万次的下载。同年11月今日头条以10亿估值收购的同类音乐短视频APP---musical.ly则获得了1亿次的下载量。

到了8月更新的版本1.1.2，Tik Tok有了更大的变化。

·新增7种支持语言

·更新更多有趣酷炫的贴纸

·可屏蔽其他用户

·支持分享视频到YouTube、Messenger、WhatsApp

·发布视频时支持分享到Facebook、Twitter

后面陆续更新的版本增加了可使用Instagram账号登录以及更多的分享路径，再有就是针对用户体验做出的稳定性和流畅度的补偿性修复。

在连通了几乎所有海外用户常使用的社交软件之后，Tik Tok可以说全面打通了任督二脉。近7成的用户都给Tik Tok打了五星的好评。

不同于被收购的musical.ly主攻欧美市场，Tik Tok把重心放在了东南亚和日韩市场，避开与自家另一款产品的竞争。打开Tik Tok选择英文为使用语言，出现在信息流和推荐页面的很多内容都来自东南亚地区用户。

那么Tik Tok又是如何在海外进行推广，引导用户使用这款APP的呢？

海外社交＋视频平台的组合渗透

我们在注册海外版抖音Tik Tok账号后，选择不同的使用语言，随机在推荐页挑选了一些用户进行采访。

Mochi（ID: weirdmochi）是一位来自土耳其的14岁小正太，他的一则模仿「紫薇挨打」的鬼畜视频被推上了热门挑战。

他表示自己第一次知道Tik Tok源于海外图片视频社交软件Instagram。一个他忘记名字的用户上传了自己使用Tik Tok拍摄的短视频，在他看来那是一种新鲜有趣又很酷的玩法。随即自己也注册了Tik Tok账号。

Instagram的MAU（月活跃用户数）于去年9月达到了8亿，DAU（日活跃用户数）也达到了5亿。Ins上近4成的用户年龄都在24岁以下，这与抖音的主流用户年级相符。因此它成为Tik Tok吸引用户的主要平台顺理成章。

上文提到Tik Tok连通了几乎所有海外用户常使用的社交软件，这在用户注册这一步就为海外用户带来极大的便利。这种情况就与国内APP都开通了使用微信或者微博账户直接登录一样，开发者几乎是出于相同的考量。

其次这一招增强了Tik Tok的社交属性，从旁协助Tik Tok的宣传攻势。让很多率先看到广告后使用的人群成为Tik Tok的「自来水」。

到了另一大平台Facebook，Tik Tok针对不同地区国家都建立了账号，比如：Tik Tok Korea、Tik Tok Vietnam。在主页官方会更新不同的挑战活动，上传地区用户的视频。

但是可以明显感觉到Facebook因为平台特点的原因，在宣传上起到的作用远不及Instagram。关注人数最多的越南官方账号也只刚好达到了10万，页面中每条更新内容的平均点赞只能达到两位数。

到了视频平台YouTube，Tik Tok就做了大量的广告投放，最主要还是出现在博主视频开始前。Tik Tok的广告力度大到引起了很多日本YouTuber的调侃。他们以题为「Tik Tok的烦人广告」为关键词录制了搞笑视频，把Tik Tok的视频画面和YouTube的广告画面结合起来。

日本排名第三的著名YouTube博主——Hikakin坐拥550万的订阅，他在自己的频道中上传了关于Tik Tok热门曲目的一分钟耐力挑战。同一首歌，15秒为一段，如此反复1分钟，看观众能否忍住想要关掉视频的冲动。

这则视频在YouTube获得了超过439万的播放、11万点赞以及13800条的评论。

我们并没有消息确认说这是Hikakin与Tik Tok官方的一次合作推广，但是Hikakin确实在这则视频下放上了Tik Tok的链接。点进去之后，人们可以通过扫描二维码下载APP从而看到更多Hikakin的相关视频。

到了Tik Tok另一个主攻国家韩国，官方聪明地选择了舞团1MILLIONDance Studio进行推广合作。

这个舞团定期发布使用热门歌曲进行编舞的视频，除了在韩国年轻人中具有很高人气外，他们在很多地区都拥有一定的知名度。YouTube上的订阅就达到780万，年轻人不止观看他们的舞蹈视频更会跟着他们发布的教程去学习。

1MILLION Dance Studio的受众与Tik Tok重合，音乐、舞蹈这两种元素在平台上占有很高的内容比重。

在广告投放、博主合作之外，Tik Tok各地区官方也在YouTube上创建了自己的频道用于发布本地区的热门视频合集。尽管在订阅人数和视频观看量上并不十分可观，但是一些由个人博主从国内平台搬运的视频合集却能有用百万级的播放量。这对「海外版抖音」Tik Tok来说也是一种变相的推动和宣传。

Tik Tok通过社交＋视频平台的组合渗透方式快速开辟着自己在海外的短视频市场，无疑他们是成功的。在日韩以及东南亚地区，Tik Tok凭借自身的特点吸引了大批使用者。在宣传推广的同时，Tik Tok其实也完成了对海外用户的使用引导。

将国内抖音优质内容引入TikTok

对土耳其小正太Mochi来说，他并不知道他选用的那段鬼畜音乐和表演的出处是中国热门电视剧《还珠格格》。他在首页看见的原版视频其实来自国内的抖音用户，由Tik Tok官方账号上传并置顶到了热门。

在Tik Tok自身的平台，他们同样建立了针对各国家地区的官方账号。账号中的很多视频都来源于国内平台，他们在其中充当了引导海外用户的角色。

在换着使用了几乎所有设置语言之后，我们发现国外用户对这款APP的使用水平远不及国内用户。国内平台用户的各种运镜剪辑、神奇挑战、音乐舞蹈的花样玩法让人点开之后很难轻易离开，但这些东西到了Tik Tok却觉得有些难寻。

所以Tik Tok需要引入国内已经被验证过的、具有可复制性、趣味性的视频内容。把这些东西作为「教材」拿给海外用户模仿学习，启发他们在一段时间后渐渐创造出自己的独特内容。除去平台上传的视频，在推广宣传时使用的内容也在实践着引导使用的功能。

在使用过程中我们发现了一种简单判断Tik Tok在某地区火爆程度的方法。下图为使用英文、意大利语、西班牙语时的挑战页面（通过顶端搜索栏的文字能分辨属于不用语言），可以发现几乎都是一样的内容。

但是当语言切换为韩语、日语、越南语时，页面显示出的内容完全不同。这表明在这些国家，Tik Tok确实拥有大量活跃用户，官方不需要在该页面再使用大量的抖音用户内容，而变成尽可能展示出该地区用户的创意视频。

每个国家的用户在使用时也表现出了与国内抖音用户不一样的特质，这些不同表现在音乐的选择、拍摄内容和本地流行文化的结合甚至是Tik Tok红人反映出的各国审美。

「海外版抖音」Tik Tok、「今日头条海外版」TopBuzz和「海外版火山小视频」Hypstar一起承担了头条母公司字节跳动的出海部署。洋葱智库将会持续关注这些APP在海外的发展状况

36氪获悉，「置顶传媒」获得千万级Pre-A轮融资，投资方为新途资本。

置顶传媒以美食领域的原创短视频和IP孵化为主要业务，同时也生产公众号内容，成立于2016年6月。公司孵化的“寻吃”系列IP用短视频记录探店、推荐美食的过程，在抖音、快手、小红书、微视等平台进行多渠道内容分发。

目前旗下有10余个短视频账号，覆盖北京、上海、广州、深圳等城市，同时孵化了多个美食垂直IP。其中，抖音平台的“寻吃广州”账号拥有172万粉丝，累积播放5亿，是广州用户数第一的抖音号。寻吃深圳”快手用户68万，是深圳用户第一的快手账号。

短视频美食赛道一直不缺关注度。不管是“大胃王”在内的吃播，还是“办公室小野”、“野食小哥”等创意玩法类的美食短视频，用轻松、幽默的短视频方式记录美食，在观看的过程中，观众不仅可以得到视觉享受，也可以满足自己的猎奇心理。据今日头条今年11月在生机大会上公布的数据，截至今年10月，美食类头条号总数突破5.1 万个。今日头条平台上的美食内容总消费量突破568亿，其中视频类内容占比超8成。

创始人刘马松告诉36氪，考虑到美食短视频内容赛道的受关注程度，用户对美食内容有天然的需要，本地餐饮商家有推广的需要，同时美食和电商高度重合，复购率和用户粘性高，美食短视频正成为最好的变现品类之一。

内容生产上，刘马松表示，短视频的内容都来自团队。团队拥有完整的达人培训体系，会根据达人自身的特点，制定相应的IP形象打造计划，再通过运营的协作进行冷启动测试，如果数据合格，以达人-编导-拍摄的扁平化模式进行内容创作。据介绍，团队曾给一家广州连锁餐厅的门店拍摄短视频，播放量达2000万次，隔天为这家店吸引370位的排号，当月连锁餐厅10多家门店的整体业绩上升50%。

开展短视频业务以前，公司以生产公众号内容为主，推出“Livin广州”公众号、“寻吃”、“下一站”系列IP，旗下的系列公众号拥有500万粉丝，整体是盈利的。但在运营的过程中，团队发现公众号的内容供应已经基本饱和，于是从今年5月开始逐渐转向短视频渠道。目前，公司旗下的短视频用户总量达500万，每月粉丝增量几十万。

对于短视频红利消退的声音，创始人认为，抖音、快手这些短视频平台的增长虽然变缓，但日活、用户时长还在增长，并且用户体量大，短视频的流量红利还在。

在商业化方面，团队准备通过扩充账号、复制已经被认可IP的运作模式，广告投放、内容电商等方式变现，目前已和一些商家达成合作。刚获得的融资将用于这方面的尝试。

创始人是连续创业者，在大学期间运营微博，一个月内成功运营一个10万用户的微博账号，2014年毕业后开始做旅行平台。2016年确定内容类的创业方向，成立置顶传媒。团队目前有40多人。

对于本轮的投资逻辑，新途资本表示：

短视频内容是新途资本关注的一个赛道，置顶传媒团队从微博、微信的图文信息内容开始创业，核心团队共事8年，对内容有很好的经验和认知感，在短视频内容暴增的阶段，用心且有内容基因的团队最终会走的更长远。在模式方面，团队也实现了不错的盈利，到了一个可以放量的增长阶段，在垂直短视频领域还有很大的空间。

做短视频营销也得选对一个好的平台，抖音当然是首选，以抖音为龙头进行分发，实现全网短视频营销，提高曝光率。我们会免费为企业提供认证协助，并为大家答疑解惑。

在做抖音之前，一定要有一张营业执照，实体企业不用说，做网店的老板也需要办，有了营业执照你就可以认证你的抖音号。抖音认证加v以后有很大的好处。

第一，可以保护你的企业昵称，也就是采取了先到先得的原则，你先认证了别人就抢不走；

第二，第二别人在搜索你企业昵称的时候，可能会出现很多用户名相同的用户，这个时候你的昵称是置顶的，排在第一位的，给与更多的曝光机会；

第三，企业昵称下方会给你展示蓝V标识，同时出现你的认证信息；第四，会出现你的网站链接，这对企业网站而言是一个非常好的引流方式，相对很多企业高薪聘请SEO做优化省了一大笔钱；而且现在还可以挂上你的APP，也就是说在你的主页就能够下载应用；

第四，认证之后就能够获取一分钟长视频权限；

第五，可以进行视频置顶，将最能展示企业形象的视频进行置顶，让用户能够第一眼了解企业；

第六，可以获得运营数据的分析，分别从主页数据监测、视频数据监测以及用户画像分析三个方面进行用户监测。这个普通用户只能借助第三方工具获取，而且第三方所获取的数据可能没有抖音官网给出的数据精准；

第七，抖音认证的同时也认证了今日头条和火山小视频，实现了一拖三；

第八，POI地址认领，这个能够让企业在抖音主页展示企业自己的店铺信息，例如相应的菜单还有门店地址，门店电话，能够让用户直接在抖音上呼出企业电话，为企业提供更加直接的信息曝光以及流量转化；

第十活动卡券以及商品橱窗功能。这就相当于一个美团了，商家能够在线发布自己的活动卡券，用户线上领取以后可以在线下核销，大大增加了销量，提升转化率。商品橱窗功能一般适用于企业号并且拥有了淘宝店铺的企业，更加直观的展示自己的商品，增加销量。

总而言之，抖音企业号未来之路肯定会越来越好，无论是大型企业还是中小型企业都有自己的一方天地，抓住机遇，迎风而上。有需要认证的企业欢迎在简介中关注我们，我们会免费协助认证，并为大家答疑解惑。

点击上方“CSDN”，选择“置顶公众号”

关键时刻，第一时间送达！

去年8月，当知乎平台上线“想法”这一功能时，有人认为这是知乎在抢微博的生意。随后，新浪微博CEO王高飞回复说：“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的……然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡……”

但实际上，微博从来都不淡定。

3月10日晚上，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见，想要观看必须点击链接跳转到页面才行。

随后，在3月19日召开的抖音品牌升级发布会上，抖音对被微博封杀一事做出回应：“微博对抖音的封杀，影响了用户体验。”

晚间，微博公关总监毛涛涛公开表示：“微博作为开放平台，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵循规则。”

他还火药味颇浓地指出，“某些公司今天起诉A明天起诉B，又借一年前被停止合作的事情跳出来说封杀，希望还是先反思一下自己的问题。”

这主要源于去年8月，微头条内测的“微博内容源”功能被指非法抓取微博内容。随后，微博暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权。微博方面称，第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将被视为不正当竞争。

这一事件也被外界视为：头条杀入微博腹地，后者的强势反击。

抖音的异军突起

据了解，2017年3月，相声演员岳云鹏在个人微博上转发了一条带有抖音logo的视频，从此“抖音”这个名词正式进入大众视野。随后，抖音开始利用明星、广告拉动用户增长，这距离其从头条团队孵化出来，仅用了6个月。

极光大数据监测结果显示，截止今年2月最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，与初期相比增长比例超过300%；月均DAU数量超过3000万。

实际上，包括抖音、小咖秀、秒拍、一直播早期都是从微博获得了流量并火爆一时，但唯独只有抖音异军突起。这是为什么呢？

业内普遍的观点是：尽管在初期是由明星带动流量增长，但抖音依靠根本是算法推荐+人工精选的推荐机制。

抖音产品负责人王晓蔚认为，从技术层面的支持来看，“一个是推荐算法支持了产品内容分发；另一个是底层技术，包括AI、AR工程等方面，保证产品用户体验。”

例如，当机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频；或者人工精选优质内容推送给用户，好的内容会重点关注，给予更高的播放量级。而这部分用户在内容丰富性上提供了很强的内生动力，也反过来吸引了更多在手机上寻求娱乐、打磨时间的用户。

对平台上的人气网红来说，抖音还是一种全新的营销方式，相比其他短视频平台，抖音形成了一个流量生产、可变现的生态圈。

一家名为“答案”的奶茶店借助抖音爆红，一口气签下500家加盟店。而这样的案例不在少数，虎嗅作者范向东提到，“抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。”

正如同样风靡海外的短视频产品Musical.ly，尽管Musical.ly是从某一个产品功能“对嘴型（Lip Sync）唱歌比赛”为切入点，但通过借助平台上培养的艺人资源，成熟的商业环境，以及文化基础等，Musical.ly已经形成了非常成熟的生态闭环。

微博在紧张什么？

实际上，在短视频领域，微博已投资拥有了秒拍、一直播、小咖秀等。

显然，微博早就开始布局，加强用户关系网络的沉淀，形成对平台的强依赖，而这部分用户恰恰是头部和中部的内容生产者。

因为，从另一个角度来看，内容创作者会选择多平台入驻，几乎没有忠诚度可言。例如此前上线的微头条，能允许用户发一段话、图片和视频，并吸引了刘强东等流量明星的入驻，这无疑是侵入了微博腹地。

王高飞曾说过：“中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户……微博不怕，头条没有社交关系，用户容易流失。”

从微博自身的基因来看，社交属性似乎是个很好的切入点和优势。

2017年9月，微博上线“微博故事”。直到最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，同秒拍一样都能在微博上寻找到入口。

当然似乎也是微博布局秒拍失利下的无奈之举。

极光大数据显示，截止去年12月，秒拍和头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已不在一个数量级。

需要警惕的是

值得一提的是，去年冬天包括微博、头条先后遭到监管部门约谈，微博热搜被指炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，而头条则涉嫌传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻。

显示，在监管部门的强势压力下，是短视频领域的急速爆发带来的种种现实问题。

近日，媒体报道“用户因模仿抖音视频中高难度动作摔成重伤”的事件频发，视频中充斥着危险、不道德、甚至违法违规的画面。

同样，Musical.ly也因为短视频内容问题受到质疑。

据Mashable报道，悉尼一所女子学校发现学生模仿Musical.ly上的色情舞蹈动作并上传到该App上。

网友“@王……”评论称：

“我觉得作为一个大众传媒软件确实需要做一些相关规范，但是大部分用户都是成年人，有自我的是非判断，模仿完全就应该根据自己的个人能力来，而且抖音里面也很多有意思的东西。生活小技巧类的还有各行各业人的生活，其实都比较有意义，上面那种以偏概全的看法恕我不能认同。”

而随后在抖音的回应里也提到：将专门上线“风险提示系统”。

但这或许仅仅只是开始。

————— 推荐阅读 —————

24岁的伏拉夫是俄罗斯人，不过在抖音里，他自称“我心里是中国人”。这个来中国快7年的帅哥，肤白，金发碧眼，却说得一口流利的中文。

如今，他住在浙江杭州，将近100万粉丝追着他拍摄的视频，他也获得了将近1500万个点赞。

最近他走红网络的视频，说的是二维码。那是他在餐厅吃完饭，用二维码扫码结账，但同样来中国生活的妈妈说伏拉夫“这个在干吗呢”。伏拉夫说，在中国都是这样的，“你吃完饭，直接拿二维码付就行了”。

接着，伏拉夫带父母到了地铁闸机，用手机一扫二维码，结果机器又马上放行了。

“爸妈，中国厉不厉害？”“厉害！”“中国真厉害！”他与父母在地铁里竖起了大拇指。

不少网友看到这个阳光的外国男孩，纷纷比心、点赞，还把视频传到了很多微信群里。网友“A阳光依然”十分谢谢伏拉夫尊重中国，并说“中国以后会更厉害的”。网友“用户097329”则说，身为中国人，他感到无比自豪和骄傲，感谢有幸自己能生在中国。

对于伏拉夫而言，抖音已经是展示自己中国点滴生活的一个窗口了。他晒爸妈学习汉语的场景：妈妈先说“欢迎”，爸爸随后纠正说应该是“欢迎”，其实，他们的发音都不是非常标准，但学得真的很认真。伏拉夫幽默地在文案里调侃爸妈发音太“俄罗斯”。

他还晒在中国的出行，比如，他们一家三口乘高铁去江西南昌，时而，伏拉夫把镜头对准窗边的矿泉水瓶，水面几乎没有太大晃动，“很稳”；时而，他又把镜头对准速度LED屏，屏幕显示时速为301km，“真棒，中国真棒”。

他同样喜欢中国的食物，在带爸妈吃中国的火锅时，他示范吃毛肚，“涮十秒就可以”，而视频里，他们用筷子用得非常熟练。

另一个有意思的画面是，在杭州西湖边，他教爸妈说起了中国的那句俗话：“上有天堂，下有苏杭”。网友看了都乐了，告诉他，中国的山河都很美，还有人表扬他，说他是个孝顺的儿子。

更多的网友感慨道，伏拉夫中文讲得非常不错，“汉语说得比我还溜”，而他的父母也非常可爱。

“生活中的美好总是稍纵即逝的。”抖音有关负责人说，抖音的Slogan是“记录美好生活”，抖音希望让无数个普通人在遇到生命中那些美好瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福美好。

伏拉夫记录的美好之一，就是不断感慨“我们中国厉害”。

“很多人说，你怎么说你的中国，你怎么说自己是中国人？”伏拉夫说，“可是我怎么不这么说呢，我住在中国，我毕业了中国的大学，我吃中国的饭，住中国的家，我在中国公司工作，我爱中国！虽然我国籍是国外的，但我是中国人，我心里是中国人！”

他把这段视频置顶了。抖音资料里，他的简介只有一句话：“认为自己是中国人的老外，在中国的生活！爱中国！”

来源：消费日报网综合

今天，抖音推出了企业号，说明抖音已经开始重视企业和团体的运营，企业应该在企业号的运营方面多下功夫。目前抖音对于企业号和普通内容创作者的政策一致，但是认证后的企业号肯定会有特权。

目前，抖音还处在流量红利期，值得企业去做运营的社交平台。未来抖音会对企业号的功能上开放一些资源，比如定制的视频页面，置顶功能等。

目前有30多个的品牌已经入驻企业号，具体每个品牌的做视频的思路和方向不同。我具体介绍几个有代表性的企业账号。

①联想

主打颜值，走Fashion路线。沿袭抖音最初的技术（舞蹈）方式，通过一个高颜值的美女以联想的产品为道具，做一些运镜和抖音热门内容的模仿。产出高，下午6点左右定时发布，已发布300多个作品。

②奥迪

土豪式的企业号运营方式，采用先投放后运营的策略。一入驻抖音就砸重金投放信息流广告，奥迪企业号的内容制作精良，多是炫酷的广告片，通过信息流来为账号沉淀粉丝。粉丝数量到达一定量级，开始发布一些普通的内容视频。

③支付宝

内容方向以段子为主，整个账号多是员工拍的段子视频，跟品牌的结合不是特别紧密。支付宝的很多段子内容获得抖音的大分发量，多次上热门。而一般来说企业号作为广告宣传的账号，上热门的概率极低。

这种内容形式适合做品牌，而非产品。不是特别在意品牌露出，希望以大家喜欢的方式实现品牌自赏的沉淀，这类品牌可以尝试。

没有营销预算如何运营

抖音企业号的运营需要预算，另外做内容也需要规划，没有规划的企业号运营很有可能三天打鱼两天晒网。零成本的抖音运营应该怎么做？

抖音上有一套很成熟的网红产品打造路线，如科大讯飞的翻译软件，西安的摔碗酒，郑州的占卜奶茶都已成为抖音的爆款产品。网红产品在抖音上实现广泛传播，其核心思路是脱离产品的核心功能，产生有趣和意想不到的效果。

占卜茶的传播脱离了奶茶作为饮料的核心功能，而在于提供一些关于占卜的答案。这些是企业在运营抖音账号时需要考虑的问题。

我大致总结了几类网红产品的创意方向：

1. 带有科技感和DIY因素的产品，直接展示。

2. 策划产品周边的东西：如披萨店把菜单做成一个个披萨，有亮点，吸引用户观看。

3. 做产品核心功能之外的延伸：脱离产品的核心功能，去挖掘其他的功能，如一栋大楼还可以玩俄罗斯方块。

4. 针对产品明显的优势，用夸张的手法放大它的优势：如12个销售人员从宝马车后备箱出来，展示其空间大的优势。

为什么那么多的品牌在抖音上做营销，除了用户属性之外，用户对于品牌的接受度很高。据数据分析，75.8%女性可以接受看创意有趣的广告内容，43.8%的女性可以接受在使用教程中植入的广告，这为品牌的营销提供了一个很好的路径。

春节期间，我回江西的一个县城过年，发现一个有意思的现象，就是现在的商家越来越重视网络和短视频营销。有一些商家，甚至还在招牌上标出自己是抖音的“网红店”，激发用户来店里打卡和消费。而事实证明，这一招非常奏效，标注网红店的商家往往生意非常好，年轻消费者趋之若鹜。

这充分说明，在捧红了西安摔碗酒、土耳其冰淇淋、丽江石榴哥、黑河腰子姐等商家和红人之后，抖音已经成为区域商家营销的利器。对于抖音营销，不仅一二线城市的商家会用，三四线的商家也意识到这一点了。以往许多商家通过抖音营销都是一种自发行为，那抖音官方有没有推出区域营销工具呢，能否让所有的区域商家，都有可能成为网红店呢？

熟悉抖音营销的人应该知道，抖音近期试水了一个本地营销化工具“抖店”，专门满足本地商户在抖音上营销的需求。通过“抖店”，商家不仅可以聚合相关的视频，还可以通过本地加热和本地资源位让商家视频成为区域“热点”视频，给消费者“种草”。同时，消费者在线下“拔草”和打卡的时候，还可以领取对应的优惠卡券，直接促进线下的消费，形成营销的闭环。

在春节期间，北京的古北水镇利用“抖店”将线上、线下联动，让古北水镇成为了又一网红景点。活动期间，古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%，相关视频播放VV环比增长260%。同时，古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长55倍。（数据统计自活动前20天至活动截止日）

这时候有人会问了：抖店到底是什么？门槛高不高？是不是所有的区域商家都可以参与呢？

据介绍，抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具，旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，助力品牌打造区域化最具创新性的商业活动。抖店可以满足客户线上开店和线下营销的诉求，助力线上种草和线下转化，是一个商家短视频营销神器。

作为一个硬核的区域营销产品，抖店都有哪些核心功能和亮点呢？

1、本地POI

POI （Point Of Interest），中文意思就是商户兴趣点位，每个POI可以包含名称、定位、商品等信息。搭建一个抖店，就好比是在抖音上开一个店，店铺的内容一应俱全。而抖店跟其他点评平台最大的不同是可以实现短视频营销和内容驱动，通过聚合相关的短视频，让抖店成长为网红店。

抖店作为POI兴趣点的入口，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息（见下图示意），还可以领取卡券，直接激发消费。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下门店的消费转化。

2、本地加热

如果商家发起了主题活动，也有一些消费者上传了视频，视频一直不火咋办？这时候就应该用上抖店的“本地加热”功能了。所谓“本地加热”，就是通过抖店的“本地视频内容加热工具”，将视频推荐给本地更多兴趣用户，精准定位人群，提升视频播放量和互动量。后续本地加热工具还将结合个性化组件功能，帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。

3、本地资源位

除了短视频让自己的抖店“火”起来以外，抖店还准备了本地强势资源位，实现强势曝光。抖店的本地banner位、热门推荐、排行榜单等资源展示，既可以给你的品牌背书，也可以在本地实现强势曝光，吸引更多的用户来打卡消费。更重要的是，现在还是抖店的“红利期”，入驻的时间越早，资源位和曝光量就会更有优势，更容易让自己的品牌火起来。

4、抖店运营

为了帮助商家更好地运营好抖店，抖音通过培训和商学院等形式，帮助商家辅助运营，扶上马，还要送一程。

功能说了这么多，抖店到底开始怎样运营呢？下面我们借助古北水镇的案例，看看抖店营销是如何打造的？根据黑马哥的观察，古北水镇“长城庙会过大年的”营销活动，大致分为四步：发起活动、创造内容、运营流量、线下转化。

一、发起活动

工欲善其事，必先利其器。在活动上线之前，品牌需要先认领POI，将线下门店/景点和线上POI页面进行绑定，并装修线上页面。在POI页面配置完以后，蓝V账号就就可以发起话题挑战，为后续视频内容提供聚合、展示阵地。

古北水镇此次活动主题为#新年有你，年在一起，活动运用KOL以及商家自行拍摄的视频，引导古北线下游客产出优质庙会视频，标记POI定位，添加挑战赛进行置顶传播。同时，针对抖音打造的专属折扣活动，利用POI打造打卡活动，辐射本地区域。

二、创造内容

发起活动以后，就要激发更多用户通过拍视频的方式参与进来，引导种草和探店。古北水镇选了达人二虎和小虎牙宁宝拍摄的新年庙会示范视频来传播造势，引发众多抖音用户围观。

无论是和爸爸一起寻找儿时记忆的趣味记录，还是如何拍出让人秒赞照片的攻略指引，在传递了浓浓年味的同时，激发更多网友来拍摄视频，在抖音用户心里种上草。

在年俗活动和红人的激发之下，许多网友在心里都长了草，纷纷开始对古北水镇产生向往，有的用户直接询问天气情况，准备动身去拔草。

三、运营流量

这时候，有一些商家就会问了，活动发起了，红人和用户也上传了视频，但是视频和活动热度不高怎么办？这时候，就要开始运营流量了，通过线上加热和线下引流，让流量实现爆发。

借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能，抖音挑战赛活动被广为分发，实现了优质原生内容裂变传播。

除了原生内容传播以外，抖店的本地推广资源位也够“硬”，起到了关键的传播作用。在多方资源联动下，古北水镇的品牌形象伴随这次活动推广更为人所知。

除了线上传播以外，古北水镇还利用自身优势，进行线下引流。在新年庙会的核心区域、地标性景点、美食街小店铺以及酒店客栈等地，都布置有活动易拉宝以及抖音的活动小贴纸。游客们只要直接扫码后进入抖音挑战赛话题页面，拍摄“年俗”视频，便可领取优惠券。

四、线下转化

万事俱备，只欠东风。为用户种完草以后，就要激发网友去商家拔草。对于商家而言，最关键的还是要促成线下交易，真正实现成交。

网红店打卡和签到，只是一种比较粗放的拔草方式。抖店配备了多重营销工具，即有效建设品牌、引流用户到店，又能实现高效率获客增收。

对于古北水镇而言，拍摄同款视频领取的优惠券，可以直接用于消费，大大激发了成交。同时抖店还可以实现线上发券线下核销、到店礼等功能，把短视频的热度转化为成交量，让商家既走红又增收。

在黑马哥看来，古北水镇此次的抖音营销案例之所以成功，跟抖店这一区域营销产品密切相关。抖音制造网红店的能力毋庸置疑，而抖店最大的亮点，就是把抖音这种制造网红店能力跟POI本地营销、网店运营相结合，落地成为一个标准化的产品，线上线下联动，总结出一套打造网红店、运营网红店的方法论。

最新的数据显示，抖音MAU5亿、DAU2.5亿，用户还在持续增长，在2019年无疑还将是短视频营销的主流阵地。抖店的推出，标志着商家的短视频营销和运营进入了精细化阶段，谁最早地入驻抖店、运营好抖店，谁就将会成为2019年短视频营销的新标杆。

通往网红店的道路千万条，抖店第一条。目前抖店还处于最早的红利期，越早合作，就会获得更多的推广资源和价值倾斜，就会越早获得通往网红店和商业成功的”入场券“。

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“抖音大V又涨价了！”一位资深广告从业者告诉品途商业评论，“15秒一条的抖音短视频，现在报价要20万！投放抖音大V已经成为客户标配了。”

15秒，20万。在抖音的世界里，时间，是如此的值钱。

人一天拥有24个小时，除去睡觉的8小时，每人每天还有16个小时。全中国共有10.8亿的4G用户，而这10.8亿户的16小时，是各大科技公司、互联网公司分秒必争的“战场”，谁失去对用户时间的掌控权，谁就失去未来。

最近这场大战的主角是“微信”和“抖音”，一个做社交，一个做短视频，两个看似领域不同、属性不同、功能不同的产品，其实争夺的却是同样东西——用户的时间。

对于大V来说，时间可以换成钱；对于“抖音”来说，圈住更多用户的时间，就意味着圈住了未来。

制造“时间收割机”

94年的金鱼（化名）目前是某广播电视台的一位年轻主播，去年10月份，经朋友介绍下载了抖音，很快的，她就迷上了这个“有毒”的APP，“一刷起来，就能刷1个多小时。”

作为传媒领域的从业者，金鱼也喜欢录小视频，尤其是看到抖音上好多无厘头的短视频都能爆红，长相甜美的她也决定进去“抖一抖”，“想着没准哪天自己也能突然爆红，手机被点赞提醒搞到‘垮’。”

抖音短视频一般只有15秒，但想要拍好并不简单，可能前面的那5秒就决定了别人是继续看、送上“小心心”，还是直接刷下一个。

为了吸引大家的注意和点赞，所有人都费劲心思，“有时候甚至要花上一天的时间来拍摄，因为要换场景、换衣服等等。”金鱼对品途商业评论说。

洗脑神曲多，很多好玩、有趣的小视频，很多年轻人逐渐沉迷于抖音。上线不到2年，“抖音”的日均活跃用户从约 1000 万飞跃到约 4000 万，截至2018年4月，抖音短视频月度独立设备数已高达2亿台。

据Sensor Tower数据显示，2018年第一季度抖音App的下载量高达到4580万次，超越Facebook、YouTube和Instagram，一举成为全球下载量最高iPhone应用。

抖音究竟有多红？

北京时间联席总裁陈朝华曾在朋友圈打趣说，“听到小帅哥小美女们时不时说，‘等一下，我要拍段抖音’。都不说要拍短视频，直接说拍抖音了，看来得去抖音开个账号了。”

抖音在成为短视频的崭新代名词之时，捧火的不仅是“人”，还有“城市”。

五·一节假期间，重庆洪崖洞迎来了游客“井喷”。洪崖洞是重庆的著名景点，但此前在年轻人的世界里，名气并不是非常大。

2018年初，重庆和洪崖洞在抖音上爆红，重庆爆红是因为8D立体的城市格局，而洪崖洞却是因为刷遍整个抖音的夜景，任何关于重庆和洪崖洞的小视频点赞数都是上万保底，有的甚至高达百万。

为了在抖音上获得“小心心”，越来越多的人从全国各地涌向重庆。

重庆，燃了。

4月29日假期第一天，洪崖洞景区就迎来了4.8万人次的客流量，4月30日突破5.1万人次，整个假期游客数同比增长120％。29日晚8点30分，景区采取“只出不进”限流措施，但直到晚上11点，景区内还有近万名游客，重庆市渝中区出动400余名干警对洪崖洞周边进行人流和车辆的管控疏导。

截至目前，抖音上的“重庆洪崖洞”挑战有28406人参与，“#洪崖洞”挑战，共有5883人参与，总点赞数高达数千万。

白辰杨（化名）也是这万名游客中的一员，他对品途商业评论坦言，此前虽知道洪崖洞但却一直没去过，看抖音上好多网红都在拍，才有了去重庆的冲动。他说，“我还特意选择周一去看的，结果人还是超级超级多，想‘拗’个文艺照都没地方下脚拍，估计快要收门票了吧。”

事实上，爆红后的洪崖洞景区管理有限公司确实在向商户征询有关“收取门票”的意见，目前已有90%的大商户同意征收门票，最主要的原因还是：太红了，人太多了。

不仅是重庆，青岛、西安、芙蓉镇、广东阳江都成为了抖音所捧红的新晋网红城市和景点。

抖音爆红，网红和网红景点只是表象，这个现象级产品爆红的“秘密武器”——运营策略，才是高度机密。

抖音是今日头条孵化的短视频项目，今日头条以智能分发、个性化推荐信息起家，有浓重的技术属性，抖音自然也离不开这一分发机制。今日头条一直对这套算法高度保密，更是高度重视运营策略。

品途商业评论了解到，今日头条规定所有员工不得接受外部采访，内容不限于“技术、产品、市场、销售、财务”等信息。

此前就曾有数名头条员工因接受外部访谈、授课等行为被通报开除，原因就在于泄密信息且不慎被流入竞品公司手中，竞品公司利用这些信息加强相关战略部署，严重加剧了头条系的外部市场竞争，这使得头条内部的纪律管理变得极为严格，且设定管理红线，一旦发现泄密和侵权行为，头条将追究其刑事和法律责任。

因此，从以往公开报道来看，除头条总裁张一鸣、抖音总裁张楠外，头条系似乎也鲜有其他高管公开发言和接受采访，这也使得抖音爆红背后的真正原因到现在还是个“谜”。

品途商业评论通过多方采访，从中获悉了抖音运营策略的“冰山一角”。

行业人士告诉品途商业评论，抖音不仅是产品好，运营更是一流的，“抖音的运营方式有点类似头条算法，比如我在抖音上发了一个视频，它开始会推给1000个人，如果点赞数据还可以，他就继续推到10000人，如果继续保持了这个点赞比，就推给10万人、100万人、500万人…”

通过大数据分析，再推送给可能感兴趣的人，形成正反馈，“雪球”越滚越大。

也正是因为抖音根据“点赞比”分发的数据算法，使得经常会有些新用户，只发过一、两条短视频就火速蹿红，直接获得几万甚至几十万粉丝，这对素人用户们来说，是前所未有的“爽感”，也是之前任何互联网产品都不曾给用户带来过的体验。

爆红的示范效应，也让更多人模仿。用户“c丫丫个呸y”一段用萨顶顶《万物生》音乐做的模仿秀，点赞数高达217.6万，而此前他的小视频最高也不过4.1万点赞。

相继而来的是，根据他这段小视频重新改编的各种小视频也迅速蹿红，形成了话题效应。“c丫丫个呸y”享受到了明星般的待遇，小视频还被搬上了某商场的大屏幕。

“c丫丫个呸y”不过是一夜爆红“网红”中的一个。以红人、大V为基础，以大数据、算法推送为依托，抖音建立了自己的内容生态，甚至越来越多的明星也活跃在抖音上。同时，抖音的运营不断制造话题，引起用户围观、模仿，其目的只有一个——圈住用户的时间。

短视频虽只有15秒，但成千上万个15秒加起来，就是无比庞大的数字。用户在短视频的世界里消磨时间越多，今日头条就越能把广告展示给他们，展示的广告次数越多越精准，就越能转化，以此在商业上形成良性循环。

但短视频也有先天的软肋，那就是流量资费。一个15秒的短视频大小在10-100M之间，离开了Wi-Fi环境，如果长时间观看将消耗大量的流量，一般用户难以承受，为了解决这个问题，今日头条与运营商合作，推出了联名卡，对今日头条旗下的产品定向免流量。

而对用户来说，只要流量足够便宜，那就会心甘情愿的把时间贡献给今日头条和旗下短视频。

这一策略的效果是：根据QuestMobile最新数据显示，短视频行业的总使用时长从1.5%飙升至7.4%。

腾讯的“时间黑洞”

直到现在，腾讯都是垄断中国网民时间无可争议的霸主。

早在QQ时代，腾讯就制造出了一个“时间王国”。以关系链为核心的QQ不断结成网络，让天南地北的人们建立起联系。腾讯还推出了等级系统，为了获得更多的“ ”，数以亿计的用户付出电费，挂Q升级。

此行为还一度遭到媒体批判，认为挂Q行为严重浪费了电力；腾讯还上线了QQ空间，用户可以装饰、写日志、“串门”增加活跃度。在互联网时代，QQ空间是占据中国网民绝大多数时间的产品。

到了移动互联网时代，腾讯通过微信再度掌控了中国网民的时间。经过多次迭代，微信已经不仅仅是个即时通讯产品，围绕着关系链，将公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏等众多服务集于一体，把10亿用户紧紧地圈在“微信”这个城池之中。

甚至在它的“时间王国”里，腾讯还不断分化游戏广告，将用户导流到它庞大的游戏矩阵里，继续让用户消耗着时间。

朋友圈里尽是链接、照片和文字的分享，7.9亿的月活跃粉丝关注了2500万个微信公众号，整个内容生态在2016年就达到了惊人的规模。

马化腾曾经分享过一个数据：微信朋友圈日上传图片10亿张，视频播放20亿次。此外，当年的一份报告也显示，微信用户平均使用时间达到66分钟，21%的用户花费时间在1-2个小时，18.1％的微信用户每天花费在2-4个小时。

只要能占据用户时间，就意味着有用不完的流量，就意味着可以转化为金钱。根据2017年9月发布的《微信数据报告》显示，每天平均有9.02亿的人登陆微信，全年直接带动的信息消费高达2097亿元。

事实上，阿里也曾希望分得10亿微信用户的一杯羹，然而直到今天为止，微信上仍然打不开淘宝链接。或许腾讯的目的，也是为了防止淘宝、天猫商家“盗取”流量，防止用户逃出腾讯的“时间王国”。

无奈之下，阿里将支付宝进化成了变种“微信”，除了基本的理财、转账功能，支付宝还增加了生活圈、捎句话等板块，每年春节的集五福活动，阿里推出了五福手势活动，进一步增强支付宝的社交属性；内容生态方面，支付宝推出了“财富号”、淘宝推出了“微淘”，以此增加用户打开频率和停留时间。

阿里的“时间焦虑”在“圈子”事件中暴露无遗，贸然推出的“圈子”因充斥着大尺度照片而遭到口诛笔伐，草草致歉收场。

连阿里都无法动摇的 “时间霸主”—— 腾讯，如今却遭遇了短视频的围攻。原因之一，是因为微信公众号、朋友圈的生态日渐变得繁重和焦虑。

微信越来越开始承担“社交商业化”的功能，朋友圈已不限于单纯的熟人社交，代购、广告、新闻，无数信息和链接充斥在面前，大批人开始对朋友圈设置三天可见，或关闭朋友圈，越来越多的人纷纷想要“逃离”。

资深媒体从业者刘小佳（化名）对这点深有感触。此前，微信朋友圈是他工作中获取信息源最多的渠道，是位真正意义上的“手机控”，但最近与以往不同的是，他开始刷起了抖音。

他对品途商业评论说，“朋友圈每天都是房价、货币、股市，这些链接让人太焦虑了。也是前段时间看到朋友圈被抖音刷屏，就好奇下载了，结果周末在家就刷了一天。”

抖音产品本身和它独有的运营机制确实让人“欲罢不能”，但用户刷抖音、拍抖音的时间越长，也就意味着，网民们刷微信的时间少了。

根据数据，目前“抖音”日均播放量达10亿，“火山小视频”日均播放量达到20亿。整个今日头条及旗下抖音、火山小视频、西瓜视频、musical.ly、topbuzz video等平台日均总播放量已经超过100亿，短视频发布量超过2000万条。

同样根据QuestMobile的数据，在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时，即时通讯的占比却从 37%下降至32.2%。以抖音为代表，外加火山小视频、西瓜视频的头条系产品矩阵，确实对腾讯的即时通讯流量和时间构成了威胁。即便抖音目前还没有分食掉微信的地盘，也是个巨大的威胁。

人只有16个小时的活动时间，互联网巨头们的争夺是零和博弈，这是一场非此即彼的战争。战争的双方，已经从阿里VS腾讯，变成了今日头条VS腾讯，或者说是“抖音等短视频App” VS “微信”。

把那个中国人的时间抢过来

谁也输不起这场战争。

一直以来，腾讯的基因在“关系链”。无论是QQ还是微信，都是基于关系链而衍生的熟人社交产品，是强关系互联。朋友圈的运营机制也是通过用户的关系链分享、裂变进行筛选。

这与依靠智能分发的头条截然不同，抖音短视频的用户是陌生人社交群体，这正是腾讯所不擅长的领域，就如2011年，腾讯微博输掉新浪微博，2015年，也一度战略放弃了微视。

对于多年深耕熟人社交的微信来说，在强关系互联的市场中基本已无增长空间，亟须寻找新的增量空间，而抖音正在霸占的陌生人社交时间，却是腾讯微博、微视久久未攻下的阵地。

并且，微信已经是2011年推出的产品，在微信推出后的整整7年里，腾讯再无微信这般垄断级的产品出现。

而在短视频领域，抖音很可能就是下一个垄断级产品。这是腾讯所不愿意看到的，在腾讯的一次高管会上,曾有高层这样严肃发问:“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品?”

抖音的跨界打击，对现在的互联网“时间霸主”微信来说，似乎已经到了不能“容忍”的地步。

不能复制一个腾讯自己的“抖音”，腾讯就在自己的时间王国里“封杀”抖音。今年3月底，抖音短视频的分享链接无法发送至微信朋友圈。腾讯对此的解释是：为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。

但张一鸣并不认同，他说这是“微信借口封杀”。5月初，张一鸣发了条“celebrate small success”的朋友圈，在网络上传的�...

转载自百家号作者：金石说电商

前面分享了抖音的规则及功能玩法，今天我们分享抖音的养号策略，我们新注册抖音号的时候，不要一上来就发视频，我们需要先养几天账号，这个之前文章也提到过了，现在我们再单独写一篇文章强调一下，我们新注册的抖音号应该怎么去养号。

养号步骤：

至少三天养号

观看同类型视频、给他人点赞、关注、评论等，多刷同类型视频，如果刷不到，我们可以去搜索然后观看，比如我们创作的类型是穿搭类的视频，我们就可以抖音搜索穿衣搭配类相关的视频，进行观看，关注他们，给他们点赞，评论等，每天至少花2个小时做这些功课，务必把我们的抖音号养成了高权重的正常号。这里有个小技巧，我们只要关注一个比较专业的同类型抖音主就好，系统会持续不断推进类似的抖音主给我们，我们只要选择对应的参考学习就好。我们看多了类似的视频，以后系统就会推荐更多的同类视频给我们，我们平时刷抖音的时候，自然就会看到更多的同类视频了。

同一个手机尽量不要登陆超过2个抖音账号，比如我们是批量操作抖音号的，我们要用多几个手机去拍摄，去发布视频，千万不要一个手机去拍摄去发布视频。

抖音企业号和个人号的区别：

60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上

企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以

企业号有蓝V认真标识，个人号没有

企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有

企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有

企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号没有

企业号可以喝今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了

企业号会有更多的流量推荐机会

企业号有相对的保护措施，个人号如果广告太多，很容易被系统限流，最后个人号推荐量非常少，企业号不会限流，如果企业号发现推荐量非常少被限流情况，可以请客服帮忙恢复正常，个人号是没有这个机会的。

ps：企业抖音号去抖音官网认证就好，企业抖音号认证需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建议大家选择做企业抖音号，比较有企业资质，有相对的优势，更多的推荐量摆在这里，跟我们做电商天猫比淘宝更具优势的存在。

想要学习更多抖音知识，掌握抖音高效运营方法可以关注我哦，我们后续会继续分享更多关于抖音自媒体运营的一些方法和技巧。