CGL赛事战火在抖音中疯狂蔓延

不要奇怪，只有参与其中，你的作品才有机会被别人刷到！

吉祥物火火

e舞者手环

e舞成名VIP卡

CGL服饰

舞立方半袖

CGL专用篮球

波普艺术大师安迪·沃霍尔说，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了。

这个近来红透半边天的视频软件，几个月前日均播放量就已经突破30亿，春节期间日活峰值一度超过6000万。

伴随着高流量的涌入，越来越多的行业都聚焦于此，除了怎么在抖音上获得点赞和涨粉，被关心最多的一个问题就是：怎么通过抖音变现？

让我们直接进入正题，据榜妹了解，目前抖音号的变现方式主要有以下几种：

接广告，达人为品牌定制内容

一个粉丝3分钱，也有的一条视频数十万

抖音达人接广告或者说为品牌定制内容，是目前抖音号最主要的变现模式。

抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销。

比如抖音粉丝数40万的抖音达人蕊蕊Linda ，最近通过在一个视频中表演“樱花手势舞”，为某手机品牌做了软植入，视频获1.7万点赞。虽然是广告营销，但运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法，看上去就好接受得多。

据不久前“剁椒娱投”的报道，抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理，头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作，但没有透露具体的分成比例，不同粉丝量级的红人分成方式也有不同，此外有红人透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。

“像某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己，还能赚那么多钱，多好啊。”

（网传抖音号市场报价）

关于品牌的抖音营销，目前网络上有不少抖音号的市场报价流出，一些粉丝上百万的账号，一条15秒短视频的报价就好几万。榜妹向几位抖音达人核实，得到比较一致的回答是按照“一个粉丝3分钱”报价。

其中，据某百万博主介绍，目前抖音达人基本都对这个价格达成了共识，不过这里的粉丝指的是纯抖音站内粉丝，不包括头条号、火山小视频等其他头条系产品自带的粉丝，更重要的是，“真粉的话敢这么卖”。

不过，“明确的参考现在还不成熟”，贝壳视频创始人刘飞认为，这其中还关系到内容属性、调性以及背后的人群品味，“比如一个纯搞笑的账号，在相同粉丝的情况下肯定不如一个科技类舞蹈类这样细分领域的价值大”。

刘飞比较强调人格化与细分领域，他认为侧重与年轻人喜欢的调性相符的内容，比如舞蹈、音乐、探险、动漫、科技测评等，商业价值是最大的。

而如果是品牌调性已经比较成熟的博主入驻抖音，市场价又有不同。

据深夜发媸市场总监Miya介绍，虽然深夜徐老师的抖音号才刚做一个月，“但因为徐老师本身就是成熟的IP，报价会比这个（1粉丝3分钱）高几十倍，我们现在抖音合作是10万起，主要是美妆和互联网客户”。

此外据多位达人介绍，抖音平台对带有广告信息的抖音会有一定程度的限流，尤其直接出现品牌LOGO、二维码等硬广的视频。

相比这些突如其来的露出，具有创意的抖音营销更会是未来的主流，就像不久前一条抖音视频捧红的答案茶，2个月从0到签约249家加盟店，吸粉和变现的速度都十分惊人。

当然，也有不少品牌干脆自己入驻抖音，将其作为重要的分发渠道。昨天的抖音营销峰会上就提到，目前抖音上粉丝最多的蓝Vadidas neo，半个月内积累了120多万粉丝。

做电商，直达淘宝一站式购买

小范围开放，爆款一天7万流水

3月26日前后，抖音出现关联淘宝的卖货链接，多个百万级以上的抖音号页面出现了购物车按钮，点击后出现商品推荐信息，直接链接到淘宝。

抖音此举开启了抖音达人的电商变现之路，不过目前这项功能仅对少部分抖音达人开放。

从部分已知案例的销售情况来看，有些不甚理想，但也有比较爆款的案例，例如223万粉丝的美食视频号野食小哥。

据野食小哥签约公司大禹的工作人员透露，野食小哥通过抖音购物车功能售卖定制款牛肉酱，最多一天达到了7万多流水——当天野食小哥发布了一条用泡面配酸菜牛肉酱的视频。

“不过这跟野食小哥的视频质量和粉丝粘度有一定关系，我们也尝试了其他达人的电商功能，转化远远没有野食小哥高。”这名工作人员补充道。

“边看边买”已经被很多视频平台挂在嘴边很多年了，但形成规模的案例则鲜有耳闻。究其原因，根本上还在于场景的错位，要想让抱着消遣心态看视频的用户启动剁手模式，需要极强的说服能力。所以一直以来视频电商的转化率都很低，抖音也不例外。

不过今日头条对电商始终念念不忘，从头条号试水电商到抖音打通淘宝，摸索从未停止。毕竟，对于张一鸣来说，虽然广告营收增长很快，但电商是更具想象力的市场。

开直播，粉丝送礼和卖货

音浪背后的粉丝生意，边看边卖的直播模式

直播功能目前也仅对少部分达人开放。

粉丝可以在观看直播的过程中向达人赠送抖币，6块钱能买到42点抖币，达人获得的总收入就是音浪，音浪越高人气也越高。跟其他直播App花钱买礼物并没有什么区别。

除了粉丝赠抖币，有一技之长的达人还可以通过直播直接卖货，或给自己做其他方面的导流。

比如上图这个手工达人@囚徒，平时会拍下自己做手工的过程，直播时很多粉丝就在评论区询问哪里可以买到木勺子，哪里可以买他用的工具，以及有没有开网店，小哥哥直接在直播里安利了一波客服微信。

据榜妹了解，目前部分达人已经有权限，可以在直播页面放出电商购物车按钮，直接边看边买，形式非常像淘宝直播了。

导流其他平台，抖音之外获利

无心插柳延伸出爆款，或从细节发现商机

有些抖音号虽然不能在抖音上挣到钱，但却在抖音之外获利。

比如有些垂直行业的抖音号通过在视频中植入自己的微信号，为微商导流，或出相应的周边。

或者为其他App、平台账号导粉。之前比较有名的是讯飞语记等案例，虽然一开始或许是无心插柳，但之后延伸出的商业价值却不可估量。

还有一个比较典型的案例是通过抖音给公众号两天涨粉130万的“表情兔”。

这个公众号创建于2月28日，原因是运营者看到抖音上一些很火的表情包视频，以及很多人在评论区求表情包。他们在抖音上发了一个视频，内容是如何搜索关注这个公众号并得到抖音热门表情包。据运营者透露，这条视频播放量1300万，两天给公众号涨粉130万，一周涨粉到150万。

嗅觉敏感的小伙伴，总能想到从新兴平台吃红利的办法。“表情兔”算是蹭到热点、吃上红利的先行者。

但随着抖音的发展，平台对于向其它平台引流的行为也管控愈发严厉，会采取限流甚至封号的处罚。希望广大同行慎重。

网红达人转型，获得衍生价值

抖音网红出演电视剧，音乐人成抖音段子手

与前段时间很多人讨论的“明星网红化和网红明星化”趋势类似，抖音红人也可以朝着个人IP和演艺明星的方向进发。

比如在抖音上大火的费启鸣，最近传出要出演电视剧《我在未来等你》，可能将从此踏上“星途”。

还有一些原创音乐人也在抖音上传播自己的原创作品。

近来，抖音推出了“看见音乐计划”，全面扶持原创音乐人，相关抖音音乐人的个人主页会出现“音乐”一栏，相关音乐被使用的次数和相关视频获赞数综合排名，直接关系到他们能否进入决赛。

抖音此举也是一石四鸟，既支持了原创音乐，招揽了一批原创作者，又为平台贡献了一批优质素材，顺手巩固了自身的调性和活跃度。

不过对这些原创作者来说，还是有通过抖音让自己的作品获得更多关注的机会。有些音乐人通过发段子获得百万粉丝，然后偶尔提醒一下粉丝，别光顾着看段子，也听听歌啊。

目前，抖音上的达人主要包括抖音平台孵化的原生达人，MCN机构入驻达人以及入驻个人。由于每种类型跟平台的合作方式有差别，因此相对应的内容扶持和商业模式也有一定差别。

比如平台签约孵化的达人和MCN机构入驻的达人，都与平台有更密切的联系，一定程度上享受平台扶持。

尤其MCN机构入驻达人，很多是在垂直细分领域已经运作成熟的网红，从而更有机会考出高分，成为粉丝量百万甚至千万级的大号。

虽然不能同一而论，但不得不承认的是，这些达人确实更有机会获得电商购物车、1分钟长视频、直播等功能的内测邀请，商业变现的机会也更多。以个人身份入驻的抖音号也能杀出黑马，不过这类账号绝大多数还是路人玩家，很多都称不上达人。

刘飞说，目前他们的红人已整体入驻抖音，并将其作为重点平台去发力，“目前快速涨粉运营是第一目标，变现方式主要是广告和电商，但以后应该也会有比如下载、导流、App转化相关的，或者已经出现了”。

关于抖音未来的变现模式，也可以做一些想象，比如：

1.开启视频打赏付费，建立用户激励体制；

2.给原创的BGM和原创挑战话题设置奖励，提供礼品积分赏金等；

3.推出更多酷炫的视频制作功能的付费版本，限时体验；

4.开设抖音自制表情包栏目，参考微信表情包的打赏和下载机制；

5.……

相比较抖音的商业变现，也有些新媒体人更看重抖音的品牌价值。

比如躺倒鸭创始人张克南在不久前的采访中提到，他认为短期内抖音的价值主要还是品牌曝光，而不是商业价值，“不过目前抖音整个用户量很大，未来商业价值还是可以持续关注”。

虽然，抖音是不是一团虚火，还需要交给时间去验证。不过在同类的视频软件竞争中，拿下大量一二线城市年轻人群的抖音，至少在商业价值上占据了上风。

36氪获悉，抖音正在小范围内测“长”视频功能，在这个以15秒短视频为特色的平台上，用户很快能看到时长超过2分钟的视频。36氪据此向抖音求证，得到的回复是“确实还在测试中”。

据一张MCN圈内流传的截图，帐号名为“小丽说电影”的用户在12月20日发布的一条与青春痘有关的视频中，底部带有“观看2:03完整版”的按钮。经36氪验证，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，并且页面仍然停留在抖音APP内部。不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户则无法进入。

右侧为2分钟版本的抖音视频

在此之前，普通抖音用户最长只能录制15秒的视频，如果想开通59秒的视频权限，粉丝量必须在1000以上。在抖音的现有体系里，59秒即被平台称为“长视频”。

毫无疑问，抖音正变得越来越长。从今年年初开始，字节跳动就在强调长视频战略，但这项任务主要落在西瓜视频头上，今年8月，西瓜视频宣布一年内将投入40亿元用于网综的制作，据36氪了解，西瓜视频的第一部自制网剧也已经于11月开机，题材为刑侦破案题材。

起码在短期之内，抖音还会继续跟西瓜视频打个差异化的定位，在综艺和网剧上跟爱奇艺、腾讯视频等网站竞争的事情就交给西瓜视频。但把用户创作的限定从15秒放宽到2分钟，对抖音来说已经是势在必行。

这既是为了发展出Vlog等更有粘性内容的需求，也迎合了竖屏剧在今年年末的发展趋势。

“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。”一位要求匿名的MCN创始人对36氪表示，“B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”在短视频愈发显露疲态的2018年年末，强调像日记那样以影像纪录生活的Vlog毫无疑问是业界报以极大希望的新风向。此前36氪也曾经探讨过第一批 Vlogger 已经开始变现了，自我表达欲会催生出一个新平台吗？当时的抖音作为“超短视频”还被用来做参照物，但现在，风向变了。

放宽视频的长度，毫无疑问将会在抖音这个平台上催生出更多Vlogger。以引领起Vlog风潮的明星欧阳娜娜来说，她会每周定期在自己的今日头条和西瓜视频账号上更新Vlog。抖音上她的Vlog长度最短为15秒，最长为40秒，看上去实际上更像个“预告片”，西瓜视频上才是十分钟的完整版。

同样的欧阳娜娜维密之旅，在抖音上放的主要是一些和名模合影的剪辑，播放量为73.3万。但在定位为PGC的西瓜视频，由于视频播放时间长达十分钟，里面更为详细的记录了她当天参与维密秀的全部过程，播放量为162.2万，是抖音的两倍之多。

另一方面，Vlog纪录日常的特点也有利于塑造更有粘性的内容调性。抖音15秒、上划、流量池层层筛选倾斜的产品设计，虽然给了用户足够多和足够快的选择，但它带来的另一个弊端是，用户只对看过的内容有印象，对创作者往往不太在意，这也是抖音和快手最大的差别。时长2分钟甚至更长的Vlog，也许是抖音重新分配流量，加强用户粘性的机会。

密切关注抖音变长的另一群人，是竖屏短剧的创作者。今年9月，著名编剧束焕创立短视频厂牌喜蕃，在抖音、快手上线了一系列时长为59秒的短视频剧，其中包括岳云鹏主演的《新白胖子传奇》。在此之前，束焕的代表作是《泰囧》、《大闹天竺》等电影。11月，爱奇艺也上线了首部竖屏剧《生活对我下手了》，时长在三四分钟左右。这些剧更类似于视频平台刚开始内容自制时的《屌丝男士》、《万万没想到》，只不过，时长更短。

影视“正规军”对竖屏剧的投入，毫无疑问会让接下来的一段时间里平台对这类内容更为重视。而竖屏这个用户市场的教育，恰恰是由抖音和快手，以及一众直播平台共同完成的。既然用户习惯已经在那儿，时长如果成为内容的限制，那就搬开这个绊脚石。

可以预见的是，2019年，抖音不仅想让你看各种学猫叫，还想让你看到更多视频博主，以及更多的泡面番。

本文作者：九连环、清来，来源：36氪，原标题《36氪独家 | 抖音正在内测长视频，不再拘泥15秒》，授权华尔街见闻发布

可录制的时长15秒，朋友圈的点赞、评论仅本人可见

抖音推视频社交产品，你会喜欢吗

昨天，抖音在北京正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪APP，这意味着抖音正式进军社交领域。巧合的是，快播创始人王欣的“马桶MT”社交APP、锤子罗永浩的“聊天宝”社交APP也于昨天发布，大有“三英战吕布”挑战微信的架势。不过，他们真能撼动微信的江湖地位吗？

比微信短视频多了5秒

72小时后仅自己可见

据了解，这是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本。或者说，多闪是抖音的聊天版，可以加好友。抖音吸引的主要是年轻人群体，而多闪的产品经理徐璐冉是个90后，今年只有25岁。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”她表示。

抖音总裁张楠介绍说，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

多闪目前只支持抖音登陆。多闪对话框里，最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。在多闪，与陌生人聊天不需要加好友，但上限是3条视频消息，不能互看对方的“随拍”。

钱报记者体验后发现，多闪可录制的视频时长是15秒，比微信短视频多了足足5秒。据透露，这是因为多闪是抖音社交功能升级版，短视频时间自然延续抖音。多闪与微信朋友圈最大区别是没有设计公开的点赞、评论等功能。用户发的朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给自己。视频内容72小时内公开可见，在这之后变为仅自己可见。

在这里不得不提在美国非常火的一个APP,叫Snapchat, 其“阅后即焚”的属性给了社交圈一个巨大的惊喜。Snapchat可以录制好一段视频发给好友，好友在阅读完后，可再重新播放一次，也就是两次阅读视频之后，啥也不会留下来，除非在视频过程中截了图。多闪的视频内容同样限定开放，但不同于snapchat的“阅后即焚”，多闪的内容是72小时后变为隐私。

钱报记者还发现多闪有个有趣的功能：表情包联想。只要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。另外，多闪还能用视频发红包。

“三英战吕布”挑战微信

抖音CEO：我们不是竞争对手

在今日头条、抖音的创始人张一鸣发布“多闪”的同时，还有两款社交APP也于同一天发布。快播创始人王欣发布了一款叫“马桶MT”的社交APP，它主打匿名社交；锤子罗永浩发布了“聊天宝”，即原来的子弹短信的更新版。这三款社交APP同时发布，在网上引起了不少热议。有人戏称，这是在向微信挑战呀！

可惜的是，马桶MT刚上线一小时就分享链接失败，遭遇了被微信屏蔽的窘境，甚至连官网也打不开了。实际上，1月14日晚，马桶MT的分享链接就被微信封杀。王欣气愤不已，发微博质问“不知道你怕什么？”而在多闪的发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪官网二维码链接时，页面显示“已停止访问该网页”，同样被微信屏蔽。抖音CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。

微信无疑是国内社交产品中的老大，其江湖地位显然无法轻易撼动。不久前微信发布的2018年年终数据报告显示，微信的月活跃用户已超过10亿。而在这场“三英战吕布”的戏中，能有资格挑战一下微信的大概也只有背靠抖音的多闪了。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。”发布会现场，张楠介绍说。

实际上，在这场“三英战吕布”之前，早就有几个互联网大佬的社交产品向腾讯的QQ和微信发起挑战，这其中包括雷军的米聊、马云的来往(已更名为点点虫)、丁磊的易信、唐岩的陌陌，但结果，除了陌陌外，其它一个个铩羽而归；或者，准确一点，只能说还“活着”。不过，尽管阿里巴巴的“来往”不算成功，但之后创立的工作社交软件钉钉，则成功超越了企业微信，成为又一社交巨头。

楼纯

钱江晚报

抖音是时下一个较流行的视频社交软件，支持最高15秒时长的视频拍摄和上传，大家可以在上面浏览社会各界人士拍摄上传的视频，也可以自己拍摄、创作视频成为视频博主。科技很简单，就像水煮蛋，让中老年朋友们也爱上这个科技世界。今天就告诉大家如果注册抖音账号。

首先，大家可以在应用商店搜索抖音短视频APP下载应用，然后打开应用。默认进入抖音推荐页面，上下滑动可以浏览视频，但在未注册账号的情况下，大家点击无法在抖音内进行其他操作，比如关注、点赞、上传视频等：

账号的注册十分简单，只需要手机号即可，在弹出的注册账号界面，大家输入手机号码。输入手机号会跳转协议界面，协议下面有一个箭头，然后我们再点击箭头：

然后手机短信收到注册验证码，我们输入验证码，并设置登录密码，之后再点击下面的箭头进入信息完善页面，大家把各项信息填写完整，然后再点击照相机按钮选择一张照片或图片作为头像，最后点击对号确定按钮即可：

注册完账号后，大家就成为抖音短视频社区的一员了，可以给他人的作品点赞、评论或进行分享转发，也可以上传自己的作品。之后，将会教大家如何在抖音浏览视频作品、上传作品等操作。今天的讲解到此为止，感谢大家关注水煮蛋科技，祝大家生活愉快~~

最近抖音太火了，有人玩抖音都疯狂了。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，

是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

最近抖音出现了各种照片切换的视频，就是自己准备几张照片，就可以自动生成视频，

然后上传到抖音，添加音乐就可以了！而且效果超酷！

现在只需要一部苹果手机就可以制作，不需要任何的APP软件就可以制作。

首先平果手机升级到最新系统，在苹果手机——设置——控制中心——自定控制，添加屏幕录制。

然后手机相册中准备好要制作视频的照片，照片连续到一起，调整好顺序。

因为我们要手机切换录制屏幕。

然后打开手机控制中心，选择录制屏幕，这时就会有倒计时3秒。

我们切换到照片中，这时用手机切换欣赏照片，就可以录制了。

录制结束，提示保存到相册中。

上传视频到抖音添加音乐就可以了。是不是很酷很简单呢？

大家可以试试，看看效果。

有一句话，不知道你们听过没有“南抖音、北快手，吃鸡的人遍地走”

抖音确实火了，火了奶茶店、火了小吃店，火了地下停车场、火了Gucci火了普拉多，

现在人人都在看抖音，就连企业宣传都要求有抖音，你要不下载抖音app看看，你聊天都不知道聊什么。

听到熟悉的音乐，一下就不约而同跳起抖音舞，现在就是全民抖音时代。还记得2016年无意看到抖音这个app在内侧，就下载了玩，还没几个人发抖音

呢。现在火遍了中国。

你有没有试过抖音上传视频？超过15秒的长视频，或者是视频里自带红心一闪一闪的，小编这里有抖音小红心带通道的视频素材，上一次发布了一个编

辑的视频，添加了抖音上的小红心，果然赞我的人多。现在小编这里还有抖音上传超15秒以上视频的插件，几遍是新注册的抖音也可以上传高清视频超

过15秒的。可在评论区与我互动，我给你插件。

让抖音再火一些吧，火了西安，火了温婉，下一个会不会是你？只要认真发布视频，你一定会火起来、抖音上火的西安摔碗酒，让很多热爱抖音的小伙

伴从世界各地来到西安，只为感受一把摔碗酒的魅力，

抓住时机，让我们全民抖音。来音乐！

雅雅在录制自己编的抖音节目手指舞。齐鲁晚报 记者 时培磊 摄

“如果，你的前任男朋友和现任男朋友同时掉到水里，你会做我女朋友吗？”几个月前，一则抖音视频刷爆了山东高校的朋友圈。仅3天时间，这段15秒的视频被浏览41.7万次。录制视频的侯朋岩，是山东师范大学的一名普通学生。侯朋岩凭借着这条视频，一夜蹿红，粉丝量突破百万，而他本人也成为了湖南卫视芒果主持新生班的一员。在许多人人被抖音打造成网红的同时，更多人却成为流量的炮灰。

新一代“造星神器”，让用户有网红梦

“现在身边玩抖音的越来越多，依靠抖音出名的也不在少数。”出生于1998年的雅雅是济南一所高校的大三学生，作为一名95后抖音短视频资深用户，她使用抖音拍摄与制作视频已有一年的时间。雅雅说，自己身边不乏有人依靠抖音变身“网红”。

雅雅也有一个网红梦。“在我看来，玩抖音的大致可以分为三种人：网红、想成为网红的尝试者以及吃瓜群众。”她表示，刚开始看抖音感觉很新鲜，后来身边一位同学因为抖音大火，促使她开始了自己的创作之路。

正如雅雅所言，抖音作为新一代“造星神器”，已打造出不少网红明星。除了在高校朋友圈爆火的侯朋岩外，还有每次演出都能将宽厚里围得水泄不通的连音社、从抖音男神变身电视剧男主的费启鸣等等。仅山东当地拥有百万粉丝的抖音大V就不在少数。

这些目前令粉丝们拥护的“男神女神”们，从当初的默默无闻到如今的一呼百应，抖音为其提供了展示自我的平台。早在去年八月份，抖音短视频的日浏览量就已突破十亿大关。依托今日头条的推荐机制，每位用户上传的视频都可能被推送到抖音首页，给予每个人成为网红的可能。

据极光大数据发布，截至今年三月，抖音短视频的市场渗透率为14.34%，比半年前增长了300%。也就是说，如今市场上每100台智能手机中，就有超过14台手机安装了抖音短视频。同时，近半年来，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。

降低参与门槛，刺激用户消费再生产

在接触抖音之前，雅雅曾在许多短视频软件上当过一段时间的观众。“之前都是看别人的，自己尝试着去拍是从抖音开始的。”做了几周观众后，雅雅开始自己上传视频。

“刚上手不知道拍什么，也不知道怎么拍。”雅雅最终决定，从模仿开始。“没有创意的时候，就点进抖音的热门话题一个一个看。找到合适的就学着人家的样子拍。”风靡一时的手指舞、酷炫的名画PK、大家竞相模仿的海草舞……众多热门话题都有雅雅的身影。而依靠模仿正是抖音短视频和其他短视频软件的不同之处。

抖音也正是抓住用户的心理，在平台上发起各种“挑战”，不断推出年轻人喜爱的玩法，鼓励用户在同一话题下制作更多的视频，带动更多人参与和“围观”，甚至出现用户“沉迷抖音”的现象。

“UGC（用户生产内容）是现在很多平台的内容生产模式。虽然参与门槛低，但毕竟不是每个用户都拥有内容生产的能力。抖音则为用户提供了简单易行的“范本”，节省了用户的时间与创意成本。”山东师范大学新闻与传媒学院钱婕老师说，“抖音还让内容消费和生产更加紧密地结合在一起。很多用户为了找到模仿的素材不停地刷抖音，他们上传的视频又刺激了其他用户的消费和再生产。这样一来，平台上的产品迅速丰富，用户规模迅速扩大。”

就这样，从学习别人到自己原创，一年的时间里，雅雅已在抖音平台上发布了上百条短视频。

录制过程中，但凡有一点不满意的地方，雅雅都会选择删掉重录。15秒的视频，雅雅足足录了30多分钟，“一般模仿抖音话题的视频，从学习、化妆再到发布得几个小时。”

多手段包装推广，传播内容迎合受众

抖音的前身是背靠今日头条大数据、主打音乐短视频的A.me音乐短视频社区。时任负责人吴达表示：“要做年轻人的音乐社区。”前期的抖音APP并没有进行额外推广投放，因此始终不温不火。

抖音正式进入大众视野要追溯到2017年的3月13日。雅雅说，当天岳云鹏在微博上转发了一段网友“岳云云”模仿他唱歌的抖音短视频。二人极为相似的外表引起众多网友的关注，五千余条转发与八万点赞为抖音打开了推广的第一步。

2017的下半年，抖音持续发力，通过线上宣传与线下活动迅速打响了知名度。在全国影院院线投放TVC广告、与《中国有嘻哈》等热门节目深入合作、联合雪佛兰等品牌推出信息流广告，这些活动使得抖音不断曝光于大众视野，成为短视频领域快手、美拍、秒拍等应用的有力竞争者。

一款应用火不火，除了浏览量，其日活跃用户数量（DAU）也是一项重要指标。目前抖音的日活跃用户数量已突破6500万。另外值得一提的是，2017年12月份，抖音短视频日活跃用户数量较2016年12月同比增长高达116271.2%，这一增长率占据了2017年度所有应用的榜首。从2016年9月至今，抖音短视频上线不过一年半的时间。

3月19日，在流量与争议并存的现状之下，抖音短视频举行了线上品牌发布会，宣布品牌升级。在最新一版的更新中，抖音将推出防沉迷的“时间锁”功能。这款“让人停不下来”的短视频应用为何如此火爆？

“总体上看，这是目前社会上客观存在的浮躁心态、多元价值观传播与新媒体技术的普及等诸多原因造成的。”山东政法学院传媒学院院长蒋海升教授认为，抖音面向大众，入口简单，内容的娱乐性与贴近性使得抖音广受大众喜爱。“这些无厘头、恶搞、颠覆式、泛娱乐化、刺激性的传播内容更迎合当前青少年的情趣，受众覆盖面广。当然不止如此，专业公司有意识的多手段包装推广营销等更多因素，使得抖音目前传播广泛。”

雅雅展示自己拍摄的抖音作品。齐鲁晚报记者 时培磊 摄

形势大好的背后，问题层出不穷

打造明星网红的应用从来不止抖音一个。近年来，审丑文化的代表芙蓉姐姐依靠着各大校园BBS走红，走“杀马特”风的犀利哥依托天涯论坛陡然成名。“吐槽文化”当红时，“papi酱”因为微博和美拍视频而爆红。进入短视频时代后，更有以冯提莫为代表的大小网红竞相出道。抖音短视频只是漫漫造星路上暂时的领跑者。

不过造星形势大好的背后，问题也层出不穷。就抖音而言，刺激性泛娱乐化形式背后反映出的是高质量内容的缺失。在侯朋岩、费启鸣等人被抖音打造成新一届流量小生的同时，更多的人成为了抖音流量的炮灰。为了模仿抖音上的视频，很多人的行为甚至对个人和社会产生了负面影响。3月，武汉一对父女为了模仿抖音视频上的翻跟斗动作，失手摔伤女儿，致使女儿脊髓受损。浙江一男子模仿抖音视频连续卸下路边十多辆奔腾车的车标，被公安机关抓获。盛行的假货也成为抖音祛之不去噩梦。

“抖音引发的这些社会问题其实并不新鲜。抖音是一个商业短视频平台，点击量和随之而来的商业价值是其天然的追求。因此娱乐是它提供的产品内核，也是公众来到这个平台唯一想要的。”钱婕对记者说：“我们很难苛责抖音缺乏把关机制，或缺乏社会责任感，但如果公众没有相应的自觉与反省，的确很容易沉迷其中。”

实际上，对于已然蹿红的“网红”而言，即便已然完成由小众到流行的转变，也很难成为不衰的经典。

蒋海升说，经典的形成有一个被挑选的过程，需要民众的认可与时间的检验。“快餐式抖音短视频想成为经典恐怕是不可能的，创作者本身也不会怀有成为经典的期待。”在他看来，快速的技术形态更新，爆炸式精神产品的生产，使走向经典之路越来越难。

不过依然有人在为了成为流行文化中的一员而努力着。“万一自己哪天就火了呢。”虽然目前收获甚微，只有数百名粉丝，但雅雅依然觉得自己很幸运，至少抖音给了她的网红梦一个尝试的机会。

（齐鲁晚报·记者 时培磊 实习生 夏铭睿 张嘉欣）

为什么我不希望你玩抖音？

文 / 小生

当你打开这篇文章，看到这句话时，我希望你能问问自己：你还能静下心来好好读一篇文章、看一本书、思考一件事吗？

我们不得不承认，这就是一个碎片化阅读、短视频消费的时代。自从段子、快手、抖音等相继火爆之后，越来越多的人已经越来越没有耐心去安静地阅读或者思考了。

说真的，我不希望你玩抖音。

01

你刷抖音的样子真丑

啊迟是我的同事，今天凌晨两点半，他还在床上刷抖音。

他喜欢在深夜将刷到的自觉好笑的视频分享到群里，并配上这么一张表情包：

今天下午的部门聚会，我和啊迟都早到了会场。在等候其他同伴的间隙，他又习惯性地打开了抖音，盯着手机，咧着嘴，呵呵呵地笑得像个傻子。

我在一旁听着背景音乐就知道他在看什么，抖音的很多内容低俗且重复，一样的背景、一样的音乐、一样的套路，只是换了一张脸，而已。

我看着他乐呵呵的傻样，实在忍不住了。我说：啊迟，你刷抖音的样子真丑。

他白了我一眼，又继续盯着他的手机。

我想起了和啊迟初次见面的时候，他梳着精致的发型，还修了眉毛画了一点淡妆。可现在的他，已经变成了一个面色暗黄、满脸胡渣的油腻男。（在自找槑趣的视频中可见）

我不希望身边的人，成为一个整天抱着手机傻笑，天天去马路牙子上追着陌生人喊小哥哥小姐姐，吃个饭跑去旁桌上夹菜，乘个电梯跑去摸人家手的变态青年。

真的，我怕你被打的时候，我只能在旁边干看着。

你刷抖音的样子真的很丑，一边感叹着别人的气质出众，一边却在变丑变颓的道路上，废寝忘食。

02

哥，我想去开个眼角

“哥，我想去开个眼角，你有什么建议吗？”

看到妹妹给我发的这条消息， 我有些愣神，才16岁的她怎么会有这个想法？

和她聊了一会，我得知了原因。

妹妹也玩抖音，她本身颜值就不低，加上有一些才艺，在抖音里也有一千多粉丝。

她说：抖音里面那些小姐姐都是一双眼睛拯救一张脸，粉丝说我的五官都还不错，要是眼睛更大点，就会很好看了。

我曾在校园里做过一期关于整容的采访，询问大家的看法。得到最多的回答就是，爱美之心，人皆有之，小整还是能够接受的。

我不是很保守的一个人，对于女孩子对美丽的追求也能理解，但我给她的建议是：我建议你不要去。

如果你是一个成年人，我肯定不会干涉太多。可作为一个16岁的花季少女，为了获得一些毫不相干的陌生人的认可去做眼角手术，是一件很虚荣很幼稚的事情。

我不否认抖音里的确有一些天生丽质的美人，但更多的却是靠着软件效果或者整容化妆。我不是脸盲，可我曾经一连刷到四个有着同一张脸的不同的人。

我不介意你以后为了变美而去变美，但我介意你在未成年时为了陌生人的认可而去改变受之父母的身体发肤。

03

你有资格抱怨时间不够吗

最近，朋友圈刮起了一场卸载抖音风。发起人是我朋友小胡，也是当初强制让我下载抖音的人。

小胡最近参加了一场论文比赛，从周一到周日有整整一个星期的准备时间，可他硬是拖到周六才去图书馆抓耳挠腮地码字。

“现在，我已经越来越没有时间的概念了，就像是吸毒了一样，我已经很难有自制力了，分不清学习工作和休闲娱乐，分不清白天还是夜晚。”

“我现在没日没夜刷抖音，就连去上厕所我关心的都不是有没有手纸，而是有没有带手机！”

“当初和你一起报的驾校，你都已经拿证了，我还在科目二，我跟教练说没时间去练车，可现在想想，我哪有资格抱怨时间不够。”

小胡如是说。

我在思考，抖音为何有这么强大的魔力？

它在15秒钟的时间里，通过生产笑点或者泪点，让用户产生愉悦或者共鸣，从何获得一种精神上的满足。

这种满足，反馈周期性短，就会让人产生依赖，从而上瘾，丧失自律。

凡是能让你爽的东西，一定能让你痛。有些人笑着笑着，就过去了，而有些人笑着笑着，就完了。

04

我为什么不玩抖音？

其实，我以前也玩。只不过后来意识到了它和毒品一样的精神麻痹能力，就退坑了。

记得我们专业老师说过：作为新时代的大学生，你们必须要关心新兴事物，我希望你们每个人都看抖音，都拍抖音，但不是要你去跟风那些低俗的内容。要你看，是希望你看清它的定位和架构，了解它的运营模式；要你拍，是希望你亲身体验拍摄技巧，了解它如何引流变现。

我希望是我们在玩抖音，而不是抖音在玩我们。

既然做不到输出自身价值的程度，那就好好做自己，专注于提升自己，而不是一味接受他人对你的价值输入。

END

“像一颗海草海草海草海草，随风飘摇……”

朋友聚会时，蜜友常会打开一款“抖音”的音乐短视频软件。紧盯手机屏幕上轮番转换的视频，频频用手指滑动和点击，不时笑出声来。

我好奇的问她，这是在干嘛？她说“刷抖音啊”。我又问“抖音”是啥？她哈哈爽朗的笑了几声，大帝你可真“OUT”了。

说起OUT，可能自己真OUT了。只不过我不可能连“抖音”是啥都不知道，我只是想告诉她，大家在聚会呢，你刷来刷去的自娱自乐好像挺不好的。

说起她，我也想起自己。初入简书时，时不时手机弹出一条消息，都马上想去看。就像偶尔在陪朋友吃饭，偶尔家人的天伦之乐时，也控制不住自己的那点小情愫，想一阅个究竟。

而生活，当爱好达到一定程度时，我们不应该去脱离现实的接触，进入虚拟空间。因为很多更美好有趣的东西常常就在我们身边，缺乏的只是发现。我们要用真诚的心去感悟，去找回现实中的人间大爱。

所以我也在不断的改变着，当离开电脑，当放下手中的狼毫，我想尽情的去融入生活，去改善自己身体的机能，去体味生活中更多的点滴乐趣。

朋友又发来消息，给你推荐下“抖音”哦。闲来无事打发下时间真是一款不错的软件，里面形色美女更是会让你应接不暇哦。

打发时间？应接不暇？而我常常觉得我的时间已超级不够用。最近加入无戒训练营，每天要保持着日更，我还要努力把文章的质量提升上去。

资深老球迷更是每天要看世界杯很晚，特别是喜欢的葡萄牙、西班牙、巴西和德意志。更想在这个90天的训练营过程中，把自己构思已久的中长篇小说写出个大半部，而我却老是感觉时间、时间，在哪里，在哪里？

连以前自己最热爱的“星际争霸”对战，QQ游戏里的英雄杀、象棋都再没打开过。因为在不知不觉中，可能你的几个小时就那样轻松过去了。细想起来，也就落得个那么短暂人生的舒爽。

“抖音”从2016年9月开始上线，是一款可以拍短视频的音乐创意社交软件。短短一年中，信息爆棚。春节期间，DAU猛涨3000万，羡煞同行。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。

甚至，成立仅仅一年，抖音就实现了令人眼红的商业变现。抖音的7天留存率半年均值为73.88%，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

在这里，你有了与明星近距离接触；在这里，你有了大众心理本身的“刚需”；在这里，你寻求到了精神空虚的弥补；在这里，你满足了人类的原始欲望和猎奇心态……

而我只想说：“那些被抖音夺去的时间，再也找不回来了。”

从工程心理学角度分析，15秒刚好是人的专注力最能集中的时长；而15秒，刚好能够形成让人片刻的印记。产生强烈的愿望，想要再看一遍，或者再看下一条。

这正好为你营造了虚拟空间，消磨你的零碎时间。文字、图片、语音的冲击力，都非常“吸睛”。再加上大数据的精准推送，真会让抖音爱好者欲罢不能。

可当抖音15秒，我们到底舒爽了多少人生？

朋友眉飞色舞的继续介绍，这里面真不错，有时无聊时坐在那里一看就一两个小时，打发时间，学点情调，看看美女，非常愉快。

我不反对每个人都能寻觅到生活的乐趣，都能找到人生的桃花源地。只是在舒爽我们人生的同时，适当有所节制就好，在有限的时间里，能做一些自己更有意义的事。

这样待自己老来时，才会不因虚度年华而悔恨,不因碌碌无为而羞愧。而芳华已过，再无力青春的怅然，才是最失落的。

也更如前面所说，身边可能有你更精彩美好的东西，而你常常缺少的只是发现，去挖掘身边的冷暖大爱，比虚拟的快乐往往要实在更多。

我最近亦常在思考一个哲学问题，也不知自己的对错与否。当母亲在感叹身边亲人顽病疾身，默默流下亲情泪水时，我心里也一下子五味杂陈。如父亲，早早的离开了家庭，离开了视其为英雄的儿子。

而当我顶起家里脊梁的时候，我慢慢体会到生死由命，我们没法改变人世的生老病死。我只想在有生之年，努力的去追求自己想要的目标，去向着自己的梦想洋溢前行，不给人生留下遗憾。

假如有一天，当我入木时，我想我应该能完成人生的大半以上目标。然后可以静静的、安详的走完这一生。没有恐惧，没有害怕，就那样恬静的，面带微笑的离开生我养我的世界。

而我需要跟时间赛跑，也希望朋友们一起来场人生的马拉松。当时间从我们的指尖一点点溜走，当抖音占据了我们大半个空间的时候，我们当抽出身姿，想想自己的理想，想想自己还有哪些追求。

去铿锵奋斗吧，不让抖音的舒爽占据了我们生活的空间。每天二小时，你该浪费了多少时间？而当你静下心来认真思考后，你会发现真的还有很多有意义的事可做，它会让你从“15秒的舒爽”变化到“舒爽了整个人生”。

作者：太秭帝链接：https://jianshu/p/679e44389a57來源：简书简书著作权归作者所有，任何形式的转载都请联系作者获得授权并注明出处。