原创：场妹今日网红

抖音为时长作出了让步。

12月20日，据一张在业内传播的截图显示，抖音正在内测时长超过60秒的长视频。

场妹也搜了下，发现“小丽说电影”的抖音用户发布了一则视频，底部确实有显示“观看02:03完整版”的提示，并可以在抖音内部直接观看。

一向以15秒视频为特色、并引领了竖屏小视频风潮的抖音，为何突然之间要推出长视频？用户已经习惯了在15秒钟感受高密度的内容和亮点，是否会为长视频买单？

短视频工场也获悉，抖音或许还将推出独立的直播APP。除此之外，抖音在近期动作频频：开放购物车功能、举办直播年度盛典比赛、内测长视频······

一系列动作背后，似乎还是为了解决变现难题。

01

抖音内测长视频

“更新最新版本的抖音，可以观看完整版视频哦！小伙伴们，快快来观看哦！”

12月20日，名为“小丽说电影”的抖音用户在自己作品的评论区表示，最新版本的抖音已经可以观看长视频。

场妹发现，在该则视频的标题旁出现了“02:03完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户还没有这个功能。

据某MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

根据“短视频”的定义，如果将时长拓宽到5分钟，那么实际上抖音已经触及到短视频时长的天花板，可以容纳不同长度、不同类型的内容，抖音也将不再局限于“15秒小视频平台”。

场妹发现，对于该消息，业内人士持不同的意见。业内人士阿D直言：“是抖音把用户养得没有耐心的，现在又推出长视频。”

但也有从事PGC内容的MCN机构如沐甘霖，表示“终于开通了”。他们更擅长制作精品PGC内容，时长大多都需要几分钟，因此之前为了符合抖音的规定，不得不将视频剪辑到1分钟以内，或许分为多个视频进行发布，自然很影响视频的效果。

如今，抖音平台上分为两种长度的内容：15秒以内的UGC以及60秒以内的PUGC。据了解，开通1分钟长视频权限的要求为“粉丝达到1000以上且符合条件”，即可提交申请。

“我觉得视频长度延长到5分钟是趋势，其实很多达人是需要的。”某MCN机构的负责人阿志认为，十几秒甚至1分钟，其实能展示的内容都很有限，而且越发枯燥，“久而久之，其实这样是留不住用户的。”

“以前15秒的视频虽然很容易出爆款，而且拍摄门槛也不高，但很难给用户留下印象。抖音肯定会重新分配流量。”某MCN机构的首席内容策划小康表示。

长久以来，抖音用竖屏信息流的形式培养了用户的短视频观看习惯，但在这种模式下，用户更加关注内容而非创作者本身。因此，业内人士大多认为抖音的用户粘性是低于快手的。

场妹认为，抖音选择延长视频的时长，一是满足部分达人、MCN机构的需求，二是为了容纳更多形式的内容，比如vlog、自制短剧等，三是为了提高用户的留存时间，从而更好地为变现铺路。

“我觉得抖音接下来可能会发力栏目化的内容，这种形式会更好变现。”资深短视频内容运营小带认为，现在时代在变化，平台也要思变，“现在15秒的视频火，那明年呢？永远都需要创新。”

对于抖音而言，如何找到合适且长久的变现道路，似乎依然是个难题。

02

发力电商与直播

今年下半年，快手和抖音打响“变现大战”。快手发力电商，并在昨天推出了“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”，深耕电商变现之路；抖音也开始入局电商，放开购物车功能，并开始发力直播......

抖音在双十二的前一天刚刚宣布放开购物车功能，鼓励用户申请并投入使用。继快手之后，抖音成为又一个发力电商卖货的短视频平台。

但抖音最终交出的双十二战报显示：在双十二期间，通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个，在双十二全天，为淘宝和天猫带来了的交易单数超过120万。官方推出的#抖音市集#活动曝光量超过12亿，参与人数破100万。

这份成绩单，相较于快手打造了一个一天成交额为1.6亿的散打哥而言，似乎还是稍显不足。但对于抖音而言，电商这个领域的战事才刚刚拉开序幕。

“抖音还在培训内部电商运营人员，电商运营部门放在杭州，所有政策都没出来。”知情人士透露，抖音电商直播是为了对标淘宝直播，新的玩法还会逐渐面世。

在业内人士看来，目前的情况下，快手的带货能力要强于抖音。“短视频电商归根结底还是社交电商，是造人设再卖货的逻辑。”抖音不缺好内容，但人设是弱于快手的。

除了电商之外，抖音直播最近同样动作频频：从12月12日开始，抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”，为期18天，分为“人气赛”“音乐赛”“战队赛”和“男女赛”，基本上等同于各大直播平台的年度盛典比赛。

目前，iDOU直播嘉年华已经进行到“战队赛”阶段，除了部分主播自己组建的战队之外，也有不少公会战队，如OST、时光娱乐、无忧传媒、愿景娱乐等知名公会。

根据抖音公布的数据，已经结束的“人气赛”“音乐赛”结果如下图所示：

据了解，“人气赛”是根据应援票获得的数量进行排名的，而应援票的获取方式如下四种：

可以发现，应援票更加考验粉丝的忠诚度，需要粉丝保持关注，在比赛期间持续为主播刷应援票。但“人气赛”的头尾差距十分悬殊，冠军“多余与毛毛姐”获得了27.5万应援票，但排在第10名的“严谨”仅有102张应援票。

“音乐赛”则以粉丝打赏收入为排名依据。从图中可看到，排名第一的“郭聪明”获得了1768万的音浪，折合人民币176万。不考虑平台及机构分成，前十的主播获得的打赏收入都在50万以上。

至于还在进行中的“战队赛”，各个战队也都打得很猛烈。由于抖音对于每小时前三名的战队会有额外的分成奖励，依次给予50%、30%和20%的音浪奖励，战队内的主播也能够根据贡献值获得一定比例的战利品。

场妹发现，12月21日晚上7点钟，“时光娱乐战队”获得了699.6万音浪的战利品，折合人民币为69万，这仅仅是一个小时的数据。

虽然收入不比陌陌等直播平台，但对于抖音而言，举办年度盛典、推出多样化的玩法，可以看作是发力直播的开端。

03

将推独立直播APP？

实际上，抖音对于直播的布局并非止步于一场年度盛典比赛。12月21日，据业内人士爆料，据抖音相关负责人透露，抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播。

场妹询问了多家抖音公会，得到的回复是“有这么说，但具体还不确定”“目前没有确认”等。抖音某官方运营的答复则是“没有，暂时不会”。

因此，该消息还并没有完全得到证实。但可以确认的是，这个想法已经进入了抖音的考虑范围之内。

某国内知名直播公会的相关负责人表示：“抖音直播目前的变现一般，入口也不明显。”换言之，抖音用户观看直播、进行打赏的习惯还未养成。

“直播还是离钱最近的。短视频变现方式少，直播就不一样了，抖音还是在摸索适合自己的变现方式。”另一家入驻了抖音的直播公会负责人认为，估计要摸索一段时间，抖音也才能摸索明白。

那么，推独立的直播APP意味着什么？今年无疑是短视频的风口，相较于如雨后春笋般不断冒出头的短视频新APP，直播平台的情况就没有那么乐观。随着网易薄荷关停、全民直播深陷欠薪传闻等消息出现，直播一度被唱衰。

但事实却并非如此。短视频平台火热，但变现始终是难题。即使是抖音、快手这样体量大流量高的短视频平台，变现方式还是要回到直播和电商身上。

场妹了解到，百度旗下的全民小视频也已经推出直播功能，而且与入驻公会抽成比例较低，大力推动平台的直播生态建设。

可以发现，直播渐渐成为了各大短视频平台的标配。抖音此番入局，会搅起什么样的变化？依靠直播变现，短视频平台之间是否也会进行新一轮的竞争？

一切尚未有定数，但即将到来的2019年，无疑将是短视频的变现之年。

- E N D -

抖音短视频怎么容易上推荐？大家在玩抖音的时候，经常会发现，自己明明拍的很好的视频，就是没有办法上推荐，也没有什么人看，这是为什么呢？下面就让小编来给大家分享一下关于抖音上推荐的方法。

抖音短视频怎么容易上推荐？

1、首先我们的抖音视频时长一定要久，一定要够它所要求的时长数，不要只拍7、8秒就结束了，这样是上不了推荐的，务必超过10秒。

2、画质清晰(确保升级到抖音最新版本)，画面无过度曝光、无过暗或卡顿。你自己拍的视频自己都看不清楚其他人怎么看呢，所以清晰度要高。

3、按照以下要求拍摄视频。

l) 机器筛选:

使用抖音直拍，无其他APP特效、水印或水印遮挡;

画质清晰(确保升级到抖音最新版本)，画面无过度曝光、无过暗或卡顿;

竖屏全屏才能被精选;

系统会根据平台上一定的数据维度,初步筛选出优质视频。

2) 精选评分维度:

创意( 有独特创意&优质剧情、拍摄剪辑手法独特) ;

才艺(舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等) ;

场景(户外、人多场景丰富，美观精致加分) ;

配合度(积极参加官方挑战、站外传播等)

4、抖音怎么让更多人看到呢？

1、必须是个人原创视频

2、注重视频技术含量，做个演技派，歌曲演绎，自创内容演绎，分饰多角演绎等等，将音乐变成你的mv。

3、尽量拍摄多人视频，多人视频比单人视频更受欢迎，快叫上小伙伴一起都起来吧!

4、多多参与线上的挑战，是上推荐的快速通道

5、作品要独一无二，秀出你的才艺，秀出你与众不同的原声视频、弹唱、舞蹈、bbox、滑板、绘画、运动健身等视频，可以让你的视频快速上推荐。

以上都是辅助；

最重要的是：

在平台操作粉丝量、点赞量、评论数、转发量、播放量等十分重要，因为抖音考核的针对单个作品能吸引多少粉丝、点赞、转发、评论、播放量的能力。当以上五项数据达到了上热门的要求后，才会让你在热门池里得到曝光的机会。

如今抖音发展的真是炉火纯青了，抖音的用户也在不断的增加，从日活跃用户1亿再到现在达到1.5亿的日活跃用户，月活跃用户更是上升为3亿了。可以说是现在抖音已经火遍全球了，抖音也带火了很多网红明星，就连平民百姓拍个抖音视频上传都能火。

现在抖音发展到成熟阶段了，很多在抖音拍视频的人，玩的好都是有团队运作的。当然一些没有团队的人，也把抖音玩的很厉害。今天我的目的是想教大家如何玩好抖音，拍出爆红的抖音短视频，接下里给大家介绍几个玩好抖音的小技巧。

第一点：剧本题材内容需符合平台爱好

相信玩抖音的朋友们都知道，你们在刷抖音的过程中，没有发现你刷的抖音视频内容大部分都是搞笑娱乐的吗？是吧。因为这种搞笑娱乐性强的视频，抖音平台都喜欢推荐给用户们观看。

而且如今抖音平台大部分的视频都是通过编写剧本拍摄出来，而不是自然发生的。这种有剧情设置的视频更吸引用户。所以你们的短视频想更多人观看，就必须要根据平台的内容喜好来制作视频。

第二点：视频内容领域需要垂直

你们在制作视频的过程中，首先要确认你们抖音的视频内容是要一直往哪个方向发展的，例如：做人物搞笑剧情的、办公室的日常生活、户外的内容、技能展示、还是情感共鸣的等等，确认好你们今后视频内容的输出方向。

因为这样做有利于获得更多的推荐量和播放量、点赞量，这些的提高得益你们的内容垂直，你们的内容领域做得越垂直，账号的权重就越高，这样你们的视频火的几率就越大。

第三点：拍摄与剪辑手法要有技巧

在制作抖音视频的过程中，拍摄的技巧和剪辑的手法都是非常重要的，因为抖音视频的爆红不一定是内容，有一定可能是你们视频的剪辑和拍摄做得比较好，抖音称这种视频是“技术流”。拍摄可以注意一下分镜头和长镜头，怎么切换镜头等细节方面。

第四点：选择热门的音乐搭配视频

抖音是一个注重音乐的平台，不然它怎么叫抖音呢？是吧。所以你们在拍摄视频的过程中，要注意的选择视频的配乐。内容要与配乐有契合点的、能搭配起来的。

如果你配乐选得好的话，视频播放量也会变高。原因就是配乐好听，想听完在换下一个视频。这样不仅可以提高你们视频的完播率，系统还会把你们的视频推荐给更多的人看。

好了，最后我想说的是在制作视频的路上是很漫长，也很艰难的。需要不断的根据平台政策的变化走，再加上我们有效的执行力，才能创造出更多有价值、被用户所喜爱的抖音视频，坚持吧，抖友们！

最后，想了解更多短视频的知识干粮，可以私信向我们留言，你们的问题我们会第一时间回复的，短视频的路，我们一起走吧

最近很多小伙伴玩儿抖音，跟我说没有播放键和推荐效果！首先你必须了解抖音短视频平台的推荐机制和算法：

比如你刚发布一个视频，这个视频刚开始投放出来，如果视频在短时间内获得的点赞和评论比较多，系统就会推送给更多的人来观看这个视频，如果你发布的视频一直获得不了别人的点赞关注评论分享等，那就无法继续获得更多的流量了，你的视频就有可能石沉大海，所以导致的结果就是视频没有人播放点赞。

小伙伴们发视频的时候要注意内容的质量是否符合要求，是否原创等，这都很重要！还有一种情况：刚开始哪怕没有任何播放量和点赞效果，一旦当你制造一个爆款视频，爆款视频会给你带来无群流量和粉丝，效果惊人！

转载自百家号作者：蝌蚪趣闻

抖音作为时下最火的APP（没有之一）吸引的很多小哥哥小姐姐，爷爷奶奶级别的生活视频也有不少，感觉全民抖起来了！

玩了一段时间抖音的童鞋都知道，最开始只能拍15秒的短视频，但15秒显然不能让很多童鞋满意，配着最火的歌、跳着最潮的舞，15秒显然不够 ，于是抖音又推出了60秒长视频，但60秒不是自动开放的哦！

抖音里明确说了开通长视频需要满足1000粉丝这个硬性条件，没办法，想办法发展1000个粉丝吧，对于多才多艺的小哥哥小姐姐帅哥美女来说自然关注率高，也容易上推荐，1000个粉对他们很简单，除了拍摄好的作品博取关注量还有其他方法吗？

随着抖音今年的用户量猛增，在这个流量时代，有流量就有商机就有市场，抖音随后推出了直播权限，至于怎么开通呢？在“反馈与帮助”里抖音只告知了仅对部分用户开放权限！

经过多次研究，反复摸索，现在确定抖音开通直播权限必须满足两个条件：

1. 上传最低1个视频（多多益善）

2. 粉丝数量达到1W（一天内就能收到邀请，满足1W也可申请个人认证了）

那么问题又来了，还是那个令人纠结的问题，粉丝数量成为长视频和直播权限的关键，

也许1000粉丝童鞋们努努力多玩几个月很快就能达到就可以啦啦啦的拍长视频了，

那么1W粉丝量怎么解决呢？

1. 视频紧跟最火风向标，不管是海草舞还是杀入成都抢小甜甜，很多朋友都达到了1W粉丝量，恭喜

2. 鼓励多做原创，多才多艺的自然不用多说，自嘲搞笑的方向好像也很受欢迎

3. 经过在某宝几个月的摸爬滚打，尽管某宝打击得很严，还是有能提供服务的商家，几十元内就可解决你的烦恼（我们不提倡但是确实想直播的童鞋可以考虑）

抖音很火现在，创造了一种新的娱乐方式，随着流量的加大，很多商家广告商参与其中，造星能力成本低效果好，下一步就看抖音的带货能力了，也许是下一个风口！

好了今天就说这么多，有不懂的小伙伴留言哦！

记住：

问我就对了！

导语：中公时事政治频道更新国内国际时事政治热点，并提供时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们关注--时政热点：“抖音”短视频的正确打开方式 。

近日有媒体称，部分网民在快手、抖音等短视频平台上展示仿制大牌口红、粉底过程，通过贴上名牌商标，用微信转账便可轻松购买。此外，通过搜索“奢侈”、“名表”等关键词，在这些短视频平台上便能找到大量山寨奢侈品的内容。

连日来，快手、抖音等官方平台相继发布声明，将严肃查处，绝不姑息。事件传开后，引起了广大网友的普遍关注和吐槽。

“抖音”是一款音乐创意短视频社交软件，因其创作简单、内容轻松有趣而深受年轻人喜爱。不得不说，独特的个性，加上动感的音乐，配上简单风趣的文字说明，不仅刚好契合当下快餐文化的社会风气，也可使人暂时忘记工作的压力和生活的烦恼，可以说这款产品是应时应景，正合年轻人的意趣。

当然，年轻人作为快手、抖音等短视频平台的广大受众，追求时尚潮流，展示个性魅力，本无可厚非，但同时也要警惕千万别中了抖音的“毒”。抖音里的一些无意义搞笑、刷底线猎奇和售卖冒牌商品的内容，倘若我们不加选择地沉溺其中，无法自拔，不仅会浪费大量时间，还会对心理健康、价值观造成不良影响。

如何既发挥短视频的即时性、碎片化和社交热优势，又可以引导和传递积极健康的社会正能量，就需要引起我们的深思。一方面，年轻人自身需要保持自我，提高辨别能力。回顾网络流行的趋势，我们不难看到，承载内容的载体从文字到图片再到视频，媒介从QQ、微博……知乎再到快手、抖音，互联网提供信息的渠道、内容和方式越来越多样化、多元化，在这个信息爆炸的时代，只有炼就一双“慧眼”才能经得住诱惑，守得住底线，才能更好分配自己的时间和精力;另一方面，作为短视频平台的经营者要增强社会责任感，不断加强完善平台内部监管。要严把视频内容发布的“审核关”，提高准入门槛和监审力度。近年来，短视频平台不断被曝出低俗、造假等乱象，归根结底是平台经营者为了短期获利而放纵了管理态度和尺度。在网络大潮起起伏伏、社交媒体、内容形式熙熙攘攘的今天，新产品如何才能保持节操站稳脚跟，或许提供合法合规的优质服务才是正解。

快手、抖音等短视频内容能够在短时间内红遍全国，深受粉丝喜爱，根本在于其“接地气”，合民意，满足了现代年轻人释放压力、展现自我的生活需要，但短视频经营者也应该明白，只有不断规范、不断修正、不断革新，才会走得更稳、走得更快，走得更远。

北京商报讯（记者 石飞月）日前，中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆与字节跳动联合发起“DOU知计划”全民短视频科普行动。

发布会上，抖音科普运营负责人介绍了“DOU知计划”的具体内容：成立抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家）、DOU知短视频科普大赛以及抖音“知识增容行动”。其中，抖音产品的“知识增容行动”将对通过初选的参赛队伍以及科普顾问团成员提供5分钟长视频权限。抖音科普运营负责人表示：“5分钟长视频权限能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容，进一步提高科普知识的普及度和接受度。”

5分钟长视频权限，为科普内容创作者提供了更加充足的知识生产容量和创作空间。抖音账号@NHCC全球探险的运营负责人段煦在发布会现场的案例分享环节表示，NHCC全球探险的视频素材来源于全球100余自然观察地点，基于博物学研究传统，每一次拍摄创作的过程，都有计划的点、线、面的观察，包含环境气候、动植物和地貌等。例如对大西洋东岸亚北极-北极的纪录片拍摄，几乎每年同样的时间、地点和记录同样的项目，本身就是一部环境变迁的研究素材，庞大的素材量需要足够的短视频空间承载，5分钟的抖音知识增容行动为NHCC全球探险等类似机构提供了更多的科普表达空间。

“知识增容行动让抖音成为用户的知识扩容器，让用户在挑战趣味的形式下进行知识的分享和学习。”抖音科普运营负责人指出，越硬核的知识，如科普和应试类科学的内容，在抖音的欢迎程度越高，越硬核的作者点赞率和粉丝粘性也越高。截至2019年2月28日，抖音平台科普内容累计已经播放量已超过3500亿，条均播放量高出抖音整体条均播放量近4倍，用户点赞量已超过125亿。

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今天和大家分享前段时间抖音上非常火的多个视频同框播放的制作。

废话不多说，直接上教程。

1.先在应用商店搜索下载软件“Video Collage”，点击进入软件界面，可以任意选择自己的边框模板。（以图中第二个为例）

2.点击“+”号，添加视频。

3.点击视频，选择自己要添加的视频。

4.选好视频后，点击右上方“存储”。

5.存储好视频后，在屏幕右下方红色框框的位置。

6.选择好全部视频后，点击屏幕右下方红色框框的小眼睛按钮，就可以对自己做好的视频进行预览啦。

今天个大家推荐的软件也是非常简单有用的，大家看完可以分享给自己的朋友哦。

你想要的我这里都有

微信某号：自学素材库

【你想要的学习资源这里都有，技能提升丨运营丨抖音短视频教学丨好书分享丨软件资源与教学丨公务员资料等 更多资源更新。

15秒的抖音小视频，为什么很多人一刷就是几个小时？网友：会上瘾

今天，我去小卖部买辣条时，看到一张海报上写着：抖音对暗号，领2元现金券。我不由在想，这个世界是怎么了，连小卖部大妈都迷上了抖音，彻底沦陷在“江湖悠悠”和“花桥流水”的配乐中。班里的女生在宿舍用简陋的道具，艰难的拍摄着一次又一次的小视频，宅男室友们则沉浸在网红温婉的“不去不去，怕了怕了”摇头舞中。

这些视频都很短，只有十几秒，有搞笑配音，有尴尬现场，有小姐姐跳舞，有小哥哥卖萌......早上，坐公交上班，嗯，还有一段距离才下车，先看几个视频，然后华丽丽的坐过站，着急下车往单位跑，连早饭都没时间吃，还要遭遇迟到的风险；中午吃过饭，午睡之前放松一下，看几个短视频，结果一下午过去了；睡觉之前，躺床上，睡前看几个短视频，不知不觉就到了半夜两点。每一次，都抱着看几分钟就开始工作的心态打开抖音，结果几个小时就过去了。

这些并非偶然，也并非是个例，一进入抖音就是短视频播放界面，简单粗暴，而你只需简单的一个上滑，它就会根据你平时看的内容给你进行推荐短视频，然后就失去了抬头的机会。不知道你是否记得《阿甘正传》里的一句经典台词：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”看抖音也一样，你永远不知道下一个视频是什么，是跳舞的小姐姐，还是搞笑段子？这种不确定性很大程度上激发了我们的好奇心，刷一下，说不定下一个更精彩。

抖音的背景音乐大多都是一首歌的副歌部分，有悲情、有卖萌、有搞怪，风格迥异，但它们的共同点就是让你一听就忘不了，网友纷纷表示，抖音是一款会上瘾的软件。而你有没有发现，自从刷抖音之后，你的歌单就变成了抖音背景音乐库。背景音乐和短视频组合后发生了很多化学反应，你在听音乐时，会自动脑补画面，比如听到”不去不去，怕了怕了“脑海里会浮现那个在停车场火起来的网红温婉摇起来的样子。

抖音视频长度很多都是15秒左右，15秒是什么概念？15秒能做什么？是不是对15秒没什么概念，就是因为这样，你打开抖音才会没有负担，看4个视频也才一分钟，不会耽误事，可是当你打开抖音，刷视频就不会按几个来算了。如果在你看书前，让你看一部两个小时的电影，你会立刻拒绝，但是让你看一个15秒的视频，我想都会接受吧，但我们都忘了，电影是有结束的，而短视频是无限推送的，我看到过很多一刷就是一上午的同学。

如果一个软件能帮你打发无聊，让你身心愉悦，那么就是一个好产品，但如果它影响你的睡眠，让你工作和开车分心，威胁到你的安全，那它就是一个“定时炸弹。”我无意渲染短视频的危害，或者批判短视频占用了我们多少时间，毕竟有人光走路都能摔断腿的。

作为一个独立的个体，我们应该有一定的判断力和自制力，不管是玩游戏还是刷短视频，都应该有个限制。当然，一个产品是好的软件还是定时炸弹，决定权在你，怎么玩也是你的事，我们要清楚，是我们在玩抖音，不是抖音在玩我们。

我的自制力一向不好，所以，再见！

作者/红拂女

“当你还在关注视频网站和卫视到底谁才是第一媒体平台的时候，可能早就被今日头条超越了。你都不知道这对手是哪来的，一夜之间就变成了DAU七八千万量级的超大规模平台。”

坐在娱乐资本论（id：yulezibenlun）面前的是一个电视剧出品公司的老总，一上来就给小娱抛出了这样的一个话题。过去，这位老总基本每年与小娱进行一次深度沟通，聊制作、聊行业、聊工业，话题总不离“天价片酬”、“收视造假”等行业关键词，但今年，他是第一次对小娱说起了互联网词汇。

今日头条、抖音、快手……当听到一个电视剧公司的老总嘴里不断蹦出这些词儿，小娱还误以为自己走进了TMT领域的片场。

确实，短视频领域的玩家们，增长速度是前所未有的迅猛。2017年3月才第一次公开亮相的抖音，在一个春节里增长了近3000万DAU……

互联网的世界厮杀太快、每天的王位都随时易主，已经不能用“日新月异”这么慢的节奏来概括。但这些跟电视剧行业中人又有什么关系？

“用户的娱乐时间是有限的啊。他不可能每天24小时不吃不睡就看手机。其实内容行业一切竞争的本质都是在抢夺用户的娱乐消费时间。严峻的是，新的玩家下场了，抖音、快手这些短视频，肯定对我们这种做长视频的内容公司形成了直接的威胁。”

还有人看剧集吗？这是一个问题。

今日头条下场了

刚刚公布了数亿融资的上海电视剧公司柠萌影业最近蓄势待发。成军三年多，已步入C轮融资，正在做大剧《九州缥缈录》，今年内要播出的也是杨幂阮经天主演的大古装头部剧《扶摇》。

这家从创立之初就宣称要做互联网时代超级内容的公司，在过去的几年里确实也都按部就班地实践着。

而从一开始就对其注入资金和资源支持的“金主爸爸”，是隐藏在其后的腾讯，柠萌成立初期的2015年，腾讯就曾对柠萌投资1亿；2016年，5亿；今年柠萌的C轮投资方里，同样有老金主腾讯的身影。

柠萌不是腾讯在影视投资领域唯一的砝码。最新的布局是：腾讯接盘了光线持有的新丽传媒27%股权。新丽传媒同样是头部电视剧公司，投资、承制了头部古装剧《如懿传》，正在和腾讯影业、深蓝影业一同打造《庆余年》。

几年前，BAT三家开始你追我赶、先后入局影视行业时，有一批保守且传统的影视行业中人纷纷斥责互联网公司“买买买的暴发户逻辑完全颠覆了这个行业的玩法”，还将“天价片酬”等极端丑闻归结于BAT的入场，“都是你们惯的！”；

但今天，月活1.5亿、估值达到300亿美元的今日头条早已成了最新的庞然大物。去年，头条在短视频、社交等领域都已执行了剁手政策，在短视频领域已经攻城略地完毕后，头条的“魔爪”最终还是伸向了长视频。春节过后，一份正式的招聘JD证实了以上猜测。今日头条，正在大规模招聘制片助理、剧本编审等职位。

没有接受马化腾橄榄枝的今日头条，现在正式拉起了长视频的号角，多家电视剧公司均已与头条进行过接触。尽管目前都还在接洽阶段，但头条显然要做长视频了。

如果说这几年BAT三家不计成本地砸钱投入影视行业是“重金斥资”，在头条进驻后，颠覆的绝不仅仅是这个行业的投资规模天花板，还有算法、盈利方式……这时候，影视行业中人应该如何自处？

短视频变长，长视频变短

在头条积极布局做长视频的同时，原先的长视频剧集公司却都纷纷在2018年提出要控制内容体量。以往动辄80集、100集的长剧、大剧如今鲜见身影。

“品质跟商业之间怎么平衡？其实从可看性来讲，我觉得一部剧最好可能三十几集就够了，但是你要我现在把单部剧的体量一下子砍到30集，我也很难做。我能保证的就是，我们不会把剧集人为地拉长到五六十集。这个中间会有一个很纠结的过程。”柠萌影业ceo苏晓对我们说。

去年，BAT三家之一的爱奇艺已经在播一部总集数才12集的《无证之罪》，评价不错，距今总播放量超过了5亿。做出短剧尝试的人越来越多。

旧制不那么容易被颠覆，其中一个很重要的原因是产销模式仍然没有变化：中国电视剧仍然按集结算、“天价片酬”一时半会也不可能降得下来，只要单剧演员片酬占比仍然在总成本的50%以上，集数要降下来等于幻想……

在抖音、快手等短视频玩家不断侵入人们生活以后，剧集这种长视频领域操盘者们终于开始痛定思痛、决定要改变了。

苏晓给我们举的一个很鲜明的对比是：“用户哪怕上个电梯一分钟的时间，他都要看手机，都要消费娱乐产品；这么短的时间里，他没法看具体的长视频，抖音这种将单个视频严格控制在15s以内的APP就符合用户随时随地的需要。”

但是，对于剧集这种长视频，用户的心理却是截然不同的：“我现在发现身边很多年轻人都是用二倍速去看剧的，我觉得好难想象，这就是破坏了内容本身的品质的，声音和画面都变形了。”

这只能说明我们的国产剧实在做得太水了，就好像一条毛巾，轻轻一拧都全是水。苏晓坦言，当用户在用二倍速、或者看剧的同时做好几件事这些方式在表达无声的抗议时，那就表示剧集内容真的要缩水了。“哪怕投入成本再高，也要缩水”。

张嘉译在抖音上的“社会摇”还比他主演的电视剧《美好生活》热度要高得多，这能给我们的电视剧操盘者们敲响一记警钟吗？

“用户的娱乐时间已经变得极度碎片化了，短视频正是以‘刷呀刷不完’的方式争夺用户在手机上的注意力。比较一下目前长短视频的竞争状况，用户一天中15%的时间是花在视频内容上，其中超过50%的时间花在了单个时长不超过5分钟的短视频上。”作为最早拥抱互联网的电视剧人，柠萌和苏晓都看得很清楚。

短视频变长、长视频变短，这已经是大势所趋。苏晓认为，未来，留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。

APP一统天下时代

内容公司的出路在哪？

用户在哪里，巨头就在哪里。

因为春节期间新增了3000多万DAU，抖音在短时间内成为了大众的热议话题，而其推广方式和推广力度，与背后的操盘手今日头条当年做大的模式如出一辙：今年春节期间头条给了抖音每天三四百万的投放预算，明星网红KOL，乡村公路贴标语，线上线下一起动，运营做得十分卖力。

“全世界都在看头条、全世界都在玩抖音”的趋势自然不可避免地波及到了影视行业。再闭塞、再保守的影视人，都有自己的头条号；影视人不做剧本、不开会、不拍戏的时候，要么在玩抖音，要么就是在下载抖音的路上。

“现在真的是移动APP的天下了。凡是有几千万DAU的应用，商业的触角就会伸到那里。”在都往移动端转的大背景下，像柠萌影业这样的内容公司，显然也在认真思考：APP会重新定义剧集吗？

柠萌影业ceo苏晓在其年度十问中提到：当行业中人在讨论是内容为王还是渠道为王的时候，最后统治世界的则是移动互联网。

“2017年的短视频APP层出不穷，抖音、快手的搞笑视频取代了网剧中的段子喜剧；‘冲顶大会’这样的有奖答题类APP又重新定义了综艺节目；‘恋与制作人’这样的手游，又具备了很强的剧情戏剧性。”苏晓如此分析道。

那么，用户对剧集的需求还是一集45分钟、40集讲一个故事吗？随着玩家不断增多、游戏的玩法显然也完全不一样了。用户并没有义务一定要分清短视频和长视频，在他们看来，无非就是每天如何分配闲暇时间的问题。

当大部分年轻人已经习惯了手机上每15秒就要爽一次的快节奏，对于我们的剧集制作人来说，是否也是倒逼剧本创作走向更快节奏、更小体量、更注重互动社交性的时候呢？

苏晓甚至大胆预判：不久，针对短剧集的APP一定会出现。届时，会有适配短剧集APP的好内容应运而生吗？

（柠萌影业合伙人全家福）

算法无眼

内容却有价值观？

也没必要过度唱衰传统长视频行业。

正如前文所说，长视频与短视频，玩法完全不一样。算法驱动的今日头条，是一家纯技术类的平台，用户可以被捕捉、被刻画、被推荐，其原始积累也是来自“三低人群”（低学历、低收入、低年龄），张一鸣更是直白地说过：“算法没有价值观。”

但电视剧行业大佬苏晓很明确地说：“当某一天AI技术也能拍出一部剧时，内容产业就彻底被技术异化了。”

从2014年成立以来，柠萌主控主投的电视剧项目，均在努力为社会倡导、输出正能量的价值观，包括《好先生》在内的多部口碑剧即是证明。苏晓认为：内容做久了，心中自然会生出一杆秤，好作品的标准是：留得下来，走得出去。

现在不是没有自动生成剧本的剧本生成器：有完美的霸道总裁男主、有活泼可爱的小绵羊女主、有跌宕起伏的loveline、也有一波三折的故事转折……这些都可以被大数据搜集、汇总、产出，有了这些技术，我们还需要专门的编剧么？

答案是肯定的。柠萌影业主投、承制的大IP剧《九州缥缈录》正在新疆拍摄，该剧从启动到最终播出，大概需要四年那么长的时间。对于绝大多数电视剧公司来说，这个周期简直不可想象。

但苏晓却不愿过度渲染。“这几年大家都很喜欢说数据，一部头部剧，全剧服装几千套等等数据很详细，但是现在我们觉得，不要再去渲染量级了，这是个无底洞，大家不要再去拼谁的投资更大了，这不是应该聚焦的方向。”

影视行业的工业化、专业化还是有其不可被替代的优势。正如BAT的打法是比谁口袋深和生态合力，2014年成立时的柠萌，在打法和策略上也想得很清楚。柠萌的四家子公司战略很清晰：柠萌悦心负责古装巨制，柠萌开新负责现实精品、柠萌数码负责特效工业、萌扬文化则负责艺人经纪。

《小别离》系列剧《小欢喜》

这种细分领域均有布局的打法非常“BAT”。在这几年间，柠萌影业的确成功推出了不少精品力作。例如现实主义题材精品剧《小别离》，将在2018~2019年推出同个系列剧《小欢喜》和《小舍得》，均是探讨不同阶段的教育问题；垂直细分的行业领域，则有罪案悬疑剧《猎狐》、职场情感剧《金融街没有爱情》等。

采访的最后，苏晓跟我们分享了在美国HBO参观时留下的深刻印象：

“他们很强的是每天在全球范围内、五六个国家的十几个供应商制作公司，可以同时在推进这个项目。他们又能把进度细化到都是很详细的一张表。这就是很高的工业化水平，那么多家专业的公司愿意为他服务，同时又能很好地协调，最后组合出一个很高的质量，这难度是非常之高的。”

在短视频玩家进驻了长视频领域后，对内容人的考验只会越来越严峻。这个行业的下个赛点在哪？我们一起期待着。