对于今日头条的2018年，可谓是多事之秋。

2018年3月，央视《经济半小时》曝光今日头条发布虚假广告，遭到了今日头条APP下架处理；

2018年4月，今日头条旗下火山视频，涉嫌“艳俗内容”被责令限期整改；

2018年4月，今日头条旗下内涵段子，因低俗视听内容被永久关停；

2018年5月，今日头条旗下暴走漫画，因丑化和恶搞先烈董存瑞和叶挺烈士，被文化和旅游部查处，暴走漫画官网、APP、暴走日报App被无限期关停整改；

2018年6月，今日头条旗下的抖音平台在搜索引擎广告投放中,出现对英烈邱少云不敬的内容；

今日头条几大产品矩阵，被一个个的查出问题，不是被关停，就是被整改。内部出现无数问题，而外部也有着腾讯的起诉，官司缠身。频频惹事生非，触碰红线，外部各个巨头争反围剿，内忧外患下的今日头条还能拿什么拯救自己？

一直以来，觉得头条是一家伟大的互联网公司，伟大到在中国这个互联网土壤里，无惧百度、阿里巴巴、腾讯的围剿，依然屹立不倒。他凭借全新的互联网模式，吹响了与其他巨头争斗的号角。现在哪一个互联网巨头没有BAT投资的身影？什么京东、滴滴、美团、哈罗单车等等都有阿里、腾讯的影子，而唯独没有今日头条。甚至有时候，我都会想，与巨头抗衡的，现在中国的互联网公司只有今日头条。

频频出来道歉的头条，频频遭遇危机的头条，到底怎么了？一直觉得伟大的头条，正在逐步的坍塌，屡屡的内容违规，出来进行道歉，再进行违规，再出来道歉，道歉就会变得一文不值，而没有那么诚恳了。这样的道歉，难怪人民日报点评，一道歉就能风轻云淡吗？

不可否认，头条的旗下产品，确实带给了用户良好的体验，但是，低俗、艳舞、涉及英烈的恶搞只为博取眼球，只为流量而忽视了一家互联网公司应用的从业道德底线，那么再伟大，也会坍塌。用心做好优质的内容产出，推送给喜欢的用户，内容的前提是需要得到法律、道德伦理所接受的，而并非用低俗、艳舞等内容而吸引用户呈现的虚火旺盛。

本意是希望今日头条能够坚守底线，做有价值和担当的互联网公司，从围观角度，更希望中国的互联网能再诞生一个没有其他巨头影子的巨头，而现在失望之余，痛批头条，更希望今日头条得到警醒，切勿玩火自焚，那时候，你还能拿什么拯救自己？

网上之前有句戏称，“中国的傻子，一半在快手，一半在抖音”，说明了现在社交网站最火的两款产品，而快手在经过整治下线后，抖音一家独大的局面越来越明显。前段时间，抖音被微博称为“刷热搜”并处罚三个月不能上话题榜，一波未平一波又起，腾讯对抖音的“链接屏蔽”，使得抖音在全平台的传播变得小心谨慎。

腾讯一方面限制了抖音在其朋友圈等社交圈的传播，一方面默默地开始了自己的短视频APP“入侵之旅”。打开App Store和安卓应用商店可以发现三款新的小视频app。分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

腾讯这三款小视频的上线，涵盖面涉及很广。“下饭视频”模仿西瓜视频，无论是页面设计还是主打色调，甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。“速看视频”定位为一款追剧软件，同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品，可“快速制作抖音同款照片电影”。三款APP同时上线，直指目前几大热门短视频APP，腾讯这次似乎是想在短视频这块领域占据三分天下。

在短视频风靡的今天，竞争自然激烈了不少，腾讯和抖音也陷入此中。有人认为腾讯挟平台流量之势，剿杀竞争对手，我觉得短视频APP想迅速发展，占据一席之地，就必须增强自身的实力，彰显特色,让用户有丰富的体验。良性竞争固然好，要是为了自身的发展故意诽谤其他，不顾用户体验，那最终也不会得到大众的认同。

大家好，我是翻译君。继4月10日今日头条旗下的内涵段子App及相关服务被永久关停，以及今日头条App暂时下架各大应用市场之后。今天抖音短视频公布了18年4月份对违规账号及内容的处罚通告！

18年3月1日至3月31日，抖音平台累计清理了27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁了15234个账号。这也是内容整改期间，抖音首次公布的处罚通告。

4月初开始的内容整改进行到现在，今日头条及旗下的产品相继出现了问题。目前仅有悟空问答没有爆发问题！

今日头条是北京字节跳动科技有限公司的产品，旗下共有今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台。

今日头条：

2018年3月30日，北京市工商局对公司作出行政处罚，没收广告费共计235971.6元，并处广告费用3倍的罚款707914.8元，共计罚没943886.4元。

4月10，今日头条App在各大应用市场被暂时下架。11日，今日头条关闭App内语录，段子，趣图，美图和美女共5个频道。

火山小视频：

4月5日，火山小视频App在安卓手机各大应用商店内下架。至13日，苹果App Store仍未下架。

另外在13日，火山小视频已经暂时关停同城频道，在推荐位上线了“你好！新时代”专题，集中呈现正能量内容。

西瓜视频：

4月4日至今，西瓜视频下架嫌疑视频50万个，处罚、封禁问题账号3.8万余个。 4月10日，直播、弹幕等产品功能暂时关闭，11日暂停短视频外链直接播放功能。至12日已停止移动端视频上传功能。

抖音短视频：

4月10日，抖音上线防沉迷系统限制刷视频时间，晚间，宣布暂时关闭直播和评论功能，对系统进行全面升级。至13日，评论功能已恢复。

内涵段子：

4月10日，内涵段子社区(2012年上线)宣布永久关闭。13日，在安卓应用市场和苹果App Store已找不到内涵段子App。

悟空问答：

悟空问答曾用名头条问答，于2017年6月正式更名。是一个为所有人服务的问答社区，类似于百度知道和知乎问答，目前没有出现问题！

写在最后：

风气整治期间，损失最为惨重的想必非今日头条莫属了。有时，一步走错可能就是深渊，希望此次整治之后，互联网平台重现”纯净、正气“之境！

【PConline资讯】抖音最近的处境可以用喜忧参半来形容。

在经过阶段性的“头腾大战”、因违规被连续约谈多次、广告现对英烈不敬内容被立案查处等一系列事件后，6月12日抖音公布了最新用户数据：截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿；其中，在春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到近7000万。

值得注意的是，这是抖音第一次对外公布数据。

这个时间点上，此举是否是对近期腾讯一些动作的“亮剑”我们不得而知，但可以肯定的是这绝对是今日头条的一次“亮爪。”

同时，抖音方面也就对签约红人、内容审核工作以及与腾讯的竞争等受到外界关注的热点问题作出回应。

从“去中心化”向“中心化”靠拢？

据报道，多位抖音大号运营者称，在其抖音账号粉丝增至一定量级，播放量就进入停滞状态，这种状态已持续近两个月。同时，从抖音自己签约头部大V，频繁招商来交叉印证，平台正在将流量结构化调整，向头部集中。

这些被外界认为，作为"去中心化”代表的抖音却逐渐有向“中心化”靠拢的一个趋势。其中一个迹象是：平台对存量流量分配的干预迹象越来越明显，流量越来越集中到少数头部用户上。

此前也有行业人士在朋友圈爆料，抖音要将所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下，发底薪。

随后该人士又补充称，“不签约估计以后想涨粉就很难，而且是全网全平台独家经纪约，不允许达人和另外任何一家机构签约。”

对此，今日抖音辟谣称，从未大规模签约红人。不过，有业内人士指出，其回应中使用的是“大规模”一词，这并不意味着抖音未“小规模”签约红人。

同时，抖音声明称，抖音方面从无此类政策，请大家不要轻信谣言。

另外，抖音市场总经理支颖表示，在流量方面，无论是MCN还是内部创作者，抖音都一视同仁，不会有意控制流量，也没有主动地培养红人。

抖音：春节的用户爆发增长导致被腾讯封杀

3月24日晚上，有很多网友发现，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容，这也是引发双方公关战、诉讼战的火线。

此后，马化腾跟张一鸣都亲身下场互怼。

“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”5月8日凌晨，张一鸣在朋友圈的这则言论引发了马化腾的反应。

微信一直是各类产品的重要流量入口，抖音也不例外，但抖音方面否认了这一看法——抖音流量增长对微信的依赖非常强。

“实际上，抖音的自增长数量已经是非常高了。”今日头条公关副总监李亮表示，抖音自增长占比很高，未来也将来自靠用户喜欢而带来的自发增长。

据悉，在春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到近7000万。“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”抖音市场总经理支颖这样解释，随着用户在地理位置上大范围流动，用户群体也从一二线城市向三四线城市扩张。

而抖音在春节的爆发增长，被李亮认为是与腾讯关系转变的一个转折点。

“在春节那段时间之后，三月份腾讯就开始找各种借口来封杀，找了无数借口。”他对媒体表示，三月份之前，抖音和腾讯的关系一直非常好，两家公司合作也非常多，非常好。而现在之所以要和腾讯竞争公开化，李亮认为是因为过去有1000万的用户在微信上做分享，现在这样对用户的伤害非常大。“让大家知道它在用这种行为在做竞争，不是因为视频整治，是因为竞争在影响用户体验。”

腾讯与今日头条的具体纷争内容已经太多，在此不做太多的描述。

抖音是否有价值？

对于曾有文章中指出抖音没有价值，抖音方面回应称，抖音上有很多有乐趣和正能量的内容，如果没有价值是不能达到今天的体量。

有价值也被抖音认为体现在对内容的审核和未成年的保护上。

但今日头图及抖音最近却接连发生的内容违规事件，从三月二跳广告到火山小视频被爆出未成年人早孕视频泛滥；从内涵段子、暴漫事件被关停，再到广告现对英烈不敬内容事件，让外界对抖音平台上内容审核机制产生疑问，也将抖音一次次推向风口。

而17岁温婉的事件，让大众的眼光在次聚到未成年身上。

对此，抖音市场总经理支颖称，现阶段抖音内容审核机制与外界短视频平台并无太大差别，均为人工审核加机器审核，“审核规范和标准都非常严格，除了遵循所有平台都会有的监管机构的指导外，在一些比如说价值观和社会风俗方面的审核也是非常严格，比如对于低俗、博眼球、拜金这样的一些视频也会进行打压。”同时支颖称，在打压过后，这些案例也会作为范本让机器进一步学习。

据悉，现阶段抖音建立了六千多人的内容审核团队，年底人数可能突破一万人，分为北京、天津、济南三个中心，第四个中心正在成都建立。　　

抖音从成立之初就标榜年轻与潮流，而这自然少不了未成年的参与。随着大量未成年人陆续涌入抖音平台，抖音社会责任也愈发重大。

抖音方面表示，抖音在4月已经上线了沉迷系统和时间锁功能：

1、当用户持续观看90分钟后，播放页面上会出现一行文字，提醒用户注意。

2、2小时时间锁，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。需用户自己设置 。

支颖称，这两个功能是专门用来保护未成年人的，同时，也邀请了社会各界包括抖音用户都实际地参与到社群公约的拟定当中。

背靠今日头条，抖音看似横空出世，其实是含着金汤匙出生。

资料显示，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般，两人主修软件工程专业，都以技术的姿态入局内容领域创业。

得益于精准的算法、和高转化的效果广告，今日头条强行拉高了流量的价值，并在2017年获得100亿的广告收入。更为夸张的是：2017年已经有7亿用户使用今日头条，而中国整体网民数量也不超过8亿。

但这并不意味着可以高枕无忧。拥有庞大的流量是一方面，但是如何激活现有流量则是另一件值得探讨的话题。此外，头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿，天天快报、UC头条、手机百度等都虎视眈眈，加之BAT雄厚的资金实力和应用分发等渠道优势，BAT围剿之下，今日头条其实很焦虑。

于是，打造关系链成必然。为了维系用户粘性，激活流量，抖音的出现，用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年最热门的音乐以及短视频行业，给今日头条重新带来了希望。抖音于2016年9月上线，第二年11月今日头条就以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台将其与抖音合并。

此外，今日头条还还大力开展了抖音的国际化进程，快手国际版Kwai已经在10多个国家和地区推出，并且取得了“月度活跃用户近千万”这一不错的成绩。

危机之下，张一鸣曾表示：“2016年5月，今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。”现在看来，极有可能那一年，他就已经决定all in短视频。

战火还在持续蔓延，今日头条正处于“一边焦虑，一边狂奔”的状况，很明显，抖音是今日头条做短视频领域的一张王牌，不过现在谈胜负还为时尚早。

抖音的挑战

在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的最大挑战。

从短视频内容的来源看，多数由普通用户产生，其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式，比如：年轻女孩们跳舞、发型的设计和简单扎发、化妆初级入门等。这些视频最初在美拍、秒拍等出现，如今再次被挖掘，通过不同的人进行同类型的演绎，久看之后不免会产生视觉疲劳。

本文出自：准哥自媒体，我是准哥，资深自媒体人，互联网运营达人。分享自媒体，网络赚钱项目干货上千次，影响帮助上万名互联网从业者。只要你有电脑就可以带你玩转自媒体。

在众多的短视频产品里，抖音的诞生时间并不长。然而，在过去不到两年的时间里，其增长势头却让人不得不关注。

在此前，36氪曾独家报道抖音如何撬开年轻人的表达欲、日播放量破亿甚至破十亿、开始商业化之路以及开通直播功能等。然而期间，大家并未看懂这款年轻的音乐短视频产品，反而更多的是观望。

真正迎来转折点的可能是上线尬舞机这一新玩法，该功能上线后抖音很快蹿升至App Store免费榜第一名，超越微信。再之后，在各路营销策略的加持下，抖音一直稳居App Store免费榜第一至今。

另一波狂潮应该是春节期间。根据QuestMobile的数据，抖音的月活用户在春节期间增长3000万。同时，来自App Annie的2月份数据，抖音下载量冲至全球第七。

至此，抖音的声势越来越大，朋友圈中不乏沉迷抖音无法自拔的人。但与此同时，对抖音的质疑声也有很多，比如最近很出名的“水变油”事件。

对于抖音如何做到今天的成绩？抖音的产品调性、产品理念、产品价值观是什么？抖音总经理张楠首次公开发声。

以下为抖音总经理张楠的首次公开发声内容：

《抖音是一个事关“美好感”的产品》

最近，很多媒体朋友对抖音都非常的关注，我们也看到了很多抖音的相关文章，有谬赞也有误解，但确实能感受到大家对抖音的喜爱和关切。过去一年，抖音确实取得了一些成绩，但还谈不上成功，我们觉得，之所以会有很多人喜爱抖音，可能是因为抖音是一个事关“美好感”的产品。

一、抖音赶上了短视频消费升级的浪潮

其实，抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可，我想，可能是因为时机到了，用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。

最开始筹备抖音这个项目的时，在确定方向之前，我们把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品。

各个产品都有各自的特点，但团队总结觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。“美好”是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，在我们的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。

短视频能够包含的信息量其实是非常丰富的，但是当时的主流短视频产品，对视频的表达还比较简单，缺少引导。其实移动互联网快速普及，一二线城市里的年轻用户，是消费升级的一群人，什么都不缺，眼界也非常广。他们知道什么是好，什么是不好，而且对好东西非常有要求。

如果我们的产品能够让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感，应该有机会取得用户的认可。我们相信，人都有追求“美”的本能。

二、全屏、音乐、滤镜和拍摄的体验突破

当我们把国内外的100多款短视频APP下载体验时，我们发现可以在四个地方有产品体验层面的突破：

第一，全屏高清的体验升级

这是用户第一次使用抖音时体验上的最大不同。

手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，一模一样的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同。

（早期抖音的界面）

还有一个细节，手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，既然我们做了一个手机端的短视频APP产品，为什么不用最原生的状态呈现它呢？这才是最适合手机的表现形式。

但做高清短视频，公司要付出更多CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）成本。今天来看，这些成本是值得的，这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。

第二，音乐营造的“美好感”

音乐对于这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。

音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人，走在大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。

用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。

好的背景音乐，才能激发出用户更多的灵感。

第三，更精致特效滤镜

和国外的用户不太一样，中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果。2016年的App Store排行榜前列能看到非常多相机滤镜的拍摄工具。

对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？我们当时对抖音的美颜、滤镜做了非常大的投入和优化，这也是抖音受用户欢迎的关键要素。

第四：更好的拍摄体验

虽然我们进入手机时代已经很久，但是我们发现，短视频软件对拍摄并没有进行足够的优化。

为此，我们做很多优化。 一个例子是，抖音特别做了一个随手拍摄按钮。一个人在公共环境中拍抖音，由于要进行镜头切换，所以动作幅度巨大，但是呈现出的视觉效果很好。拍摄时手指会按住屏幕，甚至会滑动。这是一个看起来很小的体验差异我们也希望能够在产品上得到满足。

我们专门推出了抖音的手机支架气囊，辅助拍摄。还制作了随手的拍摄按钮，无论手怎么动，拍摄按钮都会跟随你的手，这就是能大大降低了用户在拍摄抖音时的不安全感。

（抖音的拍摄按钮）

三、技术是抖音受用户欢迎的后盾

1、个性化推荐的后盾

短视频社交分享平台其实是一个慢生长的过程。我们自己内部称之为双边，必须要有创作者不停地贡献内容，消费者去浏览内容，这个双边的效能才会发挥起来。而抖音的个性化推荐，能够快速帮助用户找到自己喜爱的内容。

2、将AI整合进产品创意

抖音的成功很大程度上，还要得益于今日头条内部的AI Lab。

与AI Lab的合作，让抖音把人脸识别、肢体识别和3D渲染这些基于深度学习和图像识别的技术应用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中。

很多功能并非市面上独有的，比如染发。现有市面上的染发效果其实都比较差强人意，没有层次感，看起来不立体，甚至只有一个颜色，没有过渡色。

我们的技术可以做到3D渲染、人脸识别，就可以让整个效果更真实。这就是我们对一个功能的态度，可以比行业内其他产品做得更好，让用户的使用体验更有惊喜感，这才是产品功能创意的追求极致。

这些细节和创新帮助抖音在2017年年底荣登App Store第一位。

（尬舞机概念图）

四、社区调性引导给出“方向感”

“美好感”除了从产品层面的体验，更重要的，是社区氛围的构建，在平台上树立起价值标准，构建判断体系，给用户关于美好的“方向感”。

让用户使用这个产品，身处社区其中就能够感受到社区的善意，其所倡导的价值。

这部分，主要依靠我们的运营和推荐同学来完成。抖音内部梳理了一套抖音的价值观体系，所有的运营和推荐都围绕这套价值观展开。

1、运营把控内容方向

在运营上，抖音的产品设计中有个好玩的功能叫做“挑战”，我们通过设置挑战的方式，来引导用户参与。比如，“谁说京剧不抖音”的挑战就是我们将传统文化与抖音风格相结合的产物，在站内传播效果非常好，用户参与程度很高。

我们会对优质的内容挂上精选的标签。站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出我们觉得美好，能让人有美好感的视频合集。

说是引导，其实站内氛围构建不是平台单向度灌输的结果，用户与产品的磨合是双边的。除了参与挑战，用户也可以自己发起挑战，通过创作内容的方式来表达自己对美好内容的认知。

（抖音的挑战）

2、推荐获取用户关于“美好”的反馈

推荐系统也是类似，基于我们的价值判断，经过审核团队筛选后的视频会进入推荐系统，用户则基于其价值判断通过浏览、点赞、关注、转发、评论、举报等行为作出反馈，表达他们对于美好的预期，双方不断优化我们的审核和推荐系统。

这期间抖音也发展出了很多针对自身特点的策略。

比如，博眼球、吃播、虚假生活小窍门等经过我们与用户之间的磨合，确认非正向价值观的内容，都做了不推荐的处理。

除了产品机制，我们还保持与用户之间的直接沟通。抖音在早期会由官方举办小的party、访谈，邀请用户到办公室。现在几乎每周都会有抖音的用户在全国各个城市发起聚会，我们会要求产品经理和运营的同学一定要去现场与他们交流。除了产品技术上的细节，我们沟通的一个重点还是了解周期内用户对于抖音社区的感受。

所有的运营和推荐，归根结底都是为了实现产品和用户之间，关于“什么是好，什么是不好”的对齐。

五、抖音其实很简单，就是一个事关“美好感”的产品

在过去一年里，抖音确实获得了不错的发展，用户、行业、媒体都很关注。最近，有不少关于抖音的文章，朋友同事都转发给了我，有表扬的，也有指出不足之处的。

比如，最近有一篇文章提到抖音上有“水变油”的视频会对用户产生误导，我们让相关同事排查了一下这类的视频和账号，发现普遍都播放量非常低，点赞评论分享也非常少，还有一些甚至没能过审。但是我觉得，对产品团队来说，我们觉得既然要让大家感受到美好，应该对自己保持高要求，尽可能减少这类内容的出现，承担我们的社会责任。

希望用户们的生活充满小美好，相信抖音这个产品会越来越美好。

在刚刚过去的2017年里，如果要盘点整个互联网行业最引人瞩目的产品，抖音无论如何都会榜上有名。从3月爆发起，抖音全年保持了令人震惊的增长态势，以至于此前所有关于他将会昙花一现的预言统统落空。就在12月的月末，抖音更是实现了一波强劲地增长，顺利登顶中国 App store 的免费榜。

事实上，早在9月，抖音就已经进入了位居App Store摄影与录像分榜第一，并进入总榜前十。而登顶之后，也并未迅速跌落，即使到了今天，抖音在 App Store 上仍仅次于支付宝和微信，位列第三。

（抖音3月以来的百度指数）

抖音之所以能在2017年一路势如破竹，甚至在年末战胜微信、支付宝这样巨头登顶App Store，新技术和新功能的不断开发迭代是主要的原因。在其背后，今日头条的人工智能技术可以说是功不可没。

以岁末的这次登顶为例，抖音内部归功于产品新推出的功能玩法。12月21日，抖音的新版本上线了名为”尬舞机”的功能，上线的第二天，抖音就成功登顶。

“尬舞机”研发上的技术支持就来自今日头条人工智能实验室（简称AI lab）。它其实是人体关键点检测技术的应用。这项技术能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。依托于这项“黑科技”，普通用户也能随时随地能够通过手机体验“体感“类游戏。

除了“尬舞机”功能，抖音的背景分割、音乐滤镜、AR贴纸等特效功能，也都是由今日头条AI lab研制开发的。

据抖音产品负责人王晓蔚介绍，背后有今日头条 AI lab 的支持，可以说是抖音比较幸运的地方，这让他们的很多想法有机会落地，这也是抖音相对于其他同类产品的优势所在。

据悉，今日头条的人工智能实验室在2017年还获得了“中国智能科学科技最高奖，吴文俊人工智能技术发明奖，这个奖也被看作是国内人工智能学界最高荣誉。

一条财经 / 于恋洋

【摘要】目前，今日头条用户增长已进入瓶颈期，“生而为头条导流”的内涵段子的关停会对今日头条有少影响？抖音作为今日头条短视频社交App矩阵中重要的一环，是否会步了内涵段子的后尘？

近日，江苏省海门市公安局官方微博@海门公安发布了一份通告表示，有部分人员通过网络召集的形式自行组织“抖友”聚集活动，活动地点均选择在道路及一些公共场所。其中的“抖友”不难让人想起一个最近被热议的另一个称呼“段友”，前者是抖音app的用户，后者则是内涵段子app的用户，二者均是今日头条阵营的产品。

4月10日，今日头条方面表示，根据监管部门要求，今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。而抖音3月份累计清理27231条视频，永久封禁15234个账号。在“内涵段子”关闭后，大量的“段友”涌入抖音，对抖音形成了相当的冲击。“内涵已挂,抖音称王”、“生而为头条导流,死而为抖音挡刀”等说法也在网上逐渐流传开来，抖音会不会成为下一个内涵段子？

（数据来源QuestMobile）

生而为头条导流！

2012年3月，张一鸣创立北京字节跳动科技有限公司，随后发布了内涵段子、搞笑囧图等几个app产品，可以说这些产品是试水之作，2012年这两个搞笑内容娱乐社区曾一度火到盘踞App Store前20位，日活跃用户100000+。 随后在2012年8月，今日头条正式上线。

看中内涵段子、搞笑囧图的流量价值，今日头条开始将用户逐步引入今日头条，对应的则是今日头条在今年4月11日关闭的几个频道：语录、段子、趣图、美图和美女。而目前，今日头条的用户增长已经进入瓶颈期，内涵段子的历史使命也已经完成，那么“生而为头条导流”的内涵段子的关停会对今日头条有少影响？

截至2018年2月，内涵段子的每日活跃用户数已超过1100万，用户每日使用时长超过40分钟。同期，作为核心产品的今日头条已经拥有超6亿注册用户、DAU达到1.2亿，月人均时长超过900分钟，而今日头条全系产品日均活跃数是3亿。在这个庞然大物中内涵段子可以说占比也是十分小，按照今日头条最新预期500亿美金估值计算，内涵段子的关停损失大概18亿美元左右。

3月，另外一款主打“有趣”的app趣头条获得了腾讯领投2亿美元，估值16亿美元。截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，日活跃用户超过1000万，从DAU看和内涵段子比较两者基本属于同一体量的内容平台，也算是间接印证了内涵段子18亿美元估值的合理性。

死而为抖音挡刀？

如果说内涵段子的阵亡在估值上损失不大，但其他方面则未必。目前看，今日头条努力的在做“去低俗化”，无论是今日头条关闭敏感频道，还是在内涵段子被关停后张一鸣的道歉，都在向这方面在努力。但UGC的生产模式本就难以管控，一些网络“暗语”更是连今日头条的人工智能都难以识别。

今年1月，今日头条招募内容审核编辑，每个员工每天需要审核1000条左右内容，负责监控审核今日头条平台内容是否违规，要求热爱新闻，关心时事，具有良好的政治敏感度和鉴别力，要求本科及以上学历，党员优先。

今日头条此次招聘新增规模在2000人左右，此前编辑团队人数已经超过4000人，建立了一支国内最大的审核编辑团队。

而本次内涵段子与其说是为抖音“挡刀”，不如说其更像一个“导火索”。内涵段子的解散，导致大量用户涌入抖音，这已经是不争的事实，就在4月11日凌晨，抖音在客户端发布消息称：为了提供更加优质的体验效果，我们将对服务器进行升级维护，在此期间将暂停评论功能。这一明显的“紧急避险”的举措，很容易和内涵段子的用户涌入联系到一起。

抖音是今日头条短视频社交App矩阵中重要的一环,在独家赞助网综《中国有嘻哈》之后市场份额突飞猛进,在春节期间,抖音一直占据应用商店的下载榜榜首。但是随着负面事件的发酵，全网的Hiphop文化都受到了整改冲击，低俗负能量嘻哈歌曲全面被禁，也有不少报道将嘻哈文化主要推力的抖音摆上台面，开始审视其内容是否健康。

如果内涵段子的“火”真的烧到了抖音身上，那么也许真的会将今日头条推向悬崖，作为短视频的头部产品被封禁，则将真的如人民日报所言“让挑战底线者血本无归”。彼时，今日头条的损失恐怕就不能仅按照DAU比例计算，而是坚持两年之久的“短视频战略”的失败。

如果把今日头条比作母体，抖音无疑是它最为疼爱的孩子。为了让这个孩子长得茁壮出色，头条除了不惜自身输血导流外，还每天豪掷2000多万为其购买流量。可就在抖音如日中天，全球月活跃用户数超过5亿的前期，这个成长中的孩子，遭遇了前所未有的考验——整改暂停广告。

广告对于抖音来说，是它造血的根源，可想而知，来自监管部门的整改文件，对抖音甚至今日头条来说意味着什么。

但今日头条显然不会放任最为宠爱的幼子遇难不管。经过10天的努力，整改暂停，抖音上的广告又回来了。

广告业务重回正规后，抖音对整改期间受到影响，并愿意延期的广告主，承诺给出预算2倍的奖励措施。同时，还推出了星图平台，以及与MCN机构合作的合作模式。

这是决定抖音生死的命门。

黑暗10天

从7月1日广告被要求整改暂停，到7月11日广告恢复。这10天的时间，对抖音广告相关联的利益方来说，无疑是至暗时刻。

针对抖音广告整改事宜，今日头条官方在回复《中国企业家》记者问询时明确表示不接受采访。抖音负责营销广告的工作人员，同样三缄其口。来自监管部门的举措在抖音内部变成了敏感词。业内人士透露，今日头条创始人兼CEO张一鸣曾在公司内部强调：谁接受媒体采访就开除谁，包括他自己。

一个饶有意味的现象是，在整改期间，抖音广告营销人员仍旧在微信朋友圈发着抖音上与广告相关的话题挑战赛。

事实上，除了抖音自身的广告营销人员，与此事件关系最近的要数广告代理公司，既所谓的广告中介公司。

李强是杭州一家广告代理公司的业务人员，看到抖音广告被整改暂停的消息时，他并没有感到太意外。“这个整改肯定不是针对抖音一家的，是监管要对互联网内容平台敲警钟。很正常！”李强告诉记者。

李强所在的广告代理公司，不只帮客户对接抖音一家公司，百度、腾讯、阿里等平台的广告投放也是他们的业务范畴。他的亲身经历是：“抖音在没被整改之前就很严了。比其他平台还严。”

李强帮客户对接的第一条抖音广告，来自于一家游戏公司。投放程序是他们先和客户一起准备好广告内容，然后再提交给今日头条杭州分公司的审核团队审核，“所有广告的审核几乎没有一次过的，挺麻烦的”。

审核包括审核手续资质、证书证明、广告投放供应链条、视频内容是否符合标准、广告是否有跳转链接、是否是本公司投的广告等等。

资质证书则包括投放广告公司的营业执照、商标、版权、产品质检证书等。其中，跳转链接必须与公司的资质一致，且没有完整供应链的公司也无法通过审核。李强说：“通常在这些资质都齐全的情况下，再来回补个三五趟手续，也就可以审核通过了。”

这是抖音广告还未暂停之前，李强帮客户对接广告的程序。而整改发生之后，李强说他们团队的工作人员，开始被抖音方叫过去进行培训，培训内容主要是“抖音规则和对接后台使用之类的”。

“后面就严了。一个烟头都不可以出现。服装上，比如穿吊带背心，这都是不被允许的。喝酒、开车也不行。”说罢，李强给记者展示了一份《抖音网络社区自律公约》，两页纸上密密麻麻记录着被禁止的言行。他说，整改后要想审核通过，这是最基本的标准。

“抖音广告整改暂停期间，作为广告代理商，他们会不会不好向客户交待？”

面对记者提问，李强回答：“这倒不会。因为我们一开始就会和客户说清楚这些平台的风险。平台火，受到的各方关注自然也大，所以各种无法预料的情况都会有。当然也有不少因为我们前期的这些‘预防针’，而处于观望状态的客户。”

抖音广告暂停期间，李强个人并未遇到撤销广告投放的案例，“有些广告主就是冲着抖音流量来的。他们也有自己的投放策略。知道抖音能给他们带来想要的精准流量。所以耐心也会大一些。”

与抖音广告紧密相关的还有抖音红人，他们所传播的原生态广告内容，是业界颇为看好的广告形态。有投资人认为：“这是未来的广告趋势。抖音能把这个持续发展下去，也是很可观的。”

短视频MCN机构洋葱视频的创始人聂阳德旗下有“办公室小野”、“代古拉K”、“七舅脑爷”等抖音红人。关于抖音广告整改暂停，对旗下的红人发布广告是否有影响时，他表示：“大家对这个的理解，其实完全不是同一件事。被暂停的是信息流广告，不是红人广告。”

聂阳德提到的信息流广告，是指抖音每隔几个内容就会插入的一个信息流广告。而整改提到的停止，是指这个信息流广告的整改停止。红人广告最终能幸免，得益于红人广告即原生态广告内容里的植入，与信息流广告没有任何关系。

整改余波

从2017年底开始，沉寂了一段时间的短视频，在抖音刮起的旋风下，回归风口。

腾讯复活了微视，百度贴吧于2017年12月孵化上线Nani小视频，阿里推出独客，巨头们纷纷在去年底今年初发力短视频，欲意重新瓜分短视频市场这块大蛋糕。毕竟，一年多时间收割1.5亿日活的抖音，着实让人眼红。

但抖音遥遥领先的日活来自于前期对流量的迅速积累，对于关注抖音的业内人士来说，今年春节期间，抖音不惜花重金在二三线城市的电影院以及人流量集中区域大面积投放广告，相比其他竞品，由于西瓜小视频、火山小视频没有获得主管部门颁发的视听牌照，电视广告也最终都换成了抖音，所有行动都为抖音换来了极为广泛的关注。

但树大招风的商业规则再一次印证在抖音的发展规律上，抖音流量越大，其受到的关注和自身的责任也就越大。以算法闻名的今日头条，在受到监管批评后，开始担心抖音重蹈覆辙。在内容审核上一改机器审核的方式，直接采用人工审核。业内人士透露，抖音在武汉有整整两栋楼的审核团队。

这也是抖音一项无法避免的成本预算。毕竟，视频内容审核，机器难免百密一疏。另外，抖音用户上传视频的高峰期主要集中在晚上，这要求审核人员必须晚上作业，工时的成本远远大于白昼。

运营成本的叠加都在倒逼抖音自身的盈利能力，而对于这个短视频平台来说，广告收入显得尤为重要。其中，网络红人带来的经济效益更是不容小觑。

于是，我们看到抖音上线了星图平台，为抖音红人和品牌提供对接服务，以及开放和MCN机构的合作。

这两项策略的实行对于今日头条来说，无疑是一箭双雕。一方面，它在收紧自己的分成时去中介化，把分成比例权利收回自己手中。另一方面，它也在为抖音平台上的网络红人做好打包服务，从MCN机构帮其包装产出优质内容，直到对接广告主变现，一站式服务让网络红人和平台的粘性变得更强。

但也有MCN机构对此颇有微词，广州的一家MCN机构就表示，在星图平台的实行下，他们的抽成比例极有可能大大缩减。

目前，抖音的变现方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、红人合作以及电商等途径。其中前三项是抖音收入的大头。被整改一番后的信息流广告不是长久之计，因此大量扶持网络红人，并把分成权利收回的抖音，正试图大力挖掘网络红人原生态广告形式的商业价值，而电商直接链接淘宝的做法，也被人看做向阿里示好的表现。

种种迹象都在表明，整改给抖音带来的冲击余波并未彻底散去，它依然在商业与监管的夹缝中，艰难前行。

（应受访者要求，部分人名为化名）

转自中国企业家 原标题：抖音命门

最近，作家阿乙发表了一番甚为犀利的言辞：刷抖音快手，是在用自己的生命帮别人发财。他认为抖音、快手等是比凤凰传奇、杨钰莹还等而下之的文化。每天刷抖音、快手、西瓜是用自己的生命帮别人发财。

这番言论引起了很多网友的不满。确实，虽然如今很多人过度沉迷于抖音、快手等网络直播平台的现象并不好，但作为一个公众人物，用如此言语来抨击也确实不妥。不过，抖友们最近“上热门”的频次有些太高了。

女抖友边开车边比心拍视频被罚！“抖友”还敢放肆浪？

浙江有一位女“抖友”，为了拍抖音，边开车边唱歌，还双手脱离方向盘比心，不系安全带。视频发布后被网友举报，网警联合交警及派出所找到该女子进行教育并罚款。

这种做法是非常危险的，不久前西安几名抖友在深夜鸣喇叭对暗号，寻找其他抖友。大家都知道，我们交通法对于在城市鸣笛是有规定的。随意鸣笛违反规则且扰民等，而后来交警也确实对其进行处罚。

除此之外，还有很多抖友们的不理智行径动辄便登上热门。但是如今这些网络平台纷纷被责令整改，依抖音目前的状态未来尚且不知，抖友们还敢放肆浪？

今日头条都下架了，抖音还远吗？

今天，今日头条下架了。昨天还与同事讨论，快手都已经整改成“官方励志风”了，今日头条怎么还没动作？没想到今天一早，今日头条就下架了。

快手、火山小视频、今日头条、抖音这些网络直播平台，全是被要求整改的对象。不同的是，火山小视频与抖音均属于今日头条。那么，作为“老大”的今日头条都下架了，直接暂停下载 ，抖音和火山小视频的整改还远吗？

在被责令整改之后，各大平台“认错”态度很好，也纷纷表示马上整改。但是快手动作最快，立马将首页改成“砥砺前行”，大有一种政府官网的“风范”，而很多视频也确实遭到下架。除此之外，快手还关闭了未成年开通直播的权限，将审核团队从2000人增至5000人等等。从一系列的行动来看，态度是好的，至于结果，只能静待了。

对于今日头条的下架，网友们纷纷表示期待：看来是要拿出行动进行大整改了。让我们对其整改效果拭目以待。不过，“抖友”还敢放肆浪吗？今日头条都下架了，抖音还远吗？