作者/顾福昌

抖音正在成为游戏厂商在营销推广上不可忽视的渠道。

根据数据统计平台App Growing5月20日发布的《抖音广告分析报告》，游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，且游戏以展示游戏场景为主，因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%，甚至未能名列Top10。

5月11日，本月的稍早时候，据今日头条分享会上透露的数据显示，3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平。其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。

随着大量明星入驻与平台KOL诞生，抖音的用户构成也在变得更加多元化。得益于这种变化，无论是大厂还是独立游戏团队，抖音都已成为游戏人的重要机会。

抖音KOL已具备足够大的能量

4月26日，独立游戏团队Snowink发现他们的游戏《36种死法》在AppStore免费榜上直线飙升。

26日早晨，Snowink团队成员发现《36种死法》出现在抖音信息流中。一位名叫“游嘴滑社”的KOL上传了《36种死法》的游戏视频。短短几个小时内，《36种死法》从免费榜百余名跻身至四十名，三天后，《36种死法》在AppStore免费榜升至第11名，此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员X7的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”

《36种死法》是Snowink在2017年7月中旬推出的一款小游戏。游戏内容以虐心玩法为主，玩家需要操作一个火柴人形状的忍者，进行各种挑战。其中包括爬梯子、跑酷、极限跳跃等36个不同的小游戏。值得一提的是，《36种死法》并不是近期才上线的新游戏，它已经上线两年了。在上线的两年间，这款游戏的排名一直都有浮动，从免费榜几千名到几百名，但从未达到过这样的高度。

实际上，之前也有用户在抖音上上传过这款游戏的游玩视频，但一直没有让《36种死法》冲进免费榜前20。这次游戏的突然爆红，离不开抖音红人“游嘴滑社”。“游嘴滑社”是“鲜柚游戏”、“有的玩”两个APP运营者的抖音账号。截止发稿前，游嘴滑社在抖音平台拥有24万粉丝，上传了96部作品，获得了201万次点赞。其中《36种死法》的短视频获得了抖音官方推荐，与之相比，其他短视频的评论、点赞数据差了许多。

据Snowink团队成员X7透露，本次事件完全是游嘴滑社的自发行为。在这款游戏上，团队没有做过任何推广。KOL具备的能量可见一斑。

无独有偶，今年3月底，一款名叫《老铁扎心了！一部玩坏历史的爆笑游戏》的小游戏排到了AppStore免费榜第八，在当时的榜单中，这款游戏在非腾讯系游戏中排到了第一位。据App Annie和七麦数据显示，这款游戏最初上线于2016年1月22日，至今运营已有2年之久。

与《36种死法》相似，在抖音KOL上传相关短视频之前，《老铁扎心了》始终没有在AppStore上有过出色的成绩。随着3月15日，这款游戏的游玩视频获得抖音推荐，它的下载量也迎来一波大爆发，一举进军AppStore免费榜前十。

实际上，无论《36种死法》还是《老铁扎心了！》，在抖音传播中都存在一定的共性。这两款游戏在游戏性质、盈利能力、后续排名上都颇为相似。

从游戏本身上看，这两款游戏都不是近期上架的游戏，玩法均以轻度休闲玩法为主，略带一些恶搞、趣味因素。在抖音十几秒的短视频中，玩法十分抓人眼球。

从盈利模式上看，这两款游戏均以广告收入为主，以内购收入为辅。即使抖音带来的用户付费转化率不高，也能通过广告获取大笔收益。

从成为爆款的经历上看，这两款游戏的火爆完全来自于抖音平台用户的自发行为，且抖音官方的推荐起到了很大作用。

抖音已成游戏厂商最爱的投放渠道之一

UGC内容之外，抖音官方承接的游戏厂商投放也呈现上升趋势。

据App Growing数据显示，4月24日-5月14日期间，共有247款游戏在抖音平台投放了914个广告，按照广告投放数排序，输出Top10游戏投放风云榜如下图。

游戏题材上，在Top10游戏排行榜中，有四款游戏为三国题材，其中包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》、《斗妖传》、《小妖贵姓》与《塔塔斗三国》。另一方面，Top10中有IP的游戏也有两款，其中包括近期热播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。

在游戏类型方面，抖音上投放广告的游戏以角色扮演类为主，游戏数量占比71.66%，而策略类型的游戏位列第二，游戏数量占比23.89%。在游戏题材方面，在整体投放广告的247款游戏中， “三国”等题材的游戏较为广泛，游戏数量占比为11.7%，西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中，以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主，游戏数量占比为51.98%；

投放效果上，小娱联系到了《烈火如歌手游》的联运方阿里游戏。阿里游戏称，《烈火如歌手游》在斗鱼的投放效果超出了预期，最后“迪丽热巴躲猫猫”的挑战有5800多人参与，是4月抖音品牌挑战赛中数据表现最好的。

游戏开发者是如何看待抖音投放的？

PGC内容与UGC内容在抖音上都有极大的发挥空间，那么游戏厂商想要最大程度上获得抖音的流量转化，需要怎么做？是否所有游戏都适合抖音投放，究竟哪些可以，哪些不可以？小娱采访了包括独立游戏开发者X7、《烈火如歌手游》运营团队在内的多位业内人士，得到了不同的答案。

独立游戏开发者X7认为，任何推广都看受众群体，独立小游戏是否适合抖音推广，主要由游戏本身内容来决定，但究竟什么内容是好内容，谁都说不准。因此只能由以及成功的作品来推导出方法论。

另一方面，无论何种游戏，抖音带推的话影响肯定有，就是利弊权衡的问题。无论是何种类型，都还是看抖音受众群，以及游戏本身的内容是否会触动玩家，毕竟抖音是短视频，能否在很短的15秒内虏获用户好奇或芳心，才是最主要的。受限于抖音15秒的视频时长，只有足够魔性的小游戏才有机会在抖音上火起来。

至于是否值得在抖音上与KOL合作进行投放，X7认为，独立游戏团队经费有限，贸然投放存在很大风险。如果得不到抖音官方的推荐，很可能获得不了预期的收益。

《烈火如歌手游》运营团队认为，抖音是短视频内容及投放选择的新阵地，因为聚集大量用户，作为品牌推广渠道来说是一个不错的选择，但游戏属于垂直品类，要在抖音这样的渠道去获得用户关注并且快速锁定与产品匹配的用户，需要制作针对性与匹配度更高的内容。

《烈火如歌》手游的投放内容就针对抖音属性，去贴合大众关注的热点：通过“迪丽热巴躲猫猫”的主题挑战赛还有一些有趣热门的内容，比如热巴“捧脸杀”视频，去带动用户活跃度与互动量，从而更多去关注阿里的游戏。

阿里游戏之所以选择在抖音投放，很大程度上是为了适应短视频内容消费升级需求。投放前，阿里游戏对抖音的用户做了分析比对，发现抖音平台超过60%以上是女性用户，并且聚合了大量游戏粉与电视剧粉，从这点来看，跟《烈火如歌》手游目标玩家群体是契合的。因此，游戏的目标除了吸引本身就对MMORPG感兴趣的玩家之外，也希望开拓影视剧粉丝与女性玩家市场。基于这些原因，阿里游戏才选择在抖音平台投放广告。

抖音是如何看待抖音投放的？

5月初的今日头条分享会上，抖音官方运营解析了抖音平台游戏投放的规则与玩法。

在抖音平台用户画像与特性上，据官方数据显示，抖音主力用户90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6。这个比例接近iOS占比，因为抖音的iOS用户相对更高，这也是游戏厂商希望投放抖音的原因。此外，60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市。

今年Q1抖音的消耗能够持平今日头条，具体到游戏行业，厂商在抖音平台的投放已经超过了今日头条，甚至是它的两倍。其中今日头条占比接近25%，西瓜视频31%，抖音游戏占比接近70%。1月至4月期间，抖音的消耗一口气攀升了121%。3月对全部广告主开放后，只有不超过15%的游戏客户还没有投放抖音。在抖音官方眼中，现在是游戏厂商入局抖音最好的时机。

基于数据分析，抖音用户使用手机设备在竖屏下的阅读体验最好，基于这种模式的互动效果也最好，现在抖音可以支持点赞、分享、收藏等功能。抖音对一部分用户会开放广告内容评论权限，原因在于抖音希望广告内容和原生内容有很好的融合，以便进一步考量用户对广告的舆情。

目前抖音官方只会参考前端素材和落地页做模型预估，后续会把点赞、转发也计入模型。评判广告是好是坏也要看这两个参数，比较好的广告内容也确实有很高的点赞、转发数值，带动二次传播让更多用户体会游戏乐趣。

在这些平台特性下，抖音运营总结了几点游戏厂商想在抖音投放获得效果需要遵循的原则：

第一，好的BGM。抖音官方要求所有广告音乐都有版权，因此厂商可以用游戏原生配乐、纯人声、自由版权或非市场音乐，而且最好不要是市面上明显能听到的音乐。

第二， 好的内容。抖音原生内容质量要求很高，因此抖音官方认为投放的广告需视频高清，产品相关度高，强转化引导，最后要贴近抖音原生。

第三， 游戏有调动情绪的能力。以音游《节奏大师》为例，这款游戏可以用高玩操作引发用户互动；另一款音游《八分音符酱》，则是调动了用户的猎奇心理，同理的还有《36种死法》。他们都是引发用户下载、转化比较好的方式。

在不发生重大变故的情况下，抖音将在很长一段时间内成为游戏厂商买量、宣传的主要战场之一。无论抖音官方还是已经在抖音上尝到甜头的游戏厂商，他们所作所言只是抛砖引玉，尚未入场的厂商仍有许多机会来挖掘抖音买量推广这座宝库。

抖音上最近出现了一个非常火的解压小游戏，在心情不好的时候玩一个这样的小游戏能够瞬间转移我们的注意力，但是这个游戏究竟叫什么名字呢？我们一起来看看吧！

这个非常火的挤牙膏游戏名字叫做antistress，这个游戏中有非常多好玩的解压小游戏，挤牙膏也是其中之一。

玩法介绍：

首先在应用商店中找到antistress这款游戏，安装到自己的手机上之后打开游戏，其中会有各种不同的小游戏，找到其中图标为牙膏的程序选中打开；

在打开之后就会出现挤牙膏的场景，我们从顶部向上挤，牙膏就会出现的越来越多，就和我们在现实生活中挤牙膏一样，虽然看起来有点无聊，但是也是我们一个非常好的解压方式，许多人在平时压力大的时候有捏塑料泡泡的小癖好，这个游戏中也有捏小泡泡的设置。

类似解压游戏推荐：

1.节奏大师，随着音乐拼命移动自己的手指，让你在音乐中忘记烦恼，释放压力；

2.迷你世界，这是一款自由度非常高的沙盒游戏，没有等级和规则限制，没有规定的玩法，你可以随心所欲跟着自己的想法去创造或者破坏；

3.登山赛车，玩家驾驶一款赛车跑在山地上，由于山地非常颠簸，需要玩家很好的把握油门和刹车，保证车子就不会翻过来。沿途可以收集金币，用来改造车子为背景，引导玩家进行游戏；

4.饥饿鲨进化，可爱的大鲨鱼在深海里自由自在的翱翔，好久没觅食的它可是饿坏了，这次回到深海，它准备好好 的吃一顿海鲜大餐。玩家需要做的就是帮助大鲨鱼吃到各类海底生物，帮助它变得更高更大，还要帮助它躲避捕鲨猎人喔。

抖音可能是现在最火的APP了，越来越多的人在玩抖音，随之也带火了一堆东西，比如说各种网红奶茶，好吃的零食等，我们今天就来盘点下抖音上带火的这些小游戏，拯救无聊的你！

物理弹球

游戏规则很简单，玩家控制几个弹球击打手机屏幕上的小块，每一个小块都标明了分数，每击打一次就会获得相应的分数，但是不能让小方块到达最上面的那条线，不然就算输了，这个真的是玩起来就停不下来了。

飞刀挑战

这个是闯关模式的，就是在有限的位置内，插满足够多的刀，才算过关，这个游戏很有趣的地方在于，可以换头像，效果嘛，你懂的。

跳舞的线

这是一个看似简陋，实则画面丰富精致勾画独特的游戏场景，还有不错的音乐搭配，玩家不仅需要双眼来观察障碍物与陷阱，还需要配合旋律与节奏才能走得更远，这个感觉更适合乐感和节奏感强的人玩，像小编这种音痴实在是玩的不怎么样。

反应堆

这款游戏可以说是强迫症玩家的福音了，因为这个游戏就是玩家看准时机点按屏幕，让移动中的方块落下与下方的方块重合，未重合的部分便会被削掉，直到完全没有重合，游戏失败，这个真的是要逼死人的节奏啊，一着不慎满盘皆输啊。

亡命时速

这个游戏一经发出，立马吸引了大量的用户，真的是非常惊险刺激了！

手指司机

这种类型的游戏，非常考验人的瞬间判断力和执行能力，就像赛车一样，需要勇气和流畅的操作能力，不然根本玩不了这个游戏呢。

僵尸过马路

非常有意思的一款游戏，玩家需要通过点击屏幕来控制僵尸在道路上行走。每点击一下，僵尸就会交替换脚前进，嗯~当然不是这么简单，游戏过程中，玩家要小心别让僵尸踩到黑线，否则便会一命呜呼。同时，还要注意道路上的各种情况，注意躲避突然出现的车子和小动物。游戏考验玩家的节奏感，节奏把握得当的话，僵尸就可以无限地行走下去，看起来是不是非常简单，但是玩的时候千万不能够心急，一定要稳！

好了，今天就盘点这些了，大家还有什么好玩的游戏，可以分享下。

现在抖音成了家喻户晓的APP，作为一款APP，它看可以说是集齐了音乐、搞笑、生活、分享....一系列的视频。而且它更是成为了超级带货的APP。

今天小编就来给大家讲讲被抖音带火的小游戏。

《僵尸过马路》

《僵尸过马路》，顾名思义是一款以过马路为主题的休闲小游戏。游戏中，玩家需要通过点击屏幕来控制僵尸在道路上行走。每点击一下，僵尸就会交替换脚前进。如果大家认为游戏仅仅只是这样，那么你们就太天真了!

游戏过程中，玩家要小心别让僵尸踩到黑线，否则便会一命呜呼。同时，还要注意道路上的各种情况，注意躲避突然出现的车子和小动物。游戏考验玩家的节奏感，节奏把握得当的话，僵尸就可以无限地行走下去。

在《僵尸过马路》中，玩家们还可以选择不同的服饰为自己的角色打扮。同时还有不同职业的僵尸等待玩家进行解锁。游戏在近期迎来更新，除了新增了一些服饰之外，还新增了“熔岩地板”模式。喜欢这款游戏的玩家可不要错过了哦!

《砖块破坏者》

砖块破坏者完整版是这款游戏的全部解锁关卡的版本，玩家们可以在线畅玩，需观察小球，并接住它，不能让小球掉落，不然后果会很惨

砖块破坏者完整版特色

丰富的游戏关卡，一共108关，

打砖块玩法，趣味十足，

虐心游戏，像素风格，值得大家试玩。

游戏的玩法类似打砖块，非常的简单，

玩家只需要灵活的运用手指滑动横版，

让屏幕中下落的方块，球，不断地反弹去打小砖块，

进行闯关，玩法非常的魔性。

开局一个洞，得分全靠吸。

这款风靡欧美的手游《黑洞大作战》（Hole.io）在不到一周的时间内就红遍了红遍抖音，成为当下最火爆的休闲 IO 游戏。

《黑洞大作战》之所以能在短时间内红遍全球手游圈，主要是它的画风和玩法都足够魔性。

在游戏里，玩家只需通过滑动来控制自己设置的黑洞，然后在城市里尽情吸入所有见到的东西，就可以取得高分并使自己的黑洞”壮大“。

游戏玩法足够简单，但乐趣甚大。工作遇到不爽时打开游戏吸吸能发泄、生活无聊时拿出来吸吸能解闷，看着自己控制的黑洞所到之处无一避免被吸入，何止一个“爽”字了得，简直就是一本满足啊！

当然，事情也没有这么简单...

当你在城市里“豪吸”的同时，网线那头的联网玩家也同处在这座城市里。他们也和你一样，要在有限的时间内在这座城市里吸入足够多的东西，成为最大的黑洞。

有意思的是，如果在聚会时你不想让与你同桌的饭友冷场，你还可以新建房间，邀请饭友来一场豪吸大赛，谁输了就谁埋单好了。

不过，你的竞争对手不但可以推倒大楼、吸入汽车，还能“大鱼吃小鱼”直接让你 Game Over。Game Over 之后会怎样？当然是看广告呀！

所以，作为“黑洞主”的你除了要在短时间内拿下高分，还要避免被其他更大的黑洞吞噬。

否则？否则你就要看至少 5 秒的动画广告。而且这些广告有时候还不止一个，当你关了一个另一个就会接着来。

实际上，这个游戏从你打开首屏开始就已经充满广告了。除了屏幕底部有横幅广告外，还有制作方 Voodoo 植入的其他游戏动画。而当你在 2 分钟的限时结束后，同样也是无法避免那个至少 5 秒钟的广告。

但，这广告还是会有发“福利”的时候——比方说你能在 Tik Tok（抖音海外版）的广告中见到宫脇咲良跳舞。

那 App Store 的老友们是怎么评价的呢？咋一看游戏的评分还是蛮高的，但反馈的问题也不少，比方说：广告多、体验渣、优化差。

游戏植入的广告我们在前面已经见识过了，几乎是“一步一弹窗”。不想在游戏里看到广告其实也不是不行，游戏提供了唯一一个内购项目——去广告，购买项目后能去底栏广告和弹出的插页广告。

当然，想要换来这份难得的清静也不便宜，感谢盛惠 18 元。

2 分钟的游戏时间其实也不算是太严重的槽点，毕竟时间越久，吸的东西越多，屏幕都快容纳不了黑洞面积了。所以每局游戏在 2~3 分钟内还算是合理，但若是每局能延长到 3 分钟的话那就更棒了。

最后是优化问题，这个我在 iPhone X 和 iPhone 8 Plus 上也都遇到了，大约在开局 5 分钟后就能感觉到明显的发热。这么看来，这个黑洞确实欠缺优化。

（估计是吸力突破了次元要把我的手机吸入有关...）

不过总的来讲，虽然游戏会莫名弹出很多广告，但作为一款 IO 类休闲游戏，无论是画风和娱乐性都是相当不错。上手十分简单，完全不用烧脑，就是一个劲地“吸吸吸”。在无聊时拿出手机玩上几分钟，也是个消磨碎片时间的好方法。

本作适用于 iOS 7.0+ 的iPhone、iPad 、iPod touch 及 Android 。免费有内购，iOS 版去广告内购 18 元。

在今日头条宣布进入小程序战场后，抖音也终于上线了第一款小程序。这是一个叫做「音跃球球」的音乐节奏游戏，风格很适合抖音，配合有节奏感的抖音神曲，玩起来非常带感。作为抖音上线的第一款小程序，音跃球球肩负着和「跳一跳」相同的历史责任，那么这款魔性的小游戏会成为爆款吗？

音跃球球是一款节奏感十足的音乐小游戏，它的玩法很简单，玩家控制角色在建筑物间穿梭，只要在光柱亮起时点击屏幕，就可以跳到下一个建筑物上，跳跃的节奏和背景音乐完美匹配，让人十分容易上瘾。

入门简单，想玩好可并不容易。只有成功跳到光柱中央才能产生连击效果，连击越多得分越高，然后才有机会三星通关。前几关比较简单，跳跃的节奏都是「左右左」，歌曲也很熟悉，前三关是《小星星》、《123 我爱你》、《Friendships》，有的歌名可能不太熟悉，不过节奏你一定都听过。

难度会随着关卡增加，后面需要连跳三个以及更多的光柱，这时候如果不集中注意力，很容易会掉下来。不得不说，对歌曲的熟悉度是会影响过关的，因为在光柱变多、速度增加之后，点击节奏很容易乱掉。好在游戏中选取的都是耳熟能详的神曲，大部分人都很熟悉。

虽然音跃球球玩法简单，但它的游戏系统并不单一。对比跳一跳就可以看出，音跃球球想做的绝不只是一个爆款，抖音是把它当一个完整的游戏来运营。

游戏中的歌曲根据难度分为五个章节，开启需要攒够足够的星星。体力系统限制了你不能无止境地尝试下去，复活选项又降低了通关难度。游戏中有钻石、金币等系统，可以购买角色、提前解锁章节。玩家可以通过观看广告、分享录屏来获得钻石奖励。竞技赛中的获胜者有机会获得更多奖励，以及排行称号。

作为抖音的第一款小程序，音跃球球的玩法足够吸引人，尤其是配合熟悉的抖音神曲，它和短视频一样让人「上瘾」。没有微信小游戏的社交优势，抖音在玩法上花了更大的功夫，同时提供众多入口，在小程序列表、搜索框、别人分享的游戏视频中都可以找到。

短时间之内，音跃球球成为爆款不成问题，让人担心的是这样的热度能不能持续，并让其它小游游戏复制。抖音做小程序、微信做小游戏，其实都会受平台风格限制，只是微信的相对小一些，而抖音的风格更突出，自然限制也越多。选择一个节奏感十足的音乐游戏，作为第一款小程序非常合适，但抖音小程序要成长为一个更大的生态，还需要更多适合平台的小程序，这是一个漫长的尝试过程。

相关搜索

• 有节奏感的歌曲
• 节奏感不好怎么练
• 节奏感强的音乐
• 节奏感怎么训练
• 节奏感是天生的吗
• 节奏感英文

2018年3月，完美世界员工“大妹子还是小伙子”（简称：大妹子）的抖音号发布了自己的第3条视频。这条视频的涨赞时间持续了2个多月，以日均近5万赞的速度，收获了284.8万赞，转发量也有2.8万。

新知君统计了一下，大妹子账号一共发布了26条视频，平均点赞量是15万，获取了17.6万粉丝。新知君来看，大妹子的内容比绝大部分的游戏官抖做得都要好。

1.《我的世界Minecraft》官抖单条视频最高获赞14.7万，和大妹子的284万可以说是云泥之别。MC 38.1万粉丝应是搜索过来的，而不是视频内容吸收而来。

2.隔壁号称MAU3500万的《迷你世界》也有官抖，粉丝仅有1.5万。

3.非常擅长营销的《开心消消乐》，官抖单条视频最高获赞为42.6万，粉丝3.6万，只能算不错。

4.《阴阳师》也来了，官抖叫“阴阳师扫地工”，听起来就很有实力。最高获赞50.4万，粉丝7.4万，还是大妹子胜出。

5.网易的《梦幻西游电脑版》（4.2万粉）、《第五人格》（4万粉）、《楚留香手游》（1487个粉）也都败在咱们大妹子手里，楚留香“史上最惨官方”的称号得之无愧。

那“大妹子”视频和正儿八经投放的抖音广告相比呢？从投入和收效层面来说，似乎也是“大妹子”更胜一筹。

一位抖音第三方广告代理商告诉新知君，现在一般游戏公司广告投放都是2000万曝光起跳，大客户会直接开到5000万曝光。这位代理商给出的报价是2万块钱100万曝光。也就是说2000万曝光意味着40万元的投入，通常获赞数很难突破10万。

新知君在信息流刷到的游戏广告多数点赞量在2.5万左右，像今天刷到的《皇室战争》广告甚至只有5000多，更别提其他视频质量不太高的游戏广告了。

那获赞2.5万左右的广告需要多少曝光呢？代理商表示，大致在100万曝光左右。质量中上的广告视频一般100万曝光能够获赞2万，但不能保证。

代理商还透露，因为“广告”标识会流失一部分用户、“下载链接”加重广告痕迹又会损失一批用户。我们在信息流上刷出的点赞数，有可能是含有水分的。现在的抖音刷赞业务很活跃，100元就能买来10000赞。

另一位有实战经验的投放员告诉新知君，他曾花100万元在抖音上投放游戏视频广告，获取了14万赞，这是几乎可以保证没有任何水分。

按照这里获悉的数据来说，“大妹子”至少为完美世界省下了2000万的广告投放预算。

当然有人可能会说，那广告带着下载链接转化率更高啊。那“大妹子”的获赞还伴随着粉丝的攀升（广告视频不能关注），能够帮助之后的视频获得更多关注又怎么说？“大妹子”现有17.6万粉丝，不按垂直号算，这个粉丝量的营销号，发一条视频的报价是1万元。

“大妹子”参考价值几何？

为什么“大妹子”账号那么值得关注呢？因为它比较有参考价值。

在抖音上，新知君观察到的最成功的游戏类账号是“绝地求生”，粉丝有212.4万之多，单条视频最高赞是423.7万。按抖音用户的属性来看，整个市场上也只有《王者荣耀》能够与之一拼（《王者荣耀》在抖音上没有官方号）。录下精彩的游戏对战片段就能吸引众多用户围观的实力，是99.9%以上的游戏都不具备的，没有太大的参考价值。

“大妹子”推广的游戏虽有大IP的《诛仙》《笑傲江湖》，虽然新知君觉得对抖音用户群来说完美世界的IP能量有限。而且“大妹子”推广的新游戏《轮回诀》视频也能获得了43万赞。《深海迷航》有6900赞，曝光量应该有20万。

“大妹子”可复制吗？

相比其他官抖飘忽不定的视频质量，“大妹子”发布的视频无论点赞数量多少，内容都保持着较高的可看性。新知君认真研究之后，发现可复制性相当高。

1. 官抖的形象定位

“大妹子还是小伙子”的账号定位是完美世界公司的员工，岗位不详。

在第三方平台看到不知名的游戏公司（对绝大多部分的用户来说，只有腾讯和网易是知名游戏公司）的官方号，很自然就会和营销、宣传联系起来。发布游戏相关内容都会有很强的打广告既视感。而以游戏公司员工的身份示人，既能代表游戏公司的立场，又比官方发言多了一些亲切和随意。《阴阳师》的“阴阳师扫地工”也是同样的道理。

做游戏营销的时候，“大妹子”们可以展示自己参与制作游戏/宣传物料的过程、曝光项目组内的趣事：

还可以以员工的特殊身份帮玩家刺探最新消息、直击第一现场（示例来自《阴阳师》官抖“阴阳师扫地工”）：

平时闲来无事，能带用户感受一下自己的工作日常，顺便也帮公司赢点口碑；也能发些与公司相关性弱的内容，持续活跃粉丝。

2.虚实结合的内容展示形式——“实”为吸引，“虚”重营销

前面提到了多数游戏都不是自带吸睛的体质，那么在无人知晓的情况下，如何让激发用户的兴趣非常重要。“大妹子”提供了非常好的内容制作思路——虚实结合。

游戏屏幕上的妹子趁没人偷偷喝桌面上的饮料，该视频获得284.8万赞：

把水浇进电脑屏幕中，游戏中出现妹子并游了出来，获赞1.3万：

随手画了个小人，小人开始跳舞，屏幕上的游戏角色也跟着跳，获赞43万：

如果还是感受不到这样处理的高明之处，这里放上一个反例：

热衷于跳舞的《楚留香手游》官抖跳了个C哩C哩，获赞353。嗯，新知君选的是它发布的21条视频中的热门No.1了。

大家想想自己家游戏的注册用户也应该知道，多数人真的不知道在扭动的那坨是什么东西。。。

3.紧跟抖音潮流

平台用户会有他们的特点，顺着他们的喜好来展示自己的游戏能够获得更多的曝光。在追潮流上，“大妹子”也做了良好的示范。

抖音深度用户应该都知道，多屏幕展示动态视频的模式很受抖友欢迎。“大妹子”用代言人王俊凯拍摄的宣传视频进行了展示，获得了45.7万赞：

“Stop！”类视频也是抖音热门之一，一般用户是让雨滴、花瓣或扑克静止的形式来呈现。大妹子的视频中则是：同事求出游戏角色→角色撒钱→钱静止，镜头移动。获赞851。

此外，大家应该可以看到新知君截取的所有视频中，“大妹子”都参与了抖音热门活动来增加曝光量。多用热门音乐也是增加曝光量的重要手段之一。

作为资深抖音用户，新知君认为“大妹子还是小伙子”的抖音营销模式有很强的可复制性的。除了刚才所说的定位可借鉴、展示形式可复制之外，第三点也相当重要，就是抖音这个平台的特殊属性——抖音本身就是鼓励“复制”和“模仿”的平台。

目前进驻抖音的游戏还很少，大家可以加紧尝试。

记者 | 郑超前

抖音也可以玩小游戏了。

2月18日，“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来，抖音发布的首款小游戏，游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似，都属于轻度休闲类游戏，并且可以在App内直接进行游戏。

作为抖音小游戏的首秀，《音跃球球》结合了抖音中许多爆款背景音乐，用户只需要随着音乐的节奏不断点击屏幕，防止游戏中的小球掉落，直到游戏结束即可。

目前，用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏，也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

图片来源：抖音

图片来源：抖音事实上，抖音涉足游戏行业已经不是一两天的事儿了，抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台，可以让玩家们在其中选择下载自己心仪的游戏，而抖音庞大的年轻用户群体，则让其在游戏发行上具备了天然的优势。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破了2.5亿，月活跃用户突破5亿。

图片来源：抖音根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名，和“TSA腾讯社交广告”几乎不分上下。

在抖音游戏中心的话题讨论中，“我来盘盘这些游戏”相关话题的播放量已经超过了3.2亿次，《消灭病毒大作战》这一款游戏相关的视频播放量就已经超过了6400万次，其他被抖音短视频带火的休闲游戏更是不计其数。

媒体投放力度排行榜在这种情况下，字节跳动在游戏版号解封之时发布首款自研休闲小游戏，也意味着这家公司已经不再甘愿局限于游戏发行，而是要在腾讯掌控的游戏市场分一杯羹了。

根据官方介绍，外部开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。不过，根据官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档，由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以开发者需要给游戏准备超过10条冷启动竖版视频，如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户。

商业化分成比例方面，字节小游戏渠道费为5%，首发游戏在首发期间可以免除渠道费。官方定义，之前未在任何小游戏平台上线过，并且在玩法、美术上有亮点的产品会被视作首发游戏。值得一提的是，首发并不意味着独占，开发者依然可以在其他平台同步上线。

除了渠道费外，首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠。据介绍，普通游戏广告日流水收入不高于100万的部分，开发者的分成比例是60%；超过100万的部分，开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分成优惠。

如果开发者在游戏中设置了内购，那游戏必须获得版号。普通游戏内购月流水不高于50万的部分，开发者的分成比例是60%；超过50万的部分，开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。

相比之下，字节小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%，但开发者必须是首发游戏。

微信小游戏分成比例无论如何，抖音发布了首款休闲小游戏就意味腾讯和头条在小游戏市场的战火正式打响了，但由于两家公司不同的特性，能够在抖音和微信成为爆款的小游戏类型是不尽相同的。

自媒体罗斯基创始人罗伊认为，今日头条系很适合基于内容形式的分发，由于社交关系链较弱的缘故，交叉推广、盒子、流量矩阵的玩法并不适用于抖音。如果想在抖音上发好游戏，需要本身产品过硬的情况下，用好买量和内容营销两大利器。抖音的用户特征决定了，画面风格独特、制作精良、玩法独特或是魔性的产品才能吸引他们。

不过，抖音方面表示，小游戏目前还处于业务测试阶段。目前上线的小游戏也仅仅只有《音跃球球》这一款，未来在游戏入口、整体界面布局上是否会发生新的变化也尚未可知。

千呼万唤，抖音第一款小游戏正式上线了！抖音小程序作为张一鸣亲盯的项目，会我们带来什么惊喜？一起来抢先体验下吧~

「音跃球球」抖音小游戏。是一款音乐跑酷类游戏，有了抖音的支持，这款游戏获得了正版抖音神曲的使用权，更容易俘获抖音用户的芳心。

借着「音跃球球」的推出，抖音也正式推出了“短视频-小程序相互转化”打法，还增加了更有意思的社交能力。

我们为抖音小程序总结了5大特点，为大家一一介绍。

进入小程序（小游戏）的6大入口

目前抖音小程序（小游戏）已经支持6大入口，分别是短视频入口、搜索入口、固定入口、官方消息入口、线下扫码入口、以及好友私信（多闪）入口。

短视频-小程序相互转化

抖音小程序和抖音短视频可实现相互转化，是抖音小程序最有竞争力的能力之一。

用户进入「音跃球球」小游戏，可以选择「开启录屏」功能，使得用户的游戏冲关过程被记录下来，通过短视频形态分享到抖音。

当这段短视频被分享出去后，将被抖音算法推荐，并且在短视频中出现「音跃球球」小游戏的入口，其他用户点击即可进入。如此一来，抖音小游戏就在玩游戏和分享短视频这一来一回之间，实现滚雪球式的巨大曝光。

制造话题，打造爆款

抖音小游戏的录屏分享功能不止于此。当用户在分享游戏冲关的短视频时，抖音还会自动给它附上一个话题。

比如用户在分享「音跃球球」的短视频时，会带上「#被玩坏的抖音神曲」的话题。

抖音话题挑战的加入，能够激起用户的竞争欲望。这种竞争会继续激发创意内容，使得小游戏能够在短时间内达到更快的传播效果。

同时，用户还可以在话题聚合页中发现更多不同的视频内容，例如小游戏不同的攻略技巧。这样的热点话题一旦被制造，就很容易出现爆款小游戏。

社交体系渐见雏形

我们介绍抖音小游戏的3种社交互动形式：分享激励、排行榜和好友分享。

「音跃球球」的活动介绍：开启录屏后分享视频到抖音，其他抖友点击视频左下方的游戏入口，即可获得钻石奖励。

抖音小游戏的分享激励，既驱使了用户分享，又不破坏抖音的生态。要知道，抖音小游戏的视频分享，是以内容形式出现，以智能算法精准推荐，对用户是友好的。并不像微信小游戏一样，容易被滥用分享，破坏社交生态。

「音跃球球」小游戏还内置了社交排行榜，在这里，你可以看到你的抖音（多闪）好友的游戏成绩，和微信小游戏的排行榜类似。

用户可把小程序分享到「多闪」，「多闪」可直接打开小程序，无需再次唤醒「抖音」。依靠「多闪」的社交关系链，抖音小程序将获得高效传播。

而微信对头条系产品的封禁一直存在，于是抖音小游戏另辟蹊径，通过生成小游戏图片的方式，绕开封锁，从而对微信社交流量进行攫取。

应用外导入社交流量，应用内打造自身的社交分享体系，抖音小游戏打造的这种社交分享体系已渐见雏形。

令人期待的开发者收益

我们在上一部分提到「钻石」功能，这其实是用户兑换玩小游戏的体力，以及在小游戏 game over 后复活的道具。

那这种道具该如何获取呢？打开「音跃球球」小游戏的「商店」界面，用户可以点击「钻石购买」按钮，不过目前这一支付购买的功能暂未开启。

据「音跃球球」小游戏方面介绍，「钻石购买」功能因为游戏版署问题还未能开启，不过这一功能值得期待。

抖音小程序的机遇和挑战

不愧是张一鸣亲盯的项目，抖音小程序的产品设计真的非常棒。加之抖音的娱乐属性明显，至少，抖音小游戏能够率先跑出来。

但另一方面，头条系小程序起步太晚，技术层面的问题依然非常多。接下来的一年里，抖音小程序如何快速迭代并开放申请，如何打通头条系其它产品，如何赶在BAT小程序成熟前爆发……这都是抖音在2019年需要给出的答卷。

抖音的出现带火了很多游戏，像是最近的黑洞大作战、行走不要跌倒，相信很多小伙伴都用过抖音，小编今天要给大家带来的就是抖音上的热门游戏推荐。我们一起来看看有没有你喜欢的游戏吧。

1、黑洞大作战

这款游戏的英文名叫做hole.io，玩法非常简单，我们最开始的时候是一个黑洞，要靠吞噬其他的物体体积才能变大，例如街边的路灯、行人，等到体积大到一定程度的时候，甚至连高楼大厦都可以吞噬（只要你的体积比被吞噬的物体体积大），这款游戏除了个人玩，还能组建房间，和好友一起开黑，游戏魔性十足，一局游戏只有两三分钟，不论是在等地跌还是在做其他事情的时候，都可以来上一局

2、女孩走路的游戏

这款游戏叫做dream walker（梦旅者），有各种可爱的元素，从视觉上来看，也是非常的温馨，画风非常唯美，游戏中有各种不同的关卡，我们要努力的通关，一个小女孩被困在了梦境中，我们要帮助女孩从困境中逃脱，一路前行，寻找梦境的尽头

3、抖音在绳子上行走的游戏

这款游戏叫做行走不要跌倒，其实从名字我们就能听出一部分玩法，对于爱冒险的玩家来说，这款游戏应该是非常不错了，我们在游戏中行走在一根又细又长的绳子上，克服各种困难，努力走更远，玩这款游戏我们时刻都要保持精神高度集中，紧张又刺激。

你最喜欢哪款游戏呢，喜欢的话，可以来东坡下载站搜索哦。