现在科技是越来越发达了，相信短视频是潮流的一个趋势，5G手机也马上就要出了，但离普及还有2年的时间。

玩抖音的人增长速度很快，所以在抖音上赚钱的人就越来越多，那么想在抖音上面获取利益，那么你就要学会一些抖音运营的方法。

第一，你应该让你的抖音号被广泛推荐：如果没有被广泛推荐，那就是因为有疑似广告的内容、有水印、有不适合传播的内容、内容无聊、单一、视频画面模糊等原因，所以应该注意这些因素。

第二，适当分析你的视频是否要加定位，地域、标题描述等，这些会增加被推荐的权重，如果你的内容风格太过统一，就不要加定位

第三，适当引导注册用户去关注POI图标。对于美食餐厅的抖音视频，用户可以通过点击您的视频了解位置信息，这表明用户通过您的视频对商店感兴趣，并且您的视频对用户更有吸引力，这将使您的内容更有可能成为更多的流量视频。

第四，选择抖音封面的时候要注意：你可以选择统一的封面风格。

抖音运营的步骤：第一步，定位特定的人群要定位好，看你要发布哪种类型的抖音小视频。也就是说你要面对的是一类人，最好心里有个数，突出你的特色，不然要看你的视频的耐心都没有，因为不合口味。

第二步，输出内容，视频要好，如果不会到该如何拍摄视频的话可以参考一下比较热门的视频，加上自己的特色。

第三步，制定计划，什么时候更新，什么时候发布什么呢视频，一定要做好规划，才不会乱了脚步。

第四步，买粉丝刷数据。

或者可以找代理运营：代理是B，抖音号是A。就是A给代理人B或代理公司付费（有可能要签署代理合同及金额）。代理人B拿出网络推广方案，征得A的同意（也有可能签署合同）对A的产品和整体形象进行网络化的推广行为。就是代运营（或叫网推代理）

前面文章我们介绍了抖音平台的价值及变现能力，今天我们继续分享抖音平台的相关规则，不管我们做任何生意，尤其是平台生意，我们都必须遵循平台规则，平常才会给我们更多的推荐展示，我们才能获取到流量。

关于抖音作品的审核时间：

一般我们创作的作品都会直接审核通过的，只要我们的视频内容正常，无敏感词等，千万不要什么不雅视频内容了，这种就算审核过了也会被罚甚至封号，视频审核通过后会正常推荐。

如果视频审核半小时才通过的，一般有疑似敏感词、涉及不和谐因素，没有通过机器审核，需要等待人工复审。通过后对视频推荐没有任何影响，不通过肯定是没得办法了啦，只能重新再来。

如果视频审核1小时了还是一直没有审核通过，那么很可能是我们的视频有违禁词，敏感画面，没有通过机器审核，我们需要审查修改内容或者查看一下标题有没有敏感词，画面有没有敏感画面，比如抽烟喝酒暴露等。删除未通过的视频，重新发布就好。

这里要注意的是违规的反动的涉黄的这些视频内容都不能有，很多人为了吸粉，喜欢用美女，并且比较暴露，这些是绝对不行的，审核都不会通过的。

关于抖音视频内容的要求：

不能有任何其他平台的水印、logo、贴纸等，用其他软件工具拍摄的要后期处理掉水印。

画质要清晰，推荐专业相机或手机拍摄，越清晰推荐越高，手机拍摄最好用好一点的手机。

最好有字幕、封面，提升点击率，抖音是随机展现在用户面前的，封面、字幕利于用户点击打开观看。

声音要大，很多人刷抖音都是在周边环境比较乱的地方，如果手机录制的，可以用收音麦,网上有卖的，手机收音麦。

背景干净，不要出现任何公司的名字和logo,灯光清晰，可以网上买一些网红用的灯光设备，提升画面质感。

视频尽量拍摄竖屏的，有利于系统推荐。就算我们是用单反拍摄的，也要后期剪辑成为竖屏的。

关于抖音短视频日常操作：

录制视频：一般先用其他APP拍摄视频，比如美摄、VUE等，拍摄完后加封面、字幕，处理完之后再去抖音发布作品。如果用抖音直接拍摄，没有加字幕的功能。

发布视频：选择好封面后，选择好热门的背景音乐（一定要有背景音乐，背景音乐的声音稍微小点，比视频声音小）。发布视频的时候尽量选择带上所在位置，有利于推荐。

点赞：给自己点赞，当你有一定的粉丝量的时候，你所点赞的视频会推荐给你粉丝中感兴趣的人群，起到一定的倒流作用；给同类型的其他人点赞，活跃自己的账户；自己先在评论区给自己留言评论，引导大家评论。

dou+：dou+是抖音的付费推广功能，相当于淘宝的直通车，也在分析按钮处。一般账户不推荐使用，性价比比较差，5000播放量收费100元。针对本地的视频用户可以使用。推荐自己认为优质视频的时候可以稍微使用一下，花点钱快速的获得更多推荐播放，前面文章介绍过了抖音的推荐机制，抖音作品会根据播放、点赞、评论、转发相关数据积累权重，获得推荐到更大流量池的机会。

动态：抖音为了增加社交属性，新增了动态功能，可以转发自己的视频和评论，相当于在粉丝面前二次曝光作品。

关注：前期粉丝少的时候，先多跟别人互粉，但不要恶意刷粉；前期关注你的人，你都要回关他们；把作品先发到自己的朋友圈、微信群，提升基础播放量和关注度。千万不要恶意刷粉，如果抖音平台监测刷粉严重，肯定会被封号。

抖音标题：尽量填写完整的几句话，尤其是疑问句更好，甚至蹭一些热榜的热点。

今天分享一些关于抖音新媒体运营的经验，仅供参考，希望与大家多多交流。

什么产品适合做抖音？

这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到 5 亿多，性价比还是很高的。

在舍得投入的前提下，我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

什么样的内容在抖音容易火？

我从自己的观察出发，列了 10 条，供你参考：

其实这个问题，有很多人已经做了盘点，甚至我看到有人做了很全面的思维导图，几乎涵盖了所有热门玩法，比我总结得要详细得多。

其实这些总结，只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。你需要记住的是抖音现在的 slogan：记录美好生活。

我们知道快手的 slogan 叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。

所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如，无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。

这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上，因此我们优秀的爆款作品转发量可以达到 20w+。

当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的 5 条经验、在抖音获客的 4 个方法、从零运营抖音账号的 5 个步骤，来帮助你在抖音火起来。

如何利用好抖音的算法？

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。

那么，该如何利用好抖音的算法呢？

1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：

① 点赞量

② 评论量

③ 转发量

④ 完播率

知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2）叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？

详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机。

3）时间效应

我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

4）注意事项

① 一定不能植入硬广；

② 一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。

从零运营抖音账号的5个步骤

1）定位

定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。

这个工具，我还有个比较通俗的说法，叫“用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：

● 育儿有方● 珠宝● 孕后快速恢复● 最美厨娘● 学会和孩子对话

这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。

2）拍摄思路与形式

① 设备跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思）。

我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

② 保证每一帧的质量，提高完播率

你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。

比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作 KT 板，把视频的主题打印出来，使观众一目了然。

③ 真人出镜

我们和抖音官方是有对接的，可以比较负责人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，最初我们的视频没有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。

④ 颜值过关

相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。

因此，我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服（连萝莉装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车

3）编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，我简单谈 3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

4）发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

优化抖音运营效果的3条经验

1）内容定位以及优化调整

虽然我们做抖音才几个月的时间，但过程中其实对于这个账号的定位，已经做了 2 次调整。

0 到 30 万用时 15 天左右，只做垂直于手机的内容；为了丰富内容以及保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，用时 16 天左右，内容方向调整为手机技巧和热门话题；后来又想办法把视频做的更有创意和更专业，在第 58 天的时候，超计划完成了 100 万的粉丝目标。

2）灵活的选题机制

我们有一个选题群，然后要求每个员工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷肿，刷到凌晨。看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论我们如何结合去做。例如《广东十年爱情故事》，我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。

也就是说，我们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。

3）稳定的更新机制

从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包括春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。

我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时。

如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车，赶紧跟上微尚脚步，GOGOGO...

陈意礼，以大长腿的外形，迅速吸粉，腿是真的长，视频也可以看出，身高也挺高的

抖音女神严谨，fox严谨原本是一名模特，平时会拍一些广告和封面照，天生高颜值与好身材让其在抖音短视频如鱼得水，早期也又在YY、映客直播过一段时间，身材和颜值都 一级棒，还创立了自己的服装品牌。

抖音彭十六ELF，有700多万的粉丝，点赞数达到了4907万是人气很高的小姐姐，身材也是抖音美女的佼佼者，经常健身身材很好，

抖音临界十樱，和网红罗西是情侣，大家都喊她西嫂，一般抖音名花有主的小姐姐都不是很火，不过临界十缨还是相当受欢迎的，每个视频都被点赞10万次左右，可见其很有魅力。网传临界十缨家里很有钱，住的是豪宅城堡，并且是名校ucla毕业然后出国留学，是一个十足的学霸级人物，加上清晰脱俗的气质，是很多网友喜欢的早期网红之一。

读体世界观，人狠话不多，直接开门见山的开始深扒。

首先是为什么短视频社交在近几年会如此火热，一方面4G，WIFI的普及功不可没，但是另一方面如此高的用户活跃度就跟短视频所采取的点赞机制有巨大的关系，先来说说快手，大致的机制就是不管你是谁，只要你拍东西，我就给你推送，点赞越多我给你推越广，可以说快手迅速崛起的那一段时间，只要你胆子大，就算你拉泡屎，都能给你顶上首页

所以上首页在快手可以说是相对容易的事情，上了首页还怕没有人点赞吗，于是在获得巨大成就感之后用户的活跃地迅速的提升，内容丰富了，还会缺少看客吗，但是你这样想就大错特错了，快手的内容从来就没有多“丰富”，这跟快手的用户群体有很大关系，毕竟快手讲究的是“目前喜欢泡互联网又特别有空的人还是农村居多，那我就以土筑城”是的你没听错，快手根本没想过包围城市，因为光是快手上那些整天喊666的跟整天扣666的，随便找了个最会扭的当“将军”，拉了个群就算自家的这一部分用户，就让快手在短时间内获取了巨大收益，那么回归本质，快手短视频到底宣扬的是怎么样的一种精神，据快手官方给自己的贴的标签为，记录生活，确实在广电局约谈之后，现在的快手确实只剩下记录生活了，但是我们万万没想到的是，大佬的思维出奇相似，你快手记录生活，那我抖音后来居上，我就...记录美好生活，记录美好生活，是的，你没看错，我比快手多了两个字，那么接下来就让我们来说一下抖音。

相较于快手内容页面的万年土黄配色，抖音的深色调调，可谓是高级不少，虽然没有快手的各种千万大军，但是抖音却在用户体验上更加稳扎稳打，我不仅有双击点赞，我还有滑动切换，没想到吧，有人可能会问，读体，抖音不就加了个滑动切换吗，至于那么夸张吗，我这里要大声的说一下，差很多，差很多，差很多，别看这一小功能，但是带给我们的，却是完全不一样的沉浸体验，比方说，你打开快手，滑动页面，看了一两个比较有意思的封面，点进去不满意，接下来你就很可能不看了，离开这个APP，但是抖音是怎么来的，连封面都不需要，因为你一点进去内容就开始自动播放了，你不喜欢，一滑，它又开始放别的内容，这样一来它总能在最短的时间内，出现吸引你的内容，所以为什么有的人一刷抖音，从早刷到晚，因为滑一滑总会出现自己喜欢的内容，

那么这个时候又有人得提问了，既然这个交互那么好，为什么快手不学习学习呢，话说到这，大家不防想象一下，如果快手用这个滑动机制，那么你去玩快手的时候极大可能会出现以下这种情况，一滑，磕一个冰渣子，双击666，再一滑，又磕一个冰渣子，双击666，再一滑，尼玛还磕冰渣子，是的，这里我们又发现一个问题，快手的内容同质化特别严重，那抖音为什么不会呢，实际上抖音也经常会有大量用户跟风，但是目前抖音用户追求的是生活中意外的事件，所以同一个剧本，总能发生不一样的结果，这一现象，也跟抖音早期积累的用户群体，又很大关系，说到底，快手写实，但是偏了，而抖音更像是展示自我的舞台，有时候甚至有点炫的感觉，所以用户群体产生了很大的区别，内容跟随产生质变，说直接点，你在快手看到的百万大号，大部分都是草根，而在抖音的百万大号，却大部分都是生活充裕的公主/子，又或者是在公司体制栽培出的优秀网红，虽然颇有点不爽，但是就内容而言我还是更偏向后者，毕竟，短视频这种快餐内容还是追求点质量会更好。

那么，难道说草根就不能做出有质量的内容吗，其实并不是的，快手还是有优质内容的，只是快手的审核机制太过于松散，简单的小制作就能获得巨大反响，这种事，搁哪个创作人身上都不平衡，好不容易拍的视频结果还不如人家磕个冰渣子。

一口气讲完，感谢观看。

科技很简单，就像水煮蛋，让中老年朋友们也爱上这个科技世界。今天教大家的是如何上传抖音视频。抖音视频的上传分为手机相册内视频上传和抖音内直接拍摄两种模式，今天讲解抖音内拍摄。

首先点击抖音界面下方正中间的加号按钮，进入选择音乐界面，当前界面最上方左边为上传视频，即选择手机相册内已有的视频编辑上传；最右边为直接开拍，即直接在抖音内调用照相机进行拍摄，这里我们点击直接开拍：

直接拍摄界面上方的三个符号依次代表防抖、补光和镜头切换，右侧符号依次为剪音乐、美颜、滤镜和倒计时，点开滤镜可以选择不同的风格，点开倒计时可以选择倒计时拍摄：

下方圆形为拍摄按钮，有两种拍摄方式可供选择，一种为长按拍摄、一种为单击拍摄，点击相应的文字即可切换，拍摄按钮上方为视频的快慢选项，有五个级别可供选择：

按钮左边为道具，拍摄人物视频时可以为人物添加变形等特效，右边为删除上一段视频操作。值得一提的是，抖音视频仅支持最长15秒拍摄，但在15秒拍摄过程中大家可以随时暂停，然后再次点击拍摄按钮会承接上一段视频，每一段视频都可以单独赋予不同的滤镜、速度或是道具：

拍摄完成后点击右上角的下一步进入编辑界面，右侧从上至下依次为音乐、编辑、音量、特效、封面按钮：

点击音乐可以跳转更换音乐界面，大家可以浏览或者直接搜索喜欢的歌曲为视频添加背景音乐，点击音乐条目，然后确认使用并开拍即可。值得一提的是，音乐既可以在拍摄完视频后添加，也可以在最开始的时候先选择音乐再拍摄视频，大家可以自由选择：

选择完音乐后，点击编辑可以左右拖动声谱剪取音乐，让音乐片段可以更契合视频片段：

音量功能可以选择调节视频原声和配乐的音量大小：

特效分为滤镜特效和时间特效，滤镜特效有好几种，可以拖动视频下方的时间轴选择需要加特效的位置，然后按住特效效果不松手选择特效表现的时间，一个视频可以混合多种不同的特效；时间特效有三种，时光倒流、反复和慢动作，点击即可添加：

封面即从当前拍摄的视频中选择一帧画面作为发布后的视频封面：

以上工作完成或者不需要后，可以在界面下方的文本框输入想说的话或者想要@的人，当然也可以不加，文本框下可以选择添加挑战标签和定位，然后还可以选择本视频是否私密（是否对外）以及保存本地（到手机），然后点击发布即可。发布的视频会显示在我版块的作品里：

以上就是抖音直接开拍的基本操作，希望大家可以玩得愉快，本期讲解到此为止，感谢大家。

创投圈大小事，你都能尽在掌握

腾讯创业 | ID：qqchuangye

渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造还是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的是顶尖的内容。

文 / 齐朋利

来源 / 三声（ID：tosansheng）

最近，你有没有被《我们不一样》、《带你去旅行》、《全部都是你》等歌曲洗脑了？这些神曲大多数都是通过抖音、快手等类似的短视频APP传播开的。

为什么它们能成为“神曲”制造机，其背后的逻辑是什么？

今天分享的这篇文章，将会带给你答案。以下，enjoy~

毫无疑问，抖音和快手已经成为了新的“神曲”制造机。

在今年的“2017年度最热新歌TOP100”歌单上，包括《我们不一样》、《最美情侣》、《远走高飞》、《爱的就是你》在内的大批歌曲，正是从这两个平台生产或走红的歌曲，它们几乎占据了这份榜单的半壁江山。

《我们不一样》

那些失传已久的歌曲也有了再次走红的可能。虽然歌曲《在人间》通过快手走红，但是这首歌曲实际上发表于2014年，当时少有人关注。

歌手金志文在《远走高飞》走红之后入驻快手，发布的第一条视频是：“非常开心快手的朋友们这么喜欢我的歌曲”。

无论是快手将歌曲用作BGM、还是抖音上的舞蹈挑战，都在对歌曲形成一种新的筛选和再解读，这种传播效率似乎比数字音乐平台的个性推荐与歌单更有效。

出于品牌打造和丰富内容的考虑，抖音和快手都利用自身的音乐渠道价值，做更多的宣发动作，例如电影《前任3》主题曲《体面》的流行便是充分利用了抖音和快手。

在原创音乐方面，有着明显社区文化沉淀和阶层审美特征的快手，产生了一些独特的音乐内容，而抖音则选择与唱片公司进行合作，以及开放原创音乐人的参与入口。

1月19日，抖音正式上线原创音乐功能。6天后的1月25日，抖音推出“看见”音乐计划以扶持原创音乐人。随后，抖音与摩登天空达成战略合作，更多类似的合作还在洽谈中。

对于音乐产业而言，抖音等平台的出现是尚需观察的重要机遇。可以预见，在2018年，越来越多的唱片公司会与新平台有更紧密的合作。

不过，渠道在内容传播上都有各自偏好，最终能发挥何种作用、作用于哪种内容，仍然有待实践。

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原创，还是渠道？

《带你去旅行》是2017年中国流传度最广的歌曲之一。

这首节奏轻快的情歌提到了大理、东京、巴黎、洛杉矶等众多国内外热门旅游目的地，“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”更是几乎达到了人尽皆知的地步。

歌曲演唱者校长就正是快手资深用户，在快手平台的粉丝已经超过500万。

这首歌曲在发布后，通过被众多快手用户选做视频BGM得到迅速传播。截止目前，《带你去旅行》在网易云音乐评论数已经近14万。

和校长类似，过去一年很多通过快手走红的歌曲的演唱者原本就是快手用户。

像《非酋》的演唱者薛明媛在快手被称为“猴哥”，《广东十年爱情故事》演唱者广东雨神也经常在快手发喜剧段子。

快手原创

快手之所以能够成为“神曲”制造机的一个重要原因，是其经过7年时间的发展已经培育了一批红人以及粉丝群体，以及快手原创内容的天然丰富。

在具体操作上，点击快手右上角的摄像机标志可以进入视频录制界面并可自行选择音乐。

快手上的音乐类目共划分为推荐、原创、本地、用过等四大板块，在原创板块可以看到大批由快手用户原创的歌曲和音乐。

快手的音乐推荐板块，依据流行、DJ、飙演技、伤感、纯音乐等不同类型来划分。除了拥有原创的音乐内容生产能力，快手的评论区也异常活跃，这使得快手拥有了不亚于网易云音乐歌曲评论区的社区氛围。

比如，校长的单条快手视频下面的评论基本都在上万条，这使得一首歌曲发布后能够通过快手的社交关系链实现快速传播。

抖音封面

2016年9月上线的抖音，同样有这样的音乐传播能量。从抖音走红的《Panama》、《爱的就是你》、《全部都是你》等歌曲也都入选了各大音乐平台年度热歌榜。

建立话题视频挑战的功能，在抖音第二个正式对外的版本中就已经发布，通过发布视频挑战，吸引更多用户参与是歌曲在抖音传播的最重要途径。

最具代表性的歌曲是创作于2013年、却长期处于沉寂状态的快节奏情歌《Panama》。

2017年8月，“C哩C哩舞”挑战在抖音的上线改变了这一切。所谓的“C哩C哩舞”挑战是截取了《Panama》歌曲片段做背景乐并配以舞蹈动作来供人模仿，这首歌的百度指数在随即一路飙升。

目前，这首歌在抖音的使用量已经超过一百万，相关视频播放量超过了2000万，吸引了来自日本、韩国和泰国的舞蹈团体加入其中，《Panama》原唱Matteo也入驻了抖音。

和《Panama》类似，《爱的就是你》是一首发表于7年前的歌曲。2017年9月，以这首歌为背景乐的挑战“爱的手势舞”上线。截至目前，《爱的就是你》在抖音上的使用次数已经超过160万次。

在抖音视频录制页面，可以看到抖音提供了包括流行、电音趴、欧美、混音、原创音乐在内的20余个音乐类别，以及抖音尬舞机等选择。

换句话说，抖音所提供的音乐类别要比快手更为丰富和时尚。

相比快手用户主要集中在三四线城市，85%的抖音用户在24岁以下、且主要集中在一二线城市；另一方面，录制抖音要与舞蹈动作配合，最经常使用的音乐需要有着明显的旋律性和节奏感。

抖音上虽然也培育了王欣宇、胖胖胖、段娟娟等拥有百万粉丝的红人，但在一段时间内，更像是一个单纯的捧红歌曲的渠道。

进入2018年，抖音正在改变这种情况，基于自身强大的流量、“造星”能力和用户参与度，抖音在发力原创方面的前景值得关注。

仅以讨论氛围为例，抖音的评论区也一直非常活跃。

抖音的忠实用户也曾经以“观光团”的形式在音乐播放器的评论区里面表达自己的立场，还曾因为一些歌曲的“归属”与快手用户展开言语交锋。

2017年1月，抖音正式推出“看见”音乐计划。在官方表述里，这项计划旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找华语乐坛的新生原创力量。

第一期的“看见”音乐计划，将在为期五个月的时间里，对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持，目前公布的首发导师阵容包括汪峰、陶喆等人。

根据抖音官方提供的数据，截止2月25日，抖音收到的音乐作品已经累计被使用1712万次。

其中潜力新人榜中的前三名为：LAMPHO的《短发》获得4000万赞，Gibb-Z的《My hot girl》获得3400万赞，AY楊佬叁的《骗自己》获得 2100万赞。

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渠道的包容性

和音乐公司的合作，也是抖音介入音乐产业的通道。

通过类似的合作，不仅可以引入高质量的音乐内容和歌手，以及随之而来的粉丝群体，也以此能够增加抖音上音乐内容的丰富性和新鲜度。

2月5日，抖音宣布与摩登天空达成战略合作，合作内容包括摩登天空旗下艺人将陆续入驻抖音并在抖音首发新歌及MV，草莓音乐节等品牌演出也将和抖音联合推广。

同时，抖音将为摩登天空提供基于人工智能的精准分发和大数据服务，运用抖音的创意挑战、专属贴纸等多元的推广方式连接音乐人与粉丝。

在摩登天空主管艺人经纪与宣发的副总裁乌莉雅素看来，与抖音合作的重要原因在于抖音的用户群以95后为主，他们正是追求引领年轻人群审美的摩登天空最希望获取的目标群体。

在《中国有嘻哈》播出期间，摩登天空旗下歌手Tizzy T、万妮达、阿肆等人已入驻抖音并通过抖音发布新歌。其中，万妮达的新歌《场上称霸》在抖音的视频播放量已达200万次。

另一个典型案例是郭采洁与阿肆。2017年10月，郭采洁和阿肆合作的歌曲《世界上另一个我》上线抖音，同名手势舞挑战吸引了超过一千名用户录制上传自己的视频。

《世界上另一个我》

乌莉雅素告诉我们，抖音具有镜头感的视频很容易让人记住，“我们希望在年轻人喜欢的社交媒体里发现新的宣推可能。”

2018年，摩登天空计划发布65张唱片，使得宣发工作在摩登天空的计划中占有重要地位。

“我们把新媒体当成重中之重，无论做音乐视频还是纯内容视频，只要是新媒体通过手机可以下载可以共享可以互动，我们都把它当做重要媒体，因为这样可以丰富艺人和作品放大到市场的可能性。”

乌莉雅素在艺人和作品宣发上有着多年经验。早年宣传歌曲时，她需要给上百个电台DJ打电话寄宣传碟，还要在网站发通稿在电视投MV。

“现在媒介最大的变化之一就是有了新媒体，新媒体合作的特点是点对点、个案对个案。”

在这些新媒介里，以短视频、直播为代表的新平台尤其为乌莉雅素所关注。

“抖音是当下符合年轻用户需求的一个载体，我们对它有很高期待。目前我们合作比较多的是流量艺人或偏POP的艺人，但这仅是摩登其中少部分的艺人类型。我们所关注的民谣、摇滚、后摇以及世界音乐等音乐风格都希望在这些平台上有所发展”。

太合音乐集团从2017年6月开始就与抖音有过接触和合作。

太合音乐集团副总裁刘鑫告诉我们，太合与抖音的合作不是拿出一万首曲库给抖音让其随便选的模式，“我们希望借助抖音传播特定的歌曲，比如BYE2和胡彦斌的歌。”

目前，太合给抖音开放了上千首容量的曲库，这些歌以流行为主，同时不乏节奏感。

刘鑫表示，音乐可以通过听、看、唱、玩四种方式传播，抖音是属于“玩”的那一类。

“太合有很多艺人类型，二次元的、古风的、摇滚的，风格不一样渠道也会不一样，比如二次元的音乐可能放B站更适合，独立音乐在一些数字音乐平台可能更好，不同的人需要用不同的渠道。”

就目前情况而言，电音和快节奏歌曲在抖音上的表现要更好，抖音是否可以传播足够丰富的音乐类型，或者独立音乐在抖音会表现如何，仍然没有足够有力的实例来证明。

同样根据抖音官方提供的数据榜单，在“看见”音乐计划里，民谣类型的领先者数据为：阿肆获得3600万赞，鹿先森乐队获得220万赞 ，而前者同时兼顾着流量歌手的属性，《春风十里》也让后者获得了一时流行。

在抖音的原创音乐板块，可以看到袁娅维、齐一、阿力普、李明霖、谢春花等音乐人的原创作品，这些歌曲大多都被截取成30秒或一分钟不等的片段供用户自行使用。

抖音原创音乐

除了抖音，太合音乐集团与美拍、陌陌等新型平台也都有过合作。其中，太合还与陌陌合作过近二十首歌曲，在陌陌在主播造星的过程中发挥过重要的作用。

刘鑫认为，像抖音、快手这样的产品能快速捧红《Panama》、《我们不一样》等歌曲的最重要原因在于用户量大，但是，“互联网社交产品变化太快，基本两年就变一轮，我们跟渠道合作的时候也在看它的新发展。”

乌莉雅素也表达了类似的担忧，“新媒体面临的最大问题是用户容易“喜新厌旧”，更新迭代快，一旦出现更好的产品体验，用户很可能快速倒入另外一个平台，品牌要坚守，用户要持续增量是新媒体平台这边需要考虑的问题。”

在刘鑫看来，随着歌曲生产和传播的极简化，越来越多的音乐内容正在产生，但内容的生产依然有着自己的规律。

“现在可以通过直播和短视频平台传播，这实际造就了渠道影响力的扩大。但是，渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的还是顶尖的内容。”

抖音、快手成为了新的“神曲”制造机，你更喜欢用哪款听音乐呢？

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腾讯和抖音的矛盾一直以来都是有的，但是之前双方一直都没有做的太过火，但是再抖音在海外市场一举成名之后，今日头条的创始人张一鸣突然将矛头直接指向了马化腾和腾讯旗下的“微视”，更让人意想不到的是，阿里巴巴竟然也出来发声了！但是当时大家都只是以为这不过是双方为了竞争打打必要的口水仗罢了，而至于阿里巴巴站队无非就是两个原因，一个就是为了获得今日头条的好感然后能够进一步合作，另一个就是其实阿里和腾讯也是因为微信支付和支付宝所以关系也不是特别的好！

事实总是会让人出人意料，双方的口水仗竟然渐渐地演变成了“行动”。就在很多情侣准。要过520的时候，张一鸣突然就起诉了腾讯，我想马化腾也是特别的无奈吧，在五月二十号之前收到这样的“礼物”。但是当时马化腾立刻就发话了，说腾讯一直以来都是很公平的，会对相关事情展开调查！

在抖音起诉腾讯的消息传出来没有多久之后，又有一个令大家瞠目结舌的消息传出来了：“微信”突然发布公告，这一则公告的大概意思就是将会对外来链接视频加大审核力度，而这也被很多网友戏称为微信史上最严格公告，这则公告必然会对抖音以及类似抖音的软件产生极大的影响！

让大家没想到的是，马化腾的速度会那么快，刚刚发布这个公告之后就立刻开始执行了，最近在微信朋友圈里有一个关于博物馆的短视屏突然被微信封杀，理由看起来特别的义正言辞，要是你是第一眼看到的话那么你帮不会觉得哪里不对劲，理由是：封面可能违规！但实际上那个封面图是一个国宝的图片，这竟然还不审核通过！有人更是实验了很多个不同的封面，而且这些封面不管是谁看来都会觉得很正常，但是还是不过！网友看完微视的封面笑了，抖音“国宝”封面难过审核，而微视上很多更差的封面竟然都审核通过了！看来腾讯已经开始不掩饰自己的目的要反击抖音了！