过去，全网营销，淘宝成交，如今有了新变化，各种主播，淘宝带货。

2018年末，先是以二次元闻名的B站与淘宝合作，再是以喊麦、社会摇出位的快手接入淘宝，而抖音则更早与淘宝对接，将电商玩得风生水起。

没错，有直播的高能平台都在寻求淘宝变现，一句话，能带货才是硬道理，所以淘宝直播官宣“3年5000亿”小目标。

而对直播玩家来说，靠打赏、广告度日的秀场模式难以生存，最终，秀场退、电商进、格局定，淘宝或成最后赢家。

早在2016年，网络直播爆发，引领新的“眼球经济”，抢夺大量用户时间，但没过多久，因为技术门槛不高，各互联网平台纷纷开启直播，用这种轻娱乐手段抢夺用户时间。

2017年，众多直播秀场大行其道，“刷礼物、送游艇”不绝于耳，三俗“擦边球”也越来越多，结果，遭遇监管重手打压，直播市场迅速从千播大战变成少数派存活。

直至2018年初，借用趣味问答，由王思聪掀起“撒币”大战，市场大咖再度跟进，烧钱博出位，以百万奖金刺激用户玩直播、看直播、秀直播。

只可惜这一波烧钱造势只持续了2、3个月，便迅速偃旗息鼓，这“间歇性踌躇满志”并没有换来“持续性高歌猛进”。直播开始陷入低潮。

期间，淘宝远离秀场那些骚操作，坚持“带货”逻辑——为产品、服务、品牌实力圈粉，完成“带你买货带你飞”的消费教育——并将这路数玩得越来越纯熟。它直接带动了淘宝上亿的用户增长，其中一些女主播双11直播2小时就能带货超2亿元。

正因如此，淘宝引来抖音、快手等平台加入，前端网红导流，后端对接淘宝开店，各方协议分成，直接完成变现。

没错，如今还活着的直播，已经足够吸引用户，成为流量入口。接下来，就看谁能更高效地变现用户时间。

是时候考验忠粉们“为爱供养、为爱买单”的能力了。

事关生死，得做

正如管理学家迈克尔·波特所说：“竞争优势，往往就是某些环节的优势”。

过去，秀场直播的商业模式很简单：平台打造明星主播，明星主播表演才艺，粉丝刷虚拟礼物，前者获得打赏和广告收入，平台从中分成。但这些环节的优势，正逐渐成为历史。

分析陌陌、YY等财报，不难发现，营收、净利等关键指标仍有20-40%的增长，看似美好，其实不然。

关键是它们的严重依赖于用户打赏和广告，其收入占比最低约85%，最高超过95%，盈利模式实在单一。

更可怕的是，这种模式特别依赖于用户基础。而各家月活跃用户、付费用户增长要么停滞，要么下降。另外，从各家的月独立设备数下降，也能看出这样的“颓势”。

显然，跑马圈地之后，审美疲劳上升，秀场直播的潮水退去，存量市场竞争中，如果还单纯依赖用户打赏和广告，难免不会“凉凉”。套用《孙子兵法》说法，这已是“死生之地，存亡之道，不可不察。”

所以说，只是直播唱跳、尬聊、做秀，再也不合时宜。直播需要在打赏和广告外，另辟蹊径，再找收益的“源头活水”。

仔细梳理下来，互联网变现也就四种模式：增值服务收费、广告、游戏、电商。前两种已经被直播玩到极致，游戏的世界被虎牙、斗鱼等专业直播霸凌，其它直播更好的出路，只能是“电商”。

可此时，从眼球经济的秀场转向价值经济的带货，谈何容易，自己做电商平台，费钱费力，零售的人（消费者）、货（货物）、场（场景）三要素，直播平台只掌握“场”，对“人”一知半解，对“货”一无所知，怎么也比不上坚持做直播电商的淘宝。

对直播玩家来说，与其不专业地模仿，从头做直播电商，还不如专业人做专业事，像微博、快手这样，前端专注于直播，将后端完全交给淘宝。

以此，让平台培养的网红都去淘宝寻找价值归属，让直播的“为爱打赏”，也能延伸出“为爱供养，为爱买单”的新电商。最终，燃点不缺，变现不断，大家一起分利。

没错，资本的凛冬已至，每个行业都是危机与生机并存，而对直播玩家，想，都是问题，做，才有答案。因此，该像快手、抖音一样连通淘宝，拓展带货的价值经济，直播有基础，电商是明灯，只要认真玩，想挂都很难。

一场核聚变

其实，早在2016年，阿里巴巴CEO张勇就说：淘宝的方向就是从万能的商品市场进化到超级消费媒介。

按照阿里的调性，这是“以终为始”，先有愿景目标，再用它塑造未来。

毕竟，淘宝诞生之初就是购物社区，做买卖双方的媒介，有先天基因，再加上发展多年，它也不缺产业链布局。此时，正需要一场直播的核聚变，引发更大的“进化”。

之前，小郝子采访过一个淘宝上的网红卖家，她每天只睡4、5个小时，早晨盯工厂看版型，确定货品、数量，晚间直播3-4小时，为粉丝试穿、介绍数十件衣服，带链接，做成交。

一个10人小团队，就协助她完成了打样、备货到物流、客服等全商业流程。如此高效，凭的是淘宝积淀多年的基础设施。

当然，这也是淘宝承接快手、抖音等网红的关键。

比如，网红想自创品牌，生产服装，有专门的“淘工厂”帮匹配生产力，其中很多是国外大牌的代工厂，质量有保证，而且还能柔性化生产，适应其小批量、多批次的要求。

再比如，有人想做三只松鼠这样的红牌零食，还有“零售通”供给铺货，销量大折扣大，只要有能力种草，让粉丝拔草，很容易获得价差利润。

此外，淘宝还给网红提供粉丝的“画像”，让他们看清“娱乐”角色之外，粉丝们买买买的偏好、倾向等各种标签，针对其痒点、痛点、甜蜜点投放不同商品，更容易获得交易变现的最大化。

同时，还有淘宝大学和小二辅导，网红们能深入了解各种“货”的属性、特征，深化粉丝与货品的匹配，更有效地撮合交易。

一切就像互联网预言家凯文·凯利说的：网络经济就是依赖资源连接成集群时产生的强大力量。只要方法得当，就能引爆市场。

这正是淘宝生态的力量，作为有机的统一体，对直播红人开放赋能，更具有增量空间和协调效应的优势。

更重要的是，如今速生速朽的时代，没有谁能单打独斗地一直胜利，直播平台若还固守打赏、广告参与竞争，风险会越拉越大，它们只有像快手、抖音那样主动融入淘宝联盟，获得整体的力与利，才能福威自操，宸衷独断。

如此，同志者共谋，同智者同谋。

淘宝直播也借机卷入更多网红大咖。一方面，注入新鲜要素，满足更多个性化需求，持续创造并留住用户；另一方面，发展出可持续、延展度高的直播模式，达成“好者更好，大者更大”的马太效应，实现直播电商的赢家通吃。

现在看，能在直播电商扎住台型的，也只剩淘宝了。其它直播玩家面前就两条路：要么愁眉苦脸等天亮，要么接入淘宝更赚钱。是时候咽下打赏、广告并不美好的鱼骨头了，让过去过去，未来才会到来，不是么？

4 月 11 日，抖音暂时关闭了直播与评论功能，宣布对系统进行全面升级，升级完毕后会再次开通。这次的系统升级的重点是内容审核和平台管理，同时加速推进“美好生活”计划。

同一天，抖音分享到微信和 QQ 的视频链接不能直接在这两个平台内打开，并显示“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放”。

所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年 3 月 19 日的品牌升级发布会上提出的，预计在半年内发起 50 场正能量活动，鼓励用户发布美好生活相关主题的短视频作品。同时，抖音也把 slogan 从“让崇拜从这里开始”改成“记录美好生活”。

抖音官网展现的 slogan —— “记录美好生活”

这次品牌升级发布会还宣布了抖音 “社会责任”小组的成立。4 月 2 日，“社会责任”小组推出风险提示功能，警示用户不要做存在风险的挑战和动作；4 月 10 日，小组推出反沉迷系统。第一期的反沉迷系统包括时间提示功能和时间锁两部分。

抖音产品负责人王晓蔚称，后续将考虑对具体提示时间进行调整，新增包括强插提示视频在内的其他反沉迷提示方式，并考虑让用户自主设定时间锁触发时长。

3 月 10 日起，有用户反映，抖音的链接分享到微博之后受到了屏蔽。微博对此回应称，这与去年 8 月微头条（头条系产品）非法抓取微博内容的事件有关，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。随后，又有用户发现，分享抖音作品到朋友圈和 QQ 空间后，视频链接仅本人可见，这一情况很快就恢复正常了，腾讯公关总监张军作出解释，称只是防刷屏机制的作用，不存在屏蔽之说。

在 3 月底的早孕网红事件后，抖音虽然没有被央视和广电总局直接批评，但是也被 400 余个微信公众号点名，文章的标题普遍为《 xx 人，你们疯狂日刷夜刷的抖音快手终于出事了》《抖音，请放过孩子！》《抖音、快手，正在毁掉我们的下一代》。4 月 6 日，抖音发表声明进行澄清，称文章恶意歪曲来自抖音的视频，并称抖音一直很关注未成年人问题，从来没有推卸过这类责任。

抖音 2016 年 9 月上线，内容为用户原创的音乐创意短视频。

不同于快手、火山小视频等平台，抖音的定位人群是年轻人。事实证明，抖音的年轻用户占比和受年轻人欢迎的程度都是最高的。根据 QuestMobile 的数据，抖音用户 30 岁以下的群体占 93%，且一二线城市用户占比稍高于其他短视频平台。2017 年度移动互联网 00 后移动网民最爱 APP 中，抖音排名第七，是唯一进入 TOP 10 的短视频 APP，而在 90 后移动网民中，抖音排名第一。

来源： QuestMobile

抖音上最流行的内容也和快手、火山小视频在风格上有比较明显的差别。

抖音用户制作和发布的短视频更注重视觉和听觉效果，也就是潮和酷炫。节奏感强的背景音乐是抖音作品的一大特点，因而也有一批歌曲由此走红，比如《Panama》《Heartbeat》《（It G Ma）》。

对嘴和跳舞是抖音上最常见的形式，也有整蛊路人、特定动作挑战等类型，这些都可以成为一个“挑战”，给用户一个固定的套路来拍摄这一类别的视频。比较流行的视频挑战有海草舞、手指舞、变装化妆系列、托脸系列，以及受到海底捞官方承认的抖音网红吃法。不过现在快手上也出现了许多抖音类型的视频，抖音里单纯分享生活的作品也越来越多。

海底捞网红吃法 油面筋新吃法 来源：微信公号“抖音短视频”

抖音最早进入公众视野是在 2017 年 3 月，当时岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音的百度指数陡增。6 月起，抖音开始向《中国有嘻哈》《高能少年团》《明星大侦探》《快乐大本营》《明日之子》等综艺节目投放广告，抖音打响了它的知名度，热度和下载量稳步上升。QuestMobile 的数据显示，上线 1 年，抖音的日活跃用户已过千万，在短视频平台排名中位居第 6。到 8 月，官方称抖音的日均视频播放量已突破 10 亿。

2017 年 12 月 20 日，抖音上线新功能“尬舞机”，这种新颖的拍视频形式引起了一次下载的高峰。次日，抖音首次冲入苹果商店免费总榜热门前三。

另一个高峰出现在 2018 年 2 月，也就是春节期间，抖音在除夕当周获得了 4200 万新用户。QuestMobile 数据显示，抖音通过春节现金红包加明星拜年的活动营销，使得日活跃用户规模超过 6500 万，月活的规模首次破亿，相较于 1 月份，抖音 2 月份的活跃用户数增长量突破了 4600 万。

截至发稿，抖音在苹果商店中国地区的免费总榜热门排行第一。

从明星推广到大众普遍接受，抖音只用了不到两年的时间。它征服海外用户的速度也一样快。

抖音国际版 Tik Tok 2017 年 5 月上线，曾先后在泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家的 App Store 和 Google Play 视频类免费榜中登顶，目前排名也基本维持在前三位。去年，抖音曾是日本 App Store 总榜第一，在日本经纪新闻 3 月的一次随机调查中，100 个日本女生中有 24 位在玩上线不足一年的抖音，而另一款于 2013 年推出的短视频 APP “MixChannel”有 30 人选择。相较来看，抖音的普及确实是十分迅速。

抖音海外版 Tik Tok 页面 来源： Tik Tok 官网

去年 11 月 10 日，今日头条 10 亿美元收购了海外音乐短视频同类 APP “MUSICAL.LY”，与抖音合并，双方保持品牌独立。这是以抖音为代表的头条系应用全球化的一步。

在 2018 年今日头条 6 周年庆的内部年会上，今日头条的创始人张一鸣称，今日头条 2018 年的年度关键词是“全球化”。张一鸣还说：“今年，我们要强化履行企业的社会责任。一个企业存在，除了创造商业利润、解决就业、创造税收之外，我们要有一些倾向。首先是正直向善。我们是一家正直向善的企业，社会才能放心把更多重要的事情，交给我们来做。”

“还有担当责任。我们要对用户、对社会有更强的责任意识。做事情的标准，不能觉得符合法律规定就 OK 了，要有高于法律的自我标准；法律是底线，我们不能比照着底线来做事情。我们要主动担当自己的社会责任和行业责任，一些事关用户利益的责任，即使法律没有规定，不需要承担的责任，我们要去主动承担。我们应该积极承担法律要求之外的更多的责任。”

题图来源：@supersimple on giphy

作者：July，插画作品一级棒、英语大赛拿过奖、从小貌美被人夸。

你记得在2011年的某一个平凡午后，“微信”出现的时候你正在做什么吗？

你在得知它的第一时间，就打开了智能手机下载下来使用了；还是坚持用了一段时间QQ之后，发现身边许多人都开始用起了微信，谈论起来朋友圈，再去不情愿的下载下来，加他们为好友呢？

在那之前，某宝，某博等也在日益深入人们的生活。有人能够轻易地成为“第一个吃螃蟹的人”，也有人至始至终坚持不吃螃蟹。

我曾经也有很长一段时间拒绝使用朋友圈功能，保持微信名片干净利落。也许偶尔会发一些生活中遇到的趣事照片或文字，但在受到一票朋友的评论与点赞之后，便觉得无趣和冷清，便又删了去，并且从来不会发自己的照片，更别说自拍了。那是怎样的一种心理呢？也许有自卑、自负、厌世……但我长相不差，从小不乏长辈和朋友的夸赞。

如此持续到了毕业季，参加了某文化传媒公司的面试，当时非常流行微信公众号的运营与宣传，这个岗位也正缺人。经理加了我的微信之后，发现我的朋友圈空空如也，便大吃一惊“你不发朋友圈吗？”，我点点头，他一脸便秘似的说道“朋友圈是一个人生活的写照，一个人不发朋友圈是活在什么样的环境里呢？连自己的生活都没有了吧”。

当然我没有入职，头也不回地走了。但这句话我却时常想起。后来我离开了大学，渐渐找到了人生目标。随之竟然也想开始使用朋友圈，晒晒我的猫，我的新工作新生活，那个经理却把我删了。

我想，也许在这个时代，一个人不做出改变，真的会被时代的浪潮所席卷带走到任何不知名的角落，无人问津。但是被席卷带走的人们啊，他们也并不会因此而丧失了快乐富足的权利。因为这个社会足够宽广到容纳每一个人，每一种生活方式。如果一个人的性格决定了他人生道路的话，那么他的远见与气量，会决定他的人生之路能走多远。

你会发现你所熟悉的某过气网红转了行，某过气明星却走上了网红之路；某艺人成为了美食、美妆博主，某小吃店老板因抖音小视频火成了表情包……快节奏快餐式的模式无处不在，有人在渐渐销声匿迹，也有人忽然家喻户晓。然后在办公室上班的你，闲暇随手打开小红书，想看看夏季来了有什么面膜可以入手，却发现俞灏明上了首页，正在教大家怎么做巧克力蛋糕。是的，每个人都有机会，每个人都可以为自己创造平台，在这个社会上，只要你愿意花时间坚持去努力，就不会缺少机遇。

你要是碰巧正在郁郁寡欢，抱怨自己不得志，想跳槽却不知道自己该从何处下手重新开始，想分手却害怕自己年纪渐长没有精力去体验新的感情，想去看看这个世界但每个月的工资支撑不起你的梦想……我想说，你不是一个人，我们大家都处在这样的社会环境中，但是，我相信，在不久的将来，你一定会解开现在所面临的所有困惑。

一、上线直播功能

经过千播大战后，直播风口的热潮也开始渐渐褪去。最有说服力的佐证，可能就是直播头部App映客此前被宣亚国际收入囊中。而短视频可以说是晚于直播兴起的风口。

但有意思的是，那些Top榜里叫的上名字的短视频平台，都先后上线了直播功能，比如快手、美拍、火山小视频等等。在这波潮流之下，垂直音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务了。

抖音直播入口

在此之前，抖音的直播功能一直在内测，像粉丝最多的达人张欣尧也参与其中。抖音方面告诉36氪，“App的直播功能一直是在计划内的，IOS和Android应该都是这两天就上了。但是抖音国际版暂时不会上线直播。”

目前，第一期所有用户都可以看到直播内容，但想要开播还是有门槛的。据今日网红近日曝料，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限。不过抖音回复：“一期确实范围有限，但是是根据之前站内表现综合考量的，粉丝数量不是唯一标准。”

二、不做秀场、不挖人

短视频平台推出直播功能已经不是什么新鲜事，那么抖音的直播功能又有哪些新花样呢？抖音方面向36氪明确表示：“抖音不做秀场直播。”抖音还是那个短视频社区，直播功能也不会影响到抖音的风格。

1.首先体现在抖音的直播入口做的非常隐蔽。而且抖音的信息流里是不会出现直播视频的，也没有单独的直播分类入口。目前，story栏，个人主页的头像，视频右侧的头像，是三个直播间的入口。

从左到右依次是美拍、火山小视频和快手

相比起来看，抖音的直播入口与快手的类似。2016年初，快手上线了直播功能并将其低调的放在了“关注”栏里，从当时的位置来看直播在快手仅为附属功能。目前，快手的直播按钮依然隐藏在拍摄视频的页面里。

美拍和火山小视频则将直播入口放在了很明显的头栏位置，看得出给到的权重很大。这是因为前者自推出以来就十分重视直播功能，还邀请范冰冰、Angelababy等一众大牌明星进行直播；而且平台上的短视频拍摄时间也更长，为“10秒至60秒”。后者最初有两个App，一个是火山直播，另一个是火山小视频，今年才将二者合并为火山小视频。所以在这两大平台的定位中，直播都占据很重要的位置。

至于未来抖音会不会加大直播的权重，对方并未直接回复。但可以确定的是，未来抖音直播会做一些功能上的微调和创新。

2.其次是抖音不会有纯职业主播平台。同时，抖音也放弃了榜单PK等这种常见的秀场直播的“套路”，代之以粉丝点赞来排行。因此，抖音也不会去其他平台挖人，因为达人风格不一定契合。

在直播领域，大多是采用秀场的直播模式。通过时榜、周榜、月榜等收入榜来进行实时排行，只要收到的礼物多就可以上榜。这也导致主播使出浑身解数来鼓励粉丝送礼物。比如打开任何一个直播平台，就会看到飞机、汽车、游艇横飞，而主播也在不停的点名致谢。

抖音认为，“这会使得达人和粉丝都很疲惫，失去直播互动原本的意义。在这个模式下，主播只会和土豪互动，其他用户会失去存在感。”像Instagram推出的直播功能，主要服务于靠优质短视频积累的粉丝互动，是建立在对达人视频内容、对达人人格魅力上的互动需求的满足，是相对对等的沟通方式。

从左到右依次为抖音、美拍和火山小视频，后两张图为收入PK榜

对于直播功能，抖音给出了这样的解释，同时他们还认为收入PK榜单一定程度上是“唯利是图”的。这不得不让人猜想，虽然抖音的直播与火山小视频的直播定位不同，但两者似乎存在竞争关系。

对此，抖音解释称：“不是说秀场不好，秀场直播是一种已被验证的成功模式。做不做要看目的，从抖音出发我们希望直播更多承担达人和粉丝互动交流的作用。做秀场会很有可能达不成这个目标。”

另外，主播与用户之间建立对等的关系是不是更好，36氪也是存在一定疑惑的。

最近奉佑生接受《财经》采访时表示，映客高端用户社区的本质在于“让人仰视”，具体表现为“美”。他认为，得不到的才是美，用户会为了得到这个东西不断的付出时间、感情和金钱。奉佑生甚至认为爱美的人都会用苹果手机。为了营造这种高颜值、高端感，他还要求用安卓手机的主播不能上首页。

按此理解，以真实记录并揭露底层生活而被人熟知的快手，某种程度上是营造了一种让人俯视的感觉吗？

也许，对等、仰视、俯视关系和视角的不同转化，更符合人性的内核。

3.从直播送出的礼物以及直播内容来看，都是根据抖音社区文化衍生出来的，而且也更符合抖音自己的气质。

从抖音的直播页面来看，礼物名字为“抖音”、“棒棒糖”、“仙女棒”、“为你打call”、“Thuglife”、“Boom”等。这些名字看起来除了体现出浓厚的抖音文化外，也符合当下年轻人的使用习惯以及网络流行文化。而且“棒棒糖”、“仙女棒”等礼物，听起来也要比高跟鞋、啤酒等清新很多。这有可能会成为区别平台的标志之一，比如说到“老铁”、双击”666“，用户就会想到快手。

抖音方面还表示，内测期间就发现抖音的直播内容与别的直播平台是存在差异的。除了常见的聊天互动，还有很多达人在直播里教粉丝一些视频的拍摄手法，跳舞技巧，甚至直接直播拍抖音。

从左到右依次是抖音、火山小视频、美拍和快手礼物页面

不过遗憾的是，相比其他平台长达三四页、几十种的礼物，抖音平台的礼物目前还相对较少。抖音方面表示，未来会增加更多的礼物特效和贴纸。

三、被验证的变现方式

短视频平台纷纷推出直播功能，除了要满足用户的多样体验外，很大程度在于直播是一种已经被验证的变现方式。

虽然现在直播平台的流量、融资等数据都出现下滑，而短视频被认为是内容创业的下一个风口。但事实上，短视频是经过长达六年的摸爬滚打，才赶上今天的热度。

从目前短视频行业的格局来看，仍未形成二八之势。发力最早的快手占据第一的位置，但剩下的各大平台依然在进行激烈的竞争。来自极光大数据发布的Q3数据显示，快手以19.8%的用户渗透率排在第一，分列二三的为西瓜视频和美拍。值得注意的是，抖音和火山小视频的渗透率增速保持在三位数。

短视频领域的用户依然以不错的速度在增长，但对于经过几年发展的快手以及成立一年多的抖音来说，获得大幅投资和扶持之后，盈利依然是很现实且绕不开的话题。

在国外，Snap已经上市。虽然公司依然亏损，但是在积极开拓广告业务以及硬件业务来赚钱。背靠Facebook的Instagram在用户和广告方面的表现都不错，COO 谢丽尔·桑德伯格在公司Q3财报电话会议中透露，Instagram的广告客户已经达到200万个。

在国内，美拍曾通过“边看边买”和“美拍M计划”来帮助达人变现。快手则被曝将于年底上市，目前估值已经达到30亿美元。宿华一年前曾表示，快手今年要大规模商业化，将通过信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种方式进行变现。36氪此前曾报道，抖音也正式开启了商业化的大门，推出了竖屏的原生短视频广告。但是这种广告形式能带来多少收益还有待检验。

有意思的是，虽然很多人都说直播行业的发展有天花板，但像陌陌、YY、天鸽互动、快手，以及已经卖身的映客都通过直播赚了很多钱。数据显示，陌陌Q2直播营收17.24亿元；YY Q2直播收入23.26亿元；天鸽互动上半年直播营收4.23亿元；映客Q1营业收入10.35亿元；快手月均直播收入2-3亿元。这些数据表明，YY、陌陌、快手、天鸽互动和映客已经成为最赚钱的五大直播平台。

具体来看，虚拟礼物打赏是直播平台的主要盈利方式。在映客平台上，充值在100万元以上的用户，2015年为0人，2016年为210人，2017年Q1为32人。从这些数据来看，用户花在直播上的钱越来越多，而且金额越来越大。另外，在快手的几大变现方式中，也只有直播业务表现最突出。

如此看来，虽然短视频平台在尝试各种变现方式，但目前直播确实是一种非常有效而且是被验证的变现方式。在短视频的广告变现形式还没稳定的情况下，平台尝试用直播来变现，也是在情理之中。

谈及为何要推出直播功能时，抖音对36氪表示，这是因为直播是一种强互动，可以很好的维系粉丝和达人的关系。另外，很多达人已经积累了大量的粉丝，他们也有变现的需要，而直播是一种已被验证的变现方式。此外，抖音的用户主要分布在一二线城市，消费能力也比较强。

至于直播营收能达到多少，抖音并未进行预计。他们也表示没有给自己制定要求，因为抖音直播本质上不是为了平台变现。

四、巨头之争

在社交、电商和搜索领域，腾讯、阿里和百度都分别占据着绝对的主导地位。对于目前正火的内容创业，BAT也都跟着重金押注，但都未处于咽喉位置。然而不可否认的是，BAT一旦入局产生的影响力是巨大的，也包括短视频领域。

在内容创业方面，不得不说张一鸣的判断是十分准确的。最近今日头条天使投资人刘峻回忆道，当初也想在360做个性化阅读，但公司没有通过。看到张一鸣搞的今日头条，就直接投资了。但对此，BAT的反应则比较迟钝，总有一种俯视创业公司的感觉。

腾讯早前也曾接触过今日头条，但还是错失投资。后来腾讯方面也表示，当初确实有一点低估头条的发展。这似乎与当年腾讯错过WhatsApp如出一辙。在刘峻看来，这是腾讯在投资上错过的最大的两个机会。而如今反应过来的BAT，开始猛补信息流内容。

对于当下正火的短视频，张一鸣去年就曾讲道：“短视频将是内容创业的下一个风口。”为此，今日头条进行了多方面的布局，单独出来专门做PGC短视频的西瓜视频，专注于直播和UGC短视频内容的火山小视频，以及专注于音乐UGC短视频的抖音。另外，今日头条还投资了北美音乐短视频平台Flipagram。为了赶在BAT之前，今日头条布局了整个短视频链条。

但是与信息流内容不同的是，腾讯和百度很早就在短视频领域进行布局而且也相当的重视。比如腾讯推出了微视并且马化腾还曾亲自站台，但种种原因下微视停服了。又比如百度旗下的爱奇艺很早推出了啪啪奇以及榴莲，后来都消失匿迹了。

但2017年似乎是一个转折年。腾讯之前领投了快手，推出了主打短视频分享的QIM，还打算复活微视。《财经》方面表示，腾讯正在酝酿新的视频平台，已经展开了疯狂收购。而阿里这边，将土豆视频转型为专注于PGC短视频内容的土豆短视频。百度方面，也突出了百度视频中的PGC短视频内容。

除了BAT，美图旗下的美拍，微博投资的一下科技旗下的秒拍、小咖秀等都有着不俗的表现。不过《财经》报道称，作为微博短视频内容唯一入口的秒拍可能很快就会换成酷燃了。微博上的这一变化，或许是应对竞争提前打的防御战。

从BAT、微博、美图这几家公司的布局来看，产品版图最完整的应该是今日头条。通过西瓜视频、火山小视频、抖音和Flipagram，头条想要押注短视频行业的每一个市场。在短视频排行榜中，头条的这几款产品的表现也十分的亮眼。总体来看，头条似乎在学习Facebook式的社交产品布局。

因为与信息流内容不同的是，社交产品因形式、内容、年龄、地域、文化等因素产生的区隔更多。如果稍作迟疑，可能就会错过很大的市场。这方面的的例子，可能就是腾讯错失WhatsApp。如果当时收购成功，腾讯或许早已经是一家全球化的社交公司了。这方面的正面例子，比如Facebook虽然没有收购成功Snapchat，但通过Instagram不断抄袭后者，还是抢夺了很大一部分用户以及广告主。

但是在这几家公司中，最大的变量因素可能就是腾讯。目前腾讯手中已经有最大的短视频平台快手，如果再通过惯用的资本运作几家，并且开放微信、QQ等平台上用户和流量资源。未来会出现什么样的格局，真还不好说。

可以预见的是，短视频领域的暗流涌动，似乎预示着暴风雨马上就要来了。在新一轮激烈的竞争中，哪个巨头扶持的平台会胜出呢？

抖音现在开放了游戏直播权限啦，大家是不是对于游戏直播一直是很热情高涨的，所以现在我也给大家分享一下。

首先现在的问题是个人无法开通游戏直播，只能靠着公会来进行操作，加入公会以后公会赠予你直播权限，那样你才能够去直播，说到这里就得给大家提个醒了，公会也有大有小，有好有坏，需要大家仔细鉴别，有任何问题还可以评论区留言给我哦。

如果你已经有了游戏直播权限之后，你就可以如下面我放上的教程开直播了，

首先打开软件点击中间加号。

然后点击右边的小符号。

然后点击游戏直播即可。

感谢抖音给我开放了直播功能

分享点儿什么呢？

像我这种说学逗唱都会一点儿的银才

怎么会难倒呢？

我要搞事情！

我要搞事情！

泰迪装直答车

在职宠物美容师的成长快车

只回答关于泰迪装的问题

请带着问题来

否则我会无话可说

抖音号：975789016

开播时间：明晚公布

这个问题有不少人都来问过我，现在我统一回复，抖音游戏直播权限已经放开，但是个人是没有办法开通游戏直播权限的，只能选择加入公会，由公会方面赠予游戏直播的权限，所以如何加公会，加什么公会又是大家考虑的问题，我比较推荐的是知音公会，抖音前十的s级大公会，有专门的的后台显示主播的流水，主播也可以看到自己的收益，这样透明公开，减少争议，而一些小工会就没有和官方合作的后台，有存在偷偷克扣主播收益的行为，所以为了个人的收益也要选择大的安全的公会，这一点需要大家擦亮双眼。

如果你已经拥有了公会赠予的权限，那么开直播的教程就如下所示：

第一步打开软件点击加号。

后面的看图即可完成。

很多朋友都在问我如何才能开通抖音的游戏直播，在此我可以给大家一个明确的答案，就是个人现在是无法开通游戏直播的权限的，游戏直播只能通过加入公会由公会赠予，那有朋友就有疑惑了，加入公会到底是好是坏呢？

现在我们在说加公会是什么，个人在抖音直播里开通权限的话是百分之30的分成，加入工会呢，提成最低是百分之40，也就是说加入公会你的提成更多，你赚的更多，而且加入公会，你的背后有一个团队帮助你，比个人直播要舒服的多。

下面我们回归正题

如果你已经加入了公会拥有了直播的权限，那么按照以下步骤即可开通游戏直播

首先点加号

然后点右边的小符号。

最后再点击游戏直播即可

抖音短视频是目前最火的短视频APP了，同时抖音直播也是火的不得了，许多网红在抖音上火了。因此许多抖友想知道抖音直播是怎么开通的。

首先我们了解一下抖音直播入口在哪

抖音直播入口主要有三个地方：

1、抖音主页头像入口：点击“直播中”头像进入直播间

2、关注界面上方有直播中的头像，点击“直播”头像，进入直播间;

3、推荐页头像入口：点击粉色圈直播标识头像进入直播间。

抖音申请直播权限需要什么条件？

抖音直播不像其他直播平台一样想开直播很简单就可以开通。抖音直播开通需要一定的粉丝基础才可以开通。那么需要多少粉丝可以开通呢？目前抖音直播开通需要4000粉丝。当你拥有了4000粉丝你就可以申请开通直播。不过并不是你拥有了4000粉丝你就一定可以开通哦，抖音会根据你的账号数据分析这个粉丝数目。如果你有过违规行为这个粉丝数量就会有所增加。

抖音直播在哪申请？

抖音直播申请也比较简单，在抖音“我”界面找到“设置”然后找到“反馈与帮助”在“反馈与帮助”里你就可以看到关于抖音直播开通的选项，相信不用我教你也知道怎么操作。

开抖音直播只需要粉丝达到数量就可以开通，如果你的粉丝达不到要求你可以学习抖音大V们是怎么发布抖音作品的，向他们学习技巧。

【苗哥谈传媒】为什么别人可以在抖音开播。而你的原创作品一直都没有得到认可？为什么你没有直播权限？为什么付出了比别人多百倍的努力却没有得到相应的回报？为什么？为什么？为什么？

为什么别人在开播的时候都会有几百几千的粉丝在房间互动，礼物刷刷刷到爆，而你却只能看着素质低下的主播在哪里露着一张变型的脸在镜头前肆意妄为？

为什么你的歌声可以得到身边所有人的认可，但是在平台上却得不到其他人的认可？是因为声卡吗？是因为话筒吗？是因为颜值吗？NO！是因为你没找到我~~

为什么只能看着小姐姐小哥哥在视频里扭来扭去就可以拿到平台的补贴，而你费尽心思挖空心思的拍摄的作品只有寥寥无几的点赞和播放量？

为什么？

为什么

其实，以上的这些问题对于上亿用户来说，有90%的人都在困惑这个问题。实际上做成功的仅仅只有10%的人。为什么呢?因为只有这小部分人掌握了上热门的技巧和算法!

首先内容一定要丰富，除非你长得又帅又美，还能有一些小花痴光盯着屏幕看就满足了。否则你一定要有内容，唱跳搞笑琴棋书画都可以。毕竟现在都是没有才艺看颜值！或者就是丑出新天地，异于常人！.一定要添加话题，并且选择热度较高的话题，这样你展现的机会更大！

其次初始推荐流量之后，系统会根据视频的点赞率，评论率，转发率等进行判断该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反馈，那么就会给与推荐你更大的流量。相反，在第一波或者第N波，反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的概率微乎其微，因为没有更多的流量能看见你。

还有就是你可以找专业的平台来进行刷粉，刷赞等十分有必要的，根据我的经验，粉丝基础至少是1+W左右才有更大的几率到热门推荐。

+Q 180794991 交给她来解决你的烦恼