来源:多彩贵州网

贵州在抖音上究竟有多火？对城市形象有什么影响？近日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称白皮书)，揭秘短视频下如何打造城市形象，在全国城市视频播放量中，贵阳居24位。

据悉，白皮书基于369个中国内地城市、近8000万条视频内容而生成，详细展示了“抖音之城”的秘密，是抖音首次对外公布的城市大数据。

数据说话

视频播放量贵阳居24位

城市形象短视频播放量排行

在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频数据显示，西部三城重庆、西安和成都，是目前抖音上最火的城市，它们在抖音上的火爆程度，已经超过了北上广深，其中，重庆是最受欢迎的“抖音之城”，其相关视频总播放量达113.6亿。

除了助力新一线城市形象塑造，抖音也助力中小城市传播大形象。在城市形象播放量最高的30座城市里，有11座来自二线城市，包括南宁、合肥、南昌和贵阳等。贵阳则以10.6亿的总播放量位居24位。

西江千户苗寨、FAST中国“天眼”、平坝樱花农场、花果园“白宫”夜景、荔波水上森林……抖音对于城市推广最为直接的效应，便是带动了当地的旅游。2018年，贵州上榜最具人气最受欢迎省份，数据显示，暑假期间，梵净山景区因人太多，连续四日发布旅游预警；贵州水上森林荔波1-7月接待游客1017.48万人次；暑期以来，贵州开始了持续的旅游旺季，游客集中涌入，使贵州景区接待压力瞬间暴增。

资料图：贵州在抖音上的网红地

政府搭台，民众唱戏

普通用户贡献八成爆款视频

去重庆坐轻轨、去西安喝摔碗酒、去安徽黄山看云海、去青海看天空之镜、去稻城亚丁看朝阳……让每个普通人都成为城市形象的建设者和传播者，是抖音能进行城市推广的关键原因。

在传播主体方面，数据显示，市民成为城市形象传播主力军，呈现“政府搭台，民众唱戏”的新格局。播放量最高的前100位城市形象视频创作者，个人账号占比超过八成。

传播内容方面，城市热门视频一般有四大特点，归纳为“BEST法则”，即BGM(城市音乐)，Eating(本地饮食)，Scenery(景观景色)，Technology(科技感的设施)。这些符号形成了立体的城市形象，让每座城市都拥有特定的辨识度。

城市形象视频创作中分布

虽说短视频为跨文化传播城市形象创造了良机，但白皮书也建议，城市需审视自身条件，辨别是否具备进行国际传播的必要性与可行性。目前来看，适合利用短视频推进国际传播的城市为三类：举办国际会议的城市，一带一路的边疆城市，中国传统文化浓厚的城市。(记者 应腾)

在大家的朋友圈里，每年的十一黄金周，都是旅行、美食的照片大赛。黄金周期间，只要打开微信、抖音、微博等平台，铺天盖地的就是好友在全世界旅行的照片。

而今年国庆节，随着抖音的火爆，大家去旅行还有一个必选项目就是拍抖音，带着抖音去旅行、拍抖音、分享抖音短视频成为今年国庆黄金周独特的风景。

节日期间，黑马哥在刷抖音的时候，无意中刷到了抖音甜美教主@代古拉K 在重庆各大标志性景点跳舞的视频，在甜美的BGM之下，代古拉翩翩起舞。这支视频将音乐、舞蹈、旅行完美地融合在一起，非常具有感染力，很多人恨不得立马去重庆了。

殊不知，代古拉这支视频，只是抖音和携程内容共建的IP“抖音旅行季”的一支视频。黄金周期间开展的“抖音旅行季”，将短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人IP、社交网络营销整合在一起，是一次非常具有创新性和颠覆性的IP营销。

特别是抖音联合携程发起的#携程FUN肆之旅#挑战赛，不仅在抖音平台上成为当仁不让的热点，内容还延展的朋友圈和社交网络，成为十一黄金周期间非常成功的IP营销。让我们先看看#携程FUN肆之旅#的亮眼数据。

先看挑战赛的整体播放数据。首先，抖音此次挑战赛参与人数、播放量都打破抖音的纪录。据统计，抖音挑战赛#携程FUN肆之旅#播放数火速突破34亿、参与人数突破40w。

此次挑战赛的第二大亮点，是抖音头部红人的示范效应。今年国庆节，选择乘坐高铁旅游的人越来越多，携程敏锐地发现了这一点，第一时间上线了高铁频道。所以，挑战赛邀请了代古拉k、小小莎等4位头部红人参与挑战赛，并要求红人去香港、三亚、重庆、武汉这四个高铁城市实地拍摄，带动更多的网友乘坐高铁去旅行。

四位头部红人的视频，起到很好的示范效应。尤其是红人在网红景点的打卡，激发更多网友在拍摄抖音的时候添加位置，大大带动了粉丝的互动性和参与热情，视频累计点赞超100w，同时此次挑战赛也是视频观看数最快破10亿的抖音挑战赛。

此次挑战赛的第三大亮点是全民参与景点打卡热。在此次挑战赛中，还有一个数据非常亮眼，就是参与人数，此次挑战赛参与人数达到了40W，创了挑战赛新高。很多网友在参与视频中通过添加位置的方式，为网红景点打卡，让抖音打卡成为今年国庆黄金周独特的风景。

抖音新推出的POI功能，进一步推动了网友的打卡热，也为挑战赛“火上浇油”。挑战赛参与范围之广说明“抖音旅行季”活动充分抓住旅行人群的分享诉求，调动十一期间全平台旅行用户参与挑战赛和旅游季的活动，在节日期间创造了全民旅行、全民抖音、全民打卡的盛况。

在国庆黄金周期间，各种营销活动这么多，为什么抖音旅行季可以刷爆朋友圈呢？在艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西所著的《爆发》一书中，提出“上帝从来都不掷骰子”，在人工智能和大数据时代，人类行为93%是可以预测的。而此次抖音和携程的垂直商业IP之所以能够成功，就是源于抖音短视频的用户洞察和营销创新，以及携程对国庆旅行用户精确理解。

经常玩抖音的人应该都知道，抖音不仅是一个短视频分享平台，还是一个流行文化和网红景点的集散地，捧红了像西安、成都、济南、茶卡盐湖等热门城市和景点。长期以来，抖音成为网友最重要的种草平台，而国庆黄金周则成为拔草的最佳时间节点。

携程恰恰也是看到这一点，利用短视频互动性高的特点，在用户心智中种草携程品牌，提高年轻用户对携程的认知。再接合携程刚刚推出的高铁旅游频道，让更多人提高对携程高铁频道的认知。携程在实现高铁沿线城市全覆盖的同时，还将提供目的地城市酒店、景点、旅游线路、当地玩乐等一揽子产品预订服务，一站式地满足消费者“乘着高铁去旅行”的需求，也跟网友坐着高铁去拔草的需求一脉相承。

抖音和携程两大平台，一拍即合，最终才催生了“抖音旅行季”的IP和史上最强的抖音挑战赛。

那我们不妨重新回顾一下此次抖音旅游季IP打造的过程，复盘一下此次IP营销的全过程。

在黑马哥看来，此次抖音的此次内容共建和IP营销共分为三个阶段：

一、站外H5预热。国庆节前，抖音就开始为此次活动预热，开发了创意H5“FUN游物种”。这个H5既是对携程挑战赛进行预热，又进一步为抖音旅游季这一垂直商业IP造势。

由于这个H5，构思非常独特，参与感很强。黑马哥也忍不住测试了一把，测试结果是“狂野旅行家”。这个H5 在一经发布，便引发网友的刷屏，3小时100万uv，最终项目累计1000万pv，是抖音最好的刷屏H5之一，也为挑战赛起到不错的引流作用。

二、站内爆发。此次抖音旅行季的重磅还是携程的挑战赛。而对于一场挑战赛，也不是随便发布一个挑战赛，等着用户参与就行，而是需要资源配置和精心策划。

根据黑马哥的观察，抖音和携程为此次挑战赛，配置了很多优势的站内入口和广告资源。这些推广资源，保证了用户参与的基数。抖音和携程，还为参与挑战赛的用户，提供了Iphone Xs Max等丰富的奖品，激发了用户参与的热情。而定制的BGM、贴纸和添加位置定位的规则设定，既保证了视频的整体质量和水准，同时又让品牌植入润物细无声。最终让挑战赛实现了34亿的播放量和40多万的参与人数，也让携程的品牌在抖音用户心中种草。

正如《爆发》里所言，在数字时代，所有的行为的都是可以预测和预设的。抖音通过此次抖音旅游季垂直商业IP的打造，已经摸索出一套IP营销的方法论，这套方法论最终造就了这个IP的爆发。

三、品牌主页沉淀。无论是抖音挑战赛，还是垂直商业IP，还有一个难点就是优质内容沉淀的问题。很多优质的视频，随着挑战赛的结束，慢慢就淹没在海量的视频里。而此次抖音旅游季，则是通过建立FUN肆趣旅的品牌主页，创新性地解决了这个问题。通过FUN肆趣旅品牌主页，不仅将优秀作品聚合在一起，还将优质内容永远沉淀，成为品牌的社交资产。

在黑马哥看来，站外的H5预热、站内挑战赛的爆发和品牌主页的沉淀，共同铸就了“抖音旅行季”这一黄金周期间的IP，特别是34亿的播放量，让此次挑战赛成为史上最强，再次展现了抖音和品牌进行IP孵化和内容共建的能力。

抖音从与香奈儿合作的IP“美好映像志”，再到此次与携程共同孵化的“抖音旅行季”，抖音已经成功摸索出一套垂直商业IP的方法论。用这套方法论打造的垂直商业IP，在成为抖音用户狂欢的同时，也成为品牌抓住抖音短视频红利的价值洼地。

中国经济周刊

中国经济周刊官方网站：经济网 ceweekly

中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 传道授业一定要板起面孔？学习知识一定枯燥乏味？当知识的传播因为互联网而发生变革，当短视频成为互联网中的现象级产品，一旦两者相遇，会擦出了怎样的火花？能否产生化学反应？

1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，该研究报告首次系统性地阐述了短视频在知识传播和推动知识普惠中的发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》

抖音热门知识话题

知识大V成“网红”，他们“抖”起来可不一般

“大概2个月以前，我根本不知道抖音。”62岁的华中师范大学文学院教授戴建业现在是一个名副其实的“网红”，他因为上课时风趣幽默的语言被学生发到抖音上而一夜爆红。

这段30多秒的课堂视频在抖音上短短一周内的播放量就已经超过了3000万，获得抖音网友们100多万次的点赞。“这才是真正的‘有趣的灵魂’。”网友如是评价这位讲了一辈子古典文学的老教授。甚至连他过去经常被家人朋友嘲笑的带着浓重口音的普通话，也连续2个多月登上了热搜榜，许多网友纷纷表示已经爱上了“戴建业口音”。

这一切当然让这位年近古稀的老教授始料未及，但他非常开心的是，通过抖音越来越多的年轻人增加了对古诗词兴趣和喜爱。“如果说电视连续剧是长篇叙事诗，电影是古体诗的话，那么以抖音为代表的短视频就是绝句。”戴建业说。

“抖音网红”、华中师范大学文学院教授戴建业

在戴建业看来，短视频的作用不仅仅是传播知识，更是传播一种情感或者生命的体验。“如果只是看重知识的传播，而忽视了情感的体验，会使我们的生活越来越没有深度。”他说。

“科学家会武术，谁也挡不住”虽然是句玩笑话，但像戴建业这样的知识大V们一旦“抖”起来，确实不一般。

一条题为“现行世界地图有太多假象”的抖音短视频，收获了185.4万个赞，播放量累计超过4760万。用户纷纷点赞好评：“长知识了！”、“万万没想到格陵兰其实没有那么大！”、“以前课上教过的不记得了，不过你一说我就能理解。”

该视频创作者“地球村讲解员”，专注科普天文地理知识，抖音是他目前进行科普传播的唯一平台。从2018年7月发布第一条视频以来(截至12月8日)，已经收获468.2万粉丝，作品累计获赞超过2000万，累计播放量超过5亿。

像“地球村讲解员”这样的案例还有很多。过去一年来，知识类内容如雨后春笋般迅速增加，广受用户的欢迎，知识类大V正在成为新的“网红”。“冷”知识的“热”传播，反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。

当然，所谓的“知识大V”也不仅仅只是指那些教授学者们，一些有丰富日常生活经验的普通人、在各自兴趣领域深耕的达人和不同职业的专业人士，都可以在抖音上成为“知识网红”。

知识类内容大受欢迎，短视频上有知识传播天然土壤

“在抖音上，跟知识类有关的单条视频的点赞量是平台平均水平的1.5倍，知识类作者人均粉丝数超过了整个平台平均粉丝量的3倍，知识类作者的粉赞比（平均一个点赞带来多少粉丝）超过平台作者平均数字的50%以上。这些指标上的表现让我们相信，知识在抖音短视频上是有天然传播土壤的。”字节跳动平台责任研究中心负责人表示。

《短视频与知识传播研究报告》数据显示，截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。与平台整体相比，万粉知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体的平均水平；人均粉丝数是平均线的两倍，超过15万。

可见知识类内容受到用户的欢迎。随着抖音平台上内容和用户的不断泛化，知识大V知识内容的创作与交流，已经在抖音平台蔚然成风。向严肃、枯燥的知识传播Say No，短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。

在字节跳动平台责任研究中心方面看来，抖音短视频平台上的知识传播可以概括为两个方面：一是知识的普及。从特征上看，短视频传播知识的核心在于让更多的知识得以传播，同时让知识触达更多的人。这主要表现在知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐性知识的显性化和复杂知识的通俗化。

二是知识的惠及。《短视频与知识传播研究报告》指出，从价值上看，好的知识类短视频可以产生“种子”效应(SEED)，即点亮兴趣(Spark)、拓展边界(Expand)、改变观念(Erase)和动手参与(Do-it)。“它在人们心中播种下一颗饱含生命力的知识种子， 在人们更多的主动探索和实践中生根发芽。” 字节跳动平台责任研究中心负责人说。

比如，短视频的丰富表现力和抖音天然的流量基础，吸引了很多专业科研机构入驻。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、“中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

中科院的抖音矩阵

《短视频与知识传播研究报告》内容还显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

总之，从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。而短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。

新媒体编辑：王新景

抖音播放量前五的歌单，《光年之外》只能排第三，第一首甜如蜜

对于抖音，大家首先想到的就是抖音上各种神曲。对于那些完全被人遗忘的歌曲来说，通过抖音就能够马上让歌拥有很大的知名度。今天小编想跟大家分享的就是抖音播放量前五的歌。

1.《1234喜欢你》——王欣宇

《1234喜欢你》整首歌都是非常的甜蜜，听完之后感觉就已经喝了大罐的蜂蜜，已经甜到了心坎里。甜蜜的女声加上欢快的歌词，让人忍不住就想跟着哼。我想说1234就喜欢你，然后说5678就爱上你，最后说9 (就)0(你) 吧。

2.《Say Goodbye》——吴佳煜

“不爱我的都走开 没有你我也能过得很精彩”，跟以往大家喜欢的歌曲不同的是，对待爱情的态度不再是不舍与难过。这样洒脱个性的女生真的也是非常的吸引人，这也算是另一种对待爱情的方式了。

3.《光年之外》——邓紫棋

这首歌应该是邓紫棋最具代表性的歌曲之一了。可以说在这首歌中，邓紫棋的声音真的就是开口跪了。旋律也是非常的让人沉迷，在加上邓紫棋独特的唱法与嗓音，简直就是直击心灵。

4.《Crying Over You》——HONNE

“I have been crying over you”仅仅是一句话，即使在反问自己，也是对爱情的不自信。副歌部分让人忍不住单曲循环。女声与男声完美融合，让人沉浸在一个悲伤的故事。

5.《请先说你好》——贺一航

不管是对于亲人还是恋人，只要有长时间的没见面，就会觉得陌生，可是又会觉得对方就是这个世界上自己最熟悉的人。戴着面具的交流，让人觉得窒息。

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2018年度最受欢迎的媒体号和政务号是什么?“抖音之城”是哪个城市?最受欢迎的小县城是哪里?传统文化中哪个类别最受欢迎,成为新流行?1月29日,抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”),对以上问题进行了解读。

报告基于2018年度抖音平台数据,从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示,截止12月,共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道,抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。

抖音上的媒体号,他们发布超15.2万个短视频,累计获赞超26亿,其中《人民日报》粉丝量793万,位列媒体号粉丝量第一名,2018年收获超1.7亿次点赞。政务号中,@四平警事的抖音粉丝数超1000万,位列政务号粉丝量第一名,收获超5400万点赞。

在机构媒体政务号排行榜上,人民日报位居首位,浙江卫视和人民网分列第二、第三名,top10中其他为央视新闻、江苏卫视、湖南娱乐、芒果TV、环球网、环球时报、中国网直播。

当前,媒体内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势,为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台,以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点,内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道,也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

抖音媒体号,在观看、评论及点赞三个维度中,蕴含城市正能量,尤其是危难中救助他人类别的视频都占据了绝大部分的比例,诸如《6月23日,@新疆消防战士营救被困夫妇时,他俩大喊“太危险了,你们不要来了”战士依然向前。4小时后人获救!》《为阿姨点赞?!江西一加油站内三轮摩托起火,旁人慌忙跑走,女员工12秒生死处置。》《交通事故现场,伤者被压摩托车下无法移动。一名白衣女子飞奔过去救助,同时报警并联系家人,一起点赞?》此类的短视频都吸引了大批网友关注并引发了网友的强烈共情。

随着大量媒体入驻抖音,它们将其作为扩大自身影响力,弘扬正能量,营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时,也增加了媒体自身公信力。

除此,报告还发现,抖音国内用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;书画是传统文化中播放量最高的类别,《小星星》和手势舞,分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

抖音相关负责人表示,2018年,抖音不断与多个城市达成合作,帮助贫困县脱贫致富,也让更多年轻人重拾传统文化,吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事,正是这一点一滴的积累,让两岁多的抖音不断茁壮成长,未来我们希望继续把美好传递到更远的地方。

来源：中国网

目前，中国首家短视频智能创作营销平台——来画已正式入驻抖音平台。

截至目前，“来画君”共发布了30条原创动画视频，浏览量突破1200万，视频总获赞62万，单条视频最高吸粉3万+。

“来画君”已发布的视频主要分为两个系列，一是“漫画冷知识”系列，带你了解国漫与日漫鲜为人知的有趣故事；二是“国货回忆”系列，陪你穿越时空去回味童年的美好记忆。

那么，“来画君”究竟是如何俘获抖音用户的芳心呢？又是如何打造抖音爆款视频？接下来，来画独家为你揭晓答案。

抖音为什么让人欲罢不能

抖音究竟有什么样的魔力，让人爱不释手、欲罢不能？一条仅15s 的视频，却正在不知不觉中掏空我们的大部分闲暇时间。

随着人们对内容消费需求的不断升级，从文字到图文，从音频到短视频，短视频已经成为了主流的内容消费形式，而抖音则凭借其独特的产品体验和丰富的内容，在一众短视频产品中脱颖而出。

从产品体验来看，抖音操作简单顺畅，手指进行简单上下滑动的动作即可实现视频自动不间断播放；同时抖音还采取了全面屏播放的方式，在用户刷抖音的时候无法看到时间，让用户不自觉得忽略时间的流逝。

在内容分发上，抖音还利用“投其所好”的算法机制，将与用户兴趣匹配的、新鲜有趣的内容源源不断的输出给用户，令人根本停不下来!

如何打造抖音爆款视频

了解抖音如何让人上瘾的基本逻辑后，对每一个内容创作者与运营者来说，最为关心的还是如何让自己的内容能够被更多的人看到和点赞。

▼ 抖音推荐机制算法是什么？

事实上，抖音用户看到的内容是基于视频实时热度、用户关系和算法属性的综合推荐来呈现的。

简单来说，可以将抖音的视频推荐机制看做一场的PK淘汰制的比赛，视频投放后将进入到一场接一场的“流量争夺赛”中，只有在比赛中赢得对手才可以进入下一场比拼更激烈的比赛，也就是所说的获得更大的用户流量和曝光。

而比赛的考核机制可以从播放完成度、评论、点赞、转发分享四个维度来评判，只有四个维度表现较好的视频才可能获得持续推荐并获得在用户视线范围内停留较长时间的机会，概括来说基本流程就是内容分类→初步分发→收集用户反馈→持续扩散/消亡→长尾传播。

▼ 什么内容在抖音容易火？

据统计，抖音上用户喜爱的视频内容基本可以分为：颜值类、搞笑类、治愈类、技能类、创意特效类、情感类、歌舞类等。若想要在抖音长久发展，首先需要按照目标用户的需求进行细致拆分，从而为视频制定清晰、准确的内容定位，结合自身的目的来进行内容创作。

同时，可以利用“抖音热搜”，制作与之相符的视频内容，以获得更高的曝光和流量；还可以通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火，从而规划自己的内容产出。

▼ 如何增加用户粘性？

基于抖音的算法机制，如果用户在看完一个视频后却没有任何操作，那么未来极有可能就会减少对该用户的投放。因此要利用评论区互动建立与用户之间的粘性，引导用户进行点赞与关注。

最后，需要根据视频数据和用户反馈对内容进行调整和完善，时刻给予内容新的活力，为用户带来新鲜感。

如何快速制作抖音短视频

然而，听了这么多道理却还是过不好这一生，教了这么多干货却依旧拍不出一条像样的短视频...

是因为拍摄设配太贵买不起？视频剪辑太难学不会？还是担心没有肤白貌美大长腿的模特吸引眼球？

对非专业人士来说，PR、AE的学习成本显然太高，不如试试中国首家短视频智能创作营销平台——来画视频。

来画是一个在线手绘视频制作工具，可以像做PPT一样做动画视频，简单易上手，5分钟即可轻松完成一部动画短视频，而且对于手绘动画的形式而言，不太存在素材版权纠纷的问题。

越来越多的普通人用抖音记录美好生活，你也可以用来画去表达你的精彩创意，也许下一个抖音爆红视频的创作者就会是你！

距离长假结束还有3天

怎么玩才能不辜负这美好假期？

这里有一份

“抖音城市大数据”榜单

网友们打卡的地方

都给您标记好了

从西安到济南、从成都到重庆，在抖音爆火的这一年来，制造出了好几个“网红”城市。近日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室，联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。

白皮书基于369个中国城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读了“抖音之城”的秘密。

数据显示，这8000万条关于城市生活精彩瞬间的视频，创造了2000亿次播放量，点赞总数达到70亿次。其中，排名前十的城市共贡献了600亿次短视频播放量，这一数据甚至超过了2017年全年网综全网播放总量。

此外，白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

值得注意的一点是，内陆城市借着抖音爆火这一机会，打造出了属于自己的“新名片”。占据城市形象短视频播放量top榜前三的，均为西部城市。

其中，重庆成为最大赢家，关于重庆的城市形象短视频播放量达到了惊人的113.6亿次。以“摔碗酒”、“西安人的歌”、“大雁塔”等元素，西安以89.1亿次播放量位居第二。成都也顺利拿下榜单第三位，播放量为88.8亿次。它们在抖音上的火爆程度，已经超过了北上广深。这三座城市，也正是国内新一线城市的代表。

除此之外，比起传统的旅游项目，抖音更适合发掘城市的“隐藏美食”，让城市形象更加平实生动。以西安为例，在“摔碗酒”的热度过去后，“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”又掀起第二轮风潮，分别创造了5600万、4500万的单条视频播放量。

不光是制造“网红”，抖音对于城市当地经济发展的推动作用，同样是无法忽视的。

根据数据统计

2018年春节假日期间，古城西安的游客量一度达到1269.49万人次，同比增长66.56%；旅游收入更是达到103.15亿元，同比增长137.08%。

在今年五一期间，西安共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%；旅游总收入达到45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。

在今年4月3日举办的抖音短视频“VDay D——新引力”的营销峰会上，西安获评一夜爆红的“抖音之城”。直到现在，翻看抖音推荐首页，依然可以看到各式各样来自西安的美景美食视频，西安被誉为“抖音之城”可谓名副其实。

利用短视频平台做城市宣传，这一次，西安真正走在了其他城市的前面。千年古都，被15秒的抖音短视频引爆了，“抖音之城”成了西安又一张新的名片，将现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美地结合在一起。

不过，不是拍个短视频就能抖出西安这样的“网红”城市，西安之所以能如此火爆抖音，是因为它抖的是文化！

西安&历史文化底蕴

作为世界历史文化名城，西安有秦汉的遗风，有隋唐的昌盛，有得天独厚的文化内涵，这个十三朝古都的土地上，承载的不仅是历史，还有中华几千年的华夏精神。它是中华文明史上，乃至整个东方文明史上最负盛名的都城。

西安&建筑文化底蕴

对于想要体会最地道西安风情的人来说，城墙、钟楼、大雁塔、兵马俑这些地方才是西安城最本真的“底色”。它们都以有形的文物遗迹与无形的文化价值向世人展示着自己无可比拟的气势与格局，每一个都配得起西安地标建筑的名号，每一个都是中国古代辉煌文明的一张金字名片。

除了传统文化

西安这个“网红”不一样

还有这样的一面

西安&现代科技元素

作为古丝绸之路起点和“一带一路”建设新支点的西安，迎来了繁荣复兴的重大历史机遇。今日飞速发展的西安以一个全新的姿态出现在世人眼前。大唐芙蓉园里全球幅宽最大的水幕电影、大雁塔的灯光秀等，科技感十足，爆红网络，惊艳世界。

历史气息与时尚元素在抖音上碰撞出一个新晋网红西安，走在西安的大街小巷，无处不显露着浓重的历史气息和现代时尚科技的融合。2017年11月7日，在“硬科技”概念的诞生地西安，全球首届硬科技创新大会拉开大幕，西安以此为契机，打造全球硬科技之都！科技与文化交融互通，艺术与科技绘成文化之光，让古城西安更加闪耀。

而在西安面前，抖音是个很好的媒介，演绎历史，创新未来，彰显世界历史名城的魅力，让全世界每一个到访这里的人，都能感受到中华文明的灿烂辉煌。

2018年，西安与抖音官方达成战略合作：基于抖音平台现有全系产品对西安的文化旅游资源进行全世界范围内的宣传，以“从西安出发，向全世界讲好中国故事”为主题，联合推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片全方位包装和推广西安，向世界传播中国优秀传统文化和城市文化。

2018年的“西安年·最中国”系列宣传视频在抖音上风靡，慕名而来的游客在春节期间突破了1269 万人次，创造103.15 亿元收入，无论是人数还是收入，都创造西安春节旅游的历史新高。

借助互联网这个价值共创、利益共享的平台，连接了线上线下，打通了空间的壁垒，全方位展示西安。在地域特色本身的辅助下，以优质的内容呈现出来所形成的核心竞争力，成了西安爆红的前提。

多种元素的融合，给无论是市民还是外地游客都带来了全新的感官体验，深究平台用户属性制作出与用户和市场相契合的作品，最终让厚重文化的城市和活力四射的群体之间碰撞出火花，形成一个全新的生态圈，在流量的加持下，让西安以“抖音之城”的称号再度崛起。

如今，按照国家中心城市和国际化大都市建设要求，西安加快建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。积极用好各类媒体传播圈，展示西安国际化新形象。

同时，通过互联网平台塑造的城市形象的提升，促进旅游业的发展，又将带动招商引资、人才汇聚、就业岗位增加和区域经济的发展，从而进一步提升西安在全国以及世界范围内的影响力。

点赞破亿

千万网友纷纷打卡

如今的西安

是最古老的网红

也是最年轻的古都

而这座城市带给你的

只会比抖音上的更多

只等你来亲自发现

来源：文化曲江官方

编辑：尚尔

部分图片来自网络

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首先讲一下抖音的推荐机制：

1：抖音标签 第一个关键词：抖音标签， 抖音这个平台利用独有的算法机制加上智能推荐模块，给每一位用户都贴上标签，比如你喜欢搞笑视频，你就会看到一堆的搞笑视频作品，系统记录你平时浏览视频的行为习惯，看了哪些类型的作品，停留了多久，点赞了哪些类型的作品，关注了哪些类型的作品，回复了什么评论，系统根据你的兴趣爱好行为习惯，推荐你感兴趣的内容。不但给每个用户贴了标签，同样每个作品根据作品类型也会贴标签，根据视频的所属标签最终推给喜欢这类标签的用户。这就是抖音标签，这也是为什么很多人说抖音有毒，刷的根本停不下来的原因，因为推荐给你的内容都是给你一个人，量身定做的，都是你感兴趣的内容，每个人喜欢的类型不一样，浏览的作品也不一样。除非大热门或者高权重的账号可能大家基本都会刷到，但是你不感兴趣的话也有可能不会给你推荐，比如：会说话的刘二豆，现在是4000多万粉丝，我就从来没刷到过，那是因为我不喜欢看关于宠物类的视频，所以系统不会推荐给我，这就是抖音标签的强大之处。

2：基础流量 不管你是不是一个粉丝没有，只要你上传一个作品，系统都会给一部分启动流量，这是平台分发给你最基础的播放量。

3：叠加推荐 关键词：叠加流量，假如你的作品给你100个基础播放流量，系统推给可能喜欢你作品类型的用户，那么这一百个用户有多少完整看完你的作品，有多少点赞，有多少评论，有多少关注你，转发你的作品，通过反馈的这些因素来判断你的作品是否优质，如果是用户喜欢的作品，平台会进行下一波的推荐，可能再给你1000个播放，10000个播放，且一波比一波猛，这个时候你的作品这时候也就开始上热门了

最近很多小伙伴玩儿抖音，跟我说没有播放键和推荐效果！首先你必须了解抖音短视频平台的推荐机制和算法：

比如你刚发布一个视频，这个视频刚开始投放出来，如果视频在短时间内获得的点赞和评论比较多，系统就会推送给更多的人来观看这个视频，如果你发布的视频一直获得不了别人的点赞关注评论分享等，那就无法继续获得更多的流量了，你的视频就有可能石沉大海，所以导致的结果就是视频没有人播放点赞。

小伙伴们发视频的时候要注意内容的质量是否符合要求，是否原创等，这都很重要！还有一种情况：刚开始哪怕没有任何播放量和点赞效果，一旦当你制造一个爆款视频，爆款视频会给你带来无群流量和粉丝，效果惊人！

代古拉k，就算你不知道这个名字，但相信你一定看过她跳的甩臀舞，目前收获了千万的点赞量，播放次数过亿，可以说火透了抖音啊！目前这位名为代古拉k的小姐姐在抖音上粉丝已经1150万了，绝对是大牌网红，其招牌的舞蹈更是引起上亿人的围观，单个视频接近千万的喜爱很能说明问题。

从平时的穿着打扮和日常生活来看，家庭条件应该是不错的，眼下说到抖音最火的几位，其中必有代古拉k，就算不不知道这个名字，但相信你一定看过她跳的甩臀舞，目前收获了千万的点赞量，播放次数过亿，可以说火头了抖音啊！

据抖音平台官方显示，代古拉k目前粉丝总数已逾850万，成为抖音第一舞蹈达人。在舞蹈垂类中长期排名第一的一婷吆Morgen，目前粉丝量606万，不管是从粉丝总数还是增粉速度，都被代古拉k远远超越。从垂类切入，并以标志性的笑容进行单点突破，代古拉k鲜明的人设和亲和力十足的性格足以征服以一二线城市为主的年轻群体.