1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

每年的央视春晚，都是广电业内以及全国百姓的年度盛事，连带着春晚的合作伙伴也每每成为关注焦点，与有荣焉。随着春晚不断与时俱进、展现年轻气象，今年与抖音达成社交媒体合作，可以说是最“登对”不过。

短视频作为风口已早已是业内共识，此次春晚与抖音的合作重点聚焦在短视频宣发及社交互动领域，也再度印证了短视频如今的重要地位。这一次，抖音与央视春晚将会玩出哪些“火花”？

台网联动强强联手，组最“登对”春晚CP

中央广播电视总台在成立后，提出了“台网并重，先网后台”战略，而央视也在积极拥抱互联网和新技术，创新开发互联网态的融媒体内容。此次央视春晚选择抖音，不仅是选择了一种面向年轻人的渠道，也选择了积极和年轻人沟通互动的话语体系，从中也不难看出央视越来越年轻化的内容理念和分发方式。

作为国内领先的短视频社交平台，抖音自身条件非常适合跟广电业形成台网联动。抖音的快速成长有目共睹，尤其是过去的2018年又有了飞跃式的发展。截至2019年1月，抖音国内日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。

根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及其海外版TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

抖音不光拥有庞大的用户基数，并且还在不断往三线以下城市扩展，这与春晚这个国民顶级IP的受众不谋而合，能最大程度调动起全国范围的受众参与。而且抖音35岁以下用户占比超90%，偏年轻的用户画像也契合央视春晚年轻化的诉求。

同样特别重要的是，抖音拥有人工智能实验室的先进技术，如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术、人工智能算法分发技术，大大降低了普通用户的创作门槛，让用户轻松快速产出优质短视频成为可能，而且玩法包罗万象，用户创作出的内容不仅好看、有趣，还很丰富多元。

基于此，抖音的社交需求和社交潜力非常大，越来越多的抖音用户在拍完视频后会发送给自己的好友，每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频在社交平台上分享、讨论。

顺理成章地，抖音正式进军社交领域，前不久推出独立视频社交产品多闪。抖音还新推出了生活记录视频功能“随拍”，给用户创作一种简单轻松记录生活以及跟好友分享互动的方式，随拍将在此次与春晚的合作中大显身手。

用短视频记录春节期间的小确幸、大美好

据悉，今年央视春晚新媒体活动主题是“幸福又一年”，抖音将同春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，面向全球华人，调动年轻群体，用短视频记录春节期间的小确幸、大美好，让浓浓的春节氛围和团聚幸福在交流互动间彼此传递。

此次合作专门建立了“春晚官方抖音账号”，以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围和年俗文化，记录每个幸福瞬间。通过各行各业，各领域的快乐与凝聚，彰显中国精神与中国力量，具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。

在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，海外版TikTok平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。

依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

在春节来临之际，抖音上线的随拍功能展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。

每年的春节，是辞旧迎新之际，是家庭团圆之期，也是全球华人无数岁月以来最重大的节日。而春晚是这一佳节的直接呈现者，为我们传递这岁月的绵延、文化的传播和百姓的生活，也正因为重要，每年的春晚都在传承中寻求新的突破，或理念创新，或技术加持，或审美更新……而今年，抖音与央视春晚的合作，势必将利用自身领先的技术实力和产品功能，为这份浓浓的团圆情、幸福感增光添彩，让传统文化、中华民俗通过短视频和社交绵延开来。

不遗余力弘扬传统文化和正能量

作为年轻平台，抖音在弘扬主流文化、传统文化，传递正能量方面的能力不容小觑。其实，抖音与中央广播电视总台的合作早已有之，并且屡屡创新，大大增加了内容的传播影响力。

自2018年4月26日抖音实行抖音政务媒体号计划以来，全国已有7000多个政务媒体号入驻抖音。其中，中央广播电视总台央视系账号是极为重要的组成部分。“央视一套”是央媒中首个抖音媒体号，“央视新闻”“央视财经”“央视综艺”“春晚”““CCTV4”等重要账号随之纷纷入驻。

通过抖音，央视系媒体拉近了与与用户、与观众的距离，随时随地互动，让主流声音更好更形象地传播，让打破传统媒体围墙成为现实可能。

此外，在2018年，抖音还做了大量的正能量计划。如Dou Travel城市文化宣传计划，联动各城市的政府、旅游局，共同挖掘城市文化特色，打造城市文化新名片，依托抖音全球化平台将其推向世界。

传统文化千人传承计划，与博物馆、老字号、非遗从业者开展一系列联合宣推计划，利用新科技手段令传统文化焕发新春，比如利用AI技术进行背景虚拟抠像，网友足不出户便可看文物。抖音和几大博物馆的内容联动——H5《第一届文物戏精大会》，在全国掀起博物热，传统文化得到了更生动更深入的传播。

抖音正能量计划，精选站内感人善举的正能量视频，在抖音开屏及户外媒体进行公益投放，引导更多的用户参与制作精良的正能量内容。抖音还发起正能量站内挑战，2018年春节期间推出“牵妈妈的手”挑战，鼓励用户上传春节回家期间和妈妈及家人的暖心瞬间。

除此之外，还有青少年公益“向日葵计划”，针对抖音上的未成年用户，在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，保护未成年人健康成长；抖音音乐人计划，帮助音乐人通过抖音更好地创作、发行音乐，与粉丝互动，增加收益。

不遗余力弘扬传统文化和传递正能量，不仅体现了抖音过硬的内容生发和传播实力，更体现了抖音作为优秀的互联网企业和重要的短视频平台，具有着高度的社会责任感和使命感，这也让此次抖音与国民IP央视春晚的合作更加令人期待。

眼下，短视频已然成为最大的风口之一。随着5G时代的即将到来，视觉呈现和视频表达必将进一步普及、下沉，而视频和社交的结合又会带来无限的可能性。此次春晚联手抖音，借力抖音的短视频和社交功能，引导全国观众和用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流、欢度春节，显然也是以视频为切口，面向年轻人做更长远布局。

1月15日，今日头条母公司字节跳动推出短视频社交应用多闪。在发布会现场，其下载网址即被微信官方屏蔽。对此，今日头条CEO陈林回应称：我们跟微信不是一类产品，他们做基础设施，我们仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来，做亲密好友之间的社交。

抖音总裁张楠介绍称，抖音推出视频社交产品多闪，主要缘于用户日益增长的视频社交需求。她称，抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

截至记者发稿，微信方面尚未对此作出回应。

除了字节跳动外，今日锤子科技创始人罗永浩、快播创始人王欣于同一天宣布了三款全新的社交软件。腾讯董事长马化腾在微信朋友圈回应：“看到这样我们就放心啦！”

产品源于抖音的社交需求

第一财经记者了解，此前多闪项目已在字节跳动内部试运营数月，最早的安卓版本与iOS版均在2018年9月份上线。

多闪项目产品经理徐璐冉表示，团队内部最早从2017年便开始考虑熟人社交所面临的问题，那时仅有两个人在试验，如今团队五人左右。她称，抖音平台上不断产生基于熟人关系的行为与社交需求，是多闪诞生的原因之一。此外，人与人之间的交流中，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

自大体量应用之中孵化出的小应用，无可避免地先需要依托平台资源与流量优势，多闪也不例外，严格意义上，多闪是自字节跳动旗下抖音中的私信功能升级而来，进化为独立视频社交产品，并试水熟人推送模式。

陈林称，多闪目前的用户引进主要通过抖音私信进行冷启动，“毕竟做的是亲密朋友之间的社交关系，自然的冷启动更合适，未来不排除多闪独立运作的可能性。”

目前，多闪主要通过登录绑定抖音账号的方式进行登录，产品没有评论或点赞功能，所发布短视频留存时间为72小时，允许朋友在抖音上查看随拍视频。

针对抖音即字节跳动公司层面对多闪项目的加持，陈林表示，资源不是最重要的，更重要的是满足用户的需求。徐璐冉称，实际上多闪很多技术层面的能力并非特意研发、而在早就存在于字节跳动公司内部的，包括视频能力、底层存储能力等。

切入亲密友人关系层

避开巨头微信锋芒，大多数社交类APP会选择切入细分领域的路径，多闪也不例外。

徐璐冉称，多闪是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本，徐璐冉表示，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

陈林称，多闪是将“亲密朋友”这一类自通讯录中单独拎出来，主做亲密好友之间的社交。

但一个业务共识是——目前社交应用领域，受众关系链几乎已被微信所垄断，此前多款切入细分领域的社交类APP均折戟沉沙，如点聊、陪趣、比邻、派派等。

创业公司在社交类应用领域无法打破微信垄断几乎成为行业共识，对此，今日头条CEO陈林对第一财经记者分享了他的经验——他曾外出到印度旅行，路过一处脏乱差的摊位，想发一个朋友圈，但又顾忌微信通讯录里的印度籍朋友以及关注饮食卫生的家人，但在多闪亲密朋友关系链里，则无需顾忌这么多。

然而陈林并没有正面对应第一财经记者关于微信在社交领域垄断地位的问题，此前，独立IT分析师洪波表示，现在并非是再做一个即时通讯工具的最好时代——在PC互联网时代，没有第二个QQ；在移动互联网时代，也不会出现第二个微信。简而言之，下一个真正“威胁”甚至“取代”微信的社交巨头，只会出现在下一代网络关系与载体中。

多闪发布会现场，项目经理在推出官方下载链接欢迎受众试用时，现场观众发现下载链接已然被微信官方屏蔽，页面显示“因网页包含不安全内容，被多人投诉，已停止访问该网页。”今天上午，也发生了王欣社交类APP创业项目马桶MT遭遇分享链接、腾讯大王卡短信被屏蔽，iOS下载链接被关停的情况。

陈林在发布会回应称：我们跟微信不是一类产品，他们做基础设施，我们仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来，做亲密好友之间的社交。“（微信）没必要一上来就这个样子。”

官方数据显示，截至上个周末，抖音国内DAU超过2.5亿，MAU超过5亿。

DoNews2月1日消息 （记者 费倩文）近日，抖音自主研发上线了“拉春联”特效，用户在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效，屏幕中会出现不同类型的春联。同期，配合特效，抖音站内发起了“拜个抖音年”的话题活动。截至目前，话题的全部视频播放量已经超过62亿次，参与人数超过65万。

此外，杨洋、邓亚萍、王力宏、佟大为、江疏影、李光洁、魏大勋等名人明星也纷纷参与到活动中，使用抖音的新年特效送上了新春祝福。小霸王、刘宇、小芊语等抖音平台上人气颇高的达人用户也用自己的才艺送出独特的春节祝福。

据介绍，这是2019年央视春晚独家社交媒体传播平台抖音发起了“幸福又一年”主题互动的一部分。活动以“春晚官方抖音账号”为阵地，带来全新全民互动热点。抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。

截至目前，“幸福又一年”活动已经上线了包括“2019春晚看我的”、“春晚看我瞬间回家”、“拜个抖音年”等多种玩法。

除了“拉春联”外，依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼等春节元素，同时触发春节背景音乐，为用户营造浓厚的春节氛围，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

据了解，今年春节及春晚进行期间，抖音还将在视频领域推出一系列组合拳。除了组织展开一系列话题活动，作为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台的抖音，还将上线随拍功能，展开“集音符，迎彩头”等活动，助力春晚传播。（完）

「创业最前线」旗下「子弹财经」原创出品

作者 | 蛋总

一双球鞋，一条破洞牛仔裤，一头长直发，徐璐冉站上舞台中央时，神情和语气都很淡定，不太像众人常以为的“跳脱任性、张扬个性”的90后。

在她上台之前，抖音总裁张楠卖了一个关子：“这款新产品和抖音有千丝万缕的关系，待会儿由我们一位90后产品经理为大家介绍。”

等她站到聚光灯下时，台下有不少人惊呼：“女的！”、“居然是个女生！”

这个毕业于四川大学计算机学院的26岁姑娘，成为字节跳动第一款主打视频社交的产品“多闪”的负责人。

同在这场社交产品发布会上的，还有她的大学同窗。毕业那年，他们曾一起参加过腾讯校招。

如今，一个在台上，一个在台下，境遇相差甚远。同窗戏称：“感觉现在连让她请我吃饭的机会都没有了。”

不过，更让人意外的是，张一鸣居然让一个26岁的姑娘出来独挑大梁。

当徐璐冉在台上称张小龙为“龙叔”时，在场的人都禁不住笑了。

看起来，这或许是一场“26岁PK 50岁”的社交争夺战。

一个由纯90后团队做出来的社交产品，会是什么玩法？

徐璐冉说：“说实话，我们这个团队的年龄集中在95-97年，且大部分为工程师，之前没有人做过社交。”但他们都确信，只有年轻人更懂年轻人的社交需求，也更能理解在年轻人眼里，哪些是真正的社交痛点。

在徐璐冉眼里看来，最主要的社交痛点是“社交压力”和“亲密关系在疏远”。

“我们总是错过最关心的人的动态，并且有越来越多的‘点赞之交’。”她没有指明是哪家社交软件，但大家都不约而同地想到了微信。

因此，他们想做出一款视频社交产品，让年轻人能在没有压力的环境下，自由地分享生活，做真实的自己。换言之，“多闪”定位于年轻人关系链中的熟人社交场景。

“多闪”是徐璐冉团队在2018年中时给产品确定的名称，“对于年轻人来说，他的人生都有非常多的点滴，或普通平凡，或闪闪发光，希望产品能给用户带来的价值是能够记录生活中的无数点滴，增进熟人间的亲密关系。”

这个初心看起来很美，但“多闪”能有多闪？

事实上，“多闪”并非字节跳动的独立社交产品，而是脱胎于抖音，与抖音有强关联。抖音总裁张楠透露，多闪的研发缘于抖音用户日益增长的视频社交需求。

截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿。这一连串数字看起来，抖音的确“很闪”。

“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。”张楠略微停顿了一下，接着说：“当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。”

于是，夹杂着字节跳动日思夜想的“社交梦”以及抖音想坐稳“短视频社交”头把交椅的野心，多闪诞生了。

目前，内测版的“多闪”只能通过抖音账号来登录，好友之间的聊天可以在抖音和多闪两个App间随意切换，聊天信息同步更新在两个App的聊天页面。

换言之，若A正在使用多闪，B正在使用抖音，两个可以进行无障碍聊天。不过，多闪上的独家特效和贴纸功能、红包视频功能、自动联想表情包功能是抖音所没有的。

在具体的产品功能设计上，多闪并没有“多闪”，而是让人感觉“和抖音很像”。

多闪分别有“亲密好友”聊天场景、随拍、世界（公开社交场景）等主要功能。

（图片来源于“多闪”官方号）

“孩子像妈妈”，也无可厚非。

在发布会现场，徐璐冉对“随拍”作了强调说明，随拍即拍视频上传状态。对于上传的状态有几个功能：

1）72小时消失，类似于微信的三天可见；2）没有公开的评论、点赞，是为了减少社交压力；3）虽然没了评论，但你可以知道谁在“关心”你。

短视频的基因浸润了多闪产品设计的每一个细节——多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器。

这是希望用户在对话中更多使用视频进行交流，徐璐冉一再强调说：“多闪不是做IM，而是以亲密好友关系聚合为主。”因此，用户对话可直接用随拍的小视频沟通。

在一定程度上，多闪融合了微信与微博的“熟人社交+陌生人社交”属性，用户在多闪的“消息”栏可以查看自己的好友状态，“世界”栏则可以看到热门视频和周围的人。多闪会根据用户的短视频浏览习惯，以及用户关注的一些官方账号/个人用户，不断向用户推荐更多用户。

这么看来，多闪是想要打破两大社交流量巨头建立起的社交壁垒。但这个设计，会不会与“熟人间的亲密关系社交”定位有相矛盾？

目前看来，这些机制和抖音或者其他社交类产品并没有太大区别，用户的时间依然被陌生人的信息分割或者干扰，而没能更专注于熟人关系之间的交往。

因此，多闪的初心看起来“美好惊喜”，但产品的逻辑似乎还是“老生常谈”。

多闪对于年轻人来说，还是不够酷的。

虽然，今日头条的CEO陈林在现场表明：“他（腾讯）不用把我们当竞争对手，我们不是同一类产品，我们只把最亲密的人联系起来，干的是不一样的事情。”

但作为微信日活10亿用户中的普通一员，却无法不将两者放在一起进行对比。

首先，被微信堪称一绝的产品细节“宠惯”了的人们，连多闪的聊天页面没有“撤回”这个功能都不能忍受。

“还有，在选定文字框时，不能根据需求选择文字复制，只能全文复制。”95后姑娘林晓晨是一个喜欢琢磨新出App的人，她在第一时间下载了多闪的内测版，用了10分钟后就忍不住吐槽了，“而且居然没有语音功能！我总不能每时每刻都拍视频和朋友交流吧？”

其次，相对于微信和QQ都是独立通讯的产品体验，多闪仅相当于把抖音的聊天功能分离出来了。

“怎么说呢，多少显得有点鸡肋吧。我在多闪和抖音两个App上的好友都差不多，两者的功能也差不多，这头用一个App聊天，在另一个App上也能看见。而且，如果我想发短视频或者看短视频，为什么要分开两个来用？”林晓晨一脸困惑地说，“无非就是多闪多了一个能拍短视频沟通的功能。”

“我大概会二选一吧，目前看来还是抖音好玩点。”林晓晨撇了撇嘴说。

最后，多闪在用户首次登录时会询问是否“访问通讯录”，若同意则能看见通讯录上已开通抖音账号的好友，可以给好友发通过申请。

“我有点后悔允许它访问我的通讯录了，看到很多我很久没联系的人，他们同样也能看见我吧。如果对方主动发来好友申请，我能不通过吗？”林晓晨说自己有轻微“社交恐惧症”，比较抗拒这种社交方式，“感觉自己的世界被‘侵犯’了。”

“我想加谁就加谁，也不想在多闪上一直看见‘你可能认识’里的那一长串人名，这又不是一个寻亲软件。“对于徐璐冉解释这项功能是为了找到许久未联系的好友增加互动关系时，林晓晨表示难以接受。

“产品肯定还会不断迭代进化的。”徐璐冉此话也相当于告诉众人，多闪还不够完美，但会不断迭代更新做得更好。

不过，多闪还有多少时间去撬动微信和微博的“社交蛋糕”？

当微信多元化举措频出之际，抖音才开始打Round 1 且给众人带来的惊喜并不大。除了勇气可嘉之外，也是因为背靠抖音，多闪可以获得一定的流量扶持，尤其是5G时代逐渐来临，抖音认为短视频社交或许会迎来新的发展机遇。

张一鸣做产品的思路一向是“从上到下都是喜欢用年轻人”，字节跳动是一家愿意相信年轻人的公司。但是，在社交赛道中，以年轻的力量去对抗巨头的铜墙铁壁，实在吃力。

历史经验告诉我们，单纯的社交产品最终都会出现断层；但若从不单纯的角度来讲，多闪的社交指向可能和陌陌相差无几。

而且，对于通用型社交产品而言，用户或粉丝迁移实在太难了。抖音正是因为仅带有“社交属性”而非单纯的“通用型社交产品”，所以才想“弯道求胜”打造了多闪，但目前看来，多闪并不闪。

由于腾讯的社交产品已经覆盖了国内近乎所有的互联网用户，而且用户培养非常成熟，地位难以被撬动，在没有较强的创新和突破下，现在大多数的社交玩家恐怕最终还是会以失败而告终。

“多闪这个产品肯定主攻年轻人，而不是大叔大妈。这个世界的热闹大都是属于年轻人的，中年人安心用微信搬砖才是正经，领导一条语音发过来，你觉得你能闪到哪儿去？”财经作者戴文超在微博对这个年轻的产品作了评价。

彼时，年轻的徐璐冉介绍完毕，鞠了个躬，轻快地走下了舞台。而在聚灯光之外，多闪的logo或明或暗地闪烁着。

临近春节，黑马哥发现一个有趣的现象，就是越来越多的企业老板开始玩抖音了，甚至开始用抖音短视频的形式去拜年，去跟抖音上的年轻化用户去对话和互动。

这两天，黑马哥看到一个抖音商业化推出的#BOSS爱抖#活动预热的混剪视频。在视频里，抖音商业化联合爱驰汽车、惠普、惠氏、联想、麦当劳、网易考拉、蔚来、携程、一汽-大众奥迪、一汽丰田、优信等13家知名品牌（按品牌首字母排名），邀请谷峰、庄正松、瞿峰、杨元庆、林慧蓉、张蕾、李斌、梁建章、荆青春、田青久、戴琨等各自品牌的商业领袖亲自出镜，共同打造#BOSS爱抖#全新商业化IP，在抖音平台上为广大用户送上新年祝福。

现在问题来了，抖音到底有哪些与众不同的地方，这种大BOSS为什么喜欢用抖音讨好年轻人呢？

一、抖音平台是时下最炙手可热的短视频平台。

大BOSS为什么爱抖音？首先是抖音火呀，大BOSS在抖音上发声，在获得空前关注度的同时，企业产品也会得到更多的关注，甚至会直接促成交易，抖音目前的热度和带货能力，是大BOSS们喜欢用抖音拜年的原因。

相关数据统计，抖音在经历了一年的爆发式增长后，截止2019年1月，抖音国内 DAU 2.5亿，国内 MAU 5亿，并继续保持高速增长，当仁不让地成为时下最火的短视频平台。

抖音不仅用户基数大，活跃度高，用户在线时间长，其粉丝关系也正在沉淀。在1.17引擎大会中也提到，随着“抖音随拍”新功能的上线，抖音也让视频成为朋友之间更便捷的交流工具。随着抖音社交媒体属性的增强，抖音不仅成为重要品牌营销平台，也成为品牌重要的品牌运维的阵地。

二、抖音是年轻用户的聚集地，符合各大品牌年轻化的需求。

根据《2019短视频营销白皮书》相关数据显示，抖音平台30岁以下用户占比52.26%，30-40岁的用户占比38.18%，35岁以下人群占比达到90%，抖音可以说是潮流化内容产生分享的聚集地，是全国最具影响力综合短视频社区。

谁抓住年轻用户，谁就抓住商业消费的未来，这也是各大品牌看重抖音平台最重要的原因。现在各大品牌都在不遗余力地推进品牌的年轻化，而在春节期间，让BOSS出镜，在抖音平台上为用户拜年，则是成为企业品牌与年轻用户对话的最好契机。

三、抖音是时尚的风向标，抖音拜年已经成为一种时尚。

在过去的2018年，不仅是抖音用户爆发的一年，也是流行语和潮流文化在抖音井喷的一年。“好嗨呦”、“来了老弟”、“沙漠骆驼”这些流行词和流行音乐，不仅成为抖音用户的热点，也成为全社会的潮流和热点，抖音已经潮流文化的生产地和传播地，已经成为时尚的风向标。

而就在前两天，抖音又与春晚签约，达成独家新媒体传播合作。到时候，央视春晚和抖音的联手，会让两者成为全球华人除夕夜的期待焦点，抖音短视频拜年已经成为一种时尚。

现在我们回到#BOSS爱抖#的活动，看一些品牌BOSS在抖音拜年的玩法，跟以往的短视频拜年有哪些不同，都有哪些亮点呢：

一、咖位高。此次活动，抖音商业化联合13位卓越的品牌领袖，来拍摄拜年视频，无论是品牌的层级，还是大佬的咖位，那都是响当当的，绝对都是行业大佬，这次活动可以说是“来了大佬”。

二、抖音范。拜年视频在内容上，根据每个BOSS的个人风格，选择不同的抖音最热最潮流玩法，结合自身的特点与优势，进行拜年视频创作。大家注意，这里最突出的亮点就是“抖音范”，不是拍那种正襟危坐的拜年视频，而是用抖音平台最流行的方式进行拍摄，真正跟抖音用户打成一片。

三、全网引爆。BOSS的拜年视频，大部分品牌将通过自有的品牌账号发布，可以直接跟品牌的粉丝进行对话和互动，增强品牌的好感度和认知度。同时，抖音还使用了开屏广告、DOU+、Banner位等强势资源，对此商业化IP进行推荐，保证此次活动在抖音平台内强势曝光。

了解抖音品牌营销的人应该知道，在过去的2018年，抖音官方推出了#美好生活映像志#、旅行季、美食季等多个商业化IP，通过与品牌内容共建的方式发起活动，激发网红、MCN、达人和抖音用户参与到商业化IP中来，共同打造抖音盛宴。

在黑马哥看来，随着春节的临近，用抖音短视频拜年在今年将会成为一种时尚。而随着#BOSS爱抖#系列短视频的上线，这些大BOSS的拜年视频不仅会成为抖音上的热点，还会成为社交媒体上讨论的热点话题。最重要的是，企业的品牌形象借助BOSS的个人品牌得到提升，可以获得抖音用户和年轻人的好感，在春节的品牌营销战役中拔得头筹。

千龙网北京1月22日讯 1月21日，抖音推出的视频社交产品多闪测试版正式上架，用户通过苹果App Store和主流安卓应用市场均可下载。1月15日，抖音宣布升级私信功能，推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交软件app“多闪”，正式进军社交领域。当天，25岁的多闪产品负责人徐璐冉，详细介绍了多闪的随拍、自动联想表情包、红包视频等功能。她表示：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

记者了解到，为了贴近年轻用户的社交需求，多闪通过表情包自动联想、红包视频、72小时限时可见、取消公开社交场景等多种方式，让用户的表达更加充分、私密，从而增强亲密关系。

比如多闪采用了视频对话方式，且没有设计公开的点赞、评论等功能，朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉称，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，点赞和评论也成为社交负担，而多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，真实表达自己。

对于年轻人热衷的“斗图”，多闪也提供了表情包联想功能。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

同一天，抖音宣布国内日活跃用户突破2.5亿关口，月活用户超过5亿，在庞大用户基数下，进一步围绕亲密关系的视频社交成为用户的普遍需求。在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯通过图像、视频的表达方式。随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频和社交的结合将产生更多可能性。

可录制的时长15秒，朋友圈的点赞、评论仅本人可见

抖音推视频社交产品，你会喜欢吗

昨天，抖音在北京正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪APP，这意味着抖音正式进军社交领域。巧合的是，快播创始人王欣的“马桶MT”社交APP、锤子罗永浩的“聊天宝”社交APP也于昨天发布，大有“三英战吕布”挑战微信的架势。不过，他们真能撼动微信的江湖地位吗？

比微信短视频多了5秒

72小时后仅自己可见

据了解，这是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本。或者说，多闪是抖音的聊天版，可以加好友。抖音吸引的主要是年轻人群体，而多闪的产品经理徐璐冉是个90后，今年只有25岁。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”她表示。

抖音总裁张楠介绍说，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

多闪目前只支持抖音登陆。多闪对话框里，最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。在多闪，与陌生人聊天不需要加好友，但上限是3条视频消息，不能互看对方的“随拍”。

钱报记者体验后发现，多闪可录制的视频时长是15秒，比微信短视频多了足足5秒。据透露，这是因为多闪是抖音社交功能升级版，短视频时间自然延续抖音。多闪与微信朋友圈最大区别是没有设计公开的点赞、评论等功能。用户发的朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给自己。视频内容72小时内公开可见，在这之后变为仅自己可见。

在这里不得不提在美国非常火的一个APP,叫Snapchat, 其“阅后即焚”的属性给了社交圈一个巨大的惊喜。Snapchat可以录制好一段视频发给好友，好友在阅读完后，可再重新播放一次，也就是两次阅读视频之后，啥也不会留下来，除非在视频过程中截了图。多闪的视频内容同样限定开放，但不同于snapchat的“阅后即焚”，多闪的内容是72小时后变为隐私。

钱报记者还发现多闪有个有趣的功能：表情包联想。只要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。另外，多闪还能用视频发红包。

“三英战吕布”挑战微信

抖音CEO：我们不是竞争对手

在今日头条、抖音的创始人张一鸣发布“多闪”的同时，还有两款社交APP也于同一天发布。快播创始人王欣发布了一款叫“马桶MT”的社交APP，它主打匿名社交；锤子罗永浩发布了“聊天宝”，即原来的子弹短信的更新版。这三款社交APP同时发布，在网上引起了不少热议。有人戏称，这是在向微信挑战呀！

可惜的是，马桶MT刚上线一小时就分享链接失败，遭遇了被微信屏蔽的窘境，甚至连官网也打不开了。实际上，1月14日晚，马桶MT的分享链接就被微信封杀。王欣气愤不已，发微博质问“不知道你怕什么？”而在多闪的发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪官网二维码链接时，页面显示“已停止访问该网页”，同样被微信屏蔽。抖音CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。

微信无疑是国内社交产品中的老大，其江湖地位显然无法轻易撼动。不久前微信发布的2018年年终数据报告显示，微信的月活跃用户已超过10亿。而在这场“三英战吕布”的戏中，能有资格挑战一下微信的大概也只有背靠抖音的多闪了。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。”发布会现场，张楠介绍说。

实际上，在这场“三英战吕布”之前，早就有几个互联网大佬的社交产品向腾讯的QQ和微信发起挑战，这其中包括雷军的米聊、马云的来往(已更名为点点虫)、丁磊的易信、唐岩的陌陌，但结果，除了陌陌外，其它一个个铩羽而归；或者，准确一点，只能说还“活着”。不过，尽管阿里巴巴的“来往”不算成功，但之后创立的工作社交软件钉钉，则成功超越了企业微信，成为又一社交巨头。

楼纯

钱江晚报

继除夕的美好音符节之后，抖音宣布，将在元宵节延续“新年俗”，举办“元宵抖福袋”活动。

具体而言，2月18日到2月19日，用户只要打开抖音APP，抖一抖手机，使用元宵道具拍随拍，就有机会领取旅行福袋、智能福袋、美颜福袋等5大福袋礼包，礼包含有笔记本电脑、手机、平板电脑等智能四件套、万元旅行基金、嵌入式厨房套装等礼品。最终的获奖名单将在2月20日18时公布。

【TechWeb】1月15日消息，抖音总裁张楠今日正式宣布，发布视频社交应用“多闪”，据悉，多闪允许朋友在抖音上查看随拍视频，这意味着多闪与抖音账号打通。

据多闪产品负责人徐璐冉介绍，多闪是一款主打年轻人社交的应用，它着力解决的社交痛点在于：无压力记录分享生活、不错过关心的人的动态、与最亲密的人互动形式更丰富。

多闪里面包含的功能包括随拍、即时通讯、视频红包、斗图等。其中，与微信相比，随拍没有公开的评论、点赞，但可以让你知道谁在关心你。

值得一提的是，“多闪”的下载链接遭遇了与马桶MT同样的情况，被微信屏蔽。通过微信扫码后看到的是这样的提示：“网页包含不安全内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问。”（周小白）

来源：TechWeb

来源:新华社客户端

1月15日下午，今日头条的社交新产品——多闪，终于揭开神秘面纱。这款社交产品目前只能用抖音账号登录。

同一天，还有两家公司宣布推出社交产品，分别来自罗永浩的快如科技，以及原快播创始人王欣的云歌人工智能公司。三款产品齐发布，会创造一个崭新的社交未来么？

多闪有什么功能？据多闪产品负责人徐璐冉说，短视频+社交=多闪。其中，随拍功能会在72小时后消失，内容以人聚合，随拍没有公开的评论和点赞。随拍有两个能力，知道谁在关心（看）你，亲密关系从看到聊。此外，即时通讯功能也能使视频的表达更亲密。

值得一提的是，多闪还开发了视频红包功能。另外，在表情包方面，一言不合就斗图，摒弃了之前社交平台中“收藏表情”的做法。

据多闪产品负责人徐璐冉介绍，多闪产品设计的初衷是“我需要无压力记录分享生活，我需要不错过一条我关心的人的动态，我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

对于字节跳动进入社交领域，DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，字节跳动公司发展到现在这个阶段，社交产品对它越来越重要。比如抖音发展起来，与用户在微博、微信上推广密切相关，但后来两大平台“封杀”抖音。这也导致做社交产品是字节跳动必须要干的事情，这样才能在自己的产品体系里形成闭环，不依靠别的公司。

实际上，抖音的用户增长非常迅速。据抖音总裁张楠在发布会上介绍，2018年1月，抖音的国内日活用户为3000万。截至2019年1月，抖音国内日活已经突破2.5亿，月活突破5亿。据字节跳动方面介绍，抖音海外版Tiktok在很多国家实现突破，海外业务也保持快速增长。

对于字节跳动做社交产品，某券商分析师对中证君表示，字节跳动做社交工具的目的就是打微信，但是挑战微信难度蛮大。“BAT和字节跳动，它们自己擅长的领域流量已经到顶了。目前，腾讯在社交工具上、今日头条在资讯和短视频上都各有优势，它们想做增量，只能切入对手的市场，所以腾讯也在推短视频，字节跳动也在推社交工具。”

但是，对于媒体指出的“挑战微信”，字节跳动CEO陈林表示，“我们和微信不是竞争对手，微信是基础设施，每个人都在上面，而我们只做亲密关系这一部分。”

抢占视频社交市场

在通讯社交领域，微信无疑建立了自己的护城河。据“微信之父”张小龙在微信之夜上透露，2018年8月份，微信的日登录量超过10亿。“这是一个特别大的里程碑，这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。”

张小龙说，从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。每天有7.5亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的访问总量是100亿次。

据易观数据显示，中国移动互联网网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用粘性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交仍是两大时间杀手。

刘兴亮认为，一方面，所有的巨头公司进入新领域，并不一定是为了进攻，可能是为了防御。另一方面，所有的产品在一个时代可能很有优势，但是在下一个时代可能没法预测，即使在同一个时代，微信大而全，可能细分领域也有机会。但是，对微信有威胁的一定不是另外一个微信，可能要从别的领域切入，例如视频社交。现在，大家对视频越来越重视，这与5G要来了有很大关系。“打败巨头的一定不是它的模仿者，一定是和它不一样的产品，用户体验要做得更好。”

然而，在字节跳动推出短视频社交工具前，微信早已先行一步。早在2018年12月21日晚，与上一次发布微信6.0版本时隔四年，微信7.0版本发布，其中，新版本最重要的新增功能，就是短视频「时刻视频」，后改名为“视频动态”，强调“记录眼前的世界”。

对于缘何在微信增加视频社交，张小龙在微信之夜分享道，朋友圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要更为轻松的一种方式。既能够勇敢表达自己，应该是这样的一个工具，这就是视频动态或者是时刻视频。

值得一提的是，在发布会上，“多闪”强调自己是一个年轻人的产品，团队都是90后，甚至96、97年的年轻人很多。徐璐冉是一个1993年的女孩，她在演讲中两次提到微信，亲切的称呼60后的张小龙为“龙叔”。

社交通讯应用需求大

面对诸多竞争对手的挑战，张小龙在微信之夜上给出了自己的答案。他认为，微信刚好8年，用户已达10亿，微信要开始面对下一个8年新的挑战。但新的挑战不是来自于竞争对手，而是来自于在用户层面，三五年就是一个时代，微信要面对新的用户时代，新的用户产生的需求。

实际上，社交通讯类产品有较高的需求量。工信部数据显示，截至2018年11月底，第三方应用商店分发累计数量超过1.75万亿次。游戏类、系统工具类、影音播放类、社交通讯类、日常工具类、生活服务类和金融类应用下载量均超过千亿次，其中社交通讯类应用下载量排名第四。

针对微信已经建立起的护城河，快播原创始人、云歌智能创始人王欣在个人微博上表示，微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。

对此，某券商分析师指出，相较于陌生人社交网络中依旧存在着陌陌与探探们的成长空间，Facebook和腾讯这样的世界巨头已在熟人社交领域形成封锁赛道的网络效应。多年以来，其他世界巨头为加强自己的网络效应纷纷试水熟人社交领域，米聊，来往，易信，人人，MSN层出不穷，然而均以惨败而收场，可见熟人社交网络一旦形成就难以打破。当人类从PC 跨向移动互联网时代，腾讯用更适应移动端的微信加固了自身的护城河。

微信内部的朋友圈、公众号与微店等组件构成了一个社交生态，它的建立基于熟人社交网络，更加难以打破。随着5G时代的到来以及视频表达的普及，多闪选择进军熟人社交领域，不知视频和社交的结合能否产生更多可能性？

西南证券研报指出，SNS社交网络就是典型的网状网络拓扑结构，具备极强的网络效应和天然封锁赛道的能力。互联网的本质是连接，将人类由孤立的个体变成万物相联的新集群。

根据社交核心元素“人与人”之间的熟悉程度，将当前的社交网络模式分为：熟人社交，Facebook、微信、QQ 等；半熟人社交，微博、知乎等；完全陌生社交，陌陌、贴吧等。

西南证券研报认为，熟人社交是网络效应最强、最容易产生巨头的社交网络模式，由于人与人之间的强联系性，使得熟人社交在网络上具备极强的自我集聚效应和极高的平台转换成本。

抖音提出了年轻人社交视频化，而原快播创始人王欣创办的云歌智能，则拿出了一款用图片加语音或者文字来呈现的匿名社交话题工具，名为“马桶MT”。

罗永浩的产品则更务实，为社交引入了网赚模式。据有关媒体介绍，他此次发布的产品是子弹短信的衍生产品，除了沿袭子弹短信的聊天功能，还新增了领钱栏目，用户通过完成与好友的聊天任务来获取金币，再用金币兑换权益。