4月16日，《南方都市报》曝光今日头条旗下抖音APP没有用户注销功能。据记者调查，抖音APP不仅没有账号注销按钮，用户协议中没有注销相关内容，且操作按钮和用户协议中均没有明确的客服导引，通过网络检索到客服电话并反馈注销需求后，也未得到回复。注销无门的用户，已经被抖音的流氓规则困住，成为了抖音的卖身筹码。

抖音作为“今日头条”内部孵化的重头产品，自问世以来就沿袭了头条系一贯具有的“重内容，强流量，靠广告”的特点。纵观头条系产品，广告皆是最主要的收入来源，并且严重依赖。可以说，广告是头条系产品的命脉，广告数量直接决定了今日头条的盈利水平，这种过于单一的盈利模式，已经成为头条系全线受困的问题。

因此，依赖广告输血的头条系需要想尽办法获得广告主的青睐，而用户数量则成为其与广告主谈判的最大筹码。抖音为了增加谈判筹码，利用平台内高频的刺激性内容吸引用户，不断拉高用户和流量数据，短时间内最大限度透支用户时间，为了防止用户流失，抖音进而利用技术制造围栏，阻断用户离开路径，形成只进不出的流量和数据洼地。这对于用户来说并不是一件好事。

然而用户不能注销抖音账号，只是抖音为了维持数据的举措之一。4月15日，有网友在《知乎》上曝出，抖音可能存在播放量造假的情况。该网友称其第一条抖音，从发布到审核再到通过，不过半小时播放量过455，但之后几个小时内都没有什么变化了。“所以我怀疑抖音在数据方面有造假的嫌疑，通过数据造假来营造这个视频很多人看的感觉，用户会更有动力去创造内容，”为的就是营造出一种繁荣的景象。由此可见，以抖音为代表的头条系产品，为了获取广告主的芳心，除了用流氓规则困住用户，还不惜以造假的方式来增加平台的流量和热度，真的是“用心良苦”。

在头条系看来，用户不是服务的对象和前行的伙伴，而是卖身的筹码和攫取利益的棋子。3月29日，央视《经济半小时》报道今日头条客户端在二三线城市采用“二跳”形式推送违规虚假医疗广告，严重威胁了用户生命与财产安全。而“二跳”得以形成的背后，是今日头条在帮助虚假广告选择“待骗对象”，利用用户信息进行所谓的精准投放。由此可见，为了广告收益和维持流量热度，今日头条已经毫不掩饰自己的本恶属性，以技术之名，行苟且之实。

作为内容型产品，今日头条首要的任务应该是传递生活的正能量和进行积极正面的传播，坚持以用户为核心。然而其却本末倒置，以利益为核心，将用户隐私作为谋利条件，把“对用户无下限剥削利用，暗地进行违法违规操作”作为公司的发展捷径。作为前车之鉴，头条系之一的“内涵段子”已经于近日被责令永久关停，头条系已经开始为自己的肆意妄为付出代价。

对于今日头条系所作所为，人民日报于4月13日发文对其点名批评，并做出告诫：“作为互联网信息平台，需要举一反三、引以为戒，尊重公德、合法运营。亿万用户不是平台的‘资源’，而是亿万个价值出口和终端。互联网巨头也不是‘大到不能倒’，而应‘大到必须好’。只有守住底线，相关互联网企业才能把握好科技创新的风口，站在社会发展的潮头。”

前阵子，今日头条上线的娱乐视频应用“皮皮虾”，因与被关停的“内涵段子”有相似之处，并且产品上可以同步内涵段子的数据，引起了社会的广大关注。

还有网友称，这是换了个名字重新上线，还公开借用原关联公司的渠道宣传，并大张旗鼓地欢迎原来的用户“回家”，今日头条是在试探监管部门的底线吗？

不管外界的舆论如何，但皮皮虾今后的发展或许并不会那么顺遂。

这不，皮皮虾还没上线多久，广电又重磅出击了。

近日，广电总局又对“快手”、“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”做出警告和罚款的行政处罚，该消息一被爆出，迅速引起了社会舆论的关注，据红麦舆情监测系统显示，该消息的媒体报道类型主要集中在新闻和微信上。

网友们对于此事的态度也大多表示支持：

广电总局明确，为了抑制突出问题节目死灰复燃，要严密管控新增变种问题节目。

显然，这是给刚上线不久的内容产品一个警告，也是对后续监管力度将继续加强的一个表现。

回首今年上半年，产品兴衰如潮起潮落，来自监管部门的“整治处理”，更是让人目不暇接。

4月10日，由于“导向不正，格调低俗”，内涵段子被永久关停；

5月14日，二更食堂账号因对空姐遇难事件的不当表述，违反了基本道德，被永久关停；

5月16日，暴走漫画因存在侮辱英烈的短视频内容，被今日头条封禁；

5月22日，网红Ayawawa因发表关于慰安妇的严重不当言论，被微博禁言、禁关注6个月。

……

随便一数，内涵段子、抖音、二更食堂、快手、暴走漫画、哔哩哔哩、知乎、秒拍、豆瓣、56视频等数十家内容公司皆因内容安全问题而被列入了“处理名单”。

这些内容公司在运营过程中都犯了同一个错误，那就是触犯了公众底线，引起了社会舆论的集体声讨。

拿最近的一个例子来说，7月31日，网红主播陈一发被封的事件登上了热搜榜，因为她被爆料在早年的直播中，公然把南京大屠杀、东三省沦陷等作为调侃的笑料。

随着舆论的不断发酵，连共青团中央也开始发布微博，表示“互联网是有记忆的，公众人物更应加强自律，守住道德底线”。随后，斗鱼直播平台也迅速作出回应，就陈一发儿的事件向广大网友道歉，并要求陈一发儿进行整改，同时开展平台的自纠自查。

很显然，对敏感话题的不当言论将陈一发陷入了舆论的漩涡，而斗鱼平台也因内容审查不严格而被公众声讨。

还有此前的二更食堂公众号，因写了一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章被推到舆论的风口浪尖上，文章当中对于受害者的描述极其露骨，对死者的不尊重更是引发了大量用户的反感，二更食堂也因为抵挡不住舆论的压力而永久关停。

或许过去几年，一些内容公司或者是直播网红凭借低俗、不适宜的内容，聚集到了不少的流量。

随着今年政策的收紧，内容行业的监管愈发成熟，再加上社会舆论的监督和用户的消费习惯的理性，优质内容的重要性愈发凸显。

因此，从整体上看来，整个内容行业的环境是在越变越好的，无论平台还是个人，对自身应该承担的社会责任以及内容红线都有了越来越清晰的认识。

昨天下午互联网平台圈发生了两件大事：

第一件：国内几家应用商店厂商反馈称，已接到有关部门下发指令，包括今日头条在内的四大新闻类APP，下午3点必须下架。

第二件：今日头条官方微信发表了名为《“记录美好生活”的抖音得罪了谁？》的声明，称近期有幕后推手雇佣大量微信公众号发布抖音黑稿。

同时，今日头条 CEO 张一鸣，也发朋友圈为抖音鸣不平，他写到：不知什么人，居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑的抖音的稿子。抖音的愿景是每个人记录美好生活从而也记录这个时代。希望这个时代更加阳光美好。语气来看，张总对此也是相当的气愤。

还列出了黑稿名单：

这两件事有什么关联呢？

首先，时间节点上来看，今日头条等四大新闻类 APP 被要求下架的时间是下午 3 点；而今日头条发文称抖音被黑的时间是下午 3 点 05 分。这个节点不可谓不尴尬。

其次，要知道，抖音可是今日头条旗下 6 大产品中的一个主力产品，发展迅猛。

今日头条被下架，抖音面子上也不光彩，毕竟是自己的“爸爸被警告了”，多少有点瑟瑟发抖。

不过话又说回来，前几天快手被央视点名批评，整治低俗之风，一时刮得飞起，导致今日头条旗下的火山小视频也被整改。

作为今日头条旗下最后一个短视频 APP产品，当然不容任何的闪失，当然也有不少人认为，抖音比快手好不了多少，甚至称抖音越来越快手化。

在知乎上，也有不好关于抖音的话题，也有网友表示卸载抖音也是被逼无奈，称其有营养的内容太少。

也有网友表示，卸载抖音后，时间多了好几个小时。

贴吧网友也表示抖音明星宣传越来越多，已经不如以前有趣了：

有一位知乎 ID@Agoraphobic 的网友居然大篇幅讲述了卸载抖音的理由：

今天把抖音给卸载了 ，作为一个很严格的阿A ，还是想逼逼几句 ，本来下载抖音的时候是觉得它比快手能高级点 ，不至于那么low， 现在觉得也并没有什么区别了。（不 ，至少快手还经历了改造）

本来属于抖音的技术流早就消失了 ，就算残留几个， 也火不起来， 不如别人卖萌露肉得来的多。 抖音里跟风有多严重也就不想说了， 从当时北极星小姐姐到现在的很多欧美明星， 我都在抖音的推荐里刷到过 ，里面有各种不堪的言论， 带着普遍的小市民心态。 一些人发视频说“外国的好几十万赞 ，看看咱们中国的有多少赞”， 我觉得在某种程度上， 这就是一种道德绑架 ，搞得好像“不给你点赞我就不是中国人”似的。

抖音上更多的应该就是下三滥的评论和键盘侠了吧。 上一次看到一个视频： 一个人偷拍一个南京女生穿和服 。评论里全都叫嚣着让偷拍者前去揍她一顿 ，甚至有人说“看看她那个贱样 还记不记得自己是中国人” 。我承认我没有那么多的革命情怀 ，只是单纯的觉得穿什么是人家的自由 。你可以不满，但是你不可以进行身体上的伤害， 仇恨不能忘记， 甚至要铭记， 但是不能通过暴力来解决。

最后再提一句，抖音上很火的00后网红们， 这些人以女孩子居多， 可能她们是打扮成熟了点 ，但是我不觉得这就是所谓的“社会”。居然还有人在评论里说“好好学习 别在该学习的年龄选择了吃diao”， 我真的觉得恶心又无奈， 化妆打扮也不代表就不好好学习 ，这种狭隘的心态在抖音里太常见了。

在卸载抖音前， 我看的最后一个视频是一个小姐姐跳舞 ，小姐姐挺瘦的，所以腿缝有点大。 评论里就有人说“希望你这么漂亮的嘴只用来吃饭”，“一看这腿缝就知道你是经历过炮火连天的人” 。我真的觉得这些人太可怕了， 他们毫不留情的用言语中伤一个素不相识、从未谋面的女生 ，把人家描述的那么肮脏 ，换句话说， 就算这个女孩子真的有什么经历， 也轮不到你来插嘴吧。

但是不管怎么说，抖音也确实给一些人带去了欢乐和笑语，这是值得我们肯定的。只要抖音加强监管，我想它不会成为下一个快手。

也有网友认为张一鸣其实没必要太在意所谓的“黑抖音消息”，那只不过是自媒体的跟风现象。一篇文章火了，陆续出现很多类似文章。

但是抖音的“爸爸”今日头条就没那么幸福了，多次因为推送低俗、色情内容，发送虚假广告，被约谈，整改，昨天又被下架。所谓“无风不起浪”，这些都是有原因的 。

看看网友们对下架消息的反应：

大快人心是网名普遍的心声，甚至有人称最垃圾的就是今日头条。

还有个细节就是今年 3 月份，今日头条取消了“头条指数”这个曾经以“文章视频内容质量”为主要评价指标的头条号价值风向标，粉丝数成为了运营指标。

政策一出，就遭到头条用户的质疑：以后不注重内容质量了？

这也难怪现在头条贴吧里全是“互粉”的内容，头条作者不注重内容创造，一心想着怎么吸粉，那今日头条的内容还会受网名喜欢吗？抄袭之风必然愈演愈烈，标题党，低俗，色情必然越来越多。

我想这也许就是此次今日头条被紧急下架的一个原因。

希望此次下架的处罚，会给头条高层敲一个警钟，还自媒体创作者一方净土。

今日头条确实很神奇，却只不过是剑走偏锋

今日头条由2012年3月创建，通过引以为豪的算法机制解读新浪微博、QQ等社交账号登录的使用者的使用兴趣，进行精准的阅读内容推荐。

做推荐引擎对标百度、开放头条号与微信公众平台抗衡、入侵微博和知乎领土、打造短视频“三驾马车”包抄快手、出海并购买买买。

发展至今仅仅有6年时间，旗下产品逐渐多元化，包括今日头条、内涵段子、火山小视频、抖音、悟空问答、西瓜视频、东方IC等。

据行业数据，2017年今日头条的用户数已经达到7亿。

这是一个传奇，从0到1，到7亿，只用了几年时间。

今日头条地崛起，真的是险胜，并且也还是有些不光彩。

因为它更多像是趁着互联网的老大哥们打盹的空隙，一不留神成功偷鸡，发展到如今的地步，从一度抢夺了互联网的大半流量，甚至自建起了流量池。

BAT三大巨头当初都没有认识到头条算法的神奇魅力，一直不以为然，任它折腾。事实证明是算法比人更懂需求，个性化推荐成为主流。人找信息，从此变成了信息找人。

时至今日，今日头条已经打败了大部分的传统媒体，这是一个无可否认的事实。头条的用户平均每天使用头条app74分钟——超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台，网传在最新一轮的融资里，估值达到了300亿美金。

但头条为了求生存求发展，只专注追求自己用户量的快速增长和用户体验的改善，没有顾及到传统媒体的利益，不但不向原创内容的媒体购买版权，在向用户大规模推荐媒体内容时大打法律擦边球，把传统媒体的内容以转码为名转到自己网站上，还去除了登载在媒体上的广告，一度引起传统媒体的抗议以及打压，不断传出官司以及负面消息。

甚至，如淘宝的崛起是得益于中国特殊的国情一样，今日头条地崛起，或许也得利于中国对知识产权管理的不完善和国人对知识产权保护的意识太落后。

据媒体报道，事实上，今日头条的“习惯性侵权”由来已久，从2014年开始，其就屡屡陷入各种抄袭风波，国家版权局甚至还在2014年对今日头条进行过立案调查。而在网络上，一些自媒体作者针对今日头条抄袭行为的吐槽也始终没有断过。

这是原罪，还是算法，我觉得是仁者见仁智者见智。但是不免有打擦边球之嫌，或许也算是一种剑走偏锋吧。

不仅如此，目前各大平台已经崛起，逐渐意识到算法的重要性，也实现了利用用户的浏览和搜索习惯主动推送资讯以及让公众入驻自由产生资讯，像一些老牌内容资讯比如百度、uc等已经开始采用算法机制，加上其优质的内容底蕴，也有与头条的一战之力。

在新闻资讯领域，在第一位的已然是今日头条，月活跃用户数2.4亿，但腾讯同样达到了2亿，网易新浪等也紧随其后，其流量和活跃用户，相对他们而言，仍然不占多少优势。因此可以看出，今日头条靠算法积攒的流量池又再次被抢夺和瓜分，并不是一家独大。

抖音的崛起是必然的，但谁也不知道下一个短视频王者是谁

根据咨询机构 QuestMobile 的报道，春节期间，抖音 APP 的增长率达到了 78%，DAU（月活跃人数） 达到了 6176 万，仅春节期间就增长了 3000 万，要知道，抖音虽然在 2016 年 9 月就以已经上线，但正式开始推广已经到了 2017 年的春节期间，一年多时间，做到了 6176 万的日活量，非常的夸张。抖音，以一匹黑马之姿一路狂奔，撬开了中国年轻人的表现欲，现在经常拿来与快手相提并论，坊间已有“北快手南抖音”的笑谈。

抖音如此迅速的崛起，并且可以与老大哥快手站在近乎同一起跑线上，都离不开今日头条的大力扶持，除了把自己独特的算法应用到抖音上，还为抖音导流，并且把抖音的营销预算提高到亿。

如果以用户时长来决定这场短视频战争的话，头条确实胜了。因为头条系视频三剑客的总使用时长已经远远超过了快手，真正成为了时间杀手。造就如今看似胜利的局面，除了短视频独特的力量以及优势以外，主要还是靠头条本身自带的流量，可以说是流量造就了抖音的成功！就跟当初的微信快速崛起一样，除了产品本身的新颖，足够优秀，更不离不开的是QQ长年累日积攒下的流量，这些都是老套路而已。

快手比抖音成立于更早的时间，在年龄上领先抖音3年（2013年），在所有短视频app内都称得上老大哥。

“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。

对于用户人群两者也并没有太大的冲突，抖音可以说更年轻化，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。

也就是说，大部分抖音的用户都是1993以后出生的年轻人群，但整个互联网用户的人群画像却远非如此。

况且，年轻人比较容易转移兴趣点，抖音的新鲜感虽说刺激到了年轻一代，让他们觉得好玩，但后续如何维持这种粘度，关键还是要靠运营、更新迭代来去“保鲜”，并不简单。

但是快手经过几年的沉淀与实践，其运营模式已比抖音稍有雏形。

抖音有金主今日头条的鼎力支持，但是别忘了快手在资金方面是完全不虚的，因为快手早已得到腾讯的累计10亿美金以上的融资。

除去目前来说较为火的快手和抖音，在短视频这一风口上，其它诸如此类的app如雨后春笋般疯狂生长，谁都想成为这风口上的猪。别忘了短视频世界里，曾经经历了很多次王者易主，目前言，真不知道下一个是谁。

无论如何，今日头条都将成为一个经典

今日头条确确实实在往多元化发展自己，逐渐在打造头条的商业帝国，以内容资讯这一块起身来说确实已经非常成功了。

但目前而言，它还没资格进入中国互联网企业的20强，据最新工信部发布的数据来说，今日头条仅列41位，位居前三的分别是腾讯、阿里巴巴、京东，在互联网大咖云集的地方，一直都位于第二三梯队。

更令人担忧的是，在作为从BAT夹缝中成长出来的“独角兽”今日头条，不得不面对来自巨头的“围剿”，从2015年开始，腾讯就一直以小规模限制甚至“围剿”头条，2018年更为严重，腾讯完全封杀了所有有关头条的任何信息，对此头条也不甘示弱，随后，今日头条官方头条号发布公告，称自2018年1月24日（周三）起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚，宣布正式闹翻。

今日头条的做法，让自己处于较为尴尬的地位，跟巨头硬碰硬撕破脸，实为一个不好的做法，毕竟，内容新闻产品本身还是个流量生态，这在和屹立多年不倒的巨头的争斗中，必然还是有很大的压力。如果只是仗着自己的算法技术，而没有绝对核心竞争力和优势的话，今日头条是磨不过腾讯等巨头的，算法的技术优势其实并不具备绝对优势，且只能一时致胜，并不是永久的解决之道，多元化拓展但过快是一件好事同时也是一件坏事。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。我们正处于互联网发展最为迅猛的时代，江山代有才人出，各领风骚数百年！

互联网的世界变幻莫测，谁也不知道什么时候杀出新的黑马取而代之！

不论是今日头条，还是抖音，都是如此！

但无论如何，今日头条都将成为一个经典，正如淘宝成为经典一样，今日头条也将成为内容资讯里面的经典，它已经成为了一座大山，任何后来者要想超越它，都必须要掂量掂量一下自己的实力和分量。

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抖音如何上热门?抖音上热门小技巧，抖音怎么上热门，抖音如何上热门!

抖音上热门的好处，不用多说，应该都知道。增加曝光量，圈粉无数。除此之外，还能收获名气、金钱等等，可谓是名利双收。

所以，只要是玩抖音的，没有哪个是不想上热门，收获成千上万的赞、评论还有粉丝。但是，热门不是你想上，想上就能上。

根据抖音官方的要求，抖音如何上热门，下面几点是必备的：

1.怎么上推荐?

2.新手如何快速上推荐?

抖音鼓励的视频是：

但是，很多人可能会说了，我是按照上面这些要求做的啊，为什么还是上不了热门，播放量和互动量都少的可怜。

在研究了3000+的抖音热门视频之后，锋哥发现了抖音上热门的7个小技巧：

1.蹭热门的话题

怎么蹭热门的话题呢?

给大家看一个案例，就是关于摩登兄弟的一个案例。有段时间摩登兄弟特别火，随便在抖音上刷两个视频，都会有一个视频是属于摩登兄弟的内容。说明在当时，他比较火。

这时候，立马就有人在抖音上发布跟他合拍、买车票去丹东，去看他的演唱会等蹭热点的视频。这样就很容易被推荐进入热点流量池，获得更多推荐和播放量。

可能会有人说了，我们没有条件去跟他合拍去看他的现场演唱怎么办呢?我们可以直接通过图文的形式，来借助热门的流量，把一个新号的流量权重带动起来。权重起来之后，后面我们再发一些优质的内容，就很容易爆起来了。

当然，每个时间段的热门话题都不一样，在抖音首页点击左上角【搜索标志】，就能进入热门话题主页了。

2.接受挑战/发起挑战

接受挑战也是上热门的一个小技巧。还是在首页点击搜索标志，进入热搜/挑战页面。选择一个你感兴趣的挑战，然后拍一个视频上传即可。这些都是抖音官方筛选出来的热门挑战，如果你的视频内容足够精彩，上热门的机率也非常大。

发起挑战，也是要根据当下的一个热门实效性，比如当下最火的就是摩登兄弟，那么我们可以去创建一个以摩登兄弟相关话题的挑战内容。这样就有可能会有其他用户参与我们的挑战，与我们参与到共同的一个话题里面去。

操作步骤也非常简单，录制作品完毕后，点击自己作品下方的“添加挑战”，

点击挑战搜索框位置，开始输入文字，比如写“挑战发起人”，输入完毕后点击“搜索”;

查看搜索结果，发现此挑战标题是没有人发起过的，这时我们点击后面的“发起挑战”，接着根据提示输入发起挑战的说明，编写完毕后点击“确认”，然后点击视频作品的发布按钮

注：如果想要成为挑战发起人，则必须要创建全新的挑战，也就是说您搜索的文字是从来没有人使用过的，只有这样您创建挑战后，自己才能成为挑战发起人。

注意观察下发布的视频作品，可以看到“发起人”标签出现，至此，你就成为了抖音该挑战下的发起人。

3.发布定位

我们在抖音号准备好内容编辑好要发的时候，要上小热门，一定要跟我们自己的定位相关联。因为抖音有个同城的流量，也就是说，我们在发布的时候，可以去选择同城，这个人口密集度比较高的一个定位地方。这样我们的视频内容就会很容易被这些附近的人看到。

4.拍摄技巧

其实拍摄的技巧，也是与我们的抖音账号能否上热门有关。

本身抖音的视频特效功能也是非常强大的。比如抖音本身的分段拍摄，比较常见的就有运镜、转场、节奏这三大块。

如果我们能够把我们的视频内容结合一些拍摄技巧，也是很容易上热门的。因为这个属于技术类的视频，在抖音，技术类的视频也是被推荐的一大类。而且，技术玩得好，被邀请开通直播功能的概率也非常大。

5.模仿同款

当我们不知道怎么上热门的时候，还有一个捷径就是模仿同行业做的好的账号。

比如我们的账号是定位于跳舞网红的，其实就可以找一个与我们定位相关的一个网红。然后去拍跟他同类型的视频。差不多的拍摄风格、图片、动作还有音乐等等。然后还可以借助他发布的一些比较热门的话题去带动起来。

6.保证时长，低于7s“很难”被推荐

意思很明确了，除非你视频特别特别特别厉害，否则不管怎么样，凑到7s以上。实际上，7s以内真的搞不出来啥……

7.其他影响因素

①完善自己的资料，包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条号等，越详细越好。

上推荐的大部分段视频其实还是机器+内部人工审核双重机制的，这个在优酷工作过的小伙伴有跟我聊过。一旦是机器审核，第一步就是大范围筛选劣质数据，资料不全的账户很有可能会被算计进去。

②养号：要想抖音上热门，推荐高，其中一个特别重要的因素就是你的账号权重。除了做好基本的账号维护以外，我们还可以通过一些主动养号的手段，来尽可能提高账号权重。

根据这半年来的摸索和实践，我发现网络上很多所谓的抖音如何上热门、抖音养号技巧都是只知其一不知其二。真正的养号技巧绝对不是每天打开抖音，点几个赞、评论几条同类型的抖音视频这么简单的事情。

（摘要：抓住年轻人可以抓住未来吗？）

“北快手，南抖音”。今天，我想跟你聊一聊抖音。

抖音是一个专注于新生代群体的15秒音乐短视频社区，由今日头条孵化，2016年9月上线。

（放一段抖音视频，容嬷嬷那个）

一般而言，满足用户娱乐的方式有两种：

一种是产品提供娱乐（PGC），

一种是让用户自己动手自娱自乐（UGC）。

抖音走的是PGC+UGC模式，用户可以选择歌曲，配上视频，并通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，形成属于自己的视频作品。

移动互联网的时间窗口太短，虎视眈眈的对手速度太快。在互联网公司中，今日头条可谓是出了名的“执行力强”。2016年底至今，今日头条通过内部孵化、投资和并购的方式，在日本、印度、东南亚、欧洲、北美和南美等地区完成了全方位的海外布局。

去年11月，今日头条完成了对海外音乐短视频平台 Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金，今日头条旗下音乐短视频社区抖音和 Musical.ly合并，双方保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。这也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案，这让抖音和musical.ly原本的中国市场对垒消失在无形之中，而今日头条也就此进一步加速国际化。

无论是直播还是短视频，今日头条为什么看准音乐行业？广告和版权都是未来有效盈利手段。这也是Facebook遵循的逻辑。去年7月，Facebook创始人Mark Zuckerberg对投资者表示：“我们正在前进的大方向和战略将让我们将成为视频领域的第一。”今日头条创始人张一鸣或许和Mark Zuckerberg有同样的想法。

出海：机会or陷阱？

在收购musical.ly之前，今日头条以5000万美元参与猎豹移动子公司Live.me的B轮融资，同时以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。猎豹为什么要将一系列内容产品都交给今日头条？变现困境是主要原因。这似乎也是musical.ly选择今日头条的原因，前面有Facebook、Snapchat等巨头带来的压力，后面则有今日头条扶持的短视频平台Flipagram和抖音海外版tik tok的穷追猛打，再加上商业化变现等难题，它的日子不是一帆风顺。

抖音出海，优势明显。首先是流量高。和Facebook吸引音乐人与唱片公司的理由一样，今日头条超过6亿的流量与6000多万的日活能为音乐行业带来丰富的版权与广告收入。其次，技术好。因为完全按照技术而非偏好进行推送，没有音乐行业平台所谓的头部效应，结合上一点的流量效应，能够为更多中部甚至底部音乐人带来更多机会走向大众。

然而陷阱也正好在于流量与技术。

一方面，基于人文属性考虑，针对音乐行业开发的产品一般都带有明确的气质，对标精确的目标群体，和今日头条海纳百川的平台模式还是有一定区别，今日头条虽然在音乐进行了不少布局，但这些点零星散落，还没有实现从点到面的转化。

另一方面，如何进行适合进军音乐的商业模式开发也是一个问题。就抖音来说，目前其现象级地位主要还是靠着流量支撑，虽然与《中国有嘻哈》等综艺节目合作，也在院线中进行了推广，然而这些都被证明不算是行之有效的商业模式，这一点从musical.ly身上也有明显体现。

另外，从外部条件来看，虽然市面上一直存在着音乐业内人士指责互联网科技公司利用音乐人作品赚钱却不给予相应合理报酬的情况，但是这一点在国内目前的正版化大环境进程中却尤为致命。而对于今日头条，目前面临的最大问题可能正是版权制约。

一场持久战

从工具到内容，海外市场的红利正在消失。众所周知，移动互联网有着出海的先天优势，因技术的高速发展，互联网公司往往只需准备好多语言版本，通过Google Play、App Store等应用商店，便可将产品投放到目标市场，企业走出去的成本并不高。可眼下内容市场，出海的中国互联网公司面临的竞争并不小。Google与Facebook的地位决定了他们更加擅长做平台级的应用，内容出海的过程中，中国互联网公司将会面临BAT这一级别的挑战。而海外市场和用户习惯的不同，也决定了内容并不好做。

海外短视频App市场的竞争越来越激烈。直播和短视频产品本身都是视频属性的产品，而单纯将短视频、直播产品进行粗暴的分类已经不再适用于当前互联网业界的变化，短视频和网络直播双方越来越“神似”，随着业务的渗透和下沉，短视频和网络直播深度融合、流量和变现模式互相补充或许是未来出海视频类产品的一大发展方向，而对于抖音来说，各种同类型短视频产品的威胁也是无处不在。

抖音收购musical.ly后，在极短时间完成欧美市场的扩张，而Musical.ly的技术资金都将得到加强后，也会进一步巩固其在欧美市场的优势，而这也意味着抖音现阶段可以集中精力做东南亚市场。早在这之前，快手就已经布局了东南亚市场。

2017年以来，快手的日子并不好过，孤军奋战的机模、变现模式的单一、品牌圈层的低俗化都在困扰着快手。国际化似乎成为了突围之路，但抖音对Musical.ly的收购，却给了快手沉重的一击。

也许，今日头条的海外投资布局模式更适合眼下中国互联网企业出海的路径。事实上，诸如腾讯、阿里巴巴这样的超级巨头，他们的国际化也大多是两条腿走路，像蚂蚁金服就一方面将支付宝带向海外市场，另一方面则在印度、东南亚等地区大量投资本地化的移动支付工具。但由于抖音没有打造出好的社交功能，其用户黏性还比较弱，付费用户转化率也要打个问号。根据极光大数据的统计显示，截至今年6月抖音日活（DAU）为212.5万，新增用户906.8万，但7日留存率却不足50%。也就是说，未来抖音能否将用户沉淀将成为考验抖音变现能力的试金石。

挑战：如何变现是关键

与中国短视频市场一样，国外的短视频市场进入门槛似乎不高，发展的商业路径也都是通过内容吸引粉丝，通过社区精准圈住用户，保持和提高用户活跃度和黏性，在抢到平台头部位置后构建品牌，再完成商业变现。

短视频产品既有工具属性，同时又具备内容平台属性，在实现本地化和占领市场方面能相当迅速。但在社会意识形态方面，短视频产品需要充分了解目标地区的政治、文化、法律和经济。种种迹象来看，短视频内容公司出海不仅需要有很强的自身商业化能力，还要极强的本地化运营能力。

尽管坐拥巨大流量，但短视频产品变现“任重道远” 。产品信息流中的广告营收并不会分到短视频运营者的手中，能够靠广告营收的也就只有头部的大号，其他用户需要更直接的变现模式来支持他们短视频的运营工作。目前，在短视频APP里开放直播端口，把短视频的流量转化成为直播的影响力，并通过直播打赏来帮助中尾部短视频运营者获利，这是目前短视频产品中最简单快速的变现方法。

对于今日头条的2018年，可谓是多事之秋。

2018年3月，央视《经济半小时》曝光今日头条发布虚假广告，遭到了今日头条APP下架处理；

2018年4月，今日头条旗下火山视频，涉嫌“艳俗内容”被责令限期整改；

2018年4月，今日头条旗下内涵段子，因低俗视听内容被永久关停；

2018年5月，今日头条旗下暴走漫画，因丑化和恶搞先烈董存瑞和叶挺烈士，被文化和旅游部查处，暴走漫画官网、APP、暴走日报App被无限期关停整改；

2018年6月，今日头条旗下的抖音平台在搜索引擎广告投放中,出现对英烈邱少云不敬的内容；

今日头条几大产品矩阵，被一个个的查出问题，不是被关停，就是被整改。内部出现无数问题，而外部也有着腾讯的起诉，官司缠身。频频惹事生非，触碰红线，外部各个巨头争反围剿，内忧外患下的今日头条还能拿什么拯救自己？

一直以来，觉得头条是一家伟大的互联网公司，伟大到在中国这个互联网土壤里，无惧百度、阿里巴巴、腾讯的围剿，依然屹立不倒。他凭借全新的互联网模式，吹响了与其他巨头争斗的号角。现在哪一个互联网巨头没有BAT投资的身影？什么京东、滴滴、美团、哈罗单车等等都有阿里、腾讯的影子，而唯独没有今日头条。甚至有时候，我都会想，与巨头抗衡的，现在中国的互联网公司只有今日头条。

频频出来道歉的头条，频频遭遇危机的头条，到底怎么了？一直觉得伟大的头条，正在逐步的坍塌，屡屡的内容违规，出来进行道歉，再进行违规，再出来道歉，道歉就会变得一文不值，而没有那么诚恳了。这样的道歉，难怪人民日报点评，一道歉就能风轻云淡吗？

不可否认，头条的旗下产品，确实带给了用户良好的体验，但是，低俗、艳舞、涉及英烈的恶搞只为博取眼球，只为流量而忽视了一家互联网公司应用的从业道德底线，那么再伟大，也会坍塌。用心做好优质的内容产出，推送给喜欢的用户，内容的前提是需要得到法律、道德伦理所接受的，而并非用低俗、艳舞等内容而吸引用户呈现的虚火旺盛。

本意是希望今日头条能够坚守底线，做有价值和担当的互联网公司，从围观角度，更希望中国的互联网能再诞生一个没有其他巨头影子的巨头，而现在失望之余，痛批头条，更希望今日头条得到警醒，切勿玩火自焚，那时候，你还能拿什么拯救自己？

近来抖音和今日头条频频上热搜，都说人怕出名猪怕壮，人红就是非多，当然APP火了是非也不少。

近日，人民日报微博发布了一则微博，批评抖音广告现对英烈邱少云不敬内容，现已被立案查处。

虽然抖音已经道歉，声明是第三方外包公司的原因，而抖音自身则是审核不到位。人民日报评论：犯这种错，抖音让人发抖。犯了改，改了再犯，这样的道歉未免太廉价！

人民日报发表微评表示：犯这种错，抖音让人发抖。犯了改改了再犯，这样的道歉显得廉价，更让人怀疑道歉不过是金蝉脱壳的道具。审核不认真就是给自己挖坑，侮辱英烈已违法。“广告宣传也要讲导向”，绷紧安全弦，始终坚定正确的价值取向，才不会出现致命的方向性错误。6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

人民日报的批评算是相当严厉了。显然这不是抖音的第一次致歉。每次犯错道歉然后再犯，难怪人民日报都不想原谅它了。

近日一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传。

该说明书中提到，腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设，将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

具体为，计划补贴总额度为30亿元，补贴时间为今年的4月到8月，补贴分为3个登记，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。

对此腾讯方面回应称，企鹅号作为腾讯的内容开放平台，也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。

去年底的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍，腾讯将打造全新的企鹅号，计划2018年投入100亿元人民币，服务图文资讯和短视频的创作者。

今年3月初，腾讯还与人民网、歌华有线（含其关联基金）达成战略合作，三方将成立视频合资公司，共同发力直播和短视频领域。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，此次携手人民网、歌华有线共同发力移动视频领域，腾讯将继续充分发挥自身在大数据、云计算、人工智能等领域的技术优势和平台优势，助力传统主流媒体融合发展，积极推进本次视频战略合作项目落地。

据悉本次三方合作将融合人民网的内容制作和品牌优势、腾讯的技术平台和流量优势以及歌华有线在北京地区的广泛终端覆盖，发力短视频、直播内容的制作和分发。腾讯公司同时宣布，将签订视频版权采购框架协议，采购人民网的优质视频内容。

当时就有分析称，腾讯要阻击抖音、快手等短视频平台，还抱上了大腿。而早些时候，《人民日报》这样点评“短视频上瘾”现象：

“一些短视频作者为了博取用户的关注和转发，不惜剑走偏锋，以声光电的方式对用户进行感官刺激，传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，在“审丑”而不是“审美”的道路上越走越远。感受新鲜事物、进行适度娱乐，固然无可厚非，但最起码，应保持清醒克制、明辨是非黑白、培养高雅格调，不能受到网络负能量的浸染侵蚀，不能让“短暂的视觉冲击”造成观念的错位、信念的动摇。”

随着快手宣布整改，抖音短视频近日也表示，将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。

抖音相关负责人表示，抖音将以此次产品升级为契机，再次加强审核能力以及全员企业社会责任教育，努力为社会打造价值观正确、正能量充沛的短视频平台，记录美好生活和伟大的新时代...

现在看这一个月来短视频行业承受的巨大冲击，外行终于明白凡事往往酝酿后才爆发，而作为内行的腾讯等公司在人缘和自我保护意识都堪称大师级。

而曾经与腾讯发生过3Q大战的360公司CEO周鸿祎最近做客《中国老总》节目时谈到：

“像中国很多成功的商人，他可能不像我能做出优秀的产品。但是他们对人性特别理解，能够在这个社会上游刃有余...我都很羡慕，所以我经常是这个行业里的背锅侠”。

别忘了360公司也有自己的短视频应用快视频，而且图标还是沿用之前被投资公司快播的...虽然没有具体说明是哪位大佬，但是肯定是同周鸿祎有过节的。

不过要说做出优秀的产品，腾讯公司敢称第一，国内其它公司敢称第二吗？红衣教主吐槽的时候还不忘自吹自擂，这下不用“人生失败”了？

抖音很火，一下子催生了许多大小网红。想在抖音走红的人越来越多，但是任何一个平台，毕竟只是少数人能火起来。更多的人能参与到内容创作过程当中，并且去享受它，已经是非常不错了。下面我们直入主题：抖音怎么上热门上推荐?

首先，我们要了解抖音的推荐方法和规则

抖音和头条的推荐算法基本一致。抖音程序推荐你视频的规则是随机选取一个视频，先给你推荐1000个用户，如果你的相关指标（比如点赞数）达标，下次会再给你推荐更多的用户看，表现越好，就能获得更多的推荐用户，循序渐进，最后就能进入千万级的流量池。

一般来说，短视频的点赞、评论越多，播放时间越长，用户没看完就关闭的比例越低，能获得的推荐量就会越大。达到了上面的几个条件，系统就会认为你是一个优质的视频，来给予大量推荐。

说到这里，有的人可能会感觉很委屈：我感觉我的视频是非常优质的了，纯原创的，为什么播放量这么差？这个问题，和老Z经常遇到的一些新手抱怨头条号微信平台阅读量低是一样的。辛辛苦苦原创的内容，花费了好几个小时，结果阅读量只有几十个，很伤心。

这里老Z需要扭转你们一个误区，不要认为是自己原创的内容，就一定可以得到大的推荐和播放量，你的视频质量、趣味性、创意性、发布时间等都是影响因素，当然这里面运气也占很大比重的。

掌握一些常用的技巧能提高上热门推荐的几率

1、完善自己的资料：包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条号等，越详细越好。上推荐的大部分段视频其实还是机器+内部人工审核双重机制的。

2、遵守抖音社区的规则，不发布违规视频。视频内容要有亮点，不能用户看了半天什么亮点都没有，抖音用户是可以长按屏蔽你的内容，那么上推荐的几率就更小了。

PS：3B理论值得参考一下：beautiful——美女、beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿，这几类都是大众比较喜爱的内容，你可以去抖音推荐里统计一下。

3、站外分享：微信/微博分享，QQ群分享，找朋友转发都是可以参考的途径。

4、互粉互赞：这里有很多QQ群和微信群，可以加群去发布自己的视频，和群友互动，进行互粉互赞，可以可以搞你作品的权重。

5、发布时间：最好在中午11-13点，下午5-7点，晚上9-11点进行发布，这三个时间段是用户访问的高峰期，你视频发布后基本上系统是会给一些流量推荐的。

6、多参加话题挑战：话题挑战自带流量，能提高视频曝光量，这里我下次会单独拿出来讲解技巧。

这是一些很基础的抖音玩法，当中最重要的是你的视频质量，如果你不是帅哥，不是颜值很高的美女，请你认真制作视频，尽量有趣味有创意有料。相信在这些方法的辅助下，上一个小热门是完全没有问题的。老Z操作过很多经典热门案例，欢迎交流