[钉科技述评]自2016年正式上线以来，短视频平台抖音一直持续走红，到2017年底，抖音用户数已经超过1个亿。而最近抖音更是堪称红得发紫，已经成为今日头条战略级产品。

根据近日科技媒体Bianews的报道，抖音当前每日收入金额为3200万元，在今日头条所有产品总收入中占比33%。另外，其还爆料了抖音一些其它关键数据，如日活跃用户数量（DAU）达到6000万、单用户日均产生收益（LTV）达到0.55。

且不管具体数据属不属实，有一点可以明确，当其成为大家茶余饭后的主要消遣方式之一，越来越多的人沉迷其中，一刷就停不下来，你不得不承认，抖音流行起来已经是非常明显的事情了。

抖音很火，这是事实。但看起来风光无限的抖音，究竟还能火多久？

短视频行业遭受冲击，发展前景尚不明朗

从直播到短视频，近两年来，以视频内容为主的互联网应用或平台逐渐显现出一个“怪异”现象，就是当初堪称爆红的平台现在的存在感都比较低，比如小咖秀、秒拍等。这些平台要么是被同期竞品所超越，要么是在监管收紧下日渐沉寂，而如今摆在抖音面前的首要问题则与后者类似。

目前短视频行业正在经历一次前所未有的“洗礼”，各大短视频平台在反映强烈的社会舆论下陆续被有关部门约谈并责令全面整改，而今日头条在这场风波中似乎成为了最“受伤”的那一个——火山小视频被要求暂停算法推荐功能，内涵段子被永久封禁，抖音宣布暂时关闭直播和评论功能，并上线“防沉迷系统”。

此外，快手除了宣布将招募3000名内容审核人员之外，还将建立未成年人保护体系并已经推出了“家长控制模式”，在该模式下关闭直播打赏等功能；微博联合秒拍等平台展开涉及未成年人违规违法内容的专项清理。而更多的短视频平台如陌陌、美拍等似乎也做好了随时迎接整改的准备。毫不夸张地说，整个短视频行业正在遭受一场巨大冲击。

也就是说，在监管大刀挥下之后，包含抖音、快手等在内的短视频平台第一阵营都受到了严厉的打击。从整个行业大势来看，这一系列的变更让这些短视频平台霎时间陷入被动局面，甚至于会缩减其生命周期。

内容机制存在不足，用户粘性有待提升

随着近两年抖音等平台的火爆，UGC（用户原创内容）模式真正走进国内互联网用户的生活，也逐渐成为短视频行业的一个热点。

如今短视频已经成为众多用户表达自我最重要的内容形式之一，充满想象力的UGC模式则契合了用户需求。而作为采用UGC模式的短视频平台头部阵容，抖音自然也吸引了用户大多数的流量和时间。

不过采用这种模式最大的问题是平台火爆之后，难以保证持续性。当一个以UGC为主的内容平台大众化之后，如何保证内容生产质量、避免内容流于低俗成为一大难题。

在钉科技看来，如今短视频平台的内容愈发追求短暂的感官需求，导致平台很难形成内容壁垒。且用户比例严重失衡，平台推红某个创作者或者某种类型的内容，却让大多数用户沦为了“看客”。在以娱乐内容为主的平台引导以及失衡的用户结构下，低俗化也就有了可乘之机。

对内容的可控能力不足，已经让抖音深受困扰。比如前不久因为平台上存在大量自制假冒名牌化妆品及展示山寨奢侈品的内容，进而引发一系列舆情问题，抖音经营主体北京微播视界科技有限公司被北京市工商局海淀分局约谈，并被要求进行整治。

事实上钉科技注意到，抖音于上个月就已宣布品牌升级，并启用全新的品牌口号“记录美好生活”，希望以此进行内容品质升级，引导用户创造更多优质内容，而非哗众取宠式的娱乐。但目前来看，短视频内容的发展趋势已经十分明显。

除此之外，抖音平台上的内容重复性较为严重，当一个短视频火起来之后，在较短的时间内就能涌现出许多模仿的，甚至连背景音乐也是重复使用。而这源于它的算法也就是推荐机制具有浓厚的头条风格，但同时也具有一定的局限性，当用户对某种事物感兴趣时，平台推送的内容也就越来越集中，甚至还存在一个视频重复推送多次的情况。

长此以往，这种内容机制将使得平台逐渐失去对用户的吸引力。比如前些年的QQ空间应用“农场”就曾在网络上盛行，引发全民“偷菜”热潮，但热度一过，其就销声匿迹了。毕竟互联网上从不缺乏新鲜事物，而很大程度上来说，用户对于某个产品或某种内容又总是喜新厌旧的。

因此钉科技认为，对于抖音等UGC模式短视频平台而言，完善推荐算法等内容机制、培养用户内容消费调性、加强社区建设，从而为用户提供更多优质的素材和内容，进一步提升用户粘性，才是维持平台活力的关键。

微视卷土重来，外部竞争不容小觑

除了被官方要求整改之外，让抖音等诸多短视频平台感到“头疼”的还有一件事——腾讯的搅局。在整个短视频行业遭官方整顿之时，腾讯顺势跟进，且动作频繁。4月11日，腾讯正式对外宣布：在互联网短视频整治期间，微信和QQ暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP不仅有抖音、快手、西瓜视频等，甚至包括腾讯自家最近“重启”的微视。看起来，这真是“杀敌一千，自损八十”的好招数。

据了解，4月2日，微视进行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，还带来了新的Logo和Slogan。而此次更新或许也标志着微视正式卷土重来，欲收拾“残局”。

随后腾讯对微视进行大力扶持，从海量的补贴资金，到综艺IP赞助，到含微信、QQ在内的多个重要部门的“协助”，微视的战略地位已经展露无遗，而意图自然也不言而喻。

虽然目前来看，微视与抖音无论是用户规模还是火热程度似乎已不在一个量级，但背靠腾讯的微视拥有多方资源支撑，有望收割整个短视频市场调整期的用户红利。而“气势汹汹”的微视所带来的外部竞争压力显然也不容小觑，尤其是在短视频行业处于整顿风暴中心之时，抖音不得不认真应对，否则就有被“超车”的风险。

综上，目前的短视频行业在舆论的压力以及监管部门的整治下，正在遭受冲击。而作为短视频平台中的佼佼者，抖音在自身内容方面还存在不足，外部又有“虎视眈眈”的微视，其未来究竟还能火多久，尚不好说。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）

明美无限我也是一名“90后”，但是已经到了“中年人”的阶段了。在我身边同龄或者更小的90后已经开始跟我玩的世界不一样了，近一段时间以来，我的一些同事朋友都在不停的讨论关于抖音这款APP的内容，什么网红、段子手、各种明星等等。

在我极大的好奇心下，昨晚刚好有点无聊又有点时间，于是乎我就玩起了抖音。不玩不知道，一玩就有停不下来的节奏，随随便便刷来刷去就过去了一两个小时，难怪最近在年轻人圈里火的一塌糊涂。

那么今天，明美无限对于抖音的一些初体验以及分析一下为何火的原因，给大家一点感受。

首先来看下抖音的基本信息，它于2016年9月上线，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。

抖音虽然起步较晚，但后劲更足，这一软件针对的大多数用户是当下的一些潮男潮女，这个软件有大量的曲库供人们选择，好看好玩的特效是人们的动作变化不断，十分带感，因此更多数年轻人会选择抖音。

根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。

抖音的早期用户是90后、95后，是消费升级的一群人，尤其是一二线城市的95后年轻人，什么都不缺，眼界也非常广，他们知道什么是好，什么是不好，他们对好东西非常有追求。抖音的成功是赶上了年轻新世代用户的崛起，赶上了短视频这块的消费升级，也符合一个产业发展的正常规律。

在大部分人看来，抖音的成功偶然性很大，而且一直把他们当作是一匹黑马。然而，抖音具备所有爆款应用的特性，同时去中心化、年轻化也让他们脱颖而出，深受年轻人喜爱。

最后来聊聊我的一些体验感受：为什么我会不知不觉的陷进去一两个小时（估计经常玩这个的会比较多点时间）?首先它推荐的短视频有搞笑的、涨知识的以及明星的段子等等，感觉会非常有趣跟另外一款竟品快手的画风形成两个鲜明的对比；然后就是看着这些普通的年轻人涨粉特别快，尤其是那些网红们，粉丝数量都在几十上百万不等，商业变现就不用说了；最后，给人的感觉就是，这是全民发声的时代，也是社会万象的多媒体展现，尤其是现代年轻人生活面貌进步的体现。

那么，不知道你们身边的人都有在玩抖音吗？或者平时玩的一些技巧都可以分享一下，欢迎在评论区留言给明美无限参与一起讨论吧！

都说抖音越玩越嗨，生活自由自在。一会不刷，浑身难受。不知道大家有没有发现，我们在刷着抖音的同时，时间过得特别快，不知不觉，几个小时过去了，有时候甚至觉得半天都过去了。哎，忽然觉得，青春都在抖音中度过了。抖音也造就了很多网红。

抖音好像不知不觉就进去了我们的生活，从去年的慢热到今年的火热，刷的像吃了炫迈，根本停不下来。其实它之前并没有那么火。大家都沉浸在其他app给我们带来的乐趣，就在享受的同时它猝不及防的来到了我们身边，好像我们并没有很难接受，都很迅速的融入了这个新东西中，去发现它给我们带来的乐趣。

它是以短视频的方式来拍摄的。一个视频15秒，设计得非常合理。在看完一个后，你会忍不住看下一个，看完下一个，你又忍不住朝上翻，反复看。因为它的时长只有15秒，所以，它在最精彩的地方也就在这15秒钟，恰恰体现了一个视频的核心和一首歌曲的精华。它的短暂还能抓住你的心，让你还没看完就已经结束了。勾起你的好奇心，在看一遍，这样一遍又一遍，浏览量自然就多了，刷的人也就更多了。

在我们生活中，年轻人一直是这个社会的重要发展对象。所以，在这帮年轻人眼中，我是独一无二的，我应当释放我的光彩。的确，这个社会，因为年轻人的存在变得更加活力和青春，青春的张扬和个性得施展，都是我们这个社会最美的一道风景线。在这种平台上年轻人有了施展自己的才华和才艺的舞台，所以更加的卖力，用它们的个性和自信，去为这个社会带来欢乐，为街头文化增添乐趣。

我们在工作之余，常常会拿起手机，翻阅看读，枯燥的工作本就压抑了我们的内心，适当的放松才能更好的工作。所以，闲下来的时候，刷刷抖音，也是不错的选择。放松自己，娱乐生活。但也不能看太久，任何东西的存在都有两面性，每个人都要懂得适当的把握时间。休息还是要休息，要懂得劳逸结合，才能更好的分配自己的时间。

不是所有的新事物都是独立存在的，它的火热也引起来了其他行业的竞争。腾讯V视的诞生就是其中一个，它也是以小视频的方式出现在大众中，并与抖音相较量。但是，它的反响并没有抖音火热。因为抖音背后有许多商家支持，宣传广泛，广为人知，而且在各大平台都是是以冠名的方式出现的，所以它的存在率比腾讯的要稳固的多。当然，更新换代的速度很快，抖音能继续稳住自己的位置吗？它又会被谁取代？这个我们就不得而知了。

今天想聊聊抖音短视频，抖音短视频（以下统称为抖音）是今日头条旗下的一款产品，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

抖音上线一年半，在2017年一年内狂揽7亿用户，日活达到7000万，直逼短视频界的巨头快手而去，更是有了"南抖音，北快手"的说法，甚至可以说几乎每个人身边都会有玩抖音的人。

然而每个玩抖音的人都有一个愿望，那就是自己拍的视频能火，抖音上所谓的火就是高点赞量，抖音上每个用户看到自己喜欢的视频都可以双击点赞，被点赞量高的视频自然而然就是博得大家喜欢的那一类视频，也就是刚才说的了火了的视频。

很多人拍抖音都有一个疑问，为什么别人随便怎么发都能火，而我不管怎么发都火不了，今天咱们来分析一下这个问题。

想要拍的视频火，就要让自己的视频受到大家的喜欢，但不可能让所有人都喜欢。所谓众口难调，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，想要博得所有人的喜欢是不可能的，但是只要拍出自己的亮点，拍出自己的特色，博得一小部分人喜欢还是可以的。

可能有人会觉得一小部分人喜欢不会火，但这里说的一小部分人是基于所有抖音用户的一小部分人，截止至2017年底，抖音用户达到7亿，不说2018前半年的涨幅，就说这7亿，即使一个视频被这7亿人的千分之一喜欢，点赞量也有70万之巨，70万的点赞量，即使在一些百万粉的大号拍的视频里，也算大火了，普通人要求甚至只要万分之一，有7万的点赞量就满足了。

那么，接下来就是如何拍出自己的亮点，让这小部分人喜欢，首先不能以一些虚假的噱头和低俗的内容来博人眼球，不然即使一时火了，最终也免不了被删除的命运。

那么怎么才算有亮点呢？以一个宅男为例，当他刷抖音刷到一个美女的时候，并且这个美女所发的视频并没有那种让他特别反感的点，那么这条视频他八成是要点赞的，对于这个宅男来说，美女的容貌就是他的亮点，不管什么时候，美女都是受欢迎的，一般长得漂亮的美女发的视频轻轻松松上万个赞是不成问题的。

典型代表就是前段时间爆火的温婉，以一段地下车库的视频爆火抖音，迅速涨粉至千万级别，后因爆出生活不良作风遭删号封杀，但这并不影响她的爆火。

说实话小编最初看温婉那条视频的时候并没有觉得有什么特别之处，但就是火得莫名其妙，甚至别人原模原样把视频发上去都会有很多点赞，但是多看几遍就会发现她能火也并非毫无理由，首先她的长相很不错，其次那条视频里她的笑容也很能吸引人，如此一看她火起来也就不是那么突兀了，毕竟一个笑容很甜美的美女还是很受大家欢迎的。

但是既然火了，那么她的一言一行都会影响着别人，温婉在爆出一系列丑闻之后，迎接她的只有封杀一途......

接下来还是以美女为例吧，毕竟在男女比例严重失调的现在，美女确实是最受欢迎的一批人。和温婉不同，另外两个爆红的美女除了因为自身长相的原因外，更多的是因为她们所展示出来的才艺，她们就是代古拉K和莉哥，代古拉K的火源自于她的一条舞蹈视频，那魔性的舞姿一经传播开就迅速俘获了大部分人的心，点赞量直接就破了百万，现在更是涨到970多万，直逼千万大关，代古拉K也一跃成为了抖音上的舞蹈女王，坐拥1600万粉丝。

莉哥的爆火起源于一首歌《让我做你的眼睛》，这首歌经过莉哥独特的烟酒嗓唱出来有了别样的魅力，再加上莉哥唱歌时那甜美的笑容，很多男人一看，心肯定都化了，这条视频现在的点赞量在1385万，而莉哥现在的粉丝也超越了代古拉K，达到了恐怖的2900万。

三个美女总结完了，她们证明了这个社会美女想火的话，是比普通人要容易很多的，尤其是有才艺的美女。

但是美女毕竟是少数，那不是美女的人想火要怎么办呢？

还是那句话，亮点。

要说抖音上最火的，那绝对不是人，而是两只猫：二豆和瓜子。同为美女，二豆妈就从来没有露过脸，而是用独特的配音和剧情创意，把两只猫包装的让所有人都以为它们真的会说话，小编以前并不喜欢猫，看完之后都被圈粉，从而喜欢上了猫，由此可见这两只猫的魔性之大。

同样的，萌宠也是抖音上容易火的一个题材，比如二豆这类的宠物配音啦，还有宠物吃东西啦，甚至连二哈拆家，只要你拍的到位，一样会有很多人喜欢。

那要是也没有萌宠呢？那就要真正的用到了创意了，毕竟主人没颜值，宠物没颜值的还想火，只能开动大脑了，这里小编给大家举几个创意型的套路：

传递正能量：不管什么时候，在一个正常的社会里，正能量永远都是会受到大家欢迎的，传递一些正能量，或感人或温馨的，总会受到大家的喜欢。

搞笑段子：搞笑类的东西一直以来都是一些视频创作者创作的主题，毕竟没谁喜欢不开心，但是切记不要拿出一些被大家玩烂的段子，那样只会适得其反。

才艺表演：或许不是美女，或许没有颜值，但是只要有逆天的才艺，越冷门越好，很多人都不会但你却能玩出花来，也一样会受到大家的追捧了。

出其不意：抖音上有很多套路，也有很多音乐，如果你能出其不意的延续或者改动某个套路或音乐，只要不是特别烂，肯定会受到欢迎，甚至被大家争相模仿。

给你的视频配一段好的文案：很多人不怎么重视抖音上的视频简介，但这里其实是另一个能让你很快出彩的地方，或许有时候视频本身并不怎么出彩，但是配上一段好的文字，可能结果就大不一样了。

当然，不管怎么是，想火最主要的是坚持，很多时候发了不一定会火，但是不发一定火不了。当然这句话只适用于一心想火想走这条路的人，大部分人玩抖音也只是为了放松，请自助略过。

最后我还想再说一个这几天的经典案例：善良的素颜小可爱。她的爆火是在快手，但由于她在抖音也有账号在发，所以这里也简单说一下。有关注她的朋友都知道，她的长相可能跟美女不沾边，但她还是火了，原因有很多，有她的坚持，有她认真的态度，也有一部分是因为她填补了短视频界她这类型视频的空白，就像一个领域，最赚钱的永远是最先吃螃蟹的那批人。所以善于发现、善于创造一个风格，也是火的一条因素。

文末小编想再给大家分享发视频的一些忌讳，发这些视频不仅不会火，反而会适得其反：

1、很多观众根本看不懂是什么的，别发

2、说好的让观众看到最后却什么都没的，别发

3、画质很渣的，别发

4、玩烂了的段子、新闻等，别发

5、负能量、低俗、虚假的内容，别发。

最后送给大家一句忠告：能成为网红的毕竟是少数，千万别为了火而做出什么出格的或者代价很大的事，比如前段时间被女朋友用枪打死的那位外国小哥哥，生活不易，且行且珍惜啊！

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抖音现在很火，大家都想玩抖音，但是很多人发了蛮多作品，就是“火”不起来。那到底怎么样才可以让自己的作品有人看呢？

之前我也玩了一段时间抖音，之前我就对抖音有点了解，于是尝试了一下，勉勉强强，百来万播放量，5万的赞，几千粉丝。

于是我就对抖音感兴趣了，深入了解了一下抖音的“规则”。

今天我就来剖析一下，抖音的玩法。

首先我们要知道抖音是靠推荐算法来把视频推荐给用户的。

抖音是头条系的产品，后背依托的头条强大的推荐机制。

算法背后思维逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

1：智能分发流量池

就是当一个视频初期上传，系统通过筛选，如果是新视频，平台会把你的视频推荐给第一波用户（假设是100个），系统都会智能分发几十上百的流量，也就是流量池，然后根据你在这个流量池里的表现，决定要不要把你的作品推送给更多人。

也就是：计算你前面100个推荐量，你所获得的点赞率与转发量，这个时候你的转发量点赞量(比例)高的话再会推送下一批流量给你。

所以不论你是新号还是大号，只要你有内容，就有机会可以“火”。

影响推荐算法的权重有4个：

点赞数

评论数

转发数

完播率

所以，我们在制作一个视频的时候，要多想想，怎么样让别人点赞，怎么样让别人评论，怎么让别人看完。

回想一下，你在看抖音的时候，是不是有很多视频会出现：“点个小心心啊”“看到最后有惊喜啊”这样的话，原因就是这个。

2：叠加推荐

叠加推荐，是指新视频都会智能分发10vv左右的播放量，如转发量达30（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你300vv；转发量达300w（举例），算法持续叠加推荐到3000vv；依次累推…

叠加推荐的基础是建立在智能分发之上的，我的理解呢，智能分发类似于第一桶金，你得先把第一桶金赚到了，后面才有可能赚到更多的钱，一样的道理。

所以那些一夜几百万播放量的抖音主也懵比，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权，大家可以通过朋友，持续去给视频做一些评论点赞，说不定什么时候就火了呢?

3：热度加权

我看了几十条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量基本都在百万级，综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高。

网上流传比较广的说法各项维度：

转发量>评论量>点赞量

4：心理

大家会发现，比较火的视频大部分是什么？

小姐姐啊！特别是好看的小姐姐。人是追求美感的，迎合大众的胃口：漂亮的，帅的，新奇的，好看的景色，搞笑的。

所以你的视频能否符合用户心理追求，也是决定你视频最终会不会火的关键。

总结：

1：视频要有亮点。让人眼前一亮，不会立即划走。只要用户停下来，你就有可能火。

2：视频要有转折点，仔细想想你是不是给好多结果反转的视频点了赞。

3：迎合大众的胃口：漂亮的，帅的，新奇的，好看的景色，搞笑的。

4：千万不要做到被屏蔽！一旦被用户长按点了不感兴趣就尴尬了。很长时间你的视频都不会再推荐给他。

抖音热门视频背后套路一览表

图片来源（知乎）

老铁，在吗，特么...能不刷抖音吗？

在这个五花八门的网络世界里，你可能，躲过了王者，躲过了吃鸡，躲过了瓜蛙子，也躲过了野男人

唯独没有躲过抖音这个巨坑！说好的临睡前，抖音一下助睡眠，结果一不小心，就抖到了凌晨三点

刷抖音除了带来耗电快，手指关节疼痛，以及半夜总是笑出猪叫声，等一系列病症

根据抖音的毒性，主要归结为以下几大症状：什么也不说，先攻占评论区再说戏精症，戏精年年有，抖音特别多，评论区的段子，内容涵盖广泛、出其不意，不逗到你笑不拢嘴合不拢腿，算他输！

油烟机脏了什么的，就重买一个呗

我真后悔告诉我妈抖音这个东西，看到啥都要给我看，看完了就要问我会不会，不会就要骂我蠢，每天要给我看一百遍，别人怎么扎头发怎么画眉毛，怎么跳手势舞

抖音上的婚礼，只有你想不到，没有别人做不到

如果你还伴随有以下症状：不敢养猫，不敢养狗，坐扶梯不敢伸手，坐地铁不敢扶栏杆，买冰淇淋得带刀，吃薯片得小心翼翼打开，走在街上双手插进口袋，最怕听见小哥哥小哥哥，回到家中四下张望有没有胶带，步步惊心留意手机镜头……

神经错乱看到帅哥/美女，立马被迷得七荤八素症，在抖音界里，十个抖手九个帅or美，是硬性标准

哪个少女不怀春？哪个少女不多情？哪个少女不看费启鸣？

96年的费启鸣，只用了十五秒问了一个问题，“如果你的前男友，和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”立马获得了154万个赞，坐地吸粉1365万粉丝

抖音除了为我们提供了，大量优质小鲜肉资源外，还教会了我们在地铁上，摸手手的撩汉套路

除了颜值制霸的小哥哥，当然少不了还有，肤白貌美大长腿，身轻体柔推不倒的小姐姐

别看抖音里的小姐姐，外表光鲜亮丽各种酷炫，其实她们的节操早已掉在了地上，单身狗含着泪也要吃狗粮受虐症，欢迎收看

《别人家的男朋友从未让我失望过，我的男朋友还不知道在哪里》，大型虐单身狗系列节目

不要总是拿自己家男朋友，跟抖音上的男朋友比

抖音里不仅小年轻在撒狗粮，连老爷爷老奶奶也踢翻了你的狗碗，这可能是朕看过，最可爱最甜的手势舞了

只要我吃得够怪脂肪就追不上我症，如果还没吃饭的话，建议大家迅速下滑，以免饿到爆炸

网红Coco奶茶，一杯无糖焦糖奶茶+布丁+青稞

海底捞菜品新吃法，面筋戳个洞+塞鸡蛋+虾滑

以及还有，中华小当家速成炒泡面，番茄捞饭，米饭+牛肉碎+番茄锅底料，温泉蛋肥牛饭，江小白+雪碧，通通了解一下！

建国后动物成精妄想症，抖音上的宠物，从外貌、行为上来看，与我们所认知的生物高度相似，但是它们并没有把自己当动物看，不仅会跳海草舞！

还会玩跳一跳，更会自力更生使用饮水机，甚至有的还会自己开门，会使用马桶，会陪主人唱歌跳舞演戏，给主人表演节目.....总之抖音上的宠物没有一只是正常的

经常听到有人说

甚至有的人都不好意思，在别人面前点开抖音了，朕觉得，每个新事物都是把双刃剑，负面的东西毕竟是少数，抖音为什么能火？，是因为它确实会在我们无聊，或者心情不好的时候，给我们带来快乐，看到许多优秀的才艺，get到许多生活小技能！

当然啦，如果以上症状全中，也不要惊慌，因为不小心中了抖音的毒，也没关系，多刷朕说，就能逢毒必解，包你痊愈！

2018年，有一款现象级的APP火爆中国互联网，相信很多人都知道我说的是哪一款APP，没错，就是抖音。对于抖音的火爆现象，爱者有之，恨者亦有之，喜欢抖音的人认为抖音非常好玩，讨厌抖音的人觉得玩抖音的人不可理解，为什么会发生这么对立的口碑评价呢？抖音又是如何火起来呢？

时代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。

抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

抖音的出现正好遇到了很好的社会条件，自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。

对于用户而言，为什么是抖音？我们可以从三个方面去了解。

我认为最重要的一点是“门槛”，市场青睐短视频而不是长视频的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。

第二点是个体的本能，相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。

第三点是场景，我们现在的生活高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。

抖音的横空出世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般。从今日头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。头条最初靠抓取内容为主要模式，后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是把今日头条当成一个内容分发渠道。抖音成立之初坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。

然而在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的主要挑战，但这却不是最重要的挑战，我觉得抖音需要面临的最主要也是最棘手的挑战是政府的监管。相信不少人都知道今日头条忍痛把“内涵段子”下线了，这其中最重要的原因就是政府，试想腾讯前些人被政府约谈后马上上线了防沉迷系统，但是抖音却很难做到这一点，因为抖音的一个重要特性就是社交性，要通过内容保持社交粘性，这注定了抖音很难做到腾讯那样，或许这才是未来抖音最大的挑战。

抖音火了，大家都很忙！

“工作累工作苦，成名的机会这么容易，

要不把老板炒了专门玩抖音去？”

“答案茶、coco奶茶说火就火，

火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？”

“11年错过微博，13年错过微信，

18年的抖音红利，我们可不能再错过了。”

“是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！”……

即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

1、品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销。很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为，可以。官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

2、小心求证，大胆尝新。作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidasneo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的，所以细心思考运营抖音的终极目的是什么、自己品牌适合什么内容、打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

3、内容尽量是：统一下的多元化。无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

4、填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池。即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如，抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。又例如，papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

5、我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿。抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话，一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安、一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微博微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

6、音频非常重要。抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

7、评论区的社群建立与运营。微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零，外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。 一个很好的现象就是，在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”，所以，品牌在与用户沟通时，评论区的运营，可以大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。

8、多尝试跨界合作/跨界撩。融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多，例如某饮料+某啤酒的产品跨界结合，例如汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

9、少投硬广，多找KOL植入。抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。从抖音评论&数据报告来看，目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住，被选择。

10、运营上，多账号布局，团队全力投入。一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！

11、最后一条。极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；同时，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在，最后这1条，留给未来。

抖音火了！

抖音的崛起始自《中国有嘻哈》，在独家赞助了这一网综之后，抖音的市场份额开始了一飞冲天。就在两个月之前，艾瑞咨询发布了《中国短视频行业研究报告》，报告中提到抖音的用户数量在今日头条内部依旧只能排在第三的位置，因为它上面还有火山小视频以及内置在今日头条中的西瓜视频。两个月过去了，抖音的用户数量大幅度攀升。

和许多短视频平台一样，抖音也有直播的相关功能。不过对于大多数用户来说，光是看首页推荐的短视频来说就能看好一阵子。这里面既有创意类剧情小视频，也有音乐、舞蹈、搞笑等诸多方面。如果不是特定关注某几个账号的话，你根本不知道时间流中等待着你的是什么。

根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。

抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻化是抖音的最大特点，而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外，抖音的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。

年轻人们把上抖音称作“抖”一下，毕竟每个抖音短视频时长在15秒钟左右，而且这同样可以给人一种新潮娱乐化的感觉。不过，除了抖音内容生产者之外，大部分的人观看抖音的时候会选择“瘫”在家里，这在某种程度上也可以称作“抖音土豆”。

抖音为什么会火？短视频风口+“同质化”

抖音的兴起其实是很出乎人们预料的，但事后进行分析不难发现，抖音的走红可以说占据了天时地利人和。

天时指的就是目前国内短视频的风口。随着智能手机和通讯技术的不断进化，人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。之前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频，还需要购置大量专业的设备，现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。短视频耗费的流量越来越少，这也给了使用手机流量来观看短视频提供了先决条件。

地利指的是抖音这种年轻化以及去中心化的特点。抖音的运营在应用中推出了许多活动，但最终用户产生的内容还是会趋向于同质化。许多人认为这会成为抖音的缺陷之一，不过正式因为这种易于模仿性，才会让越来越多的用户参与进来。同时，年轻用户是现在市场的主流，把握住了年轻用户也是抖音大火的重要因素。

人和指的是今日头条对于抖音的支持。抖音的公司创始人今日头条技术总监梁汝波，可以说从诞生之日起他们就与今日头条有着血亲关系。无论是在资金以及宣传，今日头条都对于抖音有着极大的帮助，而抖音也给今日头条带来了意外的惊喜。

今日头条想做社交，但短视频风口给了抖音不同的结局

事实上，今日头条投资抖音，主要的目的是为了进行社交的尝试。今日头条是以智能分发、个性化推荐信息起家，但是对于大部分用户来说，依旧是社交平台的粘着度会更高。因此，在抖音平台上做社交，也是今日头条的期许，应用中的附近功能就是一个重要的证据。

令人难以预料的是，短视频的风口来的比社交平台还要迅勐。在本月的中国区App Store中，抖音的排名一直处在前三名，仅仅被此前大火的《旅行青蛙》以及《绝地求生》授权手游压过一头。使用抖音的年轻人对于社交平台兴趣不大，微博粉丝数量也仅有400出头。

抖音的“魔性”不仅仅局限于国内，甚至已经辐射至海外。目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。

短视频营销正逐步成为新的Marketing趋势，它会不会像H5、病毒视频那样成为未来重要的营销玩法?或是像微博、微信，成为企业触达用户的重要渠道?

近日陆续有报道称，国内音乐短视频App抖音的海外版Tik Tok，在登陆日本市场半年后，用户下载量勐增，在摄影和录像分类上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，常年霸榜选手Spotify和LINE也被甩在身后，成为日本App Store下载量第一的App。

Tik Tok的“母体”抖音，是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品，不止是在日本走红，抖音自今年3月起，国内数据也看起来不错，5月日均视频播放量过亿，8月则超过10亿。App Annie发布的10月中国iOS应用下载榜单中，抖音APP用户下载量已经跻身App排行榜TOP10。

从9月开始，抖音就超过快手，成为iOS摄影与录像分榜下载量第一，至今一直领先。

此前抖音的产品负责人王晓蔚曾透露，目前用户除了地理位置在一二线城市外，年龄构成也非常典型，85%以上是95后、00后，这与定位三四线城镇市场的快手截然不同。

我们认为，抖音用户群的地理定位、年龄构成，决定其热门内容能在一定程度上反应当今一二线城市95后、00后的审美情趣和内容偏好。于是，在看过上千个抖音视频，并从中挑选出上百个10W+点赞作品后(刨除自带流量的明星视频，均为素人UGC作品)，我们发现……

其实95后、00后喜欢的内容，也没啥特别……

这里的“没啥特别”，不得不提及上世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast),即广告(尤其当时流行的电视、平面/户外图片广告)，凡符合3B原则之一，便能吸引消费者注意，进而刺激购买。而半个世纪过去了，年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则，在此基础上我们总结出音乐热门短视频的基本套路——4BM(Beauty/Bean/Baby/Beast+Music)法则

抖音这款软件是红起来就一发不可收拾，抖音可是捧红了不少人呢(偷偷的告诉你，我已经对抖音上瘾了)，到底怎么才能在抖音里火起来呢？让我来告诉你吧！

1.你们知道抖音有一个挑战吧，挑战会不定是的更新，一般这种视频都是很火的，尤其是发起挑战的那个人，因为我们点进去第一个看到的就是他的视频。

2.有内容的视频，不要光靠颜值，有的时候有反差反而效果更好。要能引起大家共鸣的，让大家有想评论的欲望（抖音评论的人才是真正的大神）。

3.要有自己的特色，要么你就真的像仙女一样，要么你就丑的特别，也就是特别的丑。能让自己从这么多视频里脱颖而出，有的时候可以不要脸的。

4.抖音里面也是有一大波明星的，有些明星只是发自己的日常，阅读量并不高，反而是那些比较逗比的更火，跟他们的粉丝关系不大。例如熊梓淇。