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虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有大品牌高调入驻抖音，把一脸懵逼的其他同行市场部甩在了身后。那么，目前有哪些抖音中的企业大号？他们是如何玩转企业品牌内容的？抖音又是否在布局正式的企业级服务内容？

本文中，JZ 将重点从以下四个维度举例分析：

· 源文件制式

· “加V”逻辑

· 动态封面图设计

· 挑战发起与参与

相信一定会对品牌主市场、品牌和数字媒介部门有所启发。当然，如有错误也欢迎留言，如企业需定制 15 秒抖音创意视频或咨询抖音运营策略，则可以致电 (021)37218818

三大源文件流派

抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音套餐事件中已初见端倪。但技术流的 JZ 并不想先从内容分类，而是把品牌号首先从源文件制式上分为三个流派：前置摄像头、后置摄像头和视频导入。

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前置摄像头，意味着网红流量逻辑。难度最高，对以下条件有苛刻要求：

· 固定主持人

· 运镜能力

· 滤镜特效剪辑

· BGM 筛选

而目前在抖音上，使用前置摄像头源文件为主，而且高产似那啥的品牌号非联想莫属▼

在目前 347 个视频中，出镜的小姐姐有过变化，早期也尝试过封面图一眼仿佛新闻联播般的后置摄像头作品▼

总体来说，当季主持人的运镜能力已经非常娴熟，遮挡、旋转、闪现的换场使用得当，滤镜特效与 BGM 同步率高。

但是，在非换场时间中的动作都是固定镜头的，相比抖音中的其他 KOL 大神常用的 镜头-手势 跟踪还有一定差距。

而联想的抖音号也存在一定的操作失误，比如它的“喜欢”列表大量点赞了其他无关抖音号主的视频，容易导致流量分散。这应该是管理员自己用抖音刷视频时候产生的。另外关于 BGM，虽然抖音中可以使用曲库中音乐，但是在未来，企业恐怕还是要有以下几个考虑：该音乐作为本品牌广告的版权是否已拥有？使用该音乐会不会反而对音乐产生推广效应？

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后置摄像头，意味着纪实风格，比前置摄像头作品通常操作更简单，但对以下条件有苛刻要求：

· 选题

· 时间特效剪辑

后置摄像头作品被推入热门的共同特点在于内容选题亮眼，并且往往会通过抖音原生的时间特效剪辑强化作品内的剧情高潮。用到过后置摄像头的企业品牌号比较多，当然效果通常也比较混乱。像广东卫视、口碑、小米手机、支付宝等都发布过后置摄像头作品，有个别作品点赞量甚至在五位数。

不过，后置摄像头尽管在单独浏览时不存在与前置摄像头的高下之分，但进入企业的瀑布流主页时，往往会因为封面图各不相同而产生浓浓的山寨味▼

（前置、后置、导入穿插的支付宝首页）

当然说到支付宝，其抖音账号的推广是通过微信公众平台推文完成的▼

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视频导入，对于品牌主来说是一种安全、体面的操作模式，而且作品生产已经半脱离抖音 APP，表现力很大程度上取决于短视频本身的设计，所以它对以下条件有苛刻要求：

· 视频广告专业制作能力

你可以认为，这类品牌主纯粹就是在设计一个 15 秒贴片广告。而在这个流派内，adidasneo、卡萨帝洗衣机（海尔）、奥迪、Airbnb爱彼迎各领风骚▼

Airbnb爱彼迎虽然只有一个作品，但是表现抢眼，而且手法深谙抖音套路，是一个“伪前置镜头”的视频广告▼

其转场采用了手机屏真假切换，这个操作基本只有抖音头部 KOL 才会如此剪辑，在近期的“离人愁”系列中玩家运用比较多▼

而视频结尾是十分正式的企业 LOGO 亮相▼

专业制作，带来的是良好用户反响。Airbnb爱彼迎的这条抖音作品得到了 6.7W 喜欢，643 条评论和 1076 次转推（如抖友分享、朋友圈分享等）。

相对来说，三大源文件格式玩法中，其实前置摄像头和视频导入会更适合企业品牌。而视频导入更牵涉到专业封面图设计，这一点我们后文再谈。

“加V”逻辑

如何让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号？目前抖音方面并没有基于抖音平台自身的所谓认证系统，但是官方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于品牌主来说，注册完抖音后，一定要捆绑上你们已经认证的官方微博。

就此，JZ 也和抖音方面的朋友独家求证过。据悉，抖音正在通过一个独立的企业号策划小组，就企业品牌入驻设计独立的后台模块。当然，功能上不会给予所谓的太多“特权式”的服务，操作上也不会和个人号有太大差异。

动态封面图设计

在瀑布流式主页的 Social Media 发展早期，用户普遍对封面图设计不会有太大专业认知。目前即便是品牌主，我们也只能看到“视频导入”流派的企业是明确意识在做动态封面图统一性。例如刚才我们已经见过的 adidasneo▼

但是，封面图统一性问题在未来会成为热门，JZ 说会就一定会。

我们不妨把视线转向海外，来看静态图与视频串流的 Instagram 进化轨迹，会注意到真正的大品牌主页，封面图都是组合式的。我们把这些最高级的组合策略分成如下三个未来可能类型：

· 超长宫格类

· 宫格重组类

· 裸眼 3D 类

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超长宫格类是突破中国用户常规九宫格的设计逻辑。抖音和 ins 一样，主页布局是 3*x 的瀑布流，而 ins 上各家大品牌都采用三的倍数发布内容。而在一些重要节点，有些品牌会发布超长宫格，效果极其霸屏。如图，品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他。其中组成吉他的部分内容其实是视频的第一帧，那么对于抖音而言，甚至可以做出一个具有动态的大面积整体效果▼

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宫格重组类对视频设计有更高的要求，如图的 ins 异构画面效果，未来只有设计最顶尖的企业品牌或者 JZ 这类 Digital 广告公司才可以制作▼

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裸眼 3D 的运用和主页提供的背景有关，逻辑与此前我们撰文《裸眼3D封面图设计｜公众号新玩法》一致。以下这张截图案例中包括了两种裸眼效果突破法，一个是实物裸眼，另一个是文字突出▼

由此，JZ 就给各大品牌主在抖音上的未来视频设计指明了方向，期待你们的精彩表现！当然，我们自己的抖音号也会按照这样的设计逻辑做规划▼

挑战发起与参与

和微博上的话题有相似性，抖音允许你的每个作品参与或创建一个对应的“挑战”。对于运营品牌号来说，如联想做得非常到位的一点是，它的每个抖音都加入了一个挑战，去争取到挑战主题本身的流量。

而这个挑战的发起或置顶，在未来乃兵家必争之地，因为抖音用户对“挑战”的敏感度很高，而且往往会主动搜索一些自己感兴趣的关键下的“挑战”连续观看。

那么第一批玩好挑战的机构是谁？你们肯定没想到，是共青团中央。目前，共青团中央获得了抖音首页搜索入口的置顶热门“挑战”，旨在世界戏曲日（3月27日）推广国粹，并且在下方获得了轮播 BANNER 位置第一位。另外，APP 本身也进行了通知推送▼

共青团中央无论玩 Bilibili 玩抖音传播，确实比国内 99% 的企业和公关、广告公司高明太多。当很多企业市场部人员都还没会使用抖音的今天，它已经在抖音的年轻人中占据了一席之地。说穿了，在共青团中央面前，很多企业的品牌宣传形同菜鸡互啄。

而这个特殊曝光挑战位的排期，现在可以说非常紧张。最近 JZ 就同样咨询过代理党政机关部门的一个挑战申请，但抖音的小伙伴很遗憾的答复排期过满而且抖音现在人手真心完全不够。

还有那些企业级抖音号？

这篇文章，恐怕是全网第一篇企业级抖音运营专业分析，也是最深入和完整的一篇。未来，我们会针对抖音的很多细节操作做更多指导和教学，譬如下一期 JZ 就会针对“挑战”这个权重级抖音模块做解读，欢迎持续关注。我们也会和抖音方面的小伙伴保持联系，及时给品牌主提供最新的 Digital 技术资讯。如需咨询或合作，则可以致电 (021)37218818

当然最重要的是，创意乃抖音传播之本质。尤其这里要提醒，抖音作品的“粉丝”权重并不大，爆款视频基于抖音自己的热门指数算法，会被指数级加成曝光量，这种算法确实很有“头条系”的风格。而考评一个企业品牌抖音号，最合适的恐怕是被“喜欢”的次数。

企业为什么要做抖音？

从coco奶茶、海底捞、桃最娘子、阿迪达斯、支付宝等成功的案例可以看出抖音给企业带来了巨大的流量，缩短了品牌广告路径。只要我们企业懂得玩、玩的好，企业就能够通过抖音获得巨大红利。企业要想从抖音号引流、实现转化,到底应该怎么玩呢？

一、首先要进行账号注册，完成企业认证。

那么完成企业认证有什么好处呢？

完成认证之后抖音企业号拥有权威认证标识、营销工具、数据检测、粉丝管理等多项权限，同时企业认证

将开启平台认证打通，即一次认证，就可享受今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台的认证标识和专属权限。

1、抖音企业蓝V注册流程：

a.进入抖音平台，点击立即注册

b.选择注册类型，选择企业号注册

c.通过邮箱进行注册操作，一个邮箱智能注册一个。

d.打开邮箱找到验证码，然后如是填写资料

e.填写玩后经管理员审批，一般7个工作日内

2、抖音企业号认证需满足的条件。

第一,已拥有抖音账号,且账号信息(头像、粉丝名、签名)符合企业认证信息;

第二,提交账号信息对应的企业主体营业执照彩色扫描件或者照片；

第三,提交认证公函加盖公章的彩色扫描件或者照片;

第四,如有请提供:网站ICP备案查询截图、商标注册证扫描件、软件著作权证扫描件、其他品牌授权文件扫描件。

二、提升抖音企业蓝V号本身的品牌识别度，从而提升企业品牌的曝光机会。

提升账号本身的品牌识别度我们可以从以下2个方面做。

第一、蓝V的认证标识、企业品牌头像（辨识度高的logo形象）、认证名称。

第二、全昵称搜索置顶。

三、组建运营团队。

想要成为真正的大咖还是需要专业的团队，最基础的一个主持、一个拍摄、一个后期处理、内容规划。只有分工明确的团队才能让企业在抖音营销的路走的更稳、更好、更远。

四、合理的规划企业自身内容。

企业蓝v号在规划自身内容的时候，可从以下3个方面入手规划。

1.热点型内容：追热点、关注聚集。追随平台热门内容，强调内容的新鲜性和活跃感、侧着点赞量和关注量的数据监控。

2.标签型内容：塑人设、关系构建。自我打造的连续性主题内容或活动，强调内容的风格化和系列化，侧重评论量和关注量的数据监控。

3.广告型内容：做买卖、营销助推。在关键营销节点发布的广告型内容，强调内容精美和独家性，侧重曝光量的数据监控。

五、针对不同类型的内容要策略性的规划发布节奏，保证企业品牌主页的高效运营。

1.针对标签型内容：标签型内容是账号内容的骨架，应该按月份、季度制定内容规划，稳定平均发布数量。

2.针对热点型内容：可根据全网热点、潮流发生实时性生产内容，做内容规划可灵活多变。

3.针对广告型内容：可配合品牌关键营销节点集中投放，让品牌影响力在短期内爆发时增长。

六、合理的把控视频内容主体、准确传达出企业信息。

企业抖音号所拍摄的视频中，参与主体主要有三类：明星达人、企业IP、纯素人。不同的视频主体，传达的企业信息也不一样。

明星达人更容易完成冷启动有利于提升曝光；企业ip更容易塑造品牌人设，有利于构建和消费者之间的关系；纯素人更容易引发消费者共鸣，有利于引起消费者参与。

相信现在看到这篇文章的你，都有直接或间接的接触过抖音，从“小猪佩奇”到“一点点奶茶”再到“海底捞”，抖音的带货能力让人瞠目结舌，抖音也成了很多企业推广品牌的首选，但是很多企业不了解抖音规则就下水，导致花费的时间多，投入的精力大，费用也多；

在这里应该有同学问我了，我玩个抖音用花什么钱？别急，听我娓娓道来，为什么我会说费用多呢！确实，如果是个体用户玩抖音拍抖音的话，是不用花费什么钱的，可能就费点流量，但是企业要拍抖音，总不能像个体用户一样随意拍吧，你得保持画质的清晰，那至少你得用4千元以上的机子拍吧，（本来想举例某水果手机的，但是现在贸易战，不能给他打广告）实际上，用单反或者摄影机是最好的，而专业配套的设备则更多，什么补光灯呀，采音器呀，三角架，云台呀，手持稳定器呀等等等等，如果企业本身没有，那这就是额外的支出。另外，视频拍摄出来后并不代表着是成品，还得剪辑，配乐，要想让视频呈现效果更好，还需要加音效，那这些都是需要招个后期技术人员来处理的，市场上招募一名后期人员至少要7000元以上的薪酬，这又是一笔支出，这些还只是一部分花费而已。

说完费用，说说抖音的运营，一个优质账号不仅仅是只拍摄发布视频，还包括了粉丝维护、互动、账号推广、头条系矩阵建立等等。拍摄的视频想要火，就必须遵循抖音的规则来，一般除开有抖音有关的企业，其他企业都不了解抖音规则，例如追热点，视频时长，视频拍摄应注意什么细节，粉丝定位等等

说完运营，来说说视频内容，视频内容必须得有趣，得有吸引力，有创意；如何写出一个优质的剧本，不是随便想想就有的，要结合热点，结合平台大部分用户或是粉丝的口味来编写剧本，这又是一道门槛了。

所以一般建议企业做抖音号，除非企业本身有一支专业团队，不然还是交由专业代运营来做，如下图几个公司，有专业运营团队，所以他们把粉丝量做到这么高，要知道，在如今互联网时代，10万粉丝就意味着能给你带来每月5万元的收入，所以想想，这么高的粉丝量能给企业带来多大的流量。

那么有同学会问了，代运营的费用会不会很高？相对比传统电视广告，搜索引擎广告；代运营的费用不算高，也就电视广告费用的十分之一二，且有新意，较容易被用户接受，是未来广告行业的趋势。

随着抖音的全面爆发，刷抖音已成为众多年轻人欲罢不能的习惯，企业品牌开抖音号确实是当下最有效的新媒体营销手段。那么，怎么做好企业抖音蓝V呢？以往企业运营微博、微信自媒体的时候，企业往往通过自建团队，或者找传统的新媒体代运营团队提供服务。

但抖音企业号绝不是微博、微信新媒体运营的简单转移，抖音企业号要做好，需要专业的短视频团队，不仅要有策划、编剧等创意人员，更需要出色的出镜演员、摄像、后期、运营等专业人员。由于短视频创作的专业性，企业内部自建抖音号运营团队面临着成本高、专业性不足等天然缺陷。因此，与抖音专业内容机构合作是更好的选择。专业团队对抖音平台特点、爆款内容形式、推荐流程和算法规则、官方资源、运营技巧等方面，具备丰富实战经验，能根据品牌调性和定位，做好内容策略和运营规划，帮助品牌在抖音上快速引爆关注。

随着所操盘的众多抖音企业号悄然走红，拥有多年电商，搜索代运营经验的“针尖科技”成为了受众多品牌主青睐的抖音短视频创作与运营机构。据了解，针尖科技专注于短视频创作及运营，核心团队来自国内知名的数字营销、互联网、影视等行业，是一群脑洞大开、沉浸抖音的年轻人，对抖音内容具有高度的敏感性和创作力。采用策划、制作、运营、推广等四位一体的团队架构，高效的运转机制，能为抖音蓝V号提供持续的爆款内容。

无论如何，做企业的运营，应该从原来的双微平台，增加到抖音，形成“两微一抖”的运营布局。

今年抖音无疑是各大企业品牌营销的关注重点，品牌以官方认证的企业身份，在抖音里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。那要如何玩转抖音企业号？联络易给大家提供了7个大招，一起来看看。

进入2018年，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。

当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。

品牌与用户连接离不开内容，古时用竹简、信、榜，现代用报纸、广播、电视、互联网，如今媒介载体在变化。

但是内容的核心都没有变，从文字到图片、再到短视频，内容营销是品牌建设、品牌提升、品牌转化的重要方式，也是营销的内核。

基于抖音企业号这个契机，联络易来谈谈它的特点，希望给大家启发：

一、品牌视频识别阵地

在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重，抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，其差异化的短视频UGC内容独树一帜。

品牌以官方认证的企业身份，在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。

很多品牌的识别是通过一个LOGO、一个象征符号、一个直戳内心的口号、一条视频、一个活动……

每一种表达方式都会加深用户对品牌的印记，尤其目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才是正道。

在抖音企业号中，提升品牌视频识别的功能有哪些？

1. 蓝V官方认证标识

蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，这些都在增加品牌的权威性。

2. 全昵称搜索置顶

认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中，会被置顶推荐，这种唯一性锁定可见抖音对此次企业号的重视。对于企业号有视频置顶服务，重点视频内容进行二次加热，带来更多曝光机会。

二、品牌信息矩阵打通

抖音短视频与今日头条、火山小视频打通，平台间身份和权益同步，信息矩阵打通的思路有两点：

平台间内容同步玩法：抖音短视频、今日头条、火山小视频，品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步；跨平台企业矩阵构建：不论在微博、微信，还有其他社交平台，再到抖音企业号，建立企业的官方号是矩阵的开始，对不同平台进行差异化定位，内容特点与平台相符，但是内容风格要与品牌调性保持一致，使得不同平台用户群对品牌都有统一认知，但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌。

三、品牌转化的多元组合

此次抖音企业号相当于是给认证用户一个特权，链接跳转服务和垂直销售转化组件，在短视频吸引用户关注之后，探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分。

链接跳转服务：目前这个地方可以把想放的链接、宣传内容（比如官网）都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量；销售转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为（目前这个功能正在内测中）。

四、品牌粉丝洞察与管理

对于品牌方来讲，都想了解当下年轻人都在看什么内容、喜欢什么样的表达方式，怎么触及到用户，让他们对品牌感兴趣，进而转化……

当用户注意力发生不可逆的转移时，抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一起玩转抖音短视频“视界”。

抖音企业号也为品牌方提供：

营销洞察：热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销。洞察这件事尤其是对品牌营销策略的制定。有至关重要的作用，大家当下都在玩什么内容，企业可以参与借势，自己发布的内容视频数据分析，对优化调整内容策略有很大帮助。粉丝管理：粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。

抖音快速得到用户的喜爱，也得到越来越多品牌的青睐，为什么要开通一个抖音企业号？

（1）红利机遇

就像2012年微信推出公众号一样，早期参与的品牌也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利，如今“两微一抖”的抖音推出企业号，也是一个机遇，上面已经表述了我对企业号红利的4个判断。

当然后边企业也可以加入，只是需要企业在运营上、资源上、内容创作上花费更大的精力、人力、财力。

（2）内容趋势

“短视频是不是趋势”我们已经不需要再讨论了，从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容，到了互联网时代视频网站以微电影、短视频等获得巨大流量，移动互联网时代，显然通过短视频传播已经是人与人沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一。

玩抖音企业号，针对玩法上有哪些建议？联络易整理了比较容易上手且有效的7招，你可以参考一下：

第1招：玩产品

在产品上找卖点，把业务内容视频化，此类内容比较新奇容易引发大家关注。

另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把原本产品的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。还有小米手机在抖音短视频的“玩产品”值得借鉴。

第2招：玩标签

在抖音上“玩标签”是指什么？

通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

第3招：玩热点

在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”。

第4招：玩达人

达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。

第5招：玩音乐

抖音上音乐已经成为很重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。

第6招：玩特效

在抖音的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各种特效玩法，比如：用贴纸的，还有拍摄技巧的，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号也可以玩起来。

第7招：玩仪式

品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，还有“答案茶”品牌，所有内容中都有一些仪式感，且与产品符号、品牌调性相符，同时又易于在抖音传播。

这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品某些环节。

那么，品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？

趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会，趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。

马上放暑假了，我在抖音上想看一些适合带闺女出游的景点，无意中发现了一个@欢乐长隆 发布的一条视频。在这条视频里，我发现了一个“广州长隆熊猫酒店”的位置信息。点击位置进去，就进入一个基于“广州长隆熊猫酒店”这一位置的主题页面，在这个页面里呈现了很多在这个位置拍摄的视频，并且按照“热门”和“新鲜”进行呈现。

我翻阅了@欢乐长隆 的其他抖音视频，发现它的每条视频几乎都会带一个长隆度假区某个景点的位置信息。这样的话，就相当于把长隆度假区每一个好玩的内容和内容生产者聚合在一起，呈现给更多的粉丝和用户。

这时候，黑马哥心里暗想，抖音企业号这才推出时间不久呀，许多品牌的企业号已经玩得很溜啦。到底，现在抖音企业号的整体运营情况如何呢？一个品牌在短视频时代如何C位出道呢？

正好，最近抖音联合头条指数《抖音企业蓝V白皮书——抖音蓝V运营从0到1》（以下简称白皮书），全面介绍了目前抖音号的一些整体数据和玩法，黑马哥就借着这个这个白皮书，跟大家聊聊品牌如何玩转抖音企业号？

首先，抖音是品牌能抓住短视频流量的最好平台。数据显示，当前短视频规模增长迅速，短视频国内日活用户直追综合视频，在2018年4月份，日活峰值达到1.6亿，并持续保持上涨态势。

随着用户规模的增加，也带来用户注意力的变化。数据显示，短视频的使用时长占比从2017年3月的1.5%增长到2018年3月的7.4%。

而在这场短视频浪潮中，表现最抢眼的无疑就是抖音。目前抖音国内日活用户已达到1.5亿，月活3.0亿。用户不但活跃度高，而且使用频次高，核心用户年龄以24-30岁的年轻人为主，用户的边界也在不断拓展，用户画像也不断丰富。难怪，越来越多的企业，在2018年都把抖音当做是重要的品牌营销的阵地，两微一抖已经成为品牌的标配。

同时，许多企业和品牌也意识到抖音对品牌的重要性，自从6月1号抖音全面开放企业入驻以后，企业入驻的热情还是很高涨的。白皮书的数据显示，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对企业蓝V而言仍有巨大的空间。

上面的数据说明，现在很多品牌已经意识到抖音企业号的重要性，也入驻了抖音企业号，就是不知道如何运营。毕竟视频不同于微博时代的文字，微信时代的图文，视频的生产还是跟前者相比还是有门槛的，运营的方式也大不相同。透过白皮书列举的一些案例，黑马哥觉得一个抖音企业号要真正实现从0到1，可以应用到以下方法论。

一、塑造人设。

无论是个人抖音，还是企业号，在运营之前，必须要搞清楚自身的定位是什么，想吸引哪一类的用户，给用户一个关注你的理由。不然，抖音上有那么多颜值高的小哥哥、小姐姐，为什么会关注你一个企业号呢？

设置好你的定位以后，也许开始关注你的用户并不多，但是日积月累，你就会吸引到属于你的精准用户，完成从量到质的飞跃。

在抖音上，我关注的一个@正善牛肉哥 的企业号，我就是看着它一点一点积累了100多万粉丝的。这个企业号，从2017年12月开始运营的，最初是以个人的名义来运营的，当初并没有明确的意图，就是想给公司最大的买手（牛肉哥）在社交媒体上建立一个展示产品的窗口。

于是，这个账号在创立之就是比较聚焦，就是教大家如何煎牛排。在抖音企业号里，有一条58W赞的爆款视频。牛肉哥说，通过这个条视频，至少让10万人学会了煎牛排，让10万人开始尝试煎牛排。就是这条视频，预计间接转化加盟收入至少100万，预计间接转发销售收入至少500万。同时，因为这条抖音，除了许多粉丝要求加盟以外，天猫生鲜和淘宝许多头部商家也来找他们公司来合作。

谈起运营的体会，牛肉哥最为强调的就是专业和人设。行家一伸手，就知有没有。只有足够专业，用户才会买账，用户买账才会买单。牛肉哥，一开始就以牛排和西餐专家的人设示人，持之以恒，让人设进一步强化。要想强化人设，还要持续地产出优质内容。在运营半年的时间里，牛肉哥已经发布了1433部作品，平均每天发布6部作品，差不多是抖音里最高产的作者。

除了@正善牛肉哥 ，黑马哥的好友@行者伞兵 ，也是这样一个人设类型的账号。他本来是一个户外旅行达人，跟牛肉哥一样，通过个人品牌和人设，赋予企业号个性和人情味，最终为品牌和企业带来关注度和流量。

二、精细化运营。

抖音企业号虽然在内容形式上，跟微博、微信公众号有很大不同，但在内容运营思路上却是一样的，都要根据平台的特点进行精细化运营。抖音的企业号的精细化运营都包括以下几个方面：

1、竖屏拍摄。大家都知道，竖屏视频不仅是抖音的最大亮点，也符合用户的欣赏习惯和手机视频的发展趋势。从白皮书的数据来看，在播放量TOP10000的视频中，有79%是竖屏拍摄，可见如何利用竖屏拍摄出优质的视频，已经成为抖音内容运营的第一课。

2、内容规划。黑马哥此前的文章，曾经提到企业抖音运营的3H法则，企业号在进行内容规划的时候，可以从三个方面入手，分别是热点型内容（HOTSPOT）、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。通过热点型内容，企业号可以获得关注度和流量。通过标签型和细分内容，企业号可以强化自己的标签，塑造人设。而通过广告型内容，则是直接去售卖产品，直接促成营销转化。

3、内容技巧。在抖音上，什么样的内容获取网友的点赞和分享呢？在白皮书上，又针对企业号的内容制作，提出一个非常实用的3S法则，分别是信息点突出(STRESS)、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。

因为抖音短视频只有短短的15-60秒，必须要开门见山，直奔主题。同时，内容要让用户一眼就看明白，不要把梗埋得那么深。然后，如果你的内容会激发用户参与和模仿，那就相当于你的内容有了生命力，用户参与的过程中，会给你带来二次传播和关注度。

三、名人效应。

在白皮书中，关于小米企业号的一个数据特别有意思。当小米的抖音视频中出现雷军，视频分享量提升896.6%，点赞量提升778.2%，评论量提升406.1%。可见名人和红人，可以大大提升内容的点赞量、分享量和评论量，甚至成为热门视频。

所以，在抖音企业号的内容运营中，如果你的内容中会有明星、名人和达人出境，将大大增加内容推荐的热度，大幅度提升内容运营的数据。如果你没有明星和达人资源，可以用素人的方式进行出镜，也可以通过持续的运营，打造自己的明星和达人。

四、追热点。

借势和追热点，一直是内容营销的必修课。每逢重要节日、重大体育赛事、重大事件，跟这些热点相关的内容，自然就会成为抖友关注的热点。在这些重大节点来临之前，不管你是打亲情牌，还是打娱乐牌，预先策划的内容，很容易激发抖友的点赞和分享，让你的内容成为热门内容。@小米手机 在母亲节之前，用动漫形式制作的一条关于母亲节的视频，搭配当时比较流行的BGM《纸短情长》，在母亲节期间感动了众多网友，成为一个爆款视频。

除了这些重大时间节点以外，第一时间参与热门话题、内容选择最热门的音乐，也是追热点和内容优化的有效手段。

五、UGC

企业号的运营，还有一个关键点，就是激发用户创造内容和参与，产生更多的UGC内容。而企业号要想激发用户产生更多的内容（UGC），有两个方法非常奏效。

1、音乐。根据白皮书的数据显示，拥有专业制作团队的蓝V账号，更爱使用自己上传的音乐。但是，在这些蓝V背景音乐里，能成为热门音乐的却很少，也就很难激发网友使用企业号的背景音乐进行模仿和创作。

由此可见，这些蓝V很注重背景音乐的专属性，但是却没有生产出利于网友模仿和传播的音乐。在这一点上，如果企业账号意识到这一点，通过专业团队去制作利于传播和流行的音乐，将会大大提升用户的参与感和关注度。

2、挑战。抖音上的话题叫做挑战赛，作为企业号你不仅可以参与一些热门的挑战获得热度，同时也可以发起一些有趣的挑战，通过BGM、道具和奖品激励的方式，激励网友参与到挑战中来。

Adidas neo发起的挑战#我要一个脑动抱 ，脑动够大，足够有趣，吸引了众多抖音用户的参与，这就相当于基于挑战，建立了一个内容挑战社群，是很好的聚合粉丝和与用户对话的方式。

当然，对于蓝V来说，爆款视频依旧是粉丝的收割机，是积累粉丝最好的方式。但是，爆款视频并不是天上掉下来的，既需要你定位清晰，也需要你在内容方面进行精细化的运营，最终才能够实现从0到1 的飞跃。

除了黑马哥介绍的这些运营方法和案例以外，在“白皮书”中还有很多干货，值得大家去研究和学习。准备在抖音上C位出道的品牌们，快去点击“阅读原文”下载白皮书吧！

今天，抖音推出了企业号，说明抖音已经开始重视企业和团体的运营，企业应该在企业号的运营方面多下功夫。目前抖音对于企业号和普通内容创作者的政策一致，但是认证后的企业号肯定会有特权。

目前，抖音还处在流量红利期，值得企业去做运营的社交平台。未来抖音会对企业号的功能上开放一些资源，比如定制的视频页面，置顶功能等。

目前有30多个的品牌已经入驻企业号，具体每个品牌的做视频的思路和方向不同。我具体介绍几个有代表性的企业账号。

①联想

主打颜值，走Fashion路线。沿袭抖音最初的技术（舞蹈）方式，通过一个高颜值的美女以联想的产品为道具，做一些运镜和抖音热门内容的模仿。产出高，下午6点左右定时发布，已发布300多个作品。

②奥迪

土豪式的企业号运营方式，采用先投放后运营的策略。一入驻抖音就砸重金投放信息流广告，奥迪企业号的内容制作精良，多是炫酷的广告片，通过信息流来为账号沉淀粉丝。粉丝数量到达一定量级，开始发布一些普通的内容视频。

③支付宝

内容方向以段子为主，整个账号多是员工拍的段子视频，跟品牌的结合不是特别紧密。支付宝的很多段子内容获得抖音的大分发量，多次上热门。而一般来说企业号作为广告宣传的账号，上热门的概率极低。

这种内容形式适合做品牌，而非产品。不是特别在意品牌露出，希望以大家喜欢的方式实现品牌自赏的沉淀，这类品牌可以尝试。

没有营销预算如何运营

抖音企业号的运营需要预算，另外做内容也需要规划，没有规划的企业号运营很有可能三天打鱼两天晒网。零成本的抖音运营应该怎么做？

抖音上有一套很成熟的网红产品打造路线，如科大讯飞的翻译软件，西安的摔碗酒，郑州的占卜奶茶都已成为抖音的爆款产品。网红产品在抖音上实现广泛传播，其核心思路是脱离产品的核心功能，产生有趣和意想不到的效果。

占卜茶的传播脱离了奶茶作为饮料的核心功能，而在于提供一些关于占卜的答案。这些是企业在运营抖音账号时需要考虑的问题。

我大致总结了几类网红产品的创意方向：

1. 带有科技感和DIY因素的产品，直接展示。

2. 策划产品周边的东西：如披萨店把菜单做成一个个披萨，有亮点，吸引用户观看。

3. 做产品核心功能之外的延伸：脱离产品的核心功能，去挖掘其他的功能，如一栋大楼还可以玩俄罗斯方块。

4. 针对产品明显的优势，用夸张的手法放大它的优势：如12个销售人员从宝马车后备箱出来，展示其空间大的优势。

为什么那么多的品牌在抖音上做营销，除了用户属性之外，用户对于品牌的接受度很高。据数据分析，75.8%女性可以接受看创意有趣的广告内容，43.8%的女性可以接受在使用教程中植入的广告，这为品牌的营销提供了一个很好的路径。

转载自百家号作者：金石说电商

前面分享了抖音的规则及功能玩法，今天我们分享抖音的养号策略，我们新注册抖音号的时候，不要一上来就发视频，我们需要先养几天账号，这个之前文章也提到过了，现在我们再单独写一篇文章强调一下，我们新注册的抖音号应该怎么去养号。

养号步骤：

至少三天养号

观看同类型视频、给他人点赞、关注、评论等，多刷同类型视频，如果刷不到，我们可以去搜索然后观看，比如我们创作的类型是穿搭类的视频，我们就可以抖音搜索穿衣搭配类相关的视频，进行观看，关注他们，给他们点赞，评论等，每天至少花2个小时做这些功课，务必把我们的抖音号养成了高权重的正常号。这里有个小技巧，我们只要关注一个比较专业的同类型抖音主就好，系统会持续不断推进类似的抖音主给我们，我们只要选择对应的参考学习就好。我们看多了类似的视频，以后系统就会推荐更多的同类视频给我们，我们平时刷抖音的时候，自然就会看到更多的同类视频了。

同一个手机尽量不要登陆超过2个抖音账号，比如我们是批量操作抖音号的，我们要用多几个手机去拍摄，去发布视频，千万不要一个手机去拍摄去发布视频。

抖音企业号和个人号的区别：

60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上

企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以

企业号有蓝V认真标识，个人号没有

企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有

企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有

企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号没有

企业号可以喝今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了

企业号会有更多的流量推荐机会

企业号有相对的保护措施，个人号如果广告太多，很容易被系统限流，最后个人号推荐量非常少，企业号不会限流，如果企业号发现推荐量非常少被限流情况，可以请客服帮忙恢复正常，个人号是没有这个机会的。

ps：企业抖音号去抖音官网认证就好，企业抖音号认证需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建议大家选择做企业抖音号，比较有企业资质，有相对的优势，更多的推荐量摆在这里，跟我们做电商天猫比淘宝更具优势的存在。

想要学习更多抖音知识，掌握抖音高效运营方法可以关注我哦，我们后续会继续分享更多关于抖音自媒体运营的一些方法和技巧。

2018年抖音风生水起，截止1月份，抖音DAU2.5亿，今日头条系新产品“多闪”今日面世，瞄准的是短视频+社交，2019年短视频行业一定会见分水岭了。相信很多干运营的同学已经开始做抖音企业号了，企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好企业号，既能实现品牌营销，更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。

那么，究竟什么样的视频内容适合抖音平台？适合企业号？这里给大家分享一下

1.内容运营方向

1）紧贴用户属性

根据行业或用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。

2）定制内容

单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出位”。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。

建议保持视频风格统一，可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助增粉。

一期增粉阶段，建议每周更新 7-10 条，为保证热度和关注度，每月至少更新 10 条以上优质内容，保证账号活跃。

3）记住不要发公司发展历程和文化这类东西，这不是你们公司的企业墙宣传栏。可以收集日常员工在团建、日常活动中有趣的事物。

4）结合热点

关注抖音热搜榜与正能量榜，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中（软广告，软植入）。但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。

2、注意事项规则

1）基础原则

底线：不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件；

搬运：抖音号与投放账号需一致；不可携带站外水印、特效、logo；

内容：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容；视/音频 标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；

调性：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。

2）广告原则

不可出现联系方式，但是可以申请企业蓝V，那样这些就都被允许了；

不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；

不可对站外平台进行引流；

不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容。

3）正确范例

A.原创，画面清晰美观，人物大方得体，视频有内容不空洞

B.参考热搜榜单/挑战赛话题，结合自身企业思考如何参与热点

C.多发正能量视频，树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流量

D.可讲述品牌/企业成长历程故事，有同理心打动粉丝

E.可携带 POI 地址，增加本地受众流量

F.若有代言人，可让代言人出镜，发挥明星效应带动视频流量

3.增加热门的小技巧

1）在视频中带上 POI 地址，有助于让更多本地用户看到视频内容；

2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，第一波流量能推起来才有机会到小热门；

3）多参加抖音挑战赛互动，优质的挑战赛内容可增加露出机会；

4）正能量内容是抖音用户喜闻乐见的内容。

4.数据监测

视频发布后，企业号运营需要实时关注视频播放数据，以发现问题，及时调整。视频数据可以从以下几点进行收集：

1）点赞，记录每个视频的点赞量，点赞量高的作品容易获得更多的曝光；

2）评论：用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，

3）粉丝：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频粉丝增长量，调整后续视频。

4）完播率、点赞量、互动率、转发量是官方推荐算法的重要指标。

5.DOU+助力

这是直接花钱的，请对标新浪粉丝通，注意多尝试做出最适合自己的类目群体、时间进行投放，目前还不算贵。

最近流行什么？看一眼抖音你就知道了。

无论是各种网红店、网红美食、网红吃法，还是随时随地可以听到的各种洗脑神曲，亦或是让人垂涎的网红城市西安，以及前阵子刷爆朋友圈的国家博物馆《第一届文物戏精大会》H5，无一不借助抖音这个短视频平台大放异彩。正因抖音不容小觑的营销实力，吸引了一大波品牌纷纷入驻。

抖音在今年4月份上海的营销峰会时上就提出过品牌主页产品的计划，昨天（6月7日）在北京的营销峰会上又进一步描绘了搭建抖音智能营销平台、布局抖音ACI营销全景的蓝图，而抖音从这个6月起正式上线的企业认证业务，便是开启蓝图的重要一步，可以预见抖音将为各品牌创造更全面更具价值的营销生态。

新晋内容营销前沿阵地，了解一下？

抖音虽然面世不到两年，但却以惊人的发展速度影响着我们日常生活的方方面面，并在营销领域占有强而有力的一席之地。

抖音到底有多火？在抖音怎么才能火？

内容营销新格局，“双微一抖”时代已来临

先来看一组数据：据悉，抖音目前国内月度活跃用户数已经超过2.5亿，其中有大部分是35岁以下的年轻人群，并且本科以上学历居多，在全球覆盖了超过150个国家和地区；截至目前，平台日视频播放量达到200亿，也是2018年第一季度苹果App Store下载排行榜的冠军。

可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高以及用户的消费潜力之大，加之在短视频平台中格外亮眼和不俗的表现，无疑是企业继微博、微信之后必须要拿下的营销前沿阵地，同时也印证了“双微一抖”营销时代的到来，内容营销的新格局也已逐渐形成。

其实在抖音企业认证未正式开放之前，就有不少品牌预见了抖音迅猛的发展前景早早入场，排兵布阵，各显“神通”。比如在双微玩得风生水起的支付宝，来到抖音依旧不改皮本性，逗趣还原办公司的日常；联想利用高颜值员工创意玩转产品卖点，吸睛又吸金……

也有很多品牌因为抖音群众的力量一夜爆红，像“鸡蛋灌面筋”和“网红蘸酱”等花式抖音吃法让海底捞人气剧增，还有让coco卖断货甚至推出专门SKU的抖音奶茶，以及各种神奇视角拍摄山城特殊地貌和美食让重庆成为又一网红城市等等。

可以发现抖音迄今为止已经带火了不少品牌以及创意玩法，带货能力也惊人的厉害，其国民度也正在以肉眼可见的速度大幅攀升中。入驻抖音，尤其是对于企业来说，显然事不宜迟。

企业认证，迈向“抖音网红”的第一步

此次抖音在6月1日正式上线的企业认证服务，相当于为企业用户来了一次火力更为集中的助攻。参见新浪微博的蓝V、Facebook和Twitter的Page，都是企业在一个平台上对外展示与沟通的窗口，保持统一且专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信赖和好感，而通过企业号的长线运营和与粉丝的长期互动，不仅是一种获取自然流量、占领用户心智的长效方式，也弥补了非宣传期品牌热度降低的缺口，用一种更持久的姿态保证品牌的存在感。

以adidas neo为例，今年1月份入驻抖音，3月份成为抖音企业认证合作内测品牌之一，不到一个月便积累到了121.5万粉丝，成为当时粉丝最多的抖音企业号，视频总播放量高达1.5亿，并产生了280万互动量。而其他内测品牌小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机也凭借各具特色的品牌营销玩法收效颇丰。

由此可见，企业在入驻抖音之后的第一步以及在抖音做营销的第一环无疑是先确认好自己的身份，然后才是进一步运用自己的专属特权，踏上晋升“抖音网红”之路。

确认过身份，有什么特权？

认证企业号作为开启抖音营销的重要一环，那有什么令其他号羡慕嫉妒的独家特权呢？

多平台打通，粉丝红利MAX

首先，6月1日起一次认证即可打通今日头条、火山小视频、抖音短视频三大APP，享受三大平台的认证标识和专属权益。而在此前已经认证过今日头条和抖音的企业可以通过账号关联的方式将认证信息同步至另一平台。

此举可以说充分发挥了企业在三大平台的粉丝价值，最大程度地输出企业服务和享受粉丝红利，树立多平台亲近用户的品牌形象。

蓝V加身，第一时间被Pick

试想在一堆logo雷同名字相似的抖音号中找企业“真身”，用户往往会在这个相当考验眼力和耐性的过程中丧失关注兴趣，继而流失。

所以企业认证后将拥有官方蓝V标识、昵称搜索置顶和锁定唯一的权益功能，意味着在茫茫抖音号中第一眼就能被准确pick，再也不怕被人山寨冒充。

无论大小品牌，加V后都更显权威可靠

企业认证不仅一次性省去用户分辨真假的时间，帮助企业实现有效增粉，也能让企业对外的形象更规范统一。

组件式助攻，促流量变现

除了加V后身份更毋庸置疑之外，企业认证后还会得到一个大礼包式的营销组件助攻——主页头图品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成由品牌信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。

以企业认证助手的主页为例，头图为抖音标语画面，蓝V认证信息之下是可跳转的外链，下面的视频区置顶了一条企业认证申请教程的视频。

相信当企业进行合理的组件运用时，会让优质内容更容易聚焦目光，品牌信息更准确传达，也能更为有效地实现用户转化。

数据与粉丝，随时一手掌握

最后，像其他所有平台一样，抖音企业号也有独立的营销洞察和粉丝管理系统，能帮助企业在第一时间掌握热点和风向，为企业在制定和调整内容营销策略时提供有益的参考。对已有粉丝的画像分析以及评论互动，让企业更懂粉丝心，拉近与用户之间的距离。

不得不说抖音企业号是值得企业作为长期内容运营和粉丝经营的营销平台。

玩好企业号，需要注意哪些点？

企业玩转抖音通过企业认证是第一步，有了这么多特权加持后，那么下一步如何更好更快地晋升为“抖音网红”呢？以下有几点建议：

1、配备运营团队

首先就是建议企业配备专门的运营团队来操盘这个企业号，人员构成包括但不限于内容创作、内容与数据分析、粉丝运营这三大类人员，尤其是对大企业而言，一人身兼数职恐怕难以hold住，也别想着靠无心插柳一夜爆红，毕竟偶然不会长期发生，有分工明确的团队才是让企业在抖音走得更远更好的有力保障。而对于中小企业来说，企业号简单易上手，自己运营且投入一定的心力也能看见意想不到的成效。

2、多元内容按类型操作

抖音上的短视频五花八门，类型众多，对于企业号来说，主要分清并有针对性地操作以下三种类型的内容即可：

（1）热点型内容：建议企业时刻关注并追随平台的热门内容，注重内容的新鲜性与活跃度，在数据监测方面侧重点赞量和关注量。

“桃最娘子”的这波借势操作就值得借鉴：桃最是珠海首家以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌，老板和顾客跳了一段搞怪的“捣蒜舞”，正是模仿了当时热播的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的改编版PPAP，也是抖音的热门挑战之一，最后获得了300多万的点赞，短短5天内就增粉5万，成为珠海远近闻名的茶饮品牌。

（2）标签型内容：就像微博的话题tag，抖音也有带#的挑战赛和自制原声的标签型内容，企业可以自主发起持续性主题内容或活动，强调内容的系列化和风格化，在数据监测方面侧重评论量和关注量。

“宝骏汽车”就发起过#真的刚刚好的挑战赛，背景音乐是自制的原声《宝骏360真的刚刚好》，将产品卖点巧植在歌词中，画面则是高度契合宝骏logo的动漫马男形象配合BGM起舞，这个视频最终获得了350万+的播放量和11万+的互动量，吸引了24.6W的用户使用品牌BGM进行视频再创作。

（3）广告型内容：这一类型指的是企业在关键营销节点发布的广告导向内容，需强调内容的精美度和独家性，在数据监测方面侧重曝光量。

“奥迪”在这类型内容的发布上表现相当抢眼。奥迪总是在发布新车时放出质感十足的广告片，精良的制作和平台独家发布让用户对它的好感倍增。

3、把握内容的发布节奏

根据上述的内容分类，关于这些不同内容的发布节奏如何掌握也是一门学问：

（1）热点型内容可根据热点发生的时间点实时生产内容，这需要企业在做内容规划时对这一块内容给予足够灵活的操作空间。

（2）标签型内容是企业号内容的骨架，建议根据品牌特点按月份或季度制定长期的内容规划，保持平均发布数量的稳定。

（3）广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放，这样有助于品牌影响力在短期内爆发式增长。

发布节奏季度示意图

最后需要提醒的一点就是要守住最基本的内容底线，不进行恶意低俗的炒作和盲目跟风的蹭热度，玩出自家特色，圈牢自家粉丝，凭借创意吸引更多的人自愿参与到二次创作和传播中来，实现品牌和用户的双向狂欢。

抖音企业号的到来为内容营销领域开辟了一条新思路，赋予了短视频营销新的价值和变现渠道，作为企业社会化传播新标配，你真的不打算pick一下吗？