近年来，抖音、快手等短视频APP异军突起，成为时下年轻人爱不释手的应用软件，古城西安顺势而上，抓准时机，在以年轻人为主要受众的抖音短视频平台上，用15秒晋升“网红”。然而，西安的大红大紫，并不是偶然，他是有预热和铺垫的。早在今年3月份，一则《西安市委宣传部召开专题会议，研究利用“抖音”开展城市宣传》的不起眼新闻，道出了事情的实质。

笔者在想，西安的旅游宣传工作利用抖音成功造势营销，奈何我们的党建，特别是党员教育就不能及时抢占网络的制高点么？

根据中组部最新数据，目前，全国8700多万党员中45岁以下党员占比为45.9%，2017年全年新发展发展35岁及以下党员179.3万名，占发展党员总数的82.3% 。而根据易观千帆数据显示，截至2018年2月，抖音活跃用户中41岁以下活跃用户达到67.71%。面对一个如此庞大的青年人群“市场”，我们党建岂有缺席之理？

当代青年是同新时代共同前进的一代。面向青年人党建应该是接地气的，能够引起年轻人共鸣的，最忌讳的就是长篇大论、枯燥难懂。然而，当下我们党建工作，特别是青年党员教育还面临许多问题。“三会一课”方式老套，党课吸引力低，组织生活呈现出老、旧、乏等，在一定程度上已经满足不了当前党员教育和党员发展工作。

进入新时代，党建特别是基层党建都在强调“互联网+”，但多数乏善可陈、千篇一律，对基层党员尤其是年轻党员毫无吸引力。多数还停留在粗放管理阶段，服务意识、主动意识不强，对网络新平台、新语言知之甚少，多了些花样，少了几分适用。试想，弄了个党建微信公众号，还要强制关注、摊派关注指标，每天发些没人看的推送消息，意义何在？

当下，在一个离开智能手机就不能“活”的今天，党员教育等党建工作就要敢于抛弃陈旧思想，敢于用扁平化思维连接基层党员群众，敢于以新媒体意识引领舆论，以变革者心态改进工作方式、提高工作效率，真正让党建插上“互联网+”的翅膀。现在我们有很多地方在探索微型党课，特点就是短小精悍，主题聚而精，切入点小而巧，架构简而清，深受广大党员群众喜爱。而抖音类短视频APP，视频长度一般是15秒至几分钟，年轻人在茶余饭后、工作之外，用15秒领略下党建新风采也无伤大雅。

最近，抖音等短视频APP已经吸引了许多党政部门入驻。很多公安部门的IP已经成为热门网红，因此党建类IP入驻并非无迹可寻。加之现在互联网领域在推行正能量价值观的引导，很多短视频平台优化了用户推荐算法，正能量短视频更容易得到推荐，这些都给我们党建特别是党员教育创造绝佳有利的条件，非常值得尝试。

期待不久的将来，某个党建IP能成为网红，我们都等着关注。

文/眉州家训

近日，昆明市网信办下发《关于开通“昆明发布厅”抖音矩阵的通知》（以下简称《通知》），明确提出全市各县（市）区、开发（度假）园区，以及与民生息息相关的政务机构试点开通抖音政务账号。

《通知》的出台，从一个侧面反映出了市委、市政府对在新的时代背景之下开创政府传播和政务宣传工作新局面的高度重视；体现了各级各部门结合自身特色，把握时代特点，运用新兴手段，突破固有思维，推进政务和形象宣传实现新突破的信心与决心。其背后所蕴涵的担当意识和探索精神令人欣喜，值得点赞。

政务部门入驻抖音，为我市的政务宣传工作开创了全新的探索道路，搭建了值得期待的未来图景。然而，运用类似的新型传播手段和传播平台推动政务宣传工作对于我们毕竟是一个全新尝试，“入驻抖音”只能说是漫长的探索之旅走出了第一步，未来我们唯有按照时代要求，在多个方面作出全新努力，才可能实现各项预期目标，让昆明政务宣传的“抖音之路”行稳致远。

让昆明政务宣传的“抖音之路”行稳致远，我们首先需要打破固有思维，主动放下“身段”，将宣传内容的生动有趣摆到更高位置。作为当前关注度最高的现象级短视频平台，“抖音”的诞生并不以信息的集散和传播作为主要诉求，在其暴红的过程中，“娱乐性”也是一个起到关键作用的重要因素。从某种角度上说，“有趣”才是抖音类平台得以崭露头角的“核心相性”。政务平台入驻抖音，其主要目的在于加强政群连接，让更多人听见和接受政府部门的表达意愿。这就必然要求我们主动改变传统政务宣传“高大全”的高冷面貌，破除“不严肃”的思想顾虑，以“内容姓政、表达姓网”作为核心操作思路，大胆吸引采用非政务类宣传的新桥段、新手法、新“姿式”，以内容、形式上的全面升级换代，来增强政务宣传吸引力、感染力、影响力、有效性，实现政务机构入驻抖音的预期目标。

让昆明政务宣传的“抖音之路”行稳致远，我们还应当盯住传播实效，作好反馈监督，建立起相应的考察激励机制。在政务宣传结合新兴传播手段方面，我们已经有了一些经验教训。门户网站时代，各家政务机构自建网站也曾蔚然成风。但因为缺乏有效的考察激励机制，随着时间的推移，这些网站中的大部分都成了既无人关注也无人记得的“僵尸网”，造成了行政资源的大量浪费。要避免政务宣传的“抖音之路”重蹈覆辙，就要充分利用新平台政务信息发布效果好坏可被点赞量和涨粉数等指标量化的新特点，建立起相应的考察激励机制，积极作好反馈收集，改变“只管发布，不管受众”的传播习惯，用传播实效倒逼各机构更注重传播规律与受众期待，在“用户导向”中改进自身工作。

让昆明政务宣传的“抖音之路”行稳致远，我们更应当注意长远效应，着重推陈出新，在政务宣传的专业化上下好功夫。传播内容的生动有趣是一个动态的过程，随着人们对相同内容的注意力衰减，今天的“有趣”可能就是明天的“无聊”。要保持传播的有趣，也就必须不断保持宣传内容与形式的推陈出新。值得引起我们注意的是，政务部门入驻抖音，已经成为当前国内许多地方共同的关注点和努力方向。可以预测，随着这一趋势的不断发展，在不久的将来抖音平台上的政务宣传内容将呈现海量级别。要在这么多同质内容中推陈出新，保持关注，这对于入驻抖音的各家政务机构必将产生重大压力。政务宣传毕竟只是各级机构的工作之一，不可能在其间投入过多的精力与资源。因此，随着时代的发展，挑选出合格的专业机构，以政府购买服务的方式让政务宣传更多地走上专业化道路应当是值得我们重点考虑的发展方向。

政务传播，就该借力新技术、跟上新态势，运用新思维，取得新成效。我们期待着昆明政务传播能用好抖音这个“新阵地”，以永远在线的“有趣”姿态和不断创新的专业素质，在不断的“引关圈粉”中收获更广泛的公信力与认同度。

昆明日报评论员

责编：代鑫媛 一审：秦聪俊

作者/窦轩

“糟了，是心动的感觉。”

“高能，成功俘获老夫的少女心。”

这样的评论，不是摘自哪位小鲜肉的微博，也不属于饭圈迷妹的呐喊，而是来自于抖音政务号“北京SWAT”视频下的评论。

这个北京特警总队的官方账号会在评论下回复“能不能火就看你们的了！”，另一个部队抖音号“我们的天空”则直接回复网友“大吉大利，今晚吃鸡”。这种跳脱的style，完全不像是严肃高冷的特警范，甚至和同一个部门的官微官博的画风都截然不同。

走这种画风的并非只有高冷的特警部队，此前掀起鹅头之争的视频《第一届文物戏精大会》里，文物们玩起了“拍灰舞”、“98K电眼”、“千人千面”等流行元素，在抖音上获得了1.18亿次的播放量。

这个视频由七大博物馆联合抖音共同策划，七大博物馆也同时入驻了抖音，其中国家博物馆依靠两个“文物尬舞”的奇妙博物馆视频，获得了上百万的点赞量。目前国家博物馆的粉丝量为55.1万，其他六大博物馆的粉丝量也在几万到几十万不等。

不过在抖音上，它们只能算是官方小网红。在抖音上入驻的官方账号里，北京SWAT，中国长安网，我们的天空等政务官方账号都拥有着上百万的粉丝，堪与一些头部抖音红人相比。

而从数量上来看，短短半年时间内，就有500多家政务号入驻抖音，继微博，微信之后，抖音俨然成为了政务号的新一块阵地。

一条视频，百万粉丝

北京SWAT，是北京市公安局反恐怖和特警总队开设的抖音官方账号名。它于今年五月份入驻了抖音。这支特战队伍曾经担任过2008年北京奥运会的反恐力量，不过却并不神秘，它曾多次向普通市民们举办警营开放体验的活动。

入驻当晚，北京SWAT就发布了第一条短视频，视频标题是“北京反恐特警正式入驻抖音”，内容则是特警队员的日常训练。这条视频里的狙击射击，实战演习等训练场景配上了吃鸡的背景音乐，在不到12小时已经收获了超过250万的点赞和7万的评论，其抖音账号粉丝也突破了100万。

截止目前这条视频在抖音上共获得865.9万次点赞，留言数达到了18.2万条。评论区里清一色的都是“太帅了吧！”“这视频配上这音乐，真热血”。而北京SWAT也数十次下场回复粉丝。

作为抖音上粉丝数最多的一家政务号，实际上到目前为止，北京SWAT发布的短视频仅有七条。上传的内容绝大部分都是特警的日常训练以及生活花絮。在素材和音乐的选择上，剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，北京SWAT的视频制作者将训练时的枪声，动作配上能够衔接它的音乐，使得整条视频具有较强的节奏感，符合抖音一贯的调性。

之前在采访抖音音乐人Y U JAY的时候（点击蓝色字体复习），他就曾经提到内容和音乐节奏感比较强的视频比较容易在抖音上走红。

此外，北京SWAT的视频里还使用过滤镜特效，鬼畜回放等时下年轻人喜爱的元素。在配乐的选择上，除了吃鸡的背景音乐之外，SWAT还在北京警察学院的宣传片里使用了《环太平洋》的背景音乐，在特警生活花絮里使用了抖音上常用的鬼畜音乐。而在出镜的警务人员的选择上，北京SWAT展示的都是穿着背心秀大块肌肉的特警队员，甚至还制作过戴墨镜开飞车的魔鬼教官特辑。

在抖音上走红的警务号绝不止北京SWAT这一家，目前在抖音上粉丝数过百万的警务号还有江苏网警，苏州小警，六安特警，我们的天空等，占据着百万粉丝量级政务号数量的大多数。

从内容上来说，北京SWAT，六安特警等发布的警务出勤，技能展示以及战时老兵回忆等为最高赞内容，而苏州小警，江苏网警等发布的执法小故事也成为点赞数较高的人气视频。从受众的喜好而言，这些视频或突出视觉效果，或主打情绪点，其收藏数都在十万量级。

除了最受欢迎的警务号之外，根据洋葱智库联合卡思数据发布的抖音政务号发展报告，在抖音上，活跃的政务号还包括：旅游文化类，如博物馆系列，陕西旅游等；地方宣传类，如湖州发布，合肥发布等；国家科研机关类，如航小天，航小科等。

旅游文化类政务号中以国博的粉丝数领衔，国家博物馆在抖音博物馆短视频大赛上发布了两支“奇妙博物馆”视频，和挤眉弄眼的博物馆H5相似，两支视频里的文物跟踩着魔性的音乐节奏纷纷尬舞。在抖音上这两支视频分别获得了34.2万和50.7万次点赞。

地方宣传类政务号的内容多以城市宣传片以及市民集体活动为主，主打城市宣传。国家科研政务号航小天则展示了各种卫星火箭的模拟动画，主打向公众科普相关的知识。

截止到现在，抖音上已经入驻了500多家政务号。一位地方宣传政务号的工作人员表示，之所以入驻抖音，就是因为抖音巨大的流量让他们意识到这是继微信微博之后，另一个能吸引大众关注政务工作的新渠道。

网红号是怎样炼成的？

在这些政务号里，既有原本就拥有较高知名度的官方大号，如曾经在紫光阁地沟油事件里发声的共青团中央，95829部队的官方账号我们的天空。但也不乏一些原本知名度不算高的官微，借由抖音这个平台获得了比从前更多的关注量。

这一类的官微大多是地方政府的官方账号，如平安重庆，六安特警等。一位地方抖音政务号的负责人表示，他们的内容的点赞数可以上千，这在微博和微信上是没有的。

还有另一类账号则从未开通过任何新媒体账号，如粉丝数量最高的北京SWAT，抖音则算是它们的首秀。

不过在调性和微信，微博截然不同的抖音面前，所有的政务号或许都得重新思考一下运营的方式。

那么网红政务号究竟是怎么炼成的呢？根据洋葱智库联合卡思数据的抖音政务号报告以及剁主的观察，和以下几个因素有一定的关系。

一是玩梗抓热点。伴随着抖音的日活增长到1.5亿，海草舞，海底捞，手指舞等都一跃成为了“网红”。这些元素在政务号“网红”的视频里也很常见，如国资小新模仿小鲜肉托下巴的视频，博物馆H5里运用的拍灰舞等，都是抖音上很火的玩法。

除此之外，这些政务号也会将时下其他的流行元素加入视频，比如青微工作室用《猫和老鼠》的动画来呼吁不要吸烟，中国长安网和王俊凯合作在抖音上发布《圆梦一代》的MV。正如一位地方抖音政务号负责人所说的：“我们就是要走接地气的路线。”

二是建立亲民的人设。不少的政务号在抖音上都一反严肃高冷的日常，走起了活泼跳脱的人设。如共青团中央的抖音账号“青微工作室”，在抖音上自称“团团”。而一贯走文化底蕴风的国家博物馆在抖音上的个人资料则为106岁，巨蟹座。

这些人设都能化远为近，拉近年轻受众和官方账号们的距离。一些用户在抖音的这些账号下纷纷留言“国博很皮了”“皮这一下真的开心嘛”，可见其中人设的作用。

三是和抖音合作发起某个话题的挑战赛。青微工作室一度发起过“奋斗吧我的青春”，“我要笑出国粹范”等话题挑战，分别获得了15.5万和14.6万参赛人数。而此前刷屏的博物馆挑战赛让中国国家博物馆的粉丝量在四天内涨至25.4万。

四是发布短视频小故事。在最受欢迎的警务号里，除了训练的内容，执法的小故事是另外一类热门内容。政府部门的职能使政务号们拥有第一手的素材，并可以获取电视台和报纸提供的故事新闻内容。以江苏网警为例，其发布内容中获得最高赞的两则视频，为“女特警徒手制服歹徒”和“男子骑马过酒驾”，都属于故事性的内容。

政务号集体入驻，抖音为此做了什么？

政务号在抖音上的发展，和抖音自身也有一定的关系。

除了巨大的流量之外，抖音官方的相关负责人也曾表示，抖音不仅对于政务抖音号给予流量扶持，团队还会协助政务机构策划内容。

今年3月份在抖音的品牌升级发布会上，抖音将slogan改为记录美好生活，并宣布开放和政府，媒体，公益机构合作“美好挑战”。

此前博物馆H5的背后，就是抖音联合七大博物馆举办的“嗯~奇妙博物馆”微视频挑战赛，挑战赛视频的总播放量达到了4.28亿次，点赞数为2000万。

而在地方政务号这一块，抖音也先后举办过威海，贵州，湖南等多个以旅游为主题的挑战赛。

抖音的玩法和流量加快了政务号入驻的步伐，仅5月份就有近两百家政务号入驻。不过就政务号的数量而言，相比起微博，微信几十万的量级，抖音依然只能算是小规模。

但对抖音而言，政务号的不断入驻或许还有更多的意义。

从今年以来，头条系的应用频频因国内的监管而下架整改。尽管早在3月份的品牌升级发布会上，抖音就已经推出了所谓的“社会责任计划”，但在接下来的几个月里，抖音却频频触碰雷区：先是在3月底被工商部门约谈，并展开了专项整治活动；4月10日晚间，抖音关闭了评论和直播功能，并进行主动整改。

4月中旬，抖音的总裁张楠曾对外表示，抖音的审核团队人数已经上千。但前不久一场外包广告引发的风波又把抖音推上了“侮辱英烈”的风口浪尖，人民日报都对此发表了批评的观点。

政务号的大批入驻，对抖音来说，可以提供更多正能量的官方内容，同时还能帮助官媒提升在网络上的影响力。除了像共青团中央，国资小新等老牌网红，如平安重庆，江苏网警的抖音粉丝数量均远高于微博粉丝数量。

不过，虽然抖音方面表示了扶持的态度，政务号依然还是面临着内容方面的问题。

一位“官抖”的运营人员表示，试运行初期，他们在一周内上传了十余条视频，点击量很快突破千万，点赞数也达数十万，远远超出了他们的预期。但很快他们也发现，部分基于行政执法视频再加工的抖音内容上线后，遭到了不少网友的质疑。

最终他们不得不将这块内容下架，并暂停了抖音内容的上传，他们认为需要在进行内容规范的讨论之后，才能把内容重新上架。

对于代表官方形象的政务号们来说，严肃的内容和娱乐化之间的平衡点还需要更多的挖掘。而对作为平台的抖音来说，如何更好地扶持政务号们同样也是一个值得思考的命题。

抖音Tik Tok是一款新近推出的APP，抖音在中国开始受到瞩目是因为2017年3月时，相声演员岳云鹏在微博转发了一条连结，影片内容是别人模仿他本人的抖音影片，接著也有许多明星拍摄抖音，使抖音声名大噪，吸引许多年轻人加入。影片只有15秒，但短短的15秒可以让使用者一夕暴红，从素人成为网红。只要一支手机即可拍摄，丰富的编辑特效让影片更具可看性，不像一般的影片剪辑软体需要花时间摸索学习，抖音的介面易上手，没有门槛，最重要的是，音乐在抖音裡佔了很大的比例，洗脑的旋律及搭配歌词编的手势舞，使用户争相模仿。

受到抖音影响，不少歌曲如〈病变〉、〈学猫叫〉在排行榜上居高不下。许多歌曲在音乐播放平台本来乏人问津，然而因为抖音流量大，使歌曲开始被广泛使用于抖音影片中，却也造成了「歌红人不红」的问题。以〈病变〉为例，这首歌于去年6月发行，却直到今年1月才红了起来，但是大家广为熟知的演唱者却不是原唱Cubi、Fi9、Younglife，而是翻唱的鞠文娴。抖音也成为新的行销方式，嘉义县县长张花冠为了宣传2018海之夏祭，报名参加抖音热血劲舞大赛，用时下年轻人流行的应用程式，达到宣传的目的，也创造话题性。中国国务院国资委新闻中心也开设抖音帐号，替政府塑造亲民形象，抖音6月12日公布的数据显示，近一个月内已有近200个政府部门加入抖音平台，影片内容结合自身工作，传达政务，也达到寓教于乐的目的，新鲜的宣传方式曝光量大，颇受好评。

抖音发源于微博，然而今年三月却被微博封杀，微博用户转发的抖音连结无法出现在首页上。为什麽微博要封杀抖音？抖音目前的日活跃用户数已达到1.5亿，月活跃用户更是突破3亿，抖音不像过往一窝蜂跟流行的现象，至今还没有衰退的趋势，仍在Android应用程式类热门免费下载排行榜位居第五，微博认为自己的地位备受威胁，因此不再让抖音在微博曝光。其实这样的结果并不意外，抖音的「去中心化」让素人有机会成为网红，有别于微博围绕著名人明星打转，加上内容多样，往下滑会有更多根据用户喜好推荐的影片，也难怪用户耗在抖音APP的时间越来越长。为了因应使用者过度沉迷抖音，抖音官方在今年四月推出「反沉迷系统」：当用户连续使用90分钟后，会以文字提醒用户注意时间、一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。是否有效防止抖音成瘾，我认为并没有，用户找出各种方法试图破解，抖音的反沉迷系统似乎只是做做样子给政府官员、家长看。

带来娱乐效果的同时，抖音也衍生了不少问题，有人为了做出高难度动作，摔伤骨折、脊椎受损导致上半身无法行动，有人在工作场合（例如：护理之家）拍摄抖音影片，侵害他人隐私。为了取得讚数，抖音用户无所不用其极，虽然在应用程式内确实获得满足和虚荣感，然而，无形中却造成路人观感不佳，甚至忽略了应有的道德底线，使得批评抖音的声浪升高。从Instagram1分钟的影片到15秒的抖音，抖音的爆红代表著碎片化的时代已经来临，人们没有耐心去看更长时间的影片，「短影音」成为当今趋势，内容更显重要，抖音的影片编辑模式丰富，怪不得黏住一大群喜欢分享的年轻人，「抖」出了全新的传播方式。

抖音火到什么地步？当你看到一个人在地铁上拿着手机在傻笑，他不一定是在甜蜜的恋人聊天，还可能是在刷抖音。

根据抖音官方 2018 年 6 月发布的数据，抖音的日活跃用户达到了 1.5 亿人次。强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，抖音成为品牌宣传的新渠道。抖音上，一大波品牌试水短视频，借助抖音的火爆，玩起了借势营销，在获赞无数的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。

抖音当红发车，哪些品牌上了车

什么是借势营销？就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品，将企业或产品的知名度、美誉度提高，进而促成产品或服务销售的营销策略。

显然，随着抖音 APP 用户的不断增加，不少企业都开始借抖音的势进行营销活动。但是，抖音用户的男女比例基本持平，主要以年轻用户为主，内容趋向娱乐化，而年轻化早已成为品牌绕不开的一门必修课，以此为基础，适合在抖音上进行营销的企业多为与生活方式（服装，食品，住房和交通等）密切相关的服务型企业。

餐饮服务

① 必胜客

2017 年 10 月 23 日，必胜客在推出黑比萨上线之际，联手抖音上线了一个挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，并邀请知名音乐人宋秉洋制作挑战赛 主题曲 《 Black Magic 》。

除知名音乐人的倾力加盟，抖音人气达人如「小土豆」与「小安妮大太阳」，率先使用 《 Black Magic 》 进行视频录制，收获超过百万的播放量，引发网友挑战热情，据统计，现已收到超过 2.8 万的视频投稿量。

②海底捞

说到抖音美食界的「大佬」，当然非海底捞莫属。 2017 年，抖音上流行起海底捞「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法，让不少吃货为之流口水。而后陆续出现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法，更是刷爆了抖音，更有网友吃海底捞就是为了体验抖音吃法。

抖音让海底捞又火了一把， 2017 年客流量超过了 1.03 亿人次，而海底捞也根据抖音网红吃法，打造出了新菜单，让不少吃货惊喜不已。

网红奶茶

① 答案茶

答案茶在还没有实体店的时候，就已经是抖音上的一枚「小红人」了。 2018 年 1 月，一条主角是一杯会「占卜」的答案奶茶的短视频，在抖音上大为流行，这一条视频收获了 883 万的播放量，获赞 24 万，不少抖友都喊话要加盟。

而在当时，答案茶联合创始人秋涵和她的合伙人还未运营实体店，在看到抖音上答案茶的火爆时，迅速决定开店。如今答案茶已有 249 家加盟店。

② COCO奶茶

当你去买 COCO 奶茶时，是否也会习惯性上网搜一搜隐藏配方？在抖音短视频中，一个介绍 COCO 奶茶隐藏配方的短视频获得了二十多万点赞量，不少网友前往COCO门店下单同款，由此， COCO 奶茶销量有所上升。

在抖音的助力下， COCO 也迅速做出回应，将网红款奶茶作为一个单独的 SKU ，设置在外卖点单的目录上，当顾客前来线下门店购买时，也会询问是否需要抖音同款。 COCO 的积极回应，无疑也是看到了抖音带来的巨大流量和红利。

APP类

① 绝地求生

大吉大利，今晚吃鸡！自从吃鸡游戏火了之后，其用户增长迅猛，截止 2017 年 10 月，全国《绝地求生》端游月活超 1500 万，月启动次数达 1 亿次。但是，因为玩家的口诛笔伐，《绝地求生》热度有所下降。

而在近日，在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下，吃鸡游戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在抖音上上演《绝地求生》新姿势，将近 8 万抖音用户争相参与挑战。

② 携程旅游

十一黄金周年年有，选择外出旅游的人群也越来越多。 2018 年十一黄金周，携程旅游瞄准了这一旅游季的火热，联手抖音打造了基于「旅行」内容的垂直IP——「 FUN 肆趣旅 游抖一下」。

显然，携程此次营销活动并不只是单纯地依托抖音的巨大流量，而是利用「国庆出游」这一人们习以为常的生活习惯，以旅行中的美好记录与抖音短视频形成的符号记忆，来激发用户的口碑效应。截止到 2018 年 10 月 8 日，抖音挑战赛#携程 FUN 肆之旅#播放数量突破 32 亿、参与人数突破 35.5 万。

制造业类

①海尔兄弟

2018 年儿童节，当其它企业将目光放在儿童身上时，海尔集团却不走寻常路，通过抖音小助手发布#我们嫩着呢！挑战赛，迎合了成年人也有装嫩的小心思，又巧妙地融入了海尔兄弟的 BGM ，吸引了 208.9 万人参加。

为了赢得更多的年轻用户，海尔集团早已在抖音「深耕」，从「一只穿云箭，千军万马来相见」，广大海尔人在抖音上集体发声引发各路人士围观，到「毛茸茸的春天，快来抖一抖」抖音大赛，各路抖友积极参与，海尔将借势营销玩得溜到飞起。

② OPPO

主打年轻市场的 OPPO ，自然是不会错过抖音这一出色的短视频APP。 2018 年 4 月， OPPO 联合抖音制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。

此次挑战赛依旧少不了抖音达人的参与。借助抖音达人自带的粉丝效应，再加上海量的抖音用户，获得高曝光率自然不在话下。挑战赛开启仅 3天，即创下 12.4 万参与人次的记录，产出超过 14.1 万条原创视频，视频总播放量高达 7.8 亿。此外， OPPO 还和抖音联合定制了「星空紫面具」贴纸，贴纸颜色来源于 OPPO R15 的星空紫特别版。

结语

无论是哪种营销方式，最终的目的都是为了获取更多的用户，收获更多的收入。从本质上说，品牌在抖音平台上的造势，都是内容和传播方式的创新。将产品植入短视频中从而获得更高的曝光量，新颖的视频拍摄方法和洗脑的音乐让年轻人欲罢不能。而这无疑是品牌借势营销的制胜「法宝」。

与此同时，从以上案例不难看出，即便是依靠抖音这样的流量大咖平台，最终吸引用户注意的还是与之关系密切的生活话题。抛弃高端大气的广告，从身边小事入手，往往更能走进消费者的心理。

大家好，我是肌秘新零售蒋安阳，今天我就要教大家如何给自己的店铺用好玩有趣的方式免费宣传推广，让咱们的门店在不花钱的情况之下，既能获得吸引关注，又能顺带宣传店内的产品。

大家都知道抖音现在是很火的短视频分享app，很多人都在玩。现在抖音国内每天活跃用户1.5亿，这是什么个概念呢，就是咱们中国十个人就有一个人每天要刷抖音。

因为我们大部分的消费者和年轻人都在抖音上面，而抖音的视频分享又是免费的，所以我们大可以利用闲暇时间让在抖音上来去多方位来去曝光自己的门店，自己的产品。我们有一个山东的朋友，跟我们交流的时候就介绍这些玩法好处，而他本人也体验到这样新潮玩法的好处。

其实很多消费者现在很无聊，他们不知道在干嘛？天天就在家里面宅着，他们很好奇我们的日常是怎么样子的？然后天天就拿着一个手机，直播自己卖衣服，我拆上新款了，我搭配衣服了，我肌秘火山岩高分子内衣如何如何神奇了，粉丝就是流量，流量能导向微信公众号直接购买，也能让我们成为线下网红店，我们更多应该要互联网化，拥抱互联网。

不会玩抖音的朋友，不要着急，肌秘新零售手把手教你玩转抖音。

那么今天还不会用抖音的，大家就要认真来听了，我用最简单的方法来教会大家怎么玩的，那么现在就给大家看到手机的界面，那么如果是没有下载抖音的，我们就要去到安卓市场或者是苹果的IOS都里面去下载，然后这里面有个应用软件市场，我们就在这里面搜索：抖音，这里面直接有抖音的，一般应用市场都叫抖音短视频，因为我现在已经下载了，我就可以直接打开了。

那么下载完了以后它就会提醒你要注册，你注册的时候你有两种方式注册，第一种就是用我们的手机微信号直接注册，第二个就是用我们的手机号码来去注册，那么注册完了以后，你就会进到看到像我现在展示这样一个页面，它有一个首页，你首页里面它会出现很多不一样的内容推送给你。

另外第二个就是我们关注的人群，它会有很多的内容，有发布的内容，有个排行榜，你关注的人都会在这里，然后第三个就是消息，谁给你发了消息的按钮就在这里。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

然后第四个按钮这里面我，那么你注册了以后，首先你要编辑资料，一个上传自己的头像，编辑自己的抖音号名称，然后包括你自己的格言，然后在这里面上传，在这里面就有一个编辑资料，那么你就编辑自己的资料，所有的个性签名写完了以后的话就按保存，保存完了就可以开始用了。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

现在我教了大家基础介绍的功能了以后，最重要的我要教大家要怎么发了，这里面有一个加号跟微博的玩法是一样的，你点击加号，那么第一个我们就点它有两种功能，一个是开拍的，第二个是上传的。

肌秘新零售手把手教你第一种方法：录制视频上传

那么我们就先做一下上传的，然后有很多视频，比如我们已经做好了，我直接把它上传就可以了，我们选择我们已经做好的一个视频来开拍。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

那么我们就先做一下上传的，然后有很多视频，比如我们已经做好了，我直接把它上传就可以了，我们选择我们已经做好的一个视频来开拍。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

那么现在我就按下一步，下一步了以后，我这里面它是没有音乐的，那么我要给他配上一点点背景音乐，让它有有趣一些，我就配一个音乐。

这些是热门音乐的，还有比如说飙升榜的，这里面都是非常热门的一些音乐，还有流行的一些音乐，然后还有纯电子的，那么我们就配一个纯电子的音乐。这里面很多可以选择，我们就用你看。然后就配完了音乐以后我就上传了。

上传了以后，这里面你要写上文字，如果没有写上文字的话，人家很难识别，那么我就写上文字了。这里面你可以说自己的产品如何如何了。

比如我们设想一个场景 冬天身着内衣的你，小步快走了一段路，打开手机想刷新一下朋友圈的步数，此时身上的汗水黏衣服，热气导致浑身燥热。如果你身着火山岩高分子面料的内衣，湿热能快速从皮肤接触层传递空气接触层，快速蒸发，让你充分享受运动的乐趣。这就视频文字描述的亮点了。

那么我编辑完文字了以后，我就按发布，发布完之后这里面就有一条线，它会一直再上传，上传完了以后，我们就可以在我们的手机上面也是同步可以看到的。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

大家日常拍下来的一些视频，我们可以把它做成抖音上传上去。

肌秘新零售手把手教你第二种方法：图片制作视频上传

现在我要教大家第二种把图片生成视频的推广的方式，中间有个加号，我们点击回来这个加号，然后这里面在上面有个上传，那么我们点击到相册里面，我们要选择我们已经拍好的照片来去做一个抖音，现在对面我选择第一张照片，我们开早会的照片选择一张两张三张四张。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

选择照片之后大家可以看到右上角有一个生成照片电影，我就按一下生成照片电影，四张照片现在已经开始在生成了。

然后这上面有一个上下的，那么如果我们要想上下的，我就先上下的上下了以后，那么这里我就选择一个封面，我选一张非常有气势的照片来作为封面，我这里就生成了封面的一个照片了。然后完了以后我就选择音乐，在上面这里面选择音乐，这音乐里面有一个音乐库，点击音乐的一个图标，那么我选择现在比较热门的一个歌曲，选完之后就可以按完成了。然后这里面我就要加上文字，这个照片一发布，它就生成一个电影了，速度也非常的快。

这样一个照片视频就完成了。

那么发完了以后，我们同步还可以发到我们群里面，给我们所有的朋友看，把这个视频点击了以后，我们可以发到我们的群里面去，你可以在我们微信群里面做一个推广，这就是我们的抖音是照片生成视频，那么刚刚两种方法，一个是视频上传。第二种是照片上传生成视频都已经教大家了。

肌秘新零售手把手教你第三种方法：现场拍摄

现场拍摄的玩法，我们一样的点击加号，点击这个加号，然后点击右上角按开拍

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

然后你就可以拍了，你看这是我们的办公室，我就按这个来拍。非常漂亮，拍完了以后我就可以按把它按下一步，这里面我按了下一步以后，他就可以把它升成我的视频。那么如果声音不好听，我选择要配一个音乐，比如说我选择音乐配上音乐了

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

然后我按下一步，然后这里面只要按上发布的功能的话，它就可以发布到我们的朋友圈抖音圈里面去了，然后这里面跟我们微信一样的，你要给谁看，然后要圈圈给哪一些好友，都有这样的一个功能都可以来去操作的。那么这个就是我们录制视频发布的一个。

还有一个我们要拍同款的功能，比如说我们看一下视频，我觉得美女介绍肌秘火山岩高分子内衣的视频不错，我想跟他拍一个一样的，那么我可以选择到这里面有个转动的圈圈营业转动的圈圈，然后这里面有个拍同款的功能，我就按点击拍同款就可以了。

拍摄时候这里面我是用的前摄像头的，它有前后摄像头，你可以拍自己，这里面我就按住拍前摄像头，我拍完了。你看我就可以用他的抖音来去拍摄我这个视频。

然后按下一步然后我编辑文字就可以直接发布了，那么拍同款的功能非常好玩，也非常的有利于我们推广，你可以不用用自己的声音可以用别人发不好的声音也是一样可以来发布推广我们自己的门店的。

肌秘新零售手把手教你玩转抖音小视频

我们今天的抖音教学视频到这里就结束了，那么大家是不是觉得非常的简单呢，只要下载了注册了，你就会用了。抖音里面也有很多教你用的视频可以学习。

那么希望大家通过把它作为一个切入口，用好玩有趣的方式免费宣传推广，给门店带来更多的流量，带来更多关注度。

没钱做公益，被导演逼着拍抖音，宣传新戏！网友：他怎么像雕塑

这阵子闹得比较厉害的娱乐圈事件是杜淳的“插刀教”，杜淳在节目中对兄弟插刀的解释又引起了另一波人设溃败的结果。网友爆料杜淳在同学聂离生病住院期间虽然带了很多记者到医院发通稿，但是在后期律师发布的善款名单中根本就没有他的名字。曝光的名单倒是让一直默默不作声暖心相助的何晟铭教了杜淳何为做人！

说到做善事，怎么能不提平平无奇的古天乐。他可是被网友称为“只有太阳能黑的男人”，踏足娱乐圈这么久一直热心地做公益事业，捐资助学的行动帮助了许多贫困山区的孩子有了更多亲近教育的机会。

古天乐一出道就出演了金庸笔下的杨过，俊白小脸，一声“姑姑”苏化少女无数，演技张驰有度，他把杨过演活了，将这个角色的翻演难度提高了一个层次，成为不可超越的经典。除了杨过这个人物，他也将另一个角色塑造成最成功的标签，那便是《寻秦记》的项少龙，人物形象处理得极为细腻，精湛地巧化角色，成功夺得TVB视帝称号。

近期由古天乐主演，刘伟强导演的《武林怪兽》即将上映，导演为了宣传，喊古天乐拍抖音加强宣传力度。古天乐在视频中的表现观众都可以看出来他的“无奈”，全程都没有说话，只是用纸板表达出他的意愿。

古天乐在纸上写着：我本来不想拍抖音，但是导演非让我拍，说这样子可以让票房大卖，什么鬼，多大了还相信这个？反正《武林怪兽》很好看，怪兽很萌，我很帅，12月21号约吗？哈哈，小编主要是被黑古全程一脸无表情抽纸神态吸引，自带吸睛磁场。

网友调皮地把视频上的字改了，把黑古的心声说了出来：只要让我盖房子，我就拍抖音。网友觉得黑古是为了能赚钱多做公益才屈服于导演拍抖音宣传的方式。社会社会。

欣赏一波网友的评论：@_四两茶叶_: 从他扔第一张开始，他就没眨过眼，像雕塑一样。微博网友：最近刷抖音几乎被古天乐霸屏了！原来他捐款建了105所学校，人称古校长！被深深地感动了！记得小时候看他演的神雕侠侣被迷的不要不要的，现在才知道原来他还有如此善良的一面，瞬间觉得更帅了！

小编觉得“白古”颜如冠玉，“黑古”魅力爆表，喜欢他的低调，无声地在做公益。你们喜欢这一个签名一摞长的“黑古”吗？欢迎留言哟。

原标题:抖音成为宣发重镇，影视营销玩法升级

作者/袁媛 编辑/郭吉安

《悲伤逆流成河》上映一周，票房突破1.7亿元。然而，最初猫眼预测的票房只有八千万。这部演员阵容并不强大，题材颇为少见的电影，面对中秋档一众大片厮杀，究竟有什么秘诀取得这样骄人的成绩呢？早在上映前一周，由抖音与影片共同发起#为沉默发声的公益接力行动，便陆续吸引了40余位艺人参与。由影片延伸出的校园霸凌社会话题在抖音上持续发酵，话题相关短视频播放次数接近9000万，这对影片票房的逆袭或许起到重要作用。同时，验证了重娱乐平台用户对严肃话题也有很高的接受度。

其实，这并不是抖音首次参与影视宣传。早在去年年底，《前任3》主题曲同步上线抖音成为爆款BGM，影片经典片段吸引UGC和大量用户模仿，成为热门话题。依托抖音庞大的流量基础，影片积攒了大量人气。此后，抖音的影视营销声名鹊起。年初，《一出好戏》官方主动出击，借势抖音完成影视营销的华丽变身。电影主题曲《最好的舞台》在春晚大火，光线便敏锐捕捉到这一信号，在抖音设立官方宣传账号，同时导演黄渤入驻抖音，以一支同名主题曲为BGM的迪斯科短视频惊艳了用户，获得了200多万的点赞，接近2万的评论量。随后，配合电影路演、发布会、电影音乐、倒计时和预告片，抖音为电影提供全站官方资源推送。在巨大流量曝光下，影片上映三天，霸屏抖音热搜榜。

而《一出好戏》在抖音的成功营销，也印证了抖音在影视营销方面的巨大潜力。在短视频盛行的当下，迎合观众娱乐形式的变化，挖掘影视作品在抖音的营销点，为影视宣发赋能已经成为影视行业的共识。现如今，越来越多的影视作品在抖音建立官方账号，发布符合抖音调性的短视频，短时间内迅速聚集大量粉丝，达到意想不到的宣传效果。

为什么影视行业越来越重视抖音营销？作为一种新兴的影视营销形式，相比于传统营销方式，抖音解决了哪些营销痛点？为宣发赋能，抖音还有哪些想象空间？

抖音——影视营销的天然场所

去年年底，小成本影片《前任3》，在没有大IP、顶级流量加持，故事内核并无太大创新的情况下，票房却接近20亿。

有人将其成功归功于在抖音营销的胜利。

影片上映期间，主题曲《说散就散》、《体面》同步上线抖音，成为热门BGM，得到了大量用户的传唱和UGC使用。片中精彩片段成为抖音热门挑战话题，吸引百万用户疯狂传播。病毒式营销在短时间内凝聚的大量人气也顺势转化为可观的票房收入。

《前任3》为影视营销行业提供了短视频营销的经典范本，即借助短视频风口，制造和发酵营销话题，短时间内聚集超高人气，顺势转化为作品票房或者收视。正是2017年底的营销狂欢，让影视行业在短视频营销问题上，由观望转变为积极参与。

其实，影视营销与抖音的结合，并非偶然。因为，抖音具有天然的影视营销属性。

短视频与影视作品同为视频形式，两者可以说是相互成就。微电影、片花、影评快评，这些已有的影视作品衍生形式其实也是早期短视频的一种。因此，影视作品本身就是一个巨大的素材库，为短视频提供源源不断的资源。影片《西虹市首富》中带有魔性的插曲《卡路里》便是有趣的BGM模板，站内使用次数超81万次，创建的内容播放量突破3亿，其中不乏唐嫣这样的一线小花，也有不齐舞团、龙哥跑不动了等抖音KOL。这样网状传播的UGC内容生态对抖音用户来说起到了“洗脑式”的营销效果。

同时高度提纯、保留丰富“爆点”、“爽点”的短视频，不仅能迅速抓住用户兴趣点，而且极易引发用户的二次制作和病毒式传播，在短时间内辐射到更广泛的用户。这也正是《前任3》成功的秘诀。当影片的经典片段“林佳吃芒果”“孟云戴紧箍咒表白”“手势舞”成为抖音热议话题，UGC的二次制作和传播，助推影片营销热度持续增温。

短视频形式之外，抖音庞大的用户群体和全网触达的用户传播方式也为影视作品的传播提供了无法比拟的流量资源。抖音官方数据显示，目前APP国内月活跃用户数超过3亿，日活跃用户数在1.5亿以上。借助这个巨大的流量池，抖音利用全站资源在首页推广《一出好戏》，使得影片在短时间内得到广泛传播，影片官方账号在抖音强势吸粉将近600万。

抖音的巨大流量价值势必会吸引更多品牌主涌入，未来抖音会成为品牌投放的重要阵地，而明星将成为品牌主的重要渠道选择之一。抖音官方数据显示，目前已有1500多位明星入驻抖音，伴随庞大明星阵容而来的是附着在明星周围的数亿粉丝群体。庞大的明星阵容所带来的粉丝社群传播效应不容忽视。众多的明星激活各自核心粉丝社群，辐射到抖音平台更广阔的外围普通用户，从而形成动辄数亿的用户触达效果。

而大部分社交平台上的明星账号内容会由专门的团队代为负责管理，不能保证内容为明星本人亲自创作，硬广和直白的宣传充斥其中。但是，在抖音，明星需要亲自上阵录制视频内容，粉丝能看到明星更加真实亲民的一面，拉近粉丝与明星之间的距离。这也就不难解释，《天赋异禀2》北极星小姐姐空降抖音为何成为抖音热门话题。杜蒙特在短视频中的惊艳亮相，让观众看到她在荧屏外卖萌耍酷的一面。对于熟悉剧集中冷艳形象的观众来说，抖音呈现了更加立体和生活化的演员形象，新世界的大门自此打开。

抖音的影视营销，解决了哪些痛点

抖音自带的基因优势，不仅使其与影视营销一拍即合，而且为行业解决了困扰已久的营销痛点。

小屏时代，用户注意力愈发短暂，时间趋于碎片化，对于长视频的耐心正在削弱。卡思数据发布的《2017短视频行业白皮书》显示，2017年短视频总播放量以平均每月10%的速度呈现爆炸式增长，用户的观看习惯愈发成熟。

短视频降低用户观看的时间门槛，满足用户利用碎片化时间获取资讯和社交货币的需求。以暑期档大火的《延禧攻略》来算，剧集共有70集，按每集40分钟，就需要将近47个小时的观看时长。越来越长的剧集让用户习惯了倍速追剧，甚至是只观看精彩片段。

被精彩片段抓住眼球，燃起观剧兴趣的用户也会自然地挑选感兴趣的部分仔细观看，这样的营销方式无疑提高了长视频的转化率。

近年来随着媒介输出渠道的固化，影视营销同质化问题愈发凸显。从用户角度来看，90后、00后不再满足于单一的影视宣传片或者花絮，更加追求个性化。而且暑期档影视市场情况也表明，大流量的魅力正在褪色，流量卡司不再是敲开市场的万能钥匙。

影视宣传过程中，用户思维导向的变化更是深得民心。抖音的短视频营销，摆脱了长期以来影视营销过程中的单向输出，以用户喜闻乐见的形式输出营销视频。将影视作品与抖音热门内容自然结合，轻松拉近作品与观众距离，让参与用户成为营销自媒体，在各自圈层实现二次传播，起到不错的宣传效果。而且不只是剧方，平台方也非常重视抖音的营销价值。

为宣发赋能，抖音能做的不止于此

在高强度用户粘性的基础上，明星、影视作品和品牌提供海量的短视频素材来源，借助良好的社区生态建设，提升用户的参与热情，形成四位一体的影视营销生态。

明星和影视作品入驻，可以起到作品预热、话题发酵传播的作用。而且，短视频的广泛传播推广在一定程度上可以反哺影视作品，维持作品播出期间的长线热度。暑期档热播剧《延禧攻略》便深谙此道。剧方在抖音设立官方账号，主演集体入驻，产生了丰富的短视频素材，借助同款贴纸和UGC二次制作催生更广泛的传播。

同时，各大主演在抖音的快速反映也为剧集起到不错的引流效果。剧中艺人根据剧集的推进，选取激起网友情感共振的高频点，结合抖音的内容风格再次演绎。王媛可在纯妃黑化当天发布了#一秒黑化的内容，演员与粉丝的实时互动推高了《延禧攻略》在抖音热度，触达更多潜在的观剧群体。播出期间，《延禧攻略》在抖音上累计产生了127个热搜词，登陆热搜榜次数高达230余次，截止目前为止#延禧攻略抖音天团单话题阅读量突破26亿。秦岚和苏青更是来到抖音直播，与剧集粉丝互动观剧体验。这样高强度持续性的剧集曝光和裂变式传播，使得《延禧攻略》在长达70集的剧集中仍能维持较高的热度。

社区是凝聚用户、发酵话题的重要场所。抖音良好的社区氛围，使得用户通过内容凝聚在社区，激发用户对影视作品的表达欲望，从众心态则会引导观众模仿和病毒式传播，用户自制的内容在二次传播过程中得到其他用户点赞、评论，也会激励用户更多地参与到短视频制作和传播中来。

而对于品牌商来说，入驻抖音不仅可以增加品牌曝光的几率，而且UGC以轻松幽默、自由灵活的形式与影视作品互动，极大地减轻观众对品牌广告的抵触情绪，提升品牌形象。

在影视作品中经常使用的中插、贴片和嵌入式广告，往往受片方的种种限制，呈现效果达不到预期。抖音平台为品牌商提供了广告出口，冠名或者赞助品牌商可以自由灵活地在影片播出期间发布符合品牌诉求的广告。这不仅是对影片广告的补充和呼应，而且随着剧情的推进和营销话题的发酵演变，品牌商可以及时捕捉舆情变化，及时调整营销方向。

美图入驻抖音开展营销活动

对于其他品牌商而言，借助各种热门影视作品话题，可以以较低成本提升用户对品牌的认知度。其实这种形式在当今并不少见，但是借助短视频的营销方式，品牌商可以在轻松愉快的情境中传递品牌理念和产品价值，消解了广告与内容的界限，用户自然更易接受。

当下，借助由明星、影视、品牌和社区所构成的四位一体的影视营销生态，抖音在为影视宣发赋能方面将会提供更多的想象空间。

来源：花边娱乐

现在已经是互联网的时代了，随便一个什么新闻、八卦只要通过网络都能马上被成千上万的人知晓。最近最火的软件应该是抖音了吧，2018年哪些被抖音带火的不仅有人，有吃的，还有城市景点。今天就来聊聊被抖音带火的“网红城市”吧。

成都大家都熟悉吧，成都，是四川省省会，西南地区唯一一个副省级市，特大城市，西部地区重要的中心城市。全市下辖20个区（市）县和高新区、天府新区成都直管区，面积1.46万平方公里，常住人口1600余万人。 也有“天府之国”这样的称号。最主要是成都是“国宝大熊猫”的繁育研究地。但是这些都不是让成都真正火起来的原因。

当初赵雷的一首《成都》，一夜之间唱火了成都的大街小巷，吸引了好多年轻来到这里，就是为了到“小酒馆”的门口走一走，散步到玉林路的尽头。很多小年轻来到这里，都会用抖音软件拍一段成都的宽街小巷视频，证明自己来过。也被网友说是“抖音街”还有就是在春熙街随处可见的网红主播，经常能看到游客被拦下来参加互动的现象，这也成了春熙路别样的一道风景。春熙街也被称作“网红街”。不管是抖音街还是网红街，到了成都当地特色小吃总是不能忘记的对吧？

成都还有许许多多的景点，小伙伴们要不要去成都走一走呢？好啦，今天就介绍到这了，欢迎评论转载。

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虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有大品牌高调入驻抖音，把一脸懵逼的其他同行市场部甩在了身后。那么，目前有哪些抖音中的企业大号？他们是如何玩转企业品牌内容的？抖音又是否在布局正式的企业级服务内容？

本文中，JZ 将重点从以下四个维度举例分析：

· 源文件制式

· “加V”逻辑

· 动态封面图设计

· 挑战发起与参与

相信一定会对品牌主市场、品牌和数字媒介部门有所启发。当然，如有错误也欢迎留言，如企业需定制 15 秒抖音创意视频或咨询抖音运营策略，则可以致电 (021)37218818

三大源文件流派

抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音套餐事件中已初见端倪。但技术流的 JZ 并不想先从内容分类，而是把品牌号首先从源文件制式上分为三个流派：前置摄像头、后置摄像头和视频导入。

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前置摄像头，意味着网红流量逻辑。难度最高，对以下条件有苛刻要求：

· 固定主持人

· 运镜能力

· 滤镜特效剪辑

· BGM 筛选

而目前在抖音上，使用前置摄像头源文件为主，而且高产似那啥的品牌号非联想莫属▼

在目前 347 个视频中，出镜的小姐姐有过变化，早期也尝试过封面图一眼仿佛新闻联播般的后置摄像头作品▼

总体来说，当季主持人的运镜能力已经非常娴熟，遮挡、旋转、闪现的换场使用得当，滤镜特效与 BGM 同步率高。

但是，在非换场时间中的动作都是固定镜头的，相比抖音中的其他 KOL 大神常用的 镜头-手势 跟踪还有一定差距。

而联想的抖音号也存在一定的操作失误，比如它的“喜欢”列表大量点赞了其他无关抖音号主的视频，容易导致流量分散。这应该是管理员自己用抖音刷视频时候产生的。另外关于 BGM，虽然抖音中可以使用曲库中音乐，但是在未来，企业恐怕还是要有以下几个考虑：该音乐作为本品牌广告的版权是否已拥有？使用该音乐会不会反而对音乐产生推广效应？

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后置摄像头，意味着纪实风格，比前置摄像头作品通常操作更简单，但对以下条件有苛刻要求：

· 选题

· 时间特效剪辑

后置摄像头作品被推入热门的共同特点在于内容选题亮眼，并且往往会通过抖音原生的时间特效剪辑强化作品内的剧情高潮。用到过后置摄像头的企业品牌号比较多，当然效果通常也比较混乱。像广东卫视、口碑、小米手机、支付宝等都发布过后置摄像头作品，有个别作品点赞量甚至在五位数。

不过，后置摄像头尽管在单独浏览时不存在与前置摄像头的高下之分，但进入企业的瀑布流主页时，往往会因为封面图各不相同而产生浓浓的山寨味▼

（前置、后置、导入穿插的支付宝首页）

当然说到支付宝，其抖音账号的推广是通过微信公众平台推文完成的▼

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视频导入，对于品牌主来说是一种安全、体面的操作模式，而且作品生产已经半脱离抖音 APP，表现力很大程度上取决于短视频本身的设计，所以它对以下条件有苛刻要求：

· 视频广告专业制作能力

你可以认为，这类品牌主纯粹就是在设计一个 15 秒贴片广告。而在这个流派内，adidasneo、卡萨帝洗衣机（海尔）、奥迪、Airbnb爱彼迎各领风骚▼

Airbnb爱彼迎虽然只有一个作品，但是表现抢眼，而且手法深谙抖音套路，是一个“伪前置镜头”的视频广告▼

其转场采用了手机屏真假切换，这个操作基本只有抖音头部 KOL 才会如此剪辑，在近期的“离人愁”系列中玩家运用比较多▼

而视频结尾是十分正式的企业 LOGO 亮相▼

专业制作，带来的是良好用户反响。Airbnb爱彼迎的这条抖音作品得到了 6.7W 喜欢，643 条评论和 1076 次转推（如抖友分享、朋友圈分享等）。

相对来说，三大源文件格式玩法中，其实前置摄像头和视频导入会更适合企业品牌。而视频导入更牵涉到专业封面图设计，这一点我们后文再谈。

“加V”逻辑

如何让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号？目前抖音方面并没有基于抖音平台自身的所谓认证系统，但是官方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于品牌主来说，注册完抖音后，一定要捆绑上你们已经认证的官方微博。

就此，JZ 也和抖音方面的朋友独家求证过。据悉，抖音正在通过一个独立的企业号策划小组，就企业品牌入驻设计独立的后台模块。当然，功能上不会给予所谓的太多“特权式”的服务，操作上也不会和个人号有太大差异。

动态封面图设计

在瀑布流式主页的 Social Media 发展早期，用户普遍对封面图设计不会有太大专业认知。目前即便是品牌主，我们也只能看到“视频导入”流派的企业是明确意识在做动态封面图统一性。例如刚才我们已经见过的 adidasneo▼

但是，封面图统一性问题在未来会成为热门，JZ 说会就一定会。

我们不妨把视线转向海外，来看静态图与视频串流的 Instagram 进化轨迹，会注意到真正的大品牌主页，封面图都是组合式的。我们把这些最高级的组合策略分成如下三个未来可能类型：

· 超长宫格类

· 宫格重组类

· 裸眼 3D 类

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超长宫格类是突破中国用户常规九宫格的设计逻辑。抖音和 ins 一样，主页布局是 3*x 的瀑布流，而 ins 上各家大品牌都采用三的倍数发布内容。而在一些重要节点，有些品牌会发布超长宫格，效果极其霸屏。如图，品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他。其中组成吉他的部分内容其实是视频的第一帧，那么对于抖音而言，甚至可以做出一个具有动态的大面积整体效果▼

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宫格重组类对视频设计有更高的要求，如图的 ins 异构画面效果，未来只有设计最顶尖的企业品牌或者 JZ 这类 Digital 广告公司才可以制作▼

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裸眼 3D 的运用和主页提供的背景有关，逻辑与此前我们撰文《裸眼3D封面图设计｜公众号新玩法》一致。以下这张截图案例中包括了两种裸眼效果突破法，一个是实物裸眼，另一个是文字突出▼

由此，JZ 就给各大品牌主在抖音上的未来视频设计指明了方向，期待你们的精彩表现！当然，我们自己的抖音号也会按照这样的设计逻辑做规划▼

挑战发起与参与

和微博上的话题有相似性，抖音允许你的每个作品参与或创建一个对应的“挑战”。对于运营品牌号来说，如联想做得非常到位的一点是，它的每个抖音都加入了一个挑战，去争取到挑战主题本身的流量。

而这个挑战的发起或置顶，在未来乃兵家必争之地，因为抖音用户对“挑战”的敏感度很高，而且往往会主动搜索一些自己感兴趣的关键下的“挑战”连续观看。

那么第一批玩好挑战的机构是谁？你们肯定没想到，是共青团中央。目前，共青团中央获得了抖音首页搜索入口的置顶热门“挑战”，旨在世界戏曲日（3月27日）推广国粹，并且在下方获得了轮播 BANNER 位置第一位。另外，APP 本身也进行了通知推送▼

共青团中央无论玩 Bilibili 玩抖音传播，确实比国内 99% 的企业和公关、广告公司高明太多。当很多企业市场部人员都还没会使用抖音的今天，它已经在抖音的年轻人中占据了一席之地。说穿了，在共青团中央面前，很多企业的品牌宣传形同菜鸡互啄。

而这个特殊曝光挑战位的排期，现在可以说非常紧张。最近 JZ 就同样咨询过代理党政机关部门的一个挑战申请，但抖音的小伙伴很遗憾的答复排期过满而且抖音现在人手真心完全不够。

还有那些企业级抖音号？

这篇文章，恐怕是全网第一篇企业级抖音运营专业分析，也是最深入和完整的一篇。未来，我们会针对抖音的很多细节操作做更多指导和教学，譬如下一期 JZ 就会针对“挑战”这个权重级抖音模块做解读，欢迎持续关注。我们也会和抖音方面的小伙伴保持联系，及时给品牌主提供最新的 Digital 技术资讯。如需咨询或合作，则可以致电 (021)37218818

当然最重要的是，创意乃抖音传播之本质。尤其这里要提醒，抖音作品的“粉丝”权重并不大，爆款视频基于抖音自己的热门指数算法，会被指数级加成曝光量，这种算法确实很有“头条系”的风格。而考评一个企业品牌抖音号，最合适的恐怕是被“喜欢”的次数。