近些年来，短视频狂潮席卷了中国甚至国外的市场，针对不同受众人群，还有大量的短视频软件在世面上爆火，越来越多的人喜欢在闲暇时间去刷短视频，发短视频，这种新时代兴起的自媒体形式可以说是当下的热潮，人人都能当网红，只要你有特点、有段子、有亮点、能够抓住大众的热点，你就能火。

当然，短视频模式爆火之后此类APP也是层出不穷，类似的有美拍、快手、火山小视频、抖音、秒拍等等，后来居上的抖音竟然成为了现代众多年轻人喜欢的APP，下到幼儿园，上到养老院。

但是，你也不得不承认抖音的爆火给它带来的是双向性的问题，提升了用户量，网红越来越多就会给它带来稳定的注册量和有效用户，但是相反，这些爆火的网红中是不是都能算是一个称职的网红呢？近期“抖音温婉被封”事件一直在热搜不断，自述17岁的抖音温婉，因为一段古驰舞，收获大量粉丝，但是随之而来的是，她在这个年纪做的这些事情、发布的那些视频是不是有利于对社会的传播？结果我们已经看到了。

随着我们国家现在对互联网的监控与制度，抖音在这方面的把控度，不得不承认确实比较严格。抖音火了，腾讯开始大力推广微视，此前抖音就已经和腾讯火药味极浓了，因微信平台中一公众号发布内容涉及对抖音的名誉问题，闹出官司。我们众所周知，腾讯整个公司的产业全方面发展，在聊天社交软件、视频、游戏、等等方面都有很深的基础。所以此次腾讯大力推广微视的结果，还真是值得我们期待一下的。

对于现在市面上爆火的短视频软件，您更喜欢那个呢？

有些小伙伴们肯定有这样的疑惑，为什么我玩抖音那么长时间了，发了那么多视频为什么没有一个上推荐热门呢？其实也许我们在不禁意间，所发的视频涉及一些违规的内容被官方屏蔽了！那么下面由小编给大家说下，如何上推荐和精选。应该注意哪些有可能违规的地方。

怎么上推荐？

必须是原创视频哦保证视频时长，保证内容的完整度，视频短于7秒是很难被推荐的哦~保证视频时长才能保证视频的基本可看性；内容演绎的完整才有机会上推荐哦~卡在一般结束很难受的！多多参与线上挑战，是上推荐的快速通道哦！特别提示：带其他APP水印和使用不属于抖音贴纸特效的视频；是不会被推荐的哦~

新手如何快速上推荐？

做个演技派！歌曲演绎、自创内容演绎，分饰多角等等，将音乐变成你的MV~拉上小伙伴一起拍~多人视频更精彩多参与挑战，多参与挑战，多参与挑战，重要的事情说三遍，当然，内容要符合挑战要求哦~秀出你的才艺，秀出你与众不同的想法~原声视频、弹唱、舞蹈、BBOX、滑板、绘画、运动健身等等，这些都是快速上推荐的利器哦~外景视频~拍摄讲究光线好，风景棒，视频也不例外拉~好风景加上好内容不上推荐怎么行？

另外据说发视频的时候适当的去【心视距网红助手平台】操作下粉丝和点赞数，可以增加被推荐的几率哦~浏览器输入（dsw60）

下面就是我们发视频的时候该注意的一些涉及违规的地方；

吸烟，喝酒或是视频中出现香烟和酒相关物品。视频中出现竖中指、骂人等不文明行为，要做文明好榜样啊！穿着过于暴露的服装、裸露；任何低俗、不雅、色情、诱惑性行为。作品涉及刀具、枪械等器具，包括仿真玩具枪、水果刀、或使用剪刀做危险动作等。违反国家法律的一切行为，例如黄赌毒、暴力血腥行为等。

视频包含以下的内容可是会受到抖音小助手的处罚哦

盗用他人作品，冒名顶替他人在他人作品下的攻击性、诋毁性、羞辱性语言行为明显的营销、广告类信息、视频冒充抖音官方人员散布任何信息

出现上述情况将会被视情节严重程度给予屏蔽热门、封号数日或永久封号等处罚哦

总的来说抖音鼓励的视频主要是：场景、画面清晰；记录自己的日常生活；内容健康向上；多人类、剧情类、才艺类、心得分享、搞笑等等的多样化内容，不拘于一个风格

前面文章给大家介绍了抖音的规则、功能、内容定位、领域类目等知识，今天给大家分享抖音新手账号在内容的创作与发布的时候，不得不注意的一些事项要点。

我们先说说关于抖音新手账号关于完善我们的账户信息要注意事项。

选择合适的登录方式，微信、QQ、手机号、微博、头条号都可以登录，这里建议大家选择手机密码登录，前面文章介绍过了，注册的时候最好抖音、头条、火山都用手机号一并注册了，内容多平台发，因为他们的涨的粉丝都是共通的，多渠道涨粉，多渠道变现。还有一个好处，如果我们多个抖音号登录抖音的时候，手机密码登录的便捷性也体现出来了，其他登录方式则比较麻烦。

抖音账户名称确立：前面我们介绍过了，营销品牌类抖音号，我们建议名称使用品牌名称或者代表人物；营销产品类抖音，建议使用人格化名词+内容命名；营销渠道类抖音号，我们建议人格化名词或者团体名词命名；网红达人类抖音号，我们建议使用形容词+名词命名。

头像：非人格化账户可以使用logo头像，人格化账户建议使用个人头像。

简介：注意吸粉引导语，账户内容简介+微信。

封面图和引导语图：要求统一字体描述形式，内容干净整洁，精炼字体。

下面我们再说说新手抖音账户发文要注意事项。

发文时间：周一到周五选择8-10点，12-14点，最佳时间晚上6点到晚上7点，晚上是流量高峰期；周六周日我们可以选择8-10点，晚上6点到晚上7点，最佳发文时间是12-14点。

发文简介：引导观看型，一定要看到最后，增加播放完成度，要太意外，最后一幕笑死了，等等；引导讨论型，增加评论，你觉得是这样吗?不服来辩，都可以留言告诉我等等；引导加粉型，增加点赞关注，点关注更新实用技巧，点关注不迷路，关注我的都是小仙女等等；引导分享型，增加分享转发，记得分享给你的好朋友，让你的男/女朋友看看吧，传播正能量等等。这几个小方法也是为了增加我作品的权重，前面文章也说过了，抖音影响推荐播放的因素，做几点做好，我们抖音很多播放破万百万都正常。

发文频率：前期至少保证每2更直到一个视频爆发，中后期至少保证一天一更，每天2更效果更佳。

发文长度：发文长度关系到阅读完成度，前期15秒基本都会看完，后期20-30秒，哪怕开通60秒视频权限，我们也建议选择20-30秒，一般视频30秒之后就没人看了，跳失率会非常高，非常不利于提高我们抖音权重。

好了，今天关于抖音新手账号设置和发文相关注意事项分享到这了，如果想学习更多抖音相关知识，玩好抖音，可以关注我们哦，后期我们会陆续不断给大家分享抖音的更多玩法。

短视频一直都是风口的上的猪，一直在都在飞，无论是自媒体，还是企业宣传，都是利用入住抖音赚的彭满钵盈，无论说的是什么？ 只能说短视频太容易引爆流量了，腾讯一直想分享短视频的一杯羹，从开始的空间的小视频，到后来的微视，都效果一般，虽然说拿出30亿来补贴，但是效果也是一般，最近又推出了“有视频”这大概是抄袭最失败的一次吧？

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视，一边拿出新产品，腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。 我们无法去预测“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花？但是我们知道要抓住这个风口，让自己赚更多的钱。

不得不说为了短视频，也是费心费力了，前前后后得出了5个APP

那些说短视频已经不行的人，我不知道是怎么想的，这么赚钱的机会居然放弃了，着实让人可怕，抖音推出了新的玩法与机制，基本对于抖音的玩法与机制，在一次更新关于如何玩转抖音。

抖音的新动作：

抖音动作频频，上线了热搜榜、转发功能，并在产品性能上增加了“多款视频上传”“抢镜”等新的玩法，进一步强化社交属性，向微博看齐

不难看出，在月活突破2亿之后，抖音更加注重于如何优化产品的使用体验，提高用户粘性，进而为商业化铺路。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动。

对于抖音算法方面采集更加不同，推荐的给用户的特不在相同。

最近刷屏的小姐姐：成都小甜甜。其实仔细看背后还是在团队在炒作，但是为什么的人家团队炒作的这么好，抓住点信息点比较多：　

凭什么人家成都小甜甜说一句“我觉得能带我吃饭就好了”，就引发众多男士请假到成都去找她？甚至因为她，成都的机票都涨价了。

甚至都上抖音热榜：成为了抖音上“最好养的女朋友”

其实小甜甜为什么可以火起来？　其实这个团队操作的很简单的

抓了许多的人的真的处境，现在的人的状况，这不妨用痛点引流的原理差不多，我看到这个后，真的是拍案叫绝。什么人设打造，持续话题，二次传播，这些的都不再说，而是对于抖音一些效果的分析。

几个爆款的法则你要记住一下：

法则一：用户燃点法则

法则二：场景原生法则

法则三：第一人称法则

法则四：黄金时间法则

法则五：智能优化法则

其实这些还原回来无非的就是抖音一些玩法算法的推荐，然后进行植入对比罢了，例如其中的时间法则：

抖音研究数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告完播率之间有显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息，相比15S以上的广告，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

1. 一个抢眼的开头，5秒钟抓住注意力

2. 广告卖点要单一化，短时间内抓住注意力　

无非就是这个两个，抓住时间段，然后进行传播。　

这里不得不说下：抖音竖屏营销，以上的法则都可以应用于竖屏操纵。　

接下来都是对于竖屏营销的分析，各位请自行考虑的竖屏营销价值，是否应用到产品的推广。　

有的品牌认为，竖屏广告只有十几秒，其实只需要抖包袱，做好内容的“爆发”传播就可以了，这仅仅完成了竖屏广告的第一步，竖屏广告也需要遵循完整的创意逻辑，用户洞察、媒介执行、效果提升的每一个环节都需要思考如何能够高效地打动用户。因此，竖屏广告要做好，不是想当然的事情，需要技巧，需要专业，更需要把消费者信息接受习惯、品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。　

对于广告内容的传播链路，经过研究：现在不少企业找专业机构来拍摄视频，然后发动周边的人、大学生等来模仿、玩这个创意，进而引爆全网，这种创作思路已经逐步被实践探索出来了。

可见，短视频广告的核心在于创意，其魅力在于创意。尤其在竖屏媒介环境下，一个好的竖屏广告，需要考虑媒介语境的适配性、创意的简洁性、品牌表达的原生性、激发互动的社交性以及广告制作的品质感等一系列符合竖屏广告的创意逻辑。　

当然这些只是对于营销一方面的推广，抖音在短视频领域增长速度之所以可以如此之快，其最大特点在于他是基于消费者端进行的流量传递，达到“从群众中来到群众中去”的效果。抖音用户在观看抖音视频时并未设置心理防线，主动参与互动的意识强。因此，企业开展抖音营销，不能投放生硬的广告，必须创作出符合抖音特征的内容，让消费者参与到整个内容的传播过程中来，潜移默化地形成品牌认同与好感度，进而成为品牌的忠实用户。

针对产品的分析策划，场景原生法则。

广告主需要考虑将品牌信息巧妙融入生活化场景。抖音总结了三大竖屏广告深度原生方向：

其一为形式原生，即采用用户接受度高的「抖音风格」；

其二为意图原生，创作能满足用户切实需求的广告内容；

其三为情感原生，品牌所传递的广告理念应引起用户美好的情感共鸣。　

可以具体参考上面的法则。　

随着抖音等竖屏视频平台的崛起，竖屏广告将很可能带来广告效果评估标准的革新。“传统的曝光量或者转化量是一方面，更重要的是关注点赞、评论、互动分享这样的数据，这才是平台真正要综合考量的事情。”

而从目前来看，竖屏广告还是一个新鲜事物，真正的专业选手还很少，很多竖屏广告的作品制作的还不够精良。现在是竖屏广告的红利期，也该是专业的广告营销人进场的时候了。依赖更专业的团队打造更强案例，势必是竖屏视频的一种趋势。　　

对于企业营销推广，必要的融入需要，产品的特点才能带来效果。　　

抖音到底有多火，想必已不必再说！

哪怕是一个自制力极强的人，也有可能在困意来临前刷上一会抖音，当恢复理性看时间时，已经凌晨2点，没错，小编说的是自己。　　

在这个有毒带瘾的平台，似乎总能发现好玩的、有趣的、有用的内容，然后不自觉地花费时间，不自禁地带入生活。像网红焖饭，网红奶茶，网红双皮奶，网红海底捞…等系列有着“抖音元素”的内容都已列入小编的尝试清单中，更不用说那些神奇的听一遍便带自回声效果的歌曲!

这里强调一下，小编并非抖音的核心用户(20-29岁的小姐姐)，而是一位名副其实的老阿姨，且如前文强调的那样，小编自制力并不差!可还是这样不自禁地沦陷在了抖音的世界里!所以，当听到同事们在群里说起：某某达人执行了一波campaign，让客户的产品半小时里售罄时，小编一点也不感惊讶，连80后的老阿姨面对抖音都这么把控不住，何况消费意愿更为冲动的90后呢?

当然，以上内容并不是文章重点，重点的是，作为一个“近水楼台”，能有机会经常接触到形形色色抖音达人的资深抖友加微播易的员工，在采访了很多达人后，却得出了一个无厘头的总结，那就是以UGC为核心生态组成的抖音网红们甚至很难清晰回答自己为什么火了，自然也就很难回答广告主们抛过来的各种问题，譬如：什么样的内容抖音用户更欢迎?抖音的推荐机制到底是什么?15S的植入中，品牌怎样才能更出彩?……

但作为一个连接KOL和广告主，且已经执行了上1000起抖音传播案例的交易平台的优(ma)秀(zi)员工，小编还是想试着整理一篇关于抖音KOL内容营销玩法的文章，为广告爸爸们拨开投放前的迷雾，找到最为适宜的内容切入口!

第一种玩法：技术流

技术流应该是抖音上最为常见的内容玩法了，这也是抖音一开始主打謿酷炫特征沉淀下来的特色，尽管不少达人都在做技术流尝试，但玩得6的小哥哥/小姐姐并不多见。小编在这里推荐一个真正的技术牛人，他就是薛老湿!

先来看看薛老湿的作品!

“微播易为荣耀畅玩7C智能手机定制的广告中，薛老湿通过流畅的“运镜”技能将品牌人脸识别的卖点植入到了作品中，很抖音，很魔性!”

众所周知，抖音主打的是15秒的短视频，所以对于视频的拍摄质量要求相对不会太高，而创意则成为了吸引用户点赞关注的关键，那些创意表现力好，且能够通过技术为创意加分的小哥哥小姐姐们，自然是品牌试水抖音投放的首选!尤其要推荐给同样主打潮酷品牌理念的汽车、3C家电、网服游戏类广告主们！

第二种玩法：音乐类

作为一个以音乐为切入点的短视频社区，音乐其实是融入到抖音所有内容创意的血脉中的。这里我们所说的音乐类内容玩法主要包含三种：一，原创音乐类；二，跟随歌词进行舞蹈、剧情等创作演绎类；三，对口型表演类！

原创音乐类抖音达人，小编为你推荐的是这位看起来鬼灵精怪的小可爱——王欣宇zoe，在微播易平台，她可以是说广告主们的心头好，吸引了包括网服、家电、美妆日化、服装等多个品牌的合作。下面来看一下这个有着238万粉丝的小姐姐的作品吧!

自弹自唱，自己写歌谱曲，将多芬想要传递的品牌态度“我的头发我做主，天生自信有态度”完整地展现出来，想比于很多原创类达人有着的锐气，王欣宇看起来更像个乖巧聪明的邻家小女孩!每一首歌都娓娓道来一个故事，一种态度!

跟着歌词进行舞蹈/表演类原创演绎，也是抖音上比较常见的玩法，它不仅能更好地传递出歌词的情感、态度，也能更为轻松地吸引用户互动!

而一旦这种形式运用到品牌创作里，也能更为淋漓酣畅地展现品牌的特色和卖点!接下来我推荐的这位漂亮的小姐姐名叫吴佳煜!

“在3月24日Nike*天猫超级品牌日中，吴佳煜就穿着Nike服装跳起了欢快的兔子舞，将Nike的品牌态度——“狂想不羁，创变不止”轻松欢快地演绎了出来!”

对口型表演，也是抖音上比较多见的玩法，它比较高的要求达人能够基于歌词，基于歌者的风格来浓缩化演绎经典作品，擅长这种玩法的达人往往多是风格百变的謿人，能够轻松驾驭广告主的各种需求!

比如，Rita姐_白彦翧，小编认为她是美妆服饰类品牌可以首选的抖音达人，无论走性感风还是清纯风，轻熟女范还是萝莉风，她都能轻松驾驭!

第三种玩法：舞蹈类

抖音之所以很火，有一个原因是，它通过引导式教学，降低了某些专业技能的难度，从而吸引了更为广泛人群的参与热情，譬如：舞蹈类的手指舞，一首超火的《体面》，更是带动了一个电影的成功营销!

但小编要在这里推荐的手指舞达人，技艺可谓登峰造极!他的名字叫做Mr.three，一个“动”起手来，会让你忍不住尖叫的手指舞达人!

当然了，除了Mr.three这样的手指舞达人，很多专业舞蹈达人也迁移到了抖音平台上来!比如：一婷呦Morgen，这个在美拍、快手上有着超高人气的达人，在抖音上也收获了683万粉丝的关注，成为了汽车、数码、快消、游戏类品牌广告主投放的达人之一!

而若把抖音上推崇的技术流植入到舞蹈创作中，那显然是“1+1>2”的效果。不信，去搜索一个Boogie93的账号，这个来自于中国舞蹈协会、教街舞的小哥哥，不仅是个舞蹈达人，也同样是抖音技艺流的扛把子!吸引了一众汽车、家电品牌的投放哦!

第四种玩法：美妆带货类

关于抖音的强大影响转化力，小编在文首就已经提到了，而张凯毅Kevin就是小编说的那个让某品牌半小时售罄，现在已经很难预约的拥有着超强带货转化力的小姐姐!

想比其他的抖音达人，张凯毅Kevin的视频，没有过多修饰和技术的痕迹，她总是大大咧咧地跟豆芽们分享自己的美妆心得，爱用好物，当然，也会偶尔分享下自己的生活，录几句堪比专业人士水准的歌曲，惊艳惊艳下粉丝们!

也许就是这样实诚不做作的个性，让她吸引了394万忠实豆迷们的关注和追随!每每推荐一个好物，都会带来极具震撼的转化效果!没错，美妆品牌们，看过来哦!

第五种玩法：情感类

情感类内容玩法，比如情景短剧、为你读诗等，在各类平台上都比较常见，但相比而言，抖音用户对于内容“短小精悍”的要求，也要求着在抖音上玩情感故事的达人们，能够更巧妙地剪辑，更加精分快速地抛出内容中的包袱，让观众的内心“抖一抖”。

小编在这里最想推荐的是：一禅小和尚，这个最初只是简单地想做个新平台尝试，将已有的素材剪贴拼接到抖音上的自媒体，却不成想在4个月的时间里，收获了1000万粉丝，目前，活跃在抖音上的一禅师徒，已经越来越具备抖音气息，也越来越精致了!像一禅这样的小人精，小编要推荐给所有想要传递品牌态度和理念的品牌们，试想：这么一个真诚可爱的小和尚想要跟你讲述一个品牌态度时，你有什么理由不选择相信呢?

特别想问抖友们一个问题，你喜欢横屏的内容还是竖屏的?竖屏的一禅有没有很可爱?

以上这就是微播易小编加班整理出的5种抖音常见内容玩法，你get了吗?如果文章所提到的达人并不符合你的品牌调性，不妨联系下您的销售顾问，微播易平台已经聚合了1500+抖音达人，总有一款是适合您的!

微播易，短视频智能营销平台

我参与 | 我体验 | 我快乐

▲玻璃桥景区石牛寨：全透明高空玻璃桥，被誉为世界建筑奇迹

重庆的“洪崖洞”、西安永兴坊的“摔碗酒”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”...不少景点通过在抖音平台的营销，吸引了大量的游客，成为了网红景点。抖音在旅游营销大放异彩的背后，景区、旅企可以从中借鉴哪些经验？

自今年开春以来，重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”，旅游收入与游客量显著增长，这都与一个名为“抖音短视频”（下简称“抖音”）的手机APP有关。

目前，这个上线于2016年9月的手机软件可谓红遍大江南北。数据显示，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，月活跃量超过1亿。今年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。

在抖音中，用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术，创作时长不超过15秒的MV作品。这些来自民间的自制短视频悄然成为旅游营销的利器。

举个例子，位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一。“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，吸引八方“抖友”纷纷前来“打卡”。其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”“洪崖洞”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”等，这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。

在西安、重庆等城市通过抖音走红后，更易于制作和传播的短视频，引发的不仅是全民创作的热潮，同样也吸引了越来越多的旅游企业、机构、景区开始进驻，抖音已经成为旅企营销的新窗口。

那么，是哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功呢？景区、企业又能从中汲取哪些经验呢？

“抖音”旅游营销成功秘诀

一、优质的内容

优质内容是抖音的核心竞争力，旅游类视频内容的“优质”体现为两点。

其一，景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。

其二，多元融合妙趣无穷。抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。在抖音上，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。

二、契合的用户

抖音短视频具有风格碎片化、互动性强等特点。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性（66.1%）和年轻人（30岁以下用户占比93%）居多，这部分“抖友”是出游的主力军。

同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式而言，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在旅游类视频里，用户能够更加生动全面地了解到景区的全貌，相比图文信息更令人有“涉入感”。

另一方面，观赏视频的“抖友”在评论区实现与播主的互动。评论是抖音UGC（用户原创内容）中极其重要的组成部分。相关报告指出，超过一半的抖音用户会看评论，21.8%的用户会参与评论互动。在旅游类视频的评论区，“抖友”会对视频内容和质量进行点评、询问景区的名字和位置、交流旅游体验心得等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，还让评论本身成为优质的体验内容。

调查显示，约22%的“抖友”每天使用抖音时间超过1小时，不少用户戏言抖音“有毒”。更奇妙的是，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”们会把去网红景点“打卡”当成一种义务，出游动机由“我想去”升级为“我必须去”。

三、共生的机制

基于优秀的产品和模式设计，抖音构建了一个互惠共生的生态圈。在旅游营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户。在抖音平台上，所有参与者都能满足需求和创造价值。

观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量。播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。在运营初期，平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。

实际上，抖音早已开启了变现之路。从“海底捞神秘吃法”到“网红奶茶的隐藏菜单”，抖音的每次动作都能引发“抖友”的疯狂传播，甚至导致多个地方卖断货，堪称“网红制造机”。

目前，抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作。双方计划将基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。据悉，旅游已成为抖音刚发布的“美好生活计划”的重要组成部分。在抖音搭建的共生平台之上，旅游营销具有无尽的想象空间。

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“抖音”对旅游营销的启示

一、提升内容品质，打造网红景点

中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在抖音上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。抖音也充分体现了传播的“马太效应”。一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。因此，旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。

新时期旅游营销，其一要充分认识到旅游策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。其二要戒骄戒躁，谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。

二、培育粉丝社群，善用营销渠道

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式，从抖音拥有的海量粉丝可见一斑。然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培育粉丝、引导用户创作上花了很多心思。

抖音一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，在抖音的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频、创作内容。

这带给旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料，以寻求与顾客建立情感连接。同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

三、搭建共创平台，重视民间力量

抖音上有明星也有普通人。岳云鹏等明星在产品推广的前期发挥着示范作用，但在产品逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。

旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展。另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游营销（如以年轻人为主体的乡村创客）。

图片及素材：来源于网络

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▲长沙石燕湖：湖光山色，都市人绿蓝色的梦幻

中惠旅：旅游目的地运营综合服务商，旅游PPP项目落地专家，国家级高新技术企业，拥有100多项专利著作权，提供景区规划设计、投资及运营管理、智慧系统集成输出、智能游乐管理、旅居康养等服务。公司二十年专注于体验旅游，为景区创造核心吸引物、帮助景区建立线上线下运营系统、提供持续的产品研发和输出。公司投资运营的景区有玻璃桥景区岳阳石牛寨、安徽马仁奇峰景区、长沙石燕湖旅游区、娄底湄江旅游区、湖南汝城九龙江旅游区、江西德兴大茅山旅游区、岳阳杜甫祠堂、南岳花果山景区等近三十家。

中惠旅，是体验产业倡导者、研究者、践行者、推动者，2017年成立国内第一家体验产业学院，并获教育部批准从2018年起招收硕士研究生。长沙休闲驿站，长沙美食酒店，长沙特色小吃在哪里，

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2018年短视频平台抖音、快手爆炸式增长，成为短视频领域的第一梯队，并拉开了短视频混战序幕；2016年而网红经济的崛起，直播不乏吸金能力，资本亦不会轻易离场，所以在短视频和直播红利见底之前，网红主播达人们内容变现依旧生机勃勃。

2018最火热的短视频就是抖音和快手，目前抖音和快手均开通了短视频信息流广告，广告支持横/竖屏视频展示，无论是视频创作者还是视频观看者都可以分享视频，或是评论等，同时短视频信息流广告也支持跳转至广告主的推广链接/落地页。跳转至京东、天猫、小程序、APP下载，实现了内容到流量再到变现。

一、投放抖音、快手短视频广告都有什么优势？

1、25岁以下占49%以上，用户年轻化、活跃度高，用户粘性较强；

2、可以根据平台独有的技术和大数据，让广告投放更符合用户用户体验和消费习惯。

3、短视频平台也是社交平台，用户们可以直接在平台上分享自己喜欢的内容，创意有趣的视频内容传播也是超快的。

二、抖音、快手短视频广告劣势：

对广告创意视频有极高的要求：

1、视频需要有超强分辨率以及高清的视频质量；

2、广告创意视频最好是有自己的创意点，而不是搬运别人的创意。

三、直播与短视频的广告营销投放机制

直播与短视频最本质的区别在于，直播能够实时与用户交流和反馈。用好视频直播，营造身临其境的感受。

实时的交流能够让消费者与销售者的情感在有限的直播时段内高度联结，换句话说，同样的内容，消费者的情感体验会更加强烈。

有些销售者进行直播完全按照剧本策划，虽然内容精致，但与普通视频没有差距。利用互动，为消费者构建身临其境的感觉，直播能够发挥最大的功用，特别是对于产品的卖点和细节展示，现场互动可能会超越前期的设计预期，对于提升用户的体验会有极大的作用。

1、短视频创意 , 轻松为优质视频带来上百万点赞 、吸粉无数

2、广告投放效果监测

高清图集配合表单提交，最后抽奖福利刺激，落地也是非常的简洁明。直击用户最关心内容发如品质、价格。

转化成本：90元—110元

转化率：3.96%—5.69%

如果有人问你，2018年最火的手机应用是什么，我想90%的人会说是抖音，这个火到被微博封杀，火到被微信朋友圈“屏蔽”一晚；火到自己跑去提醒用户使用时间太长的App，实在是有毒。

最近有个段子：

小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人！

更是将淘宝上的小猪佩奇手表糖卖到断货，甚至连淘宝卖家自己都不知道怎么突然有这么多人买小猪佩奇，抖音的强大卖货属性，让很多人发现了商机，利用抖音赚的盆满钵满。

不仅如此，它的流量变现已经成为市场各方的研究对象，从微博微信双雄争霸的世界里半路杀出来，网赚研究院可以负责任的告诉你：双微一抖的时代到来了，想赚钱的赶紧上车。

最先在抖音上带火的，是一系列美食，中国人的民以食为天，真不是盖的。土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、海底捞，在抖音上说火就火了。其实这些商家最初的目的并不是推广，结果却莫名其妙的火了，而且火的一塌糊涂，紧接着，马上就有更多的餐饮店跟进了，短短不到1个月的时间，全国各地带火了一大批的网红餐饮店。

更牛的是一家奶茶店，在短时间内接到了8000多个加盟电话，最终成交了200多家，最后因为商家实在接待不过来，不得不终止了加盟。

几天前，多个百万粉丝的抖音大号，更是在视频中出现了淘宝购物的直通链接，让抖音的卖货属性坐实了，一款旗袍商品在抖音直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化却高达达6万多。这精准的转化率看起来着实有点吓人。

那么如何利用抖音这么强大的传播能力，精准的卖货属性赚钱呢？其实抖音赚钱很简单，非常容易操作，可以说人人可行，只要愿意付出时间娱乐大众，就可以获得丰厚的回报，网赚研究院今天就为大家简单介绍下，大致操作思路！

1、制作优质的视频内容

不要说不知道拍什么，实在不知道拍什么，就去大街上拍美女，拍美食，用抖音自带的滤镜功能，拍的漂亮一点，诱惑一点，自然会吸引大批的粉丝。还想搬砖的就算了，抖音不适合。

2、粉丝是实现赚钱盈利的基础

没有粉丝一切都是空谈，而要想快速获得大量的粉丝，要么丑、要么美、要么有才、要么搞笑，要是一样也没有，那你必须能“作”，总之一句话，必须有特点，必须有看点；再加上现在抖音的粉丝获取非常容易，只要有一个视频上了精选，就能得到至少上万粉丝。

3、颜值没有，才艺来补

如果你会画画、会做特效、会设计、唱歌非常好听，无论如何你得有一样才艺超越常人，这样你才能吃的开！如果你一样也不占，那送你一句话，“好好培养下一代吧”，靠拍下一代赚钱的网红也不少，比如火透全网的诺言小朋友。

4、如果你有自己的产品，利用抖音吸粉是个非常好的渠道

抖音的主页上可以留微信，我有朋友在抖音上拍手工皂，积累了大批粉丝，然后吸引到微信上转化，每天50单妥妥的，赚多少钱自己想。结合你自己产品，拍摄有特点的短视频，照这个思路去做，不赚钱你找我！

5、直播赚钱

抖音现在已经增加了直播功能，这意味着那些抖音网红可以靠直播来赚钱，拥有大量粉丝之后，做直播就是躺赚，一个拥有几十万粉丝的帐号月入10万是丝毫没有问题的。

6、接广告赚钱

只要你有足够多的粉丝，自然会有广告商来找你，在视频植入硬广告或者软广告，比如在视频内融入广告，例如服饰、面膜、手表、包包等等。这种方式比较巧妙，其实也就是类似于电视广告，只不过在这里，广告进行得通常比较隐秘，也就是所谓的软广告。

以前几种赚钱的方式，网赚研究院建议你选择一个适合自己的，有能力的就朝网红大号的方向努力，现在入场还有机会做成头部大号，有产品的就好好做自己的产品，这一个渠道用好了就够你奔小康了。

这个时代唯一不变的就是变化，给每个人后浪推前浪的机会，能不能抓住机会，就看你了！

微播易曾经为大家整理抖音KOL在内容营销上的五大玩法？今天呢，我们再系统地做个总结，跟大家捋一捋，品牌们在抖音上的8大玩法。在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里微播易总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

01）最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来

酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。

品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力，于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们进行内容营销的阵地。

通常，品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。

3月，宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞，结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，仅发布会当天就获得了万级点赞。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。

这主要因为：

一是，创意吃法配上短视频传播，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；

二是，对普通的消费者来说，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是，他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。

3）品牌入驻抖音“与民狂欢”

抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。

可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。

4）原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

抖音上看到的信息流广告

信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

5）抖音挑战赛营销

抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

6）创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

7）抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

8）各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。

8种玩法，你最中意哪种？实际上，它们并非单独割裂的，在一个成功的抖音营销案中，品牌要综合运用到多种玩法，而找到、找对、用好抖音KOL又是成功的一个关键。

微播易平台目前已经聚合了数千抖音达人，如果您想来一场酣畅淋漓的抖音营销，来找我们吧！或许下一种抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音营销需求，可以联系您的专属销售经理，或者在留言区留言您的需求和联系方式，小编也会帮您对接！

微播易，短视频智能营销平台

微博的风口错过了？

没关系，因为微博的红利期早已结束。

微信营销的风口错过了？

没关系，因为微信的红利期也快要消失殆尽。

短视频的红利期来了！现在！

这次你还要错过吗？

作为一个打造出数十个千万级曝光抖音视频的团队，拍摄过的营销视频获赞总数超过2000万的团队。

这是我近半年来，和朋友们最经常发生的对话。

据国内最新的数据统计分析。

平均每100个有手机的人，其中就有20个是抖音用户。

这20个抖音用户中，还有12个用户是女性。

什么是红利期？

是指在某一个领域（平台），投入极少成本的情况下 ，可以获得远远超出预期回报的一段时间。

为什么抖音现在是红利期？

抖音现阶段的特点是，用户增速快，粘性强，内容可以经过短暂发酵后，形成爆发性的曝光。

最重要的一个核心关键点是，抖音的用户，愿意去看高质量的视频广告。

分享一个经典的案例，

我曾经接过一个棘手的案子，大众集团推出了一款新车，想在抖音做一次推广，预算10W元，经朋友介绍找到了我。

10W元的推广经费，广告行业的朋友应该非常清楚，推广一辆汽车，这么少的预算，简直就是个笑话！

如果到微博投放了这十万元的广告，水花都不会翻出一个，钱就烧没了。

我们是怎么做的？

首先我们花了5千租了个大广场一天时间，找了一个信得过的赛车手（朋友，费用不高），让大众提供了新车。

我们的拍摄团队入驻！

准备工作完成！

花了一天时间，我们拍了一个经典的漂移停车视频！

两辆车停在原地，中间空了一辆车的距离，然后漂移进去。

这是早期的视频截图，截止到现在，这条视频累计获得了300万+的点赞，5000W+的曝光。

你敢相信这是10万元的成本，可以达到的营销效果么？

也许一年过后，短视频的热潮终将会归于沉寂。

也许下一个风口正在摩拳擦掌，等待走上舞台。

我们这些普通人。

能做的，就是抓住当下，乐活今天吧。