产品简介

快视频是360旗下的一款聚合类短视频分发平台，通过数据挖掘为用户提供有价值的个性化短视频服务，定位是1分钟短视频。于2017年10月底上线。根据艾瑞大数据，2018年1月快视频排名短视频工具类第三名，超过美拍，仅次于快手和抖音短视频。

（注：艾瑞大数据将360快视频归类为“视频服务”>“短视频工具”，与快手、抖音短视频、美拍、秒拍等以“拍”为主的短视频工具分为一类不太合适，360快视频定位为短视频分发与推荐平台，与西瓜视频、百度好看视频与诸多相似之处，而后两者被归类为“短视频媒体”类。）

产品分析

产品界面

页面主要功能界面如下：

核心业务逻辑

产品架构

功能特点

快视频有以下主要特点：

超短视频，视频资源为1分钟短视频，这也是目前的一种趋势。 智能推荐，运用了360在人工智能和大数据方面的技术积累，进行兴趣推荐，能够定制专属视频内容。

玩视频赚钱，用户通过看视频、收徒弟和做任务能够获得红包和赚取积分进而赚钱。 生态闭环，快视频发布了“100亿快基金”计划扶持原创作者，构建闭环生态。

以下是详细描述：

1.超短视频

当下正是短视频分口，谁也不想在这一场竞争中落后。当下，短视频产品主要有两大类：其一，广受欢迎的“快手”APP主攻10-15短视频，类似的产品还有抖音短视频、美拍、秒拍等，以记录生活、自拍为主；还有一类以3-10分钟的西瓜视频为代表的视频智能分发平台。而360快视频正是填补这两大类之间的空隙，以1-3分钟视频为主，满足了更多用户的需求。

2.智能推荐

“内容有料”和“智能技术”是360快视频的两大特点。360快视频使用了独创的新一代智能探索引擎（QVD引擎），不仅能够根据用户兴趣智能推荐，还强化了情绪感知和自由探索，克服了兴趣推荐引擎的弊端。

3.玩视频赚钱

这也是360快视频在当下短视频领域能够快速获得成功的重要原因。不同于西瓜视频、火山小视频等根据作者上传视频的播放量和广告量来给予作者视频奖金激励，360快视频既通过这种扶持创作者的方式赚取，就连普通的观众也可以赚取。主要通过三种方式：看视频拿红包，用户在观看视频过程中可以获得随机红包；收徒弟赚钱，用户通过邀请好友即“收徒弟”来赢得积分，而且“徒弟”的“徒弟”也就是自己的“徒子徒孙”也可以领取一定的积分奖励，每1000积分可兑换1元，10元即可体现；做任务领积分，用户领取每日的任务赚取积分，这种方式的赚取也容易操作。总之，视频创作用户和普通观众用户都可以轻松的赚钱。

4.生态闭环

快视频发布了“100亿快基金”计划扶持原创作者，激励作者创作内容，并根据自身的智能分发平台，将优质、有料、有趣的视频传送给感兴趣的用户，这些用户通过浏览视频、评论视频、分享视频等为原创作者交流视频内容、提出视频意见，同时平台分发相应的作者创作奖励和观众使用奖励，打造了一个短视频生态闭环。

功能亮点

360快视频主要有以下功能亮点：

稍后观看。用户可以将自己感兴趣的视频加入到稍后观看中，这对于那些想看视频但是不在Wifi环境下、有紧急或重要事情要处理、休息一会儿再看的用户提供了很大的方便，给用户带来了更好的体验。

自动播放。由于视频的简短特点，经常性的点击播放会带给用户不好的产品体验。自动播放功能放置在“相关视频”和，用户可以根据自己的需要进行设置。 播放清晰度。默认是“自动调节”，用户可以根据自己对清晰度的需要，设置为“高清优先”、“标准优先”或者“省流优先”。 视频全屏状态下，轻点屏幕即会出现分享到“朋友圈”、“微信”等功能按钮，为用户分享简化了步骤；另外，视频播放进度条前还有一个音量按钮控制静音/取消静音，对于不方便有声播放的用户提供了便利。

迭代分析

用户分析

1.根据艾瑞大数据，360快视频的用户中，男女比例达到了约3：2，男性用户明显多于女性用户。在排名靠前的产品中，只有快手的男性用户比例高于女性用户但也是接近1：1的比例，像抖音、美拍一类产品女性用户要多于男性用户。而在“视频服务”>“短视频媒体”类产品中男女比例各有高低，比例均在2：3到3：2之间。

从年龄角度看，快视频的用户中以25-30岁用户为主，比例占到31.17%（截止2018年1月，下同），接下来是31-35岁和24岁以下用户比例达到30.18%和22.89%。与其他类似产品的数据基本一致。

从地域角度，广东、山东、江苏等经济实力强、人口众多的省份用户较多，东部沿海和中部占到了大部分比例，与类似产品数据基本一致。

2.通过在360社区、微博、各大软件商店等对快视频的评论反馈中，经数据清洗和筛选，得到下表：

（注：由于最近快视频发生“盗视频”事件，各大社区的评论以批评此事件为主，只从中找出部分有价值的信息，数据不完善，尽情谅解。）

根据产品的功能分享和以上评论，得出360快视频的用户类型。

竞品分析

主要的竞品及其优势如下：

（注：详细分析请查看相关文章）

市场分析

根据艾瑞大数据，360快视频自发布以来的市场情况如下：

1.月独立设备数逐渐增加。逐渐被用户所知并获得了一部分用户的认可，截止2018年1月，360快视频位居排行榜第三名，超过美拍。由于2018年2月份快视频发生“盗视频”事件，现独立设备数不明，继续上升的可能性非常小。1月份推出“百万赢家”直播答题活动，也吸引了不少用户的下载与参与。

2.环比增幅逐渐下降。2017年10-11月的增幅最大，主要原因是快视频发布，凭借360的资源和口碑等快速吸引力一批观众，而且快视频在内部孵化阶段也很给力。其功能特点也是吸引用户的一大原因。另外，其LOGO与“快播”APP很像，靠这种炒作也带来了很多用户。用户迅速提升，达到了较高的水平，因此增幅难以继续保持。

3.根据APP Annie的数据，360快视频自上线以来的评分一直不高，大部分是差评，可见带给用户的体验不是很好。根据“应用宝”的评论，最新版本（1.2.1）的差评率达到了80%，评分也只有1.5分，可见“盗视频”事件给快视频带来了不小的打击。

4. 从视频的评论中发现评论量和点赞量都不是很高，而且很大一部分用户的头像和昵称为默认，可见快视频一方面用户基数和活跃用户还较少，另一方面对用户的吸引力不足。

改进建议

经过一段时间的体验，发现了一些产品的不足，提出以下建议：

1.加大对视频原创作者的扶持力度，优化推荐算法，鼓励作者创作。

2.使用过程中，确实发现存在不健康视频内容。希望加强视频的审核与违规处理，传播积极向上、健康的视频内容。

3.搜索功能不能正常使用，估计是“盗视频”事件使得内部人员进行了修改，希望尽快完善；

4.提现机制要保证首次和非首次最低金额的一致，才能保持对用户的吸引力。

5.提高视频内容的质量，优化体验设计，才能获得用户长期的支持。

6.反馈与帮助功能不能保存已提交的内容，希望可以保存。

7.上传视频时，只能进行相册选择上传，不能拍摄上传，希望能添加此功能。

总结

短视频确实迎来了风口，360快视频也确实找到了一个很好的切入点，但是低俗乏味的视频内容以及“盗视频”事件给快视频带来了很大的阴影，同时还给用户带来了非常不好的体验，招致了大量的差评，不知道能否度过此次难关，获得用户的认可。

当然，这款产品也有很多值得学习的地方，比如“稍后查看”的功能让我眼前一亮，巴不得其他的软件也出现这个功能。

希望360快视频能尽快从危机中走出来，为大家带来更好的体验！

盘点17分类快手红人涨粉数据后，我们得出这3个结论

据极光大数据近期发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》统计，截至今年9月，短视频行业的渗透率已高达65.1%，行业DAU已达到2.95亿。其中，9月份抖音以33.8%的渗透率领军全行业，快手以22.7%的渗透率位居第二。

从话题性来看，一向保持低调风格的快手似乎不太“耀眼”。不过，作为行业先行者之一，能够在抖音、火山、西瓜组成的“头条系”阵营及其他纷纷入场的有力对手的围攻下，依然保持着领先的渗透率，说明快手的实力不容小觑。这背后的主要原因在于它的核心价值：记录、普惠、技术驱动、年轻，以及长达7年的用户沉淀积累。较高的用户粘性和产品上的难以复制性，让它形成了坚实的品牌壁垒。

官方近期公布的数据显示，快手的日活达到1.3亿，用户日均使用时长60分钟，流量欠发达地区依然保持较高的渗透率。其次，快手的用户群体与中国移动网民分布基本吻合。中国人均可支配收入前十省市中，快手用户占据6席，覆盖主流消费群体。商业化方面，通过快手带来直接交易的商业用户比例达到48%，年收益10w以上的快手用户占比42%。

从上面这组数据来看，快手在流量触达及商业化方面已经展现出了不俗的实力，创作者应该将其视为重点平台来运营。为了帮助大家更好地了解目前快手各类红人整体表现，卡思数据统计分析了近6-9月四个月的快手红人涨粉数据，希望给准备入驻快手的新人，以及正在运营快手号的“老铁”们一些大方向上的建议和思路。分析结果如下：

01

段子、旅游、宠物类红人更容易吸粉

假期是游戏类黄金增长期

由于涉足短视频领域已经5年有余，最初的增长红利不再，快手的红人金字塔结构已经基本稳定，各类内容也进入了更有秩序、更精细化的发展阶段。因此，除了搞笑、段子等最广泛、最低阶、最容易快速完成粉丝原始积累的内容类型外，其它娱乐休闲类内容也开始进入高速发展阶段。如图一所示，在粉丝平均增长率超过17分类平均线的6个分类中，除了段子之外，游戏、旅游、宠物都以明显的优势领先，表明了这几类内容近4个月来的快速成长。

在几乎所有的大众平台中，段子类这种最基础的泛娱乐内容，凭借着受众广、需求大的优势，基本保持着非常好的数据表现，快手也不例外。因此，段子类红人在粉丝平均增长率方面能够进入TOP3并不稀奇。游戏类由于本身假期属性极强，暑期是游戏类红人的增长红利期，因此游戏类的崛起效率也很高。值得注意的是，旅游、宠物这两个分类也仅以微弱的差距分别名列第三、第四。从数据来看，现在做旅游、宠物类内容也许是不错的选择。我们来分析一下这两类内容在快手的优势：

（1）短视频降低了旅游类节目的门槛。不同于传统旅游节目实地拍摄的制作过程，以及对“风土人情”面面俱到的展现，在时间浓缩到十几秒的短视频领域，旅游类内容需要考虑观众短时间内的感受，因此需要专注一个展现点，例如风景、民俗、历史或当地美食。在内容制作方面，甚至不需要实地拍摄，只需要通过素材剪辑、后期配音等手段就可以完成一期内容。与以往的旅游节目相比，旅游类短视频的制作成本、制作难度都大大降低。当然，在更强调真实生活的快手，实地拍摄的内容明显更有优势。

（2）短视频更符合萌宠类内容的呈现方式。为什么以宠物为主题的节目很少？关键原因之一就是内容可控性差。拍十几分钟甚至更长的宠物日常会让观众感到无聊，有固定主题时，宠物配合度又相对较低。然而在短视频的使用情景中，人们对一个内容的关注时间只有十几秒，无论是宠物日常、搞笑配音，拍摄难度都不会太大，观众也不会因为观看时间过长感到无聊。

因此从图一来看，如果你准备入驻快手，旅游、宠物这2个领域可以作为不错的切入口。如果你是游戏类红人，那么加强假期间的运营，可以有效把握住假期红利，迎来涨粉小高峰。

02

分类高崛起红人占比TOP4：

游戏、段子、创意、搞笑

由于快手转型短视频已经5年有余，红人金字塔结构基本稳定，“后来者”想短期内快速蹿红的可能性相对较小，“老用户”在粉丝积累方面想实现突飞猛进也相对较难，粉丝增长5倍以上的红人非常少。因此，在本次统计中，卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人，涨幅达到3倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高，代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大，成为头部大号的机会越大。

在图二中，我们可以看到，游戏、段子、创意、搞笑是高崛起红人占比最高的4个分类，他们均以明显的优势超出17分类平均线。除了游戏这个假期效应极强的分类外，段子类优势最明显。

段子、搞笑类内容由于娱乐性强、受众广、需求大，因此内容多、竞争强，优质内容也相应比较多。优质内容的产生也间接推动了优质搞笑、段子类红人的涨粉。值得注意的是，创意类高崛起红人占比甚至高于搞笑类红人。这与快手平台的内容风格有关。虽然是泛娱乐类内容平台，但快手的用户更偏爱才艺展示、创意作品，而不是无意义的“秀”。这也给了广大创作者一个重要提醒，快手更重视内容的创意性，在抖音或其它平台能火的内容，不一定在快手能火。

03

相对最难增长分类TOP3：

二人转、时尚、美女

一般情况下，最难增长同时也意味着增长潜力最大。例如，在上周的《抖音红人涨粉效果分析》中，我们看到抖音的萌娃、母婴、旅游类红人最难增长，因为这几个分类属于垂直分类，红人数量相对较少，因此潜力最大。但在快手这个各分类红人发展更成熟的平台，二人转、时尚、美女这3类泛娱乐领域的红人，基本在数量上已经达到了比较饱和的状态。因此，这三类红人的潜力表现在内容方面，即应该积极进行内容迭代，寻找突破口，而不是提升红人和内容的数量。

综上所述，由于快手是个相对“老”的平台，增长红利期已过，所以各分类红人粉丝平均增长率相对较低，红人结构稳定。泛娱乐类红人整体的涨粉效果较好，不过除了段子之外，旅游、宠物等更高阶的泛娱乐类内容也开始展现出更高速的成长态势。此外，由于快手的用户更偏爱创意、才艺技能展示，因此创意类红人实现粉丝数量大幅增长的几率较高，成为大号的可能性也比较大。而二人转、时尚、美女这些对创意要求低的红人，则表现出明显的增长困难，面临迭代洗牌问题。

1 | 前言

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video)，音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。

但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

图2抖音短视频的核心逻辑

图3抖音短视频的产品功能结构

抖音短视频的发展大事件梳理

抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名(间断会冲到第一名)。上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。

这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。

以下是我浏览了抖音官微全部的微博(2335条)、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

2016-09-26 A.me正式上线。

2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。

2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。

2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。

2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。

2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。

2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。

2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。

2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。

2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。

2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者嗷嗷叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路?尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹?

竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍(2014)和小咖秀(2015)也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手

快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。

以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

2 | 产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的?让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。

图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况

图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化

通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：

第1阶段：

2016年9月至2017年4月——产品探索期

这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改(从A.me更改为抖音短视频)。

第2阶段：

2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期

这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上!这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。

第3阶段：

2017年12月至今——第二波产品高速增长期

这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯歌前行。

在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。

2.2产品分阶段迭代分析

1、产品探索期(2016年9月至2017年4月)

产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。

短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。

在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。

本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。

本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。

本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

产品版本迭代上，此阶段涵盖V1.0.0~V1.4.0，主要是用来确认产品格调，找到年轻人对音乐短视频接收的最佳方式，完成产品从内部YY到被数十万用户使用并接受的蜕变。

这个阶段是抖音面临困难最多的，因为这个阶段直接决定了抖音的成败。也是在此阶段，抖音为了找到更好的触及用户，在V1.2.2版本将名称由A.me更改为抖音短视频同时更改了产品logo，同时，重点打磨自己视频拍摄工具的能力。

另外一个点，抖音本身作为一个音乐短视频娱乐社区，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音团队就尝试通过查找通讯录、邀请QQ好友和微博好友等方式，试图扩展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍摄功能打磨外，主要的变化就是讲产品名称由A.me更改为抖音短视频。

在V1.1.0版本也就是第二个正式对外发布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通讯录、邀请QQ和微博好友等，虽然这是一项基本能力，但是把它放这么高的优先级，多少能够感觉到抖音团队对社交的渴望，同时也想通过社交来拉动产品增长。

用户评论：

抖音团队承接了今日头条爸爸的技术强基因，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。

这一阶段的用户评论多为好评，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，让用户哇哇哇~

另一方面，对于一些更加前卫或者立足于互联网行业的老兵则表现了敌对情绪，主要因为抖音整体的定位和交互均疑似「抄袭」北美一款同类型音乐短视频应用musical.ly，恰巧musical.ly未在国内发力，并将重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式进驻中国，这时候抖音已奠定国内音乐短视频的头把交椅。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并，当然，这都是后话。

除此之外，很多用户反馈无法正常登陆，不管是手机号码、还是QQ、微信、微博，笔者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一个测试人员或者产品经理兼职测试的，作为一个普通模块未得到足够重视，也有可能未进行压力测试，在高峰期时造成无法登录，当然，这一问题抖音团队很快就解决了。

此阶段的运营策略：

此阶段抖音并没有采用任何过激的运营手段，主要在抖音内部建立话题视频挑战，刺激视频库的增长，同时，雇佣专业的舞蹈或音乐达人拍摄视频，并发布到各主流视频平台上进行宣传引流。

百度新闻上，直到3月15日，因岳云鹏1月13日转发一条名为用户岳云云带有抖音水印的短视频微博才引来一丝曝光。当然，在翻阅了抖音短视频的微博能发现，岳云鹏转发此微博并非偶然，而是运营人员多次@岳云鹏微博，最终，引起了岳云鹏的注意并转发，岳云鹏是拥有超过1000万粉丝大V，此条微博转发5083、点赞83175，直接带动抖音第一次进入大众视野。

针对官方微博方面，起初也并未投入过多精力运营，产品2016年9月26上线，在2016年11月02日(刚发布V1.1.0版本)才发布第一条微博，此条微博可能也是因为新版上线才由内部领导推动发布，当然，也有可能是产品经理兼职发布，此时并未投入专人运营微博。

此阶段的微博用户关注量极低，运营手段也只是不定时通过转发带有抖音水印的达人视频，评论和用户转发量基本可以忽略。

阶段小结：

对于抖音团队来说此阶段用户量并不是首要考虑要素，在业务的黑盒子里尽快的找寻到出路才是重中之重。通过实际接触用户，调整此前内部对于用户的一切的意淫，用真实的用户反馈和数据不断优化调整产品，再不断的触及潜在目标用户，再反馈调整....尽快在产品商业价值和用户之间找寻平衡，通过用户评论可以明显感受到抖音做到了。

2、产品成长期(2017年5月至2017年12月)

经过半年的产品摸索和数据沉淀，抖音已经基本完成了第一轮产品打磨和初始用户的积累。顺利完成了冷启动，接下来面临的一个问题是如何扩大市场份额，尽快的开疆拓土，抢占国内音乐短视频的头把交椅，并进而向短视频霸主「快手」进攻。但是，这场仗并不轻松，快手在3月底刚完成新一轮3.5亿美元的投资，同时，国内BAT巨头均纷纷加持短视频市场，短视频领域的战争远远没有结束。

本阶段主要用户群体：国内追求独立和自由、娱乐至上的95后人群。

本阶段核心用户需求：愉悦自己，探索更多视频玩法，拍摄更美更有趣的视频，希望得到大家的赞赏。

本阶段抖音商业需求：吸引用户抢占市场份额，在保证日VV(视频播放量)的情况下试水商业模式。

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

此阶段主要涵盖了产品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向�...

编辑作者： 洪语楠 华东政法大学

责任编辑： 张佳琪 同济大学

首次发表： 文化上市公司

自2012年起，中国的短视频行业开始起步，2016年进入高速发展阶段，至今仍处于红利期。本文以取得年轻人广泛喜爱的抖音为例，意在分析其现状、成长路线、营销手段、优缺点等层面的内容，并简单选择一些方面与短视频领域的先驱快手稍作比较，对其未来的发展作出一些简单的建议。

抖音前期发展与现状

自2016年9月抖音上线以来，抖音团队花费数月打磨其产品本身，至2017年中后期开始大规模地营销宣传，到2017年末的时候，实现了爆炸式的用户数量增长，几乎达到十倍的水平。如今，抖音仍然在不断实现高速的增长，并且积极拓展海外市场。

根据易观网发布的《中国短视频行业年度盘点分析2018》报告，截至2018年2月，抖音的领域渗透率为24.3％，次月留存率为64.96％，移动端月活跃用户已经达到9804.4万人，比2017年2月增长了3807.69％。

我们可以把这个数据与快手的数据进行比较，截至2018年2月，快手的领域渗透率为54.23％，次月留存率为74.4％，月活跃用户达到21883.3万人，但是相比抖音，其一年的增长率只有70.49％。

仔细比较之下，我们可以发现，早在2011年，快手作为“GIF快手”已经上线，而抖音直到2016年才上线。快手作为短视频领域发展的早期探索者，其拥有的用户基数极大，市场占有率极高，而抖音作为短视频领域进入发展期后的后入者，又找到了从前从未有平台投入的“一线城市年轻人”的空白市场切入点，增长速度极快。

图1:2016.1-2018.5百度抖音与快手搜索指数趋势对比

图2:2017.11-2018.5百度抖音与快手搜索指数趋势对比

通过对百度搜索指数的呈现，我们可以简单地印证上文的分析。

图1为2016年至今的两者搜索趋势，图2为最近半年的搜索趋势。可见抖音在2017年以前几乎默默无闻，而快手早已实现稳定自增长。至2018年3月，抖音才开始实现搜索反超越。综上，快手仍是行业龙头，抖音正在奋起直追。

中心化VS去中心化

本文的主角抖音为“中心化”思路，而快手则为“去中心化”思路。

简单来说，就是快手用户发布内容，具有平等的展示权，快手作为平台不会特意去扶持任何大V，而抖音则将流量集中于少数头部用户身上，一条视频的点赞数与评论数越多越容易被推荐。

从短期商业路线来看，抖音的选择是正确的。正因为在抖音之前快手通过去中心化路线已经取得了行业龙头地位，为了突破快手的包围，选择与快手相反的中心化路线，并选择年轻人为主的细分市场不可谓不明智，事实也正证实了其策略的成功。

从用户吸引的角度，抖音以大力扶持头部用户，致力于不断推出足够潮流、酷炫的视频来进行冷启动是非常成功的。但是若从用户留存的角度看来，则并非如此。

中心化的路线会减少大部分普通用户的曝光率，如果只有点赞数、评论数极多的视频能够不断得到流量扶持，这就会造成“强者愈强，弱者愈弱”的局面，对于单纯的内容观看却不生产的用户来说确实满足了放松、娱乐的需求，但是对想要产出内容的用户来说，他难以在抖音平台得到社会正反馈，也就意味着无法展示自己，长此以往，用户的粘度可能会越来越低。从这个角度说，快手的去中心化路线显得更加成熟与包容。

其次是从变现的角度，显然抖音的中心化更适合专业的内容生产团队打开商业变现的市场，由于抖音的流量扶持，更容易短期内增长粉丝。而快手的去中心化虽然也有关注数极多的用户，但是并不会被特别优待，而是长期积累下来的结果。

中心化的抖音路线，内容产出太过于依赖少数用户，极其容易出现内容的同质化。不仅如此，即使是普通用户的视频，若能够大火，也经常引来全平台效仿，最终推荐到用户移动端中，呈现的就是重复的高赞内容。而对于去中心化的快手，实际上内容会更加多元化、生活化。对抖音来说，从技术层面控制相同内容的推荐或许是值得探讨的。

最后，去中心化与中心化会带来不同的群众印象。

众所周知，在我们日常生活中，快手总是被打上“低端”、“二三线城市底层”的标签，而抖音则拥有“一线城市年轻人”的影子。

但是通过极光大数据于2018年2月发布的报告来看，事实似乎并非如此。

即使是抖音，它的主要用户仍然集中于二线城市及以下，与我们熟知的快手用户分布雷同。

再来看一看快手，在易观网发布的《中国短视频行业年度盘点分析2018》报告中，它的用户分布大致与全网移动用户特征相同。

从快手七亿用户的基数来说，它几乎覆盖了中国大部分网民，覆盖的城市数也相对比抖音多。

而之所以快手给人以“低端”的印象，正是因为快手的去中心化原则使许多平时不容易被关注的内容，比如“农村”主题的内容被同样地推送，得以大规模地暴露于观众眼中。而在抖音，也并非只有足够潮流、足够“一线”的内容，只是那些内容得不到平台的推荐而已。

从两者的运营路线角度来说，产生这两种偏见的本质就是因为产品定位的不同，说到底也可以说是一种营销策略。

在两者未来的发展中，必然会有交融之处。快手需要抖音化，抖音也需要快手化，从这个角度，反而可能是快手的去中心化格局更加包容一些。

优质内容如何变现——MCN的尝试

具体到抖音 ，一为信息流广告，即用户刷屏中不时会插入的广告主创作的短视频，不仅可以作为广告，有时对平台来说也是优质内容的一种。二为抖音站内挑战，即广告主在抖音内发布某种话题，由用户自发创作。三为广告主与平台中的优质内容产出者直接合作，即内容产出者在他发布的短视频中有机地植入广告。

总体来说，平台变现倚靠信息流广告，用户变现倚靠内容营销。

如今短视频领域变现渠道还未开发殆尽，很多方式仍然在探索中，除开少数的头部产出者，对很多能够产出优质内容的腰部或尾部用户或团队来说，变现难是一个无法忽略的问题。

平台不可能兼顾到所有内容产出者，广告主自然也不行。如此一来，就造成很多时候信息不对称，广告主无法找到符合商品内涵的广告植入载体，优质内容产出者也无法持续变现支持未来发展，结果可能就是这一批内容产出者退出平台另寻他径或者永远被淘汰。

这就促成了目前短视频领域MCN行业的大热。MCN（Multi-Channel Network）模式是从国外Youtube平台成熟的网红经济运作中脱化而出的，其实是一种“舶来品“。其本质为联合优质的内容生产方，以平台的方式对优质的内容进行统一的运营与管理。

优秀的MCN公司的运作，不仅可以实现有效率的资源整合、有针对的内容分发，更重要的是能够实现成功的商务对接。广告的植入不仅能够找到合适的载体，也能从单一投放升级为规模投放。若能充分发挥MCN“中转站”的作用，无疑为内容生产方的商业变现提供了强大的助力。

不过遗憾的是，目前国内真正专业的MCN机构并不多，许多机构仅仅是跟风自称MCN，并非真正具备专业化红人养成与商业变现的能力，如此看来，优质内容生产方的变现道路仍然存在一定困难，也就意味着如果不能留住大部分有能力的生产者，抖音平台方优质内容的持续推送也会出现一定的问题。

需要注意的是，以上提到的优质内容生产方多指PGC或者PUGC，也就是专业的内容生产团队或者有一定粉丝基数的红人团队。普通的抖音个人内容生产用户，很多时候仅仅是兴趣，即使有变现机会，也不会有专业的要求。

碎片化娱乐能否突破只有“魔性”的诅咒

北京大学互联网发展研究中心主任田丽说：“从抖音的快速发展可以看出一个问题，互联网迫切地需要优质的主流文化，而这样的主流文化是缺失的，所以大家才会把更多的注意力放在日常的娱乐环节。”

抖音上的内容就目前而言对用户来说并没有多少实质帮助，仍以娱乐为主。

事实上，垂直领域的内容是短视频平台未来可以发展的一大重点，虽然目前没有很大的规模，但是未来短视频变现模式很可能需要用户在垂直领域付费，内容可以包含现已流行的美妆教学，也可以是服装搭配、方言、品牌辨认、人际交往等等方面的内容。

国家重拳出击，

短视频平台需坚持主线健康发展

短视频平台吸引人们的原因之一是准入门槛极低，但门槛低同时会带来用户靠危险动作或者暴力、色情内容来博取关注。

作为一个想要长期发展的平台，倡导用户正确使用软件是不得不注重的一个主旋律，任何有可能误导用户或者在道德与法律边缘试探的内容都必须被提醒或拦截。

事实上，国家已在近期重拳出击。4月初，广电总局、国家网信办均约谈了今日头条、快手两家主要负责人。4月2日，抖音正式上线风险提示系统，对站内有潜在风险、高难度动作的视频内容，进行标注提示，防止用户盲目模仿。4月10日，国家广播电视总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号，并要求公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

这是对短视频平台内容审核制度不完善的一大重击，经过国家的调控之后，短视频平台必然会加强其审核机制，这对其未来的发展无疑是有利的。

结语

通过上文的分析，我们已经知道了抖音的大致发展与现状，并且在某些方面把它与快手进行了比较。在短视频领域，抖音可谓是一大黑马。但是作为所谓专注于年轻人的产品，抖音以潮流娱乐为定位，不断壮大。但以潮流为定位的产品，必然也会面临不知何时会到来的下一个潮流的挑战。如果仅仅以一个创新的功能为切入点，很可能火得快，跌得也快。

在抖音的未来发展中，它首先要做的是不断探索更多商业变现的渠道，加强优质内容的持续产出。

其次是不断创新，与用户产生更多非娱乐化的共鸣，在思想、内涵上做一些动作，比如开发更多垂直知识领域的内容，让用户感觉有所得。

最后是走向“包容化”，不仅是年轻人，也可能是中年人、老年人，发展一旦足够壮大，“抖音”之名可能就不再适合。正如上文所说，抖音需要“快手化”，这就意味着抖音需要适当降低中心化，去丰富内容的形态，去加强用户的参与度。只有把用户不断留在抖音，加强用户的粘度，才能继续发展。未来无论是抖音还是快手，在短视频领域用户规模开始触顶天花板后，用户数量都已经不再是最大的需求，更重要的应该是深度挖掘单个用户的价值。

从这个角度来说，谁能在平台内部抢先建立起各用户之间的深度社会关系，谁就能获胜。只有在平台内部建立起一个能不断获得正反馈“朋友圈”，用户粘度才能趋向稳定。

如今抖音已经在3月19日，将原来的slogan“专注新生代的音乐短视频社区”更改为“记录美好生活”，或许这正是它布局未来的第一步。

参考资料：

【1】2017年中国短视频行业研究报告[R].艾瑞咨询

【2】中国短视频行业年度盘点分析2018[R].易观

【3】人人都是产品经理：“抖音vs快手：中心化or去中心化？”

http://.baidu/s?id=1596713734883137531&wfr=spider&for=pc

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黑马智库，创业必读

文｜吴邢一夫

最近抖音可算是被推到了风口浪尖，被各种科技网站的分析文章刷屏，都是一些宏观分析，也没有过看好或看衰的，今天我就明确说一下我的看法：

不看好，短期内很难再有起色，或者说若维持现状至少是看衰的，找到下一个爆点除外。

为什么？

两个最大的原因，第一叫物极必反，第二叫政府监管。

其实真正的炸弹在后面，前面的原因我觉得都不叫事——政府监管才是最终需要解决的沟壑，若解决不好，就落得跟内涵段子一样，一毛钱脾气都没有。

说到物极必反，抖音或整个短视频行业，已经做了许多逆天的事了，逆天时间短还可以接受，逆天时间久了，终归会被历史所淹没。

接下来我就顺着内容行业流，内容生产、内容分发、内容消费，这三者一点一点的输出自己的想法。

再说内容生产之前，不得不先说一下为什么短视频会火——因为行业不火，势必没有人加入生产，没有生产那就无法维系供需平衡，也就没办法有今天了。

抖音火爆的原因

一共是四个方向：本能、门槛、场景和退化，下面逐一去阐述。

1. 本能

为什么不是音频或者别的什么载体在当下火爆，为什么是视频？

在此之前，我们一直在说这是个读图的时代，大多数人比起长段文字，更愿意看简单明了的图片；这和我们的大脑接受信息的原理有关——因为人类的大部分信息获取其实来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。

相对地，图片的理解效率太有优势了，所见即所得，因此人们倾向于读图，这也是小时候漫画能火起来的原因。

拜大脑本能所赐，那么更为直接的视频（实际就是连起来的图片），也远比文字的刺激更加直观。

2. 门槛

那么，为什么市场偏偏青睐短视频，而不是长视频呢？

答案是：门槛。

门槛分为两个方向：一个是硬门槛，一个是软门槛。

所谓硬门槛是指：在当下这个时代，因为长视频的数据量太大，没有非常完善的网络基础工程是很难作为一个随时能获取的信息载体的软门槛大多从生产门槛考虑——长视频大多数是属于PGC，生产门槛过高，专业性过高，也不是这个时代所能大批量推行的，后面会引用一组数据来直接对比

相比于长视频，短视频就不一样了：较短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。

曾经的新媒体战胜了传统纸媒，是因为智能手机成熟发展，人们随时可以打开手机利用一点点碎片化时间去获取信息，我们很可能只是在经历他们以前经历过的事情。

3. 场景

再从场景来看下，假设人的一天分为三个八小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，不管是长视频还是短视频的消费必然发生在“生活8小时”。

而“生活8小时”的特征是——在时间上和空间上都高度碎片化。

你会吃饭、上厕所、通勤等，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。

当然，不可避免有人会在“工作8小时”中看视频，所以短视频还有另一个作用：工作闲暇、冗长会议和无聊讨论的最佳调节剂。

短视频产品的打造者早已洞察了这类消费者的习惯，做了很多辅助手段来辅助他们去在工作时间内看；比如贴心地给视频打上硕大的字幕等，为的就是让你能悄无声息地应对各类必须正经的场合，从而将原本只有8小时的抢夺时间变为10小时甚至12小时——当然抢夺睡眠时间也是同理。

4. 退化

最后说个最恐怖的：是在于人类的“退化”。

我们在迈入互联网时代以后，无法深度思考——大量的碎片化内容充斥着我们每天的时间，开始以更快的速度追求愉悦和刺激；我们大脑刺激的阈值在提高，手机在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。

我上大学的时候，打开一部电影还有一种欣赏的仪式感；如今，很多情况下我看电影都会不自主往前拖动进度条，根本无法忍受慢节奏。

因为那时候的内容匮乏，得到一个优质的内容显得弥足珍贵；而在当下，你根本不缺内容，缺的是时间。

2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字下降到了8秒。

也就是说，在1分钟里，你至少会走神7次，可能用不了几年，我们都会成为无法专注的“梦游人”。

《美丽新世界》作者赫胥黎说：

人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。

没错，我们的思维的确在被互联网改造：互联网让我们从一个链接转跳到另一个链接，搜索引擎让我们倾向于放弃记忆，手机是继语言、书籍、电视、电脑之后对人类大脑改造最大的工具。

以上这四个原因综合在一起——又是快餐，又是视频，又是碎片化，短视频自然会应运而生并且开始火爆。

诱惑逐渐变多，人类变的不争气，才造就了短视频风口兴起的机会（这其中又有许多其它因素可结合上瘾模型去分析，不在本文讨论范围内，不做阐述）。

最后啰嗦一句：长视频是主动消费，短视频是被动消费。

所谓主动消费是我会提前一周购买卡梅隆的新片的午夜场首映票，怕没有好的座位；但我不会为办公室小野的下一条视频定闹钟，看到就看到，看不到也没关系——这也是质的区别。

上面分析完了原理，下面真正的一起看一看：内容，为什么会导致整个短视频行业兴起。

内容生产

先来看一组数据：

2017年，中国电影生产944部，中国电视剧年产量为330部，共14768集；而2017年快手视频的日均上传量为1000万条。

你没有看错，这是日均上传量：一年有3.6亿条视频被发布出来；按照平均时长的57秒计算，一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。

单一个快手，每年创造的视频时长是中国2017年电视剧产出总时长的2850倍。

这是个什么概念呢？

就是根本不可能不好看的概念：

只要把足够多的猴子放在打字机前，总有一只能随机敲出《西游记》。

就当快手7亿用户全是猴子，一年也应该能产生出不少好看的作品。

在没有短视频崛起之前，春晚的语言类节目是全国观众期盼的焦点，因为他能承包新年甚至整年的笑点和流行语。

在那时，除了春晚，大部分的人民一年到头几乎看不到相声小品。

德云社、刘老根不是每个地方都有，动辄千元的票价以及大块的时间付出，也不是每个人都付得起的。

你也可以说：还有长视频载体。

但别忘记：长视频的创意可以说是万年不变的，一个相声发布了，看两次再怎么样也不会笑了——梗都背下来了。

短视频的高产出快迭代，一次又一次冲击着消费者的内心。

与短视频生产者急剧扩大的还有内容生产工具的普及——罗振宇曾经回顾2011年影响他从央视走出来创业的几件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具依然是如此重要。

如今，坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用一台最普通的iPhone，PGC已经过去了，UGC正逐渐变为市场主流。

与拍摄工具一起从专业走向大众的还有剪辑工具和特效工具——到App Store一搜，视频类的APP早已超过500款，从滤镜到字幕、从AR特效到回放、从混剪到声音处理，通通可以在一块5英寸的手机屏幕上悄无声息地完成。

说完硬的，再说说软的：以抖音为例说说抖音的内容调性。

在抖音早期，抖音的团队深入全国各地艺术院校，说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容，并帮助他们获取粉丝。

在中国这片土地上，能送孩子读艺校的家庭，至少可以说是脱贫了——这也是为什么抖音早期的主要内容有很多透露着富二代的气息。

一个产品一旦阳春白雪起来，想要再下到广大人民群众中去，付出的代价是大多数公司所不能承受的。

微博在2013年意识到了这一点，下沉转化到现在已经5年，且尚未完成。

从前文的分析来看，感觉一直都是利好，可仔细思考发现并不尽然：发展路线在背道而驰。

从生产成本来看，原本应当是小成本门槛低，结果现在被玩成了拍一个15秒或1分钟的视频要用好几个小时，已堪比PGC，这和最开始的初衷是相反的，也为日后的兴衰埋下伏笔。

最关键的是：你不止要有钱，还要有闲。

结合抖音用户群大半都在一二线城市的特征，而一二线城市又属白领聚集地，这注定了就连抖音的典型用户——都市里那些自诩中产的白领丽人——都无法成为抖音的典型生产者。

无法生产只会一直去消费：你的核心重度用户都是消费者，意味着早晚有一天会供需不平衡。

现阶段，抖音还能运用强大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗库存资源，去中心化——比如要不是刷着刷着，视频里偶尔透露出的一句“圣诞礼物、拜年了”或者是反季节的衣服，你根本不会意识到有什么问题。可长此以往，并不是一个良性内容生态发展的方向。

现在的知乎已经验证了这个论证——无限制接近百度知道；而知乎也针对此情况做了一些其它周边产品试图去拉回调性，效果有目共睹。

从此引发出的另一个恶性后果是：创意成本的无限增长，导致用户的创意意愿降低，从而由一个创新型内容平台变成了模仿平台。而每个创意只会有一个或几个头部视频出现，大量的视频被埋在下方，导致产出的内容无人消费，长此以往谁还会再去生产？

结合抖音的推荐算法以及不定时的话题运营不难发现：这一切都在向着同质化前进（后文会再有赘述）。

总结一下：

本段表述了不看好抖音继续发展下去的两个理由：

第一是背道UGC而驰，成本越来越大，导致日后的头部效应极为明显，用户不愿再去生产，会导致生态断裂；

第二随着供需的不平衡，会导致高质量的内容越发减少，内容同质化增强，吸引用户观看的力度逐渐减弱。

内容分发

可以先讨论下：为什么头条要做抖音？

从整个头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。

头条最初靠抓取内容，遭到行业抵制；后来砸了不少钱做内容体系，成果也是差强人意，更多产品只是把它当成一个内容分发渠道。

抖音成立之初就坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄；找了非常多的红人和MCN，甚至拒绝机构入驻；直到生态相对完备，才大批引入机构账号——这是对于头条生态的战略层意义。

再具象到平台上：和头条一样，抖音实际也是个分发平台。它兼顾的核心体验是观看。

全屏高清、隐藏评论，通过极强的运营生产超优质内容，集中分发头部内容。

一切都是为了极致的观看体验，你不需要动脑，不需要关注谁，不需要评论，只要不断的上划就可以了——迎合了上述人类“退化”的本质。

再有：封面决定点击率，它的重要性不言而喻。

和很多长视频软件允许把视频最精彩的一帧设置为封面图不同，短视频封面基本上是视频的第一帧。

这样设计背后的动机是：短视频别给我来前奏，直接进入视频最精彩的部分，用户等不了。

内容消费的基本矛盾，已经变成人们日益消失的耐心，与缓慢冗长的内容节奏之间的矛盾。

抖音和快手不一样：抖音属于强算法性平台，快手才是社交关系链平台。

从之前的数据看，抖音一般用户就一直在刷推荐，刷关注的人很少，而上述也说了推荐是整个头条系的强项。

我之前就有过一次意外，是看了一个视频点了赞还关注了，又看了一个类似的同样的操作；结果抖音就认为我喜欢这类的，给加权了，一直是这类视频，快看吐了。

之后我把所有的心点掉，关注取消，还按了不感兴趣，这才算是慢慢恢复过来。

由此可见，抖音是算法导向内容：和头条系做法一样，先给你一点流量；要是社会反响不错，再多给点，以此类推。

如果说：快手的推荐算法像是今日头条很少人工干预，那么抖音的推荐算法就更像腾讯新闻客户端，算法在这里是一种辅助运营的手段；导致抖音的头部用户很少，爆款视频很多。

但爆款视频又不都是头部用户产出的，头部用户也不是每款都是爆款视频，比较纠结。

姑且算是头部用户活的很滋润，但要真的玩起来，腰部用户才最重要——快手也是保证了这一点，粉丝关系从一开始就牢牢的拴住生产者与消费者之间的关系，不管这个人后续怎么样，我都看定你了。

所以快手的直播才能玩得起来，抖音一塌糊涂。

也许是抖音看到了这个问题，想要补全短板；结合整个头条系都越来越在意关注与被关注，越来越强的吸引看关注者的机制也出来了。比如大字的通知有新视频，及时提醒、feed信息流等手段，提醒用户：该去看你关注的粉丝啦。

为什么抖音现在试图去补足这个差异？

原因有二：

首�...

上一期我们讲过了数据分析报告的作用，本期我们就一起聊一聊数据分析报告的类别有哪些吧。数据分析报告通常分为以下三个类别，分别是：日常运营报告、专项研究报告以及行业分析报告，其中日常运营报告属于日常报告，定期随工作报告一起递交，而专项研究报告则属于不定期报告，行业分析报告既可以定期报告也可以不定期报告，接下来我们详细说明。

第一点：日常运营报告，日常运营报告通常是指新媒体运营部门每天、每周或每月、每季度需要给主管领导进行汇报，这其中包括《网站流量日报》、《微信公众号粉丝周报》以及《今日头条阅读量周报、粉丝月报》还有《网站转化率月报》等，这里只是举例子，还会有其他自媒体平台的阅读量统计报表、粉丝增长数、转发量、评论量、点赞数等，具体是日报、周报还是月报，要看每个公司考核安排来定了。一般都是周报和月报的形式，毕竟日报会增加大量的工作。

撰写日常运营报告要注意，表头是固定的，一旦固定好不要轻易改动，这样方便领导查阅和对比，其次是递交数据要遵循流程化原则，日常运营报告一般会需要微信微博、活动策划、自媒体平台以及品牌推广相关负责人提供当天的数据，因此每天几点之前统计好数据要提前与大家打好招呼，一旦形成规则，将会大大提高制作日常运营报告的效率。

第二点：专项研究报告，专项研究报告主要是指针对某个特定问题进行的相关数据汇总和分析，比如《粉丝增长来源报告》、《流量异常分析报告》、《上周广告投放效果报告》等，专项研究报告的重点是深入挖掘问题，以及寻找解决问题方案。这些报告是针对特别事件孕育而生的产物，所以是不定期报告，因为你并不知道什么时候会发生什么事情。

第三点：行业分析报告

行业分析报告是对整个新媒体行业的情况汇总报告，主要是分析当前新媒体的相关情况，这样可以有助于掌握整个趋势，比如抖音风刚起，就能判断短视频平台即将到来的大佬们都获得了最高的流量支持。行业分析报告主要分两点，一是整个行业的报告，一是同行竞争对手的报告，整个行业趋势可以通过大数据来获得相关数据，而同行分析，则是通过分析竞争对手的微博数据、微信数据来了解他们的大概情况。

以上三点就是常见的数据分析报告类别，肿么样看完了本文，是不是清晰多了呢？好了，本期分享我们就到这里了，下期我们再继续吧！

昨天（4月9日），企鹅智酷发布了《快手&抖音用户研究报告》。

从2017年开始，向低线城市下沉成为互联网市场获取用户红利的新趋势。在这一波浪潮里，先一步占据市场头部的快手，和快速崛起的抖音，成为其中的代表性产品，而短视频平台的商业化演进，以及新玩家的进入，也表明短视频风口真的来了。

企鹅智酷对全国范围的网民进行了广泛调研，筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，并结合QuestMobile的大数据监测，从行业、消费者、创作者、用户流动流失以及用户观点等方面解读这两款社交短视频产品的用户特征。

本文选择性摘录了《报告》中对社交短视频行业以及快手和抖音消费者、创作者的分析，阅读完整报告请点击：《快手&抖音用户研究报告》。

一、 社交短视频行业速写

1. 社交短视频市场的初步格局已经形成，但未来变数仍旧很大。从数据看，快手始终保持稳固领先和增长趋势；

2. 抖音在过去三个月里取得了突破性增长，增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力；

3. 快手和抖音在用户粘性方面（DAU / MAU）方面表现出色且趋同，用户平均打开频率为13.5天 / 月，在用户的消费广泛度和时长上，抖音高于快手；

4. 快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；

5. 抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市。

二、 快手&抖音消费者分析

1. 在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手有趣和接地气，认为抖音潮酷和年轻；

2. 快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快手和抖音都实现了用户消费粘性的构建，这种相对去中心化的社区对于短视频创作者是利好；

3. 在用户下载渠道上，社交传播带来的转化效果非常显著。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以带来新用户；

4. 用户并不排斥内容有创意的广告。女性用户对于教程类内容更加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所青睐；

5. 用户使用快手和抖音来打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一；

6. 抖音用户更爱刷推荐页，而快手用户刷关注页比例更高。

三、快手&抖音创作者分析

1. UGC内容是快手和抖音的核心，“模仿是创作动机的第一动力。”现阶段短视频创作者最大的创作动机源于对趣味内容的模仿，其次是记录生活；

2. 目前快手创作者的变现动机高于抖音，而且快手用户对于购买相关物品和进群的意愿要高于抖音；

3. 与用户使用抖音快手打发闲暇的动机一致，最受用户欢迎的短视频内容是搞笑类，其次是技能类；

4. 抖音上用户对于内容类型的消费相对更加丰富，这或许与抖音打开应用即开始播放短视频的产品设计有关。用户在抖音上跳过快手提供的“挑选”环节，更多的高点赞内容和沉浸式体验使得消费类型更多元；

5. 在趣味内容的基础上，颜值、美食、萌娃和萌宠是吸引流量的附加值。

腾讯创业 | ID：qqchuangye

或许是因为抖音的推荐算法，那些火爆的视频会优先推荐给我们，导致其更加火，而那些普通的几百赞视频，则默默的扎堆在一起，被系统遗弃。

文 / 张佳

来源 / 喜新（ID:noyanjiu）

通过一些特殊渠道，本文作者拿到了2月26日-3月27日抖音的2.2W条视频数据，清洗梳理后得到一些好玩的结论，你们或许会喜欢：

1.抖音的核心用户群体“95后”们也很养生，0点以后基本都睡了。

2.毕竟年轻人，情感表达意愿很强烈，“喜欢”是最爱用的词。

3.11:00-22:00是发布视频高峰时段，上午都在睡觉么？

4.晚上9点不要发视频，你会失望的。

以下，enjoy:

1

毕竟年轻人，爱表达自己

更爱表达喜欢

对2.2W条数据的视频描述做分词词频统计，排除了类似“一个”、“这样”、“怎么”等无效词后，得到下面的词云图：

“ 喜欢 ”一词累计出现246次，出现频率最高，可见抖音上的年轻人完全不吝啬自己的情感表达；

“ 自己 ”一词出现了222次，出现频率第二，看来95后小朋友们非常“喜欢”“自己”；

“ 真的 ”和“ 可以 ”分别出现了203和202次，大家肯定想到了“抖音爸爸没有骗我，XXX真的可以怎样怎样”的视频。

不得不承认，抖音的带货能力很强！

“ 教程 ”出现了143次，“ 发型 ”出现了91次，“ 思域 ”出现91次，“ 化妆 ”出现了83次，“ 西安 ”出现72次，“ 北极星 ”出现68次……

所以大家应该知道发什么能火了吧？

2

95后年轻人也没那么熬

中毒的应该都是“中年人”

把视频的发布时间以小时为单位统计，发现这么个规律：

抖音主要用户的作息都比较规律，视频发布集中在上午10:00至晚上00:00，0点以后视频发布数量很明显的出现下降。

小哥哥小姐姐们都睡了，这帮中年人还在那里“中毒”。 （2点以后那些视频是不是你们发的？）

3

黄金时段不黄金

不要在九点发视频

结合上面的视频发布时间数据，我们把视频的点赞数据加上，统计每个小时的点赞总和，得到下面这么一个图：

为了方便比较，我把平均点赞数也加入到图中 （红色线条） ，我们可以很清楚地看到：

下午13:00和晚上18:00是点赞的高峰，平均点赞量除了早5:00因为陈赫发布了一条视频造成明显差异外，上午10:00和11:00，晚上20:00和21:00四个时间点的点赞数据与视频发布数量明显不成比例；

尤其是晚上21:00，是整个下午和晚上时间段中的最低点，好好的黄金时段，怎么就“黄”了呢？

此外，图表也很清楚的告诉我们，中午饭后（13:00）和下班时间（18:00）是粉丝们最爱点赞的时刻。

所以各位想火的小伙伴，别在晚上9点发视频是明智的选择。

4

强者越强，弱者扎堆

每天刷抖音，看到的几乎都是几千上万赞视频，让我们觉得每一条抖音都能火。

其实则不然，统计2.2W条数据的点赞数，得到下面这么一个曲线图：

在这2.2W条数据里，像我们看到的那些上万赞的视频其实很少，绝大部分的视频点赞都在700以下。

或许是因为抖音的推荐算法，那些火爆的视频会优先推荐给我们，导致其更加火，而那些普通的几百赞视频，则默默的扎堆在一起，被系统遗弃。

5

平均100次播放才能获得一个小心心

被推荐不一定会火

习惯了今日头条的推荐算法，我们或许会认为，视频被推荐了肯定就能火。

实际上，通过数据我们发现，即便你的视频被系统推荐了，小哥哥小姐姐们也并不一定买账。

用播放数/点赞数，得到比值代表了多少次播放可以获得一次点赞。

通过上面的数据我们发现，播放点赞比主要集中在20-150之间，也就是说大部分视频需要被推荐给100个人观看后才能获得一个小心心。

当然也有苦逼的，作者“挽风”的一条视频，被播放4万次，但是只收获了，emmmm，4个赞……

6

抖音的粉丝很忠诚

女明星看了会哭泣

统计播放量大于1万，播放评论比 （和播放点赞比类似） 小于50的视频描述词频，我们发现明星相关的视频容易引发评论，主要是女明星……

热巴、杨颖 （Angelbaby） 、关晓彤、赵丽颖等女明星们荣登词云图，你们的粉丝很爱你，每50次播放就会为你们评论一次，是不是激动地哭出来了？

当然，会哭的孩子也有奶喝，求“评论”的视频小哥哥和小姐姐们也基本都满足你们了。让“你们”“打出/输入”XXX看看能出来“什么”“答案”的玩法，小哥哥和小姐姐们也很买账。

以上，希望各位小哥哥小姐姐喜欢。

你的抖音有多少点赞量呢？

本文来自腾讯创业，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。

2018年以来，抖音真的是火了，抖音也占据了大部分的碎片时间，公交、地铁、蹲厕所都在刷抖音，刷了好长一段时间的抖音才发现，贫穷真的可以限制人的想象力！！！作为一个死肥宅的程序猿，我还是选择躺在家里刷抖音、敲敲代码，不是因为别的，因为穷！穷！！穷！！！

于是乎，我忍不住对抖音用户做了一个粉丝排行榜，如下图↓↓↓

上图是抖音用户粉丝排名前100 的用户，迪丽热巴的粉丝还真是多呀！已经超多了3000万，惊不惊喜？？？意不意外？？？仔细看上面的图片，不单单只有粉丝排行哦！还对播放数量、点赞数、粉丝涨幅都做了分析，还嫌分析的不够详细？那我们来看一下更详细的分析吧！

还针对播放量最高的、评论数最多的、点赞数对高的视频多了一个排名，还有那么多的基础数据项，这下够详细了吧？你说什么？还不详细？非要我放大招是吗？那我就不客气了哈！！！接下来（敲黑板）注意了，如果想对视频的数据有详细的了解请看过来↓↓↓

你可以针对某个视频进行数据监测，监测周期为一周，每小时更新一次数据，只要你把视频链接复制到输入框，点击添加，再点击创建就好了吗，是不是很简单？？当然，还有检测报告哦！

对监测报告还做了图标分析，是不是很贴心？？还嫌数据不够详细吗？没关系，可以访问videorank联系我哦！！！

不止这些数据，还有对抖音热门歌曲、热门挑战的数据分析哦！！！数据都是一小时更新一次，直接上图片！！！！

下图热门音乐

热门挑战

到这里对数据的分析就结束咯！！

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