来源：金融界网站

从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。2019年1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》（简称《短视频与知识传播研究报告》），共同探讨短视频在助推知识普惠过程中发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤，清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和，清华大学社会科学学院前院长、教授李强，中国科学报社社长、总编辑赵彦等出席了报告发布仪式。

谢维和指出，在新时代，传播知识要掌握新的传播技术，特别是新的信息技术，要学会运用新的平台，通过短视频的方式去推动知识普惠。谢维和表示，希望知识界人士能通过以抖音为代表的短视频平台，在15秒到1分钟的时长里，以短小精悍而又图文并茂的形式，让用户享受知识普惠所带来的益处。

清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和

赵彦表示，时长15秒至一分钟的抖音短视频，将平日里严肃的知识内容，以更加显象化形式传递给受众，一改知识原有的高深、枯燥的刻板印象，拉近了群众与科学文化知识之间的距离。不仅丰富了知识的内涵与层次脉络，也拓展了知识传播的广度，吸引广大青年受众在点滴中学习和探索知识，有助于全民科学素质的提升。赵彦介绍，中国科学院的新媒体团队——中科院之声，2018年下半年在抖音开设了账号，发布了来自科研一线的生动有趣的知识短视频，取得了不错的大众传播效果，也吸引了科技界院士专家们的关注。

中国科学报社社长、总编辑赵彦

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。

《短视频与知识传播研究报告》指出，抖音短视频使日常生活知识化，使隐性知识显性化，拓展了“知识的边界”，给知识本身带来深远变化。短视频平台让知识回归本源，重新以“口语”的形式进行生产和传播，降低了知识生产的门槛，激发大众的知识传播热情，令普通人也能够参与到知识传播中来，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。例如，抖音上一条题为《现行世界地图有太多假象》的抖音短视频，共收获了 185.4 万个赞，播放量累计超过 4760千万，获得用户普遍好评：“长知识了！万万没想到格陵兰其实没有那么大...”该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”，自2018年7月以来，通过抖音平台科普天文地理知识。半年时间已收获 468.2 万粉丝，作品累计获赞超过 2000 万，累计播放量超过 5 亿。

另一方面，短视频打破了知识在传播和接收中存在的固有壁垒，以社交为纽带进行知识共享，将个体学习转化为大众分享和参与，让知识可以触达更多的人。《短视频知识报告》研究内容显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、 “中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

《短视频与知识传播研究报告》还指出，短视频对于知识沉淀与传播的最大价值，在于推动实现知识的“普及”和“惠及”——让知识覆盖更广泛的受众、提升知识的功能价值。11月15日，字节跳动开展“抖音公开课”教育扶贫活动，邀请三位抖音知名“科普大V”——“大科学家来了”、 “柴知道”和“地球村讲解员”，深度走访贵州省“益童乐园”站点，以抖音视频为“教具”， 用寓教于乐的形式向当地学龄儿童现场讲授地理、生物、 天文等学科的科普知识。参与本次“抖音公开课”活动的“柴知道”内容负责人表示，对于处在大山深处的孩子们而言，抖音上妙趣横生的科普内容，有助于激发他们的学习兴趣、拓展视野，让他们能够“走出”深山，去探索外部世界。

此次《短视频与知识传播研究报告》的发布是对短视频知识沉淀与传播价值的一次系统梳理。此前，抖音已陆续开展“向日葵计划”、“我的科学之yeah”、“谁说科学不抖音”等活动，加强科学知识在平台上的传播力度，让这些有价值的内容能够触达更广泛的用户。字节跳动平台责任研究中心方面表示，未来，抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作，对知识传播内容进行倾斜和扶持，进一步推动“知识普惠”，让短视频内容不仅“有趣”，而且“有用”；让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院，走进普通大众的视野。

抖音将推2分钟视频，竖屏短剧将成未来趋势？相信大家都会被近两年大火的各种短视频网站刷屏，这样一种kill time的理念，在很大的程度上受到用户的认可。几乎可以随时随地打开，也可以随时结束的模式，给大家带来很多放松和选择的余地。

不过随着整个风向的变化，越来越多同类型的账号出现，曾经大家觉得非常有趣的一些内容也成为了竞相模仿和主要用来变现的手段，因此对于用户来说，势必会产生一些别的心态。不过近来安卓的用户，发现了一个惊喜，那就是在抖音中出现了两分钟的视频选择。而对此官方的回应是，确实在测试中。

其实这已经是一个必然的趋势，15秒的视频能够满足的用户，已经越来越少，而只有拥有了千位粉丝才可以开通的一分钟视频功能，对于很多用户来说，也是不太足够的，不过也可以看出一个趋势。相信大家都在这一类视频网站中，都看过了一系列一分钟的短剧，受到的关注非常高。

因此在视频时长上的开放，也被视为是对此类作品的鼓励，同时不仅是抖音，其他的各大短视频以及传统视频网站，也对于竖屏剧有一些对应的策略。相信在未来的一段时间里，竖屏剧将会成为这些网站主要的发展项目。而同时这样的方式，也对用户的流失能够起到一定的作用。毕竟15秒的时长，在大多数的用户眼里，看起来都会像是一个类似预告的概念，看完15秒之后，用户还是会去其他平台上寻找完整时长的内容。

因此在很大程度上，就会损失一部分的用户和流量。因此这也寓意着一个时代的转换，未来吸引更多的用户，势必要在时长上下功夫，同时也要满足用户更加深层次的内容需求。一些简单的生活场景的传播，可能满足不了用户的期待，未来有剧情，有内涵的短剧，尤其是竖屏短剧，将会是一个吸引用户很好的方式。

时长只有几分钟的短剧，不仅能够延续打发时间的理念，让用户在一碗泡面的时间里，就完成了一次短剧的体验。这其实也是一定程度上的进步。毕竟满屏充斥着的学猫叫，虽然亮度十足，但是却没有什么深层次的含义。因此其实对于一部分用户来说，这一类的15秒短视频，并没有多大意义，甚至根本不想去观看。但是在发展出故事情节之后，就可能会在剧情或者演员的带动之下，关注到此类的视频软件。

抖音圈粉速度之惊人是公众号所不能比的。

你根本摸不准抖音的用户喜欢什么，有可能就是某句话中某个无关痛痒的词，就戳中了。所以洞察用户的喜好比制作精良更重要，尤其在抖音上。

1 获得第一批粉丝的窍门，挺笨的，就是：批量上传，静待爆款。

想让自己快速涨粉获得好感，一定得笑的好看、长得漂亮、利用自带音乐，模仿口型唱跳几首当红的抖音音乐。

2 关注粉丝评论和反馈，看他们想要什么；同时也复盘当时的抖音热门内容，看用户喜欢什么。

3 个人标签要非常突出，让别人一看你的主页就知道你是做什么呢，你这个主页是专门做一个事情，你也是专业的，而且持续更新的，标签化，持续化，定期化。

4 发布一些契合平台的娱乐段子视频，有剧情有音乐有反转，在短时间内能够吸引观众。

5 多条支线创意，主要是我们会结合抖音近期的大环境做出的其他创意内容，比如说抖音上火过得手指舞和各种舞蹈，运镜，各种活动话题。

抖音特色就是15秒短视频，轻快，灵活，贴近生活。比较适合现代年轻人解压、释放自我、寻找慰藉。而且门槛低，操作易，普通人可以往自媒体人发展；流量大，受众年轻。

6 在抖音平台，参考红人兴趣爱好，结合抖音上流行的元素，比如运镜、手指舞、vlog等内容，制作适合的视频上传。

曾经胡桃君因为海草和佛系少女而洗脑。

现在又为亲亲歌而陶醉。

7 建立视频内容和人物账号的强关联性，用心出爆款。

8 只要知道抖音上面的用户喜欢什么内容，然后生产相应的内容，就可以了。

9 短时间观察，从内容质量、热门精选、用户使用度、可视的大数据，都可以看出抖音惊人的潜力。而且抖音的全新平台展现模式会在一段时间内影响用户和自媒体对视频输出概念的思维，从而达到一种习惯，直接影响未来短视频行业内的产品展示。

10 抖音的内容分发以算法为基础，更考验一个自媒体内容制作的水准，因为好的内容算法总会给你崭露头角的机会，缺少人工干预，就得用自己的作品质量来弥补，可以说抖音也算是检验自己内容是否受用户喜爱的平台吧 。

11 抖音的观众喜欢酷的和搞笑的，把这些元素揉进去，就能产生爆款视频。有了爆款多涨粉，开通了长视频权限，能发一分钟的视频之后，就会有更多发挥的空间了。

12 粉丝增长的最主要的原因，我觉得一个是保持稳定的更新频次，其次就是视频的画质清晰、节奏轻快，美食类的视频同时要给到一些有比较有冲击力有食欲的画面。我觉得抖音未来还会有更强的爆发力。

13 每个人都可以记录生活并且调剂生活必不可少的东西。

14 首先是内容定位及优化，比如0到30万用户时，我们只做垂直于细分内容

新媒体团队如果要投入抖音，肯定需要视频、策划、编导包括主播这样的人，能够一起配合才行，人力成本还是挺高的。所以我觉得在做这件事之前还是要好好判断，短期内抖音对大家的价值主要还是品牌曝光，而不是商业价值。不过目前抖音整个用户量很大，未来商业价值还是可以持续关注。

至于抖音做什么会火？我们还是要反过来看看抖音针对的目标用户是什么？

抖音在用户层面上也进行了分层，针对不同层次的用户提供了不同的营销手段

1.明星

应该也是花费了重金邀请的，毕竟背后站着今日头条这种大佬级别的网站。具体细节估计只有内部人士才知道了，不细说

2.网红

通过前期的明星效应，自然而然有一些成名的网红入驻，抖音就依赖这种方式吸引了很多在快手上苦无出头日、增进困难的小网红。另外也通过邀请大V、重金挖其他平台网红的形式积累了很大一批的粉丝用户

3.潜力股用户

顾名思义就是抖音的运营团队从平台上发掘培养起来的，对此类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如帮助建立粉丝群、拍摄协助、提供资源等。

4.普通路人

不细说，建议看看本公众号之前的推送，有详细介绍此类用户的维护。

“时间管理”系统，也被称为“防沉迷系统”，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。该功能会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。

在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

“渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造还是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的是顶尖的内容。”

作者 | 齐朋利

毫无疑问，抖音和快手已经成为了新的“神曲”制造机。

在今年1月网易云音乐推出的“2017年度最热新歌TOP100”歌单上，包括《我们不一样》、《最美情侣》、《远走高飞》、《爱的就是你》在内的大批歌曲，正是从这两个平台生产或走红的歌曲，它们几乎占据了这份榜单的半壁江山。

那些失传已久的歌曲也有了再次走红的可能。虽然歌曲《在人间》通过快手走红，但是这首歌曲实际上发表于2014年，当时少有人关注。歌手金志文在《远走高飞》走红之后入驻快手，发布的第一条视频是：“非常开心快手的朋友们这么喜欢我的歌曲”。

无论是快手将歌曲用作BGM、还是抖音上的舞蹈挑战，都在对歌曲形成一种新的筛选和再解读，这种传播效率似乎比数字音乐平台的个性推荐与歌单更有效。

出于品牌打造和丰富内容的考虑，抖音和快手都利用自身的音乐渠道价值，做更多的宣发动作，例如电影《前任3》主题曲《体面》的流行便是充分利用了抖音和快手。

在原创音乐方面，有着明显社区文化沉淀和阶层审美特征的快手，产生了一些独特的音乐内容，而抖音则选择与唱片公司进行合作，以及开放原创音乐人的参与入口。

1月19日，抖音正式上线原创音乐功能。6天后的1月25日，抖音推出“看见”音乐计划以扶持原创音乐人。随后，抖音与摩登天空达成战略合作，更多类似的合作还在洽谈中。

对于音乐产业而言，抖音等平台的出现是尚需观察的重要机遇。可以预见，在2018年，越来越多的唱片公司会与新平台有更紧密的合作。不过，渠道在内容传播上都有各自偏好，最终能发挥何种作用、作用于哪种内容，仍然有待实践。

原创，还是渠道？

《带你去旅行》是2017年中国流传度最广的歌曲之一。这首节奏轻快的情歌提到了大理、东京、巴黎、洛杉矶等众多国内外热门旅游目的地，“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”更是几乎达到了人尽皆知的地步。

歌曲演唱者校长就正是快手资深用户，在快手平台的粉丝已经超过500万。这首歌曲在发布后，通过被众多快手用户选做视频BGM得到迅速传播。截止目前，《带你去旅行》在网易云音乐评论数已经近14万。

和校长类似，过去一年很多通过快手走红的歌曲的演唱者原本就是快手用户。像《非酋》的演唱者薛明媛在快手被称为“猴哥”，《广东十年爱情故事》演唱者广东雨神也经常在快手发喜剧段子。

快手之所以能够成为“神曲”制造机的一个重要原因，是其经过7年时间的发展已经培育了一批红人以及粉丝群体，以及快手原创内容的天然丰富。

在具体操作上，点击快手右上角的摄像机标志可以进入视频录制界面并可自行选择音乐。快手上的音乐类目共划分为推荐、原创、本地、用过等四大板块，在原创板块可以看到大批由快手用户原创的歌曲和音乐。

快手的音乐推荐板块，依据流行、DJ、飙演技、伤感、纯音乐等不同类型来划分。除了拥有原创的音乐内容生产能力，快手的评论区也异常活跃，这使得快手拥有了不亚于网易云音乐歌曲评论区的社区氛围。

比如，校长的单条快手视频下面的评论基本都在上万条，这使得一首歌曲发布后能够通过快手的社交关系链实现快速传播。

2016年9月上线的抖音，同样有这样的音乐传播能量。从抖音走红的《Panama》、《爱的就是你》、《全部都是你》等歌曲也都入选了各大音乐平台年度热歌榜。

建立话题视频挑战的功能，在抖音第二个正式对外的版本中就已经发布，通过发布视频挑战，吸引更多用户参与是歌曲在抖音传播的最重要途径。

最具代表性的歌曲是创作于2013年、却长期处于沉寂状态的快节奏情歌《Panama》。2017年8月，“C哩C哩舞”挑战在抖音的上线改变了这一切。所谓的“C哩C哩舞”挑战是截取了《Panama》歌曲片段做背景乐并配以舞蹈动作来供人模仿，这首歌的百度指数在随即一路飙升。

目前，这首歌在抖音的使用量已经超过一百万，相关视频播放量超过了2000万，吸引了来自日本、韩国和泰国的舞蹈团体加入其中，《Panama》原唱Matteo也入驻了抖音。

和《Panama》类似，《爱的就是你》是一首发表于7年前的歌曲。2017年9月，以这首歌为背景乐的挑战“爱的手势舞”上线。截至目前，《爱的就是你》在抖音上的使用次数已经超过160万次。

在抖音视频录制页面，可以看到抖音提供了包括流行、电音趴、欧美、混音、原创音乐在内的20余个音乐类别，以及抖音尬舞机等选择。换句话说，抖音所提供的音乐类别要比快手更为丰富和时尚。

相比快手用户主要集中在三四线城市，85%的抖音用户在24岁以下、且主要集中在一二线城市；另一方面，录制抖音要与舞蹈动作配合，最经常使用的音乐需要有着明显的旋律性和节奏感。

抖音上虽然也培育了王欣宇、胖胖胖、段娟娟等拥有百万粉丝的红人，但在一段时间内，更像是一个单纯的捧红歌曲的渠道。进入2018年，抖音正在改变这种情况，基于自身强大的流量、“造星”能力和用户参与度，抖音在发力原创方面的前景值得关注。

仅以讨论氛围为例，抖音的评论区也一直非常活跃。抖音的忠实用户也曾经以“观光团”的形式在音乐播放器的评论区里面表达自己的立场，还曾因为一些歌曲的“归属”与快手用户展开言语交锋。

2017年1月，抖音正式推出“看见”音乐计划。在官方表述里，这项计划旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找华语乐坛的新生原创力量。

第一期的“看见”音乐计划，将在为期五个月的时间里，对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持，目前公布的首发导师阵容包括汪峰、陶喆等人。

根据抖音官方提供的数据，截止2月25日，抖音收到的音乐作品已经累计被使用1712万次。其中潜力新人榜中的前三名为：LAMPHO的《短发》获得4000万赞，Gibb-Z的《My hot girl》获得3400万赞，AY楊佬叁的《骗自己》获得 2100万赞。

渠道的包容性

和音乐公司的合作，也是抖音介入音乐产业的通道。通过类似的合作，不仅可以引入高质量的音乐内容和歌手，以及随之而来的粉丝群体，也以此能够增加抖音上音乐内容的丰富性和新鲜度。

2月5日，抖音宣布与摩登天空达成战略合作，合作内容包括摩登天空旗下艺人将陆续入驻抖音并在抖音首发新歌及MV，草莓音乐节等品牌演出也将和抖音联合推广。

同时，抖音将为摩登天空提供基于人工智能的精准分发和大数据服务，运用抖音的创意挑战、专属贴纸等多元的推广方式连接音乐人与粉丝。

在摩登天空主管艺人经纪与宣发的副总裁乌莉雅素看来，与抖音合作的重要原因在于抖音的用户群以95后为主，他们正是追求引领年轻人群审美的摩登天空最希望获取的目标群体。

在《中国有嘻哈》播出期间，摩登天空旗下歌手Tizzy T、万妮达、阿肆等人已入驻抖音并通过抖音发布新歌。其中，万妮达的新歌《场上称霸》在抖音的视频播放量已达200万次。

另一个典型案例是郭采洁与阿肆。2017年10月，郭采洁和阿肆合作的歌曲《世界上另一个我》上线抖音，同名手势舞挑战吸引了超过一千名用户录制上传自己的视频。

乌莉雅素告诉《三声》（ID：tosansheng），抖音具有镜头感的视频很容易让人记住，“我们希望在年轻人喜欢的社交媒体里发现新的宣推可能。”

2018年，摩登天空计划发布65张唱片，使得宣发工作在摩登天空的计划中占有重要地位。“我们把新媒体当成重中之重，无论做音乐视频还是纯内容视频，只要是新媒体通过手机可以下载可以共享可以互动，我们都把它当做重要媒体，因为这样可以丰富艺人和作品放大到市场的可能性。”

乌莉雅素在艺人和作品宣发上有着多年经验。早年宣传歌曲时，她需要给上百个电台DJ打电话寄宣传碟，还要在网站发通稿在电视投MV。“现在媒介最大的变化之一就是有了新媒体，新媒体合作的特点是点对点、个案对个案。”

在这些新媒介里，以短视频、直播为代表的新平台尤其为乌莉雅素所关注。“抖音是当下符合年轻用户需求的一个载体，我们对它有很高期待。目前我们合作比较多的是流量艺人或偏POP的艺人，但这仅是摩登其中少部分的艺人类型。我们所关注的民谣、摇滚、后摇以及世界音乐等音乐风格都希望在这些平台上有所发展。

太合音乐集团从2017年6月开始就与抖音有过接触和合作。太合音乐集团副总裁刘鑫告诉《三声》（ID：tosansheng），太合与抖音的合作不是拿出一万首曲库给抖音让其随便选的模式，“我们希望借助抖音传播特定的歌曲，比如BYE2和胡彦斌的歌。”

目前，太合给抖音开放了上千首容量的曲库，这些歌以流行为主，同时不乏节奏感。

刘鑫表示，音乐可以通过听、看、唱、玩四种方式传播，抖音是属于“玩”的那一类。“太合有很多艺人类型，二次元的、古风的、摇滚的，风格不一样渠道也会不一样，比如二次元的音乐可能放B站更适合，独立音乐在一些数字音乐平台可能更好，不同的人需要用不同的渠道。”

就目前情况而言，电音和快节奏歌曲在抖音上的表现要更好，抖音是否可以传播足够丰富的音乐类型，或者独立音乐在抖音会表现如何，仍然没有足够有力的实例来证明。

同样根据抖音官方提供的数据榜单，在“看见”音乐计划里，民谣类型的领先者数据为：阿肆获得3600万赞，鹿先森乐队获得220万赞 ，而前者同时兼顾着流量歌手的属性，《春风十里》也让后者获得了一时流行。

在抖音的原创音乐板块，可以看到袁娅维、齐一、阿力普、李明霖、谢春花等音乐人的原创作品，这些歌曲大多都被截取成30秒或一分钟不等的片段供用户自行使用。

除了抖音，太合音乐集团与美拍、陌陌等新型平台也都有过合作。其中，太合还与陌陌合作过近二十首歌曲，在陌陌在主播造星的过程中发挥过重要的作用。

刘鑫认为，像抖音、快手这样的产品能快速捧红《Panama》、《我们不一样》等歌曲的最重要原因在于用户量大，但是，“互联网社交产品变化太快，基本两年就变一轮，我们跟渠道合作的时候也在看它的新发展。”

乌莉雅素也表达了类似的担忧，“新媒体面临的最大问题是用户容易“喜新厌旧”，更新迭代快，一旦出现更好的产品体验，用户很可能快速倒入另外一个平台，品牌要坚守，用户要持续增量是新媒体平台这边需要考虑的问题。”

在刘鑫看来，随着歌曲生产和传播的极简化，越来越多的音乐内容正在产生，但内容的生产依然有着自己的规律。“现在可以通过直播和短视频平台传播，这实际造就了渠道影响力的扩大。但是，渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的还是顶尖的内容。”

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作者/红拂女

“当你还在关注视频网站和卫视到底谁才是第一媒体平台的时候，可能早就被今日头条超越了。你都不知道这对手是哪来的，一夜之间就变成了DAU七八千万量级的超大规模平台。”

坐在娱乐资本论（id：yulezibenlun）面前的是一个电视剧出品公司的老总，一上来就给小娱抛出了这样的一个话题。过去，这位老总基本每年与小娱进行一次深度沟通，聊制作、聊行业、聊工业，话题总不离“天价片酬”、“收视造假”等行业关键词，但今年，他是第一次对小娱说起了互联网词汇。

今日头条、抖音、快手……当听到一个电视剧公司的老总嘴里不断蹦出这些词儿，小娱还误以为自己走进了TMT领域的片场。

确实，短视频领域的玩家们，增长速度是前所未有的迅猛。2017年3月才第一次公开亮相的抖音，在一个春节里增长了近3000万DAU……

互联网的世界厮杀太快、每天的王位都随时易主，已经不能用“日新月异”这么慢的节奏来概括。但这些跟电视剧行业中人又有什么关系？

“用户的娱乐时间是有限的啊。他不可能每天24小时不吃不睡就看手机。其实内容行业一切竞争的本质都是在抢夺用户的娱乐消费时间。严峻的是，新的玩家下场了，抖音、快手这些短视频，肯定对我们这种做长视频的内容公司形成了直接的威胁。”

还有人看剧集吗？这是一个问题。

今日头条下场了

刚刚公布了数亿融资的上海电视剧公司柠萌影业最近蓄势待发。成军三年多，已步入C轮融资，正在做大剧《九州缥缈录》，今年内要播出的也是杨幂阮经天主演的大古装头部剧《扶摇》。

这家从创立之初就宣称要做互联网时代超级内容的公司，在过去的几年里确实也都按部就班地实践着。

而从一开始就对其注入资金和资源支持的“金主爸爸”，是隐藏在其后的腾讯，柠萌成立初期的2015年，腾讯就曾对柠萌投资1亿；2016年，5亿；今年柠萌的C轮投资方里，同样有老金主腾讯的身影。

柠萌不是腾讯在影视投资领域唯一的砝码。最新的布局是：腾讯接盘了光线持有的新丽传媒27%股权。新丽传媒同样是头部电视剧公司，投资、承制了头部古装剧《如懿传》，正在和腾讯影业、深蓝影业一同打造《庆余年》。

几年前，BAT三家开始你追我赶、先后入局影视行业时，有一批保守且传统的影视行业中人纷纷斥责互联网公司“买买买的暴发户逻辑完全颠覆了这个行业的玩法”，还将“天价片酬”等极端丑闻归结于BAT的入场，“都是你们惯的！”；

但今天，月活1.5亿、估值达到300亿美元的今日头条早已成了最新的庞然大物。去年，头条在短视频、社交等领域都已执行了剁手政策，在短视频领域已经攻城略地完毕后，头条的“魔爪”最终还是伸向了长视频。春节过后，一份正式的招聘JD证实了以上猜测。今日头条，正在大规模招聘制片助理、剧本编审等职位。

没有接受马化腾橄榄枝的今日头条，现在正式拉起了长视频的号角，多家电视剧公司均已与头条进行过接触。尽管目前都还在接洽阶段，但头条显然要做长视频了。

如果说这几年BAT三家不计成本地砸钱投入影视行业是“重金斥资”，在头条进驻后，颠覆的绝不仅仅是这个行业的投资规模天花板，还有算法、盈利方式……这时候，影视行业中人应该如何自处？

短视频变长，长视频变短

在头条积极布局做长视频的同时，原先的长视频剧集公司却都纷纷在2018年提出要控制内容体量。以往动辄80集、100集的长剧、大剧如今鲜见身影。

“品质跟商业之间怎么平衡？其实从可看性来讲，我觉得一部剧最好可能三十几集就够了，但是你要我现在把单部剧的体量一下子砍到30集，我也很难做。我能保证的就是，我们不会把剧集人为地拉长到五六十集。这个中间会有一个很纠结的过程。”柠萌影业ceo苏晓对我们说。

去年，BAT三家之一的爱奇艺已经在播一部总集数才12集的《无证之罪》，评价不错，距今总播放量超过了5亿。做出短剧尝试的人越来越多。

旧制不那么容易被颠覆，其中一个很重要的原因是产销模式仍然没有变化：中国电视剧仍然按集结算、“天价片酬”一时半会也不可能降得下来，只要单剧演员片酬占比仍然在总成本的50%以上，集数要降下来等于幻想……

在抖音、快手等短视频玩家不断侵入人们生活以后，剧集这种长视频领域操盘者们终于开始痛定思痛、决定要改变了。

苏晓给我们举的一个很鲜明的对比是：“用户哪怕上个电梯一分钟的时间，他都要看手机，都要消费娱乐产品；这么短的时间里，他没法看具体的长视频，抖音这种将单个视频严格控制在15s以内的APP就符合用户随时随地的需要。”

但是，对于剧集这种长视频，用户的心理却是截然不同的：“我现在发现身边很多年轻人都是用二倍速去看剧的，我觉得好难想象，这就是破坏了内容本身的品质的，声音和画面都变形了。”

这只能说明我们的国产剧实在做得太水了，就好像一条毛巾，轻轻一拧都全是水。苏晓坦言，当用户在用二倍速、或者看剧的同时做好几件事这些方式在表达无声的抗议时，那就表示剧集内容真的要缩水了。“哪怕投入成本再高，也要缩水”。

张嘉译在抖音上的“社会摇”还比他主演的电视剧《美好生活》热度要高得多，这能给我们的电视剧操盘者们敲响一记警钟吗？

“用户的娱乐时间已经变得极度碎片化了，短视频正是以‘刷呀刷不完’的方式争夺用户在手机上的注意力。比较一下目前长短视频的竞争状况，用户一天中15%的时间是花在视频内容上，其中超过50%的时间花在了单个时长不超过5分钟的短视频上。”作为最早拥抱互联网的电视剧人，柠萌和苏晓都看得很清楚。

短视频变长、长视频变短，这已经是大势所趋。苏晓认为，未来，留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。

APP一统天下时代

内容公司的出路在哪？

用户在哪里，巨头就在哪里。

因为春节期间新增了3000多万DAU，抖音在短时间内成为了大众的热议话题，而其推广方式和推广力度，与背后的操盘手今日头条当年做大的模式如出一辙：今年春节期间头条给了抖音每天三四百万的投放预算，明星网红KOL，乡村公路贴标语，线上线下一起动，运营做得十分卖力。

“全世界都在看头条、全世界都在玩抖音”的趋势自然不可避免地波及到了影视行业。再闭塞、再保守的影视人，都有自己的头条号；影视人不做剧本、不开会、不拍戏的时候，要么在玩抖音，要么就是在下载抖音的路上。

“现在真的是移动APP的天下了。凡是有几千万DAU的应用，商业的触角就会伸到那里。”在都往移动端转的大背景下，像柠萌影业这样的内容公司，显然也在认真思考：APP会重新定义剧集吗？

柠萌影业ceo苏晓在其年度十问中提到：当行业中人在讨论是内容为王还是渠道为王的时候，最后统治世界的则是移动互联网。

“2017年的短视频APP层出不穷，抖音、快手的搞笑视频取代了网剧中的段子喜剧；‘冲顶大会’这样的有奖答题类APP又重新定义了综艺节目；‘恋与制作人’这样的手游，又具备了很强的剧情戏剧性。”苏晓如此分析道。

那么，用户对剧集的需求还是一集45分钟、40集讲一个故事吗？随着玩家不断增多、游戏的玩法显然也完全不一样了。用户并没有义务一定要分清短视频和长视频，在他们看来，无非就是每天如何分配闲暇时间的问题。

当大部分年轻人已经习惯了手机上每15秒就要爽一次的快节奏，对于我们的剧集制作人来说，是否也是倒逼剧本创作走向更快节奏、更小体量、更注重互动社交性的时候呢？

苏晓甚至大胆预判：不久，针对短剧集的APP一定会出现。届时，会有适配短剧集APP的好内容应运而生吗？

（柠萌影业合伙人全家福）

算法无眼

内容却有价值观？

也没必要过度唱衰传统长视频行业。

正如前文所说，长视频与短视频，玩法完全不一样。算法驱动的今日头条，是一家纯技术类的平台，用户可以被捕捉、被刻画、被推荐，其原始积累也是来自“三低人群”（低学历、低收入、低年龄），张一鸣更是直白地说过：“算法没有价值观。”

但电视剧行业大佬苏晓很明确地说：“当某一天AI技术也能拍出一部剧时，内容产业就彻底被技术异化了。”

从2014年成立以来，柠萌主控主投的电视剧项目，均在努力为社会倡导、输出正能量的价值观，包括《好先生》在内的多部口碑剧即是证明。苏晓认为：内容做久了，心中自然会生出一杆秤，好作品的标准是：留得下来，走得出去。

现在不是没有自动生成剧本的剧本生成器：有完美的霸道总裁男主、有活泼可爱的小绵羊女主、有跌宕起伏的loveline、也有一波三折的故事转折……这些都可以被大数据搜集、汇总、产出，有了这些技术，我们还需要专门的编剧么？

答案是肯定的。柠萌影业主投、承制的大IP剧《九州缥缈录》正在新疆拍摄，该剧从启动到最终播出，大概需要四年那么长的时间。对于绝大多数电视剧公司来说，这个周期简直不可想象。

但苏晓却不愿过度渲染。“这几年大家都很喜欢说数据，一部头部剧，全剧服装几千套等等数据很详细，但是现在我们觉得，不要再去渲染量级了，这是个无底洞，大家不要再去拼谁的投资更大了，这不是应该聚焦的方向。”

影视行业的工业化、专业化还是有其不可被替代的优势。正如BAT的打法是比谁口袋深和生态合力，2014年成立时的柠萌，在打法和策略上也想得很清楚。柠萌的四家子公司战略很清晰：柠萌悦心负责古装巨制，柠萌开新负责现实精品、柠萌数码负责特效工业、萌扬文化则负责艺人经纪。

《小别离》系列剧《小欢喜》

这种细分领域均有布局的打法非常“BAT”。在这几年间，柠萌影业的确成功推出了不少精品力作。例如现实主义题材精品剧《小别离》，将在2018~2019年推出同个系列剧《小欢喜》和《小舍得》，均是探讨不同阶段的教育问题；垂直细分的行业领域，则有罪案悬疑剧《猎狐》、职场情感剧《金融街没有爱情》等。

采访的最后，苏晓跟我们分享了在美国HBO参观时留下的深刻印象：

“他们很强的是每天在全球范围内、五六个国家的十几个供应商制作公司，可以同时在推进这个项目。他们又能把进度细化到都是很详细的一张表。这就是很高的工业化水平，那么多家专业的公司愿意为他服务，同时又能很好地协调，最后组合出一个很高的质量，这难度是非常之高的。”

在短视频玩家进驻了长视频领域后，对内容人的考验只会越来越严峻。这个行业的下个赛点在哪？我们一起期待着。

抖音“COS姐”走红，一分钟更换几套服装，网友：还缺男朋友吗？

随着人们生活水平不断的提高，现在我们的生活几乎都已经进入了网络的时代，网络确实给我们带来了很大的便利，我们生活在这个网络时代，相信很多人在平时闲的时候都会打开手机上面的抖音，没事的时候刷刷手机上面的抖音可以增加一下自己的视野，因为抖音上面的小视频非常的多，我们也可以从东西上面学到很多的东西。

小编在刷抖音的时候在抖音上面刷到了一个“cos姐”火啦，她一分钟竟然更换几套服装，看的很多网友们都眼花缭乱，当你看到小姐姐的视频之后也会喜欢上图片中的小姐姐视频，不得不说现在抖音上面小姐姐非常的多，但是抖音上面的小姐姐，如果想活的话自己必须有一技之长，假如自己没有一技之长想在抖音上面火的话是非常的难，不能光凭着自己的脸蛋长得比别人好看，或者是身材比别人棒就可以想在抖音上面火一把。其实这样想也不是不可能，只是活的时间肯定是非常的短。

图片中的这个小姐姐穿着各种各样的服装在直播，相信你看到小姐姐穿的这种服装之后，都会想到日本动漫的风格，其实很多人都喜欢动漫，还有一部分人非常的崇尚动漫风，动漫风越来越吸引着年轻人，年轻人应该对cosplay有一定的了解，现在的年轻人都喜欢打扮成自己喜欢的角色，然后把这些人物都汇聚到一起，我们可以想象出，这样的场面真的是十分的壮观，如果自己扮演的角色非常的好还会受到很多的粉丝，说不定自己可以通过扮演这个角色一炮而红。

图片中的这个小姐姐都开始扮演里面的角色，不过她在直播的时候穿着各种各样的衣服，就这么一个动作却吸引了一大波的粉丝，同时也获得了很多的粉丝关注。看了之后网友表示，还缺男朋友吗

估计很多网友在刷到这个视频之后，都感觉图片中的这个小姐姐非常的漂亮，而且扮演的角色自己也不陌生，假如图片中的这个小姐姐扮演是自己喜欢的角色的话，然后就会关注小姐姐，有一部分是看小姐姐的颜值，还有一部分是看小姐姐的脸蛋，身材等等。其实最重要的就是看小姐姐扮演的角色，如果小姐姐扮演的角色是自己喜欢的，估计会受很多人的关注，其实这些角色都是日本的动漫，知道你们喜不喜欢日本的动漫？

看了这篇文章之后，你有什么想对小姐姐说的？欢迎在下方的评论区吐槽留言一下。

今天，随着抖音短视频火遍全网，许多网民深陷其中无法拯救他们。在过去，我都是玩QQ、，刷朋友圈。在抖音中，可以看到各种旅游景点并学习各种生活技巧。

许多小伙伴发现他们是只能发短片15秒的视频作品。为什么某些视频会录制持续近一分钟的视频？接下来，告诉抖音如何开通长视频权限。

开通抖音权限教程，抖音长视频权限申请开通教程！

现在当你获得1000个粉丝时，系统会自动打开长视频权限！ （系统提示你）

现在我们只需要10,000名粉丝，系统会自动开启抖音现场许可！ （系统提示你）

获得粉丝的两种方法一种是互粉，另一种是购买粉丝。

抖音外卖小哥火了，被问一分钟能干嘛？网友： 你心里没点数吗？

小伙伴们，就问你们一个问题，你们在一分钟之内能做哪些事情？一分钟哎，足足有六十秒，这个时间在某些时候已经够长的了，假如在赛场上，一分钟的时间甚至能改变局势。但是抖音上的一位小哥火了，他被问到的就是同样的问题，小哥一脸懵逼的表情，却让无数的网友都记住了他。

是不是感觉很不公平， 别的外卖小哥都是骑小电炉的，虽然自己的车子小，但是在速度方面那是跑得贼快。是的，你没有看错这位小哥就是开着跑车来送外卖的，这货一定是来体验生活的，肯定不是专业的外卖小哥。

小哥在自己的跑车上拿下被送的餐，旁边的美女估计已经等的很久，很生气的一把接过自己的餐，怒气冲冲的问道：“平时都是六点送到的，为什么今天是六点零一分到的，说，多余的一分钟你去干嘛了”？小哥也不甘示弱：“我一分钟能干嘛呀”，美女这个时候就爆出来一句话：“你一分钟能干嘛，你自己的心里没点数吗”？朋友们，这里面的信息量是不是有点大！

看到这里网友都纷纷表示：“这位小哥就是不一样，肯定是巨有钱“，甚至还有的网友们表示：”就是，你一分钟能干嘛，你自己的心里还没点数吗“！好吧，一分钟是能做很多的事情，但绝对都是正经的事情，丝毫没有想歪的打算。小伙伴们，假如上帝给你们多一分钟的机会，你会用来干嘛？

网络随着人们的生活日益发达，很多软件也都接连冒了出来，在大家工作繁忙之余，可以开心娱乐一下。在众多的app中，抖音以用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品而火爆朋友圈，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

网络化时代致使很多小视频都很火，抖音在年轻人中可以说是非常受欢迎的了。很多人结婚的时候都喜欢让自己的闺蜜朋友们做伴娘伴郎，而这些人的颜值则是有的惊为天人，有的平平淡淡，从最初的一个两个，发展到了如今的一个小团体，让更多的人跟着自己开心。今天小编就看到了这么一条美到爆的伴娘团，堪称“最强伴娘团”也不为过，真的是非常养眼了，颜值都超高，小编看到都很心动呢！

伴娘团颜值都这么高，新娘应该更美才是，能参加这样一场婚礼也是很让人幸福的，不过参加婚礼的话还是要保护好身边的伴娘的，毕竟有地方习俗不太一样，起哄闹伴娘是常有的事，这么漂亮的姑娘，见之欣喜都想和她们做朋友呢。女方颜值都很棒，那么新郎伴郎团应该也都很帅才是，毕竟这才是郎才女貌嘛。

不过话说回来，参加好姐妹的婚礼，妆容也不能太过于精致，得体就是，千万不要抢了新娘的风头，毕竟结婚是一个女人一生中最美的时候，一辈子也只有这一次，当然应该是“主角”呀。有网友看到“最美伴娘团”以后，表示“我想恋爱了”“一分钟我要联系方式”，你认为呢？

现在花姐演唱的一首《等一分钟》在抖音小视频上大火，其中有句歌词是“如果生命没有遗憾没有波澜，你会不会永远没有说再见的一天”，其独特的唱腔，令人非常的享受，那么今天来了解一下抖音花姐个人资料，花姐在哪里直播呢?我们一起来看看吧!

近日抖音现在不少人都在玩，但是估计很少人对于这幕后歌手资料全都知晓，现在不少网友对花姐非常好奇。这个花姐算是突然红起来的流浪歌手，不管玩快手也玩抖音。她所演唱的等一分钟歌曲，可谓是掀起了网友各种热搜。其抖音上的自我介绍是说来自安徽的大排档业余歌手，喜欢唱歌。

花姐直播间有两个，一个是快手，快手号是:hj200555;另外一个是抖音，抖音花姐的id是92937408。她微博是花姐0329，应该本身是安徽人吧。两个地方的昵称都是“花:姐”，各位有喜欢花姐的朋友不要认错人了哦!进来支持我们花姐啊！

如真的非常喜欢花姐，可以去微博给她留言，或者看她的直播，至于花姐真名叫什么，小编也是不知道啊。花姐这种伍佰式的唱法直击人心，花姐唱出了一种独特的味道，她在原来的词曲的基础上唱出了自己的味道，相比徐誉滕原唱，这首《等一分钟》别有一份伤感，可以听得出来是个很有实力的女孩，希望她能越来越好。

还有一首花姐翻唱张北北《拥抱你离去》超长版，太好听了，越来越爱她了！

小编：很喜欢有欢快节奏的歌曲，与原唱张北北的《拥抱你离去》相比之下，还是更喜欢花姐的《拥抱你离去》，欢快的节奏更能吸引我。很契合拥抱你离去这首歌。原唱当年也是风靡全国，但听了几次花姐的嗓音后，已经忘记了原唱是怎么唱的了。这超出了所谓的唱功本身。这就是为什么花姐的这首很红的原因。

感谢每位支持花姐的朋友们！赞~一个