光明网讯 3月19日，今日头条旗下的原创短视频平台抖音短视频宣布品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。

今日头条抖音产品总经理张楠发言时表示，全新的slogan明确了抖音的定位和对用户的价值，“抖音希望让无数个普通人，在遇到生命中那些美好的瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福。”

2016年9月抖音上线，在过去一年里抖音高速成长，成为了短视频领域的一匹黑马。抖音此前给外界的印象更多是潮酷、高颜值的年轻人平台，但据张楠透露，随着抖音的快速崛起，产品的用户人群和内容类型已经有了极大的丰富。

“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。”张楠表示，“这次启用全新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能够更好地服务用户。”

近期的一篇文章《抖音是一个事关“美好感”的产品》里，张楠透露，团队曾把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，进行体验感受，并最终确认了给用户“美好感”这个产品方向。最终团队通过产品设计、技术支撑、运营引导等手段来实现抖音的美好感。

宣布“美好生活”计划 半年内将发起50场正能量活动

在发布会上，抖音同步宣布了“美好生活”计划，围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据了解，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

“DOU”计划，是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

抖音产品负责人王晓蔚表示，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例，去年，一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’，其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示，DOU计划的目标，是让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

在“DOU”计划之外，抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战，是站内的一种运营形式，通常发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄。

王晓蔚表示，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。不久前，抖音在两会期间发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内，超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。

“抖音日常的运营也会有比较强的价值导向，但是我们觉得，传递美好生活的感觉不能只依靠抖音自己，所以我们希望媒体和相关机构都能参与进来，一起努力。”王晓蔚透露，目前已经有不少机构组织和媒体都在与抖音接洽入驻，合作的意愿非常强，抖音计划在未来半年与它们一起，在站内外发起50场正能量活动。

成立“社会责任小组” 上线国内首个短视频社会责任计划

发布会现场，抖音还特别介绍了即将上线的“社会责任计划”。

王晓蔚认为，随着越来越多的用户用抖音记录分享生活，产品需要承担的社会责任也越来越多，抖音内部专门抽调产品、法务同事组成了“社会责任”小组来专门思考相关问题。下个版本，抖音就将上线两个与社会责任相关的功能，分别是风险提示系统和时间管理系统。

由于拍摄人的年龄、背景不同，一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频，抖音将专门上线“风险提示系统”，对于参与程度高受到用户喜爱，同时又存在潜在风险的挑战和动作，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个“时间管理”系统，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。

网上流传着‘沉迷抖音’的说法，这是喜爱抖音的用户来形容自己一看抖音就停不下来。“很高兴能获得用户的喜爱，但产品团队也留意到了少数用户使用时间过长潜在的问题。”王晓蔚坦言，如果用户因为过长时间使用抖音而忽略了日常的生活，这与他们的初心是相违背的。

“反沉迷系统”，会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

据了解，这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。王晓蔚说：“美好生活仍然是在现实里，我们认为，抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。”（陶媛）

来源：光明网-经济频道

封面新闻记者 李雪丹

七夕节点，众多奢侈品牌提前大半个月就开始节日特别系列的推广。迪奥在其抖音官方账号上发布了5条与DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关短视频内容，截至到目前，该帐号共发布了13条短视频，获得18.6万个赞，共累积3.7万个粉丝。而奢侈品入驻抖音对销售的带动有无实际效果？消费者也有不一样的看法。

和去年一样，本次迪奥的新系列产品邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”，可以直接跳转到该手袋的购买页面。除官方帐号发布外，在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频，并提及了Dior的抖音官方帐号，成功为品牌引流了大量粉丝。

就此，记者也采访了几位经常购买奢侈品的消费者，谈了谈他们对此的看法。作为银行高管的王女士表示，自己没有想过要下载抖音app，也对上面的内容不感兴趣，但是对于时下流行的抖音段子也有所闻，如果自己喜欢的奢侈品在抖音上发布“抖音风格”视频，自己的对品牌的好感度可能会降低。作为某高校教师的刘女士对记者说，自己觉得抖音上的视频有很多都很无聊，而且很多都是模仿，缺乏原创性，自己购买奢侈品也不太会去参考抖音推荐。当然，也有完全相反的声音，来自某IT公司的张先生就表示自己很喜欢刷抖音，也会录一些上传，自己的朋友也会拍了视频来互相pk，如果奢侈品在上面做推广，自己会根据需求做选择。

而轻奢品牌Michael Kors是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，去年其挑战赛主题 “城市T台，不服来抖”承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE WALK”概念，旨在传达“只要有自信，走在哪里都是伸展台”的时尚理念，鼓励用户上传自己富含时尚创意的抖音短视频，为年轻人诠释自己对于时尚的个人理解提供了展示平台，也获得了很好的传播效果。

在被社交媒体充斥的当下，奢侈品牌要想推广的信息可以更快地传递出去，但也会接收到消费者不同的反馈。迪奥入驻抖音究竟效果如何，效果有待检验，不过对于品牌来说，业绩和数据才是最具有说服力的证据。

抖音最近很火，

火到街头巷尾都有能看见年轻小伙伴在拍摄，

火到在早晨的地铁里经常会听到抖音的BGM（背景音乐），

这不是夸大其辞，很多传统的广告人都以为抖音是时下年轻人玩的游戏，90后、00后才是主流玩家，其实并非如此，抖音现在是全民热潮。

今天是2018高考日，除了高中生在用抖音视频来表达自己的人生大事---高考，还有海量的品牌商也在抖音上做借势宣传，当然还有大量的网红达人在抖音上捞金，现在抖音上的大V已经形成较为明显的梯队，网传广告代理费也让他们赚的满盆钵体。

有的人会说：现在是不是已经到了下半场，现在入场是不是来不及了。我对这个问题，倒是很乐观。现在入场来得及！

不瞒大家说，笔者早已过了抖音玩家的年纪，但近段时间也一直在玩抖音，通过一段时间的体验来看，感觉非常好，说回大家关心的话题，大家玩抖音肯定不只是想做一个观众，更多的是想在抖音上表达自己的情感诉求，按时下流行的说话叫“刷存在感”，这个也是社交媒体的优势之一。

但是很多人接触抖音以后都会产生很多疑问：为什么我的总是上不了推荐，别人拍个马路牙子就十几万赞？

这里就说到了抖音流量来源的核心：抖音平台的推荐机制是什么？

一、机器算法+人工双重审核：上传视频初期，平台会给你一个初始流量，也就是说新上传的第一个视频内容，只要不违规，都有机会获得平台推荐。

二、初始推荐流量之后，系统会根据视频的点赞率，评论率，转发率等进行判断该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反馈，那么就会给与推荐你更大的流量。相反，在第一波或者第N波，反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的概率微乎其微，因为没有更多的流量能看见你。

三、优秀的视频内容是平台推荐与获得关注的重中之重。这个也是所有社交平台的推荐流量的先决条件。现在有很多年轻人有好的创意，有些账号是个人操作，有些账号是团队运营，不管如何，他们能火并且火得持久的根本因素，就是所创造内容的优质程度，这一点并没有捷径可走。

四、迎合平台用户需求，结合自身优势生产内容，抖音上比较流行的是3B原则：beautiful——美景、美女、美少男 beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿。

五、完善自己的资料，越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越详细越好。因为是机器和人工双重审核，一旦机器进行审核，就会进行大量的劣质剔除。

当然出了上述推荐规则之外，还有一些小的技巧需要自己去实践和发现，但我觉得抖音也是社交平台，所有社交平台最重要的还是因为内容来吸引用户，所以上面推荐规则的第三条尤为重要，想要借助抖音平台来宣传个人品牌或公司品牌的朋友们，要加油了。

本文作者：新浪微博 @唐朝老五 ，转载请注明出处！http://blog.sina/s/blog_3f03db190102y3uo.html

短视频一直都是风口的上的猪，一直在都在飞，无论是自媒体，还是企业宣传，都是利用入住抖音赚的彭满钵盈，无论说的是什么？ 只能说短视频太容易引爆流量了，腾讯一直想分享短视频的一杯羹，从开始的空间的小视频，到后来的微视，都效果一般，虽然说拿出30亿来补贴，但是效果也是一般，最近又推出了“有视频”这大概是抄袭最失败的一次吧？

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视，一边拿出新产品，腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。 我们无法去预测“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花？但是我们知道要抓住这个风口，让自己赚更多的钱。

不得不说为了短视频，也是费心费力了，前前后后得出了5个APP

那些说短视频已经不行的人，我不知道是怎么想的，这么赚钱的机会居然放弃了，着实让人可怕，抖音推出了新的玩法与机制，基本对于抖音的玩法与机制，在一次更新关于如何玩转抖音。

抖音的新动作：

抖音动作频频，上线了热搜榜、转发功能，并在产品性能上增加了“多款视频上传”“抢镜”等新的玩法，进一步强化社交属性，向微博看齐

不难看出，在月活突破2亿之后，抖音更加注重于如何优化产品的使用体验，提高用户粘性，进而为商业化铺路。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动。

对于抖音算法方面采集更加不同，推荐的给用户的特不在相同。

最近刷屏的小姐姐：成都小甜甜。其实仔细看背后还是在团队在炒作，但是为什么的人家团队炒作的这么好，抓住点信息点比较多：　

凭什么人家成都小甜甜说一句“我觉得能带我吃饭就好了”，就引发众多男士请假到成都去找她？甚至因为她，成都的机票都涨价了。

甚至都上抖音热榜：成为了抖音上“最好养的女朋友”

其实小甜甜为什么可以火起来？　其实这个团队操作的很简单的

抓了许多的人的真的处境，现在的人的状况，这不妨用痛点引流的原理差不多，我看到这个后，真的是拍案叫绝。什么人设打造，持续话题，二次传播，这些的都不再说，而是对于抖音一些效果的分析。

几个爆款的法则你要记住一下：

法则一：用户燃点法则

法则二：场景原生法则

法则三：第一人称法则

法则四：黄金时间法则

法则五：智能优化法则

其实这些还原回来无非的就是抖音一些玩法算法的推荐，然后进行植入对比罢了，例如其中的时间法则：

抖音研究数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告完播率之间有显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息，相比15S以上的广告，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

1. 一个抢眼的开头，5秒钟抓住注意力

2. 广告卖点要单一化，短时间内抓住注意力　

无非就是这个两个，抓住时间段，然后进行传播。　

这里不得不说下：抖音竖屏营销，以上的法则都可以应用于竖屏操纵。　

接下来都是对于竖屏营销的分析，各位请自行考虑的竖屏营销价值，是否应用到产品的推广。　

有的品牌认为，竖屏广告只有十几秒，其实只需要抖包袱，做好内容的“爆发”传播就可以了，这仅仅完成了竖屏广告的第一步，竖屏广告也需要遵循完整的创意逻辑，用户洞察、媒介执行、效果提升的每一个环节都需要思考如何能够高效地打动用户。因此，竖屏广告要做好，不是想当然的事情，需要技巧，需要专业，更需要把消费者信息接受习惯、品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。　

对于广告内容的传播链路，经过研究：现在不少企业找专业机构来拍摄视频，然后发动周边的人、大学生等来模仿、玩这个创意，进而引爆全网，这种创作思路已经逐步被实践探索出来了。

可见，短视频广告的核心在于创意，其魅力在于创意。尤其在竖屏媒介环境下，一个好的竖屏广告，需要考虑媒介语境的适配性、创意的简洁性、品牌表达的原生性、激发互动的社交性以及广告制作的品质感等一系列符合竖屏广告的创意逻辑。　

当然这些只是对于营销一方面的推广，抖音在短视频领域增长速度之所以可以如此之快，其最大特点在于他是基于消费者端进行的流量传递，达到“从群众中来到群众中去”的效果。抖音用户在观看抖音视频时并未设置心理防线，主动参与互动的意识强。因此，企业开展抖音营销，不能投放生硬的广告，必须创作出符合抖音特征的内容，让消费者参与到整个内容的传播过程中来，潜移默化地形成品牌认同与好感度，进而成为品牌的忠实用户。

针对产品的分析策划，场景原生法则。

广告主需要考虑将品牌信息巧妙融入生活化场景。抖音总结了三大竖屏广告深度原生方向：

其一为形式原生，即采用用户接受度高的「抖音风格」；

其二为意图原生，创作能满足用户切实需求的广告内容；

其三为情感原生，品牌所传递的广告理念应引起用户美好的情感共鸣。　

可以具体参考上面的法则。　

随着抖音等竖屏视频平台的崛起，竖屏广告将很可能带来广告效果评估标准的革新。“传统的曝光量或者转化量是一方面，更重要的是关注点赞、评论、互动分享这样的数据，这才是平台真正要综合考量的事情。”

而从目前来看，竖屏广告还是一个新鲜事物，真正的专业选手还很少，很多竖屏广告的作品制作的还不够精良。现在是竖屏广告的红利期，也该是专业的广告营销人进场的时候了。依赖更专业的团队打造更强案例，势必是竖屏视频的一种趋势。　　

对于企业营销推广，必要的融入需要，产品的特点才能带来效果。　　

这段时间，抖音火了，大家都很忙！

▲ 个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？

▲ 店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？

▲ 品牌：11年错过微博，13年错过微信，18年的抖音红利，我们可不能再错过了

▲ 广告公司：是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！

▲ ……

即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

抖音营销该不该做？

刷了2个多月的抖音和快手，也研究过不少相关数据报告，写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍。抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持，当然，也有不少类似二毛的《给抖音浇点凉水》这样的观点。在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上，我没有标新立异的观点，我的建议就是“胆大”、“心细”。

策略——胆大：

网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点，而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。

而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且不论他们做的好与不好，可以肯定的是，他们成为了不管是品牌主，还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象，一言一行都受极大的关注，就曝光度而言，它们已经狠狠赢了一把。

但抖音营销仍没有一条成熟的道路，也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。那么做还是不做？我的答案是，大胆去做！浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！

执行——心细：

追热点是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销，这种不经系统化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光，但最终只会事与愿违。所以，我很认同二毛的观点，浇浇凉水吧。

因此，抖音营销要做，但要心细，要保持自己的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。

抖音营销该怎么做？

1、品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销。很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为，可以。官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝，没火之前，你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

2、小心求证，大胆尝新。作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的，所以细心思考运营抖音的终极目的是什么、自己品牌适合什么内容、打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

3、内容尽量是：统一下的多元化。无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

4、填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池。即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如，抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。又例如，papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

5、我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿。抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话，一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安、一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微博微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

6、音频非常重要。抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

7、评论区的社群建立与运营。微信打强社交关系、微博打弱社交关系、抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零，外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。

一个很好的现象就是，在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”，所以，品牌在与用户沟通时，评论区的运营，可以大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。

8、多尝试跨界合作/跨界撩。融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多，例如某饮料+某啤酒的产品跨界结合，例如汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

9、少投硬广，多找KOL植入。抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。从抖音评论&数据报告来看，目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住，被选择。

10、运营上，多账号布局，团队全力投入。一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！

10.5、最后半条。极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；同时，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在，最后这半条，留给未来。

本文由 杨刀刀 发布，2018年4月28日

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力。

在3月后，才逐渐呈现爆发式增长，这股热潮在近期更是愈演愈烈，一种全民刷抖音的盛况迎面袭来。

根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天。

不仅是其上线以后，保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。

抖音的“火”，究其根本，和它产品本身的体验效果分不开。用户能参与视频内容制作，并且能享受全屏、酷炫的视听效果，带来沉浸式体验。

● 全屏视觉体验

自短视频风靡后，移动互联网用户逐渐习惯了“竖屏观看”。

英国一家调研机构Unruly的一项调查显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

MOVR Mobile的报告也显示，智能手机用户有94%的时间将手机竖着持握而非横着。

在这样的形态下，竖屏视频信息流、竖屏原生视频广告都成为了新的趋势。

据悉，在抖音上有71%的视频广告已是竖版样式。从效果来看，竖屏广告具有更高沉浸度和互动率。

视频信息流播放完成率是横屏视频广告的九倍，视觉注意力时横屏视频的两倍，点击效果提升1.44倍，互动效果提升41%。

竖屏广告也将成为品牌创意广告的新模式。

● 高质量音频盛宴

音乐对于抖音这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。

在短视频中，音乐类似滤镜，具备很强的带入感和渲染特性，辅助短视频达到更好效果。

随着消费升级，人们对于生活质量有了新的要求，特别是在人们教育水平普遍提升的当下，消费内容也被提升到了新的高度。

特别是年轻用户，他们对音乐的追求已经不同于以往。视频素材与音频风格的高度契合，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。

好的背景音乐，才能激发出用户更多的灵感。

● 精致化特效滤镜

如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。可是说，抖音在滤镜功能方面可称得上是美颜相机和视频特效的融合。

抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具。

包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

抖音的特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。

时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。

● 便携式拍摄操作

如果按照常规做视频的方式，得先通过摄像机、手机等拍摄工具拍摄，再导入电脑借用视频编辑器进行剪辑、渲染。

抖音的最大优点是可以即时拍摄，并可配乐加特效，全程简单操纵，无须其他软件介入，手机便可实现。

浸入到人们生活的原生态的内容，具有人格化和独特个性的表达方式，将产品和品牌场景化，才能驱动口碑的迅速形成和用户的主动卷入。

这是抖音为品牌带来的全新营销视角。

如今，在短视频风口下，抖音的崛起也带来了不少营销价值。

社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系，巩固老关系。

抖音依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制，让多用户可实现大量的转、评、赞。

而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置，为抖音注入了社交营销的基因。

用户在哪里，营销就在哪里。

相信未来，占据用户更多时间的抖音将成为众多品牌营销的主要阵地，引领短视频的发展，为营销带来更多价值。

抖音到底有多火，想必已不必再说！

哪怕是一个自制力极强的人，也有可能在困意来临前刷上一会抖音，当恢复理性看时间时，已经凌晨2点，没错，小编说的是自己。　　

在这个有毒带瘾的平台，似乎总能发现好玩的、有趣的、有用的内容，然后不自觉地花费时间，不自禁地带入生活。像网红焖饭，网红奶茶，网红双皮奶，网红海底捞…等系列有着“抖音元素”的内容都已列入小编的尝试清单中，更不用说那些神奇的听一遍便带自回声效果的歌曲!

这里强调一下，小编并非抖音的核心用户(20-29岁的小姐姐)，而是一位名副其实的老阿姨，且如前文强调的那样，小编自制力并不差!可还是这样不自禁地沦陷在了抖音的世界里!所以，当听到同事们在群里说起：某某达人执行了一波campaign，让客户的产品半小时里售罄时，小编一点也不感惊讶，连80后的老阿姨面对抖音都这么把控不住，何况消费意愿更为冲动的90后呢?

当然，以上内容并不是文章重点，重点的是，作为一个“近水楼台”，能有机会经常接触到形形色色抖音达人的资深抖友加微播易的员工，在采访了很多达人后，却得出了一个无厘头的总结，那就是以UGC为核心生态组成的抖音网红们甚至很难清晰回答自己为什么火了，自然也就很难回答广告主们抛过来的各种问题，譬如：什么样的内容抖音用户更欢迎?抖音的推荐机制到底是什么?15S的植入中，品牌怎样才能更出彩?……

但作为一个连接KOL和广告主，且已经执行了上1000起抖音传播案例的交易平台的优(ma)秀(zi)员工，小编还是想试着整理一篇关于抖音KOL内容营销玩法的文章，为广告爸爸们拨开投放前的迷雾，找到最为适宜的内容切入口!

第一种玩法：技术流

技术流应该是抖音上最为常见的内容玩法了，这也是抖音一开始主打謿酷炫特征沉淀下来的特色，尽管不少达人都在做技术流尝试，但玩得6的小哥哥/小姐姐并不多见。小编在这里推荐一个真正的技术牛人，他就是薛老湿!

先来看看薛老湿的作品!

“微播易为荣耀畅玩7C智能手机定制的广告中，薛老湿通过流畅的“运镜”技能将品牌人脸识别的卖点植入到了作品中，很抖音，很魔性!”

众所周知，抖音主打的是15秒的短视频，所以对于视频的拍摄质量要求相对不会太高，而创意则成为了吸引用户点赞关注的关键，那些创意表现力好，且能够通过技术为创意加分的小哥哥小姐姐们，自然是品牌试水抖音投放的首选!尤其要推荐给同样主打潮酷品牌理念的汽车、3C家电、网服游戏类广告主们！

第二种玩法：音乐类

作为一个以音乐为切入点的短视频社区，音乐其实是融入到抖音所有内容创意的血脉中的。这里我们所说的音乐类内容玩法主要包含三种：一，原创音乐类；二，跟随歌词进行舞蹈、剧情等创作演绎类；三，对口型表演类！

原创音乐类抖音达人，小编为你推荐的是这位看起来鬼灵精怪的小可爱——王欣宇zoe，在微播易平台，她可以是说广告主们的心头好，吸引了包括网服、家电、美妆日化、服装等多个品牌的合作。下面来看一下这个有着238万粉丝的小姐姐的作品吧!

自弹自唱，自己写歌谱曲，将多芬想要传递的品牌态度“我的头发我做主，天生自信有态度”完整地展现出来，想比于很多原创类达人有着的锐气，王欣宇看起来更像个乖巧聪明的邻家小女孩!每一首歌都娓娓道来一个故事，一种态度!

跟着歌词进行舞蹈/表演类原创演绎，也是抖音上比较常见的玩法，它不仅能更好地传递出歌词的情感、态度，也能更为轻松地吸引用户互动!

而一旦这种形式运用到品牌创作里，也能更为淋漓酣畅地展现品牌的特色和卖点!接下来我推荐的这位漂亮的小姐姐名叫吴佳煜!

“在3月24日Nike*天猫超级品牌日中，吴佳煜就穿着Nike服装跳起了欢快的兔子舞，将Nike的品牌态度——“狂想不羁，创变不止”轻松欢快地演绎了出来!”

对口型表演，也是抖音上比较多见的玩法，它比较高的要求达人能够基于歌词，基于歌者的风格来浓缩化演绎经典作品，擅长这种玩法的达人往往多是风格百变的謿人，能够轻松驾驭广告主的各种需求!

比如，Rita姐_白彦翧，小编认为她是美妆服饰类品牌可以首选的抖音达人，无论走性感风还是清纯风，轻熟女范还是萝莉风，她都能轻松驾驭!

第三种玩法：舞蹈类

抖音之所以很火，有一个原因是，它通过引导式教学，降低了某些专业技能的难度，从而吸引了更为广泛人群的参与热情，譬如：舞蹈类的手指舞，一首超火的《体面》，更是带动了一个电影的成功营销!

但小编要在这里推荐的手指舞达人，技艺可谓登峰造极!他的名字叫做Mr.three，一个“动”起手来，会让你忍不住尖叫的手指舞达人!

当然了，除了Mr.three这样的手指舞达人，很多专业舞蹈达人也迁移到了抖音平台上来!比如：一婷呦Morgen，这个在美拍、快手上有着超高人气的达人，在抖音上也收获了683万粉丝的关注，成为了汽车、数码、快消、游戏类品牌广告主投放的达人之一!

而若把抖音上推崇的技术流植入到舞蹈创作中，那显然是“1+1>2”的效果。不信，去搜索一个Boogie93的账号，这个来自于中国舞蹈协会、教街舞的小哥哥，不仅是个舞蹈达人，也同样是抖音技艺流的扛把子!吸引了一众汽车、家电品牌的投放哦!

第四种玩法：美妆带货类

关于抖音的强大影响转化力，小编在文首就已经提到了，而张凯毅Kevin就是小编说的那个让某品牌半小时售罄，现在已经很难预约的拥有着超强带货转化力的小姐姐!

想比其他的抖音达人，张凯毅Kevin的视频，没有过多修饰和技术的痕迹，她总是大大咧咧地跟豆芽们分享自己的美妆心得，爱用好物，当然，也会偶尔分享下自己的生活，录几句堪比专业人士水准的歌曲，惊艳惊艳下粉丝们!

也许就是这样实诚不做作的个性，让她吸引了394万忠实豆迷们的关注和追随!每每推荐一个好物，都会带来极具震撼的转化效果!没错，美妆品牌们，看过来哦!

第五种玩法：情感类

情感类内容玩法，比如情景短剧、为你读诗等，在各类平台上都比较常见，但相比而言，抖音用户对于内容“短小精悍”的要求，也要求着在抖音上玩情感故事的达人们，能够更巧妙地剪辑，更加精分快速地抛出内容中的包袱，让观众的内心“抖一抖”。

小编在这里最想推荐的是：一禅小和尚，这个最初只是简单地想做个新平台尝试，将已有的素材剪贴拼接到抖音上的自媒体，却不成想在4个月的时间里，收获了1000万粉丝，目前，活跃在抖音上的一禅师徒，已经越来越具备抖音气息，也越来越精致了!像一禅这样的小人精，小编要推荐给所有想要传递品牌态度和理念的品牌们，试想：这么一个真诚可爱的小和尚想要跟你讲述一个品牌态度时，你有什么理由不选择相信呢?

特别想问抖友们一个问题，你喜欢横屏的内容还是竖屏的?竖屏的一禅有没有很可爱?

以上这就是微播易小编加班整理出的5种抖音常见内容玩法，你get了吗?如果文章所提到的达人并不符合你的品牌调性，不妨联系下您的销售顾问，微播易平台已经聚合了1500+抖音达人，总有一款是适合您的!

微播易，短视频智能营销平台

“海草海草，随波飘摇~海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”一曲魔性的海草舞，搭配随性的舞蹈动作，从去年年底火爆至今，成为抖音APP又一支洗脑神曲，令不少年轻人大呼“抖音有毒”。

抖音如此之火，很多品牌商也看到了契机。前不久，抖音十分低调在上海举行2018年度营销峰会，为什么说是低调呢？因为这场活动，只请了10家左右的媒体，而其他900个席位全都是提前预约好的品牌主。

作为抖音在2018年的第一场正式对外的活动，吸引了大批慕名而来的品牌客户，但99%的人都因为没有被邀请，只能被保安拦在了门外。也从一个侧面说明抖音的火爆。

抖音用了不到半年就迅速走红，让年轻人欲罢不能，它为何会如此魔性？抖音又能给品牌主提供什么价值，大家应该怎么玩抖音？

抖音消费者怎么看？

短视频用户，对于抖音的认知，更突出的认知是有趣、很酷很潮和年轻。抖音的高大上认可度高于快手。

现阶段，抖音平台在运营上，并没有主打明星，而为更多“有意思的普通人”提供了曝光和展现的机会。尽管名人明星本身具体吸引流量的特质，但用户目前的内容消费侧重并不在明星。

从广告上来说，流量变现是社交短视频应用在达到较稳定的用户量级以后的重要问题。我们发现，用户对于创意有趣的广告内容接受度较高。

创意有趣的内容符合短视频社区的整体调性，使用教程类内容便于产品的植入，这两类内容的高接受度都是短视频原生广告的机会。

有哪些抖音红人？

可以说，抖音出现了好多优秀的达人，不像微博是明星粉丝经济，抖音是一个全民参与创作的平台。这些达人，也是品牌商们可以合作的群体。

素有抖音女神之称的@吴佳煜就是最典型的代表，长相甜美大方，超出UGC的平均颜值，因此点赞数过万非常easy。吴佳煜是使用多场景变换手法的佼佼者，从地铁站到街道，从卧室到客厅，通过暂停完成不同场景的交替拍摄，既加强了视频的节奏感，也给用户带来更多的视觉刺激。

MICHAEL KORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显时尚风范。播放量：360w+，点赞量：12w+。

被提及的品牌：OPPO手机、Michael Kors、D.VA

从裴佳欣发布的视频来看，她的团队并未使用专业的拍摄手法和复杂的创意，内容本身也仅仅是裴佳欣的日常工作现场和外出游玩的视频。但是因为出镜的小姑娘实在太过漂亮可爱，毕竟有了萌娃，就够了。而以此类推，在并行的“萌系文化”中，尚有萌宠等角度等待有心人挖掘。

提及品牌：景区-玉龙雪山、superme、迈凯伦

抖音粉丝最多的蓝V是谁？

除了明星和达人之外，抖音也正是开始扶持品牌主官方账号。

在今年3月份，抖音专门挑了几个品牌合作，包括不限于adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机，进行内测，并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。

品牌入驻抖音，有什么优势呢？在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）能够彰显品牌价值；转化入口（品牌官网、电商），官网链接，直接倒流；内容聚合（话题挑战赛内容聚合）；官方流量包支持，获得高曝光；品牌视频（支持置顶）；还能自定义头图。未来，抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。

目前，在抖音上粉丝最多的蓝V是谁？

答案：adidas neo！120多万粉丝！

adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。adidas neo在今年1月入驻，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营抖音号，短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。可以看到，adidas neo拍了很多适合抖音风格的竖版视频，为其代言人郑凯和热巴制作了多条视频内容，并鼓励用户互动。

大师觉得现在是品牌主入驻蓝V的最佳时刻，原因你懂的。

凭什么是抖音？

有了adidas neo的成功，于是，爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客们都来了。这时候，我们才会说：抖音，真的火了。毕竟能带品牌一起火，那才是真的火。

而在短视频大热的当下，为什么是抖音？凭什么是抖音？他到底都做了哪些？

定位路线清晰。我们在这儿不过多探讨自上而下和自下而上哪条路更好走。但抖音目前的商业进程以及来自品牌方的积极反馈似乎告诉我们：他的路，似乎更适合品牌加入。

为什么海底捞能引爆话题？

海底捞的花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音。有一上海脑洞 95 后在海底捞发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供 DIY 食材，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。

#海底捞# 挑战神在哪？将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。

用户跟品牌的路径可以变的非常短，过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。

由此可见，抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透，也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。

结语

作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、运营这些，似乎从最开始，抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发，已经不止于做好一款APP，而更像是在开发一个“品牌IP”。就在上个月，吴亦凡成为了抖音的首席运营官，只有品牌才需要首席运营官，抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。

除了干货，其它什么也没有

职场

数据

新媒体

设计

极客

数据营销咨询：021 37218818

虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有大品牌高调入驻抖音，把一脸懵逼的其他同行市场部甩在了身后。那么，目前有哪些抖音中的企业大号？他们是如何玩转企业品牌内容的？抖音又是否在布局正式的企业级服务内容？

本文中，JZ 将重点从以下四个维度举例分析：

· 源文件制式

· “加V”逻辑

· 动态封面图设计

· 挑战发起与参与

相信一定会对品牌主市场、品牌和数字媒介部门有所启发。当然，如有错误也欢迎留言，如企业需定制 15 秒抖音创意视频或咨询抖音运营策略，则可以致电 (021)37218818

三大源文件流派

抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音套餐事件中已初见端倪。但技术流的 JZ 并不想先从内容分类，而是把品牌号首先从源文件制式上分为三个流派：前置摄像头、后置摄像头和视频导入。

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前置摄像头，意味着网红流量逻辑。难度最高，对以下条件有苛刻要求：

· 固定主持人

· 运镜能力

· 滤镜特效剪辑

· BGM 筛选

而目前在抖音上，使用前置摄像头源文件为主，而且高产似那啥的品牌号非联想莫属▼

在目前 347 个视频中，出镜的小姐姐有过变化，早期也尝试过封面图一眼仿佛新闻联播般的后置摄像头作品▼

总体来说，当季主持人的运镜能力已经非常娴熟，遮挡、旋转、闪现的换场使用得当，滤镜特效与 BGM 同步率高。

但是，在非换场时间中的动作都是固定镜头的，相比抖音中的其他 KOL 大神常用的 镜头-手势 跟踪还有一定差距。

而联想的抖音号也存在一定的操作失误，比如它的“喜欢”列表大量点赞了其他无关抖音号主的视频，容易导致流量分散。这应该是管理员自己用抖音刷视频时候产生的。另外关于 BGM，虽然抖音中可以使用曲库中音乐，但是在未来，企业恐怕还是要有以下几个考虑：该音乐作为本品牌广告的版权是否已拥有？使用该音乐会不会反而对音乐产生推广效应？

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后置摄像头，意味着纪实风格，比前置摄像头作品通常操作更简单，但对以下条件有苛刻要求：

· 选题

· 时间特效剪辑

后置摄像头作品被推入热门的共同特点在于内容选题亮眼，并且往往会通过抖音原生的时间特效剪辑强化作品内的剧情高潮。用到过后置摄像头的企业品牌号比较多，当然效果通常也比较混乱。像广东卫视、口碑、小米手机、支付宝等都发布过后置摄像头作品，有个别作品点赞量甚至在五位数。

不过，后置摄像头尽管在单独浏览时不存在与前置摄像头的高下之分，但进入企业的瀑布流主页时，往往会因为封面图各不相同而产生浓浓的山寨味▼

（前置、后置、导入穿插的支付宝首页）

当然说到支付宝，其抖音账号的推广是通过微信公众平台推文完成的▼

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视频导入，对于品牌主来说是一种安全、体面的操作模式，而且作品生产已经半脱离抖音 APP，表现力很大程度上取决于短视频本身的设计，所以它对以下条件有苛刻要求：

· 视频广告专业制作能力

你可以认为，这类品牌主纯粹就是在设计一个 15 秒贴片广告。而在这个流派内，adidasneo、卡萨帝洗衣机（海尔）、奥迪、Airbnb爱彼迎各领风骚▼

Airbnb爱彼迎虽然只有一个作品，但是表现抢眼，而且手法深谙抖音套路，是一个“伪前置镜头”的视频广告▼

其转场采用了手机屏真假切换，这个操作基本只有抖音头部 KOL 才会如此剪辑，在近期的“离人愁”系列中玩家运用比较多▼

而视频结尾是十分正式的企业 LOGO 亮相▼

专业制作，带来的是良好用户反响。Airbnb爱彼迎的这条抖音作品得到了 6.7W 喜欢，643 条评论和 1076 次转推（如抖友分享、朋友圈分享等）。

相对来说，三大源文件格式玩法中，其实前置摄像头和视频导入会更适合企业品牌。而视频导入更牵涉到专业封面图设计，这一点我们后文再谈。

“加V”逻辑

如何让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号？目前抖音方面并没有基于抖音平台自身的所谓认证系统，但是官方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于品牌主来说，注册完抖音后，一定要捆绑上你们已经认证的官方微博。

就此，JZ 也和抖音方面的朋友独家求证过。据悉，抖音正在通过一个独立的企业号策划小组，就企业品牌入驻设计独立的后台模块。当然，功能上不会给予所谓的太多“特权式”的服务，操作上也不会和个人号有太大差异。

动态封面图设计

在瀑布流式主页的 Social Media 发展早期，用户普遍对封面图设计不会有太大专业认知。目前即便是品牌主，我们也只能看到“视频导入”流派的企业是明确意识在做动态封面图统一性。例如刚才我们已经见过的 adidasneo▼

但是，封面图统一性问题在未来会成为热门，JZ 说会就一定会。

我们不妨把视线转向海外，来看静态图与视频串流的 Instagram 进化轨迹，会注意到真正的大品牌主页，封面图都是组合式的。我们把这些最高级的组合策略分成如下三个未来可能类型：

· 超长宫格类

· 宫格重组类

· 裸眼 3D 类

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超长宫格类是突破中国用户常规九宫格的设计逻辑。抖音和 ins 一样，主页布局是 3*x 的瀑布流，而 ins 上各家大品牌都采用三的倍数发布内容。而在一些重要节点，有些品牌会发布超长宫格，效果极其霸屏。如图，品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他。其中组成吉他的部分内容其实是视频的第一帧，那么对于抖音而言，甚至可以做出一个具有动态的大面积整体效果▼

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宫格重组类对视频设计有更高的要求，如图的 ins 异构画面效果，未来只有设计最顶尖的企业品牌或者 JZ 这类 Digital 广告公司才可以制作▼

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裸眼 3D 的运用和主页提供的背景有关，逻辑与此前我们撰文《裸眼3D封面图设计｜公众号新玩法》一致。以下这张截图案例中包括了两种裸眼效果突破法，一个是实物裸眼，另一个是文字突出▼

由此，JZ 就给各大品牌主在抖音上的未来视频设计指明了方向，期待你们的精彩表现！当然，我们自己的抖音号也会按照这样的设计逻辑做规划▼

挑战发起与参与

和微博上的话题有相似性，抖音允许你的每个作品参与或创建一个对应的“挑战”。对于运营品牌号来说，如联想做得非常到位的一点是，它的每个抖音都加入了一个挑战，去争取到挑战主题本身的流量。

而这个挑战的发起或置顶，在未来乃兵家必争之地，因为抖音用户对“挑战”的敏感度很高，而且往往会主动搜索一些自己感兴趣的关键下的“挑战”连续观看。

那么第一批玩好挑战的机构是谁？你们肯定没想到，是共青团中央。目前，共青团中央获得了抖音首页搜索入口的置顶热门“挑战”，旨在世界戏曲日（3月27日）推广国粹，并且在下方获得了轮播 BANNER 位置第一位。另外，APP 本身也进行了通知推送▼

共青团中央无论玩 Bilibili 玩抖音传播，确实比国内 99% 的企业和公关、广告公司高明太多。当很多企业市场部人员都还没会使用抖音的今天，它已经在抖音的年轻人中占据了一席之地。说穿了，在共青团中央面前，很多企业的品牌宣传形同菜鸡互啄。

而这个特殊曝光挑战位的排期，现在可以说非常紧张。最近 JZ 就同样咨询过代理党政机关部门的一个挑战申请，但抖音的小伙伴很遗憾的答复排期过满而且抖音现在人手真心完全不够。

还有那些企业级抖音号？

这篇文章，恐怕是全网第一篇企业级抖音运营专业分析，也是最深入和完整的一篇。未来，我们会针对抖音的很多细节操作做更多指导和教学，譬如下一期 JZ 就会针对“挑战”这个权重级抖音模块做解读，欢迎持续关注。我们也会和抖音方面的小伙伴保持联系，及时给品牌主提供最新的 Digital 技术资讯。如需咨询或合作，则可以致电 (021)37218818

当然最重要的是，创意乃抖音传播之本质。尤其这里要提醒，抖音作品的“粉丝”权重并不大，爆款视频基于抖音自己的热门指数算法，会被指数级加成曝光量，这种算法确实很有“头条系”的风格。而考评一个企业品牌抖音号，最合适的恐怕是被“喜欢”的次数。

微播易曾经为大家整理抖音KOL在内容营销上的五大玩法？今天呢，我们再系统地做个总结，跟大家捋一捋，品牌们在抖音上的8大玩法。在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里微播易总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

01）最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来

酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。

品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力，于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们进行内容营销的阵地。

通常，品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。

3月，宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞，结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，仅发布会当天就获得了万级点赞。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。

这主要因为：

一是，创意吃法配上短视频传播，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；

二是，对普通的消费者来说，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是，他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。

3）品牌入驻抖音“与民狂欢”

抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。

可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。

4）原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

抖音上看到的信息流广告

信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

5）抖音挑战赛营销

抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

6）创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

7）抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

8）各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。

8种玩法，你最中意哪种？实际上，它们并非单独割裂的，在一个成功的抖音营销案中，品牌要综合运用到多种玩法，而找到、找对、用好抖音KOL又是成功的一个关键。

微播易平台目前已经聚合了数千抖音达人，如果您想来一场酣畅淋漓的抖音营销，来找我们吧！或许下一种抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音营销需求，可以联系您的专属销售经理，或者在留言区留言您的需求和联系方式，小编也会帮您对接！

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