36氪获悉，抖音正在小范围内测“长”视频功能，在这个以15秒短视频为特色的平台上，用户很快能看到时长超过2分钟的视频。36氪据此向抖音求证，得到的回复是“确实还在测试中”。

据一张MCN圈内流传的截图，帐号名为“小丽说电影”的用户在12月20日发布的一条与青春痘有关的视频中，底部带有“观看2:03完整版”的按钮。经36氪验证，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，并且页面仍然停留在抖音APP内部。不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户则无法进入。

右侧为2分钟版本的抖音视频

在此之前，普通抖音用户最长只能录制15秒的视频，如果想开通59秒的视频权限，粉丝量必须在1000以上。在抖音的现有体系里，59秒即被平台称为“长视频”。

毫无疑问，抖音正变得越来越长。从今年年初开始，字节跳动就在强调长视频战略，但这项任务主要落在西瓜视频头上，今年8月，西瓜视频宣布一年内将投入40亿元用于网综的制作，据36氪了解，西瓜视频的第一部自制网剧也已经于11月开机，题材为刑侦破案题材。

起码在短期之内，抖音还会继续跟西瓜视频打个差异化的定位，在综艺和网剧上跟爱奇艺、腾讯视频等网站竞争的事情就交给西瓜视频。但把用户创作的限定从15秒放宽到2分钟，对抖音来说已经是势在必行。

这既是为了发展出Vlog等更有粘性内容的需求，也迎合了竖屏剧在今年年末的发展趋势。

“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。”一位要求匿名的MCN创始人对36氪表示，“B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”在短视频愈发显露疲态的2018年年末，强调像日记那样以影像纪录生活的Vlog毫无疑问是业界报以极大希望的新风向。此前36氪也曾经探讨过第一批 Vlogger 已经开始变现了，自我表达欲会催生出一个新平台吗？当时的抖音作为“超短视频”还被用来做参照物，但现在，风向变了。

放宽视频的长度，毫无疑问将会在抖音这个平台上催生出更多Vlogger。以引领起Vlog风潮的明星欧阳娜娜来说，她会每周定期在自己的今日头条和西瓜视频账号上更新Vlog。抖音上她的Vlog长度最短为15秒，最长为40秒，看上去实际上更像个“预告片”，西瓜视频上才是十分钟的完整版。

同样的欧阳娜娜维密之旅，在抖音上放的主要是一些和名模合影的剪辑，播放量为73.3万。但在定位为PGC的西瓜视频，由于视频播放时间长达十分钟，里面更为详细的记录了她当天参与维密秀的全部过程，播放量为162.2万，是抖音的两倍之多。

另一方面，Vlog纪录日常的特点也有利于塑造更有粘性的内容调性。抖音15秒、上划、流量池层层筛选倾斜的产品设计，虽然给了用户足够多和足够快的选择，但它带来的另一个弊端是，用户只对看过的内容有印象，对创作者往往不太在意，这也是抖音和快手最大的差别。时长2分钟甚至更长的Vlog，也许是抖音重新分配流量，加强用户粘性的机会。

密切关注抖音变长的另一群人，是竖屏短剧的创作者。今年9月，著名编剧束焕创立短视频厂牌喜蕃，在抖音、快手上线了一系列时长为59秒的短视频剧，其中包括岳云鹏主演的《新白胖子传奇》。在此之前，束焕的代表作是《泰囧》、《大闹天竺》等电影。11月，爱奇艺也上线了首部竖屏剧《生活对我下手了》，时长在三四分钟左右。这些剧更类似于视频平台刚开始内容自制时的《屌丝男士》、《万万没想到》，只不过，时长更短。

影视“正规军”对竖屏剧的投入，毫无疑问会让接下来的一段时间里平台对这类内容更为重视。而竖屏这个用户市场的教育，恰恰是由抖音和快手，以及一众直播平台共同完成的。既然用户习惯已经在那儿，时长如果成为内容的限制，那就搬开这个绊脚石。

可以预见的是，2019年，抖音不仅想让你看各种学猫叫，还想让你看到更多视频博主，以及更多的泡面番。

本文作者：九连环、清来，来源：36氪，原标题《36氪独家 | 抖音正在内测长视频，不再拘泥15秒》，授权华尔街见闻发布

聚创大咖汇导语：

作为20世纪艺术界最有想法的、能以一种源于商业美术而形成的艺术风格的领袖者，安迪·沃霍尔作为纽约社交界、艺术界大红大紫的明星艺术家，是无数青年艺术家的偶像。

因为他曾经说过：“每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。”然而现在大红大紫的抖音却告诉了我们，要想出名只需要15秒就够了。

现在这个已经红透了半边天的短视频软件，日均播放量已突破30亿，抖音短视频也在前两天公布了全球2月app排行榜中，排在全球第七名。

而且用户数量在最近这几个月来翻倍增长，网络中疯传的热门视频也多半来自于抖音，自从抖音上线开始，就受到许许多多年轻用户的追捧。不得不说抖音现在已经是视频类或者现阶段APP中当之无愧最高人气应用了。

伴随着高流量的涌入，越来越多的行业都聚焦于此，当然了，除了怎么在抖音上获得点赞和涨粉，被关心最多的一个问题就是：如何通过抖音变现？

现在由聚创大咖汇直接带你们进入正题，聚创大咖汇了解到，目前抖音号的变现方式主要有以下几种：

接广告，大V们为品牌定制内容

抖音大V们接广告或者说为品牌定制内容，是目前抖音号最主要的变现方式。

抖音大V们可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式来进行品牌合作营销。

比如抖音粉丝数40.3万的抖音达人蕊蕊Linda ，最近通过在一个视频中表演“樱花手势舞”，为某手机品牌做了软植入，而且视频获得1.7万点赞。聚创大咖汇认为虽然是广告营销，但其运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法，那么用户看上去就会接受很多。

做电商，直达淘宝一站式购买

小范围开放，爆款商品一天曾经创下7万流水。

3月26日左右，抖音出现了关联淘宝的卖货链接，多个百万级以上的抖音号页面亦出现了购物车按钮，点击后出现商品推荐信息，可直接链接到淘宝。

而抖音们此举可谓是开启了抖音达人们的电商变现之路，不过聚创大咖汇目前了解到这项功能仅对少部分抖音达人们开放。

虽然从部分已经知道的销售案例的情况来看，有些不太理想，但也有些比较爆款的案例，例如223万粉丝的美食视频号野食小哥。

开直播，粉丝送礼和卖货

背后的粉丝生意，边看边卖的直播模式，当然了，直播功能目前也仅对少部分达人们开放。

粉丝们可以在观看直播的过程中向达人赠送抖币，1块钱兑换7个抖币，而达人们获得的总收入就是音浪，音浪越高也就表示其人气越高。也就是说跟其他直播类的App花钱买礼物并没有什么区别。

当然了，除了粉丝赠抖币，有一技之长的达人们还可以通过直播直接进行卖东西，或着给自己做其他方面的导流。

导流到其他平台，抖音之外获利

不得不说无心插柳延伸出来的爆款，或许能从细节发现商机，比如有些抖音号虽然不能在抖音上挣到钱，但是却可以在抖音之外获利（做网赚的都懂）。

但还是有不懂的朋友，所以我简单说一下，就是比如有些垂直行业的抖音号通过在视频中植入自己的微信号，为微商之类的行业进行导流等。

在或者为其他交友型的App、平台账号等导入流量。聚创大咖汇记得特别有名的一个案例就是之前讯飞语记的案例，此案例在引流导粉圈内可谓是经典案例。虽然一开始只是无心插柳，但之后延伸出来的商业价值却是不可估量的。

网红达人进行转型，从而获得衍生价值

例如抖音网红出演电视剧啊音乐人啊成为段子手等。与前段时间人们讨论的“明星网红化和网红明星化”趋势类似，抖音界的红人也可以朝着个人IP和演艺明星的方向进发。

例如在抖音上大火的费启鸣，最近就传出了要出演电视剧《我在未来等你》，由此可能会踏上一条“星途”。

结束语

另外我们还可以接通外部的流量并导入进来，加入你有一个流量不错的头条号，那么就可以将其具备黏性、信任度的抖音小视频同步发布到头条账号里，这样就自然有了流量的来源。

而且你的头条号如果是有认证的，我们还可以通过头条号外来精准投放你的小视频，从而让你的受众群看到。

另外大家需要注意的是这两天包括人民日报、广电总局等多家的政府机构对“快手们”的批评中可以看出一些端倪，从某种程度来说，这些低俗内容已然成为了一种提高人口素质的反面教材。

这也将促使“快手们”上的主播们拿出一些真正的绝活，真正为观众用户带来健康有益的视频大餐，只有观众朋友们“吃饱了”你才会获得更多的流量。

了解更多吸粉引流技巧请关注公号：聚创大咖汇。

波普艺术大师安迪·沃霍尔说，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了。

这个近来红透半边天的视频软件，几个月前日均播放量就已经突破30亿，春节期间日活峰值一度超过6000万。

伴随着高流量的涌入，越来越多的行业都聚焦于此，除了怎么在抖音上获得点赞和涨粉，被关心最多的一个问题就是：怎么通过抖音变现？

让我们直接进入正题，据榜妹了解，目前抖音号的变现方式主要有以下几种：

接广告，达人为品牌定制内容

一个粉丝3分钱，也有的一条视频数十万

抖音达人接广告或者说为品牌定制内容，是目前抖音号最主要的变现模式。

抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销。

比如抖音粉丝数40万的抖音达人蕊蕊Linda ，最近通过在一个视频中表演“樱花手势舞”，为某手机品牌做了软植入，视频获1.7万点赞。虽然是广告营销，但运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法，看上去就好接受得多。

据不久前“剁椒娱投”的报道，抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理，头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作，但没有透露具体的分成比例，不同粉丝量级的红人分成方式也有不同，此外有红人透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。

“像某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己，还能赚那么多钱，多好啊。”

（网传抖音号市场报价）

关于品牌的抖音营销，目前网络上有不少抖音号的市场报价流出，一些粉丝上百万的账号，一条15秒短视频的报价就好几万。榜妹向几位抖音达人核实，得到比较一致的回答是按照“一个粉丝3分钱”报价。

其中，据某百万博主介绍，目前抖音达人基本都对这个价格达成了共识，不过这里的粉丝指的是纯抖音站内粉丝，不包括头条号、火山小视频等其他头条系产品自带的粉丝，更重要的是，“真粉的话敢这么卖”。

不过，“明确的参考现在还不成熟”，贝壳视频创始人刘飞认为，这其中还关系到内容属性、调性以及背后的人群品味，“比如一个纯搞笑的账号，在相同粉丝的情况下肯定不如一个科技类舞蹈类这样细分领域的价值大”。

刘飞比较强调人格化与细分领域，他认为侧重与年轻人喜欢的调性相符的内容，比如舞蹈、音乐、探险、动漫、科技测评等，商业价值是最大的。

而如果是品牌调性已经比较成熟的博主入驻抖音，市场价又有不同。

据深夜发媸市场总监Miya介绍，虽然深夜徐老师的抖音号才刚做一个月，“但因为徐老师本身就是成熟的IP，报价会比这个（1粉丝3分钱）高几十倍，我们现在抖音合作是10万起，主要是美妆和互联网客户”。

此外据多位达人介绍，抖音平台对带有广告信息的抖音会有一定程度的限流，尤其直接出现品牌LOGO、二维码等硬广的视频。

相比这些突如其来的露出，具有创意的抖音营销更会是未来的主流，就像不久前一条抖音视频捧红的答案茶，2个月从0到签约249家加盟店，吸粉和变现的速度都十分惊人。

当然，也有不少品牌干脆自己入驻抖音，将其作为重要的分发渠道。昨天的抖音营销峰会上就提到，目前抖音上粉丝最多的蓝Vadidas neo，半个月内积累了120多万粉丝。

做电商，直达淘宝一站式购买

小范围开放，爆款一天7万流水

3月26日前后，抖音出现关联淘宝的卖货链接，多个百万级以上的抖音号页面出现了购物车按钮，点击后出现商品推荐信息，直接链接到淘宝。

抖音此举开启了抖音达人的电商变现之路，不过目前这项功能仅对少部分抖音达人开放。

从部分已知案例的销售情况来看，有些不甚理想，但也有比较爆款的案例，例如223万粉丝的美食视频号野食小哥。

据野食小哥签约公司大禹的工作人员透露，野食小哥通过抖音购物车功能售卖定制款牛肉酱，最多一天达到了7万多流水——当天野食小哥发布了一条用泡面配酸菜牛肉酱的视频。

“不过这跟野食小哥的视频质量和粉丝粘度有一定关系，我们也尝试了其他达人的电商功能，转化远远没有野食小哥高。”这名工作人员补充道。

“边看边买”已经被很多视频平台挂在嘴边很多年了，但形成规模的案例则鲜有耳闻。究其原因，根本上还在于场景的错位，要想让抱着消遣心态看视频的用户启动剁手模式，需要极强的说服能力。所以一直以来视频电商的转化率都很低，抖音也不例外。

不过今日头条对电商始终念念不忘，从头条号试水电商到抖音打通淘宝，摸索从未停止。毕竟，对于张一鸣来说，虽然广告营收增长很快，但电商是更具想象力的市场。

开直播，粉丝送礼和卖货

音浪背后的粉丝生意，边看边卖的直播模式

直播功能目前也仅对少部分达人开放。

粉丝可以在观看直播的过程中向达人赠送抖币，6块钱能买到42点抖币，达人获得的总收入就是音浪，音浪越高人气也越高。跟其他直播App花钱买礼物并没有什么区别。

除了粉丝赠抖币，有一技之长的达人还可以通过直播直接卖货，或给自己做其他方面的导流。

比如上图这个手工达人@囚徒，平时会拍下自己做手工的过程，直播时很多粉丝就在评论区询问哪里可以买到木勺子，哪里可以买他用的工具，以及有没有开网店，小哥哥直接在直播里安利了一波客服微信。

据榜妹了解，目前部分达人已经有权限，可以在直播页面放出电商购物车按钮，直接边看边买，形式非常像淘宝直播了。

导流其他平台，抖音之外获利

无心插柳延伸出爆款，或从细节发现商机

有些抖音号虽然不能在抖音上挣到钱，但却在抖音之外获利。

比如有些垂直行业的抖音号通过在视频中植入自己的微信号，为微商导流，或出相应的周边。

或者为其他App、平台账号导粉。之前比较有名的是讯飞语记等案例，虽然一开始或许是无心插柳，但之后延伸出的商业价值却不可估量。

还有一个比较典型的案例是通过抖音给公众号两天涨粉130万的“表情兔”。

这个公众号创建于2月28日，原因是运营者看到抖音上一些很火的表情包视频，以及很多人在评论区求表情包。他们在抖音上发了一个视频，内容是如何搜索关注这个公众号并得到抖音热门表情包。据运营者透露，这条视频播放量1300万，两天给公众号涨粉130万，一周涨粉到150万。

嗅觉敏感的小伙伴，总能想到从新兴平台吃红利的办法。“表情兔”算是蹭到热点、吃上红利的先行者。

但随着抖音的发展，平台对于向其它平台引流的行为也管控愈发严厉，会采取限流甚至封号的处罚。希望广大同行慎重。

网红达人转型，获得衍生价值

抖音网红出演电视剧，音乐人成抖音段子手

与前段时间很多人讨论的“明星网红化和网红明星化”趋势类似，抖音红人也可以朝着个人IP和演艺明星的方向进发。

比如在抖音上大火的费启鸣，最近传出要出演电视剧《我在未来等你》，可能将从此踏上“星途”。

还有一些原创音乐人也在抖音上传播自己的原创作品。

近来，抖音推出了“看见音乐计划”，全面扶持原创音乐人，相关抖音音乐人的个人主页会出现“音乐”一栏，相关音乐被使用的次数和相关视频获赞数综合排名，直接关系到他们能否进入决赛。

抖音此举也是一石四鸟，既支持了原创音乐，招揽了一批原创作者，又为平台贡献了一批优质素材，顺手巩固了自身的调性和活跃度。

不过对这些原创作者来说，还是有通过抖音让自己的作品获得更多关注的机会。有些音乐人通过发段子获得百万粉丝，然后偶尔提醒一下粉丝，别光顾着看段子，也听听歌啊。

目前，抖音上的达人主要包括抖音平台孵化的原生达人，MCN机构入驻达人以及入驻个人。由于每种类型跟平台的合作方式有差别，因此相对应的内容扶持和商业模式也有一定差别。

比如平台签约孵化的达人和MCN机构入驻的达人，都与平台有更密切的联系，一定程度上享受平台扶持。

尤其MCN机构入驻达人，很多是在垂直细分领域已经运作成熟的网红，从而更有机会考出高分，成为粉丝量百万甚至千万级的大号。

虽然不能同一而论，但不得不承认的是，这些达人确实更有机会获得电商购物车、1分钟长视频、直播等功能的内测邀请，商业变现的机会也更多。以个人身份入驻的抖音号也能杀出黑马，不过这类账号绝大多数还是路人玩家，很多都称不上达人。

刘飞说，目前他们的红人已整体入驻抖音，并将其作为重点平台去发力，“目前快速涨粉运营是第一目标，变现方式主要是广告和电商，但以后应该也会有比如下载、导流、App转化相关的，或者已经出现了”。

关于抖音未来的变现模式，也可以做一些想象，比如：

1.开启视频打赏付费，建立用户激励体制；

2.给原创的BGM和原创挑战话题设置奖励，提供礼品积分赏金等；

3.推出更多酷炫的视频制作功能的付费版本，限时体验；

4.开设抖音自制表情包栏目，参考微信表情包的打赏和下载机制；

5.……

相比较抖音的商业变现，也有些新媒体人更看重抖音的品牌价值。

比如躺倒鸭创始人张克南在不久前的采访中提到，他认为短期内抖音的价值主要还是品牌曝光，而不是商业价值，“不过目前抖音整个用户量很大，未来商业价值还是可以持续关注”。

虽然，抖音是不是一团虚火，还需要交给时间去验证。不过在同类的视频软件竞争中，拿下大量一二线城市年轻人群的抖音，至少在商业价值上占据了上风。

有一句话，不知道你们听过没有“南抖音、北快手，吃鸡的人遍地走”

抖音确实火了，火了奶茶店、火了小吃店，火了地下停车场、火了Gucci火了普拉多，

现在人人都在看抖音，就连企业宣传都要求有抖音，你要不下载抖音app看看，你聊天都不知道聊什么。

听到熟悉的音乐，一下就不约而同跳起抖音舞，现在就是全民抖音时代。还记得2016年无意看到抖音这个app在内侧，就下载了玩，还没几个人发抖音

呢。现在火遍了中国。

你有没有试过抖音上传视频？超过15秒的长视频，或者是视频里自带红心一闪一闪的，小编这里有抖音小红心带通道的视频素材，上一次发布了一个编

辑的视频，添加了抖音上的小红心，果然赞我的人多。现在小编这里还有抖音上传超15秒以上视频的插件，几遍是新注册的抖音也可以上传高清视频超

过15秒的。可在评论区与我互动，我给你插件。

让抖音再火一些吧，火了西安，火了温婉，下一个会不会是你？只要认真发布视频，你一定会火起来、抖音上火的西安摔碗酒，让很多热爱抖音的小伙

伴从世界各地来到西安，只为感受一把摔碗酒的魅力，

抓住时机，让我们全民抖音。来音乐！

15秒的抖音小视频，为什么很多人一刷就是几个小时？网友：会上瘾

今天，我去小卖部买辣条时，看到一张海报上写着：抖音对暗号，领2元现金券。我不由在想，这个世界是怎么了，连小卖部大妈都迷上了抖音，彻底沦陷在“江湖悠悠”和“花桥流水”的配乐中。班里的女生在宿舍用简陋的道具，艰难的拍摄着一次又一次的小视频，宅男室友们则沉浸在网红温婉的“不去不去，怕了怕了”摇头舞中。

这些视频都很短，只有十几秒，有搞笑配音，有尴尬现场，有小姐姐跳舞，有小哥哥卖萌......早上，坐公交上班，嗯，还有一段距离才下车，先看几个视频，然后华丽丽的坐过站，着急下车往单位跑，连早饭都没时间吃，还要遭遇迟到的风险；中午吃过饭，午睡之前放松一下，看几个短视频，结果一下午过去了；睡觉之前，躺床上，睡前看几个短视频，不知不觉就到了半夜两点。每一次，都抱着看几分钟就开始工作的心态打开抖音，结果几个小时就过去了。

这些并非偶然，也并非是个例，一进入抖音就是短视频播放界面，简单粗暴，而你只需简单的一个上滑，它就会根据你平时看的内容给你进行推荐短视频，然后就失去了抬头的机会。不知道你是否记得《阿甘正传》里的一句经典台词：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”看抖音也一样，你永远不知道下一个视频是什么，是跳舞的小姐姐，还是搞笑段子？这种不确定性很大程度上激发了我们的好奇心，刷一下，说不定下一个更精彩。

抖音的背景音乐大多都是一首歌的副歌部分，有悲情、有卖萌、有搞怪，风格迥异，但它们的共同点就是让你一听就忘不了，网友纷纷表示，抖音是一款会上瘾的软件。而你有没有发现，自从刷抖音之后，你的歌单就变成了抖音背景音乐库。背景音乐和短视频组合后发生了很多化学反应，你在听音乐时，会自动脑补画面，比如听到”不去不去，怕了怕了“脑海里会浮现那个在停车场火起来的网红温婉摇起来的样子。

抖音视频长度很多都是15秒左右，15秒是什么概念？15秒能做什么？是不是对15秒没什么概念，就是因为这样，你打开抖音才会没有负担，看4个视频也才一分钟，不会耽误事，可是当你打开抖音，刷视频就不会按几个来算了。如果在你看书前，让你看一部两个小时的电影，你会立刻拒绝，但是让你看一个15秒的视频，我想都会接受吧，但我们都忘了，电影是有结束的，而短视频是无限推送的，我看到过很多一刷就是一上午的同学。

如果一个软件能帮你打发无聊，让你身心愉悦，那么就是一个好产品，但如果它影响你的睡眠，让你工作和开车分心，威胁到你的安全，那它就是一个“定时炸弹。”我无意渲染短视频的危害，或者批判短视频占用了我们多少时间，毕竟有人光走路都能摔断腿的。

作为一个独立的个体，我们应该有一定的判断力和自制力，不管是玩游戏还是刷短视频，都应该有个限制。当然，一个产品是好的软件还是定时炸弹，决定权在你，怎么玩也是你的事，我们要清楚，是我们在玩抖音，不是抖音在玩我们。

我的自制力一向不好，所以，再见！

近日，抖音首度公布运营数据，国内抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。喜欢抖音的人自称“豆芽”，让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间；不喜欢抖音的人称看抖音为“嗑瓜子”，“低俗”娱乐的内容，毁掉你的自律。

如何看待这个用户过亿的新平台？每个视频只有15秒的抖音为什么能火？抖音给现代人的生活带来什么改变？

为什么能火？15秒的精彩世界

枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”

资料图，图片来源：网络

15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——

一位妈妈留言：这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇塞，想想都美好；

一位大学生记录了为爷爷剃发的场景：从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天，爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发，但我真的很想每年都能给他剃发；

一段飞驰的列车画面，翻滚着归心似箭的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜没睡，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来，抖音用户既是内容生产者，又是产品分享者，是每个人对生活的瞬间体察和感悟，接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长，用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据筛选和推荐，保证用户总能看到感兴趣的内容。

“抖”出了什么？新创意和新责任

“5·18世界博物馆日”，抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在让众多年轻人关注博物馆文物时，也受到了文物不能被低俗推广的批评，最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。

资料图，图片来源：网络

手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，美颜技术优化，降低制作门槛、激发创作灵感，实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初，抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主，内容占比超过50%；如今，抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展，也带动用户的“长大”，根据用户画像，抖音主力用户从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段用户占比超过40%。

平台大了，内容也良莠不齐，需要进行筛选、规范和引导。在抖音上，指尖一点，就打开一个色彩斑斓的世界，有心里最柔软神经的拨动，也有光怪陆离的空间；有引发情感共鸣的表达，也有拼命博眼球的挑动。今年上半年，短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，平台影响力强了，社会责任与监管压力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。

“现阶段短视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的内容支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议，专家、用户、平台、行业应形成合力，一同协助管理内容，树立正能量模范，增强思想引导工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？

取决于运用边界的拓展

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

资料图，图片来源：网络

西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，内容平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与监管，引导内容生产者和平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强网络文化建设，构建清朗网络空间。

内容来源：《光明日报》（ 2018年06月15日 09版）

相传用户在抖音能够发布和观看2分钟长度的视频了，对此抖音给出的答复是"确实有此计划，目前还在测试中"。

抖音是一个以15秒短视频为特色的短视频平台，普通的抖音用户智能录制15秒一下的视频，如果开通了视频权限就可以录制59秒以上的视频了，但是粉丝必须在1000人以上，在目前的体系里，59秒都被称为是"长视频"。

在MCN圈里流传的一张截图，用户"小丽说电影"在20号发布了一条与青春痘有关的话题视频，在最底部有一个"观看2：03完整版"的按钮，进入之后，确实是能够观看时长为2分钟的视频，页面也没有跳转，还在抖音APP内。不过此功能不是所有用户都能看到，必须是安装了最新版的安卓端用户，iOS端则用户无法进入。

抖音和快手，一直是竖屏市场的领头者，特别是影视巨头对竖屏剧的加大投资，在接下来的这段时间里，平台对这方面内容必将会更为重视，用户的使用习惯已经养成，但是时长成为内容发展的限制，为了迎合用户的习惯，更好的发展平台，那就去除这个条件。

但是短视频时长延长至2分钟，对于平台技术方面的要求会高，期待2019年给我们带来更多惊喜和意外的抖音。

可以说，现在掏出手机，打开 抖音App，我们会吃惊的发现为什么这个世界上有这么多好看的小哥哥小姐姐，震惊之余也是深深的佩服，录一条难度很高的 15 秒视频所需要花费的时间成本相比也会很高。

2018年年初，抖音背靠今日头条的分发优势和雄厚财力，极速蹿红。不同于美拍、秒拍等传统横屏摄像短视频APP，抖音与快手相似，主打竖屏短视频，音乐风格多元，并融合了新颖的互动玩法，附带美颜、滤镜、道具等功能，但录制长度只有短短的15秒。但不同于快手的是，抖音的拍摄模式与音乐强相关，每个爆品与一个 BGM 挂钩，算法可以很方便的识别。相比于快手费力不讨好的精准推送，抖音只要确定了你喜欢一个爆品，再把录了同一个爆品的所有视频都推给你就行了。说简单点就是好听的BGM往往会带火一系列视频，从此导致多元化但又具有差异性的视频，而快手上的奇葩与低俗更像是现实世界的一面镜子，不像造假出来的 BBC 顶级纪录片，更像是 CCTV-7 反映实际问题的农业频道。

抖音短短15秒的视频，只够上传者集中展示一个亮点来引发关注。这降低了作者拍摄视频的技术难度，对创意、才艺提出了更高要求。在抖音上，许多玩家只靠一个独特的动作、一句搞笑的台词、一种有趣的风格，就能收获大量的粉丝。2018年2月，极光大数据显示，抖音用户量突破了1亿人次，日播放视频超过10亿。每100台活跃终端，就有超过14台安装了抖音，且7天留存率半年均值为73.88%。抖音的每条视频长度虽然只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长却达到了20.27分钟。

某种程度上，抖音能快速占领市场，与今日头条的强运营策略密不可分。为了保证用户上传的高频，达到病毒传播的目的，那些易于模仿和复制的视频，会被抖音推荐到前列。这也是抖音的短视频往往可以引发网络话题的原因之一。

例如，有人在鼓浪屿拍了一个土耳其冰淇淋小哥的抖音视频，导致现在鼓浪屿每天都会有上万的游客来此排队等候。

可以说，这场抖音与快手的短视频战局目前只是刚刚打响，谁都难以迅速获得压倒性的优势。如何进行下一步争取用户的关注和支持，是双方接下来的酣战核心。

俗话说得好：人红是非多，商品也是这个道理。继打车软件、共享单车、外卖之后，抖音的横空出现又迅速在短视频领域占据了一席之地，特别是由于它内部优秀算法的支持，致使其迅速且无情的占据了大多数年轻人的时间。不过，更令人担忧的则是，这款App爆红之后出现的衍生问题。

首先，就在前不久，抖音老大产品就因为对内容监管不力，竟然上架了涉及侮辱英烈的内容，被点名批评。而这没过多久，不少网友却又在抖音上看到了关于“邱少云开启的笑话”的广告标题，这种“修饰”对英烈的形象造成了极大的侮辱，即便是他们的公关部门迅速发布致歉声明，甚至对责任人停职处罚，也依然没有平息人们心中的怒火，毕竟这就相当于是在扭曲祖国下一代人的价值观！

第二，我记得有人在某平台上提过一个问题，现在的年轻人什么东西千万不能碰？有这样一个回答引起了网友们的关注，那种能令你获得短期快感的软件、游戏，千万不能沾，因为你并不会觉得那是对你有害的东西，但是你的时间和精力却在不知不觉中被偷走了，其中就提到了抖音、快手等软件。这些软件的内部算法会对你进行分析，之后就是成百上千你感兴趣的视频会疯狂的推送到你的屏幕前面，你以为一个15s的视频并不耽误时间，殊不知几个小时的时间，就在你不停刷动的手指间流逝了。这种能让人有短期反馈的东西，会促使你继续，直到你不得不去做下一件事情，停下之后的空虚也就随之而来。

第三，很多人说这就是个消遣的软件，挑出这么多毛病是不是有点小题大做啊？有这样一个统计不知有多少人看过，数据是不会骗人的，在接受调查的95后中，当问起他们未来最想从事的职业时，有超过一半的人坦言是想做网红、主播，为什么？因为在他们的感觉中，这样的工作赚钱最快还很轻松。对于这样的回答，网友们还感觉小题大作吗？当下一代的孩子们，不再崇拜学问，转而整日研究怎样化妆好看、怎样制造话题、怎样才能红？对未来的目标只是赚大钱、整容、坐豪车，潇洒的混迹夜店、名牌奢侈品，这难道还不够可怕吗？

不仅如此，很多心智不成熟的学生、成人都在模仿抖音上的动作，为了能红甚至不惜危险。门上粘胶带把小孩绊倒，美其名曰是测试孩子的反应力。高难度翻身动作失手，致使自己孩子脊柱受损。学视频里上街撩妹、用菜换肉，最后造成斗殴事件的比比皆是。人家能办成，而你上去却变成了挨揍，根本原因就是你没看出人家是按“剧本”走的，而你这样做就是在给社会添麻烦。

一直都有听别人说，抖音有毒，这句话真的不错。那些本应该还有内容价值的快乐，却变成了低俗和扭曲人们三观的产物，你以为你在玩抖音，其实你只是在被玩。有的人在本应燃烧青春的年纪选择安逸、在本应拼命的年纪选择认命，到最后，当你年华已逝、繁华落幕、活得无比通透之时，是否还能忍住泪，回首不堪的往事？

今天，我去食堂旁边的小卖部买辣条时，看到了一张宣传海报上写着这样一行字：抖音对暗号，领2元现金券。

没错，连食堂大妈都招架不住抖音疯狂的攻势，彻底沦陷在“江湖悠悠”和“人在广东已经漂泊十年”的配乐中。

班上的女生用宿舍里简陋的道具，进行着一次次艰难的创作。

我的宅男室友们则先一步迷失在“c哩c哩”的长腿短裙舞蹈中。

我那古板严肃的老师，也在抖音看给猫配音的宠物搞笑视频。

而我自己，在抱着“我倒是要看看你抖音有几分本事”的心态下载之后，就再也出不来了。

这些视频都很短，都只有十几秒，有生活小技巧，有搞笑配音，有尴尬失误场面，有小姐姐跳舞，有小哥哥卖萌……

早上，提前到教室，看一看手表，嗯，还有三分钟上课，先看几个短视频……一节课过去了。

下午没课，睡完午觉，洗把脸，阳光灿烂、神清气爽，看书之前放松一下，看几个短视频……一下午过去了。

睡觉之前，躺床上，睡前看几个短视频……不知不觉就到了半夜一点。

每一次，我抱着“看几分钟就开始干正事”的心态打开抖音，不知不觉，几个小时就过去了。

不知不觉，我也染上了抖音的瘾。

当然，这绝对不是个例，根据《企鹅智酷》4月9号发布的《抖音&快手用户研究报告》显示：有超过22％的用户，每天刷短视频的时间超过1小时。

而抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值（即 DAU / MAU）已经达到 0.45，即平均每人每月有 13.5 天会打开这个应用。

DAU / MAU比值0.45是什么概念呢？DAU / MAU比值是衡量一款产品用户黏度的重要指标，在沉浸度比较高（也就是所谓容易上瘾）的游戏行业中这一比值通常在0.3～0.6。也就是说，抖音和游戏一样，都能轻易地让你上瘾。

于是我痛定思痛，决定好好分析，沉迷于抖音，究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？

首先从抖音产品本身来看：

简单直接的界面。

一进入抖音就是短视频播放画面，简单粗暴，就像超市门口那个喊着“小哥哥快来玩儿啊”的摇摇机一样。当短视频播放一旦开始，你只要简单的一个上滑，它就能给你连续推荐短视频，你就失去了抬头的机会。

精彩且不确定的内容。

看抖音，我脑海里总是会想起《阿甘正传》里面的一句经典台词：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”刷抖音，你也永远不知道下一个视频是什么，是蠢萌的狗，是跳舞的小姐姐，还是搞笑段子？这种不确定性极大地激发了我们的好奇心——刷一下看看，说不定下一个更精彩。

好听的背景音乐。

“轻轻抓起你的耳朵”“我应在江湖悠悠”“怎么会爱上了他，并决定跟他回家”，看到这几句歌词你一定不陌生，你可能不知道它的作词和编曲是谁，但是听到它你肯定会想起抖音。

抖音的背景音乐一般只选取歌曲的副歌部分，风格各异，有悲情的、有搞怪的、有卖萌的。但共同点就是让你听一遍就不忘，越听越带劲。自从我刷抖音以后我的歌单就变成了抖音背景音乐库。

而且背景音乐与短视频的搭配还会产生其它化学反应，那就是在听这些音乐的时候，因为看多了抖音，会自动脑补画面。比如听到“像一颗海草海草……”脑子里自动就浮现各种小猫小狗摇来摇去的画面；听到“C哩C哩”自动脑补一群跳舞的小姐姐；听到“西安人的城墙下是西安人的火车”自动脑补摔碗画面……

我感觉我听歌的时候不仅仅是在听歌，而是在进行短视频轮播。

而从用户的角度来看：

视频长度大多数在15秒左右，可以淡化用户时间观念。

15秒是什么概念？15秒钟你能做什么？是不是觉得15秒钟没啥概念，啥也干不了。没错，就是因为这样，你打开抖音的时候才会毫无负担。因为，一个视频才15秒啊，看4个视频也才一分钟，不耽误事。可是当我们一旦打开，你刷的短视频数量是按几个来算的吗？反正我是按几十个来算的。

如果在看书之前，让你看一部两个小时的电影，你可能会立刻拒绝：“不行，看完我就没时间看书了。”但是让你看一个15秒的短视频，我相信大家都是能接受的，但是我们都忘了，电影是有一个结束机制的，看完就结束了，而短视频是无限推送的，没有结束机制，你不知不觉就刷了一个多小时。在抖音没有上线防沉迷系统之前，我见过很多一刷就是一上午的同学。

挑战设定以及模仿设定，让用户觉得自己能参与其中。

抖音的各种挑战，如之前超火的“师傅我坚持不住了”，简单、好玩，而且一不小心你的挑战就能上推荐，让你享受一把网红的感觉。

而有背景音乐只要对口型也极大地降低了参与短视频拍摄的难度，比如：“前几天听一个专家讲，说用这个纸碗吃泡面不健康。泡面，你懂泡面吗？我都混到吃泡面了，我还在乎健康？”成本之低、拍摄之简单，只要你有一桶3块钱的老坛酸菜牛肉面就可以完成，直接用别人的声音，说话的劲都省了。

评论区强大的段子手，激发了用户留言的冲动。

在抖音里流传这么一句话：“评论永远比视频精彩。”随便点进抖音一个热门视频，你一定都能看到几个让你捧腹的评论，而人是攀比的动物，这时候我们就会想，什么时候我们才能像热门评论那样优秀。抖音评论区个个都是人才，说话又好听，我超喜欢在里面。

抖音把用户拍得太美了。

抖音的美颜功能有多强大，大家可以自己去感受一下。反正我这么一个满脸痘坑五官不端正的丑逼，用抖音拍个短视频也觉得还看得过去。运用强大的滤镜和美颜再配上化妆邪术，抖音上基本就没有不好看的小姐姐。大家都喜欢展示美，抖音居然能把我拍得这么美，那我就多拍几个。

前段时间，抖音突然流行关滤镜关美颜，那状况，只能用两个字形容——“惨烈”。

相信通过以上的分析你应该明白了为什么抖音能让人上瘾。但是光明白是没有用的，官媒多次批评这类易上瘾的互联网产品，但是怎么对待这些产品始终是我们自己的事情。

抖音的slogan是：记录美好生活。

美好的生活需要体验，也需要实践，沉浸在手机里只能隔着屏幕看其他人的美好生活。

同样是在《企鹅智酷》4月9号发布的《抖音&快手用户研究报告》中，提到了刷短视频侵占的时间，其中有很大一部分是睡眠时间。

当然，网络上还有侵占开车时间的，这两位大哥在开车的时候都在刷抖音，最后幸运之神让他们撞到了一起。

如果一个产品能帮你打发无聊，能让你身心愉悦，那么这是一个好的工具。如果它开始影响你的睡眠，它让你开车分心，威胁到你的安全，那么它就是一个定时炸弹。

在这里我无意渲染短视频的危害，或者批判短视频侵占了我们多少时间，毕竟有人光走路都能摔断腿的。

大学生，作为一个独立的个体，受过高等教育，应该具备一定的自制力。不管是玩游戏，刷短视频，都应该有个度，有个限制。每个大学生都应该为自己的行为负责。

当然，产品是一个好的工具还是一个定时炸弹，决定权在你手里，怎么玩是你的事情。

我们要知道，是我们在玩抖音，而不是抖音在玩我们。

我的自制力并不好，所以我决定用别的方式克制一下。

再见。