企业如何百度图片推广？平台使用指导及常见问题答疑

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来源：百度商学院

@技术支持：中企动力教育行业解决方案

主讲：王晓艳百度商学院营销讲师

王晓艳

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相信很多企业主都知道百度图片的优势主要在于图片本身它具有吸引力，视觉的效果好，这样更好的增加了用户的体验，而且传播快。提升企业产品的知名度和美誉度。给企业带来更多的商业机会！那么我们如何购买然后去操作投放呢？在今天这期课程当中，将为大家分享图片推广的操作以及常见问题。

图片推广平台使用

一、平台操作五步流程

实际图片推广整个流程比较简单，分为五个步骤，我们先要开通端口，接下来是产品购买的设置，再去估价&付款，提交物料&审核上线，最后根据后期的数据进行分析和优化。

我们一起来看下如何操作：

1、开通端口

第一步我们要开通端口，我们先要登录到账户的后台，这个大家应该都比较熟悉了，后台登录的网址是www2.baidu.com，输入百度搜索推广账号的用户名、密码、验证码进行登录。

如何进入图片推广的平台呢？在账户后台首页，点击右上角的“全部商业产品”进入详情页面。

我们在【品牌流量】的位置可以看到图片推广的模块，点击“图片推广”右侧的“开通”按钮。

在弹出的《百度图片推广服务协议》窗口勾选“阅读并同意协议”并“确认提交”，即可进入图片推广平台。

平时操作中有3种方式可进入图片推广平台:

2、产品购买设置

先进入到账户后台，在首页就会出现图片推广这个产品，我们点击图片推广的进入按钮，就进入到了图片推广平台，在推广管理模块下，点击 “新建推广”按钮。

点击“新建推广”后，就进入到了新建图片推广流程页面，我们企业主呢需要根据系统提示填写购买图片推广词包。然后去设置各个选项。

在这里有特别地，如果我们企业主所在的行业没有词包，在点击“新建推广”时，会出现弹窗提示：您所在行业词包暂未开放售卖，这个时候我们联系客服进行咨询。

首先我们填写推广词包的信息：

词包信息具体包括：推广词包名称，选择推广词包，投放地域，投放开始时间，投放时长。这5项我们分别来看下。

a、推广词包名称：也就是推广计划名称，我们根据实际情况填写就可以，它最多输入50个字符也就是25个汉字，建议大家推广词包名称可以写的详细些，方便我们后期管理。

b、选择推广词包：系统自动根据新一级行业，默认显示一级行业下所有关键词包。

我们可以点击词包名，查看具体关键词，比如：我选择的词包名是田园风格装修，我可以在词包名的右侧查看和田园风格装修相关的关键词，右侧可滚动查看词包内所有关键词，也支持我们输入某个关键词后，点击搜索包含此关键词的词包。

c、投放地域：我们可以选择全国地域进行投放，也可以选择地域定向(最多选择5个地域),默认全国地域。也可以选择部分地域，会显示地域浮层，供勾选（分地域数量无限制）。

d、选择投放时间：系统会对我们当前选择的词包进行判断：

第一种情况，你选定词包当前如果没有售出：

系统允许我们在购买此类词包的投放时间为当前日期的第四天至第十天。例如：装修词包没有售出，我们在8.28号登录系统，选定了这个词包，选择投放时间的时候，系统允许的投放日期为9.1-9.7。前三天不允许客户购买的原因是为了保证我们有时间上传物料并经过审核。

第二种情况，我们选定的词包当前已经售出：

系统允许我们在购买此类词包的投放时间为该词包结束投放日期的第一天至第三天。例如：装修词包已售出，我们在8.28登陆系统，经过查询，装修词包已在11.8号之前售出，那么客户可以选择的投放日期为11.9-11.11日。

e、投放时长：为下拉框，最小为1个月，最多为6个月(1月=30天)。系统自动根据已选择的投放开始时间和投放周期计算并显示投放结束时间。

3、估价&付款

词包信息设置完之后，我们需要针对行业词包及各项设置去估价，点“估价”，即可提示需付款金额是多少，确认预览所有信息无误后，请点击“从预算中支付”按钮，完成付款操作；付款完成后方可编辑创意物料。

如果账户余额不足，会出现弹框提示其余额不足，需充值，点击“充值”，可新打开充值页面，进行充值。

4、提交物料和审核上线

下面我们要提交物料也就是编辑词包的创意。

编辑词包的创意的时候我们可以导入已通过审核的创意，可以选择现有已通过审核的物料，自动填充所有字段，我们如果不需要修改，点击“保存并提审”提交审核即可。如果我们是第一次填写物料，不要忘记填写logo图片。

当我们点击“暂存草稿”，可暂存本页面未填写完的内容；点击“取消”则直接返回到“推广管理”列表;点击“保存并提审”的时候，先自动对填写内容做校验，通过校验后提交审核，此时物料审核状态为“审核中”。

需要注意：

1、如果我们想从其他渠道复制粘贴文字内容，尽可能要从纯文本中进行复制粘贴，禁止从网页，或者带有格式的文档中复制，否则会出现提交错误。

2、上传图片时须符合尺寸要求，卡片1、2可填写无线端物料

在推广管理模块中包含所有的词包，可以查看各个词包的名称、词包状态、投放时段、付款金额，以及对词包进行操作。

对推广词包可进行的操作有：“编辑”、“修改”、“预览”、“查看关键词”、“下载数据报告”。

编辑：点击“编辑”即跳转到新建词包页面，可继续编辑相应信息。新建还没付款的推广，操作列有“编辑”按钮。

修改：点击“修改”按钮即可跳转创意编辑物料页面；物料审核被拒时，可按照审核拒绝原因的提示，进行修改；物料投放中可修改生成新物料。

查看关键词：点击“查看关键词”，出现浮层，可查看词包内的所有关键词。

预览：点击“预览”跳转图片频道前4位的demo效果页面。所有推广均可预览。

5、后期数据跟进分析

我们可以看到最基础的一些数据，比如:展现量，点击量，点击率。大家也可以把数据下载下来，里面会很详细的追踪到每个关键词的数据，我们可以去分析，去优化让我们的推广达到更好的效果。以上给大家介绍的是关于图片推广的平台使用。

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