怎样撰写更有吸引力的创意?
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当网民由于自身需求,检索相关信息的时候,他的主观需求就会体现在他的搜索词上。当搜索词匹配到账户中关键词的时候,我们的广告就会以创意的形式展现到网民的视野当中。 提高创意的吸引力,让广告的点击率上升,更好的触达目标客户 一、创意如何做到吸引点击 ✦ 创意在撰写过程当中,有四个我们需要关注的要点: 1.样式:凤巢图文、线索通、闪投、品牌专区。 2.内容:价格、服务、实力、特点、优势。 3.热点:当下热点吸引、人工智能。 4.需求:根据搜索词即网民需求点去编辑创意内, 如网民搜索:甲醛检测收费吗? ✦ 创意在展现过程中,有两种展现方式: 优选:系统将选择表现更优,网民更认可的创意予以更多展现。 轮替:每条创意将以同等的展现概率,进行展现。 一般来说,常规账户一个单元内最好有着3-5条创意,覆盖网民的不同需求。 二、创意内容撰写要点 ✦ 我们在写创意的时候,有着这么几个基本要求: 1.相关:围绕单元内关键词撰写创意,描写时要设身处地的站在网民的角度,懂客户所需。并且需要合理划分单元结构,让关键词和创意多对多的相关对应。 2.通顺:这里需要注意的是,我们在写创意的时候,要合理使用通配符,一旦通配符使用不恰当,当关键词被触发的时候, 就会造成语句不通。 3.飘红:创意中如果含有网民搜索词或与之意思相近的词,创意中相关部分就会飘红。适当的飘红,会让创意重点更加突出,但是大量飘红反而会影响网民阅读体验。 三、创意的特殊样式 除了标准样式之外,选择适合自己的特殊样式,同样能够为创意增色不少。 特殊的创意样式,我们可以在账户后台,自行选用。 其实,想要写好一条创意,不是要将辞藻渲染的多么华丽; 也不是王婆卖瓜一样,把自己的产品夸个天花乱坠。 我们要从网民实际需求出发,通过市场调查与客户反馈, 挖掘客户实际的需求点和痛点,有针对性的撰写创意。 再通过使用适合自己行业及客户群体的不同样式,让创意脱颖而出。