网络营销策划是什么？

网络营销策划是如今商界的一个非常重要的领域。网络营销最大的特点就在于可以实现实时、互动、低成本和广泛的传播，为企业带来丰厚的利益。在这样的背景下，网络营销策划显得非常关键。那么，网络营销策划到底是什么呢？接下来，我们将简单阐述网络营销策划的概念和意义。

一、概述

网络营销策划是在市场环境信息化、网络化的背景下，通过网络向消费者传播信息，以实现商品或企业营销目标的策略。它是一种根据产品或服务定位，以最低成本，最广覆盖率，最高回报率的原则，通过Web、SEM、SEO、SNS等网络技术，有计划、有方向、可持续性进行的网络形态的营销方案设计与制定的系统工程。

二、意义

1.拓展广告空间

通过网络，广告面对全球顾客，不再受到地域限制，稍有不慎便会使广告被扔进垃圾箱，网络营销策划使企业得到最大化的广告传播。

2.强化营销互动

网络营销策划使企业与用户之间的互动，实现快速反馈，反馈更加完善、来源更加精准，将企业与用户的情感沟通最大化，掌握更多的市场信息。

3.提高商业效益

网络营销策划降低营销成本，减少烈度寻求渠道，优化组合，提高品牌曝光率和传播效益，实现商业利益最大化。

三、营销策划的主要内容

1.市场分析

通过针对性调查，充分了解企业市场状况、对手竞争情况，挖掘用户需求和心理，为企业推出符合用户利益及需求的产品或服务，为网络营销策划提供充足的市场信息。

2.策略制定

制定网络营销策划，并结合行业特点和企业定位，考虑细节问题，制定完备网络营销方案，为企业品牌打造，在不断深化市场分析的基础之上，保证网络营销策划方案的全面性和可操作性

3.实施方案

在营销策划过程中，考虑到企业的实际情况，实施方案要综合考虑企业的网络资源、人力投入及预算能力，在充分调配资源的基础上，贯彻执行网络营销策划方案。

四、网络营销策略的要素

1.社交媒体

随着社交媒体的流行，企业也开始将其纳入营销战略中。如何在社交媒体上吸引受众的注意，就是一个非常重要而又具有挑战性的问题。针对不同的平台，企业应该考虑制定不同的策略，比如说在脸书上开设企业账户，或者参与微博上的话题讨论。

2.搜索引擎优化(SEO)

SEO是通过优化网站，使它能够更容易地被搜索引擎搜到，从而提高网站在搜索引擎中的排名。SEO需要考虑的因素很多，比如网站内容的质量和更新频率，外部链接等等。针对不同的搜索引擎，SEO策略也应该有所不同。

3.搜索引擎营销(SEM)

SEM是使用搜索引擎广告进行营销的一种方法，通常被用于付费搜索广告，如AdWords。这种方式我们通常称为“竞价排名”，企业竞价购买某个关键词，每一次有人搜索到这个关键词，这个广告就会在搜索页面中排名较高。SEM这种方式的优点在于，能够更加精确地定位目标客户，确保广告效果最大化。

五、结语

网络营销策划在今天已经成为了企业必须要面对的一项工作，怎样有计划、有方向、可持续性的进行网络形态的营销方案设计与制定，是网络营销策划的核心所在。企业需要透彻了解市场情况，更清晰地把握营销的方向，制定可行的网络营销策略，才能在激烈的市场竞争中胜出。