“域名抢注”玩得花，品牌安全感“包邮到家”

近日，“王宝钏挖野菜”一词火爆全网。该词出自电视剧《薛平贵与王宝钏》。相府千金王宝钏为了爱情独守寒窑挖野菜度日，后只做了十八天皇后便去世了。

网友替王宝钏不值，用“王宝钏挖野菜”来调侃当代“恋爱脑”。

然而，就在普罗大众还在戏谑调侃的同时，商业嗅觉敏锐的企业，已经利用这次现象级热度为品牌布局，早早抢注热词商标。

互联网域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在网上的重要体现形式之一，所以域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连。

除了“商标大作战”以外，“域名抢注”也是品牌保护中常被探讨的重要商业手段。所谓抢注，有两种意义上简单划分：

➤ 抢注从未被注册过的域名：一般是域名的注册者预见到该域名潜在的价值，在其他人想到之前把该域名注册下来。

此范围内包含一些对知名品牌，知名团体或个人的名称、知识产权等。

➤ 抢注曾经被注册过的域名：被注册过的域名，如果未能在有效期结束前及时续费，则会在一段时间后被删除。

在被删除后的第一时间内，抢先注册到该域名的行为，视作另一种抢注。

商业活动中，越是潜在价值高的域名，往往越早被人注册。作为“互联网的门牌号”，域名系统是访问PC端或移动端App的技术入口。

其中，顶级域名被视为稀缺的全球性互联网关键基础资源和基础设施，具有唯一且不可再生、申请“先到先得”等特点。

全球中文顶级域名数量为57个(59%)，域名保有量达36.6万，在全球国际化顶级域名保有量中占比85.3%。因此，中文域名已经成为数字经济时代下的重要品牌载体和战略资源。

老字号品牌”同仁堂“就曾因没有及时注册相关中文域名，导致品牌商标被抢注，陷入品牌知识产权纠纷的困扰。

作为权利主体的老字号传承企业，在品牌保护方面应更加注意，尤其是网络宣传方面更要加大保护力度。

大众汽车之前也发生过类似的负面舆情事件，因为没有及时抢占相关中文域名，给对手提供了可趁之机，这无疑给大众汽车带去了不小的商业损失。

总的来说，好域名是互联网稀缺资源。对于广大中国企业来说，中文域名也是构建网络空间命运共同体的重要实现，更是网络空间传播中华文化的重要途径。

中国企业应当抓住机遇、合理配置资源，围绕互联网关键基础资源，塑造数字时代的中国企业新品牌。