前面分享了抖音的规则及功能玩法，今天我们分享抖音的养号策略，我们新注册抖音号的时候，不要一上来就发视频，我们需要先养几天账号，这个之前文章也提到过了，现在我们再单独写一篇文章强调一下，我们新注册的抖音号应该怎么去养号。

养号步骤：

至少三天养号

观看同类型视频、给他人点赞、关注、评论等，多刷同类型视频，如果刷不到，我们可以去搜索然后观看，比如我们创作的类型是穿搭类的视频，我们就可以抖音搜索穿衣搭配类相关的视频，进行观看，关注他们，给他们点赞，评论等，每天至少花2个小时做这些功课，务必把我们的抖音号养成了高权重的正常号。这里有个小技巧，我们只要关注一个比较专业的同类型抖音主就好，系统会持续不断推进类似的抖音主给我们，我们只要选择对应的参考学习就好。我们看多了类似的视频，以后系统就会推荐更多的同类视频给我们，我们平时刷抖音的时候，自然就会看到更多的同类视频了。

同一个手机尽量不要登陆超过2个抖音账号，比如我们是批量操作抖音号的，我们要用多几个手机去拍摄，去发布视频，千万不要一个手机去拍摄去发布视频。

抖音企业号和个人号的区别：

60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上

企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以

企业号有蓝V认真标识，个人号没有

企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有

企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有

企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号没有

企业号可以喝今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了

企业号会有更多的流量推荐机会

企业号有相对的保护措施，个人号如果广告太多，很容易被系统限流，最后个人号推荐量非常少，企业号不会限流，如果企业号发现推荐量非常少被限流情况，可以请客服帮忙恢复正常，个人号是没有这个机会的。

ps：企业抖音号去抖音官网认证就好，企业抖音号认证需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建议大家选择做企业抖音号，比较有企业资质，有相对的优势，更多的推荐量摆在这里，跟我们做电商天猫比淘宝更具优势的存在。

想要学习更多抖音知识，掌握抖音高效运营方法可以关注我哦，我们后续会继续分享更多关于抖音自媒体运营的一些方法和技巧。

一到冬天，

就到了北方人嘚瑟，

南方人颤抖的时候了⊙﹏⊙

南北差异一直是大家津津乐道的话题

每年冬天

关于过冬的姿势也会掀起一场南北大PK!

直到北方人来了南方才知道

原来南方真特么冷啊！

南方人自己都忍不住调侃道：

咱南方人过冬全靠抖！

那么如何才能抖出逼格？

抖出格调呢？

最正确打开姿势了解一下！

乡

愁

乡愁，就是那一张小小的火车票。我在这头，家乡在那头。2019年春节越来越近了，在外奔波的你回到广东的家乡，发现了哪些可喜的变化？

你是否发现？

生态宜居、乡风文明，

让农村成了安居乐业的美丽家园；

产业兴旺、全面小康，

让农业成了有前景、有奔头的产业；

生活富裕、治理有效，

让农民成了有吸引力的职业！

即日起

南粤女声抖音号上线

“赞家乡 留乡愁”话题

对的，你没有看错

粤姐姐已悄悄开通抖音号

风里雨里

我在抖音等你

抖抖抖抖抖抖抖……

抖得停不下来~

什么内容适合抖？

家乡新年新村新貌，环境整治的可喜变化；

文明乡风，良好家风；

乡村振兴巾帼行动，乡村女能手增收致富情况介绍；

家乡特色农产品推介。

视频作品不接受虚构，保持现场感、真实感，且必须要坚持正能量视频，传达正面积极思想。

作品由抖音平台发布，普遍时长15秒以内，部分用户可发布60秒以内的视频。

不限制拍摄设备、清晰度和文件大小。

如何才能抖起来？

方式一：登陆抖音短视频app，在首页搜索框输入“赞家乡留乡愁”，选择“话题”标签，进入活动页面。

方式二：登陆抖音短视频app，在拍摄和上传视频时点击#赞家乡留乡愁标签的话题，选定话题并发布成功即可视为参与。

关注广东省妇联官方抖音号“南粤女声”，留言姓名及联系方式（用于颁奖联系）。

抖抖还能有福利！

活动截止于2019年2月20日24时，以点赞数排名先后，评出20条最佳短视频，并颁发南粤女声纪念品。

来源：南粤女声原创

导语：

罗斯基对本文内容负责，并承若案例、数据，资料均真实有效。

本想用《31W人参与，数亿短视频点赞，单日新增用户六位数，被忽视的抖音游戏内容营销》这样一个标题，但接触下来发现大家对用户转化效果和游戏数据最感兴趣，所以进行了调整。

其实先前有行业同仁咨询过罗斯基怎么做抖音短视频的游戏营销，但由于身份立场的顾忌一直没有详细说过。现在一方面是关注和尝试抖音短视频推广的公司越来越多，有不少成功的案例出现，另一方面也是在征询了原公司东品游戏的同意。借着游戏茶馆、360分享邀请的机会，我们就好好讲讲抖音的游戏内容营销怎么做。

一直以来我们做内容营销都有一个尴尬，那就是缺少直观的数据统计和效果呈现，相比不如渠道推荐、买量转化效果直接且更数据化，这也直接影响了很多公司在此上投入的信心和资源。抖音作为时下最流行的年轻用户APP之一，已经成为了游戏行业买量投放推广的前沿阵地，而且也是短视频营销的重镇，特别是游戏和电商两类在此收益最大。

罗斯基今天分享的内容包含了，案例、数据、营销方法、抖音套路以及资源利用等多个角度，希望能对行业从业者有所帮助。

01

31W人参与，数亿短视频点赞，

单日新增用户六位数的抖音游戏营销案例

案例展示：

这就是我们今天分享的案例：《永不言弃》手游的抖音短视频营销。截止发稿前，已有接近31.7W人参与和使用《永不言弃》的BGM参加各类“#”挑战活动且人数还在增长中，同时包括冯提莫等大V红人也主动加入了挑战。而且从最初的“表情挑战”、“萌宠动物”、到“兔耳帽”等一些不断进行新的短视频裂变和传播。

而这一切都开始于一位玩家在2017年12月14号在抖音上传的《永不言弃》游戏试玩视频。（在此之前已经有很多用户在抖音上传了游戏的试玩视频）

（部分《永不言弃》的抖音短视频内容营销案例）

在三十多万用户参与制作的抖音短视频中，点赞数过百万的视频有11个且累计加起来的点赞数接近2000万，而如果我们把这31万个相关视频都统计算下来的话，点赞数累计算下来能有几个亿，至于视频播放观看量会更大。

（冯提莫的视频点赞最高343W，同时获得了抖音首页推荐）

02

裂变+引爆

不仅带火了游戏，还出现了网红产品

作为《永不言弃》、《永不言弃2》的中国发行方，虽然当然我们并不是第一个上传视频的用户，但在发现抖音上玩家试玩视频点赞快速增加及后台用户数快速激增的情况下，迅速采用了两个措施跟进：

1、组织游戏玩家录制抖音视频。在玩家论坛、玩家群以及游戏内广告等，引导玩家参与“#”挑战及制作视频上传，对于上传的用户给予礼包奖励；

2、激发用户好奇及引导评论。在点赞数高短视频评论下进行引导“这是什么音乐”、“这游戏特别好”、“游戏太难了”“游戏好魔性”等评论，并且得到了玩家用户的相应于跟风回复评论，进一步引导用户去渠道下载游戏；

这里要重点提及《永不言弃》、《永不言弃2》两款产品，作为2014年底和2015年上线的系列手游，在中国累计的用户下载量超过1亿，而且游戏本身积累了一定的用户基础且玩法简单具有节奏，但是关卡设置比较难，造成了用户评论往往是“很魔性，很变态”，进一步刺激了好奇者的加入。而随着官方资源导入和运营人员的引导加入，《永不言弃》的抖音内容进行了更大范围的扩展传播。

很多人会好奇，做这样一个抖音营销到底花了多少钱？实话，没花钱。

因为东品游戏作为独立游戏发行商，其实并没有太多预算推广投放，加之本身产品也不是新游，可投入的资源的有限。我们只是付出了游戏礼包及少量的人力引导。而真正触发这次营销发生的关键还是产品本身的玩法特点以及抖音短视频的年轻用户属性，关于抖音用户也是我们后面重点要分享的内容。

同时在不断的裂变传播下，还带火催生了网红产品“兔耳帽”的淘宝销售，由此可见这次内容事件所带来传播效果有多大。

03

下载量提升了：iOS 40倍、安卓16倍

单日用户新增数均值超过6位数

APRU值翻了3倍

当然，同行最关心的还是效果以及一直以来困扰的数据转化问题。这里罗斯基可以给详细的数字。为什么能给的这么精准，原因是游戏本身的数据已稳定，且在此时间段没有渠道推荐，我们可以清晰比对出，通过抖音短视频营销所带来的新增用户数量。

根据统计后台显示：iOS版游戏下载量提升了40倍（最高峰时），安卓版游戏下载量提升了16倍（最高峰时）且单日用户新增数均值超过6位数，同时APRU值翻了3倍，并且留存数据大幅提升。

《永不言弃》iOS付费排行榜趋势

从《永不言弃》iOS排行榜可以清晰的看出，这次营销事情所带来的影响力，持续了一个半月的时间。为此，游戏的iOS付费下载也从1元修改成了3元，同时《永不言弃2》的下载量也出现激增。我们以45天的计算，单日新增用户均值为6个数，大家可以算算，这次营销到底为游戏导入了多少用户。

这里还有一个很有意思的现象，抖音对游戏的导入增长主要集中在安卓部分，特别是OPPO和vivo手机用户，直接反映出年轻用户的设备特征。

04

不是偶然也不是特例，真的是有方法论存在

游戏营销三板斧

拥抱年轻人

很多人可能会以为这是一个现象级的特例，但罗斯基负责的告诉大家这并不是一个特例个案，还有很多游戏也这样做了。大家抓住一个特点，就是抖音用户的特点。而这也正是罗斯基希望与大家分享内容，现在的互联网公司为什么都在重视抖音？因为它是年轻人的聚集地，谁拥有年轻人，谁才有更大的未来。然而很可惜，很多内容做的还不够地气。

（《绝地求生》官方的内容案例，单视频点赞数427万~，125.1W人参与挑战）

类似的案例还有西山居的剑网3、网易游戏等。不过最近两个月互联网环境有所变化，如原来可直接在微信朋友圈分享链接的，现在没办法直接跳转了等等，所以一些新的方式方法也在被采用。

而在正式分享方法论和思考之前，罗斯基想先谈一下用户触达，我们需要的不仅是核心用户，还需要触达更深更广的用户群。我们经常说要服务我们的用户，但有多少人敢拍着胸部说你真的了解你的用户？在端游时代没有渠道这个概念，也没有平台，我们下载游戏通常就是两种方式，一种就是去游戏官网，数据显示95%以上的用户都是访问游戏官网下载游戏，另外一部分去媒体网站或者下载站下载游戏，当年游戏公司采用制造热点的方式去影响用户；页游时代开始了平台化，流行买量和广告投放；但手游时代变了，渠道出现了，省时省力直接上渠道拿资源，但资源有限，慢慢的买量开始成为标配流行。而现在内容营销的方式也在被游戏公司所重视，比如说KOL，UP主，网红，主播，自媒体平台等一系列。这一切的原因就是在自于用户的变化，我们必须用多种方式去触达营销到他们。

罗斯基断言，今年一定是游戏内容营销的大年，一些低调的公司早已经默默的在做了。这其中的核心关键就是：跟着流量走，流量在哪里，我们就去哪里。

针对这个核心，罗斯基就必须要讲讲营销推广的三板斧，为什么叫三板斧呢，因为就三句话：

第一用户是谁。我们先要明白就自己的用户到底是谁，针对80后我们要卖80后的情怀，针对90后我们要卖90后的情怀，对于00后我们也可以去找00后的情怀，但你们会发现这几个群体情怀是不一样的，所以先要找准用户；

第二用户在哪。在哪儿都找不到，又怎么去影响他们，游戏的付费用户主力就是年轻用户，所以跟着年轻用户走；

第三用户喜欢什么。只有切中需求才能传导的到位；

其实我们做任何产品，做任何的推广和触达的时候，能把这三个问题解决好，就能成功。而作为市场营销人，我们就是跟着流量走的，流量在哪儿，入口在哪儿就往哪儿去研究。

05

你真的了解抖音吗？

微博的模式和套路

既然要做抖音短视频，那么我们必须要先了解抖音才行。

1、以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式；

2、为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频；

3、在抖音社区与众多用户互动；

用户特点：

年轻、魔性、新潮、技术、社交、猎奇

男女用户比例 4:6

抖音短视频：竖屏、15秒、节奏、有梗

其实，如果罗斯基把抖音比作微博的话，估计很多人就明白应该如何做抖音的营销内容了。在抖音，年轻的用户在上面参与，玩各种模板，更新自己的内容，日常状态，很休闲轻松，俨然就是一个短视频版的微博。

为啥这里说的这么少？因为各种数据报告，案例分析，大咖分享的抖音文章太多了，罗斯基就不在这里啰嗦了。

06

15秒的短视频能干什么

你会发现什么都干不了

抖音上的短视频只有15秒，不过抖音现在对核心大V支持可以开通到1分钟。所以罗斯基建议能做深度合作的，还是要想办法把视频拉长。因为15秒真的是太短了，而且当厂商越去纠结15秒内容的时候，15秒的视频就越像信息流广告，像贴片广告。会非常容易脱离视频本质，不那么具有创意，还不如直接花钱投信息流。但如果能达到30-60秒就有非常具有空间。

那么这15秒真的什么都不干吗？其实也不是，可以干三件事，第一就是封面，一个好的封面很吸量，然后是影响点赞和转发的，如何利用音乐节奏作为内容铺垫去讲一个段子，爆出来个梗。经常看抖音的会发现，不到最后一秒永远不知道这个梗是什么，这就是抖音给我们的惊喜。至于采取什么样方式和形式去做？那就是靠创意了。

我们前面说到了类似于微博，如代发，转发，原创甚至点赞、@朋友等等的形式，做抖音的内容营销套路也是如此。

第一批做抖音的厂商会很粗暴的用原来投放在信息流的广告直接在各大号进行宣发，就像信息流广告一样，但官方会快速的响应封杀。抖音在一直监控这件事，只是商业单不好界定，但如果把信息流广告直接放出，那么很容易查出来。官方一直在慢慢的做这种审核，今日头条的技术很成熟，可以支持原创排它。

第二种就是#号式活动，现在抖音官方自己就在销售，如吃鸡的合作。但很多产品没有找到好的点，很难取得效果。这也是对所有营销公司最大的机会，#号活动是要自己来想，基于游戏产品特点。另外就是#号活动发起后需要大号响应，这些资源需要整合。而不是直发、转发或是编辑个视频。现在重要是让大号参与活动，当用户看到很多大号在响应活动时候，热点就会烘托起来，至于热点是不是真的烘托起来，取决于热点是不是真的找的好了。只有挑战火了才不断有用户参与，现在的两条路：1、尾部大量的用户参与短视频创作；2、头部红人参与制作高质量短视频。学生最一般，量大，便宜，冲量用适合，而且学生创作的经常会有惊喜的，大量的里面经常会有出彩，效果比红人还好的视频。红人货有质量，好看，有点，直接签。

第三种就是找到打动用户的点。当然对于热点厂商要通过内容的投放方式以及各种推广方式，再或者是第三方的营销中找到玩家感兴趣的点，去挖掘。例如当年《阴阳师》做了很多COS、声优、立绘，最后发现火的其实是抽卡，这个点一定要找准。切忌不可能一上来就认为这件事一定会很火，一定能成功。这些是靠有价值的营销公司能帮助厂商去实现的内容，需要慢慢去规划。比如足球类产品，到世界杯这个节点，做一个为自己喜欢球队加油的点，用户就可能会响应，自然顺利成章成为热点。

07

我们应该如何玩转抖音？

先学着抖、抖、抖起来

在熟悉了抖音以及营销模式后，那么我们应该如何玩转抖音？

B站什么最火？其实是鬼搐和尬舞，年轻人喜欢这个，我们要找他们喜欢的内容。抖音是一个音乐型产品，不仅要有节拍有节奏，还要有内容，当然这里面还要加入创意，需要结合我们自己的产品去找特点。

做抖音短视频，我们有两个大方向，第一个优质内容输出，一方面大家现在投放抖音的游戏信息流广告已经很专业了，高峰期刷两个视频就能看到一个游戏广告；另一方面就是官方号的运营以及与抖音的游戏合作，比如联运合作等等，其实官方页面已经可以加入游戏下载和官网地址跳转功能。做一些地气式的内容效果也非常不错。

第二类就是做二级搜索入口的优化，推荐附近的人等，就像我们比较常见的话题挑战，我们称之为“#”号活动，找热门热点跟着做内容；BGM就不需求多说了，《永不言弃》的火与BGM有关，我们不仅可以用游戏的音乐，还可以使用剪辑合成，例如《绝地求生》的案例，就是纯剪辑出来的音乐。同时年轻人跟风式的借鉴和模仿的心态也会造成这些趣素材的使用。

此外资源报价部分，给大家做抖音内容营销时的参考用，会分为不同的价位和档次。原...

马上放暑假了，我在抖音上想看一些适合带闺女出游的景点，无意中发现了一个@欢乐长隆 发布的一条视频。在这条视频里，我发现了一个“广州长隆熊猫酒店”的位置信息。点击位置进去，就进入一个基于“广州长隆熊猫酒店”这一位置的主题页面，在这个页面里呈现了很多在这个位置拍摄的视频，并且按照“热门”和“新鲜”进行呈现。

我翻阅了@欢乐长隆 的其他抖音视频，发现它的每条视频几乎都会带一个长隆度假区某个景点的位置信息。这样的话，就相当于把长隆度假区每一个好玩的内容和内容生产者聚合在一起，呈现给更多的粉丝和用户。

这时候，黑马哥心里暗想，抖音企业号这才推出时间不久呀，许多品牌的企业号已经玩得很溜啦。到底，现在抖音企业号的整体运营情况如何呢？一个品牌在短视频时代如何C位出道呢？

正好，最近抖音联合头条指数《抖音企业蓝V白皮书——抖音蓝V运营从0到1》（以下简称白皮书），全面介绍了目前抖音号的一些整体数据和玩法，黑马哥就借着这个这个白皮书，跟大家聊聊品牌如何玩转抖音企业号？

首先，抖音是品牌能抓住短视频流量的最好平台。数据显示，当前短视频规模增长迅速，短视频国内日活用户直追综合视频，在2018年4月份，日活峰值达到1.6亿，并持续保持上涨态势。

随着用户规模的增加，也带来用户注意力的变化。数据显示，短视频的使用时长占比从2017年3月的1.5%增长到2018年3月的7.4%。

而在这场短视频浪潮中，表现最抢眼的无疑就是抖音。目前抖音国内日活用户已达到1.5亿，月活3.0亿。用户不但活跃度高，而且使用频次高，核心用户年龄以24-30岁的年轻人为主，用户的边界也在不断拓展，用户画像也不断丰富。难怪，越来越多的企业，在2018年都把抖音当做是重要的品牌营销的阵地，两微一抖已经成为品牌的标配。

同时，许多企业和品牌也意识到抖音对品牌的重要性，自从6月1号抖音全面开放企业入驻以后，企业入驻的热情还是很高涨的。白皮书的数据显示，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对企业蓝V而言仍有巨大的空间。

上面的数据说明，现在很多品牌已经意识到抖音企业号的重要性，也入驻了抖音企业号，就是不知道如何运营。毕竟视频不同于微博时代的文字，微信时代的图文，视频的生产还是跟前者相比还是有门槛的，运营的方式也大不相同。透过白皮书列举的一些案例，黑马哥觉得一个抖音企业号要真正实现从0到1，可以应用到以下方法论。

一、塑造人设。

无论是个人抖音，还是企业号，在运营之前，必须要搞清楚自身的定位是什么，想吸引哪一类的用户，给用户一个关注你的理由。不然，抖音上有那么多颜值高的小哥哥、小姐姐，为什么会关注你一个企业号呢？

设置好你的定位以后，也许开始关注你的用户并不多，但是日积月累，你就会吸引到属于你的精准用户，完成从量到质的飞跃。

在抖音上，我关注的一个@正善牛肉哥 的企业号，我就是看着它一点一点积累了100多万粉丝的。这个企业号，从2017年12月开始运营的，最初是以个人的名义来运营的，当初并没有明确的意图，就是想给公司最大的买手（牛肉哥）在社交媒体上建立一个展示产品的窗口。

于是，这个账号在创立之就是比较聚焦，就是教大家如何煎牛排。在抖音企业号里，有一条58W赞的爆款视频。牛肉哥说，通过这个条视频，至少让10万人学会了煎牛排，让10万人开始尝试煎牛排。就是这条视频，预计间接转化加盟收入至少100万，预计间接转发销售收入至少500万。同时，因为这条抖音，除了许多粉丝要求加盟以外，天猫生鲜和淘宝许多头部商家也来找他们公司来合作。

谈起运营的体会，牛肉哥最为强调的就是专业和人设。行家一伸手，就知有没有。只有足够专业，用户才会买账，用户买账才会买单。牛肉哥，一开始就以牛排和西餐专家的人设示人，持之以恒，让人设进一步强化。要想强化人设，还要持续地产出优质内容。在运营半年的时间里，牛肉哥已经发布了1433部作品，平均每天发布6部作品，差不多是抖音里最高产的作者。

除了@正善牛肉哥 ，黑马哥的好友@行者伞兵 ，也是这样一个人设类型的账号。他本来是一个户外旅行达人，跟牛肉哥一样，通过个人品牌和人设，赋予企业号个性和人情味，最终为品牌和企业带来关注度和流量。

二、精细化运营。

抖音企业号虽然在内容形式上，跟微博、微信公众号有很大不同，但在内容运营思路上却是一样的，都要根据平台的特点进行精细化运营。抖音的企业号的精细化运营都包括以下几个方面：

1、竖屏拍摄。大家都知道，竖屏视频不仅是抖音的最大亮点，也符合用户的欣赏习惯和手机视频的发展趋势。从白皮书的数据来看，在播放量TOP10000的视频中，有79%是竖屏拍摄，可见如何利用竖屏拍摄出优质的视频，已经成为抖音内容运营的第一课。

2、内容规划。黑马哥此前的文章，曾经提到企业抖音运营的3H法则，企业号在进行内容规划的时候，可以从三个方面入手，分别是热点型内容（HOTSPOT）、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。通过热点型内容，企业号可以获得关注度和流量。通过标签型和细分内容，企业号可以强化自己的标签，塑造人设。而通过广告型内容，则是直接去售卖产品，直接促成营销转化。

3、内容技巧。在抖音上，什么样的内容获取网友的点赞和分享呢？在白皮书上，又针对企业号的内容制作，提出一个非常实用的3S法则，分别是信息点突出(STRESS)、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。

因为抖音短视频只有短短的15-60秒，必须要开门见山，直奔主题。同时，内容要让用户一眼就看明白，不要把梗埋得那么深。然后，如果你的内容会激发用户参与和模仿，那就相当于你的内容有了生命力，用户参与的过程中，会给你带来二次传播和关注度。

三、名人效应。

在白皮书中，关于小米企业号的一个数据特别有意思。当小米的抖音视频中出现雷军，视频分享量提升896.6%，点赞量提升778.2%，评论量提升406.1%。可见名人和红人，可以大大提升内容的点赞量、分享量和评论量，甚至成为热门视频。

所以，在抖音企业号的内容运营中，如果你的内容中会有明星、名人和达人出境，将大大增加内容推荐的热度，大幅度提升内容运营的数据。如果你没有明星和达人资源，可以用素人的方式进行出镜，也可以通过持续的运营，打造自己的明星和达人。

四、追热点。

借势和追热点，一直是内容营销的必修课。每逢重要节日、重大体育赛事、重大事件，跟这些热点相关的内容，自然就会成为抖友关注的热点。在这些重大节点来临之前，不管你是打亲情牌，还是打娱乐牌，预先策划的内容，很容易激发抖友的点赞和分享，让你的内容成为热门内容。@小米手机 在母亲节之前，用动漫形式制作的一条关于母亲节的视频，搭配当时比较流行的BGM《纸短情长》，在母亲节期间感动了众多网友，成为一个爆款视频。

除了这些重大时间节点以外，第一时间参与热门话题、内容选择最热门的音乐，也是追热点和内容优化的有效手段。

五、UGC

企业号的运营，还有一个关键点，就是激发用户创造内容和参与，产生更多的UGC内容。而企业号要想激发用户产生更多的内容（UGC），有两个方法非常奏效。

1、音乐。根据白皮书的数据显示，拥有专业制作团队的蓝V账号，更爱使用自己上传的音乐。但是，在这些蓝V背景音乐里，能成为热门音乐的却很少，也就很难激发网友使用企业号的背景音乐进行模仿和创作。

由此可见，这些蓝V很注重背景音乐的专属性，但是却没有生产出利于网友模仿和传播的音乐。在这一点上，如果企业账号意识到这一点，通过专业团队去制作利于传播和流行的音乐，将会大大提升用户的参与感和关注度。

2、挑战。抖音上的话题叫做挑战赛，作为企业号你不仅可以参与一些热门的挑战获得热度，同时也可以发起一些有趣的挑战，通过BGM、道具和奖品激励的方式，激励网友参与到挑战中来。

Adidas neo发起的挑战#我要一个脑动抱 ，脑动够大，足够有趣，吸引了众多抖音用户的参与，这就相当于基于挑战，建立了一个内容挑战社群，是很好的聚合粉丝和与用户对话的方式。

当然，对于蓝V来说，爆款视频依旧是粉丝的收割机，是积累粉丝最好的方式。但是，爆款视频并不是天上掉下来的，既需要你定位清晰，也需要你在内容方面进行精细化的运营，最终才能够实现从0到1 的飞跃。

除了黑马哥介绍的这些运营方法和案例以外，在“白皮书”中还有很多干货，值得大家去研究和学习。准备在抖音上C位出道的品牌们，快去点击“阅读原文”下载白皮书吧！

抖音带火了很多东西，人或者物或者地方，我们今天要说的是2018被抖音带火的几种网红冰淇淋，一起来看看你有没有吃过吧！

1、冒烟冰淇淋

最近这款冒烟冰淇淋不知道怎么就火了，真的是全网捧啊，就是那种把冰淇淋放到嘴里嘴巴鼻子都冒烟的那种，很多人都去购买体验这种感觉！

2、魔道祖师同款

作为魔道粉，今年有很多关于魔道的，比如魔道七月份动漫上映，魔道改名陈情令演电视，大家都对演两个男主的小哥哥充满期待，当然少不了的还有这款同款冰淇淋，相信很多道友都是走遍各大超市寻找！

3、土耳其冰淇淋

厦门的土耳其冰淇淋也火了，虽然很多人去是冲着卖冰淇淋的网红小哥哥去的，估计很多人根本就不在乎这个冰淇淋好不好吃，只是想看看卖冰淇淋的是怎么耍人的！

4、密码雪糕

像传说中的密码雪糕，60秒内不吃完就会化掉！这款雪糕并不是今年才有的，在2016年4月份，有一个网红雪糕品牌横空出世，不仅把一支卖到 15 块，把中式雪糕消费做出了高端冰淇淋的体验。

近几年，短视频在自媒体行业快速刮起的一股旋风，各自媒体平台也非常重视短视频，更是出现了抖音、微视等短视频软件，这使很多媒体的运营者也从图文载体向短视频过度。那么，要如何拍摄，让你的视频作品从众多短视频中脱颖而出呢？下面「宝比万像」来教你一些短视频拍摄过程中必须知道的技能技巧。

一、好的构图是关键

在绘画、平面设和摄影等传统艺术中是最讲究构图的，它要求创作者根据题材和主题的要求，把要表现的形象适当地组织起来，构成一个协调的完整的画面。作为新生事物的短视频制作，和以上这些传统艺术一样，也要讲究构图。在拍摄的时候要防止出现画面混乱，拍摄对象不突出的现象，成功的构图应该是作品主体突出，主次分明，画面简洁明细，让人有赏心悦目之感。

二、防抖不可少

经常看到有些人拍的视频，画面摇晃得厉害，让人看得很难受，这样哪怕你的视频内容再好，也会影响观众的体验，令人没有看下去的欲望。那如何才能有效防止出现画面抖动的问题呢？以下两点建议可以帮到你：

01 借助防抖器材，例如三脚架、独脚架、防抖稳定器等。现在网上有很多防抖的器材，手机、摄像机的都有，你可以根据你的器材配备一两个。

02 注意拍摄的动作和姿势，避免大幅动作。例如拍摄移动视频时，上身动作要少，下身小碎步移动；走路时上身不动下身动；镜头需要旋转时，要以整个上身为轴心，尽量不要移动双手关节来拍摄。

三、要懂得运镜

在拍摄时要注意画面要有一定的变化，不要一个焦距，一个姿势拍全程，要通过推镜头、拉镜头、跟镜头，横向运动的摇镜头等来使画面富有变化。例如定点人物拍摄时，要注意通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现画面的切换，要不然你的画面会显得很乏味。

四、注意光线的运用

大家都知道，在摄影中，光线的运用很重要，其实在视频拍摄中，光线的运用也一样重要。在拍摄的过程中要注意运用顺光、逆光、侧逆光、散射光等来表现物体与人物，同时要确保视频是清晰的，不要明一片暗一片，场地如果光线不足，可以适当使用打光来补足。

五、后期制作来加分

视频拍好后，还要进行后期剪辑制作，例如画面的切换、字幕、背景音乐、特效等。剪辑时要注意按自己的创作主题、思路和脚本进行制作，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面、画中画效果和画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但过多会给人眼花缭乱的感觉。

六、时长要适当

顾名思义，是短视频，所以视频的时长要控制在60秒以内，现在大多数自媒体上播放的视频一般都是在20～60秒之间。一般来说，观众的视觉兴趣30秒之后就开始下降，所以建议大家拍摄视频不且过长，最好控制在60秒之内。

好了，关于短视频的拍摄技巧就分享到这里了，希望这些分享能给大家带来灵感与启发！

转载自百家号作者：金石说电商

前面分享了抖音的规则及功能玩法，今天我们分享抖音的养号策略，我们新注册抖音号的时候，不要一上来就发视频，我们需要先养几天账号，这个之前文章也提到过了，现在我们再单独写一篇文章强调一下，我们新注册的抖音号应该怎么去养号。

养号步骤：

至少三天养号

观看同类型视频、给他人点赞、关注、评论等，多刷同类型视频，如果刷不到，我们可以去搜索然后观看，比如我们创作的类型是穿搭类的视频，我们就可以抖音搜索穿衣搭配类相关的视频，进行观看，关注他们，给他们点赞，评论等，每天至少花2个小时做这些功课，务必把我们的抖音号养成了高权重的正常号。这里有个小技巧，我们只要关注一个比较专业的同类型抖音主就好，系统会持续不断推进类似的抖音主给我们，我们只要选择对应的参考学习就好。我们看多了类似的视频，以后系统就会推荐更多的同类视频给我们，我们平时刷抖音的时候，自然就会看到更多的同类视频了。

同一个手机尽量不要登陆超过2个抖音账号，比如我们是批量操作抖音号的，我们要用多几个手机去拍摄，去发布视频，千万不要一个手机去拍摄去发布视频。

抖音企业号和个人号的区别：

60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上

企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以

企业号有蓝V认真标识，个人号没有

企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有

企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有

企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号没有

企业号可以喝今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了

企业号会有更多的流量推荐机会

企业号有相对的保护措施，个人号如果广告太多，很容易被系统限流，最后个人号推荐量非常少，企业号不会限流，如果企业号发现推荐量非常少被限流情况，可以请客服帮忙恢复正常，个人号是没有这个机会的。

ps：企业抖音号去抖音官网认证就好，企业抖音号认证需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建议大家选择做企业抖音号，比较有企业资质，有相对的优势，更多的推荐量摆在这里，跟我们做电商天猫比淘宝更具优势的存在。

想要学习更多抖音知识，掌握抖音高效运营方法可以关注我哦，我们后续会继续分享更多关于抖音自媒体运营的一些方法和技巧。

一、上线直播功能

经过千播大战后，直播风口的热潮也开始渐渐褪去。最有说服力的佐证，可能就是直播头部App映客此前被宣亚国际收入囊中。而短视频可以说是晚于直播兴起的风口。

但有意思的是，那些Top榜里叫的上名字的短视频平台，都先后上线了直播功能，比如快手、美拍、火山小视频等等。在这波潮流之下，垂直音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务了。

抖音直播入口

在此之前，抖音的直播功能一直在内测，像粉丝最多的达人张欣尧也参与其中。抖音方面告诉36氪，“App的直播功能一直是在计划内的，IOS和Android应该都是这两天就上了。但是抖音国际版暂时不会上线直播。”

目前，第一期所有用户都可以看到直播内容，但想要开播还是有门槛的。据今日网红近日曝料，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限。不过抖音回复：“一期确实范围有限，但是是根据之前站内表现综合考量的，粉丝数量不是唯一标准。”

二、不做秀场、不挖人

短视频平台推出直播功能已经不是什么新鲜事，那么抖音的直播功能又有哪些新花样呢？抖音方面向36氪明确表示：“抖音不做秀场直播。”抖音还是那个短视频社区，直播功能也不会影响到抖音的风格。

1.首先体现在抖音的直播入口做的非常隐蔽。而且抖音的信息流里是不会出现直播视频的，也没有单独的直播分类入口。目前，story栏，个人主页的头像，视频右侧的头像，是三个直播间的入口。

从左到右依次是美拍、火山小视频和快手

相比起来看，抖音的直播入口与快手的类似。2016年初，快手上线了直播功能并将其低调的放在了“关注”栏里，从当时的位置来看直播在快手仅为附属功能。目前，快手的直播按钮依然隐藏在拍摄视频的页面里。

美拍和火山小视频则将直播入口放在了很明显的头栏位置，看得出给到的权重很大。这是因为前者自推出以来就十分重视直播功能，还邀请范冰冰、Angelababy等一众大牌明星进行直播；而且平台上的短视频拍摄时间也更长，为“10秒至60秒”。后者最初有两个App，一个是火山直播，另一个是火山小视频，今年才将二者合并为火山小视频。所以在这两大平台的定位中，直播都占据很重要的位置。

至于未来抖音会不会加大直播的权重，对方并未直接回复。但可以确定的是，未来抖音直播会做一些功能上的微调和创新。

2.其次是抖音不会有纯职业主播平台。同时，抖音也放弃了榜单PK等这种常见的秀场直播的“套路”，代之以粉丝点赞来排行。因此，抖音也不会去其他平台挖人，因为达人风格不一定契合。

在直播领域，大多是采用秀场的直播模式。通过时榜、周榜、月榜等收入榜来进行实时排行，只要收到的礼物多就可以上榜。这也导致主播使出浑身解数来鼓励粉丝送礼物。比如打开任何一个直播平台，就会看到飞机、汽车、游艇横飞，而主播也在不停的点名致谢。

抖音认为，“这会使得达人和粉丝都很疲惫，失去直播互动原本的意义。在这个模式下，主播只会和土豪互动，其他用户会失去存在感。”像Instagram推出的直播功能，主要服务于靠优质短视频积累的粉丝互动，是建立在对达人视频内容、对达人人格魅力上的互动需求的满足，是相对对等的沟通方式。

从左到右依次为抖音、美拍和火山小视频，后两张图为收入PK榜

对于直播功能，抖音给出了这样的解释，同时他们还认为收入PK榜单一定程度上是“唯利是图”的。这不得不让人猜想，虽然抖音的直播与火山小视频的直播定位不同，但两者似乎存在竞争关系。

对此，抖音解释称：“不是说秀场不好，秀场直播是一种已被验证的成功模式。做不做要看目的，从抖音出发我们希望直播更多承担达人和粉丝互动交流的作用。做秀场会很有可能达不成这个目标。”

另外，主播与用户之间建立对等的关系是不是更好，36氪也是存在一定疑惑的。

最近奉佑生接受《财经》采访时表示，映客高端用户社区的本质在于“让人仰视”，具体表现为“美”。他认为，得不到的才是美，用户会为了得到这个东西不断的付出时间、感情和金钱。奉佑生甚至认为爱美的人都会用苹果手机。为了营造这种高颜值、高端感，他还要求用安卓手机的主播不能上首页。

按此理解，以真实记录并揭露底层生活而被人熟知的快手，某种程度上是营造了一种让人俯视的感觉吗？

也许，对等、仰视、俯视关系和视角的不同转化，更符合人性的内核。

3.从直播送出的礼物以及直播内容来看，都是根据抖音社区文化衍生出来的，而且也更符合抖音自己的气质。

从抖音的直播页面来看，礼物名字为“抖音”、“棒棒糖”、“仙女棒”、“为你打call”、“Thuglife”、“Boom”等。这些名字看起来除了体现出浓厚的抖音文化外，也符合当下年轻人的使用习惯以及网络流行文化。而且“棒棒糖”、“仙女棒”等礼物，听起来也要比高跟鞋、啤酒等清新很多。这有可能会成为区别平台的标志之一，比如说到“老铁”、双击”666“，用户就会想到快手。

抖音方面还表示，内测期间就发现抖音的直播内容与别的直播平台是存在差异的。除了常见的聊天互动，还有很多达人在直播里教粉丝一些视频的拍摄手法，跳舞技巧，甚至直接直播拍抖音。

从左到右依次是抖音、火山小视频、美拍和快手礼物页面

不过遗憾的是，相比其他平台长达三四页、几十种的礼物，抖音平台的礼物目前还相对较少。抖音方面表示，未来会增加更多的礼物特效和贴纸。

三、被验证的变现方式

短视频平台纷纷推出直播功能，除了要满足用户的多样体验外，很大程度在于直播是一种已经被验证的变现方式。

虽然现在直播平台的流量、融资等数据都出现下滑，而短视频被认为是内容创业的下一个风口。但事实上，短视频是经过长达六年的摸爬滚打，才赶上今天的热度。

从目前短视频行业的格局来看，仍未形成二八之势。发力最早的快手占据第一的位置，但剩下的各大平台依然在进行激烈的竞争。来自极光大数据发布的Q3数据显示，快手以19.8%的用户渗透率排在第一，分列二三的为西瓜视频和美拍。值得注意的是，抖音和火山小视频的渗透率增速保持在三位数。

短视频领域的用户依然以不错的速度在增长，但对于经过几年发展的快手以及成立一年多的抖音来说，获得大幅投资和扶持之后，盈利依然是很现实且绕不开的话题。

在国外，Snap已经上市。虽然公司依然亏损，但是在积极开拓广告业务以及硬件业务来赚钱。背靠Facebook的Instagram在用户和广告方面的表现都不错，COO 谢丽尔·桑德伯格在公司Q3财报电话会议中透露，Instagram的广告客户已经达到200万个。

在国内，美拍曾通过“边看边买”和“美拍M计划”来帮助达人变现。快手则被曝将于年底上市，目前估值已经达到30亿美元。宿华一年前曾表示，快手今年要大规模商业化，将通过信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种方式进行变现。36氪此前曾报道，抖音也正式开启了商业化的大门，推出了竖屏的原生短视频广告。但是这种广告形式能带来多少收益还有待检验。

有意思的是，虽然很多人都说直播行业的发展有天花板，但像陌陌、YY、天鸽互动、快手，以及已经卖身的映客都通过直播赚了很多钱。数据显示，陌陌Q2直播营收17.24亿元；YY Q2直播收入23.26亿元；天鸽互动上半年直播营收4.23亿元；映客Q1营业收入10.35亿元；快手月均直播收入2-3亿元。这些数据表明，YY、陌陌、快手、天鸽互动和映客已经成为最赚钱的五大直播平台。

具体来看，虚拟礼物打赏是直播平台的主要盈利方式。在映客平台上，充值在100万元以上的用户，2015年为0人，2016年为210人，2017年Q1为32人。从这些数据来看，用户花在直播上的钱越来越多，而且金额越来越大。另外，在快手的几大变现方式中，也只有直播业务表现最突出。

如此看来，虽然短视频平台在尝试各种变现方式，但目前直播确实是一种非常有效而且是被验证的变现方式。在短视频的广告变现形式还没稳定的情况下，平台尝试用直播来变现，也是在情理之中。

谈及为何要推出直播功能时，抖音对36氪表示，这是因为直播是一种强互动，可以很好的维系粉丝和达人的关系。另外，很多达人已经积累了大量的粉丝，他们也有变现的需要，而直播是一种已被验证的变现方式。此外，抖音的用户主要分布在一二线城市，消费能力也比较强。

至于直播营收能达到多少，抖音并未进行预计。他们也表示没有给自己制定要求，因为抖音直播本质上不是为了平台变现。

四、巨头之争

在社交、电商和搜索领域，腾讯、阿里和百度都分别占据着绝对的主导地位。对于目前正火的内容创业，BAT也都跟着重金押注，但都未处于咽喉位置。然而不可否认的是，BAT一旦入局产生的影响力是巨大的，也包括短视频领域。

在内容创业方面，不得不说张一鸣的判断是十分准确的。最近今日头条天使投资人刘峻回忆道，当初也想在360做个性化阅读，但公司没有通过。看到张一鸣搞的今日头条，就直接投资了。但对此，BAT的反应则比较迟钝，总有一种俯视创业公司的感觉。

腾讯早前也曾接触过今日头条，但还是错失投资。后来腾讯方面也表示，当初确实有一点低估头条的发展。这似乎与当年腾讯错过WhatsApp如出一辙。在刘峻看来，这是腾讯在投资上错过的最大的两个机会。而如今反应过来的BAT，开始猛补信息流内容。

对于当下正火的短视频，张一鸣去年就曾讲道：“短视频将是内容创业的下一个风口。”为此，今日头条进行了多方面的布局，单独出来专门做PGC短视频的西瓜视频，专注于直播和UGC短视频内容的火山小视频，以及专注于音乐UGC短视频的抖音。另外，今日头条还投资了北美音乐短视频平台Flipagram。为了赶在BAT之前，今日头条布局了整个短视频链条。

但是与信息流内容不同的是，腾讯和百度很早就在短视频领域进行布局而且也相当的重视。比如腾讯推出了微视并且马化腾还曾亲自站台，但种种原因下微视停服了。又比如百度旗下的爱奇艺很早推出了啪啪奇以及榴莲，后来都消失匿迹了。

但2017年似乎是一个转折年。腾讯之前领投了快手，推出了主打短视频分享的QIM，还打算复活微视。《财经》方面表示，腾讯正在酝酿新的视频平台，已经展开了疯狂收购。而阿里这边，将土豆视频转型为专注于PGC短视频内容的土豆短视频。百度方面，也突出了百度视频中的PGC短视频内容。

除了BAT，美图旗下的美拍，微博投资的一下科技旗下的秒拍、小咖秀等都有着不俗的表现。不过《财经》报道称，作为微博短视频内容唯一入口的秒拍可能很快就会换成酷燃了。微博上的这一变化，或许是应对竞争提前打的防御战。

从BAT、微博、美图这几家公司的布局来看，产品版图最完整的应该是今日头条。通过西瓜视频、火山小视频、抖音和Flipagram，头条想要押注短视频行业的每一个市场。在短视频排行榜中，头条的这几款产品的表现也十分的亮眼。总体来看，头条似乎在学习Facebook式的社交产品布局。

因为与信息流内容不同的是，社交产品因形式、内容、年龄、地域、文化等因素产生的区隔更多。如果稍作迟疑，可能就会错过很大的市场。这方面的的例子，可能就是腾讯错失WhatsApp。如果当时收购成功，腾讯或许早已经是一家全球化的社交公司了。这方面的正面例子，比如Facebook虽然没有收购成功Snapchat，但通过Instagram不断抄袭后者，还是抢夺了很大一部分用户以及广告主。

但是在这几家公司中，最大的变量因素可能就是腾讯。目前腾讯手中已经有最大的短视频平台快手，如果再通过惯用的资本运作几家，并且开放微信、QQ等平台上用户和流量资源。未来会出现什么样的格局，真还不好说。

可以预见的是，短视频领域的暗流涌动，似乎预示着暴风雨马上就要来了。在新一轮激烈的竞争中，哪个巨头扶持的平台会胜出呢？

其实问这个问题的人，一般都是新手，因为抖音只对符合他们要求的用户才会开通长视频权限，通常情况下是你的粉丝数量必须达到1000个以上，而且你的视频质量也要优质。

但是对于没有一点粉丝基础的人来说，你让他（她）再怎么发朋友圈也没有用，因为抖音的算法结构不是线性的，这么多粉丝会让他（她）折腾1个月都不一定能弄得到。

抖哥是计算机科班出身，作为一个纯粹的技术大咖，利用2019年春节假期期间，在仔细研究了抖音的算法后发现了一个“绿色通道”，就是抖音对极其优质的作品，其实是没有免疫力的（这一点也同样对那些想开通直播的人有用）。打个比方就是老师一般对那些尖子生迟到可能会睁一只眼闭一只眼的。尽管网上有很多快速的方法也能解决这个问题，但是从长远的角度来说，那样的操作毫无意义，实际上更可能是饮鸩止渴。

那怎么样才能用一种安全而又巧妙的方法既可以提高账号的健康度，又可以快速解决长视频权限的问题呢，欢迎关注“万能抖哥”公|众，和你一起探讨解决之道，一起记录美好生活。

抖音记录美好生活。全国各地的人都在看抖音玩抖音拍抖音很多人只知道拍摄15秒太短了，如何开通60秒，视频权限的这个问题一直困扰大家。最近很多网友问我，就是要你这个抖音上传的视频可以突破15秒的限制，达到60秒，包括你拍摄的那个视频也能够达到60秒，当你获得60秒权限。平台会给你发个信息：恭喜你，你已经获得60秒拍摄视频权限。当你获得这个提示，证明你这个60秒视频权限已经开通了。