创业邦获悉，3月21日，抖音总裁张楠表示，科普类作者和内容已成为抖音内容生态的重要组成部分，抖音用户对科普内容的热情，激发、提升了科普创作者的动力。截至2019年2月28日，抖音平台科普内容累计播放量已超过3500亿，条均播放量高出抖音整体条均播放量近4倍，用户点赞量已超过125亿。“DOU知计划”将有助于结合科学家与抖音短视频的各自优势，实现优质内容与趣味表达形式的结合，让有用的科学知识更有趣，让有意思的形式更有内涵。

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中国经济周刊

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中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 传道授业一定要板起面孔？学习知识一定枯燥乏味？当知识的传播因为互联网而发生变革，当短视频成为互联网中的现象级产品，一旦两者相遇，会擦出了怎样的火花？能否产生化学反应？

1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，该研究报告首次系统性地阐述了短视频在知识传播和推动知识普惠中的发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》

抖音热门知识话题

知识大V成“网红”，他们“抖”起来可不一般

“大概2个月以前，我根本不知道抖音。”62岁的华中师范大学文学院教授戴建业现在是一个名副其实的“网红”，他因为上课时风趣幽默的语言被学生发到抖音上而一夜爆红。

这段30多秒的课堂视频在抖音上短短一周内的播放量就已经超过了3000万，获得抖音网友们100多万次的点赞。“这才是真正的‘有趣的灵魂’。”网友如是评价这位讲了一辈子古典文学的老教授。甚至连他过去经常被家人朋友嘲笑的带着浓重口音的普通话，也连续2个多月登上了热搜榜，许多网友纷纷表示已经爱上了“戴建业口音”。

这一切当然让这位年近古稀的老教授始料未及，但他非常开心的是，通过抖音越来越多的年轻人增加了对古诗词兴趣和喜爱。“如果说电视连续剧是长篇叙事诗，电影是古体诗的话，那么以抖音为代表的短视频就是绝句。”戴建业说。

“抖音网红”、华中师范大学文学院教授戴建业

在戴建业看来，短视频的作用不仅仅是传播知识，更是传播一种情感或者生命的体验。“如果只是看重知识的传播，而忽视了情感的体验，会使我们的生活越来越没有深度。”他说。

“科学家会武术，谁也挡不住”虽然是句玩笑话，但像戴建业这样的知识大V们一旦“抖”起来，确实不一般。

一条题为“现行世界地图有太多假象”的抖音短视频，收获了185.4万个赞，播放量累计超过4760万。用户纷纷点赞好评：“长知识了！”、“万万没想到格陵兰其实没有那么大！”、“以前课上教过的不记得了，不过你一说我就能理解。”

该视频创作者“地球村讲解员”，专注科普天文地理知识，抖音是他目前进行科普传播的唯一平台。从2018年7月发布第一条视频以来(截至12月8日)，已经收获468.2万粉丝，作品累计获赞超过2000万，累计播放量超过5亿。

像“地球村讲解员”这样的案例还有很多。过去一年来，知识类内容如雨后春笋般迅速增加，广受用户的欢迎，知识类大V正在成为新的“网红”。“冷”知识的“热”传播，反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。

当然，所谓的“知识大V”也不仅仅只是指那些教授学者们，一些有丰富日常生活经验的普通人、在各自兴趣领域深耕的达人和不同职业的专业人士，都可以在抖音上成为“知识网红”。

知识类内容大受欢迎，短视频上有知识传播天然土壤

“在抖音上，跟知识类有关的单条视频的点赞量是平台平均水平的1.5倍，知识类作者人均粉丝数超过了整个平台平均粉丝量的3倍，知识类作者的粉赞比（平均一个点赞带来多少粉丝）超过平台作者平均数字的50%以上。这些指标上的表现让我们相信，知识在抖音短视频上是有天然传播土壤的。”字节跳动平台责任研究中心负责人表示。

《短视频与知识传播研究报告》数据显示，截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。与平台整体相比，万粉知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体的平均水平；人均粉丝数是平均线的两倍，超过15万。

可见知识类内容受到用户的欢迎。随着抖音平台上内容和用户的不断泛化，知识大V知识内容的创作与交流，已经在抖音平台蔚然成风。向严肃、枯燥的知识传播Say No，短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。

在字节跳动平台责任研究中心方面看来，抖音短视频平台上的知识传播可以概括为两个方面：一是知识的普及。从特征上看，短视频传播知识的核心在于让更多的知识得以传播，同时让知识触达更多的人。这主要表现在知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐性知识的显性化和复杂知识的通俗化。

二是知识的惠及。《短视频与知识传播研究报告》指出，从价值上看，好的知识类短视频可以产生“种子”效应(SEED)，即点亮兴趣(Spark)、拓展边界(Expand)、改变观念(Erase)和动手参与(Do-it)。“它在人们心中播种下一颗饱含生命力的知识种子， 在人们更多的主动探索和实践中生根发芽。” 字节跳动平台责任研究中心负责人说。

比如，短视频的丰富表现力和抖音天然的流量基础，吸引了很多专业科研机构入驻。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、“中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

中科院的抖音矩阵

《短视频与知识传播研究报告》内容还显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

总之，从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。而短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。

新媒体编辑：王新景

来源：金融界网站

从口耳相传，到文字书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。短视频的兴起，在拓展知识边界的同时，也让“知识普惠”的愿景逐渐接近现实。2019年1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》（简称《短视频与知识传播研究报告》），共同探讨短视频在助推知识普惠过程中发挥的作用和价值，探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤，清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和，清华大学社会科学学院前院长、教授李强，中国科学报社社长、总编辑赵彦等出席了报告发布仪式。

谢维和指出，在新时代，传播知识要掌握新的传播技术，特别是新的信息技术，要学会运用新的平台，通过短视频的方式去推动知识普惠。谢维和表示，希望知识界人士能通过以抖音为代表的短视频平台，在15秒到1分钟的时长里，以短小精悍而又图文并茂的形式，让用户享受知识普惠所带来的益处。

清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和

赵彦表示，时长15秒至一分钟的抖音短视频，将平日里严肃的知识内容，以更加显象化形式传递给受众，一改知识原有的高深、枯燥的刻板印象，拉近了群众与科学文化知识之间的距离。不仅丰富了知识的内涵与层次脉络，也拓展了知识传播的广度，吸引广大青年受众在点滴中学习和探索知识，有助于全民科学素质的提升。赵彦介绍，中国科学院的新媒体团队——中科院之声，2018年下半年在抖音开设了账号，发布了来自科研一线的生动有趣的知识短视频，取得了不错的大众传播效果，也吸引了科技界院士专家们的关注。

中国科学报社社长、总编辑赵彦

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精表示，在移动互联网时代，知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。以抖音为代表的短视频平台逐步兴起，推动知识的生产环节从精英拓展至大众，在让知识更具人格化、场景化的同时，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精

截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。

《短视频与知识传播研究报告》指出，抖音短视频使日常生活知识化，使隐性知识显性化，拓展了“知识的边界”，给知识本身带来深远变化。短视频平台让知识回归本源，重新以“口语”的形式进行生产和传播，降低了知识生产的门槛，激发大众的知识传播热情，令普通人也能够参与到知识传播中来，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。例如，抖音上一条题为《现行世界地图有太多假象》的抖音短视频，共收获了 185.4 万个赞，播放量累计超过 4760千万，获得用户普遍好评：“长知识了！万万没想到格陵兰其实没有那么大...”该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”，自2018年7月以来，通过抖音平台科普天文地理知识。半年时间已收获 468.2 万粉丝，作品累计获赞超过 2000 万，累计播放量超过 5 亿。

另一方面，短视频打破了知识在传播和接收中存在的固有壁垒，以社交为纽带进行知识共享，将个体学习转化为大众分享和参与，让知识可以触达更多的人。《短视频知识报告》研究内容显示，短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者和受众之间的距离，普通群众能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例，目前，旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、 “中国科普博览”已集体入驻抖音，让普通用户也能通过手机屏幕，与国内最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

《短视频与知识传播研究报告》还指出，短视频对于知识沉淀与传播的最大价值，在于推动实现知识的“普及”和“惠及”——让知识覆盖更广泛的受众、提升知识的功能价值。11月15日，字节跳动开展“抖音公开课”教育扶贫活动，邀请三位抖音知名“科普大V”——“大科学家来了”、 “柴知道”和“地球村讲解员”，深度走访贵州省“益童乐园”站点，以抖音视频为“教具”， 用寓教于乐的形式向当地学龄儿童现场讲授地理、生物、 天文等学科的科普知识。参与本次“抖音公开课”活动的“柴知道”内容负责人表示，对于处在大山深处的孩子们而言，抖音上妙趣横生的科普内容，有助于激发他们的学习兴趣、拓展视野，让他们能够“走出”深山，去探索外部世界。

此次《短视频与知识传播研究报告》的发布是对短视频知识沉淀与传播价值的一次系统梳理。此前，抖音已陆续开展“向日葵计划”、“我的科学之yeah”、“谁说科学不抖音”等活动，加强科学知识在平台上的传播力度，让这些有价值的内容能够触达更广泛的用户。字节跳动平台责任研究中心方面表示，未来，抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作，对知识传播内容进行倾斜和扶持，进一步推动“知识普惠”，让短视频内容不仅“有趣”，而且“有用”；让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院，走进普通大众的视野。

距离长假结束还有3天

怎么玩才能不辜负这美好假期？

这里有一份

“抖音城市大数据”榜单

网友们打卡的地方

都给您标记好了

从西安到济南、从成都到重庆，在抖音爆火的这一年来，制造出了好几个“网红”城市。近日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室，联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。

白皮书基于369个中国城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读了“抖音之城”的秘密。

数据显示，这8000万条关于城市生活精彩瞬间的视频，创造了2000亿次播放量，点赞总数达到70亿次。其中，排名前十的城市共贡献了600亿次短视频播放量，这一数据甚至超过了2017年全年网综全网播放总量。

此外，白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

值得注意的一点是，内陆城市借着抖音爆火这一机会，打造出了属于自己的“新名片”。占据城市形象短视频播放量top榜前三的，均为西部城市。

其中，重庆成为最大赢家，关于重庆的城市形象短视频播放量达到了惊人的113.6亿次。以“摔碗酒”、“西安人的歌”、“大雁塔”等元素，西安以89.1亿次播放量位居第二。成都也顺利拿下榜单第三位，播放量为88.8亿次。它们在抖音上的火爆程度，已经超过了北上广深。这三座城市，也正是国内新一线城市的代表。

除此之外，比起传统的旅游项目，抖音更适合发掘城市的“隐藏美食”，让城市形象更加平实生动。以西安为例，在“摔碗酒”的热度过去后，“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”又掀起第二轮风潮，分别创造了5600万、4500万的单条视频播放量。

不光是制造“网红”，抖音对于城市当地经济发展的推动作用，同样是无法忽视的。

根据数据统计

2018年春节假日期间，古城西安的游客量一度达到1269.49万人次，同比增长66.56%；旅游收入更是达到103.15亿元，同比增长137.08%。

在今年五一期间，西安共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%；旅游总收入达到45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。

在今年4月3日举办的抖音短视频“VDay D——新引力”的营销峰会上，西安获评一夜爆红的“抖音之城”。直到现在，翻看抖音推荐首页，依然可以看到各式各样来自西安的美景美食视频，西安被誉为“抖音之城”可谓名副其实。

利用短视频平台做城市宣传，这一次，西安真正走在了其他城市的前面。千年古都，被15秒的抖音短视频引爆了，“抖音之城”成了西安又一张新的名片，将现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美地结合在一起。

不过，不是拍个短视频就能抖出西安这样的“网红”城市，西安之所以能如此火爆抖音，是因为它抖的是文化！

西安&历史文化底蕴

作为世界历史文化名城，西安有秦汉的遗风，有隋唐的昌盛，有得天独厚的文化内涵，这个十三朝古都的土地上，承载的不仅是历史，还有中华几千年的华夏精神。它是中华文明史上，乃至整个东方文明史上最负盛名的都城。

西安&建筑文化底蕴

对于想要体会最地道西安风情的人来说，城墙、钟楼、大雁塔、兵马俑这些地方才是西安城最本真的“底色”。它们都以有形的文物遗迹与无形的文化价值向世人展示着自己无可比拟的气势与格局，每一个都配得起西安地标建筑的名号，每一个都是中国古代辉煌文明的一张金字名片。

除了传统文化

西安这个“网红”不一样

还有这样的一面

西安&现代科技元素

作为古丝绸之路起点和“一带一路”建设新支点的西安，迎来了繁荣复兴的重大历史机遇。今日飞速发展的西安以一个全新的姿态出现在世人眼前。大唐芙蓉园里全球幅宽最大的水幕电影、大雁塔的灯光秀等，科技感十足，爆红网络，惊艳世界。

历史气息与时尚元素在抖音上碰撞出一个新晋网红西安，走在西安的大街小巷，无处不显露着浓重的历史气息和现代时尚科技的融合。2017年11月7日，在“硬科技”概念的诞生地西安，全球首届硬科技创新大会拉开大幕，西安以此为契机，打造全球硬科技之都！科技与文化交融互通，艺术与科技绘成文化之光，让古城西安更加闪耀。

而在西安面前，抖音是个很好的媒介，演绎历史，创新未来，彰显世界历史名城的魅力，让全世界每一个到访这里的人，都能感受到中华文明的灿烂辉煌。

2018年，西安与抖音官方达成战略合作：基于抖音平台现有全系产品对西安的文化旅游资源进行全世界范围内的宣传，以“从西安出发，向全世界讲好中国故事”为主题，联合推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片全方位包装和推广西安，向世界传播中国优秀传统文化和城市文化。

2018年的“西安年·最中国”系列宣传视频在抖音上风靡，慕名而来的游客在春节期间突破了1269 万人次，创造103.15 亿元收入，无论是人数还是收入，都创造西安春节旅游的历史新高。

借助互联网这个价值共创、利益共享的平台，连接了线上线下，打通了空间的壁垒，全方位展示西安。在地域特色本身的辅助下，以优质的内容呈现出来所形成的核心竞争力，成了西安爆红的前提。

多种元素的融合，给无论是市民还是外地游客都带来了全新的感官体验，深究平台用户属性制作出与用户和市场相契合的作品，最终让厚重文化的城市和活力四射的群体之间碰撞出火花，形成一个全新的生态圈，在流量的加持下，让西安以“抖音之城”的称号再度崛起。

如今，按照国家中心城市和国际化大都市建设要求，西安加快建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。积极用好各类媒体传播圈，展示西安国际化新形象。

同时，通过互联网平台塑造的城市形象的提升，促进旅游业的发展，又将带动招商引资、人才汇聚、就业岗位增加和区域经济的发展，从而进一步提升西安在全国以及世界范围内的影响力。

点赞破亿

千万网友纷纷打卡

如今的西安

是最古老的网红

也是最年轻的古都

而这座城市带给你的

只会比抖音上的更多

只等你来亲自发现

来源：文化曲江官方

编辑：尚尔

部分图片来自网络

转载请注明出处

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2018年度最受欢迎的媒体号和政务号是什么?“抖音之城”是哪个城市?最受欢迎的小县城是哪里?传统文化中哪个类别最受欢迎,成为新流行?1月29日,抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”),对以上问题进行了解读。

报告基于2018年度抖音平台数据,从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示,截止12月,共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道,抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。

抖音上的媒体号,他们发布超15.2万个短视频,累计获赞超26亿,其中《人民日报》粉丝量793万,位列媒体号粉丝量第一名,2018年收获超1.7亿次点赞。政务号中,@四平警事的抖音粉丝数超1000万,位列政务号粉丝量第一名,收获超5400万点赞。

在机构媒体政务号排行榜上,人民日报位居首位,浙江卫视和人民网分列第二、第三名,top10中其他为央视新闻、江苏卫视、湖南娱乐、芒果TV、环球网、环球时报、中国网直播。

当前,媒体内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势,为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台,以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点,内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道,也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

抖音媒体号,在观看、评论及点赞三个维度中,蕴含城市正能量,尤其是危难中救助他人类别的视频都占据了绝大部分的比例,诸如《6月23日,@新疆消防战士营救被困夫妇时,他俩大喊“太危险了,你们不要来了”战士依然向前。4小时后人获救!》《为阿姨点赞?!江西一加油站内三轮摩托起火,旁人慌忙跑走,女员工12秒生死处置。》《交通事故现场,伤者被压摩托车下无法移动。一名白衣女子飞奔过去救助,同时报警并联系家人,一起点赞?》此类的短视频都吸引了大批网友关注并引发了网友的强烈共情。

随着大量媒体入驻抖音,它们将其作为扩大自身影响力,弘扬正能量,营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时,也增加了媒体自身公信力。

除此,报告还发现,抖音国内用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;书画是传统文化中播放量最高的类别,《小星星》和手势舞,分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

抖音相关负责人表示,2018年,抖音不断与多个城市达成合作,帮助贫困县脱贫致富,也让更多年轻人重拾传统文化,吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事,正是这一点一滴的积累,让两岁多的抖音不断茁壮成长,未来我们希望继续把美好传递到更远的地方。

来源：中国网

目前，中国首家短视频智能创作营销平台——来画已正式入驻抖音平台。

截至目前，“来画君”共发布了30条原创动画视频，浏览量突破1200万，视频总获赞62万，单条视频最高吸粉3万+。

“来画君”已发布的视频主要分为两个系列，一是“漫画冷知识”系列，带你了解国漫与日漫鲜为人知的有趣故事；二是“国货回忆”系列，陪你穿越时空去回味童年的美好记忆。

那么，“来画君”究竟是如何俘获抖音用户的芳心呢？又是如何打造抖音爆款视频？接下来，来画独家为你揭晓答案。

抖音为什么让人欲罢不能

抖音究竟有什么样的魔力，让人爱不释手、欲罢不能？一条仅15s 的视频，却正在不知不觉中掏空我们的大部分闲暇时间。

随着人们对内容消费需求的不断升级，从文字到图文，从音频到短视频，短视频已经成为了主流的内容消费形式，而抖音则凭借其独特的产品体验和丰富的内容，在一众短视频产品中脱颖而出。

从产品体验来看，抖音操作简单顺畅，手指进行简单上下滑动的动作即可实现视频自动不间断播放；同时抖音还采取了全面屏播放的方式，在用户刷抖音的时候无法看到时间，让用户不自觉得忽略时间的流逝。

在内容分发上，抖音还利用“投其所好”的算法机制，将与用户兴趣匹配的、新鲜有趣的内容源源不断的输出给用户，令人根本停不下来!

如何打造抖音爆款视频

了解抖音如何让人上瘾的基本逻辑后，对每一个内容创作者与运营者来说，最为关心的还是如何让自己的内容能够被更多的人看到和点赞。

▼ 抖音推荐机制算法是什么？

事实上，抖音用户看到的内容是基于视频实时热度、用户关系和算法属性的综合推荐来呈现的。

简单来说，可以将抖音的视频推荐机制看做一场的PK淘汰制的比赛，视频投放后将进入到一场接一场的“流量争夺赛”中，只有在比赛中赢得对手才可以进入下一场比拼更激烈的比赛，也就是所说的获得更大的用户流量和曝光。

而比赛的考核机制可以从播放完成度、评论、点赞、转发分享四个维度来评判，只有四个维度表现较好的视频才可能获得持续推荐并获得在用户视线范围内停留较长时间的机会，概括来说基本流程就是内容分类→初步分发→收集用户反馈→持续扩散/消亡→长尾传播。

▼ 什么内容在抖音容易火？

据统计，抖音上用户喜爱的视频内容基本可以分为：颜值类、搞笑类、治愈类、技能类、创意特效类、情感类、歌舞类等。若想要在抖音长久发展，首先需要按照目标用户的需求进行细致拆分，从而为视频制定清晰、准确的内容定位，结合自身的目的来进行内容创作。

同时，可以利用“抖音热搜”，制作与之相符的视频内容，以获得更高的曝光和流量；还可以通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火，从而规划自己的内容产出。

▼ 如何增加用户粘性？

基于抖音的算法机制，如果用户在看完一个视频后却没有任何操作，那么未来极有可能就会减少对该用户的投放。因此要利用评论区互动建立与用户之间的粘性，引导用户进行点赞与关注。

最后，需要根据视频数据和用户反馈对内容进行调整和完善，时刻给予内容新的活力，为用户带来新鲜感。

如何快速制作抖音短视频

然而，听了这么多道理却还是过不好这一生，教了这么多干货却依旧拍不出一条像样的短视频...

是因为拍摄设配太贵买不起？视频剪辑太难学不会？还是担心没有肤白貌美大长腿的模特吸引眼球？

对非专业人士来说，PR、AE的学习成本显然太高，不如试试中国首家短视频智能创作营销平台——来画视频。

来画是一个在线手绘视频制作工具，可以像做PPT一样做动画视频，简单易上手，5分钟即可轻松完成一部动画短视频，而且对于手绘动画的形式而言，不太存在素材版权纠纷的问题。

越来越多的普通人用抖音记录美好生活，你也可以用来画去表达你的精彩创意，也许下一个抖音爆红视频的创作者就会是你！

挑战赛是抖音特有的玩法，它结合了抖音开屏、红人、热搜、信息流、定制贴纸等商业化流量入口的资源，运用了抖音最重要的一条运营逻辑“模仿”，目前挑战赛已然成为诸多品牌选择与抖音共建内容的功能之一。

国庆期间，抖音联合携程发起#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，携程邀请了抖音的视频创作网红，在重庆、三亚等城市进行旅游“打卡”，此次挑战赛视频累计播放量高达34亿次，那么这场抖音挑战赛，将给予其他品牌打造抖音挑战赛怎样的借鉴点？

创意玩法，刺激用户参与

#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，在视频的展示上使用了“实拍＋定制拼贴动画”结合转换的流行形式，以动态效果吸引用户转发分享，在保存剧情类视频趣味的基础之上，把更多的创作权交给用户，以激发用户的创作热情，持续产生大量优质的内容。

玩转“实拍＋定制拼贴动画”的还有京东电器“618全球购物节”中，AMO Corp.爱茂机构打造的#抖出你的家乡味#抖音挑战赛，通过KOL的引导，将个性化的创意内容，个性化地触达并打动了每个目标用户，让用户自发参与品牌挑战赛，并产出各种带有品牌信息的内容。

品牌年轻化，明确用户需求

年轻人消费不再只是关注一件具有功能性的商品，而是商品背后所蕴含的自我认同和归属感，抖音作为知名品牌年轻化的营销阵地，拥有很多让年轻人参与的营销形式，携程渴望通过#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，让年轻人成为内容的创造者，从而更深地渗透到年轻人群体中，使他们拥有强烈的归属感，宣传品牌年轻化的形象。

内容营销，聚焦垂直领域

短视频行业渗透率不断提升的背后，供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸，而旅行类短视频本就在抖音平台有极高的关注度，携程借助十一旅行高峰和用户短视频UGC，通过#携程FUN肆之旅#抖音挑战赛，实现了从内容到服务的无缝链接。

由此可见，品牌打造抖音挑战赛应考虑内容与抖音整体的传播调性，使得品牌、平台与用户之间互动更加深入，在内容创意上，要选择用户喜欢的语言、内容类型以及表达方式，使用户自传播的渗透效果更加显著。

抖音挑战赛已成为一些品牌或活动重要的营销阵地，短视频行业领导者AMO Corp.爱茂机构也打造了众多抖音挑战赛经典案例，例如为天猫“618理想生活狂欢季”打造的#趁热，狂欢618#挑战赛，为银联“年终狂欢节”打造的#银联年终狂欢节62折#挑战赛等。

未来AMO Corp.爱茂机构也会继续为品牌主搭建营销护城河，提供营销新思路，从而开启短视频内容营销探索的新路径。

S8世界赛最大冷门RNG输给G2止步八强，战队选手当天连夜赶回国内。RNG回国后，三位知名选手被网友拍到：Uzi和女友一起逛商场，Karsa飞回台湾和前队友相聚，最受网友关注的是打野选手MLXG被网友拍到一个人吃烧烤。

这两天关于“心疼mlxg”的话题视频在抖音火了，不少网友自发做视频为香锅全明星拉票。

从今年春季赛决赛、夏季赛决赛、S8小组赛，都是香锅抗大梁出场帮助RNG拿到荣誉，可惜在八强淘汰赛最后一场，连香锅都没能挽回败局。

香锅在抖音意外走红，这是游宝没想到的。可能是引起粉丝的共鸣了吧，本来是最适合香锅的世界赛却被摁在替补席，很多人为他不甘，最有希望的一年就这样突然结束了。

在抖音“心疼mlxg”的视频播放量达到2200万，点赞量也是上千万，无数网友用两个字“心疼”表达了对香锅的惋惜。香锅回国后一个人吃火锅的视频在抖音也很火，有很多网友留言。香锅还给不少现场粉丝合影留念，视频里有粉丝大声喊着，香锅加油！香锅加油！一个人吃烧烤真的扎心了。

游宝至今没想明白教练组为什么不让香锅提早上场，一看就是前期打架建立优势的局，却不让香锅上。特别是和G2的第四局，这把香锅上场就很稳了。结果第五局被逼上绝路了，才让香锅上场。S8小组赛要是没上香锅，RNG说不定都16强出局了。“心疼mlxg”成了粉丝们的共鸣，这个世界赛他不能背锅。这个最适合他的版本，他被按在了替补席上。

最后香锅抱头伤心的图片着实扎心。

今年Karsa的到来，香锅的首发地位几乎被取代，实际就是替补了。之前有采访视频，教练说香锅很少打训练赛了。在RNG日常训练照里，香锅都是单玩的。就连CCTV的宣传视频里，香锅也是躲在后面看着karsa他们打训练赛，大家去官博看看karsa的训练照对比一下就明白了。香锅平时直播的时候也是和Meiko双排，或者单人排位。他一直默默排位保持手感，今年上场的比赛几乎都是生死局而且几乎都赢了下来。现在的RNG不需要香锅了，双打野体系就是忽悠外界的。karsa世界赛打了九场，香锅仅有三场生死局和一发没人挡的子弹。

香锅关注了meiko和WE战队成员，或有转会的可能。小明今年12月合同到期，RNG转会期或有重大人员变动。

希望香锅加油吧，就算是转会也没人会责怪你。

今年我们LPL仍有IG保留最后的希望火种，IG加油为RNG找回场子。

今天刷头条，突然发现我们亲爱的何炅老师入驻今日头条了，并且在抖音上面发了一个视频动态，何炅老师表示：谁来教我拍抖音，拍视频发红包给你们哦~

本来一般明星发个什么动态流量都是不愁的，更何况是我们的何炅老师，娱乐圈的老司机，但是事与愿违，小编今天刷到何老师这个视频是前天下午4点23分发的，经过了2天的发酵，视频播放量极其惨淡才几百个！而且小编看了一下何炅老师的粉丝数量，头条三千抖音八千，加起来才刚过万，何老师这也太低调了吧！

另外告诉大家几个关于何炅老师的好消息，何炅老师表示想要拍什么我们可以给他留言，果然还是一贯的男神风度。另外何炅老师表示有一个见面礼在2月8日小年夜晚上9点钟会在抖音发红包，意思一下！但是最后一句“那个是关”暴露了何老师是真的不会玩抖音。

记得大家抖音关注何炅老师，红包领不停哦！小编表示十分期待何炅老师能够拍娜姐的那一对双胞胎，想看小可爱们！评论下方可以写下你们想要何炅老师拍的相关小视频内容哦，另外抖音大佬可以教教何老师怎么拍好抖音小视频哟！

最后小声告诉大家，何炅老师拍的抖音小视频真的很可爱，大家可以去看看！

抖音播放量前五的歌单，《光年之外》只能排第三，第一首甜如蜜

对于抖音，大家首先想到的就是抖音上各种神曲。对于那些完全被人遗忘的歌曲来说，通过抖音就能够马上让歌拥有很大的知名度。今天小编想跟大家分享的就是抖音播放量前五的歌。

1.《1234喜欢你》——王欣宇

《1234喜欢你》整首歌都是非常的甜蜜，听完之后感觉就已经喝了大罐的蜂蜜，已经甜到了心坎里。甜蜜的女声加上欢快的歌词，让人忍不住就想跟着哼。我想说1234就喜欢你，然后说5678就爱上你，最后说9 (就)0(你) 吧。

2.《Say Goodbye》——吴佳煜

“不爱我的都走开 没有你我也能过得很精彩”，跟以往大家喜欢的歌曲不同的是，对待爱情的态度不再是不舍与难过。这样洒脱个性的女生真的也是非常的吸引人，这也算是另一种对待爱情的方式了。

3.《光年之外》——邓紫棋

这首歌应该是邓紫棋最具代表性的歌曲之一了。可以说在这首歌中，邓紫棋的声音真的就是开口跪了。旋律也是非常的让人沉迷，在加上邓紫棋独特的唱法与嗓音，简直就是直击心灵。

4.《Crying Over You》——HONNE

“I have been crying over you”仅仅是一句话，即使在反问自己，也是对爱情的不自信。副歌部分让人忍不住单曲循环。女声与男声完美融合，让人沉浸在一个悲伤的故事。

5.《请先说你好》——贺一航

不管是对于亲人还是恋人，只要有长时间的没见面，就会觉得陌生，可是又会觉得对方就是这个世界上自己最熟悉的人。戴着面具的交流，让人觉得窒息。

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