“域名抢注”玩得花,品牌安全感“包邮到家”
来源:做网站 浏览: 2022-11-23

近日,“王宝钏挖野菜”一词火爆全网。该词出自电视剧《薛平贵与王宝钏》。相府千金王宝钏为了爱情独守寒窑挖野菜度日,后只做了十八天皇后便去世了。

网友替王宝钏不值,用“王宝钏挖野菜”来调侃当代“恋爱脑”。

然而,就在普罗大众还在戏谑调侃的同时,商业嗅觉敏锐的企业,已经利用这次现象级热度为品牌布局,早早抢注热词商标。

互联网域名和商标有着相似的识别属性,也是品牌在网上的重要体现形式之一,所以域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连。

除了“商标大作战”以外,“域名抢注”也是品牌保护中常被探讨的重要商业手段。所谓抢注,有两种意义上简单划分:

➤ 抢注从未被注册过的域名:一般是域名的注册者预见到该域名潜在的价值,在其他人想到之前把该域名注册下来。

此范围内包含一些对知名品牌,知名团体或个人的名称、知识产权等。

➤ 抢注曾经被注册过的域名:被注册过的域名,如果未能在有效期结束前及时续费,则会在一段时间后被删除。

在被删除后的第一时间内,抢先注册到该域名的行为,视作另一种抢注。

商业活动中,越是潜在价值高的域名,往往越早被人注册。作为“互联网的门牌号”,域名系统是访问PC端或移动端App的技术入口。

其中,顶级域名被视为稀缺的全球性互联网关键基础资源和基础设施,具有唯一且不可再生、申请“先到先得”等特点。

全球中文顶级域名数量为57个(59%),域名保有量达36.6万,在全球国际化顶级域名保有量中占比85.3%。因此,中文域名已经成为数字经济时代下的重要品牌载体和战略资源。

老字号品牌”同仁堂“就曾因没有及时注册相关中文域名,导致品牌商标被抢注,陷入品牌知识产权纠纷的困扰。

作为权利主体的老字号传承企业,在品牌保护方面应更加注意,尤其是网络宣传方面更要加大保护力度。

大众汽车之前也发生过类似的负面舆情事件,因为没有及时抢占相关中文域名,给对手提供了可趁之机,这无疑给大众汽车带去了不小的商业损失。

总的来说,好域名是互联网稀缺资源。对于广大中国企业来说,中文域名也是构建网络空间命运共同体的重要实现,更是网络空间传播中华文化的重要途径。

中国企业应当抓住机遇、合理配置资源,围绕互联网关键基础资源,塑造数字时代的中国企业新品牌。