今日头条广告投放怎么做？

今日头条是一款新闻APP，基于大数据算法向不同的用户推送个性化的信息和资讯，用户可以在今日头条APP了解最热门的资讯和感兴趣的内容，也可以查看好友的阅读动态，与朋友进行互动，发表自己的看法。据了解，今日头条累计激活用户已达4.8亿，月活人数超1.25亿，日活人数超4700万，而头条号平台的账号数量也已经超过了12万个，可见今日头条具有极大的广告价值，具备巨大的传播性和影响力。在今日头条投放广告可以自主选择设置城市、兴趣、投放时间、广告展示时间等，起到精准投放的效果。

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  今日头条广告投放的规则

  1、预分配曝光：即广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光，也就是说预算越高广告覆盖的人群范围越广。2、预估点击通过率：广告系统会通过账户的历史表现和行业广告的投放数据这两个方面来预估点击通过率，给一定的时间缓冲后再开始起量，避免广告主的损失。3、广告排序：投放的广告在手机APP加载后不会立刻显示出来，而是会根据其质量度进行排序。4、频次过滤：广告系统有很多频次过滤算法，比如一个用户一天最多只能看到7次大图广告，每条广告计划12小时之内只对一个用户展示一次等。

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  今日头条广告投放有什么特点？

  1、智能分发：今日头条是智能化程度非常高的信息分发平台，平均每日处理的信息量超过百万。2、人群精准：基于大数据技术，今日头条能够建立起清晰完整的用户画像，实现精准广告投放。3、实时数据：可以直接在今日头条的后台上进行操作，制定投放策略，实时查看数据以及点击广告的用户信息。4、实行收费模式：可以自由选择广告展示的位置，CPA计价模式，可以广告投放更加精准、实惠。

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  今日头条广告投放的流程

  1、开户：提供联系人姓名、电话、邮箱、最新营业执照等资料供审核，审核通过后即成为广告主。2、充值：即往账户里充值，一般来说开户首次充值只需要5000元，没有手续费。3、设置和创建广告后台：创建一个广告组，填写名字，设置广告预算和出价，设置广告计划名称，保存，然后再创建广告计划，设置投放位置，添加创意素材，设置创意分类和标签，设置广告监测。4、制作落地页，新建站点。5、进行广告投放。6、对广告数据报表进行分析和优化。

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  影响今日头条广告投效果的因素有哪些？

  1、目标群体：目标群体越精确越好，受众太窄、太广或者受众重叠过多都会影响广告投放的效果。2、竞价：竞价需要合理，价格太低会导致广告投放不出去，价格太高容易超出广告预算，此外竞价的方式也非常影响广告投放的效果，需要合理使用oCPC、CPC、CPM等方式。3、创意素材：创意是产品接触用户的入口，优秀的创意能够广泛被用户接受和自发传播，大大提升广告投放效果。4、投放时段和投放位置：广告投放的时间段和投放的位置对广告效果也有一定的影响，可以进行分时段测试，选出优质的时段进行大量投放，广告位置则可以根据实际情况详情页、段子等潜力较大的广告位。

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  今日头条广告投放有什么技巧？

  1、找到精准的受众群体，投放效果更好：今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类，兴趣标签超过220万个，因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。2、场景切入越自然越好：今日头条是一个个性化的资讯分发平台，用户是主动阅读内容，而不是被动接受，切入场景越自然越能提高用户沉浸感。3、资源组合：利用明星、社会名人等资源和个性化资源进行组合，能够快速吸引大量目标人群的注意力。4、做好内容策略：不管是文案、素材还是最后的表现形式，都需要紧扣品牌形象，传达品牌价值观。