家居行业趋势

近些年，家居行业出现了很多热词，如电商、O2O、互联网家装、整装、大家居、全屋定制、泛家居、智能家居等等，各式各样的概念不断涌现，所以关于做“大家居”还是坚持“单品类”的讨论也开始越来越多了。面对“大家居”的消费趋势，做单品类家居的加盟商到底能不能赚钱?想必是很多泛家居从业者关注的话题。但到底什么是“大家居”呢?大家居是玩概念还是将成为下一轮风口?家居品牌应该坚守单品类，还是向“大家居”发展?一时之间众说纷纭。

大家居是以整体家居需求为导向的跨行业整合升级，不仅包含了定制家居，也包含了瓷砖、地板、天花板、卫浴等非定制产品，可以说是“全屋定制”概念的升级与延伸，旨在为消费者提供高效率、高品质、高信誉的一站式服务模式。业内人士一致认为大家居是行业未来发展大势所趋，是顺应消费导向进行的跨行业整合升级。由于大家居覆盖品类广，标准化程度低，涉及中间环节多，流程复杂，对企业总部和经销商的资源整合及运营管理能力，都提出了更高要求。目前，还没有一个企业能真正覆盖所有内容，能整合其中几个品类，具备“大家居”雏形。虽然大家居看似十分火热，但好事不一定好做。如果说200平米的展厅能够展示10套产品，对于大家居产品品类来说可能只够展示1个系列。可见，代理大家居产品的品牌对经销商的综合实力要求越来越高。

在主流城市市场份额已成定局的当下，选择单品类切入市场，或许是另辟蹊径的更好选择。虽然整合式的家居似乎是大势所趋，越来越多的品牌选择横向发展，拓宽自己的品类，然而也有一些品牌依然执着于单品类输出。家装是消费者一直头疼的问题，除了装修的上百种工艺之外，大到瓷砖地板，小到卫浴五金，每个品类都有上千种品牌，如何在这海量的产品中选到心仪产品，不仅是家装公司的痛点，也让消费者头大。

如果说“大家居”满足了消费者一站式采购的痛点，那单品类则会给到消费者更多品质和情怀的归属。就目前而言，“大家居”依旧处于探索与尝试阶段，整合多方资源及系统完善对接还需要一个过程，反而聚焦单品类，做专做强更有市场价值，在产品生产技术、售后服务配套都更完善之余，掌握适应市场脉搏的营销策略，更能为家居从业者们带来切实客观的利润空间。

在中国建材市场协会等

12家行业协会联合发布的《2017中国家居建材行业数据报告》中

居然之家董事长兼总裁汪林朋表示：

宏观层面中国崛起势不可挡

国家发展必将带来经济持续向好

中国经济进入新常态

消费者对品质、对服务要求更高

大企业机会很大

这将意味着中国进入消费时代

家居作为刚需，未来前景可期

回顾2017行业特点

家具行业2018年在三大层面将呈现新的发展趋势

一、消费层面

随着国家二胎政策放开、旧房改造等政策的公布

家居需求将再度上升

消费升级带动家居行业洗牌

企业将从产品拓展到全流程销售展现跟优质的服务

二、营销方面

产品的价格战逐渐转化为品牌之战

线上利用云速数据挖掘等数据拓展渠道

加强客户引流

线下重点服务、体验属性加强

真正实现全渠道营销

三、制造业本身

国家对环境污染的治理力度将更大

产业集中度增加

行业的整合势在必行

定制家居的兴起大大降低厂商人工、生产成本

减少挤压和库存

随着建材行业自身的发展和所处经济、政策环境的不断变化

以及新一代消费群体的崛起

业内人士纷纷表示

市场的整体需求或随时发生变化

家居行业新趋势越来越明显：定制、简约、环保、智能、新渠道

定制

定制家具上行空间巨大

资料显示发达国家定制家具占到总市场份额的六成

而现在我国的定制家具仅占市场的两成

随着人们对家居生活要求越来越高

定制家具占比也会逐年稳步上升

简约

在上一次家居界流行风潮中

简约现代风被美式、欧式等奢华风格压过一筹

今年简约风卷土重来

明显能感觉到很多家装产品材料及装修风格

更倾向于简约

环保

近年来环保已然成为大家热议的话题

该话题也引发了消费者对环保家居的关注

不少人会选择儿童家具中样式比较稳重的款式作为成人家具使用

足以说明现在消费者认为环保是排在美观、功能之前的首位

智能

资料显示

智能家居市场在2011年有了明显的增长势头

2017年，智能家居企业数量大幅增加

随着科技发展

“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流

并且未来还有很大的发展空间

新渠道

在互联网的新型商业模式下

新的营销渠道逐渐成熟

比如：百度搜索、云速数据挖掘等

可以帮助企业开拓新的营销渠道

而谁能把握这一方式

谁将成为最后的赢家

　　新一代消费群体的崛起，市场需求理念的变化，家居建材行业的发展和变革……家居行业新趋势越来越明显：定制、环保、简约、智能。

近期,在记者的采访中，业内人士纷纷表示，随着建材行业自身的发展和所处经济、政策环境的不断变化，以及新一代消费群体的崛起，市场的整体需求或随时发生变化，未来企业都需要立足市场变化，紧抓家居建材行业发展趋势，乘势而上——

　A“定制”上行空间大

定制家具概念被热炒已有多年，在过去的一年里，这类个性化家具渐渐成为普通家庭装修的常态。有业内人士说：“曾经有公开数据披露过，发达国家定制家具占到总市场份额的六成，而现在我国的定制家具仅占市场的两成。随着人们对家居生活要求越来越高，定制家具占比也会逐年稳步上升。目前，国内市场定制家具尚在起步阶段，今后发展空间还很大。”

记者走访市场发现，目前省城定制家具主要集中在橱柜、衣帽间、儿童房卧室家具等方面。定制家具方便、经济、个性化突出，能够适应不同的户型，且把面积最大化利用，受到很多年轻消费者的喜爱。不过，相对于标准的成品家具，定制家具对设计的要求和服务的针对性都更高，从家具的尺寸、结构、功能、颜色等需求上，都将会极大地考验家具企业的综合能力，如果处理不好，引发的矛盾也会越来越多。

业内人士表示，定制家具对企业要求也是全方位的，需要完善设计研发能力、品牌宣传能力、信息化应用能力、销售服务网络、大规模柔性化定制能力等，涉及生产经营各个方面。

　B环保日趋重要

近些年，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家居的关注。“以前大家都认为环保很重要，但现在消费者们越来越觉得环保是排在美观、功能之前的首位。不少成人也会选择儿童家具中样式比较稳重的款式作为成人家具使用，可见消费者对家具环保性的重视。”一位儿童家具经销商店店长告诉记者。

有研究表明，我国超过五成的消费者在选购家居产品时很注重产品的环保性，更有超过三成的消费者将环保作为首要标准，而这一比例预计会逐年上升。

记者从太原市各大家具卖场了解到，在2017年家居销售情况中，环保型家居产品占总销售额一半以上。消费者的这一选择也为一些生产环保家具的企业带来不少商机。同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流，这一主流也将在2018年延续。

　C智能家居高速发展

“国内智能家居起步较晚，现在还没有发展成气候，但是这一趋势却是势不可挡的。”在采访中，几乎每一位建材商、设计师都这么表示。

随着科技发展，“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流，和当年智能手机的普及一样，家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流，涉足智能家居的研发，在为消费者生活带来便利的同时，也增加企业在市场的竞争力。

记者了解到，当前太原市场的智能家居已体现在生活的方方面面。首先是智能安防，比如家居门禁、智能锁、摄像头。其次是智能家电，既能保鲜蔬果又能保存干货的冰箱、双桶分开洗涤的子母机、免清洗洗衣机、智能扫地机器人、智能擦窗机器人、智能马桶盖、智能枕头……这些智能家电如今在太原市场上呈普及之势。

业内人士告诉记者，智能化家居市场从2011年有了明显增长势头，两三年前生产厂商已开始密集布局智能家居。进入2017年，智能家居企业数量大幅增加。但从行业宏观角度来看，国内家居行业的智能化和信息化建设推进比较缓慢，随着人工智能领域多项新技术逐渐成熟，开始应用产业当中，未来还是有很大的发展空间。

　D简约风卷土重来

在上一次家居界流行风潮中，简约现代风被美式、欧式等奢华风格压过一筹。“而从2017年开始，简约风、性冷淡风再次卷土重来。”苹果装饰设计师赵女士告诉记者。“今年，明显能感觉到很多业主在家装产品材料及装修风格的选择上，更倾向于简约，不做繁杂的电视墙、沙发背景墙、吊顶，而是选择北欧简约、日式简约、现代简约等风格。家纺风格也以清新、纯色为主。但在家具的品质上，消费者更为关注，比如要纯实木家具、地板，纯棉、蚕丝材质的家纺产品等等。”赵女士说，“这些耗材价格并不低，但样式简单，仔细品味有种低调的奢华的感觉。”

记者在走访市场时发现，随着生活水平的提升和消费环境的变化，消费者的审美理念也在发生改变，布局简洁、舒适宜人的简约风格成市场热宠。记者采访了多位建材企业负责人，他们表示，跟随市场流行风的改变，现在多数品牌的经营思路也随之改变，开始从卖产品向卖生活方式转变，并更加重视家具产品设计的重要性。买房消费、装修消费是家庭开支中的重要部分，迎合消费者需求，推出环保、简约、美观的产品，抓住市场份额，是家居品牌企业当前的工作重心。（来源：山西晚报）