很火很火的小程序并非无所不能

来源:青莓时代发布时间:2017-01-11 16:37:33

微信是超级APP,但并非无所不能

现今微信推出的小程序,还真不是个新东西,百度在三年前就提了轻应用这个说法,而更在百度之前包括手机QQ浏览器就已经推出了基于浏览器的应用模式,“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”,和现如今小程序的理念如出一辙。

而彼时还是百度太子的李明远在2013年百度世界大会上雄心勃勃的那番讲话:“推广成本飞速上涨,命中率、留存率和活跃率低,缺乏天然流入用户,百度为移动搜索的这个解决方案归纳成一个概念——轻应用。”仔细对比下,这些东西还真没太大差别,不管是轻应用还是小程序,本质上同根同源的一个东西。

我们可以说就算百度、QQ浏览器流量再大,但有一个致命的硬伤——没有一套成熟完整的账号体系,导致用户用完之后走了就走了,而无法形成沉淀。而没有账号体系则意味着无法形成用户依赖,一旦有其他更好的方式来完成这套流程,用户离开只是分分钟的事情。今天微信小程序的推出解决的账户体系的问题,是不是就有转机了呢?

回到问题的问题的本质:小程序对于用户的价值是什么?用完即走是张小龙的愿景,减少程序占用是未来发展趋势,但这似乎又回到了APPH5的争论,APP的复杂设计带来的是优良的使用体验,而轻量化则意味着不可避免要在某些方面做出妥协,二者会在实际场景中左右互搏但一方并无绝对胜算。

再转到到上面的结论,小企业更有诉求跟着微信一起玩,因为微信庞大的流量是他们所向往的;而大企业则会更愿意做APP,将用户圈在自己手中而非将生死审判交给微信。

从实际使用场景来看,靠小程序来获取应用服务,这条路其实不是那么顺畅。以高频应用来说,用户会选择自主安装APP来获得更好的体验而非去打开微信扫码,如此有画蛇添足之嫌;那么对于低频应用来说呢,但其实这类应用基本上已经都体现在了微信里,当今依附微信而生的各种应用服务还少吗,如果至今还有没有存在于微信里面的服务,那只能说这属于非刚需并极其小众,小程序只不过是给了这些应用服务一个新的入口形式而已。

谁更有能力做“小程序”?

从移动互联网出现发展至今,无数的仁人志士都想着能搞点大事情,那么大家最希望是什么,肯定还是搞操作系统。但随着安卓和苹果的两极对垒,底层系统格局已定,那么就只能想着在此之上再做一层轻量级的系统。

其实最有能力做轻应用/小程序这个事情的,是当前动辄上亿用户量的手机厂商。其以各自的操作系统本身作为一个超级APP来看待,将一切功能云化集成到自己体系内,在网速足够快、计算能力足够强、使用本地应用和云端应用在用户看来并没有本质区别的情况下,摒弃一切所谓原生APP,解放用户手机成一个显示器,也不是没有可能。

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