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想做好精准营销,你得先了解dsp

想做好精准营销,你得先了解dsp

随着互联网的快速发展,传播渠道由传统媒体向新媒体转型,广告投放的形式也逐步由线下传统广告向互联网广告发展。随着互联网广告的发展形态,我们可以将其分为三个阶段:最早的互联网广告购买的是媒体投放渠道,而为了满足精准的受众,互联网广告开始选择购买人群,这也是当下大多数电商正在做的。而为了实际促成营销效果,现在互联网开始朝购买需求的方向发展。也就是说每个人在互联网上都被贴上了多种不同的需求标签,这也是我们所谓的大数据应用。目前,想要做好精准营销,我们必须先了解dsp。

目录

1. 什么是dsp

2. dsp的技术优势

3. dsp和ssp的关系

4. 哪些公司拥有dsp技术

5. 为什么dsp投放效果差

  • 什么是dsp

    什么是dsp

    DSP,是Demand-Side Platform的简写,被译为需求方平台,这是新互联网广告中,以精准营销为核心的运营理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美,欧美地区的广告营销手段至少比中国领先3-5年,包括dsp技术,他们大约于十年前就兴起,最为典型的流逝Google的参与与推行。而在中国,是于最近两年才开始被国内的广告主、代理商和媒体逐渐熟悉,所以现在的私有化平台才会越来越细分,受众也越来越精准。包括像秒针、品友等这类从事广告网络技术的公司,通过整合多年的技术、客户、数据等,也逐步进入RTB领域。

  • dsp的技术优势

    dsp的技术优势

    就中国的互联网广告市场现状来分析,在出现dsp之前,被人熟知的、最为成熟的互联网广告方式可谓是搜索引擎的应用,因为这聚集了巨大的流量。无所谓地域和产品的差异,只要是通过搜索引擎投放的广告,其成本投入绝对是其他互联网渠道中最高的。当然,这也是dsp能快速走红的一个原因,它与搜索引擎的投放原理一样,面对一样庞大的流量,dsp的算法则更为精准。搜索引擎胜在数量,而dsp则更讲究技术,所以投放效果将更为精准。因为投放效果转化永远都是广告主最为追求的,所以也将成为未来一段时间内dsp的竞争壁垒。

  • dsp和ssp的关系

    dsp和ssp的关系

    在dsp刚刚进入中国的时候,很多人会将其与ssp混淆起来。SSP,是Supply-Side Platform的简称,我们称其为供应方平台,它是能够让媒体主一起介入广告交易,盘活广告库存,这样媒体主就可以从平台获得更高价的展示费用,这个平台不向广告客户开放,更收益的自然是媒体主。而dsp则允许广告客户和广告机构共同访问,直接进行有效地广告库存购买。因为该平台汇集了各种广告交易平台,这样省去了购买请求这个步骤,也就是说,这个平台为广告客户提供了跨媒介跨平台跨终端的广告投放渠道的选择。

  • 哪些公司拥有dsp技术

    哪些公司拥有dsp技术

    随着互联网时代的快速发展,现在互联网广告已经逐步呈现全球化。为了方便我们日后对广告投放有更多的选择,现在我们就来具体了解一下,国内外有哪些公司已经应用了dsp技术。在国外,拥有dsp技术的公司分别是:MdotM、Criteo、SocioMatic等大型广告技术公司。在国内,这方面技术比较领先的有:品友互动、易传媒、传漾等,都对接了各大广告平台。也有一批自主研发DSP平台的优秀广告公司,如:三头狼DSP,Avazu艾维邑动等。我们分析DSP平台的好坏,主要看数据分析技术和平台曝光量,最重要的是否能准确分析人群属性。

  • 为什么dsp投放效果差

    为什么dsp投放效果差

    有一些朋友反应投放了dsp广告,但是效果不理想,违背数据分析的结果。那么,我们现在来看看,投放的问题出在哪。首先,很有可能因为是经费的问题,我们没有选择一个合适的投放周期,曝光还没有被合理优化。再者,有可能我们在一开始分析受众的时候,就不是太精准,导致了所选择的渠道和我们的定位不完全匹配,所以建议重新调整一下投放策略。也有可能我们采用的创意本身就不是特别吸引人,导致访客量很少。同时还要检查下,网站上是否安装了代码,如果没有,将无法进行重定向投放和访客分析,发挥不了最佳效果。

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