电子商务切忌浮躁

来源: 发布时间:2012-04-23 10:08:13
        任何套利空间的存在都是暂时的。因为有利可图就会吸引越来越多的逐利者加入,直到这个空间挤满消失为止,新一轮洗牌开始。目前的电子商务,即是如此。

  网络广告位稀缺,门户广告价格平均上涨30%~50%,搜索广告平均上涨20%~30%;电子商务行业的资源价格都在上涨,中小创业团队和个人卖家的日子变得艰难,低成本创业、守业时代将一去不返。

  价格上涨的背后,是不少电商企业的“不差钱”。据不完全统计,去年,就有13家B2C企业获得超千万美元级别的融资。

  资本如水,用得好,那是及时雨、蓄水池,应需调水;用得不好,便是决堤洪水,使得各种要素“水涨船高”,结果“攻坚强者莫之能胜”。

  大量资本的注入,使得一些电商企业开始浮躁、急功近利。钱多了,就开始“烧钱做推广、低价揽客户、忽悠获融资”,以此循环往复,目的在于抬高门槛、击垮对手。

  结果,这些企业之间用资本对垒,上演一场又一场广告、仓库、物流争夺战,使得行业成本整体上扬,却忽视了自身体制改进、模式转变、品牌提升,最后坠入同质化、价格战的窠臼,行业泡沫乍现。

  在此背景下,电子商务领域或将迎来一轮洗牌,中国大大小小的网商该如何应对?

  对已有一定规模的电商企业来说,特别是获得风投、融资的企业,需要保持清醒头脑,忌心浮气躁,避急功近利。钱要花在刀刃上,除了广告推广外,产品、服务等投入不能偏废。毕竟,只烧钱是烧不出一个好的电子商务企业的,练好内功才是关键。

  其次,不要固步自封,要与时俱进,不断调整经营方式,以适应消费者需求,降低己方管理成本。同时,学会借力,善用第三方服务降低经营成本。网商若将非核心业务外包,更有助核心竞争力的提升。

  在此过程中,政府有关部门及行业协会的角色也很重要,需要高度关注电子商务,制定相应的规范,防范不正当竞争,并及时预警。

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