网络改变企业营销模式

来源: 发布时间:2018-07-09 10:16:07
     网络不但改变了消费者的消费模式,同样也改变了企业的营销模式。

图1-2-4 网络改变了企业营销模式

图1-2-4 网络改变了企业营销模式


    1.
网络营销战略主体化

    在网络没有兴起前,企业很少将发展的目光投向网络。现如今,网络营销几乎成了企业发展战略的主体,这是由网络的开放性所决定的。企业和客户之间可以通过网络实现即时交流,这种自由、双向的互动与沟通也大大提高了企业的效率。企业再根据市场调研不断改进自身产品的不足,在完善中达到了整合的目的。

    2.
网络供给个性化

    由于网络运作方式成本低,见效快,这使企业对提供消费者更优质的服务增加了信心,于是企业不断推陈出新,提供个性化产品和服务,甚至“一对一”单独服务于消费者的个性化需求,无论对于网络,企业还是消费者而言,都是一种双赢。

    3.
网络市场反应快速化

    网络可以将信息随时随地传达到全球,企业通过网络营销及调研,可以随时把握行业动态,流行趋向及消费者脉搏,并对此迅速做出整合。企业间的竞争也因此形成持久,良好的,有利于网络市场经济发展的环境。

    网络引爆消费浪潮

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图1-2-5 DCCI对2008中国互联网用户发生互联网消费调查数据图

     由图1-2-3DCCI的调查数据中可以看到,在所有网络消费中,除了接入网络所需的必须费用高居榜首外,就是网购和网游的费用了。可见网络所引爆的一场消费革命的浪潮正大步流星席卷而来。

     另外,数据中值得我们关注的是,即时通讯费与电子邮箱费用也位列居中,这表明就连传统沟通方式也已逐渐淡出了人们的视线,取而代之的是以网络这一方式实现沟通共享。

     所以,网络的力量不仅体现在购物、游戏中,它同时也影响着电子、通讯、音乐、读书等生活中的方方面面,可以说,生活无处不网络,网络无处不浪潮。

    本文节选中企动力管永胜的《网络营销的6个关键策略》,转载请注明出处,违者必究!
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