如果你也对短视频感兴趣，也想要在抖音、快手、美拍等平台成为一个网红，那么你是否对于一个短视频账号的整体运营流程已经足够了解了呢？如果没有的话就赶快来看看吧！

本文就先对其中几个要点做些简单介绍，后续将会对每一个步骤做更为深入的探讨。

1.主题定位

在填写一个短视频账号信息和发布第一个视频之前，我们需要先考虑好自己要做哪个领域。以抖音为例，内容类型主要可以分为颜值类、才艺类、兴趣类、知识类和剧情类五类，以下列举了一些常见的内容主题。

定位是什么，是要有情？有趣？还是有用？

在决定做哪个领域之前，你首先需要确定你的目标是什么。如果你想要更多粉丝，那就不适合选择过于小众的领域，而是应该选择大多人都喜欢的泛娱乐领域；如果你的目标是变现赚钱，那么选择流量少但粉丝更精确的垂直领域商业价值更高。

而对于某个领域是红海还是蓝海，重要也不重要。如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么去找受欢迎的内容，那就去做自己最擅长的、最喜欢的内容方向。不知道怎么拍摄、怎么剪辑更好看，就从最简单的做起，从音效到滤镜到运镜并不断学习。喜欢就可以付出足够的时间和精力，就可以坚持不懈的产出内容。

人永远都不会百分百准备好，都是在尝试摸索的过程中逐步找准自己的定位的，通过参考同行大号。自己做的感悟、粉丝数据的反馈来逐步完善，并形成自己独有的IP。

2.选题策划

确定了定位之后，那么该如何才能持续产出受人欢迎的作品呢？

我们需要知道短视频不是艺术创作，要基于数据选题，具体分为以下五步：

①用户调查：通过分析研究用户行为数据，一对一沟通来了解用户有什么需求、喜欢哪些形式。同时，我们应给自己设定明确的目标，如有多少点赞、关注，以作为评判标准。

②内容制作：针对用户存在的问题及喜好，有针对性的制作内容。

③投放渠道：同一个内容，可能策划几个版本，投放到一个或多个渠道进行测试。

④数据反馈：视频发布后我们将会得到播放量、完播率、点赞率、评论率、赞粉比等各种数据，看看这些数据是否能够达到既定目标的投入产出比。

⑤调整优化：如果测试效果好就继续制作同样调性的作品，如果测试效果不好就重新调查用户制作内容重新测试。

在每一个步骤中，所需要投入的时间和精力也是不同的，其中用户调查才是最重要也是需要投入最多精力的一步。此外，对同领域优秀创作者、近期热门爆款视频持续进行研究分析也极其重要，可以弥补初期用户调查的不足。

同时我们也应该意识到，用户在不断成长，他们的喜好也会随着时间不断变化，因而调查调优不是一劳永逸而是要持续进行的工作。所以我们需要根据播放数据，根据粉丝反馈不断调整内容形态和选题，持续迭代。

3.发布运营

单单制作完成视频还不够，标题、摘要、封面也是整体的一部分，同样需要精心设计。文案、标签设置得好，能够增强点击和曝光。视频发布了还不算结束，还应当积极回复评论、私信，与用户进行互动。

由于不同平台对某一类型的短视频的偏好和推荐机制不同，不同平台的用户群体也有所差异，所以在视频发布的时候，不必局限在抖音、快手这样活跃用户更多的平台，而是应该多选择主流短视频平台分发，通过数据反馈来选择表现更好的一两个来重点运营，并将粉丝引流至微博微信。

而且在向微博微信引流方面也可以获得更多粉丝，通过建立粉丝群、微博互动抽奖等方式来更好地提高自己的影响力。通过用户运营不仅能沉淀粉丝，而且可以帮助你把握用户需求的变化。

4.引流变现

如果你期望通过短视频来变现，那么你在做内容定位的时候就应当想好你的商业化路径，如果你在哪个领域拥有更多资源那么做起来必定更容易一些。

常见的变现方式有广告变现、带货变现、知识付费变现。对于商家而言还可以线下引流变现，对于个人而言也可以考虑加入MCN。剧情类的创意短视频可以有很多的商业植入空间，原生广告植入这种方式十分适合我们的广告变现，对粉丝的打扰和消耗也都比较小，其余颜艺知识类的短视频也都可以通过带货、知识付费来变现。如何选择你的商业化的模式，与你的内容定位以及粉丝人群的特点是有非常大的关系的。

虽说玩抖音的小哥哥小姐姐很多，热巴本来就很好看，加了滤镜和特效更加卡哇伊了

一句喵帕斯~之后抖得整个屏幕都是高糊，别人在抖音，可爱的热巴在抖自己哈哈

热巴目前她只发了一个作品，粉丝已经涨到五百多万了，高仿号也是层出不穷，下拉列表无数个迪丽热巴，完全数不过来

转载自百家号作者：企业观察报

抖音可以说是目前来讲很好的一个风口，因此也有很多人开始进去抖音的行业，那么吸粉大家公认的抖音瓶颈，没关系，因为本文将要教你史上最简单的抖音吸粉方法。操作下来，一天加1万粉丝绝对不是难事！

一、利用热点来蹭粉

如果你完全没有粉丝，那么最简单的方式就是通过热点时间来蹭粉丝，比如说，前两天抖音“不二神探”在采访的时候，一个名字被抖音刷屏了，相信大家都知道“孙伟”这么个人了。

发布当天，别说在抖音上火了起来，就连百度指数的工具都可以查得出，一天时间里指数上升到了11万多，可见这个人被抖音带出来的热门度，既然没个人都在喊“孙伟”这个人，那么咱们回到抖音看看这个孙伟究竟是何许人也！

果然不出我所料，当我打开抖音搜索这个人的时候，真的出现了很多关于“孙伟”的人，另外可以看得出，这些真假孙伟好像粉丝都不低，相信大家看到这里就一定知道如何推广了吧。另外抖音的名字可以随时更换的。

那么如果说某个人的热点没了，咱们继续更换一下，你会发现抖音的热点是永远不会断的，比如摩登兄弟（宁哥），咱们再来搜索，可以看到搜索结果中的粉丝数量都不少。当然其实还有更多相关的音乐、人名、事件等等。

那么既然你在做，肯定别人也在操作，谁都不比谁蠢，所以蹭这种热点，咱们还得有些讲究，下面是几个基本方面。

1、抖音的基础粉丝得有，不可能给你一个新号注册就上排名，如果给你一个新号上了排名，那人家几万粉丝的情何以堪呢，所以咱们的先弄一批基础粉丝。

那么基础粉丝，我这里分享给大家了，具体是哪个店铺，如何搜索，这里我就不方便提供了，价格大家都看到的，100元就可以弄到一万粉丝了，非常实惠。

2、发布作品以及活跃度，不难发现，上面的两个排行榜中，粉丝多的，基本上都有作品，并且你打开后会发现，作品还不少，当然前期咱们发布作品是没有人点赞，没有人转发的，那么咱们同样可以去某宝找人帮一下忙。

3、在吸粉的同时，顺便带动粉丝来点赞推广你的产品，咱们在推广粉丝的时候，尽可能发布与吸粉相关的内容，比如说孙伟的关键词吸来的粉，咱们在发布作品的时候，尽可能提到孙伟，这样现成的粉丝互动性也增强了。

二、偏门吸粉法

那么如果说方法一吸粉困难，咱们可以用方法二来吸粉，因为这个方法相对方法一操作还简单。

如上图所示，相信评论大家都知道吧，但是自己的评论是否能够被其他用户顶上去，这一点是比较困难的，但是针对美女拍的视频，男同胞会有一个共同点，就是上图第二个评价，当你这么一说，肯定很多人关注私信了。如果没关注，那么可以在个人简介中说道这么一句话“先关注，在私信”等类似的字眼。当然，这种操作也需要讲究那么几点。

1、发布文字的时候不能带有敏感词，因为抖音是头条旗下的产品，而头条之所以能够发展这么快，靠的就是他机制的算法，无论是推送算法还是审核算法，相对都比较严格，这也就是抖音为何没有快手那么低俗的原因了，所以咱们在评论的时候，能使用偏门词就用偏门词，其实大家都懂得。

2、当有人点赞了以后，咱们得将自己的个人资料完善，以及上传一部分作品上去，作品的内容你懂得，符合你评论的口味即可。

三、炒上热门

所谓上有政策下有对策，而抄袭是目前来讲容易让抖音号作品起来的最好办法，当然并非下载别人的作品在传上来，如果是这样，那肯定不会上热门。

那么上图是各大平台的短视频，咱们首先下载各大短视频APP，当然其实下载几个大型的就可以了，没必要每个都下载，在其他平台中找到一些热门的视频，比如：点赞、转发、评论较多的视频。

然后在下载一个可以用于修改视频MD5的软件，这类软件市面上非常多，大多数都是免费的。将修改后的短视频上传到抖音上，你会发现，你很快就上热门了。

比如说上图，则是通过监控拍摄的视频，那么这类视频实际上早就在网上疯传了，这个时候才上传抖音，理论上是应该不被推荐的，但依然被推挤了，最简单的原因就是MD5值被修改了。

如今的网络时代，社交娱乐的方式很多都是在互联网上的，从互联网刚兴起是大多数人所用的QQ，到现在微信、支付宝，还有很多人或许现在用一款短视频软件——抖音。短视频是最近这一两年才兴起的，因为其趣味性强，观赏性强而普遍受到人们的喜爱。

从项数据中可以看出抖音短视频的火爆，据报道在今年第一季度中，抖音在苹果应用的下载量达到了4580万次，一举超越脸书，成为全球下载量最多的软件，可见抖音的受欢迎程度是多么的惊人。那很多人会问，抖音是如何兴起的？它的发展动力在那？

抖音短视频的兴起不是偶然的，它应该说是科技和社会生活发展的一种结果。随着科技的不断发展，智能设备制造技术的不断先进化，随着智能的拍照技术不断地进步，到如今已经发展的很好了，随手一拍就是一张好照片，随手一录就是一部好视频，因此人们可以随时随地的拍摄短视频，这就认为抖音短视频提供了良好的肥沃土壤。

还有就是互联网的兴起，人们可以足不出户就可以实现聊天社交和娱乐，而抖音这种短视频的趣味性是很强的，人们拍摄各种搞笑的，富含哲理的，科学技术的等等短视频，很好地抓住人们的娱乐心理，这就为抖音的兴起提供的很好的肥料。还有就是因为近段时间，内涵段子被封了，大把的用户都纷纷“跳槽”抖音，这应该也是抖音短视频突然用户量暴涨的原因之一吧。

互联网时代说白了一部分也就是流量时代，抖音的用户量之多是非常可怕的，假如你拍摄了一部很火的短视频，这迅速引起众多抖音粉丝的观看点赞，那么就有很的人成为你的粉丝，一旦你粉丝达到了一定人数，那么肯定就会有很多的广告商找到你，希望你能接他们的广告，据说一个粉丝量上千万的抖音红人，他的广告费用可以直逼明星。在如今很多都崇尚物质财富的年代，人们的这种追求也就成为了抖音发展的一种动力来源。

不过近段时间有很多新闻报道，有些人因为模仿抖音短视频里面的动作而受伤的事时有发生，这就得人们提高警惕，不是所有短视频拍摄都是普通人可以轻松办到的，有些危险的动作，还是可观而不可仿的。

上周三点一刻10W+分享会请来了社群高级人才培养项目负责人高兴老师，高老师讲课绘声绘色，三点点在现场看着大家目不转睛听课的场景，仿佛回到了大学的课堂~~

这次的活动分享其实有六个部分，因为篇幅有限，三点点把六大秘籍整合成三部分，粉丝从零到万的全部秘籍都在这里，跟三点点一起学习一下吧~~

一、抖音的算法机制

抖音的机器推荐算法，了解抖音的推荐算法机制，能相应地获取更多的推荐，是目前所熟知的一个快速获取流量的小窍门。 那么机器人是怎么判断视频是否受大家的喜欢呢？

已知的规律有两条：①视频观看时间的长短；②视频评论数的多少。观看的时间长，评论的数量多，视频受大家欢迎。基于已知的算法机制，总结了三条经验，以此来提高抖音号的价值。

1. 想办法延长用户停留时间。这里列举了三种方法，包括封面美化法，悬疑开头法和惊人出场法，长期研究抖音短视频以来得出的三条非常有效的方法，值得尝试。

2. 有效的评论区互动法。这个方法是大家最容易忽略的方法，视频底部优质的评论，是了解用户视频最直接的方式。

3. 尽快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已经成为用户增长最有效的方式之一，建立社群的目的是增强普通用户之间的粘性，基于同一习惯或者是基于某一类三观，聚合同一类行为的人群，提高粉丝留存率，然后在利用这部分用户去影响更多的用户。

二、如何引爆内容？

这部分有两个“套路”可供大家选择，一是“选题套路”；二是“配乐套路”。

“选题套路”老师提供了很多方向，比如，引起共鸣、引起好奇、引起思考、引发欲望、感官刺激等等。 这里重点分析一下引起共鸣。引起共鸣主要有两个方面的内容。有观念上的共鸣和经历的共鸣，指在生活或者是工作中的人生观念或者是生活观念契合。通过视频内容主题的表达吸引跟“你”观念有共鸣的一群人，这是第一位的。

“配乐套路”：抖音，抖的就是音。一是尽量把动作放在音乐节奏的重音上面；二是要挑选和视频内容相符的音乐。观察抖音的热门视频，节奏的把握是非常重要的，可以借鉴他们的经验来提高自己作品的质量。 另外一个获得流量的“简单”方法就是模仿。模仿已经火了的作品，模仿它的发展路径，这样就省去了你试错的成本，慢慢的在获得了一定基数的用户之后，再进行创新，节省试错成本。

三、抖音如何带货？

这是一个抖音如何变现的问题。一个广告的文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。无论你做什么类型的广告，这一点都是通用的。

想在抖音上做推广，首先要考虑视频调性和产品相符。因为抖音的视频大都在15秒左右，节奏很快，选择在这15秒的视频里体现你的产品并让观众付费购买，需要在视频内容上稍稍的做些“策划”。

策划的内容要兼顾抖音和产品的特征。抖音小视频具有“草根性”和“当下感”，产品的植入要兼顾这两个特征，加上抖音特有的“魔性”特征，观众对视频产生了真实感和好感度，你的带货目的就达到了。

如果你制作的小视频符合用户的本能诉求，具备粘性，产品的植入合理巧妙，那么自然就会打动相关的消费者，实现比大数据定向还要精准的获客效果。

最后关于抖音寻找热点的问题，很多做抖音的小朋友不是没有能力做高质量的小视频，而是苦于找不到流行的话题，没有话题度，视频的播放效果就会差一些。那我们怎么寻找抖音热点呢？

一是热搜话题，打开抖音主页面就能看到抖音的热搜话题，毫无疑问，热搜话题自带曝光量且不用付费，视频播放量高评论数多被推荐的几率也会增加，热搜话题是用户最直接免费获取流量的方式。

二是抖音热门挑战，一个获取持续曝光的方式，一般的热门挑战会持续较长时间，可以给用户较多的准备时间，一旦上了热门会被持续推荐，活动多由广告主发起，热门视频还会得到一些丰厚的礼品。

三是热门音乐，这个点隐藏的比较深一些，在发布视频的时候，会有一个“选音乐”的界面，在这个界面上会有一个“热门歌曲”的小按钮。抖音，抖的就是音，配乐是非常重要的因素。最近很火的一首歌曲《学喵叫》，音乐配上萌萌的动作，吸引了非常多路人和明星的参与，一首“神曲”带来了刷屏级的流量，这就是“魔性”音乐的魅力。

以上就是上周10W+分享会的主要内容。新版小程序“三点一刻协同营销”上线了，一键搜索/发布需求，操作更简便；可以获取客户的手机号码，让需求不再溜走。欢迎大家体验反馈~~风里雨里三点点在后台等你。

近日，抖音首度公布运营数据，国内抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。喜欢抖音的人自称“豆芽”，让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间；不喜欢抖音的人称看抖音为“嗑瓜子”，“低俗”娱乐的内容，毁掉你的自律。

如何看待这个用户过亿的新平台？每个视频只有15秒的抖音为什么能火？抖音给现代人的生活带来什么改变？

为什么能火？15秒的精彩世界

枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”

资料图，图片来源：网络

15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——

一位妈妈留言：这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇塞，想想都美好；

一位大学生记录了为爷爷剃发的场景：从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天，爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发，但我真的很想每年都能给他剃发；

一段飞驰的列车画面，翻滚着归心似箭的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜没睡，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来，抖音用户既是内容生产者，又是产品分享者，是每个人对生活的瞬间体察和感悟，接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长，用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据筛选和推荐，保证用户总能看到感兴趣的内容。

“抖”出了什么？新创意和新责任

“5·18世界博物馆日”，抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在让众多年轻人关注博物馆文物时，也受到了文物不能被低俗推广的批评，最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。

资料图，图片来源：网络

手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，美颜技术优化，降低制作门槛、激发创作灵感，实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初，抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主，内容占比超过50%；如今，抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展，也带动用户的“长大”，根据用户画像，抖音主力用户从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段用户占比超过40%。

平台大了，内容也良莠不齐，需要进行筛选、规范和引导。在抖音上，指尖一点，就打开一个色彩斑斓的世界，有心里最柔软神经的拨动，也有光怪陆离的空间；有引发情感共鸣的表达，也有拼命博眼球的挑动。今年上半年，短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，平台影响力强了，社会责任与监管压力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。

“现阶段短视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的内容支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议，专家、用户、平台、行业应形成合力，一同协助管理内容，树立正能量模范，增强思想引导工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？

取决于运用边界的拓展

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

资料图，图片来源：网络

西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，内容平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与监管，引导内容生产者和平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强网络文化建设，构建清朗网络空间。

内容来源：《光明日报》（ 2018年06月15日 09版）

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在过去的一年中，“短视频”三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过7亿的用户；抖音则是一匹矫健黑马，从2017年5月的爆发开始，直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。

结合近两年的数据来看，快手在2017年的5月、10月和2018年的1月涨幅明显，作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴，这几个时间段内都明显的加大了投放力度，抖音的投放规模从2017年5月开始上涨，进入到了宣传期，和《春风十里不如你》合作，成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频等一系列动作使其在8月的投放达到高潮，随后保持稳定。

艾瑞数据显示， 快手和抖音的投放主战场都在移动端，双方的共同投放媒体集中在爱奇艺、芒果、腾讯、优酷和今日头条等上，快手还在小米、新浪微博、百度等媒体上做了投放，抖音短视频则额外选择了在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯等媒体。

在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也较为相似， 投放规模最大的都集中在视频网站类别上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博等，相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高。

在信息流广告的投放上面，快手和抖音短视频在投放周期上看差异较大，抖音从2017年6月就有做投放，而快手是从11月才加入到投放阵营中。在投放媒体上，快手的主要选择对象是新浪微博，其次是今日头条，而抖音则相反：最重要的投放渠道就是今日头条，其次是腾讯新闻，这可能和抖音是由今日头条孵化的产品有关。

快手在新浪微博的信息流广告

（抖音视频里的浪漫求婚，好有爱）

抖音在今日头条的信息流广告

在广告创意方面，抖音从2017年7月份开始，开始了大面积的推广。各大平台都被一个名为《世界名画抖起来》的创意H5刷屏了，这个活动是模拟抖音的app界面，邀请了一群世界名画的大V来抖音卖萌耍帅， 例如不停换造型的时尚梵高、剪了刘海的蒙娜丽莎、骑着二哈的拿破仑等，用脑洞大开的方式吸引眼球，并添加了互动促进曝光。

由于抖音定位在年轻人和潮文化，嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派，与《中国有嘻哈》的风格非常匹配。在这样的基础下，抖音成为了《中国有嘻哈》的官方音乐短视频，人气选手也陆续入住抖音。在《中国有嘻哈》高点击率的保证下，当时抖音APP在APP store摄影摄像榜单的排名中也稳居第四的宝座。

此外，抖音邀请了鹿晗、吴亦凡、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品，官方还上线了独有的明星贴纸和专属挑战吸引了粉丝群体的关注。

抖音在综艺界的出镜率非常频繁，空降老牌综艺《快乐大本营》，除了主持人的口播，还带去抖音明星团与罗志祥、李健等明星同台玩抖音。

另外，由于同样面向年轻用户群体，抖音花了大手笔赞助了大热综艺《明星大侦探》，固定MC白敬亭摇身变为抖音代言人，一直保持与品牌强关联的人设。同时在植入方面也软硬兼施，案件中随处可见抖音LOGO，完美融入案情发展。“抖音越玩越High 办案脑洞大开”的广告词也因此深入人心。

除了深度打入各大综艺内部，抖音在上线一周年的时候举办了线下的iDOU夜达人嘉年华，有300位抖音高人气达人参与，平均年龄不到20岁，表达出了成为超级造星平台的愿望。

到2月14日的时候，抖音又玩了一波大的，邀请了何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等一众明星参与视频发红包，借着春节欢乐的气氛，每位明星都为此录制了一个小视频，成功吸引了大批粉丝的加入。

前两年，互联网产品在综艺中的表现仅停留在零散的单期植入，但是从2017年开始，低调的快手也越来越多的向观众展示招牌。快手先在《吐槽大会》进行赞助试点，磨合互联网产品与综艺的最佳呈现方式，后又成为了《奔跑吧》的顶级赞助商之一，节目中口播、品牌logo花字、摆放等各项展现形式，快手都无孔不入。

快手会根据赞助综艺的不同，以同一种句式更改宣传语，例如《中国新歌声》上是“每一个歌声都值得被记录”，《声临其境》上是“每一个声音都值得被记录” ，快手所有的设计都指向快手的那句Slogan：“记录世界，记录你“，旨在分享和记录所有普通人的生活。

例如在《中国新歌声》的创意中插里，快手就邀请了APP的使用者，拍摄了40支广告片，通过儿童、青年人、中年人、老人等多种身份来讲述生活， 在镜头中唱歌，真实的表达。将自己的品牌形象和综艺的调性完美契合，让观众产生共鸣。

在跨年2018的时间里，快手同样记录了不同的个体，旨在解锁跨年新姿势。快手镜头下的普通人们，跨年的方式不再单一，所有人都能用自己的方式打开全新的一年，也是表达了生活的多样性，而每一种生活都值得被记录的概念。

微播易曾经为大家整理抖音KOL在内容营销上的五大玩法？今天呢，我们再系统地做个总结，跟大家捋一捋，品牌们在抖音上的8大玩法。在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里微播易总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

01）最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来

酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。

品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力，于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们进行内容营销的阵地。

通常，品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。

3月，宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞，结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，仅发布会当天就获得了万级点赞。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。

这主要因为：

一是，创意吃法配上短视频传播，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；

二是，对普通的消费者来说，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是，他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。

3）品牌入驻抖音“与民狂欢”

抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。

可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。

4）原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

抖音上看到的信息流广告

信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

5）抖音挑战赛营销

抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

6）创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

7）抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服！

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式，我们在上一篇文章中详解解读过了，可以戳这里：抖音KOL营销5大内容玩法。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

8）各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各类型的硬广投放。

8种玩法，你最中意哪种？实际上，它们并非单独割裂的，在一个成功的抖音营销案中，品牌要综合运用到多种玩法，而找到、找对、用好抖音KOL又是成功的一个关键。

微播易平台目前已经聚合了数千抖音达人，如果您想来一场酣畅淋漓的抖音营销，来找我们吧！或许下一种抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音营销需求，可以联系您的专属销售经理，或者在留言区留言您的需求和联系方式，小编也会帮您对接！

微播易，短视频智能营销平台

自由光小编每次看抖音的时候，都特别想说：“哇，这个小哥哥好帅啊！”，“哇，这个也不错”，看到他们几十万甚至几百万的点赞数，也开始跟着点赞点赞点赞。

但一个抖音账号如何能让更多的人看到呢？这不是一朝一夕就可以完成的事，有时一段短视频可以一夜爆红，但爆红的背后一定是长久的苦心经营。像最近红火的茶饮品牌答案茶，其实在很久以前便已在短视频领域布局，这才有了最近的爆红。

在抖音里面出现了很多漂亮的小姐姐和帅气的小哥哥，他们都有庞大的粉丝量，也随着他们的点击率不断提高，成为了新一届的网红，很多人更愿意看他们，抖音甚至也开启了直播。

你看到的或许是他们在短视频上展现多么的酷多么的美，而实际上别看这个只有短短的15秒，一些做得好的大咖都会花上几个小时，甚至几天才出一个视频，这就保证了视频的高质量。例如你会看到视频里面的人化了10次妆、换了9件衣服、8条裤子、7对眼睛、6个动作、5个特效、4个背景等等等，反正耍酷、搞笑什么都有！玩抖音还可以用特效剪辑，相机翻转，切换等多种玩法；反正怎么好看、怎么炫酷怎么来就对了。

你知道抖音灵魂出窍怎么拍的吗？

那些炫酷的小哥哥小姐姐总是用着不同的特效吸引着我们的眼球，那抖音灵魂出窍怎么拍？抖音灵魂出窍拍摄方法又是什么？是不是最近很多人看到抖音上的“灵魂出窍”，是不是觉得很炫酷呢？那么下面自由光小编就教你怎么拍出来！

抖音灵魂出窍怎么弄?

自由光小编随意截取了一张，是不是很神奇!其实这并不是用抖音自带的相机拍的，也不是使用抖音自带的灵魂出窍特效制作的!

抖音灵魂出窍怎么制作?

1、有的软件带有这种功能，使用灵魂的模式，拍摄你的视频，小伙伴们可以躺下，然后让别人给你拍，这样效果更逼真!

2、然后添加震撼的鬼魂特效!

很多小哥哥小姐姐是对拍摄抖音短视频是觉得很好玩，所以很喜欢拍摄，但是抖音实际上也是可以赚钱的。那如何在抖音上赚钱呢？自由光小编在这里可以给大家透露一下，抖音是做短视频社交，它玩的是粉丝经济。很简单，就在视频直接植入广告就可以啦！一些玩抖音的大咖号，粉丝已经突破了十万甚至百万，像这样的号害怕找不到广告主吗？一个广告收多少钱，你说了算！

拍摄制作小视频+V：lizi8627