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什么是广点通,广点通广告平台是否具有营销能力?

什么是广点通,广点通广告平台是否具有营销能力?

广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。广告投放终端包括了:QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等,展示形式包括Banner、插屏、开屏、应用墙、信息流等。广点通依托于8亿QQ客户端、6.26亿QQ空间、接近9亿微信的活跃用户基础,用户的忠诚程度极高、情感的表达频率每日以亿为单位,这彰显了广点通平台的基础服务水准。

目录

1. 广点通广告平台包含哪些功能?

2. 广点通广告平台投放位置都有哪些?

3. 广点通适合哪些行业或类型的企业投放?

4. 如何通过广点通广告平台做好下载?

5. 如何通过广点通广告平台提升品牌影响力?

  • 广点通广告平台包含哪些功能?

    广点通广告平台包含哪些功能?

    1、平台选择
    QQ空间:百度指数数据显示,用户男性居多,年龄主要在11-24岁。根据企鹅智库《“95后”新生代社交网络喜好报告》,95后比例达到32%,超过了90到94年的用户数。80后作为第一代QQ空间用户,他们的用户数依然占据了45%,对于他们来说QQ空间更多地承载了自己的青春和回忆。95后作为新生代用户,是需求的趋势和大方向,他们的行为特征决定着今后QQ空间产品的主要需求点。
    QQ客户端:QQ大规模普及,好友列表越来越庞大,而上网本身不再只是IM。社交网络20年,渗透到网民生活的各个方面,QQ的宽度既是它的优点,也成为了它的弱项,关系链的混乱增加了用户使用QQ的成本。同时,QQ以及时沟通为基础逐步拓展到娱乐,符合年轻人的需求,主要应用于非正式场合下不紧密的联系,使用年龄层也普遍偏小。
    微信客户端:微信定位熟人社交,使用者多为QQ用户,使用一段时间之后,微信较为私密的沟通方式及简洁的应用界面逐渐推广开来,简单高效的沟通赢得了职场人士和老年人追捧。
    腾讯新闻客户端:QQ的用户基数奠定了新闻客户端的用户群基数,据不完全统计,截止到2016年3月31日,腾讯新闻的累积下载量超过10亿次,从逻辑上讲,腾讯新闻的用户群体是腾讯体系用户中对资讯类内容感兴趣的用户,开展本地化资讯资讯成为新闻客户端独树一帜的策略。
    2、人群筛选
    包括:地理位置(商圈、地标、国内、国外等)、年龄、性别、线上场景、学历、婚恋、兴趣、用户行为(上网设备、付款场景)、消费能力(居住小区、花费金额)、投放天气(湿度、温度、气候)等,这种技术是通过对用户行为数据的分析,找出潜在目标客户群的共同行为特征,将广告投放给具有共同行为特征的受众。
    3、效果分析
    核心名词包括:点击率(CTR)、平均点击价格(CPC)、转化率、投资回报率(ROI)、参与度、打开率等。这些指标可以分析广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适宜、投入的广告费用是否合理等,从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意设计是否需要改进等。

  • 广点通广告平台投放位置都有哪些?

    广点通广告平台投放位置都有哪些?

    1、微信朋友圈广告
    借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群,无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈本地广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。
    2、QQ空间广告:
    在用户的好友动态中投放一个图文广告 或视频广告。
    3、QQ客户端广告
    QQ购物号信息广告、QQ钱包号信息广告、腾讯新闻“今日热点”广告、腾讯新闻底部Banner广告、QQ天气底部广告、兴趣部落Banner广告、“附近的人”信息流广告等。
    4、其他广告
    QQ浏览器广告位、腾讯应用宝广告位、腾讯视频广告位、天天快报广告位等。

  • 广点通适合哪些行业或类型的企业投放?

    广点通适合哪些行业或类型的企业投放?

    ----------------------【行业举例】----------------------------
    教育行业:学校招生分春季招生和秋季招生,春季投放大概在1-3月份,秋季投放大概在5-9月份,以免费体验和限时促销为主要推广噱头,加上自身品牌实力,吸引用户留取资料,线下跟进,实现转化。
    家具行业:通过微信朋友圈平台,面向众多城市里有家居装修需求的用户推出免费设计活动,提升品牌知名度,增加自身微信公众号影响力,以免费设计为噱头收集潜在用户信息,通过在线下实体店与用户的进一步需求沟通,实现用户的转化。
    舞蹈健身:考虑品牌知名度、课程及活动对女性用户更有吸引力,需要尽可能提升广告曝光量,推广不限制兴趣爱好,保证曝光基数;行业如拥有多种类型的舞蹈课程,适用于各年龄阶层的消费者,则需将人群设置为20-60岁的女性,保证定向的精准度。发起一项减脂塑形活动,报名即可免费由专家对肌肉形态进行评估,基于活动内容,定制了运动感十足的广告,特别突出了“运动塑形”、“舞蹈塑形”概念,表现专业感,吸引用户关注。

  • 如何通过广点通广告平台做好下载?

    如何通过广点通广告平台做好下载?

    由于广点通涉及的腾讯平台太多,人群定位并不完全精准,依据测试结果,重点投放转化率较高的平台,广点通对素材的要求很高,抓眼球的素材和文案对于转化率是极其重要。
    1、下载包的大小
    有数据统计,一个超过100M下载包,每增加1M转化率都会降低很多。以50MB的下载包在200KB/S的WIFI下进行下载,需要4分钟。但不是每个用户都会守着手机下载4分钟。而实际情况如果网速低于200KB/S,结果可想而知。
    2.跳转界面
    让浏览者感受到广告与实际内容的变化较大,广告图虽然能吸引较高的点击,但提高点击率的同时则导致低转化率的情况产生。
    3、常规情况下的广告展示效果
    常见广告形式:闪屏、开屏、banner、feeds、插屏
    转化率: banner > feeds > 插屏
    点击率: banner < feeds < 插屏

  • 如何通过广点通广告平台提升品牌影响力?

    如何通过广点通广告平台提升品牌影响力?

    为了迅速占领消费者心智,强化品牌认知,通过朋友圈广告的持续投放,巩固引领者的品牌地位,扩张全国版图。内外层广告创意,打造统一的品牌形象。
    每逢佳节都是营销的重要节点,此时投放广告不仅能拉近与消费者的情感距离,还制造销量高峰。对于快速曝光、扩大新品、品牌声量的营销诉求,品牌应选择基础式卡片广告、图文/视频原生推广页广告等高度吸睛的广告形态,充分诠释品牌卖点。广告的内层详情页应链接H5或原生推广页,呈现精彩创意,助力高效推新。通过关系链拓展的方式可找到更多潜在消费者,扩大曝光人群。
    线下活动是品牌讲述文化、增强黏性的重要场景,借助线上社交传播能打破地域局限,更好地为线下引流,扩大品牌活动影响力。品牌借助卡片广告、常规视频广告等更具曝光力和传播力的形式,更好地讲述品牌故事。广告内层结合一键预约、报名表单等形式收集用户信息,提升用户参与活动和探店消费的欲望。
    如今微信广告已成为众多品牌新品发布的首选阵地,香奈儿2017/18采用基础式卡片广告,用原生推广页提供沉浸式体验,一次展示数百款商品,诠释古典主义摩登文化,总曝光超过3500万。

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