优秀营销能力之基本的文案能力

来源:青莓时代发布时间:2017-02-08 10:31:29

文案能力,是营销人所应当具备的基本能力。但现如今绝大部分的营销人的文案水平真心让人堪忧。

李叫兽的成名作就是《月薪3000文案和月薪30000文案的差别》,里面提到了“X文案”和“Y文案”,李叫兽说现在大部分的文案写的都是“自嗨型”文案,一点毛用都没有。当时这篇文章可能是戳到了广大的营销人的心理,所以一时间爆红。

我本人并不赞同李叫兽的观念,“自嗨型”文案也有其独特的功效,比如绝大部分的奢侈品、耐用消费品(汽车、房产等)都采用所谓的“自嗨文案”,目的不是为了促进销售而是品牌溢价。当然,这里我就不展开这个具体问题了,我想说的只是:从当时李叫兽的文章爆红看来,现如今绝大多数的营销人的文案能力真的是令人堪忧。

我非常赞同李叫兽所说的“文案的核心在于洞察”,而正如前文所说,洞察的关键在于分析,在于你有充裕的心理学、社会学等知识,在于你做过了广泛而详尽的市场调研。如果这一切的工作都没有做,那你根本写不出什么好的文案。

在有了深刻洞察的基础上,你若想写出更牛逼的文案,此时你才应该去学习研究如何遣词造句。而这就是涉及到了文学、写作的层面了,没有什么技巧,我只能告诉你:多读书、多写作。

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