优秀营销能力之项目管理的知识和能力

来源:青莓时代发布时间:2017-02-08 10:31:24

从营销的广义上来说,菲利普·科特勒在《营销管理》中明确地定义:营销是需要企业内部、外部各个环节的人员参与的工作。即使从狭义上来说,任何一次营销活动,无论是进行一次头脑风暴会议、举办一次线下活动还是拍摄一支TVC,都需要大量的人员参与,而如何对这些人员进行管理,保证营销活动的高质量的完成,这也是任何一个营销人所需要学习的。

项目管理,同样是一件不容易的事情。项目管控的核心在于合理地安排有限的时间(包括自己和他人的时间)、资源(人力资源和财政资源),并且还要对项目进行中有可能发生的种种意外,做出一整套完整的预防机制和应对机制。

除此之外,你还要善于激发团队的凝聚力和战斗力,在营销活动中,你的项目团队很有可能是临时组件的,他们可能是你的下属,也有可能是其他部门的人员,也有可能是乙方等等——快速管理一支临时组件的团队、合理分配工作、发挥每个成员的最大能力,这都是需要营销人去深入学习、实践的。

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