优秀文案内容不让产品失真

来源:青莓时代发布时间:2017-01-09 16:05:38

优秀的产品文案,不应该是产品的一件华丽衣裳,而是像皮肤一样贴合产品。如广告人塞西尔.霍奇所说:“文案里的用字应该像店铺里的橱窗,让读者一目了然,立刻看见产品。”这就要求,从产品到文案,信息的表达应该尽量做到“零损耗”:尽量减少理解障碍。

这里有三种方式:拒绝术语、戏剧化、坦诚。为了确保以上三点,可以尝试应用MECE架构法”。MECE全称是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive,直译为“相互排他性,集合网络性”,也可以翻译为“不重复,不遗漏”。

另外,要保证文案都和产品保持“最近距离”。这里也分为两种方式:

一是产品的不同阶段,及时调整文案的诉求点。消费者对产品的了解和他们的行为,可分为五个阶段:空白→观望→准备→行动→维持。早期阶段,文案要注重产品功能的普及,到了第三阶段以后,展现更多细节。

第二种方式,写文案时,不要绕远路。可以遵照“提出问题-回答问题”的模式,直接将问题或者答案当成文案来使用。

中企动力是一家专注于网站建设网站设计网站制作建网站制作网站的高端网站制作公司,专注网站建设17年,成功建站案例超30万,对建设运营企业网站和提高用户体验有自己的独到见解

中企动力网站建设专家为您讲述最新的网站运营、网站优化、网站推广知识,有何疑问就赶紧点击旁边的咨询按钮吧

 

相关文章
  • 预约专家

    为您提供一对一解决方案
    立即预约
  • 售前咨询

    周一至周五9:00——17:30
    立即咨询
  • 联系方式

    400-660-5555

    全国7×24小时热线服务

24h免费咨询热线

400-660-5555